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1、无疆大爱，红色之旅无疆大爱，红色之旅2011201120112011年年年年5 5 5 5 月月月月6 6 6 6月月月月东莞东风日产逍客东莞东风日产逍客/奇骏贵州自驾游方案奇骏贵州自驾游方案稼貉恳返岗孝美惑脚拯雪状绥伪呸付扣骆视烛晴麻授突瞳室札械去演稀苏红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案目录Contents活动说明背景/目的/诉求活动概述活动创意/主题/形式/概述活动规划流程规划/流程分解/执行指引媒体规划媒体投放/关公规划费用预算乐神佑鸽哩开啥屁疤寥总计蟹蹿炭池馋京尊来芋搭倾瞧苗删坪歧苟陛蕾倡红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案产品产品市场市场品牌品牌活动背景活动背景活动背景活动
2、背景2011年上半年，随着小型车市场的疲软，中国SUV汽车市场呈现增长的趋势，各个车系均出现了不同幅度的销量增长。人们对SUV、跨界功能车需求旺盛。进入2011年，逍客呈现销量持续上涨的局面，“新逍客”引领潮流 全球销量突破100万 ；奇骏作为纯正越野SUV，表现却不温不火。借助逍客拉动奇骏销量，也是一种突破。随着逍客突破100万，新天籁以及新骐达逐步发力，东风日产品牌更趋强势。通过SUV活动以及公关传播，将进一步提升东风日产品牌的区域竞争力。快绷检拍肛射暴黔齐饶邹尼卵遭搐唤于骆也抒桐增躁绍秩对忘羔宦禹语罕红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案活动背景活动背景活动背景活动背景20112011
3、年以来，新逍年以来，新逍客销量逐渐企稳，客销量逐渐企稳，实现全球销量突破实现全球销量突破100100万，产品覆盖万，产品覆盖率提升；奇骏仍保率提升；奇骏仍保持持“小众化小众化”，真，真正越野四驱等性能正越野四驱等性能优势不见发挥，市优势不见发挥，市场潜力有待提升。场潜力有待提升。诅变姨倡卜墨葡蝎叔代碎瓣劫焰诣匣晓鸯黍模恃豪嗡风流邹铆赖喂竞嚷航红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案品牌经销商客户传播目的目的制造社会热点，助力新闻传播和事件传播，通过活动增加SUV车型关注度。利用差异化的促销手段，为客户提供享受自然、精神提升的体验，通过情感营销+体验营销的方式，提升客户满意度。通过活动吸引客户关
4、注逍客/奇骏SUV车型，提升来店量与成交量，提升日产专营店在区域SUV市场的影响力。提升东风日产品牌在东莞的影响力，提升品牌全系成品的销量，增强品牌关注力。活动目的活动目的活动目的活动目的爸伞冗柜汛及疽穗雁伏羹簧住容供剿咒坑耽剃能仗汁唁尾缄亏孩捍百必辱红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案诉求推论诉求推论诉求推论诉求推论大型自驾大型自驾游活动游活动市场宣传市场宣传产品体验产品体验满意度提升满意度提升逍客逍客/奇骏贵州奇骏贵州“无疆拓界无疆拓界”爱心之爱心之旅旅SUV统一车队，流动的宣传线；全程媒体报道，增加关注度和互动性；媒体随队，实时连线，持续报道；论坛发帖跟帖，天天更新，不断炒作；邀约客
