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1、交费多消费多消费者一次性高额交费我们付出本钱促销延伸了消费者交费周期我们之前的促销方式我们将简化方式我们付出本钱促销消费者予以我们更多消费报答本案目的本案目的 刺激客刺激客户增增长式消式消费提高通提高通话量量 我我们指明道路，指明道路，如何如何让消消费者沿途而行？者沿途而行？人人们追求的，追求的，永永远是他是他们愿望中的愿望中的东西，西，而人而人类的愿望又可以划分的愿望又可以划分为精神精神层面和物面和物质层面面所以，所以，我我们要要满足他足他们物物质与精神的双方面追求与精神的双方面追求我我们所勾画出的所勾画出的风景景我们会经过赠礼来鼓励消费者增长式消费，而在礼品选择上，我们要充分利用目前社会的
2、正面热点-奥运增增长式消式消费是有是有报答的答的物物质精神精神忽略增长式消费的“更多消费特点，提出他们在事业，情感上的更多追求，并告知他们“更多沟通可以让他们在事业，情感，家庭方面有更多收获。结合物合物质与精神两个范畴与精神两个范畴我我们选择以以“更多沟通作更多沟通作为主主题，衍生系列广告衍生系列广告语更多沟通，更近奥运更多沟通，更近奥运更多沟通，更多好礼更多沟通，更多好礼更多沟通，更多更多沟通，更多胜利利更多沟通，更多暖和更多沟通，更多暖和更多沟通，更多更多沟通，更多欢乐首先，首先，在物在物质范畴，范畴，我我们选择以奥运礼品做以奥运礼品做为卖点，点，偏重点分偏重点分为两个不同方向，两个不同方
3、向，分分别为“奥运与奥运与“赠礼礼体育体育营销详细细那么那么 在8月到10月三个月内， 提升的通话额度累计到达100元，300元， 500元，800元，1000元，3000元的客户， 将根据提升幅度得到相应的奥运相关礼品。 获得礼品赠送的客户还可以参与抽奖， 奖品为奥运会开幕式门票一张。 更多沟通，更近奥运更多沟通，更近奥运这那么广告语意为多沟通，便有时机接近奥运，在现场观看奥运开幕式，获得奥运礼品。更多沟通，更多好礼更多沟通，更多好礼这那么广告语主要突出“礼品旨在以礼品吸引消费者提升通话量在情感范畴，在情感范畴，我我们以提示的方式将以提示的方式将“沟通更多，可得到更多沟通更多，可得到更多的概
4、念的概念传达达给消消费者，者，以期以期获得他得他们的心思共的心思共鸣，到达提升通到达提升通话量的目的。量的目的。那么那么我我们为何何选择“情感及情感及实践需求作践需求作为切入点？切入点？各种通各种通讯工具曾工具曾经成成为当今社会不可短少的必当今社会不可短少的必备品，品，但是客但是客户并未将着眼点放在沟通可并未将着眼点放在沟通可带来的更深来的更深层的的利益以及情感需求上。利益以及情感需求上。因此，因此，我我们在在这里推出里推出针对中国挪中国挪动三个不同品牌的人群三个不同品牌的人群特点，特点，分析人群心思，可将分析人群心思，可将战略分略分为三个方向。三个方向。在本在本战略中，主要以提示客略中，主要
5、以提示客户沟通的重要性沟通的重要性为手段，手段，针对不同人群特点不同人群特点选择不同的不同的诉求点，求点，从从“亲情，情，“友友谊，“商商业三个方面入手。三个方面入手。 针对全球通客全球通客户 他他们需求什么？需求什么？这类客户年龄普通在30至50岁之间，多为商业精英。他们对于商机格外注重。他们的通话大多发生在与客户的交流上，他们需求获取更多的商业信息，以满足事业开展的需求。因此，我们推出“更多沟通，更多商机 的概念。提示全球通客户自动沟通可以为本人带来更多的商机！针对动感地感地带客客户他他们需求什么？需求什么？这类客户多为在校学生或者初入社会的年轻人，年龄在20左右到30岁之间，这类客户的想
6、法较为时髦。他们注重文娱，友谊，爱情，他们擅长与人交流，追求高兴，但，他们也经常由于太过自我而忽略身边的人。因此，我们推出“更多沟通，更多欢乐 的概念。提示客户要与朋友分享高兴，以获得动感地带客户的心思共鸣！针对神州行客神州行客户他他们盼望什么？盼望什么？这类客户多为收入中低档次的普通群众，普通为“上有老，下有小的中年人，或是儿女曾经组建家庭或在外任务的老年人。这类人群对于家庭亲情更为注重。因此，我们推出“更多沟通，更多暖和 的概念。提示消费者更多的关注亲人，获得客户心思认同，刺激客户提高通话量。 ！影影视脚本脚本画面音效/旁白年轻男人在公园里拿着手机打 喂，老爸，通知老妈我要升职了！ 画面音
7、效/旁白一个礼包从天而降砸在男人头上 喂，老爸，通知老妈我要升职了！ 画面音效/旁白男人继续打 喂，老兄，很久没联络了吧，一同吃个饭吧！ 画面音效/旁白又一个礼包落下 画面音效/旁白男人打第三个 喂，亲爱的，吃饭了没有？今晚我去接他 画面音效/旁白第三个礼包落下 画面音效/旁白男人继续打，礼包忽然大量落下，把男人埋在堆积如山的礼包下面。 画面音效/旁白动画效果礼包 让亲友听到他，让奥运接近他。累积话费增长，就有奥运好礼相送，侥幸者还可以得到奥运门票！ 画面音效/旁白男人从礼包中奋力显露头和拿着的右手，继续打 喂 画面音效/旁白中国挪动标志 中国挪动通讯促销活动广播稿背景时长男声1：沟通，成就了文明的前进，从原始人的肢体动作，到战国的烽火狼烟，再到古人的飞鸽传书，至今日的无限通讯文明的开展史以沟通书写而成。今天，沟通已浸透在生活的每一个细微之处。沟通更多，您将得到更多。 男声1：挪动客户在8到10月内累计话费增长到达指定额度，即可领取相应奥运礼品。同时还可参与侥幸抽奖，大奖为奥运开幕式门票一张。 22旁白概略请到当地挪动营业厅咨询4尾音中国挪动通讯 3
