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1、3 3章作业检查章作业检查广告一班的分组（40人）n n1313级广告一班，照片作业按名字排列顺序读取，张悦组级广告一班，照片作业按名字排列顺序读取，张悦组1212人，原组人，原组员员1010人，临时加人，临时加2 2人。郑茜组人。郑茜组1010人。不分组次，只认组长人。不分组次，只认组长 ？n n第一组：张悦第一组：张悦第一组：张悦第一组：张悦( (组长组长组长组长)10)10人人n n李迅、张洁、张雯艳、刘聪、姜维超、龚月明、王宇轩、崔豪、陈俊李迅、张洁、张雯艳、刘聪、姜维超、龚月明、王宇轩、崔豪、陈俊杰。杰。n n第二组：郑茜第二组：郑茜第二组：郑茜第二组：郑茜( (组长组长组长组长)1
2、0)10人人n n王玉婷、费裕云、徐芝莹、盛诗赟、朱文娟、宋晨枫、颜怡青、刘康、王玉婷、费裕云、徐芝莹、盛诗赟、朱文娟、宋晨枫、颜怡青、刘康、万宏。万宏。n n第三组：章捷（组长）第三组：章捷（组长）第三组：章捷（组长）第三组：章捷（组长）1010人人n n汪风雪、戴琳、邵倩颖、赵丹、苏聪、华梁、佘荣霖、奚伟强、杨峰。汪风雪、戴琳、邵倩颖、赵丹、苏聪、华梁、佘荣霖、奚伟强、杨峰。n n第四组：蒋坤（组长）第四组：蒋坤（组长）第四组：蒋坤（组长）第四组：蒋坤（组长）1010人人n n熊勒、何柳、王培硕、张强、高猛、方伟、陈坤、熊勒、何柳、王培硕、张强、高猛、方伟、陈坤、孙坚、邱佳风孙坚、邱佳风。
3、2013广告广告2班的分组名单班的分组名单48人人 n n1.1.吴馨。吴馨。吴馨。吴馨。李汪、静范、叶璐、陈晓丽、付丹桦、沈彬、李李汪、静范、叶璐、陈晓丽、付丹桦、沈彬、李奕清、陈明伦奕清、陈明伦n n2.2.胡维强。胡维强。胡维强。胡维强。姚思琪、何晓冰、刘惟良、管辰峰、刘洋、蔡姚思琪、何晓冰、刘惟良、管辰峰、刘洋、蔡俊鑫、潘逸俊鑫、潘逸n n3.3.任皆欢。任皆欢。任皆欢。任皆欢。许盈盈、马梦芸、华英子、刘婉婷、吴一村、许盈盈、马梦芸、华英子、刘婉婷、吴一村、沈佳儿、黄梦丹沈佳儿、黄梦丹n n4.4.夏王怡圾。夏王怡圾。夏王怡圾。夏王怡圾。林汝柏、范哲宁、张菲菲、马晶雯、赵佳敏、林汝柏、
4、范哲宁、张菲菲、马晶雯、赵佳敏、姚震宇、沈宽姚震宇、沈宽n n5.5.赵湾。赵湾。赵湾。赵湾。顾小媛、朱婧燕、李梦、汪倩、戴韵致、毛炜韬、顾小媛、朱婧燕、李梦、汪倩、戴韵致、毛炜韬、周潇凡周潇凡n n6.6.嵇华。嵇华。嵇华。嵇华。张迪、张钧、李贺、施天昊、陈亚山、俞智毅、张迪、张钧、李贺、施天昊、陈亚山、俞智毅、陈建强陈建强 第四章第四章 广告活动广告活动 本章提示本章提示本章提示本章提示 本章介绍了广告经营活动应遵守的法律规定，包括广告本章介绍了广告经营活动应遵守的法律规定，包括广告本章介绍了广告经营活动应遵守的法律规定，包括广告本章介绍了广告经营活动应遵守的法律规定，包括广告合同、广告主
5、的举证义务、广告经营登记、广告经营者、发布合同、广告主的举证义务、广告经营登记、广告经营者、发布合同、广告主的举证义务、广告经营登记、广告经营者、发布合同、广告主的举证义务、广告经营登记、广告经营者、发布者审查广告的权利与义务、广告活动的不正当竞争、广告活动者审查广告的权利与义务、广告活动的不正当竞争、广告活动者审查广告的权利与义务、广告活动的不正当竞争、广告活动者审查广告的权利与义务、广告活动的不正当竞争、广告活动中民事权利，广告管理制度、广告收费标准公开、备案。广告中民事权利，广告管理制度、广告收费标准公开、备案。广告中民事权利，广告管理制度、广告收费标准公开、备案。广告中民事权利，广告管
6、理制度、广告收费标准公开、备案。广告发布者提供媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实。法发布者提供媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实。法发布者提供媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实。法发布者提供媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实。法律、行政法规禁止生产、销售的商品或者提供的服务不得设计、律、行政法规禁止生产、销售的商品或者提供的服务不得设计、律、行政法规禁止生产、销售的商品或者提供的服务不得设计、律、行政法规禁止生产、销售的商品或者提供的服务不得设计、制作、发布广告、户外广告规定等制作、发布广告、户外广告规定等制作、发布广告、户外广告规定等制作、发布广告、户外广告规定等通过