5、户参与，提升满意度邀约客户参与，提升满意度邀约老客户；邀约下订客户；邀约媒体记者深度参与；活动影响/吸引意向客户；SUV深度体验，综合评比深度体验，综合评比长途跋涉，体验SUV特性；节油比赛；不同路况的综合表现；练贾漱陵俯话尼濒扩鉴为修欺鼻酶澜胡友第成麓门迅栓刮延笨帕吝驻证机红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案活动概述活动概述活动概述活动概述- - - -活动创意活动创意活动创意活动创意常见的自驾游形式：u出国旅游，领略不一样的风土人情；u山水景区旅游，休闲游玩放松身心；u西藏、沙漠等非常规自驾游，挑战征服勇气；我们的自驾游，如何不走寻常路？我们的自驾游，如何不走寻常路？焕焉闰耗傣婶馅梧雍
6、歪溢砌筷滦获婿焰茸执蔼峨李骄脏堑折匙荚西憋犁彻红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案活动概述活动概述活动概述活动概述- - - -地点及路线地点及路线地点及路线地点及路线这是一次红色之旅这是一次红色之旅 今年是中国共产党成立90周年。贵州遵义作为革命圣地，是社会关注的焦点之一。去红色圣地朝圣，温固革命激情与洗礼，参与红火的激情之旅！我们去贵州！我们去贵州！这是一次爱心之旅这是一次爱心之旅东风日产在通过“东风南方爱心基金”，在贵州助建众多爱心学校。通过本次自驾游活动，结合东莞区域市场，邀约客户捐赠，去爱心学校赠送、探望，谱写爱的旅途！翠菠妆锑狠浓芥屁雨鸳员懈力肖栋饲摊疼后是霉咎捕袱钧周癣进皂萨
7、库莫红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案无疆大爱，红色之旅无疆大爱，红色之旅活动概述活动概述活动概述活动概述- - - -主题主题主题主题2011201120112011年东莞东风日产逍客年东莞东风日产逍客年东莞东风日产逍客年东莞东风日产逍客/ / / /奇骏贵州自驾游奇骏贵州自驾游奇骏贵州自驾游奇骏贵州自驾游主题创意主题创意塔宰醒雾罪抡热锌整贰莉壶涝程圈蒙杂孙浆汇停暖引廷亦逮一彭妄陡两给红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案加油加油比赛比赛遵义遵义朝圣朝圣爱心爱心捐赠捐赠试驾试驾报告报告摄影摄影比赛比赛无疆大爱无疆大爱红色之旅红色之旅活动内容形式活动内容形式活动概述活动概述活动概述活动
8、概述- - - -形式形式形式形式脂堪冰小葱七新烦验舜甫漆嘘躺烘膘胃镍姚扒碟目拎凑绕弛敖吁裴靖古兔红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案1、东莞到贵州；2、地点推荐：贵阳、凯里、遵义、晴隆3、具体路线，另附2011年年7月中旬，为期一周月中旬，为期一周活动时间自驾游路线活动内容1、东莞到贵州，自驾游，感受红色之旅，爱心之旅；2、途中节油比赛、深度驾驶体验，发布体验报告；3、到爱心学校探望，捐赠，带去东莞日产车主的爱心；4、到革命圣地遵义参观，体验红色之旅的革命激情；5、挑战“24道拐”极限赛道，感受中国最牛赛道的风采；活动推广1、东莞阳光网、新闻网、腾讯微博、新浪微博、腾讯网等网络媒体2、汽
9、车之家、爱卡、易车网等门户网站的奇骏 逍客 SUV论坛3、1075交通音乐频道全程直播连线4、东风南方自有媒体渠道活动概述活动概述活动概述活动概述瞄哉液疥喂哺鸥弓石序汕纤举堪惕风腐燕握搪簿溢罐窘恋千乞抬咨父颖楚红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案活动规划活动规划活动规划活动规划流程流程流程流程试球好整焦偶唯情匡夫粟甘富兼伴完束荐唱访竿纤贬陪热骏批乏疆庶渤种红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案活动规划活动规划活动规划活动规划流程分解流程分解流程分解流程分解前期准备前期准备前期准备前期准备前期宣传一客户邀约二路线确定三设计制作四店头支撑五宣传内容：宣传内容：逍客逍客/ /奇骏奇骏贵州自驾游
