某地区市场营销竞争管理知识分析

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1、第9章竞争性市场的分析竞争性市场的分析竞争性市场的分析竞争性市场的分析本章讨论的主题本章讨论的主题n评价政府政策的收益与损失评价政府政策的收益与损失消费者剩余与生产者剩余消费者剩余与生产者剩余n竞争性市场的效率竞争性市场的效率n最低价格最低价格2Chapter 9本章讨论的主题本章讨论的主题n价格支持与生产配额价格支持与生产配额n进口配额与关税进口配额与关税n税收或补贴的影响税收或补贴的影响3Chapter 99.1 政府政策的损益评价政府政策的损益评价消费者剩余与生消费者剩余与生产者剩余产者剩余n回顾一下前面学过的两个概念:回顾一下前面学过的两个概念:l消费者剩余(消费者剩余(Consume

2、r surplus)是消费者获得的超过购是消费者获得的超过购买商品支付的总收益或总价值。买商品支付的总收益或总价值。 l生产者剩余(生产者剩余(Producer surplus)是生产者获得的超过生是生产者获得的超过生产商品的成本的总收益或总价值。产商品的成本的总收益或总价值。 4Chapter 9生产者剩余生产者剩余消费者剩余消费者剩余图图9.1 消费者和生产者剩余消费者和生产者剩余数量数量0价格价格SD5Q0107n我们通过衡量生产者剩余和消费者我们通过衡量生产者剩余和消费者剩余的收益与损失来判断政府政策剩余的收益与损失来判断政府政策的福利效应。的福利效应。 n福利效应(福利效应(Welf

3、are Effects)l福利效应是指政府干预市场的行为造福利效应是指政府干预市场的行为造成的收益与损失。成的收益与损失。消费者剩余与生产者剩余消费者剩余与生产者剩余6Chapter 9生产者剩余的变化是生产者剩余的变化是-A-C。区域区域B与与C称为无谓损失。称为无谓损失。BAC消费者剩余的变化是消费者剩余的变化是A-B。无谓损失无谓损失图图9.2 价格控制产生的消费者剩余与生产者剩余的变化价格控制产生的消费者剩余与生产者剩余的变化数量数量价格价格SDP0Q0P最高最高Q1Q2假设政府制定了一个价格上限假设政府制定了一个价格上限 P最高最高,它低于市场出清价格它低于市场出清价格 P0.EF7

4、Chapter 9n从图中可以看出从图中可以看出:l该政策的总损失为区域该政策的总损失为区域B + C。l剩余的总变化剩余的总变化 = 消费者剩余变化消费者剩余变化+生产生产者剩余变化者剩余变化(A - B) + (-A - C) = -B - Cl 无谓损失(无谓损失(deadweight loss) 是指是指价格控制的非效率,或者说价格控制价格控制的非效率,或者说价格控制所导致的生产者剩余的减少超过了消所导致的生产者剩余的减少超过了消费者剩余的增加。费者剩余的增加。 价格控制产生的消费者剩余与生产者剩余的变化价格控制产生的消费者剩余与生产者剩余的变化8Chapter 9l在这一例子中,如果

5、需求非常在这一例子中,如果需求非常缺乏弹性,那么,价格控制可缺乏弹性,那么,价格控制可能会导致消费者剩余的净损失,能会导致消费者剩余的净损失,即即AB或或A-B0。 价格控制产生的消费者剩余与生产者剩余的变化价格控制产生的消费者剩余与生产者剩余的变化9Chapter 9BAP最高最高CQ1如果需求是缺乏弹性的,如果需求是缺乏弹性的,以致于以致于B大于大于A,那么,那么,价格控制将导致消费者剩余价格控制将导致消费者剩余的净损失。的净损失。典型的例子:典型的例子:1979年年的石油价格控制的石油价格控制SD图图9.3 需求无弹性时价格控制的影响需求无弹性时价格控制的影响数量数量价格价格P0Q210

6、Chapter 9例例9.1 价格控制与天然气短缺价格控制与天然气短缺n1975 年的价格控制导致了天然气的年的价格控制导致了天然气的短缺。短缺。n价格控制导致的无谓损失是多少?价格控制导致的无谓损失是多少?11Chapter 9BA7.73C消费者的收益是消费者的收益是A-B,而生产者的损失是而生产者的损失是A+C SD6.40数量数量0价格价格51015202530(P最高最高)3.00图图9.4 天然气价格控制的影响天然气价格控制的影响12Chapter 99.2 竞争性市场的效率竞争性市场的效率n竞争性市场在何种情形下出现资源配置竞争性市场在何种情形下出现资源配置无效率或者说市场失灵无

