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1、CCTV-7CCTV-7央视农业频道价格央视农业频道价格调整调整外部优势外部优势CCTV-7传播优势分析政策优势政策优势收入不断增长收入不断增长广播电视村村通广播电视村村通三农工作三农工作 日益重要日益重要 三农事业三农事业 不断发展不断发展CCTV-7CCTV-7CCTV-7CCTV-7入户率位居全国第二入户率位居全国第二入户率位居全国第二入户率位居全国第二CCTV-7CCTV-7CCTV-7CCTV-7覆盖率位居全国第二覆盖率位居全国第二覆盖率位居全国第二覆盖率位居全国第二CCTV-7传播优势分析内部优势：高覆盖、高入户内部优势：高覆盖、高入户今年1-7月份，CCTV-7农业频道在城市观众
2、中规模仅次于CCTV-1，人数超过3 3亿亿人，排名在中央台15个频道的第二位，在乡镇观众中接触规模超过7.67.6亿亿人，在央视所有频道中仍然排在央视所有频道中仍然排在第二位，综合排名是全国所有在第二位，综合排名是全国所有上星频道第二位。上星频道第二位。观众规模位居全国第二观众规模位居全国第二观众规模位居全国第二观众规模位居全国第二数据来源中央电视台 收视竞争环境分析报告受众范围受众范围受众范围受众范围CCTV-7传播优势分析内部优势：观众规模大内部优势：观众规模大CCTV-7主流观众：35岁以上、以男性为主，有一定经济实力的群体，他们关注经济动向，关注创业致富政策及投资信息资讯，他们绝大部
3、分是私营业主、创业者、县乡干部、现代农业的从业人员、种植、养殖、加工大户等想在三农领域有作为的人。还有城市中关注农产品健康消费的一部分群体。内部优势：观众消费能力强内部优势：观众消费能力强数据来源：CTR数据研究中心CCTV-7传播优势分析活动最接地气，可以为企业与政府、消费者、经销商之间搭建零距离交流平台目标受众与企业目标消费者高度吻合频道覆盖率全国第二、贴近性全国第二中国最真诚电视频道、最真实、最鲜活节目内容三四级市场传播局部优势非常明显数据来源：央视索福瑞数据来源：央视索福瑞资料来源：资料来源：新周刊新周刊CCTV-7传播优势总结CCTV-7农业频道广告价值分析2 最大范围精准权威传播平
4、台：最大范围精准权威传播平台：CCTV-7CCTV-7作为国家最新最权威三农信息、三农政作为国家最新最权威三农信息、三农政策发布平台，频道具有无可比拟的垂直传播优势，让大范围广告投放更精准，策发布平台，频道具有无可比拟的垂直传播优势，让大范围广告投放更精准，减少广告浪费。减少广告浪费。 最快捷市场开拓平台：最快捷市场开拓平台：CCTV-7CCTV-7农业频道是企业在全国发展经销商的最佳传播农业频道是企业在全国发展经销商的最佳传播平台，因为我们的受众群是涉农领域的先进生产力分子，他们是离开土地平台，因为我们的受众群是涉农领域的先进生产力分子，他们是离开土地, ,怀揣怀揣着创业梦想着创业梦想, ,
5、思想最活跃的意见领袖。思想最活跃的意见领袖。 多行业权威的传播平台：多行业权威的传播平台：CCTV-7CCTV-7农业频道在农资、家电下乡、汽摩下乡、建农业频道在农资、家电下乡、汽摩下乡、建材下乡、太阳能以及致力于农村市场开发的企业中有着无可比拟的影响力材下乡、太阳能以及致力于农村市场开发的企业中有着无可比拟的影响力, ,是企是企业下乡产品最优质有效的传播平台。业下乡产品最优质有效的传播平台。 CCTV-7广告价值分析线上广告价值线上广告价值品牌客户如宝洁中国、美的、长安汽车、中国重汽、开磷集团、海尔、中国平安、比亚迪、颈复康药业、枝江大曲、金六福、中国民生银行、中国农业银行等上百家大品牌。越