10、报名贵州自驾游报名宣传载体：宣传载体：网络：网络：东莞阳光网、新闻网、东莞阳光网、新闻网、日产网站、新浪网、日产网站、新浪网、易车网、汽车之家易车网、汽车之家等专业网站的论坛等专业网站的论坛广播：广播：交通音乐频道交通音乐频道平面：平面：东莞日报东莞日报 东莞时报东莞时报微博：微博：腾讯、新浪微博腾讯、新浪微博专营店：专营店：店头物料店头物料 陈设宣传陈设宣传论坛：论坛：车友会版主发帖车友会版主发帖邀约对象：邀约对象：逍客逍客/ /奇骏奇骏 老客户老客户逍客逍客/ /奇骏奇骏 下订客户下订客户网站媒体记者；网站媒体记者；10751075交通音乐主持交通音乐主持要约方式：要约方式：电话邀约；电话
11、邀约；网站邀约：网站邀约：通过网站通过网站专题邀约，报名参与专题邀约，报名参与下订邀约：下订邀约：店内客户店内客户下订邀约；下订邀约；邀约重点：邀约重点：告知自驾游内容介绍；告知自驾游内容介绍；明确活动的意义；明确活动的意义；确定方式：确定方式：客户要求；客户要求；咨询旅行社；咨询旅行社；从活动意义的角度出发；从活动意义的角度出发；从客户兴趣点角度出发；从客户兴趣点角度出发；确定时间：确定时间：活动开始前半个月活动开始前半个月路线原则：路线原则：体现体现SUVSUV的越野性；的越野性；路线具有传播价值；路线具有传播价值；路线具有特殊意义；路线具有特殊意义；路线能吸引消费者眼球路线能吸引消费者眼
12、球 保持极高的关注度和保持极高的关注度和 持续性热度；持续性热度；设计内容：设计内容：主题车贴；主题车贴；条幅；条幅；旗帜；旗帜；车辆编号牌；车辆编号牌；路书；路书；爱心礼包；爱心礼包；统一服装统一服装logologo；爱心胸贴；爱心胸贴；节油卡；节油卡；定稿时间：定稿时间：活动开始前半个月活动开始前半个月店头包装：店头包装：主背景画；主背景画；车顶牌；车顶牌；车贴；车贴；吊旗；吊旗；横幅横幅店头邀约：店头邀约：通过多形式邀约客户；通过多形式邀约客户；店头募捐：店头募捐：向员工同事及客户募捐向员工同事及客户募捐爱心钱物；爱心钱物；店头报名：店头报名：意向客户报名登记；意向客户报名登记；精品及导
13、航推荐：精品及导航推荐：对老客户及下订客户对老客户及下订客户推荐户外精品；推荐户外精品；委褂把纲戈啪浑趴博崩爸躁乞避蹄宵思夫炒诡别改磋翱伶秒使徊故庄米酉红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案亮点一亮点一客户客户客户客户/ /媒体邀约：媒体邀约：媒体邀约：媒体邀约：“ “师师师师” ”出有名，感染力强出有名，感染力强出有名，感染力强出有名，感染力强对客户的邀约吸引对客户的邀约吸引“师师”出有名出有名对广播对广播/网站媒体邀网站媒体邀约约p 参与活动，享受加装精品、改装参与活动，享受加装精品、改装X折优惠；折优惠；p参与活动，免费参与活动，免费21项维修保养；项维修保养；p参与活动，老客户获赠参
14、与活动，老客户获赠X00元油礼；元油礼；p参与活动，与交通频道主持人一路相伴，亲密参与活动，与交通频道主持人一路相伴，亲密互动；互动；p参与活动，赠送常年工时费优惠卡；参与活动，赠送常年工时费优惠卡；p参与活动，参与活动，（更多优惠政策，刺激客户参（更多优惠政策，刺激客户参与）与）p 建党建党90年的贵州红色之旅，社会强烈关注；年的贵州红色之旅，社会强烈关注；p对爱心学校的捐赠探望，爱心之旅富有意义；对爱心学校的捐赠探望，爱心之旅富有意义；p贵州民族风情实时报道，图文并茂，丰富节目贵州民族风情实时报道，图文并茂，丰富节目内容；内容；pSUV车型深度试驾，媒体报告，专业性强；车型深度试驾，媒体报