7、效率或者说市场失灵?1) 外在性外在性u给消费者或生产者带来损益的行为在市给消费者或生产者带来损益的行为在市场价格中得不到体现。场价格中得不到体现。13Chapter 9竞争性市场的效率竞争性市场的效率2) 信息不完全信息不完全u信息失灵是指价格不能向消费信息失灵是指价格不能向消费者和生产者提供正确的信号。者和生产者提供正确的信号。u比如信息不充分导致消费者无比如信息不充分导致消费者无法做出实现效用最大化的正确选法做出实现效用最大化的正确选择。择。 14Chapter 9n在市场失灵的情况下,政府的干在市场失灵的情况下,政府的干预能够提高市场运作的效率。预能够提高市场运作的效率。n在不存在市场

8、失灵的情况下,政在不存在市场失灵的情况下,政府干预将导致效率的损失或无谓府干预将导致效率的损失或无谓损失。损失。 竞争性市场的效率竞争性市场的效率15Chapter 9P1Q1ABC当价格被规定不得高于当价格被规定不得高于 P1时,时, 无谓损失为无谓损失为B+C区域。区域。图图9.5 价格低于市场出清价格时的福利损失价格低于市场出清价格时的福利损失数量数量价格价格SDP0Q016Chapter 9P2Q3ABCQ2如果生产者在高价格的诱惑下,如果生产者在高价格的诱惑下,将产量提高到将产量提高到Q2,那么,那么,损失就会更大。损失就会更大。当价格规定不得低于当价格规定不得低于P2时,需求量仅为

9、时,需求量仅为 Q3。无谓损失为无谓损失为B+C。 图图9.6 价格高于市场出清价格时的福利损失价格高于市场出清价格时的福利损失数量数量价格价格SDP0Q017Chapter 9例例9.2 人肾的市场人肾的市场n1984 年的国家人体器官移植法年的国家人体器官移植法限制了人们器官的买卖。限制了人们器官的买卖。n以下分析这项法令的影响以下分析这项法令的影响l供给曲线:供给曲线:QS = 16,000 + 0.4Pu假定假定P = 20,000,那么,那么,Q = 24,000l需求曲线需求曲线: QD = 32,000 - 0.4P18Chapter 9D当供给受到限制时,器官当供给受到限制时,

10、器官的总价值为的总价值为A+D。AC供给者的损失为供给者的损失为A+C。图图9.7 人肾市场:国家器官移植法(人肾市场:国家器官移植法(1984)的影响)的影响数量数量价格价格16,0008,0000$10,000$30,000$40,000S1984年的法令使得年的法令使得价格为零。价格为零。B如果消费者获得器官是无如果消费者获得器官是无代价的,那么,其获益是代价的,那么,其获益是AB。SD24,000$20,00019Chapter 99.3 最低价格最低价格n在某些时候,政府会试图将价格在某些时候,政府会试图将价格提高到市场出清价格之上。提高到市场出清价格之上。n以下我们分析最低价格与最

11、低工以下我们分析最低价格与最低工资标准。资标准。20Chapter 9BA生产者剩余变为生产者剩余变为A - C - D. 生产者的整体境况恶化。生产者的整体境况恶化。CD图图9.8 最低价格最低价格数量数量价格价格SDP0Q0P最低最低Q3Q2如果生产者生产如果生产者生产Q2产量,产量,Q2 - Q3 的产品将滞销。的产品将滞销。 21Chapter 9B无谓损失为无谓损失为B+C。CAW最低最低L1L2失业失业政府规定工资不得低于政府规定工资不得低于 w最低最低,这将导致这将导致L2-L1的失业水平。的失业水平。SDw0L0图图9.9 最低工资最低工资劳动力劳动力工资工资22Chapter