6、来越多的广告主选择越来越多的广告主选择CCTV-7农业频道走向三四级市场农业频道走向三四级市场CCTV-7广告价值分析经典案例：贵州开磷集团携手农业节目战略合作伙伴销量翻番20082008年起，借助年起，借助CCTV-7CCTV-7农业节目战略合作伙伴农业节目战略合作伙伴的传播优的传播优势，势，CCTV7CCTV7助力开磷助力开磷销售额从销售额从6060亿提升到亿提升到110110亿。亿。CCTV-7广告价值分析线上广告价值线上广告价值 经典案例：中国民生银行经典案例：中国民生银行携手携手全国农全国农产品产品应急销售免费广告应急销售免费广告，创造了最有意义的公益广告形式，创造了最有意义的公益广
7、告形式 实施实施5年来，已帮助全国个省份年来，已帮助全国个省份30多个贫困县推销近多个贫困县推销近8亿公斤农产品，促进了全国贫困地区和农产品主产区的农产品销售，亿公斤农产品，促进了全国贫困地区和农产品主产区的农产品销售，赢得国务院扶贫办、各地政府及社会各界极好的反响，极大提升民生赢得国务院扶贫办、各地政府及社会各界极好的反响，极大提升民生美誉度。美誉度。CCTV-7广告价值分析线上广告价值线上广告价值经典案例：重庆登康8年间不间断与CCTV-7多形式合作，成就了民族第一牙膏品牌20052005年起，分别联合年起，分别联合CCTV-7CCTV-7农业节目战略合作伙伴农业节目战略合作伙伴、栏目特约
8、、栏目特约播映、播映、“5.12”5.12”抗震救灾公益宣传、奥运会期间特项传播等多种形式，抗震救灾公益宣传、奥运会期间特项传播等多种形式，CCTV7CCTV7助力冷酸灵牙膏品牌助力冷酸灵牙膏品牌从国内牙膏品牌排名第十位，跃升至第四位；从国内牙膏品牌排名第十位，跃升至第四位；国产品牌第四跃升至国产第一品牌国产品牌第四跃升至国产第一品牌CCTV-7广告价值分析线上广告价值线上广告价值经典案例：开瑞汽车携手经典案例：开瑞汽车携手20112011年开瑞汽车分别赞助和冠名年开瑞汽车分别赞助和冠名CCTV-7CCTV-7农业节目战略合作伙伴农业节目战略合作伙伴粮安天下系列活动粮安天下系列活动CCTV-7
9、CCTV-7致富榜样活动致富榜样活动，借助，借助CCTV-7CCTV-7的传播的传播优势，让优势，让“开瑞汽车开瑞汽车”的品牌知名度和产品市场占有率直线上升。的品牌知名度和产品市场占有率直线上升。CCTV-7广告价值分析线上广告价值线上广告价值CCTV-7农业节目战略合作伙伴农业节目战略合作伙伴 CCTV-7农业频道提升企业品牌知名度和产品市场占有率农业频道提升企业品牌知名度和产品市场占有率 CCTV-7农业频道顶级广告产品3CCTV-7农业频道战略合作伙伴CCTV-7气象节目战略合作伙伴CCTV-7农业频道24节气同唱合作伙伴CCTV-7农业频道科技兴农战略同盟CCTV-7精品栏目套CCTV
10、-7农业频道战略合作伙伴频道宣传片频道宣传片1515秒战略合作伙伴宣传片秒战略合作伙伴宣传片栏目片头栏目片头项目简介：项目简介： CCTV-7农业频道战略合作伙伴是CCTV-7农业频道最高端的广告产品，结盟CCTV-7农业节目，与CCTV-7农业节目一起关注三农，推动三农事业发展，能够彰显企业社会责任感与尊崇的社会、行业地位，企业搭载此平台可以得到极佳的传播效果播出频次播出频次: : 周播出频次不少于44次。形式形式播出价格播出价格: :刊例价人民币刊例价人民币30003000万元万元/ /全年全年 人民币人民币15501550万万/ /半年半年CCTV-7农业频道战略合作伙伴播出时间播出时间