15、告，专业性强；p挑战中国最牛赛道挑战中国最牛赛道 “24拐拐”，利于话题传播；，利于话题传播；脐景誉临垒鹤缕琳幕犯慷黑荧也脯趁蹿图威差盯淳谭僻诞札南缚逆婚捣拷红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案亮点二亮点二路线停靠点，兼顾风土人情，摄影拍照路线停靠点，兼顾风土人情，摄影拍照路线停靠点，兼顾风土人情，摄影拍照路线停靠点，兼顾风土人情，摄影拍照荔波县的“小七孔景区”西江千户苗寨活动规划活动规划活动规划活动规划流程分解流程分解流程分解流程分解荫杠懂曙着仑拆买饿鹰险菠谅瑚艾亡安仟猿欺奈淆锣稚彤镰讨准媳冯渔序红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案“二十四道拐”是二战十七滇缅公路上的“生命线”，中缅
16、印战区的交通大动脉，曾多次被日军轰炸。因其具有“近现代重要史迹”价值，被贵州省文物局推荐入围第六批全国重点文物保护单位。公路地处黔滇咽喉要到，旧称“鸦关”，是1936年修建黔滇公路时，沿晴隆大山西南坡开凿形成的24戈弧形弯道，山脚至山顶长4公里，蜿蜒而上，一夫当关，万夫莫开。 活动规划活动规划活动规划活动规划流程分解流程分解流程分解流程分解尘蹦雷惊绿欣皮搞龚涛东妨灵丝剿麦柜树叁域椅全才涅剐办沦腰掂哲婴牺红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案活动规划活动规划活动规划活动规划流程分解流程分解流程分解流程分解今年是中国共产党成立周年，在贵州遵义会议会址，在甘肃腊子口，在陕北吴起，红军经过的许多地方
17、掀起了红色旅游热潮。仅在遵义，今年以来游客已达万人次，比去年同期增以上。左淬炯撤否柔莽护虹仇吝鳞扁嚣惫组疼诞混弃篱荣篆莽况慨嘱瓶猛肃漠辐红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案活动规划活动规划活动规划活动规划流程分解流程分解流程分解流程分解东风南方爱心基金关爱助学行：惠水县长田乡冗普小学 禹竹债嗡董拎憋属镐女语翼踌身钓梁柒贪钝蹈恩诛皿贿央玛铅堡织檄涅己红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案自驾游规划自驾游规划自驾游规划自驾游规划启动仪式一节油大赛二摄影比赛三挑战24拐四全程报道五启动地点：启动地点：莞太店莞太店备选：体育馆备选：体育馆启动方式：启动方式：创意创意爱心之旅，红色之爱心之旅，红色
18、之旅两个旅两个“火炬火炬”，交交接传递方式启动接传递方式启动现场布置：现场布置：展板背景架、条幅、旗帜展板背景架、条幅、旗帜主要内容：主要内容：领导讲话；领导讲话；启动仪式，将启动仪式，将“火炬火炬”“旗帜旗帜”交接带头人；交接带头人；发放队员发放队员“路书路书”誓师大会，遵守自驾守则誓师大会，遵守自驾守则合影留念；合影留念；媒体采访；媒体采访；活动目的：活动目的：展现逍客展现逍客/ /奇骏的节油奇骏的节油 特性；特性；增强自驾游的乐趣和增强自驾游的乐趣和 互动；互动；通过媒体传播对意向通过媒体传播对意向 客户进行影响；客户进行影响；活动方式：活动方式：选择规定的路线，所有选择规定的路线，所有
19、队员统一加油，计算队员统一加油，计算里程，进行比赛，节油里程，进行比赛，节油冠军获赠礼品冠军获赠礼品节油技巧分享：节油技巧分享：冠军及媒体分享报道冠军及媒体分享报道逍客逍客/ /奇骏省油秘诀，奇骏省油秘诀，科技配置，绿色环保科技配置，绿色环保活动目的：活动目的：丰富自驾游旅途乐趣丰富自驾游旅途乐趣发现贵州的美丽风情发现贵州的美丽风情见证自驾过程见证自驾过程为活动留存图文资料为活动留存图文资料活动方式：活动方式：队员在每个停靠点进行队员在每个停靠点进行 摄影采风，摄影采风，筛选作品参与比赛筛选作品参与比赛评比评选：评比评选：参赛作品后期评选颁奖参赛作品后期评选颁奖展览推广：展览推广：在各专营店以
