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1、1奥迪服务运营部奥迪服务运营部奥迪服务运营部奥迪服务运营部20082008年年年年奥迪品牌与历史奥迪品牌与历史2uu奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史uu奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值uu高档豪华品牌特点介绍高档豪华品牌特点介绍高档豪华品牌特点介绍高档豪华品牌特点介绍奥迪品牌与奥迪品牌与历史史3uu奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史uu奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值uu高档豪华品牌特点介绍高档豪华品牌特点介绍高档豪华品牌特点介绍高档豪华品牌特点介绍奥迪品牌与奥迪品牌与历史史4复兴走向辉煌的复兴走向辉煌的高档豪华品牌
2、高档豪华品牌奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史5每个传奇，都有开始每个传奇，都有开始每个传奇，都有开始每个传奇，都有开始奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史6HAUDI,1909AUDI,1909HORCH,1899HORCH,1899DKW,1904DKW,1904WANDERER,1885WANDERER,1885四环的意义四环的意义奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史7科隆科隆狼堡狼堡克姆尼茨克姆尼茨内卡城内卡城斯图加斯图加特特英格施塔特英格施塔特1899190118991901HORCHHORCH公司公司公司公司
3、19021902年年年年HORCHHORCH公司迁到萨克森，公司迁到萨克森，公司迁到萨克森，公司迁到萨克森，19041904年最后落脚年最后落脚年最后落脚年最后落脚于此。于此。于此。于此。茨维考茨维考奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史8奥迪汽车公司的历史可以追溯到奥迪汽车公司的历史可以追溯到奥迪汽车公司的历史可以追溯到奥迪汽车公司的历史可以追溯到18991899年年年年（奥迪元年）。（奥迪元年）。（奥迪元年）。（奥迪元年）。由汽车工程师奥古斯特由汽车工程师奥古斯特由汽车工程师奥古斯特由汽车工程师奥古斯特 霍希（霍希（霍希（霍希（AugustAugustHorchHor
4、ch）创建的创建的创建的创建的。奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史9HORCH公司公司-奥迪传奇的开始奥迪传奇的开始18991899年由年由年由年由AugustAugustHorchHorch创建创建创建创建19011901年开始生产汽车年开始生产汽车年开始生产汽车年开始生产汽车曾制造过曾制造过曾制造过曾制造过2,4,6,8,122,4,6,8,12缸汽车缸汽车缸汽车缸汽车制造了德国第一辆卡车制造了德国第一辆卡车制造了德国第一辆卡车制造了德国第一辆卡车是是是是2020年代主要的赛车制造商年代主要的赛车制造商年代主要的赛车制造商年代主要的赛车制造商其其其其8 8缸机成为
5、当时质量的典范缸机成为当时质量的典范缸机成为当时质量的典范缸机成为当时质量的典范HorchHorch SpezialSpezialRoadster855Roadster855奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史10科隆科隆狼堡狼堡克姆尼茨克姆尼茨内卡城内卡城斯图加特斯图加特英格施塔特英格施塔特1902年HORCH公司迁到萨克森，1904年最后落脚茨维考。1909年AUDI公司茨维考茨维考奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史11奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史12AUDI-百年品牌,童言始作俑者1909190919091
6、909年由年由年由年由August August August August HorchHorchHorchHorch另立门户创建另立门户创建另立门户创建另立门户创建1910191019101910年第一辆奥迪出厂年第一辆奥迪出厂年第一辆奥迪出厂年第一辆奥迪出厂1921192119211921年首次推出左舵车年首次推出左舵车年首次推出左舵车年首次推出左舵车1923192319231923年推出德国第一辆年推出德国第一辆年推出德国第一辆年推出德国第一辆6 6 6 6缸车缸车缸车缸车1927192719271927年奥迪年奥迪年奥迪年奥迪R R R R型车成为德国最豪华轿车型车成为德国最豪华轿车型
7、车成为德国最豪华轿车型车成为德国最豪华轿车1928192819281928年由年由年由年由DKWDKWDKWDKW公司接管公司接管公司接管公司接管1930193019301930年开发了装有年开发了装有年开发了装有年开发了装有DKWDKWDKWDKW发动机的小型车发动机的小型车发动机的小型车发动机的小型车奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史13 科隆科隆科隆科隆 狼堡狼堡狼堡狼堡 内卡城内卡城内卡城内卡城 斯图加特斯图加特斯图加特斯图加特 英格施塔特英格施塔特英格施塔特英格施塔特19021902年年年年HORCHHORCH公司迁到萨克森，公司迁到萨克森，公司迁到萨克森，
8、公司迁到萨克森，19041904年最后落脚年最后落脚年最后落脚年最后落脚于此。于此。于此。于此。19091909年年年年AUDIAUDI公司公司公司公司 茨维考茨维考茨维考茨维考18851885年年年年WANDERERWANDERER公司公司公司公司 克姆尼茨克姆尼茨克姆尼茨克姆尼茨奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史1418851885年成立的自行车修理部年成立的自行车修理部年成立的自行车修理部年成立的自行车修理部18871887年开始生产自行车年开始生产自行车年开始生产自行车年开始生产自行车19001900年至年至年至年至19041904年开始生产模具年开始生产模具
9、年开始生产模具年开始生产模具, ,摩托车摩托车摩托车摩托车, ,打字机打字机打字机打字机19051905年尝试制造汽车年尝试制造汽车年尝试制造汽车年尝试制造汽车19131913年开始生产汽车年开始生产汽车年开始生产汽车年开始生产汽车WANDERER-WANDERER-先两轮先两轮, ,后四轮后四轮奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史15 科隆科隆科隆科隆 狼堡狼堡狼堡狼堡 内卡城内卡城内卡城内卡城 斯图加特斯图加特斯图加特斯图加特 英格施塔特英格施塔特英格施塔特英格施塔特19021902年年年年HORCHHORCH公司迁到萨克森，公司迁到萨克森，公司迁到萨克森，公司迁到
10、萨克森，19041904年最后落脚年最后落脚年最后落脚年最后落脚于此。于此。于此。于此。19091909年年年年AUDIAUDI公司公司公司公司 茨维考茨维考茨维考茨维考18851885年年年年WANDERERWANDERER公司公司公司公司 克姆尼茨克姆尼茨克姆尼茨克姆尼茨19041904年年年年DKWDKW公司公司公司公司奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史1619041904年创建年创建年创建年创建, ,制造蒸汽设备配件制造蒸汽设备配件制造蒸汽设备配件制造蒸汽设备配件19091909年开始生产机械年开始生产机械年开始生产机械年开始生产机械, ,配件配件配件配件,
