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1、移动移动互联网互联网用户的用户的3G3G选择选择 Internet Research, Insight ResearchInternet Research, Insight Research艾瑞咨询集团艾瑞咨询集团 上海上海北京北京广州广州刘刘 亮亮目录目录1.移动互联网发展现状及趋势2.移动互联网用户属性及行为 2移动互联网是移动互联网是电信运营商业务转型电信运营商业务转型的机遇的机遇2003-2009Q3 2003-2009Q3 中国移动通信用户规模中国移动通信用户规模TD-CDMAWCDMACDMA2000 EV-DO2009年中国3G商业化进程开启，在全业务竞争的市场环境下，中国移动
2、、中国联通和中国电信如何充分把握3G发展机遇，如何实现业务转型，如何应对移动互联网发展的挑战？Source：工业和信息化部，2009/10电信运营商电信运营商3G3G服务服务移动通信移动互联网性质封闭性开放性需求接入需求用户需求服务语音服务和移动增值服务基于数据服务的多种服务网络移动网络移动网和固网融合接入方式单一接入方式多种接入方式终端以语音功能为主的终端支持多媒体的终端产业中心以电信运营商为中心以用户为中心商业模式电信商业模式多元化商业模式电信运营商转型移动通信网络Mobile Network固定通信网络Fixed Network广播电视网Radio Television Network互
3、联网Internet无缝的一体化信息服务智能智能手机引领手机引领移动互联网发展移动互联网发展2G2.5G3GVoiceJava MusicCameraWAP.Touch screen High Speed DataP2PLBSMultimedia.CellphoneSmartphone手机终端演进发展手机终端演进发展全球手机终端市场份额全球手机终端市场份额全球智能手机市场份额全球智能手机市场份额2009Q32008Q3Source: Gartner,2009/112009Q32008Q3无线接入技术推动网络融合语音/数据服务融合有线宽带接入应用服务创新推动网络融合语音/数据服务融合移动宽带接入
4、SmartphoneMIDUMPCNetbookNotebookCellphoneTelephonePC数据服务数据服务语音服务语音服务终端设备融合发展终端设备融合发展多元化和个性化的移动互联网服务多元化和个性化的移动互联网服务GSM / CDMA / GPRS/EDGE / TD-SCDMA / WCDMA / CDMA2000 EV-DO/ 3G LTE/ 4G移动终端和移动网络演进发展短信 / 彩信 / Push to Talk / 电子邮件/ 即时通讯/ 视频电话 互联网接入/ 搜索 / 导航 / 视频/ 音乐/ 游戏/ 动漫 / TV 移动电子商务/ 移动支付 / 位置服务 / 安全
5、 / 拍卖 高度个性化的移动互联网服务通信服务通信服务信息和内容服务信息和内容服务商业和生活服务商业和生活服务个性化服务个性化服务移动互联网商业模式移动互联网商业模式平台平台+ +服务服务终端终端+ +应用应用门户门户+软件软件用户需求整体解决方案用户需求整体解决方案最佳产品和服务最佳产品和服务电信运营商电信运营商手机终端厂商手机终端厂商信息服务提供商信息服务提供商价值链的整合和控制能力价值链的整合和控制能力6竞合关系的移动互联网生态系统竞合关系的移动互联网生态系统电信运营商电信运营商互联网服务互联网服务提供商提供商移动互联网服务移动互联网服务提供商提供商手机终端厂商手机终端厂商Mobile
6、internet目录目录1.移动互联网发展现状及趋势2.移动互联网用户属性及行为 8手机网民由低端向中高端用户发展手机网民由低端向中高端用户发展样本描述：N=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.20092009年年手机网民月收入：中高收入群体较去年增加手机网民月收入：中高收入群体较去年增加20092009年手机网民学历层次：高学历人群日益增多年手机网民学历层次：高学历人群日益增多20092009年手机网民性别结构：男性手机网民为主体年手机网民性别结构：男性手机网民为主体20092009年手机网民年龄层次：青少年是主流群体年手机网民年龄层次：青少年是主流群体样本描
7、述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.丰富应用服务增加手机网民活跃度丰富应用服务增加手机网民活跃度20092009年手机网民的周活跃度增加年手机网民的周活跃度增加20092009年手机网民上网时间分布趋向均衡年手机网民上网时间分布趋向均衡精准营销和个性化服务是手机广告发展方向精准营销和个性化服务是手机广告发展方向样本描述：N=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.Mobile AdvertisingVideo ADText Link ADBanner ADSearch ADSNS ADLBS AD传统媒体广告互联网广告手机广
8、告个性化方向发展大众化广告服务广告到达率高限制定制广告服务缺乏交互性一对一的广告形式针对不用用户群体定向投放广告交互式广告服务基于位置服务的广告服务广告服务的交互性增强更加精准的广告服务手机上网速度快是用户选择手机上网速度快是用户选择3G3G的重要因素的重要因素样本描述：N=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.3G3G促使手机成为接入互联网的活跃终端艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group中国领先的互联网商业数据产品供应商中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商选择艾瑞，选择可以信任的合作伙伴选择艾瑞，选择可以信任的合作伙伴刘亮SimiR