12、 99.4 价格支持和生产配额价格支持和生产配额n许多农业政策是建立在许多农业政策是建立在价格支持价格支持(price supports)制度这一基础制度这一基础上的。上的。l在这一制度下,政府规定的价格高于在这一制度下,政府规定的价格高于均衡价格,并且,政府买进维持高价均衡价格,并且,政府买进维持高价所需的全部产出。所需的全部产出。23Chapter 9BDA为了使价格维持在为了使价格维持在 Ps,政府买进政府买进Qg数量数量的商品。消费者剩余的变化的商品。消费者剩余的变化= -A - B,生产者剩余的变化为生产者剩余的变化为 A + B + D。D + QgQg图图9.11 价格支持价格支

13、持数量数量价格价格SDP0Q0PsQ2Q124Chapter 9D + QgQgBA图图9.11 价格支持价格支持数量数量价格价格SDP0Q0PsQ2Q1政府成本为政府成本为Ps(Q2-Q1)D总的福利损失为总的福利损失为D-(Q2-Q1)pS25Chapter 9n生产配额生产配额l政府也可以通过削减产量的方政府也可以通过削减产量的方法推动商品的价格上涨。法推动商品的价格上涨。9.4 价格支持和生产配额价格支持和生产配额26Chapter 9n生产配额的两种情形:生产配额的两种情形:1) 限制发放出租车营业执照来限限制发放出租车营业执照来限制总供给。制总供给。2) 政府控制售酒许可证。政府控

14、制售酒许可证。价格支持和生产配额价格支持和生产配额27Chapter 9BA消费者剩余的损失消费者剩余的损失 = A + B生产者剩余的变化生产者剩余的变化 = A - C无谓损失无谓损失 = B+CCD图图9.12 限耕方案限耕方案数量数量价格价格DP0Q0SPSSQ1供给量限制为供给量限制为Q1供给曲线变为供给曲线变为S 28Chapter 9BACD图图9.12 限耕方案限耕方案数量数量价格价格DP0Q0SPSSQ1为了激励农民减产,政府必须给予一定的限产补贴。为了激励农民减产,政府必须给予一定的限产补贴。政府的激励成本政府的激励成本 = B + C + D29Chapter 9图图9.

15、12 限耕方案限耕方案BA数量数量价格价格DP0Q0PSSSDCn生产者剩余变化生产者剩余变化= A - C + B + C + D = A + B + D.n价格支持与生产配价格支持与生产配额(限产)对生产额(限产)对生产者剩余的变化是一者剩余的变化是一样的。样的。n总福利的变化总福利的变化 =(-A B) + (A + B + D) -(B + C + D) = -B - C.30Chapter 9图图9.12 限耕方案限耕方案l因此,价格支持因此,价格支持与限制产量对于与限制产量对于生产者剩余产生生产者剩余产生的影响是一样的。的影响是一样的。l哪一种政策的代哪一种政策的代价更高,就视价更

16、高,就视B+C+D与与(Q2-Q1)PS,孰大孰孰大孰小?小?BA数量数量价格价格DP0Q0PSSSDC31Chapter 9例例9.4 对小麦价格的支持对小麦价格的支持n1981年,年,l供给曲线:供给曲线:lQs = 18.00 + 2.40Pl需求曲线:需求曲线:lQD = 35.50 2.66Pl均衡价格为均衡价格为3.46美元,均衡产量美元,均衡产量为为26.30。32Chapter 9例例9.4 对小麦价格的支持对小麦价格的支持n1981年政府实施价格支持年政府实施价格支持l支持价格为支持价格为3.70美元美元lQD + QG = QDT = 35.50 -2.66P + QGlQ

17、S = QDT18.00 + 2.40P = 35.50 2.66P + QGQG = 5.06P -17.50QG = (5.06)(3.70) -17.5=1.22 33Chapter 9D + Qg通过购买通过购买1.22单位的单位的商品,政府将价格提商品,政府将价格提高到高到3.70美元。美元。P0 = $3.7025.6626.88ABCQg消费者损失为消费者损失为A+B生产者获益为生产者获益为A+B+CSDP0 = $3.4626.3018.00图图9.13 1981年小麦市场年小麦市场 数量数量价价格格34Chapter 9例例9.4 对小麦价格的支持对小麦价格的支持n1981年