11、,仪器仪器仪器仪器19161916年试验生产蒸汽驱动汽车未成功年试验生产蒸汽驱动汽车未成功年试验生产蒸汽驱动汽车未成功年试验生产蒸汽驱动汽车未成功19281928年成为全世界最大的摩托车制造商年成为全世界最大的摩托车制造商年成为全世界最大的摩托车制造商年成为全世界最大的摩托车制造商19311931年推出世界上第一台前驱车年推出世界上第一台前驱车年推出世界上第一台前驱车年推出世界上第一台前驱车DKW-小奇迹小奇迹奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史1719321932年年年年 AUTOUNIONAG-AUTOUNIONAG-合四为一合四为一合四为一合四为一, ,共同发展共
12、同发展共同发展共同发展奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史18KUrveKUrveAUTOUNIONAG-合四为一合四为一,共同发展共同发展奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史19 在在在在30303030年代汽车联盟成为德国第年代汽车联盟成为德国第年代汽车联盟成为德国第年代汽车联盟成为德国第二大汽车公司二大汽车公司二大汽车公司二大汽车公司 最著名的还是最著名的还是最著名的还是最著名的还是853853853853型，无论是轿型，无论是轿型，无论是轿型，无论是轿车还是敞篷车，都气派非凡，具车还是敞篷车，都气派非凡，具车还是敞篷车，都气派非凡，具车还
13、是敞篷车，都气派非凡，具备经典豪华的一切要素。备经典豪华的一切要素。备经典豪华的一切要素。备经典豪华的一切要素。 。 霍希品牌在上世纪霍希品牌在上世纪霍希品牌在上世纪霍希品牌在上世纪30303030年代德国年代德国年代德国年代德国4.04.04.04.0升以上的高档豪华车市场上占升以上的高档豪华车市场上占升以上的高档豪华车市场上占升以上的高档豪华车市场上占有有有有40%40%40%40%以上的份额，最高时曾达以上的份额，最高时曾达以上的份额，最高时曾达以上的份额，最高时曾达50%50%50%50%以上，而当时参与竞争的豪华以上，而当时参与竞争的豪华以上，而当时参与竞争的豪华以上，而当时参与竞争
14、的豪华车品牌不下车品牌不下车品牌不下车品牌不下10101010个。个。个。个。奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史20AutoUnion19451945年被占领军接管年被占领军接管年被占领军接管年被占领军接管,1948,1948年关闭年关闭年关闭年关闭曲折的道路曲折的道路奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史21科隆科隆狼堡狼堡克姆尼茨克姆尼茨内卡城内卡城斯图加特斯图加特茨维考茨维考19491949年年年年汽车联盟有限公司汽车联盟有限公司汽车联盟有限公司汽车联盟有限公司英格施塔特英格施塔特奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史
15、2219691969AutoUnionGmbH-战后新生战后新生19491949年成立年成立年成立年成立, ,生产战后第一辆生产战后第一辆生产战后第一辆生产战后第一辆DKWDKW摩托车摩托车摩托车摩托车率先开发钢铁车身率先开发钢铁车身率先开发钢铁车身率先开发钢铁车身19501950年战后第一辆轿车下线年战后第一辆轿车下线年战后第一辆轿车下线年战后第一辆轿车下线19581958年被奔驰公司购并年被奔驰公司购并年被奔驰公司购并年被奔驰公司购并19641964年被大众公司购并年被大众公司购并年被大众公司购并年被大众公司购并奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史23 科隆科隆科隆
16、科隆 狼堡狼堡狼堡狼堡 克姆尼茨克姆尼茨克姆尼茨克姆尼茨 内卡城内卡城内卡城内卡城 斯图加特斯图加特斯图加特斯图加特 茨维考茨维考茨维考茨维考19691969年年年年奥迪奥迪奥迪奥迪-NSU-NSU汽车联盟股份公司汽车联盟股份公司汽车联盟股份公司汽车联盟股份公司 英格施塔特英格施塔特英格施塔特英格施塔特奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史24NSU-历史悠久历史悠久18731873年成立年成立年成立年成立, ,生产针织机生产针织机生产针织机生产针织机18861886年开始制造高座自行车年开始制造高座自行车年开始制造高座自行车年开始制造高座自行车19011901年开始制造
17、摩托车年开始制造摩托车年开始制造摩托车年开始制造摩托车19061906年开始制造汽车年开始制造汽车年开始制造汽车年开始制造汽车19281928年被菲亚特收购年被菲亚特收购年被菲亚特收购年被菲亚特收购, ,用于生产轿车用于生产轿车用于生产轿车用于生产轿车19631963年被出售用于自行车制造年被出售用于自行车制造年被出售用于自行车制造年被出售用于自行车制造19691969年与年与年与年与AutoUnionAutoUnion合并，开发出转子发动机合并，开发出转子发动机合并，开发出转子发动机合并，开发出转子发动机19771977年年年年NSUNSU商标退出历史舞台商标退出历史舞台商标退出历史舞台商标
18、退出历史舞台奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史25NSUNSU:Ro80NSU:Ro80奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史26AudiNSUAutoUnionAG-进军高档车市场19691969奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史27Audi NSU Auto Union AG-Audi NSU Auto Union AG-进军高档车市场进军高档车市场1968196819681968推出奥迪推出奥迪推出奥迪推出奥迪1001001001001970197019701970年推出奥迪年推出奥迪年推出奥迪年推出奥迪100Co
19、upe100Coupe100Coupe100Coupe1972197219721972年推出奥迪年推出奥迪年推出奥迪年推出奥迪808080801974197419741974年推出奥迪年推出奥迪年推出奥迪年推出奥迪505050501976197619761976年推出奥迪年推出奥迪年推出奥迪年推出奥迪100100100100第二代第二代第二代第二代 1978197819781978年推出全新奥迪年推出全新奥迪年推出全新奥迪年推出全新奥迪808080801980198019801980年推出奥迪年推出奥迪年推出奥迪年推出奥迪200200200200、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪QuattroQuatt
20、roQuattroQuattro1983198319831983年推出奥迪年推出奥迪年推出奥迪年推出奥迪100Avant100Avant100Avant100Avant、奥迪奥迪奥迪奥迪200Avant200Avant200Avant200Avant奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史2819941994年恢复使用四环标志，推出年恢复使用四环标志，推出年恢复使用四环标志，推出年恢复使用四环标志，推出A4A4、A6A6、A6AvantA6Avant19951995年推出奥迪年推出奥迪年推出奥迪年推出奥迪TTSTTS、奥迪奥迪奥迪奥迪A4AvantA4Avant、奥迪奥迪奥
21、迪奥迪TTCoupeTTCoupe19961996年推出奥迪年推出奥迪年推出奥迪年推出奥迪duoduo、奥迪奥迪奥迪奥迪A3A319971997年推出全新奥迪年推出全新奥迪年推出全新奥迪年推出全新奥迪A6A619981998年收购兰博基尼和英国赛车发动机公司科斯沃斯年收购兰博基尼和英国赛车发动机公司科斯沃斯年收购兰博基尼和英国赛车发动机公司科斯沃斯年收购兰博基尼和英国赛车发动机公司科斯沃斯 20002000年推出奥迪年推出奥迪年推出奥迪年推出奥迪A2A2、奥迪奥迪奥迪奥迪A4A4四驱旅行车四驱旅行车四驱旅行车四驱旅行车奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史29AUDIAU
22、DI,1909,1909HORCH,1899HORCH,1899NSU,1873NSU,1873DKW,1904DKW,1904WANDERERWANDERER,1885,1885AUTOUNIONAG,1932AUTOUNIONAG,1932AUTOUNIONGmbH,1949AUTOUNIONGmbH,1949AUDINSUAUTOUNIONGmbH,1969AUDINSUAUTOUNIONGmbH,196919641964AUDIAG,1985/1994AUDIAG,1985/199419581958奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史30uu奥迪历史奥迪历史奥迪
23、历史奥迪历史uu奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值uu高档豪华品牌特点介绍高档豪华品牌特点介绍高档豪华品牌特点介绍高档豪华品牌特点介绍奥迪品牌与奥迪品牌与历史史31传传 承承 魅魅 力力奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值32AudiBrandDNA奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值33奥迪奥迪奥迪奥迪的品牌核心科技领先的品牌核心科技领先的品牌核心科技领先的品牌核心科技领先 奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪理念与核心价值奥迪理念
24、与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值34突破科技突破科技突破科技突破科技 启迪未来启迪未来启迪未来启迪未来奥迪先进技术奥迪先进技术奥迪先进技术奥迪先进技术: : AudiAudiASFASF 全铝车身框架结构全铝车身框架结构全铝车身框架结构全铝车身框架结构 AudiMultitronicAudiMultitronic 无级手动一体变速箱无级手动一体变速箱无级手动一体变速箱无级手动一体变速箱 AudiTDIAudiTDI 柴油涡轮增压直喷式发动机柴油涡轮增压直喷式发动机柴油涡轮增压直喷式发动机柴油涡轮增压直喷式发动机 AudiAudiquattroquattro 全时四轮驱动全时四轮驱
25、动全时四轮驱动全时四轮驱动 Audi5-ValvesAudi5-Valves五气阀五气阀五气阀五气阀 AudiMMIAudiMMI（多媒体交互系统）多媒体交互系统）多媒体交互系统）多媒体交互系统） AudiFSIAudiFSI 汽油直喷技术汽油直喷技术汽油直喷技术汽油直喷技术 AudiDSGAudiDSG带带带带双离合器的直接换档变速箱双离合器的直接换档变速箱双离合器的直接换档变速箱双离合器的直接换档变速箱奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值3519111911年年年年, ,霍希亲自驾驶奥迪公司生产的霍希亲自驾驶奥迪公司生产的霍希
26、亲自驾驶奥迪公司生产的霍希亲自驾驶奥迪公司生产的C C型车连续型车连续型车连续型车连续3 3年年年年(1912-1914)(1912-1914)获得当时世获得当时世获得当时世获得当时世界上水平最高拉力汽车赛界上水平最高拉力汽车赛界上水平最高拉力汽车赛界上水平最高拉力汽车赛- -奥地利阿尔卑斯山国际拉力汽车赛奥地利阿尔卑斯山国际拉力汽车赛奥地利阿尔卑斯山国际拉力汽车赛奥地利阿尔卑斯山国际拉力汽车赛( (当时世界上水平当时世界上水平当时世界上水平当时世界上水平最高的拉力汽车赛最高的拉力汽车赛最高的拉力汽车赛最高的拉力汽车赛) )获得冠军，后来蝉联三次。获得冠军，后来蝉联三次。获得冠军，后来蝉联三次
27、。获得冠军，后来蝉联三次。奥迪奥迪奥迪奥迪C C C C型车型车型车型车奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值3619371937年在法兰克福的高速公路上，一辆由汽车奇才保时捷年在法兰克福的高速公路上，一辆由汽车奇才保时捷年在法兰克福的高速公路上，一辆由汽车奇才保时捷年在法兰克福的高速公路上，一辆由汽车奇才保时捷( (PorscherPorscher) )设计的四环设计的四环设计的四环设计的四环标志标志标志标志“ “银箭银箭银箭银箭” ”赛车，一举改写了赛车，一举改写了赛车，一举改写了赛车，一举改写了1515项世界汽车速度纪录，包括
28、令当代人目瞪口呆项世界汽车速度纪录，包括令当代人目瞪口呆项世界汽车速度纪录，包括令当代人目瞪口呆项世界汽车速度纪录，包括令当代人目瞪口呆的的的的406.3406.3公里公里公里公里/ /小时汽车极速纪录。小时汽车极速纪录。小时汽车极速纪录。小时汽车极速纪录。 奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值37近年来，勒芒大赛被奥迪统治，奥迪独霸的时代，在近年来，勒芒大赛被奥迪统治，奥迪独霸的时代，在近年来，勒芒大赛被奥迪统治，奥迪独霸的时代，在近年来，勒芒大赛被奥迪统治，奥迪独霸的时代，在20002000年年年年20062006年的年的年的
29、年的7 7年间拿下年间拿下年间拿下年间拿下6 6次次次次胜利更有多次包揽前胜利更有多次包揽前胜利更有多次包揽前胜利更有多次包揽前3 3名。可以说，奥迪在近年的比赛中并未遇到真正的对手。名。可以说，奥迪在近年的比赛中并未遇到真正的对手。名。可以说，奥迪在近年的比赛中并未遇到真正的对手。名。可以说，奥迪在近年的比赛中并未遇到真正的对手。为此，国际汽联（为此，国际汽联（为此，国际汽联（为此，国际汽联（FIAFIA）修改了勒芒大赛参赛车辆规则，以削弱奥迪）修改了勒芒大赛参赛车辆规则，以削弱奥迪）修改了勒芒大赛参赛车辆规则，以削弱奥迪）修改了勒芒大赛参赛车辆规则，以削弱奥迪R8R8的优势，并开放的优势，
30、并开放的优势，并开放的优势，并开放排气量排气量排气量排气量5.55.5升以下的柴油涡轮引擎参赛。但奥迪推出搭载柴油发动机的全新升以下的柴油涡轮引擎参赛。但奥迪推出搭载柴油发动机的全新升以下的柴油涡轮引擎参赛。但奥迪推出搭载柴油发动机的全新升以下的柴油涡轮引擎参赛。但奥迪推出搭载柴油发动机的全新R10TDIR10TDI赛赛赛赛车，并于车，并于车，并于车，并于2006,20072006,2007年再次拿下冠军。年再次拿下冠军。年再次拿下冠军。年再次拿下冠军。R10TDIR10TDI赛车赛车赛车赛车奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值3