11、CCTV-7农业频道战略合作伙伴回报回报CCTV-7 气象节目战略合作伙伴播出形式：播出形式： 口播“关注天气变化，关注百姓生活，5秒气象节目战略宣传+5秒企业常规广告；或10秒常规广告加“CCTV-7气象节目战略合作伙伴”定版字幕形式形式 项目介绍：项目介绍： CCTV-7气象节目战略合作伙伴，是央视7频道联合国家气象局推出高端广告产品，结盟CCTV-7农业节目、国家气象局共同打造百姓最实用的农业天气节目。项目播出横跨CCTV-7最优秀农业节目，开辟专属战略广告时间。彰显企业社会责任及强大实力。 节目片头节目片头 10秒战略合作伙伴宣传片秒战略合作伙伴宣传片 城市景观战略宣传城市景观战略宣传
12、CCTV-7 气象节目战略合作伙伴播出时间播出时间播出时间播出时间:播出价格播出价格: :刊例价人民币刊例价人民币12001200万元万元/ /全年全年 人民币人民币650650万万/ /半年半年CCTV-7农业频独家赞助回报回报CCTV-7 气象节目战略合作伙伴CCTV-7 气象节目战略合作伙伴项目介绍项目介绍项目介绍项目介绍CCTV-7农业频道24节气歌同唱伙伴 CCTV-7农业频道农业频道24节气歌同唱伙伴是独具特色的节气歌同唱伙伴是独具特色的24节气温馨提示产品。此产品节气温馨提示产品。此产品充分利用了节气这一对三农有重要意义的载体和农耕文化，让适合的企业搭载此产品，充分利用了节气这一
13、对三农有重要意义的载体和农耕文化，让适合的企业搭载此产品，利用琅琅上口的宣传语可将企业品牌形象与节气意义有效结合，让品牌形象深入观众利用琅琅上口的宣传语可将企业品牌形象与节气意义有效结合，让品牌形象深入观众心目中，形成口碑传播效应。心目中，形成口碑传播效应。 5秒秒 5秒秒 5秒秒播出频次：早中晚平均每天播出频次：早中晚平均每天6个频次，全年不少于个频次，全年不少于2010频次频次播出时间播出时间播出时间播出时间播出价格播出价格: :刊例价人民币刊例价人民币15001500万元万元/ /年年 人民币人民币800800万万/ /半年半年CCTV-7农业频道24节气歌同唱伙伴合作回报合作回报合作回
14、报合作回报CCTV-7农业频道24节气歌同唱伙伴项目简介项目简介项目简介项目简介CCTV-7科技兴农战略同盟 CCTV-7科技兴农战略同盟是CCTV-7农业频道高端广告产品，是中央电视台为响应国务院“科技扶农，科技兴农”的号召，由中国农业电影电视中心（CCTV-7农业频道）联合为中国三农做出卓越贡献的行业优秀企业，共同推出展示三农领域科技成果，科技技术的平台，彰显企业社会责任感与行业地位，企业搭载此平台可以得到极佳的传播效果。 长达70秒的信息传播时间，既有彰显企业形象和社会身份的“科技兴农战略同盟”的宣传，同时一分钟的企业专题宣传，详尽的阐述企业需要传递给消费者所有信息，对消费者教育、影响机
15、会极大；并把CCTV-7权威性、崇高性的品牌价值转嫁到企业品牌中，使企业、品牌形象与中央电视、栏目有机结合。刊例刊例: :240240万万/ /季度季度/26/26次次 460460万万/ /半年半年/52/52次次 900900万元万元/ /全年全年/104/104次次CCTV-7科技兴农战略同盟平台介绍平台介绍平台介绍平台介绍项目回报项目回报项目回报项目回报CCTV-7主要广告产品CCTV-7科技兴农战略同盟播出时间播出时间播出时间播出时间CCTV-7精品栏目套4CCTV-7农业频道栏目广告产品CCTV-7CCTV-7生活生活567567CCTV-7CCTV-7科技苑科技苑CCTV-7CC