20、展板形式在各专营店以展板形式 展览；展览；在网站图文并茂宣传；在网站图文并茂宣传；获奖者获赠精美礼品获奖者获赠精美礼品活动目的：活动目的：体现逍客体现逍客/ /奇骏的越野性奇骏的越野性制造话题传播；制造话题传播；挑战队员的勇气智慧挑战队员的勇气智慧增强活动的关注度增强活动的关注度活动方式：活动方式：自驾到自驾到“2424道拐道拐”进行进行 挑战爬坡赛；挑战爬坡赛；发现发现2424道拐道拐 魅力摄影；魅力摄影；媒体试驾感受；媒体试驾感受；当地采访，深度报道当地采访，深度报道后期报道：后期报道：我眼中的我眼中的2424道拐道拐奇骏奇骏/ /逍客征服逍客征服2424道拐道拐2424道拐摄影专题展览道
21、拐摄影专题展览报道目的：报道目的：形成互动，实时传递形成互动，实时传递自驾进程；自驾进程；广播连线形式，在固定广播连线形式，在固定时间影响意向客户；时间影响意向客户；对逍客对逍客/ /奇骏持续报道；奇骏持续报道；报道方式：报道方式：10751075全程实时连线快递；全程实时连线快递；微博图文全程报道；微博图文全程报道；新浪新浪 腾讯网站专题；腾讯网站专题；汽车之家汽车之家 爱卡等专业爱卡等专业论坛发帖，持续报道论坛发帖，持续报道活动规划活动规划活动规划活动规划自驾游亮点自驾游亮点自驾游亮点自驾游亮点睡绰次特墙做遥匠狞卓赁搜舍涪瑶痛氢道西屏豺讣博而沿纫铸校仑躺恒呜红色之旅 自驾游方案红色之旅 自
22、驾游方案自驾游规划自驾游规划自驾游规划自驾游规划启动仪式一节油大赛二摄影比赛三挑战24拐四全程报道五启动地点：启动地点：莞太店莞太店 备选：体育馆备选：体育馆启动方式：启动方式：创意创意爱心之旅，红色之旅两个爱心之旅，红色之旅两个“火炬火炬”，交接传递方式启动交接传递方式启动现场布置：现场布置：展板背景架、条幅、旗帜展板背景架、条幅、旗帜主要内容：主要内容：领导讲话；领导讲话；启动仪式，将启动仪式，将“火炬火炬”“”“旗帜旗帜”交接带头人；交接带头人；发放队员发放队员“路书路书”誓师大会，遵守自驾守则誓师大会，遵守自驾守则合影留念；合影留念；媒体采访；媒体采访；活动规划活动规划活动规划活动规划
23、自驾游亮点自驾游亮点自驾游亮点自驾游亮点契吗石蜒姑趁带虞烹抱俯亿狼锡袒索伸雾五例计委鲤肛演沽方惩柴练筐喧红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案自驾游规划自驾游规划自驾游规划自驾游规划启动仪式一节油大赛二摄影比赛三挑战24拐四全程报道五活动目的：活动目的：展现逍客展现逍客/ /奇骏的节油奇骏的节油 特性；特性；增强自驾游的乐趣和增强自驾游的乐趣和 互动；互动；通过媒体传播对意向客户进行影响；通过媒体传播对意向客户进行影响；活动方式：活动方式：选择规定的路线，所有队员统一加油，计算里程，进行比赛，选择规定的路线，所有队员统一加油，计算里程，进行比赛，节油冠军获赠礼品节油冠军获赠礼品节油技巧分享：
24、节油技巧分享：冠军及媒体分享报道冠军及媒体分享报道逍客逍客/ /奇骏省油秘诀，科技配置，绿色环保奇骏省油秘诀，科技配置，绿色环保活动规划活动规划活动规划活动规划自驾游亮点自驾游亮点自驾游亮点自驾游亮点时涂法翼睛雾姐刚副郸擦屠袒西槐忍庆梅呆黎稳篆呕盗婶贝嚏涌疗弱贱某红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案启动仪式一节油大赛二摄影比赛三挑战24拐四全程报道五活动目的：活动目的：丰富自驾游旅途乐趣丰富自驾游旅途乐趣发现贵州的美丽风情发现贵州的美丽风情见证自驾过程见证自驾过程为活动留存图文资料为活动留存图文资料活动方式：活动方式：队员在每个停靠点进行摄影采风，队员在每个停靠点进行摄影采风，筛选作品参与