31、8实施碰撞试验并非独一无二奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值39动感动感进取进取尊贵尊贵 奥迪的品牌价奥迪的品牌价值值激情的车激情的车激情的车激情的车技术先锋技术先锋技术先锋技术先锋豪华车豪华车豪华车豪华车奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值40奥迪奥迪奥迪奥迪品牌价值：运动品牌价值：运动品牌价值：运动品牌价值：运动奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值41运动奥迪的灵魂运动奥迪的灵魂运动奥迪的灵魂运动奥
32、迪的灵魂奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值42奥迪奥迪奥迪奥迪品牌价值：进取品牌价值：进取品牌价值：进取品牌价值：进取奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值43奥迪奥迪奥迪奥迪品牌价值：尊贵品牌价值：尊贵品牌价值：尊贵品牌价值：尊贵奥迪理念与核心价值44uu奥迪历史奥迪历史奥迪历史奥迪历史uu奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值奥迪理念与核心价值uu高档豪华品牌特点介绍高档豪华品牌特点介绍高档豪华品牌特点介绍高档豪华品牌特点介绍奥迪品牌与奥迪品牌与历
33、史史45奥迪作为高档豪华品牌应该具有奥迪作为高档豪华品牌应该具有奥迪作为高档豪华品牌应该具有奥迪作为高档豪华品牌应该具有哪些特征？哪些特征？哪些特征？哪些特征？讨论：讨论：奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征46高档豪华品牌的主要特征高档豪华品牌的主要特征高档豪华品牌的主要特征高档豪华品牌的主要特征TraditionTradition 传统传统传统传统QualityQuality 品质品质品质品质UniquenessUniqueness独特性独特性独特性独特性RarityRarity稀缺性稀缺性稀缺性稀缺性DurabilityDurabi
34、lity持久性持久性持久性持久性奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征47高档豪华品牌高档豪华品牌高档豪华品牌高档豪华品牌/ /产品的特点产品的特点产品的特点产品的特点TraditionTradition传统传统传统传统传统是豪华产品固有的，传统的生产工艺和产品的历史。传统是豪华产品固有的，传统的生产工艺和产品的历史。传统是豪华产品固有的，传统的生产工艺和产品的历史。传统是豪华产品固有的，传统的生产工艺和产品的历史。经常作为消费者评定豪华产品的衡量标准。经常作为消费者评定豪华产品的衡量标准。经常作为消费者评定豪华产品的衡量标准。经常作为消费
35、者评定豪华产品的衡量标准。奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征48高档豪华品牌高档豪华品牌/ /产品的特点产品的特点Quality Quality Quality Quality 品质品质品质品质“ “1:11:1模型刚出现，我们就迫不及待试验各种外部颜色模型刚出现，我们就迫不及待试验各种外部颜色模型刚出现，我们就迫不及待试验各种外部颜色模型刚出现，我们就迫不及待试验各种外部颜色” ”n n在奥迪投产之前，车身颜色的试在奥迪投产之前，车身颜色的试在奥迪投产之前，车身颜色的试在奥迪投产之前，车身颜色的试验工作一直没有停止验工作一直没有停止验
36、工作一直没有停止验工作一直没有停止n n大量的试验以及出色的产品知识大量的试验以及出色的产品知识大量的试验以及出色的产品知识大量的试验以及出色的产品知识是优美车身的基础是优美车身的基础是优美车身的基础是优美车身的基础n n新颜色和材料需要考虑不同地区、新颜色和材料需要考虑不同地区、新颜色和材料需要考虑不同地区、新颜色和材料需要考虑不同地区、民族、文化等因素民族、文化等因素民族、文化等因素民族、文化等因素要用要用6 6周或更长的时间的努力工作才能完成周或更长的时间的努力工作才能完成1 1部部AudiAudi上所上所有的皮革制造工作有的皮革制造工作将看似矛盾的品质（软质、将看似矛盾的品质（软质、将
37、看似矛盾的品质（软质、将看似矛盾的品质（软质、手感和耐磨）完美地在一起手感和耐磨）完美地在一起手感和耐磨）完美地在一起手感和耐磨）完美地在一起从炎热的沙漠到潮湿的亚热从炎热的沙漠到潮湿的亚热从炎热的沙漠到潮湿的亚热从炎热的沙漠到潮湿的亚热带地区，奥迪的皮质都必须带地区，奥迪的皮质都必须带地区，奥迪的皮质都必须带地区，奥迪的皮质都必须经受住严格的测试经受住严格的测试经受住严格的测试经受住严格的测试桃木内饰以更严格的标准来桃木内饰以更严格的标准来桃木内饰以更严格的标准来桃木内饰以更严格的标准来挑选和制造以确保完美品质挑选和制造以确保完美品质挑选和制造以确保完美品质挑选和制造以确保完美品质奥迪品牌与
38、奥迪品牌与历史史 高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征49一体式进气格栅显示了品一体式进气格栅显示了品牌的自信牌的自信高档豪华品牌高档豪华品牌/ /产品的特点产品的特点感受激情感受激情Uniqueness Uniqueness Uniqueness Uniqueness 独特性独特性独特性独特性腰线和动感线构成了运腰线和动感线构成了运动的元素动的元素coupcoup 顶线构成高贵的流线顶线构成高贵的流线高档豪华意味着高质量的设计，材料和制造工艺高档豪华意味着高质量的设计，材料和制造工艺豪华意味着赋予每一个产品以激情豪华意味着赋予每一个产品以激情豪华意味着赋予每一个细
39、节以爱的关注豪华意味着赋予每一个细节以爱的关注豪华意味着关注人的需求豪华意味着关注人的需求50RarityRarity稀缺性稀缺性稀缺性稀缺性/ /少的拥有量少的拥有量少的拥有量少的拥有量高档豪华品牌高档豪华品牌高档豪华品牌高档豪华品牌/ /产品的特点产品的特点产品的特点产品的特点豪华产品的另一特点，拥有绝对性和相对性豪华产品的另一特点，拥有绝对性和相对性豪华产品的另一特点，拥有绝对性和相对性豪华产品的另一特点，拥有绝对性和相对性绝对性是指高档豪华产品生产的数量极其有限绝对性是指高档豪华产品生产的数量极其有限绝对性是指高档豪华产品生产的数量极其有限绝对性是指高档豪华产品生产的数量极其有限相对性
40、是指获得这些高档豪华产品的难度相对性是指获得这些高档豪华产品的难度相对性是指获得这些高档豪华产品的难度相对性是指获得这些高档豪华产品的难度奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征51“ “永不过时的高贵品质是真正的质量表现，它不仅仅是设计的特征永不过时的高贵品质是真正的质量表现，它不仅仅是设计的特征永不过时的高贵品质是真正的质量表现，它不仅仅是设计的特征永不过时的高贵品质是真正的质量表现，它不仅仅是设计的特征” ”高档豪华品牌高档豪华品牌高档豪华品牌高档豪华品牌/ /产品的特点产品的特点产品的特点产品的特点DurabilityDurabili
