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1、1THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST瑞丽瑞丽-城市形象策划城市形象策划Chinese City IdentifyChinese City Identify2THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST第一部分第一部分 瑞丽市现状识别瑞丽市现状识别一、地缘地貌识别一、地缘地貌识别GIGI二、人文识别二、人文识别HIHI三、政策识别三、政策识别PIPI3THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST一、地缘地貌识别一、地缘地貌识别GIGI（Geography Identi
2、fyGeography Identify） 边：边：与缅甸毗邻与缅甸毗邻云南省西南云南省西南通往东南亚南亚桥头堡通往东南亚南亚桥头堡绿：绿：南亚热带湿润气候南亚热带湿润气候年均气温摄氏度年均气温摄氏度丰富的自然景观和人文景观丰富的自然景观和人文景观4THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST分析：分析：一、一、地缘优势显著地缘优势显著（与（与“翡翠王国翡翠王国”缅甸接缅甸接壤）壤）二、地貌优势竞争力不大二、地貌优势竞争力不大5THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST二、人文识别二、人文识别HIHI（Human
3、ism IdentifyHumanism Identify）情：情：傣、景颇、德昂、汉族和谐共处傣、景颇、德昂、汉族和谐共处景颇族目瑙纵歌节景颇族目瑙纵歌节德昂族原生态水鼓德昂族原生态水鼓中缅胞波狂欢节中缅胞波狂欢节傣族泼水节傣族泼水节边陲风情边陲风情6THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST分析：分析：云南本身便是一个多民族的省份，以云南本身便是一个多民族的省份，以民族风民族风情情定位瑞丽与省内城市相比定位瑞丽与省内城市相比竞争力不大竞争力不大如：如：傣族傣族更容易想到西双版纳更容易想到西双版纳7THE SCHOOL OF SOFTWARE ENG
4、INEERING OF HUST三、政策识别三、政策识别PIPI（Policy IdentifyPolicy Identify） 宝宝国内政策：国内政策：中国首批优秀旅游城市中国首批优秀旅游城市我国最大的我国最大的对缅贸易口岸对缅贸易口岸我国我国四大珠宝集散地之一四大珠宝集散地之一全国唯一的全国唯一的“境内关外境内关外”管理管理4A4A级风景名胜区莫里雨林景区级风景名胜区莫里雨林景区国家级非物质文化遗产孔雀舞国家级非物质文化遗产孔雀舞8THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST缅甸政策：缅甸政策：19981998年年3 3月起，月起，缅甸正式允许翡翠毛
5、料以边贸方式进入瑞丽缅甸正式允许翡翠毛料以边贸方式进入瑞丽分析：分析：政策优势政策优势赢得了赢得了“玉出云南，玉从瑞丽玉出云南，玉从瑞丽”的美誉的美誉 9THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST第二部分第二部分 瑞丽城市定位战略瑞丽城市定位战略 一、一、 城市定位的意城市定位的意义义 二、瑞丽定位的问二、瑞丽定位的问题题三、重新定位瑞丽三、重新定位瑞丽10THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST一、城市定位的意义一、城市定位的意义城市定位：城市定位：消费者对你的城市及其竞争城市对比后形成消费者对你的城市及其
6、竞争城市对比后形成的看法的看法一个城市要想吸引游客、招商引资，不仅要一个城市要想吸引游客、招商引资，不仅要有独特的有独特的个性特征个性特征，还必须为消费者，还必须为消费者提供提供一一个在此消费或者投资的个在此消费或者投资的理由理由。11THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST二、瑞丽定位的问题二、瑞丽定位的问题瑞丽的定位瑞丽的定位1、瑞丽现在的定位：、瑞丽现在的定位：以珠宝文化为以珠宝文化为亮点亮点以民族文化和节会文化为以民族文化和节会文化为重点重点12THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST2、思考：、思
7、考：定位的本质就是牺牲，把不重要的删去定位的本质就是牺牲，把不重要的删去太过太过宽众宽众，想要代表一切便什么也代表不，想要代表一切便什么也代表不了了云南本身便是多民族省份，所以云南本身便是多民族省份，所以民族以及民族以及节会文化不能成为吸引游客的主要理由节会文化不能成为吸引游客的主要理由3、总结：、总结：必须找到一个最主要的亮点（必须找到一个最主要的亮点（吸引游客的吸引游客的最主要的因素最主要的因素）13THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST三、重新定位三、重新定位三、重新定位瑞丽三、重新定位瑞丽1 1、翡翠、翡翠（1 1）、定位珠宝中的翡翠）、定
8、位珠宝中的翡翠“缅甸翡翠缅甸翡翠”中国四大名玉中国四大名玉：新疆和田玉、辽宁岫玉、河南独山玉、湖北新疆和田玉、辽宁岫玉、河南独山玉、湖北绿松石已经绿松石已经深入人心深入人心，必须寻找新定位必须寻找新定位（2 2）、定位珠宝文化）、定位珠宝文化充分发挥瑞丽的地充分发挥瑞丽的地缘、产业、政策优势缘、产业、政策优势14THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST一是一是地缘地缘优势（地域上与优势（地域上与“翡翠王国翡翠王国”缅甸缅甸接壤）接壤）二是二是产业产业优势（集贸易、加工、销售功能为优势（集贸易、加工、销售功能为一体的五大珠宝园区）一体的五大珠宝园区）三