7、学习，掌握广告主、广告经营者、广告发布者在通过学习，掌握广告主、广告经营者、广告发布者在通过学习，掌握广告主、广告经营者、广告发布者在通过学习，掌握广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中各自的权利与义务。学会合同的起草等实务性设广告活动中各自的权利与义务。学会合同的起草等实务性设广告活动中各自的权利与义务。学会合同的起草等实务性设广告活动中各自的权利与义务。学会合同的起草等实务性设计工作。计工作。计工作。计工作。第一节第一节依法订立书面合同的规定依法订立书面合同的规定广告法广告法广告法广告法第二十条规定：第二十条规定：第二十条规定：第二十条规定：“广告主、广告经营者、广告主、广告经营者、广
8、告主、广告经营者、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。各方的权利和义务。各方的权利和义务。各方的权利和义务。” 一、广告合同概念一、广告合同概念一、广告合同概念一、广告合同概念 合同是平等主体的自然人、法人、其他组织之间设立、合同是平等主体的自然人、法人、其他组织之间设立、合同是平等主体的自然人、法人、其他组织之间设立、合同是平等主体的自然人、法人、其他组织之间设立、变更、终止民事权利义
9、务关系的协议。变更、终止民事权利义务关系的协议。变更、终止民事权利义务关系的协议。变更、终止民事权利义务关系的协议。 广告合同是指在广告活动中，广告主、广告经营者、广广告合同是指在广告活动中，广告主、广告经营者、广广告合同是指在广告活动中，广告主、广告经营者、广广告合同是指在广告活动中，广告主、广告经营者、广告发布者之间依法订立的明确各方权利和义务关系的书面协告发布者之间依法订立的明确各方权利和义务关系的书面协告发布者之间依法订立的明确各方权利和义务关系的书面协告发布者之间依法订立的明确各方权利和义务关系的书面协议。议。议。议。二、依法订立书面合同二、依法订立书面合同二、依法订立书面合同二、依
10、法订立书面合同 依法订立书面合同有二个方面含义，一是依法订立；依法订立书面合同有二个方面含义，一是依法订立；依法订立书面合同有二个方面含义，一是依法订立；依法订立书面合同有二个方面含义，一是依法订立；二是合同应当是书面的。二是合同应当是书面的。二是合同应当是书面的。二是合同应当是书面的。 （一）依法订立合同（一）依法订立合同（一）依法订立合同（一）依法订立合同 依法是指遵守依法是指遵守依法是指遵守依法是指遵守民法通则民法通则民法通则民法通则、合同法合同法合同法合同法、广告法广告法广告法广告法等与广告合同有关的法律、法规。就是合法原则。等与广告合同有关的法律、法规。就是合法原则。等与广告合同有关
11、的法律、法规。就是合法原则。等与广告合同有关的法律、法规。就是合法原则。 另外，签订广告合同的主体应当具有法定资格，必须是另外，签订广告合同的主体应当具有法定资格，必须是另外，签订广告合同的主体应当具有法定资格，必须是另外，签订广告合同的主体应当具有法定资格，必须是广告法广告法广告法广告法认可的广告主、广告经营者、广告发布者，并且认可的广告主、广告经营者、广告发布者，并且认可的广告主、广告经营者、广告发布者，并且认可的广告主、广告经营者、广告发布者，并且主体应当具有权利能力和行为能力。主体应当具有权利能力和行为能力。主体应当具有权利能力和行为能力。主体应当具有权利能力和行为能力。 否则，属于无
12、效合同。否则，属于无效合同。否则，属于无效合同。否则，属于无效合同。 （二）广告合同应当是书面形式（二）广告合同应当是书面形式（二）广告合同应当是书面形式（二）广告合同应当是书面形式 合同法合同法合同法合同法第十条规定，当事人订立合同，有书面形式、第十条规定，当事人订立合同，有书面形式、第十条规定，当事人订立合同，有书面形式、第十条规定，当事人订立合同，有书面形式、口头形式和其他形式。法律、行政法规规定采用书面形式口头形式和其他形式。法律、行政法规规定采用书面形式口头形式和其他形式。法律、行政法规规定采用书面形式口头形式和其他形式。法律、行政法规规定采用书面形式的，应当采用书面形式。的，应当采