41、ty持久性持久性持久性持久性“ “最残酷耐久性实验没有备份车最残酷耐久性实验没有备份车最残酷耐久性实验没有备份车最残酷耐久性实验没有备份车, ,充分反映了充分反映了充分反映了充分反映了A8A8的质量的质量的质量的质量” ”奥迪奥迪A8A8必须通过世界必须通过世界上各种不同地区的气上各种不同地区的气候和路况的严峻考验候和路况的严峻考验奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征52国际上的认可，高档豪华品牌的另一个特点国际上的认可，高档豪华品牌的另一个特点国际上的认可，高档豪华品牌的另一个特点国际上的认可，高档豪华品牌的另一个特点声望和信誉，来自神
42、话或传统，也来自品牌名称所带来的强大的，不可言喻的吸引力，声望和信誉，来自神话或传统，也来自品牌名称所带来的强大的，不可言喻的吸引力，声望和信誉，来自神话或传统，也来自品牌名称所带来的强大的，不可言喻的吸引力，声望和信誉，来自神话或传统，也来自品牌名称所带来的强大的，不可言喻的吸引力，超过理性的强大吸引力的激情。并拥有相当的魔力，它带给人们去圆他们的梦想超过理性的强大吸引力的激情。并拥有相当的魔力，它带给人们去圆他们的梦想超过理性的强大吸引力的激情。并拥有相当的魔力，它带给人们去圆他们的梦想超过理性的强大吸引力的激情。并拥有相当的魔力，它带给人们去圆他们的梦想高档豪华品牌高档豪华品牌高档豪华品
43、牌高档豪华品牌/ /产品的特点产品的特点产品的特点产品的特点奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征53Audi 车型图片车型图片A A A SeriesSeriesSeriesSeriesSeriesSeriess s SeriesSeriesQ Q SeriesSeriesRSRS SeriesSeriesR8R8 TTTT奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征54AudiAudi车型分类车型分类车型分类车型分类级别级别级别级别AudiAudi车型车型车型车型变形车型变形车型变形车型变
44、形车型 竞争对手竞争对手竞争对手竞争对手 A A0000 (A1)(A1)SeatVWUpSmartSeatVWUpSmartA A0 0 A2A2 VWPolobenzaVWPolobenzaPeugete205Peugete205 A AA3A3S3S3BMW3seriesCompact,BMW3seriesCompact,AudiTTAudiTTbenzsportcoupebenzsportcoupe S4S4B BA4A4Audi80/90Audi80/90CabrioletCabriolet BMW3series,MBC-ClassBMW3series,MBC-Class(B8)-(
45、B1)(B8)-(B1) A4AvantA4Avant VolvoS60VolvoS60 C CA6A6Audi100Audi100S6PlusS6PlusBMW5series,MBE-ClassBMW5series,MBE-Class(C6)-(C1)(C6)-(C1)A6AvantA6AvantVolvoS80VolvoS80DDA8A8V8V8S8S8BMW7series,MBS-ClassBMW7series,MBS-Class(D3)-(D1)(D3)-(D1)Jaguar,Lexus,VolvoJaguar,Lexus,Volvo奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 高档豪华品牌特征高档豪华
46、品牌特征高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征55奥迪品牌形象奥迪品牌形象奥迪品牌形象奥迪品牌形象“ “科技领先科技领先科技领先科技领先” ”运动运动运动运动尊贵尊贵尊贵尊贵进取进取进取进取VorsprungVorsprung durchdurch TechnikTechnik奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征56“最成功的豪华品牌最成功的豪华品牌”奥迪品牌的目标奥迪品牌的目标奥迪品牌与奥迪品牌与历史史 高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征高档豪华品牌特征57谢谢您的支持！谢谢您的支持！谢谢您的支持！谢谢您的支持！58第六章楼盘案
47、名设计59一、房地产案名释义一、房地产案名释义一、房地产案名释义一、房地产案名释义含义：含义：楼盘案名是房地产开发商楼盘案名是房地产开发商开发项目的名称，是项目的身份开发项目的名称，是项目的身份名片名片案名设计相当重要，它反映了一个项目或产品的内在品案名设计相当重要，它反映了一个项目或产品的内在品质或文化的精髓，是高度提炼之后告知市场的产物。质或文化的精髓，是高度提炼之后告知市场的产物。 60二、案名营销学原理及案例二、案名营销学原理及案例二、案名营销学原理及案例二、案名营销学原理及案例1 1、案名的营销学原理：案名是开发商企业文化的体现，、案名的营销学原理：案名是开发商企业文化的体现，好的案
48、名能吸引消费者的眼球，传达楼盘的性质，持好的案名能吸引消费者的眼球，传达楼盘的性质，持续有效的案名对项目品牌形成具有良好作用。楼盘名续有效的案名对项目品牌形成具有良好作用。楼盘名称其实是开发商市场营销策略中重要的一部分，是楼称其实是开发商市场营销策略中重要的一部分，是楼盘品牌树立的第一步，楼盘名称的创意性策划，不但盘品牌树立的第一步，楼盘名称的创意性策划，不但在程序排列上是第一位的，而且在重要等级上也是居在程序排列上是第一位的，而且在重要等级上也是居于首位的。于首位的。 612 2、案例：张保全、案例：张保全今典集团的今典集团的“苹果社区苹果社区”案名案名长沙创普：星语林长沙创普：星语林汀湘十
49、里汀湘十里62案案名名苹果社区苹果社区 英文名英文名PINGOD PINGOD 释释义义 1 1、人类生命的原动力正是源于这颗被亚当和夏娃偷食的禁果。、人类生命的原动力正是源于这颗被亚当和夏娃偷食的禁果。 2 2、因为有了那颗掉在牛顿脑袋上的苹果，人类才迈出克服地球引力、因为有了那颗掉在牛顿脑袋上的苹果，人类才迈出克服地球引力的一大步。的一大步。 3 3、苹果的丰硕、圆润和不动声色的浪漫，正是中产阶层和小资人群、苹果的丰硕、圆润和不动声色的浪漫，正是中产阶层和小资人群从外在品位到内心快乐的真实表象。从外在品位到内心快乐的真实表象。 4 4、在、在CBDCBD，苹果已成为现代时尚的代名词，只有在
50、郊区才会被还原，苹果已成为现代时尚的代名词，只有在郊区才会被还原为一种普通的农产品。所以苹果具有排他性，仅适用于中国北京的为一种普通的农产品。所以苹果具有排他性，仅适用于中国北京的CBDCBD。 5 5、英文案名、英文案名PINGODPINGOD是中文苹果的音译，由是中文苹果的音译，由PIN(PIN(个人身份识码个人身份识码) )和和GOD(GOD(上帝）组成，是今天觉悟人群的价值观上帝）组成，是今天觉悟人群的价值观-上帝是每一个人，每一个上帝是每一个人，每一个人都是上帝人都是上帝。 63星语林星语林汀湘十里汀湘十里“汀汀”的原意是水边平地，与小的原意是水边平地，与小区项目地况吻合区项目地况吻
51、合“汀汀” “” “岸芷汀兰，郁郁青青岸芷汀兰，郁郁青青” ” 清静、自然、恬淡的生活境界，清静、自然、恬淡的生活境界， “湘湘”是湖南的简称，直接体现是湖南的简称，直接体现地域性，代表地域性，代表“三湘四水三湘四水”，更，更代表了千年湖湘文化。代表了千年湖湘文化。“十里十里” ” 项目大盘的特质；项目大盘的特质；“我们与城市保持应有的距离我们与城市保持应有的距离”，这是一种别墅生活理念，这是一种别墅生活理念，同时同时“十里十里”有十分广域的意味，有十分广域的意味，给人一种亲切、生态美之感。给人一种亲切、生态美之感。 包容了亲水形态、湖湘文化包容了亲水形态、湖湘文化意识、地理尺度等诸多要素，给