18、政府购买产生的影响年政府购买产生的影响l消费者剩余的变化消费者剩余的变化 = (-A -B)= - 6.24l政府的成本政府的成本 = 3.70 x1.22 = 4.52l生产者获益生产者获益=6.38l该项计划的总成本该项计划的总成本= 6.24+ 4.52=10.7635Chapter 9例例9.4 对小麦价格的支持对小麦价格的支持n1985年,出口需求下降,并且小年,出口需求下降,并且小麦的均衡价格下降到麦的均衡价格下降到1.80美元。美元。 36Chapter 9例例9.4 对小麦价格的支持对小麦价格的支持n1985年供给:年供给:QS = 18.00 + 2.40Pn1985年需求:

19、年需求:QD = 25.80 1.94Pl均衡价格为均衡价格为1.80美元,均衡产量为美元,均衡产量为22.32 。37Chapter 9图图9.14 小麦市场(小麦市场(1985)数量数量价格价格1,800SDP0 = $1.802232为了将价格提高到为了将价格提高到3.20美元,美元,政府必须购买政府必须购买466单位的商品,单位的商品,并限制生产配额为并限制生产配额为2425。 D + QSSPS= $3.201,9592,425QS38Chapter 99.5 进口配额与关税进口配额与关税n许多国家利用进口配额和许多国家利用进口配额和关税将商品的国内价格维关税将商品的国内价格维持在高

20、于世界价格水平之持在高于世界价格水平之上。上。 39Chapter 9配额配额n配额是指一国政府在一定时期内对某些配额是指一国政府在一定时期内对某些敏感商品的进口或出口进行数量或金额敏感商品的进口或出口进行数量或金额上的控制,其目的旨在调整国际收支和上的控制,其目的旨在调整国际收支和保护国内工农业生产,是非关税壁垒措保护国内工农业生产,是非关税壁垒措施之一。配额可分为进口配额和出口配施之一。配额可分为进口配额和出口配额两大类。额两大类。 40Chapter 9配额配额n我国现在实行主动配额管理的商品,相我国现在实行主动配额管理的商品,相当一部分是在国际市场的优势出口商品当一部分是在国际市场的优

21、势出口商品或垄断商品,盈利空间较大,且大多涉或垄断商品,盈利空间较大,且大多涉及出口主导行业。实行被动配额管理的及出口主导行业。实行被动配额管理的商品主要是纺织品。我国目前对商品主要是纺织品。我国目前对54类类68种种343个商品编码实行配额出口许可证管个商品编码实行配额出口许可证管理。理。 41Chapter 9QSQDPW进口进口ABC 如果禁止进口,价格将上涨到如果禁止进口,价格将上涨到 PO。生产者剩余增加生产者剩余增加A.消费者剩余损失为消费者剩余损失为 A + B + C,无谓损失为无谓损失为 B + C.图图9.15 使进口消失的进口关税或配额使进口消失的进口关税或配额数量数量价

22、格价格DP0Q0S如果自由贸易,国内价格等于如果自由贸易,国内价格等于 PW.42Chapter 9DCBQSQDQSQDAP*Pw图图9.16 进口关税或配额进口关税或配额数量数量价格价格DSn通过配额或征收关通过配额或征收关税,也可以使商品税,也可以使商品的价格提高。的价格提高。n国内生产者的获益国内生产者的获益仍为仍为A。n消费者损失为消费者损失为 A + B + C + D。43Chapter 9图图9.16 进口关税或配额进口关税或配额n如果征收关税,政府如果征收关税,政府将获得关税收入将获得关税收入D。国内总的福利变化为国内总的福利变化为B + C 。n如果实施配额,如果实施配额,

23、D就就被国外生产者获得,被国外生产者获得,因此,国内净损失为因此,国内净损失为B + C + D.DCBQSQDQSQDAP*Pw 数量数量DS价格价格44Chapter 99.6 征税或补贴的影响征税或补贴的影响n税收负担税收负担 (或补贴获益或补贴获益)通常是通常是由消费者与生产者共同分摊的。由消费者与生产者共同分摊的。 n以下我们来分析从量税的影响,以下我们来分析从量税的影响,从量税是对每销售一单位商品征从量税是对每销售一单位商品征收一定的货币额。收一定的货币额。45Chapter 9DSBDA买方损失为买方损失为 A + B,卖方损失为卖方损失为D + C, 税收收入为税收收入为 A