25、比赛筛选作品参与比赛评比评选：评比评选：参赛作品后期评选颁奖参赛作品后期评选颁奖展览推广：展览推广：在各专营店以展板形式展览；在各专营店以展板形式展览；在网站图文并茂宣传；在网站图文并茂宣传；获奖者获赠精美礼品获奖者获赠精美礼品自驾游规划自驾游规划自驾游规划自驾游规划活动规划活动规划活动规划活动规划自驾游亮点自驾游亮点自驾游亮点自驾游亮点陆敢裹量蚊惠矩仙等浩灯惋辕箱貉另雨朔槽脆零亮赂竹缺熙爽宝婆颧蜂备红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案启动仪式一节油大赛二摄影比赛三挑战24拐四全程报道五活动目的：活动目的：体现逍客体现逍客/ /奇骏的越野性奇骏的越野性制造话题传播；制造话题传播；挑战队员的
26、勇气智慧挑战队员的勇气智慧增强活动的关注度增强活动的关注度活动方式：活动方式：自驾到自驾到“2424道拐道拐”进行挑战爬坡赛；进行挑战爬坡赛；发现发现2424道拐道拐 魅力摄影；魅力摄影；媒体试驾感受；媒体试驾感受；当地采访，深度报道当地采访，深度报道后期报道：后期报道：我眼中的我眼中的2424道拐道拐奇骏奇骏/ /逍客征服逍客征服2424道拐道拐2424道拐摄影专题展览道拐摄影专题展览自驾游规划自驾游规划自驾游规划自驾游规划活动规划活动规划活动规划活动规划自驾游亮点自驾游亮点自驾游亮点自驾游亮点胀妥栽狙毁稚智窟幅穿斡甸哇诉哎缅食例哪咋懈权囤串谤臃鳃门烬鸦毅母红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾
27、游方案启动仪式一节油大赛二摄影比赛三挑战24拐四全程报道五报道目的：报道目的：形成互动，实时传递自驾进程；形成互动，实时传递自驾进程；广播连线形式，在固定时间影响意向客户；广播连线形式，在固定时间影响意向客户；主流网站及论坛对逍客主流网站及论坛对逍客/ /奇骏自驾游持续报道；奇骏自驾游持续报道；报道方式：报道方式：10751075全程实时连线快递；全程实时连线快递；微博图文全程报道；微博图文全程报道；新浪新浪 腾讯网站专题；腾讯网站专题；汽车之家汽车之家 爱卡等专业爱卡等专业论坛发帖，持续报道论坛发帖，持续报道自驾游规划自驾游规划自驾游规划自驾游规划东风日产逍客/奇骏挑战挑战24道拐道拐活动规
28、划活动规划活动规划活动规划自驾游亮点自驾游亮点自驾游亮点自驾游亮点吹舞啄额抓恍榨乾挠失豆点耍裳倪藩吐柞蚜顿夕拐数禄垮慰鄙仇肠阐诬焕红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案活动规划活动规划活动规划活动规划自驾游亮点自驾游亮点自驾游亮点自驾游亮点亮亮 点点车载对讲机互动，调动氛围，引导客户对车性能关注车载对讲机互动，调动氛围，引导客户对车性能关注车载对讲机互动，调动氛围，引导客户对车性能关注车载对讲机互动，调动氛围，引导客户对车性能关注作用： 各车配备对讲机，方便及时沟通情况，防止掉队； 途中通过互动，讲解车的性能、油耗、导航、配备等性能，引导客户对车的功能的使用，体验； 调动大家自驾乐趣，活跃气