52、意识、地理尺度等诸多要素，给人以浓郁的文化感。人以浓郁的文化感。64三、楼盘案名设计的重要性三、楼盘案名设计的重要性营营销销大大师师艾艾里里斯斯说说：“定定位位时时代代中中，你你要要做做的最重要的是为产品取个名称的最重要的是为产品取个名称.”.”1 1市场核心定位的反映市场核心定位的反映 : :名流花园、白领易居、非常宿名流花园、白领易居、非常宿舍、非常男女、学府佳苑、汉唐龙脉、云间水庄、广大花园、广大舍、非常男女、学府佳苑、汉唐龙脉、云间水庄、广大花园、广大名筑、光大水墨风景名筑、光大水墨风景2 2市场的第一驱动力市场的第一驱动力 ：京通新城京通新城阳光曼哈顿阳光曼哈顿阳阳光华苑光华苑成品家
53、成品家65三、楼盘案名设计的重要性三、楼盘案名设计的重要性3 3给置业者的心理暗示给置业者的心理暗示 ：四季花城、东海岸、河塘月舍四季花城、东海岸、河塘月舍4 4开发商给置业者的承诺开发商给置业者的承诺 ：水映长滩、都市水岸、九水映长滩、都市水岸、九溪玫瑰园、建于果岭的上层建筑（溪玫瑰园、建于果岭的上层建筑（CLASSCLASS）5 5楼盘市场品牌的昭示楼盘市场品牌的昭示 666、楼盘形象第一要素楼盘形象要素楼盘名称楼盘名称视觉标识视觉标识标准字体标准字体标准色彩标准色彩建筑形态建筑形态67四、楼盘案名设计原则四、楼盘案名设计原则1、楼盘案名首先要遵循的原则是创新，以创新体现差异，以差异吸楼盘
54、案名首先要遵循的原则是创新，以创新体现差异，以差异吸引注意力。引注意力。案名是标识性很强，个性浓烈的自我标记。应尽量避免以案名是标识性很强，个性浓烈的自我标记。应尽量避免以“花花园园”、“公寓公寓”、“广场广场”、“大厦大厦”、 “ “小小区区”、“”“”、“中心中心”等形式、或地名、街区名命名楼盘，既等形式、或地名、街区名命名楼盘，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名称。俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名称。 solo solo 玻璃玻璃海岸海岸地下铁、阳光地下铁、阳光100100、甲方乙方、非常宿舍、香、甲方乙方、非常宿舍、香水之约、恋曲水之约、恋曲7070、坚果国际社区、
55、五栋大楼，一栋洋房、成品家、坚果国际社区、五栋大楼，一栋洋房、成品家、中国房子、钛度、矩阵、炫特区、古娄邻居中心中国房子、钛度、矩阵、炫特区、古娄邻居中心68四、楼盘案名设计原则四、楼盘案名设计原则四、楼盘案名设计原则四、楼盘案名设计原则2 2、楼盘案名设计要遵循美学原则：视觉符号是一种视、楼盘案名设计要遵循美学原则：视觉符号是一种视觉艺术，人们进行识别的过程也是一种审美的过程。好觉艺术，人们进行识别的过程也是一种审美的过程。好看好听好记看好听好记春江花月、香堤雅境、古桥镜水、云栖蝶谷春江花月、香堤雅境、古桥镜水、云栖蝶谷3 3、楼盘名称要与楼盘市场形象定位、品味相吻合，或、楼盘名称要与楼盘市
56、场形象定位、品味相吻合，或人文或环境或档次等，要准确反映楼盘属性。人文或环境或档次等，要准确反映楼盘属性。奥林匹克花园：运动就在家门口奥林匹克花园：运动就在家门口69四、楼盘案名设计原则四、楼盘案名设计原则 4、楼盘名称要起到筛分客户的作用，因此命名要与楼盘属性相符，名实相符。 贵族帝王式、欧美名胜式贵族帝王式、欧美名胜式高档公寓、别墅；高档公寓、别墅； 福禄寿传统式、温馨亲切式福禄寿传统式、温馨亲切式平民化住宅；平民化住宅； 山水风光式山水风光式提升居住质量的高尚住宅等等提升居住质量的高尚住宅等等70四、楼盘案名设计原则四、楼盘案名设计原则5 5、楼盘案名要给人深刻的第一印象、楼盘案名要给人
57、深刻的第一印象 左岸公社、左岸公社、CLASSCLASS、人民派对、赢家等人民派对、赢家等 案名的第一印象，贯穿于房地产营销的始终，甚至在整案名的第一印象，贯穿于房地产营销的始终，甚至在整个看房、选房、签约的过程中，都发挥着潜移默化的作个看房、选房、签约的过程中，都发挥着潜移默化的作用，其功能性、标识性、亲和力都将给消费者以强烈的用，其功能性、标识性、亲和力都将给消费者以强烈的心理暗示与鼓动。心理暗示与鼓动。71四、楼盘案名设计原则四、楼盘案名设计原则四、楼盘案名设计原则四、楼盘案名设计原则6 6、楼盘案名要通俗上口，音节搭配和谐、楼盘案名要通俗上口，音节搭配和谐 ，便于记忆。从义、音、形上，
58、便于记忆。从义、音、形上进行综合审视，要好记、好念、好听、好看。进行综合审视，要好记、好念、好听、好看。 义，要寓意美好、令人遐想、避免歧义；音，要平仄适当、避免拗义，要寓意美好、令人遐想、避免歧义；音，要平仄适当、避免拗口、利于传播（口、利于传播（如如“唐园新苑唐园新苑”、“缘源园缘源园”等等）；）； 形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美观形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美观727 7、楼盘案名作为一个标识性强、个性浓烈的自我标记，、楼盘案名作为一个标识性强、个性浓烈的自我标记，应与地块的地理、环境、布局、风格、档次相吻合应与地块的地理、环境、布局、风格、档次相吻合六佰本：日韩韵味六佰本：日韩
59、韵味裘马都：档次和百年世家的传承感裘马都：档次和百年世家的传承感檀香山：区位和品质的诠释檀香山：区位和品质的诠释龙湾半岛：贵族气质龙湾半岛：贵族气质铜雀台铜雀台73五、楼盘案名评价指标五、楼盘案名评价指标1 1、创意性、创意性2 2、传播性、传播性3 3、销售效应、销售效应4 4、品牌贡献、品牌贡献74六、楼盘案名命名角度六、楼盘案名命名角度1 1、楼盘命名直接体现楼盘所在区域位置、楼盘命名直接体现楼盘所在区域位置草堂之春，大草堂之春，大地新光华广场、光华岁月、金沙时代、城南春天、双楠地新光华广场、光华岁月、金沙时代、城南春天、双楠方程式、北京的方程式、北京的“贡院贡院6 6号号”、 成都成都
60、“金府路金府路6 6号号”、望江望江橡树林橡树林2 2、用案名传达诗意、美丽和浪漫的命名方式，温婉典、用案名传达诗意、美丽和浪漫的命名方式，温婉典雅雅“水木光华水木光华”、“天彩天彩菁华菁华”、“水漪袅铜水漪袅铜”、“春春语花间语花间”、“浪琴湾浪琴湾” ” 、“碧云天碧云天”、“鸣翠谷鸣翠谷”75六、楼盘案名命名角度3 3、对社区规模的传达、对社区规模的传达 ：“城城”、“镇镇”、“花园花园”、“中心中心”、“广场广场”、“社区社区” ” 等等麓山小镇，鹭岛国际社区、大观城市花园、万科魅力之城、南阳锦麓山小镇，鹭岛国际社区、大观城市花园、万科魅力之城、南阳锦城、西江紫园城、西江紫园4 4、楼
61、盘命名传达追求美好、享受幸福的心理感受、楼盘命名传达追求美好、享受幸福的心理感受“幸福枫景幸福枫景”、“幸福时光幸福时光”、“财满街财满街”、“锦绣花园锦绣花园”、“福福泽美庐泽美庐”、“和贵馨城和贵馨城”“”“和睦人家和睦人家” 76六、楼盘案名命名角度六、楼盘案名命名角度5、楼盘命名凸显入住者的身份和地位 “君临天下”、“白领尊邸”、“富豪逸阳华庭”、“富贵家园”、“牡丹御园”、“名士公馆”、“王府花园”、“财智公馆” 、“西山美墅馆”6、楼盘命名极富时代特色，体现另类和时尚 单人房双人床、东成西就、蜂鸟社区、耕天下、solo、本色空间、soho沸城、第V大道、bobo自由城 、3.377