16、TV-7农业气象农业气象CCTV-7生活567CCTV-7唯一生活服务类品牌栏目唯一生活服务类品牌栏目生活生活567567是中央电视台唯一一档涉农生活服务类栏目，栏是中央电视台唯一一档涉农生活服务类栏目，栏目以目以“健康生活、科学生活、文明生活健康生活、科学生活、文明生活”作为创作理念，从小城作为创作理念，从小城镇居民、乡村、城市务工农民的生活现象或生活事件切入，讲述镇居民、乡村、城市务工农民的生活现象或生活事件切入，讲述他们的生活故事，揭示他们的情感世界，传递生活新知识，在倡他们的生活故事，揭示他们的情感世界，传递生活新知识，在倡导科学、文明、健康、和谐的生活理念的同时，沟通城乡，呼唤导科学
17、、文明、健康、和谐的生活理念的同时，沟通城乡，呼唤责任心和关爱之心。责任心和关爱之心。 20122012年栏目将推出魅力旅游乡村相关节目，在旅游、风情、年栏目将推出魅力旅游乡村相关节目，在旅游、风情、生态、文化、小康生活等方面具有内涵的美丽乡村，向公众展示生态、文化、小康生活等方面具有内涵的美丽乡村，向公众展示其其“自然、原生态、清新、质朴、美丽、绿色自然、原生态、清新、质朴、美丽、绿色”等多彩的风貌，等多彩的风貌，同步展示我国新农村的变迁历程。同步展示我国新农村的变迁历程。 栏目先后开展了栏目先后开展了图书传递工程图书传递工程温暖计划温暖计划50005000元改元改厨改卫行动厨改卫行动手挽手
18、关爱留守儿童手挽手关爱留守儿童等多个大型社会公益活动等多个大型社会公益活动。首播：周一至周五首播：周一至周五18:05-18:30 重播：周一至周五重播：周一至周五23:17-23：42CCTV-7生活567广告形式广告形式生活生活567567独家冠名独家冠名 名名 额：限额：限1 1家家 回报内容：回报内容：5 5秒冠名标版秒冠名标版+15+15秒广告秒广告+ +下节内容提示下节内容提示+15+15秒广告秒广告+ +电脑背板电脑背板+ + 片尾鸣谢片尾鸣谢 冠名价格：全年冠名价格：全年10001000万万 半年半年550550万万生活生活567567独家特约独家特约 名名 额：限额：限1 1
19、家家 回报内容：片前特约播映回报内容：片前特约播映5 5秒标版秒标版+15+15秒广告秒广告+ +下期内容提示下期内容提示+ + 网址温馨提示条网址温馨提示条 +“关注中国三农关注中国三农”主题广告主题广告+ + 片尾鸣谢片尾鸣谢 特约价格：全年特约价格：全年660660万万 半年半年350350万万 生活生活567567栏目贴片硬版广告（栏目贴片硬版广告（单位：万元）单位：万元）CCTV-7生活567广告形式广告形式生活生活567567生活小百科板块冠名生活小百科板块冠名 特别开辟生活百科板块，与亿万观众、千万企业以共同特别开辟生活百科板块，与亿万观众、千万企业以共同“关注细节，提升品质关注
20、细节，提升品质” 为主题，涵为主题，涵 盖了栏目制作精编细导、企业产品精益求精，提升百姓生活品质的精盖了栏目制作精编细导、企业产品精益求精，提升百姓生活品质的精 神，以贴近企业诉求及百神，以贴近企业诉求及百 姓生活窍门，开启全新植入传播形式。姓生活窍门，开启全新植入传播形式。回报内容：回报内容：5 5秒冠名标版秒冠名标版+15+15秒企业宣传秒企业宣传+ +生活百科生活百科1 1分钟板块，全年播出不少于分钟板块，全年播出不少于510510次次 播出总时长不少于播出总时长不少于690690分钟。分钟。合作价格：全年合作价格：全年12001200万万 半年半年650650万万CCTV-7科技苑中国