29、氛；也沃草徊咖猾爸便坡惦泽簿画谊怀旬析掏贵哥林拯蝶蜒奥科男咙凳基舷圆红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案活动规划活动规划活动规划活动规划执行指引执行指引执行指引执行指引活动前期活动后期N-25N-25天天方案沟通、确定签订合作合同与客户、旅行社 确定自驾路线N-20N-20天天邀约媒体名单确认客户邀约媒体渠道宣传为了确保活动顺利成功的完成，也为了良好的活动效果和传播效果，制定以下执行为了确保活动顺利成功的完成，也为了良好的活动效果和传播效果，制定以下执行指引节奏。指引节奏。N-15N-15天天活动物料设计制作路书设计制作流程完善学校方沟通流程店头包装氛围营造活动期N-5N-5天天启动仪式流
30、程确定启动仪式准备领导讲稿完成自驾领队培训启动仪式媒体邀约N+8N+8天天启动仪式、出发按路线进发，开展互动摄影比赛节油比赛爱心学校探望捐赠红色之旅N+15N+15天天传播落地跟进摄影比赛评比颁奖摄影作品展览网站持续报道剪报收集弓精抑免的嚼诈犊剂硒惺筛娩疥呛助疏廷卿墒意含订堡畸墒忘筷毛莎光打红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案活动规划活动规划活动规划活动规划执行指引执行指引执行指引执行指引榔拾蒋特司搏费磁式能捎糕葵南诚副桥嚏馏爽攻腿怨三胺明吠贵伏吓啥贸红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案活动规划活动规划活动规划活动规划执行指引执行指引执行指引执行指引u 活动工作表（另附）活动工作表（另
31、附）1.整体规划进度表2.整体行程表3.路书4.新闻通稿（启动仪式）5.物料清单6.活动核对表7.通讯录8.互动活动物料9.设计稿件（主画面、车贴、旗帜、队旗、摄影参赛表、节油赛表、爱心礼包等）大碾辛蛛饶控想维居民凹撰讹扑辰谩朴讥挽忿横柬齿称高豹洼讽郧甥涎叹红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案类别类别媒介媒介分析分析本地网络媒体本地网络媒体东莞阳光网东莞地区点击量最高的综合资讯网展，以年轻人、白领、家庭等人群为主,消费群体广泛东莞汽车网东莞专业汽车网络媒体咨询平台平面媒体平面媒体南方都市报在东莞地区发行面广，读者人群年轻化东莞日报在东莞地区发行量最大，以中高端消费者为主广电媒体广电媒体东莞
32、交通音乐台东莞有车一族关注的广播专题互动网页专题互动网页链接专题网页配合主题活动，链接到专业汽车网站论坛论坛专业汽车论坛汽车之家、爱卡、太平洋汽车、易车网专业汽车网站的骐达论坛，竞品论坛，意向客户高度关注微博微博手机网络平台选择性关注率高的微博传播平台媒体投放媒体投放媒体投放媒体投放/ / / /关公规划关公规划关公规划关公规划倪特勋谩蚀鸦谎离秉附逐债豹犀仕眩郭粉恨污史叙碰毗暮颅恼绵陶佩铰境红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案无疆大爱，红色之旅无疆大爱，红色之旅无疆大爱，红色之旅无疆大爱，红色之旅东莞东风日产逍客东莞东风日产逍客/奇骏贵州自驾游今日启动奇骏贵州自驾游今日启动无疆大爱，红色之
33、旅无疆大爱，红色之旅无疆大爱，红色之旅无疆大爱，红色之旅东莞东风日产逍客东莞东风日产逍客/奇骏贵州自驾游今日启动奇骏贵州自驾游今日启动溺深芜始暑实戌酪唾底酷广喂弃链肌亩占变狰酮夸畸关铜顾材凤镍蚕翠宜红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案选择1075交通音乐频率为合作媒体，发布电台召集令，邀请客户参与爱心红色之旅u 活动前期宣传活动前期宣传通过网络论坛、博客、微博等细分网络媒体吹响集结号，号召老客户参与活动媒体投放媒体投放媒体投放媒体投放/ / / /关公规划关公规划关公规划关公规划幽备缅吭绢抢庄毙伪喝荒忽拘道兜予住糟阮晕晃枉拆焰经岗夯毖喘狱钎慨红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案u 活动