62、六、楼盘案名命名角度六、楼盘案名命名角度六、楼盘案名命名角度六、楼盘案名命名角度7 7、楼盘命名体现楼盘建筑设计的风格、楼盘命名体现楼盘建筑设计的风格“罗罗马马嘉嘉园园”、“欧欧陆陆庭庭院院”、“好好莱莱坞坞广广场场”、“新新加加坡坡花花园园”、“柏柏林林春春天天”、“巴巴克克寓寓所所”、“康康斯斯丹丹郡郡”、“中中海海格格林林威威治城治城”、“蓝色加勒比蓝色加勒比”、“诺丁山诺丁山”、“枫丹白鹭枫丹白鹭”8 8、以开发公司名称做前缀命名、以开发公司名称做前缀命名, ,塑造开发公司品牌，形成系列品牌塑造开发公司品牌，形成系列品牌“倍倍特特金金杏杏园园”、“万万科科城城市市花花园园”、“中中海海
63、名名城城”等等的的命命名名 、“万科万科四季花城四季花城”、“万达万达长春明珠长春明珠”789 9、楼盘命名以楼盘目标客户为案名依据，从案名上就可、楼盘命名以楼盘目标客户为案名依据，从案名上就可以直接看出楼盘主要针对的销售人群。以直接看出楼盘主要针对的销售人群。白领沙龙、新贵公馆白领沙龙、新贵公馆79七、楼盘案名设计的误区七、楼盘案名设计的误区1 1、案名设计名不符实。、案名设计名不符实。2 2、案名不能有效传达楼盘的主题定位。、案名不能有效传达楼盘的主题定位。80七、楼盘案名设计的误区七、楼盘案名设计的误区3 3、楼盘案名怪异，让人不知所云。、楼盘案名怪异，让人不知所云。“你好！你好！My
64、life!”My life!”、“运河上的院子运河上的院子”、“HIGH HIGH HOUSEHOUSE（高巢）高巢）” “” “NoliteNolite那里那里”、亲爱的、亲爱的VILLAVILLA、时时间间约定约定森林的温暖、站前森林的温暖、站前巴黎（时点间）巴黎（时点间） 4 4、案名趋于雷同。、案名趋于雷同。很多案名冠上诸如很多案名冠上诸如“花园花园”、“苑苑”“”“皇家皇家”之类的。模仿成风。什么水岸之类的楼盘随处可之类的。模仿成风。什么水岸之类的楼盘随处可见。见。81七、楼盘案名设计的误区七、楼盘案名设计的误区5 5、案名设计缺乏商标注册意识。很多案名没有及时注、案名设计缺乏商标注
65、册意识。很多案名没有及时注册，被其他各地普遍拷贝。比如潘石屹的册，被其他各地普遍拷贝。比如潘石屹的“现代城现代城”“”“后现代城后现代城”、“西现代城西现代城”6 6、拿来主义太严重。动辄欧洲、北美、地中海、拿来主义太严重。动辄欧洲、北美、地中海82第六章楼盘案名设计83一、房地产案名释义一、房地产案名释义一、房地产案名释义一、房地产案名释义含义：含义：楼盘案名是房地产开发商楼盘案名是房地产开发商开发项目的名称，是项目的身份开发项目的名称，是项目的身份名片名片案名设计相当重要，它反映了一个项目或产品的内在品案名设计相当重要，它反映了一个项目或产品的内在品质或文化的精髓，是高度提炼之后告知市场的
66、产物。质或文化的精髓，是高度提炼之后告知市场的产物。 84二、案名营销学原理及案例二、案名营销学原理及案例二、案名营销学原理及案例二、案名营销学原理及案例1 1、案名的营销学原理：案名是开发商企业文化的体现，、案名的营销学原理：案名是开发商企业文化的体现，好的案名能吸引消费者的眼球，传达楼盘的性质，持好的案名能吸引消费者的眼球，传达楼盘的性质，持续有效的案名对项目品牌形成具有良好作用。楼盘名续有效的案名对项目品牌形成具有良好作用。楼盘名称其实是开发商市场营销策略中重要的一部分，是楼称其实是开发商市场营销策略中重要的一部分，是楼盘品牌树立的第一步，楼盘名称的创意性策划，不但盘品牌树立的第一步，楼
67、盘名称的创意性策划，不但在程序排列上是第一位的，而且在重要等级上也是居在程序排列上是第一位的，而且在重要等级上也是居于首位的。于首位的。 852 2、案例：张保全、案例：张保全今典集团的今典集团的“苹果社区苹果社区”案名案名长沙创普：星语林长沙创普：星语林汀湘十里汀湘十里86案案名名苹果社区苹果社区 英文名英文名PINGOD PINGOD 释释义义 1 1、人类生命的原动力正是源于这颗被亚当和夏娃偷食的禁果。、人类生命的原动力正是源于这颗被亚当和夏娃偷食的禁果。 2 2、因为有了那颗掉在牛顿脑袋上的苹果，人类才迈出克服地球引力、因为有了那颗掉在牛顿脑袋上的苹果，人类才迈出克服地球引力的一大步。
68、的一大步。 3 3、苹果的丰硕、圆润和不动声色的浪漫，正是中产阶层和小资人群、苹果的丰硕、圆润和不动声色的浪漫，正是中产阶层和小资人群从外在品位到内心快乐的真实表象。从外在品位到内心快乐的真实表象。 4 4、在、在CBDCBD，苹果已成为现代时尚的代名词，只有在郊区才会被还原，苹果已成为现代时尚的代名词，只有在郊区才会被还原为一种普通的农产品。所以苹果具有排他性，仅适用于中国北京的为一种普通的农产品。所以苹果具有排他性，仅适用于中国北京的CBDCBD。 5 5、英文案名、英文案名PINGODPINGOD是中文苹果的音译，由是中文苹果的音译，由PIN(PIN(个人身份识码个人身份识码) )和和G
69、OD(GOD(上帝）组成，是今天觉悟人群的价值观上帝）组成，是今天觉悟人群的价值观-上帝是每一个人，每一个上帝是每一个人，每一个人都是上帝人都是上帝。 87星语林星语林汀湘十里汀湘十里“汀汀”的原意是水边平地，与小的原意是水边平地，与小区项目地况吻合区项目地况吻合“汀汀” “” “岸芷汀兰，郁郁青青岸芷汀兰，郁郁青青” ” 清静、自然、恬淡的生活境界，清静、自然、恬淡的生活境界， “湘湘”是湖南的简称，直接体现是湖南的简称，直接体现地域性，代表地域性，代表“三湘四水三湘四水”，更，更代表了千年湖湘文化。代表了千年湖湘文化。“十里十里” ” 项目大盘的特质；项目大盘的特质；“我们与城市保持应有的
70、距离我们与城市保持应有的距离”，这是一种别墅生活理念，这是一种别墅生活理念，同时同时“十里十里”有十分广域的意味，有十分广域的意味，给人一种亲切、生态美之感。给人一种亲切、生态美之感。 包容了亲水形态、湖湘文化包容了亲水形态、湖湘文化意识、地理尺度等诸多要素，给意识、地理尺度等诸多要素，给人以浓郁的文化感。人以浓郁的文化感。88三、楼盘案名设计的重要性三、楼盘案名设计的重要性营营销销大大师师艾艾里里斯斯说说：“定定位位时时代代中中，你你要要做做的最重要的是为产品取个名称的最重要的是为产品取个名称.”.”1 1市场核心定位的反映市场核心定位的反映 : :名流花园、白领易居、非常宿名流花园、白领易
71、居、非常宿舍、非常男女、学府佳苑、汉唐龙脉、云间水庄、广大花园、广大舍、非常男女、学府佳苑、汉唐龙脉、云间水庄、广大花园、广大名筑、光大水墨风景名筑、光大水墨风景2 2市场的第一驱动力市场的第一驱动力 ：京通新城京通新城阳光曼哈顿阳光曼哈顿阳阳光华苑光华苑成品家成品家89三、楼盘案名设计的重要性三、楼盘案名设计的重要性3 3给置业者的心理暗示给置业者的心理暗示 ：四季花城、东海岸、河塘月舍四季花城、东海岸、河塘月舍4 4开发商给置业者的承诺开发商给置业者的承诺 ：水映长滩、都市水岸、九水映长滩、都市水岸、九溪玫瑰园、建于果岭的上层建筑（溪玫瑰园、建于果岭的上层建筑（CLASSCLASS）5 5
72、楼盘市场品牌的昭示楼盘市场品牌的昭示 906、楼盘形象第一要素楼盘形象要素楼盘名称楼盘名称视觉标识视觉标识标准字体标准字体标准色彩标准色彩建筑形态建筑形态91四、楼盘案名设计原则四、楼盘案名设计原则1、楼盘案名首先要遵循的原则是创新，以创新体现差异，以差异吸楼盘案名首先要遵循的原则是创新，以创新体现差异，以差异吸引注意力。引注意力。案名是标识性很强，个性浓烈的自我标记。应尽量避免以案名是标识性很强，个性浓烈的自我标记。应尽量避免以“花花园园”、“公寓公寓”、“广场广场”、“大厦大厦”、 “ “小小区区”、“”“”、“中心中心”等形式、或地名、街区名命名楼盘，既等形式、或地名、街区名命名楼盘，既