24、+ D。无谓损失为无谓损失为 B + C.C图图9.17 税收的影响税收的影响 数量数量价格价格P0Q0Q1PSPbtPb 购买者支付的价格,购买者支付的价格,PS 是卖方获得的价格是卖方获得的价格,两者的差额为税收。税收由买卖双方共同分摊。两者的差额为税收。税收由买卖双方共同分摊。46Chapter 99.6 征税或补贴的影响征税或补贴的影响n征税后必须满足四个条件:征税后必须满足四个条件:1) 销售量和购买价格销售量和购买价格 Pb位于需求曲线上位于需求曲线上:QD = QD(Pb)2)销售量和销售价格销售量和销售价格PS 位于供给曲线上位于供给曲线上:QS = QS(PS)3)QD =

25、QS 4) Pb - PS = 税收税收47Chapter 9图图9.18 供求弹性决定税收影响供求弹性决定税收影响数量数量数量数量价格价格价格价格SDSDQ0P0P0Q0Q1PbPStQ1PbPSt税收由消费者负担税收由消费者负担税收由卖方负担税收由卖方负担n转稼因子:转稼因子:ES/(ES - Ed)l转稼因子表明以高价形式转稼给消费者转稼因子表明以高价形式转稼给消费者的税收份额。的税收份额。l若若Ed/Es较小,则税负主要由买方负担;较小,则税负主要由买方负担;若若Ed/Es较大,则税负主要由卖方负担。较大,则税负主要由卖方负担。l例如,如果需求完全无弹性例如,如果需求完全无弹性 (Ed

26、 = 0), 转转移因子为移因子为 1, 所有的税负完全由买方承担。所有的税负完全由买方承担。征税或补贴的影响征税或补贴的影响49Chapter 9征税或补贴的影响征税或补贴的影响n运用同样的分析方法也可以说明补运用同样的分析方法也可以说明补贴的影响。贴的影响。n补贴可以看作是负税收。补贴可以看作是负税收。n卖方价格超过买方价格。卖方价格超过买方价格。50Chapter 9DS图图9.19 补贴补贴数量数量价格价格P0Q0Q1PSPbs正如税收一样,补贴的好处正如税收一样,补贴的好处也由买卖双方分享。分享的也由买卖双方分享。分享的份额取决于供求的相对弹性。份额取决于供求的相对弹性。51Chap

27、ter 9例例9.6 汽油税汽油税n征收征收50美分的汽油税所产生的影美分的汽油税所产生的影响响l QD = 1500 - 250Pl QS = 600 + 200Pl均衡价格为均衡价格为2美元,均衡产量为美元,均衡产量为1000。52Chapter 9 例例9.6 汽油税汽油税n将以下四个方式联立:将以下四个方式联立:lQD = 1500 - 250Pb lQS = 600 + 200PSlQD = QSlPb - PS = 1 l解得:解得: Pb =2.44, PS =1.4453Chapter 9DA消费者剩余的损失消费者剩余的损失生产者剩余的损失生产者剩余的损失PS = 1.44Pb

28、 = 2.44图图9.20 1美元汽油税的影响美元汽油税的影响数量数量价格价格0501501.00100P0 = 2.003.0089t = 1.0011税收为税收为1.00美元。生产者负担美元。生产者负担了了56美分,消费者负担了美分,消费者负担了44美分。美分。SD6054Chapter 9DA消费者剩余的损失消费者剩余的损失生产者剩余的损失生产者剩余的损失PS = 1.44Pb = 2.44图图9.21 50美分汽油税的影响美分汽油税的影响价格价格0501501.00100P0 = 2.003.0089t = 1.0011SD60无谓损失无谓损失 = 55数量数量55Chapter 9本章小结本章小结 n运用供给与需求的模型可以分析政运用供给与需求的模型可以分析政府各种政策所产生的影响府各种政策所产生的影响n在每一种政策下,生产者剩余与消在每一种政策下,生产者剩余与消费者剩余可以用于分析该政策对生费者剩余可以用于分析该政策对生产者与消费者的损益。产者与消费者的损益。56Chapter 9本章小结本章小结n当政府征收税收或实施补贴时,当政府征收税收或实施补贴时,产品价格通常不会上涨一个税收产品价格通常不会上涨一个税收单位或下跌一个补贴单位单位或下跌一个补贴单位/n政府干预通常会导致无谓损失。政府干预通常会导致无谓损失。57Chapter 9

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