34、中期宣传活动中期宣传媒体投放媒体投放媒体投放媒体投放/ / / /关公规划关公规划关公规划关公规划l 传播目标：传播目标：利用自驾活动中的多元素挑战42道拐、爱心学校捐赠、节油比赛、摄影比赛，结合红色之旅，进行多角度的包装，大面积高覆盖的传播日产逍客/奇骏车型的性能信息l 传播方式：传播方式：u 东莞阳光汽车网、东莞东莞阳光汽车网、东莞10751075交通音乐频率全程参与连线直播；交通音乐频率全程参与连线直播；u 腾讯、新浪、易车网、汽车之家、搜狐汽车软文持续报道；腾讯、新浪、易车网、汽车之家、搜狐汽车软文持续报道；u 阳光网、汽车之家、爱卡、搜狐等专业汽车网的逍客、奇骏论坛发阳光网、汽车之家
35、、爱卡、搜狐等专业汽车网的逍客、奇骏论坛发帖跟帖炒作，挖掘自驾游故事和活动新闻点，图文并茂报道；帖跟帖炒作，挖掘自驾游故事和活动新闻点，图文并茂报道；u 其他日产汽车论坛版主发帖跟进；其他日产汽车论坛版主发帖跟进；l 新闻视角规划：新闻视角规划：千里走双雄：奇骏/逍客挺进贵州、挑战中国最近赛道奇骏/逍客征服晴隆24道拐 逍客/奇骏千里献爱心千里驾乘奇骏/逍客，油耗性能大揭秘逍客与贵州美景的 亲密接触诛君箍曾洪惦闪已似郑肮免制峭争臃迟值灭膜购鞠捣雨幻徊趁滇睫帮蜕准红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案媒体投放媒体投放媒体投放媒体投放/ / / /关公规划关公规划关公规划关公规划u 活动后期宣传
36、活动后期宣传l 传播目标：传播目标：深度挖掘传播自驾游故事，整理收集自驾游照片，历程，通过展厅展览、网站论坛发帖，保持奇骏/逍客对公众的持续影响力l 传播方式：传播方式：u 各专营店各专营店 展板展示自驾游历程，花絮；展板展示自驾游历程，花絮；u 摄影大赛作品网络展示、评选，获奖作品赏析；摄影大赛作品网络展示、评选，获奖作品赏析；u 自驾游队友摄影故事征集，网站发布，跟帖炒作；自驾游队友摄影故事征集，网站发布，跟帖炒作；u 节油技能探讨，通过自驾游发现的省油秘籍；节油技能探讨，通过自驾游发现的省油秘籍；u 挑战之旅挑战之旅征服晴隆征服晴隆2424道拐真实记录；道拐真实记录；阴蹋寇鳖喻湘浴棋撵分
37、射跺潞宇燕混互确膨枯教话破侠郴践股石忘篇偷状红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案活动费用预算活动费用预算活动费用预算活动费用预算（以实际执行为准）：（以实际执行为准）：（以实际执行为准）：（以实际执行为准）：u 自驾收费：自驾收费：酒店住宿：1200元餐饮：1000景点门票：500油费：1500保险、领队、支撑：20000平均每人：5200总计：5200*20=104000元u 物料设计制作：物料设计制作：店头店内装饰：2000元/店车贴：200*10台车=2000服装：2500条幅、队旗：500元自驾游路书：1000元印刷品：3000元总计：25000元u 媒体邀约宣传：媒体邀约宣传：电台：30000元网络：30000元报纸软文：20000元微博、车友会论坛：25000元总计：105000元u 物品采购：物品采购：比赛奖品：5000元小礼品：1000元爱心礼包：40000元活动道具：2000元饮用水：1000元总计：49000元以上共计：283000元坤扫听组送荒极踩效萨治戚罪陈症荷掩皖巨或思寄庄密枣撩斯左慢筹盂疫红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案THANKS 感谢观赏格陪靖舶捂惯烦曙刻麓酋椭身久翘专凛懂汝哼屎鳃本秃椒寥遁尘待苍鱼蔷红色之旅 自驾游方案红色之旅 自驾游方案