73、俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名称。俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名称。 solo solo 玻璃玻璃海岸海岸地下铁、阳光地下铁、阳光100100、甲方乙方、非常宿舍、香、甲方乙方、非常宿舍、香水之约、恋曲水之约、恋曲7070、坚果国际社区、五栋大楼，一栋洋房、成品家、坚果国际社区、五栋大楼，一栋洋房、成品家、中国房子、钛度、矩阵、炫特区、古娄邻居中心中国房子、钛度、矩阵、炫特区、古娄邻居中心92四、楼盘案名设计原则四、楼盘案名设计原则四、楼盘案名设计原则四、楼盘案名设计原则2 2、楼盘案名设计要遵循美学原则：视觉符号是一种视、楼盘案名设计要遵循美学原则：视觉符号是一种视觉
74、艺术，人们进行识别的过程也是一种审美的过程。好觉艺术，人们进行识别的过程也是一种审美的过程。好看好听好记看好听好记春江花月、香堤雅境、古桥镜水、云栖蝶谷春江花月、香堤雅境、古桥镜水、云栖蝶谷3 3、楼盘名称要与楼盘市场形象定位、品味相吻合，或、楼盘名称要与楼盘市场形象定位、品味相吻合，或人文或环境或档次等，要准确反映楼盘属性。人文或环境或档次等，要准确反映楼盘属性。奥林匹克花园：运动就在家门口奥林匹克花园：运动就在家门口93四、楼盘案名设计原则四、楼盘案名设计原则 4、楼盘名称要起到筛分客户的作用，因此命名要与楼盘属性相符，名实相符。 贵族帝王式、欧美名胜式贵族帝王式、欧美名胜式高档公寓、别墅
75、；高档公寓、别墅； 福禄寿传统式、温馨亲切式福禄寿传统式、温馨亲切式平民化住宅；平民化住宅； 山水风光式山水风光式提升居住质量的高尚住宅等等提升居住质量的高尚住宅等等94四、楼盘案名设计原则四、楼盘案名设计原则5 5、楼盘案名要给人深刻的第一印象、楼盘案名要给人深刻的第一印象 左岸公社、左岸公社、CLASSCLASS、人民派对、赢家等人民派对、赢家等 案名的第一印象，贯穿于房地产营销的始终，甚至在整案名的第一印象，贯穿于房地产营销的始终，甚至在整个看房、选房、签约的过程中，都发挥着潜移默化的作个看房、选房、签约的过程中，都发挥着潜移默化的作用，其功能性、标识性、亲和力都将给消费者以强烈的用，其
76、功能性、标识性、亲和力都将给消费者以强烈的心理暗示与鼓动。心理暗示与鼓动。95四、楼盘案名设计原则四、楼盘案名设计原则四、楼盘案名设计原则四、楼盘案名设计原则6 6、楼盘案名要通俗上口，音节搭配和谐、楼盘案名要通俗上口，音节搭配和谐 ，便于记忆。从义、音、形上，便于记忆。从义、音、形上进行综合审视，要好记、好念、好听、好看。进行综合审视，要好记、好念、好听、好看。 义，要寓意美好、令人遐想、避免歧义；音，要平仄适当、避免拗义，要寓意美好、令人遐想、避免歧义；音，要平仄适当、避免拗口、利于传播（口、利于传播（如如“唐园新苑唐园新苑”、“缘源园缘源园”等等）；）； 形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配
77、美观形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美观967 7、楼盘案名作为一个标识性强、个性浓烈的自我标记，、楼盘案名作为一个标识性强、个性浓烈的自我标记，应与地块的地理、环境、布局、风格、档次相吻合应与地块的地理、环境、布局、风格、档次相吻合六佰本：日韩韵味六佰本：日韩韵味裘马都：档次和百年世家的传承感裘马都：档次和百年世家的传承感檀香山：区位和品质的诠释檀香山：区位和品质的诠释龙湾半岛：贵族气质龙湾半岛：贵族气质铜雀台铜雀台97五、楼盘案名评价指标五、楼盘案名评价指标1 1、创意性、创意性2 2、传播性、传播性3 3、销售效应、销售效应4 4、品牌贡献、品牌贡献98六、楼盘案名命名角度六、楼盘案名命
78、名角度1 1、楼盘命名直接体现楼盘所在区域位置、楼盘命名直接体现楼盘所在区域位置草堂之春，大草堂之春，大地新光华广场、光华岁月、金沙时代、城南春天、双楠地新光华广场、光华岁月、金沙时代、城南春天、双楠方程式、北京的方程式、北京的“贡院贡院6 6号号”、 成都成都“金府路金府路6 6号号”、望江望江橡树林橡树林2 2、用案名传达诗意、美丽和浪漫的命名方式，温婉典、用案名传达诗意、美丽和浪漫的命名方式，温婉典雅雅“水木光华水木光华”、“天彩天彩菁华菁华”、“水漪袅铜水漪袅铜”、“春春语花间语花间”、“浪琴湾浪琴湾” ” 、“碧云天碧云天”、“鸣翠谷鸣翠谷”99六、楼盘案名命名角度3 3、对社区规模
79、的传达、对社区规模的传达 ：“城城”、“镇镇”、“花园花园”、“中心中心”、“广场广场”、“社区社区” ” 等等麓山小镇，鹭岛国际社区、大观城市花园、万科魅力之城、南阳锦麓山小镇，鹭岛国际社区、大观城市花园、万科魅力之城、南阳锦城、西江紫园城、西江紫园4 4、楼盘命名传达追求美好、享受幸福的心理感受、楼盘命名传达追求美好、享受幸福的心理感受“幸福枫景幸福枫景”、“幸福时光幸福时光”、“财满街财满街”、“锦绣花园锦绣花园”、“福福泽美庐泽美庐”、“和贵馨城和贵馨城”“”“和睦人家和睦人家” 100六、楼盘案名命名角度六、楼盘案名命名角度5、楼盘命名凸显入住者的身份和地位 “君临天下”、“白领尊邸
80、”、“富豪逸阳华庭”、“富贵家园”、“牡丹御园”、“名士公馆”、“王府花园”、“财智公馆” 、“西山美墅馆”6、楼盘命名极富时代特色，体现另类和时尚 单人房双人床、东成西就、蜂鸟社区、耕天下、solo、本色空间、soho沸城、第V大道、bobo自由城 、3.3101六、楼盘案名命名角度六、楼盘案名命名角度六、楼盘案名命名角度六、楼盘案名命名角度7 7、楼盘命名体现楼盘建筑设计的风格、楼盘命名体现楼盘建筑设计的风格“罗罗马马嘉嘉园园”、“欧欧陆陆庭庭院院”、“好好莱莱坞坞广广场场”、“新新加加坡坡花花园园”、“柏柏林林春春天天”、“巴巴克克寓寓所所”、“康康斯斯丹丹郡郡”、“中中海海格格林林威威
81、治城治城”、“蓝色加勒比蓝色加勒比”、“诺丁山诺丁山”、“枫丹白鹭枫丹白鹭”8 8、以开发公司名称做前缀命名、以开发公司名称做前缀命名, ,塑造开发公司品牌，形成系列品牌塑造开发公司品牌，形成系列品牌“倍倍特特金金杏杏园园”、“万万科科城城市市花花园园”、“中中海海名名城城”等等的的命命名名 、“万科万科四季花城四季花城”、“万达万达长春明珠长春明珠”1029 9、楼盘命名以楼盘目标客户为案名依据，从案名上就可、楼盘命名以楼盘目标客户为案名依据，从案名上就可以直接看出楼盘主要针对的销售人群。以直接看出楼盘主要针对的销售人群。白领沙龙、新贵公馆白领沙龙、新贵公馆103七、楼盘案名设计的误区七、楼
82、盘案名设计的误区1 1、案名设计名不符实。、案名设计名不符实。2 2、案名不能有效传达楼盘的主题定位。、案名不能有效传达楼盘的主题定位。104七、楼盘案名设计的误区七、楼盘案名设计的误区3 3、楼盘案名怪异，让人不知所云。、楼盘案名怪异，让人不知所云。“你好！你好！My life!”My life!”、“运河上的院子运河上的院子”、“HIGH HIGH HOUSEHOUSE（高巢）高巢）” “” “NoliteNolite那里那里”、亲爱的、亲爱的VILLAVILLA、时时间间约定约定森林的温暖、站前森林的温暖、站前巴黎（时点间）巴黎（时点间） 4 4、案名趋于雷同。、案名趋于雷同。很多案名冠上诸如很多案名冠上诸如“花园花园”、“苑苑”“”“皇家皇家”之类的。模仿成风。什么水岸之类的楼盘随处可之类的。模仿成风。什么水岸之类的楼盘随处可见。见。105七、楼盘案名设计的误区七、楼盘案名设计的误区5 5、案名设计缺乏商标注册意识。很多案名没有及时注、案名设计缺乏商标注册意识。很多案名没有及时注册，被其他各地普遍拷贝。比如潘石屹的册，被其他各地普遍拷贝。比如潘石屹的“现代城现代城”“”“后现代城后现代城”、“西现代城西现代城”6 6、拿来主义太严重。动辄欧洲、北美、地中海、拿来主义太严重。动辄欧洲、北美、地中海