21、农业科教第一栏目中国农业科教第一栏目科技苑栏目科技苑栏目19951995年开播，是年开播，是CCTV-7CCTV-7农业频道农业频道开播时间最长的栏目之一；是中央电视台唯一一档开播时间最长的栏目之一；是中央电视台唯一一档专门传递农业科技信息、农业科学技术和普及农业专门传递农业科技信息、农业科学技术和普及农业科学知识的栏目。栏目内容涉及广泛，求实务新，科学知识的栏目。栏目内容涉及广泛，求实务新，实用性强，涵括农、林、牧、副、渔、企、环保等实用性强，涵括农、林、牧、副、渔、企、环保等诸多领域、行业，节目以简单易学的内容编排形式，诸多领域、行业，节目以简单易学的内容编排形式，解读观众最实用的科学技术
22、，报道涉农经济发展过解读观众最实用的科学技术，报道涉农经济发展过程中不断涌现出的新经验和新技术，给观众启迪智程中不断涌现出的新经验和新技术，给观众启迪智慧、创造财富。慧、创造财富。科技苑科技苑栏目开播栏目开播1717年，已经积累、拥有庞大、年，已经积累、拥有庞大、稳定的收视观众群体，是涉农产品打造品牌的最高稳定的收视观众群体，是涉农产品打造品牌的最高平台。平台。首播：周一至周五首播：周一至周五 18:30-19:00 18:30-19:00 重播：周二至周六重播：周二至周六 14:10-14:4014:10-14:40CCTV-7科技苑广告形式广告形式CCTV-7CCTV-7科技兴农合作企业科
23、技兴农合作企业贴片硬板广告贴片硬板广告5秒有声共同标版秒有声共同标版5秒企业广告秒企业广告合作刊例价：合作刊例价：25万万/四周四周CCTV-7农业气象唯一国家级权威农业天气预报唯一国家级权威农业天气预报“面向农村，针对农业，服务农民面向农村，针对农业，服务农民”是农业天气预报及农业频道的宗旨，是农业天气预报及农业频道的宗旨，农业农业气象气象根据全国各地农业产区的不同需要，结合未来天气的影响，及时提出农事建根据全国各地农业产区的不同需要，结合未来天气的影响，及时提出农事建议和措施；根据各省农作物情况有针对性的提供及时的气象服务，重点关注影响农议和措施；根据各省农作物情况有针对性的提供及时的气象
24、服务，重点关注影响农业生产的灾害性天气，并提出具体的应对措施，有效指导农民朋友的生产生活，为业生产的灾害性天气，并提出具体的应对措施，有效指导农民朋友的生产生活，为三农保驾护航。三农保驾护航。 播出时间：周一至周日播出时间：周一至周日21：1221：17 06：0006：05 14：4314：48 CCTV-7农业气象广告形式广告形式农业气象独家赞助冠名农业气象独家赞助冠名播出形式：画面下方定版字幕农业气象由播出形式：画面下方定版字幕农业气象由*企业独家赞助播出，或企业独家赞助播出，或*企业独家赞助播出企业独家赞助播出播出时长：播出时长：1212秒秒播出位置：地区预报开始正一广告位播出位置：地
25、区预报开始正一广告位刊例价格：刊例价格：10001000万万/ /全年全年 农业气象农业气象提示收看冠名提示收看冠名播出形式：画面下方定版字幕播出形式：画面下方定版字幕*企业提示您关注企业提示您关注农业气象农业气象播出时长：播出时长：8 8秒秒播出位置：地区预报开始正二广告位播出位置：地区预报开始正二广告位刊例价格：刊例价格：500500万万/ /全年全年 半年半年260260万万农业气象农业气象特约播映单位特约播映单位播出形式：画面下方定版字幕播出形式：画面下方定版字幕农业气象农业气象由由*企业特约播映，或企业特约播映，或*企业特约播映。企业特约播映。播出时长：播出时长：4 4秒秒播出位置：地区预报开始正三、正四广告位播出位置：地区预报开始正三、正四广告位刊例价格：刊例价格：250250万万/ /全年全年 130130万万/ /半年半年 6868万万/ /季度季度普通无声标版：普通无声标版：播出形式：屏幕下方播出形式：屏幕下方1/31/3屏幕，无声标板屏幕，无声标板播出时长：播出时长：4 4秒秒 刊例价格：刊例价格：1818万元万元/ /四周四周结束结束