9、是三是政策政策优势优势 ( (国家一级口岸，姐告唯一的国家一级口岸，姐告唯一的境内关外政策，缅甸政策境内关外政策，缅甸政策) )15THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST定位定位东方翡翠城东方翡翠城瑞丽瑞丽16THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST2、定位释义：、定位释义：东方东方不仅限于国内，还走向不仅限于国内，还走向国际国际翡翠翡翠定位明确，主打定位明确，主打玉中之王玉中之王“缅甸翡缅甸翡翠翠”17THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST3 3、战略模式、
10、战略模式东方翡翠城东方翡翠城瑞丽瑞丽境内关外境内关外瑞丽瑞丽玉出云南，玉从瑞丽玉出云南，玉从瑞丽18THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST第三部分第三部分 城市品牌推广城市品牌推广1 1、目的、目的2 2、内容、内容3 3、策略、策略19THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST一、城市品牌推广的目的一、城市品牌推广的目的城市品牌形象推广的是城市的氛围、个城市品牌形象推广的是城市的氛围、个性，是构筑起形象的各种外在因素。性，是构筑起形象的各种外在因素。目的：目的：使大众使大众认同城市个性认同城市个性，提高城
11、市美誉度，提高城市美誉度与知名度，带动瑞丽经济文化各方面的与知名度，带动瑞丽经济文化各方面的发展发展20THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST二、城市品牌推广的内容二、城市品牌推广的内容 CCI CCI 城市形象识别系统城市形象识别系统 VIVI理念识别理念识别BIBI视觉识别视觉识别MIMI行为识别行为识别21THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST三、城市品牌推广策略三、城市品牌推广策略一、分阶段推广（建立品牌知名度）一、分阶段推广（建立品牌知名度）二、分层次诉求（品牌观念深入人心）二、分层次诉求（品
12、牌观念深入人心）三、分受众传播（建立品牌美誉度）三、分受众传播（建立品牌美誉度）22THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST一、分阶段推广一、分阶段推广第一阶段：第一阶段：VIVI目的：目的：独特鲜明的识别性，巨大的冲击力，独特鲜明的识别性，巨大的冲击力，加深大众对瑞丽的印象加深大众对瑞丽的印象内容：内容：城市宣传片城市宣传片城市城市LOGOLOGO、重要活动、重要活动LOGOLOGO23THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST第二阶段：第二阶段：提升定位知名度阶段提升定位知名度阶段1、目的：目的：引发瑞丽
13、旅游价值、引起引发瑞丽旅游价值、引起国内以及国际旅游市场的高度关注国内以及国际旅游市场的高度关注2、内容：内容：抢占高端媒体、树立品牌抢占高端媒体、树立品牌24THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST3 3、策略：策略：分三个层面进行分三个层面进行（一）、政治层面（引起政府重视（一）、政治层面（引起政府重视与支持）与支持）（二）、大众层面（制造热点，吸（二）、大众层面（制造热点，吸引游客，聚集人气）引游客，聚集人气）（三）、招商层面（鼓励投资）（三）、招商层面（鼓励投资）25THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF
14、HUST（一）政治层面（一）政治层面发挥政府作用，提高名气发挥政府作用，提高名气1 1、与、与央视央视走遍中国走遍中国、走进科学走进科学、 乡土栏目乡土栏目等电视节目合作等电视节目合作2 2、以、以“大力发展珠宝文化产业大力发展珠宝文化产业”“”“大大力发展第三产业力发展第三产业”为为主题主题吸引政府眼吸引政府眼球球3 3、与省内主流媒体合作、与省内主流媒体合作26THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST（二）、大众层面（二）、大众层面吸引大众，提升名气吸引大众，提升名气聚焦高层，积攒财气聚焦高层，积攒财气1 1、与知名旅游地理杂志与知名旅游地理杂志
15、合作，如合作，如中国国家地理中国国家地理、画报画报等等2 2、专题报道专题报道“玉从瑞丽玉从瑞丽”“”“玉中玉中之王之王翡翠翡翠”3 3、投放、投放高端媒体高端媒体，请知名导演拍，请知名导演拍摄宣传片，赞助电视影视节目摄宣传片，赞助电视影视节目27THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST4 4、开办瑞丽旅游、珠宝、开办瑞丽旅游、珠宝电子杂志电子杂志5 5、完善瑞丽、完善瑞丽官网官网“瑞丽江瑞丽江”、“孔孔雀之乡雀之乡”6 6、在、在航空航空做做广告广告，如安全通道、飞，如安全通道、飞机上的电子屏幕、椅背、航空杂志等机上的电子屏幕、椅背、航空杂志等7
16、7、借用、借用名人炒作名人炒作28THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST三、招商层面三、招商层面1 1、充分利用、充分利用“境内关外境内关外“政策政策2 2、中缅双方政府给与扶持、中缅双方政府给与扶持29THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST第三阶段：持续炒作第三阶段：持续炒作目的：趁热打铁，使瑞丽成为全国乃目的：趁热打铁，使瑞丽成为全国乃至国际知名城市至国际知名城市内容：公关活动、事件营销内容：公关活动、事件营销30THE SCHOOL OF SOFTWARE ENGINEERING OF HUST1 1、举办各种与翡翠有关的活动举办各种与翡翠有关的活动（“国际珠宝文化节国际珠宝文化节”、 “国际珠宝国际珠宝设计大赛设计大赛”“”“珠宝公主大赛珠宝公主大赛”、“玉雕玉雕大赛大赛”、“珠宝拍卖珠宝拍卖”“”“珠宝人才交流珠宝人才交流会会”“”“赌石大会赌石大会”等）等）2 2、利用节会进一步宣传瑞丽利用节会进一步宣传瑞丽（傣族泼水节、景颇族目瑙纵歌节、中（傣族泼水节、景颇族目瑙纵歌节、中缅胞波节等）缅胞波节等）