13、用书面形式。的，应当采用书面形式。的，应当采用书面形式。 广告法广告法广告法广告法规定，广告合同是要式合同，应当是书面规定，广告合同是要式合同，应当是书面规定，广告合同是要式合同，应当是书面规定，广告合同是要式合同，应当是书面的，而不是即时清结的口头等形式。书面形式是指合同书、的，而不是即时清结的口头等形式。书面形式是指合同书、的，而不是即时清结的口头等形式。书面形式是指合同书、的，而不是即时清结的口头等形式。书面形式是指合同书、信件和数据电文（包括电报、电传、传真、电子数据交换和信件和数据电文（包括电报、电传、传真、电子数据交换和信件和数据电文（包括电报、电传、传真、电子数据交换和信件和数据
14、电文（包括电报、电传、传真、电子数据交换和电子邮件）等可以有形地表现所载内容的形式。电子邮件）等可以有形地表现所载内容的形式。电子邮件）等可以有形地表现所载内容的形式。电子邮件）等可以有形地表现所载内容的形式。 三、广告合同的种类三、广告合同的种类三、广告合同的种类三、广告合同的种类 广告发布合同、广告设计合同、广告制作合同、广告代广告发布合同、广告设计合同、广告制作合同、广告代广告发布合同、广告设计合同、广告制作合同、广告代广告发布合同、广告设计合同、广告制作合同、广告代理合同。理合同。理合同。理合同。 四、广告合同内容四、广告合同内容四、广告合同内容四、广告合同内容 指合同的主要条款。包括
15、：指合同的主要条款。包括：指合同的主要条款。包括：指合同的主要条款。包括： （一）主体（合同签订人的名称、住所，以甲、乙、丙（一）主体（合同签订人的名称、住所，以甲、乙、丙（一）主体（合同签订人的名称、住所，以甲、乙、丙（一）主体（合同签订人的名称、住所，以甲、乙、丙丁方表示）。丁方表示）。丁方表示）。丁方表示）。 （二）标的。标的是合同当事人的权利义务指向的对象。（二）标的。标的是合同当事人的权利义务指向的对象。（二）标的。标的是合同当事人的权利义务指向的对象。（二）标的。标的是合同当事人的权利义务指向的对象。标的是合同成立的必要条件，没有标的，合同不能成立。标的是合同成立的必要条件，没有标
16、的，合同不能成立。标的是合同成立的必要条件，没有标的，合同不能成立。标的是合同成立的必要条件，没有标的，合同不能成立。（广告合同标的有广告发布、设计制作、代理具体项目及广（广告合同标的有广告发布、设计制作、代理具体项目及广（广告合同标的有广告发布、设计制作、代理具体项目及广（广告合同标的有广告发布、设计制作、代理具体项目及广告内容）。告内容）。告内容）。告内容）。 （三）数量。（三）数量。（三）数量。（三）数量。 在大多数的合同中，数量是必备条款，没有数量，合同在大多数的合同中，数量是必备条款，没有数量，合同在大多数的合同中，数量是必备条款，没有数量，合同在大多数的合同中，数量是必备条款，没有
17、数量，合同是不能成立的。许多合同，只要有了标的和数量，即使对其是不能成立的。许多合同，只要有了标的和数量，即使对其是不能成立的。许多合同，只要有了标的和数量，即使对其是不能成立的。许多合同，只要有了标的和数量，即使对其他内容没有规定，也不妨碍合同的成立与生效。对于有形财他内容没有规定，也不妨碍合同的成立与生效。对于有形财他内容没有规定，也不妨碍合同的成立与生效。对于有形财他内容没有规定，也不妨碍合同的成立与生效。对于有形财产，数量是对个数、体积、面积、长度、容积、重量等的单产，数量是对个数、体积、面积、长度、容积、重量等的单产，数量是对个数、体积、面积、长度、容积、重量等的单产，数量是对个数、
18、体积、面积、长度、容积、重量等的单位计量；对于无形财产，数量是个数、件数、字数以及使用位计量；对于无形财产，数量是个数、件数、字数以及使用位计量；对于无形财产，数量是个数、件数、字数以及使用位计量；对于无形财产，数量是个数、件数、字数以及使用范围等多种量度方法；对于劳务。数量为劳动量；对于工作范围等多种量度方法；对于劳务。数量为劳动量；对于工作范围等多种量度方法；对于劳务。数量为劳动量；对于工作范围等多种量度方法；对于劳务。数量为劳动量；对于工作成果，数量是工作量及成果数量。合同的数量要准确，选择成果，数量是工作量及成果数量。合同的数量要准确，选择成果，数量是工作量及成果数量。合同的数量要准确
19、，选择成果，数量是工作量及成果数量。合同的数量要准确，选择使用共同接受的计量单位、计量方法和计量工具。使用共同接受的计量单位、计量方法和计量工具。使用共同接受的计量单位、计量方法和计量工具。使用共同接受的计量单位、计量方法和计量工具。 广告合同中数量，指广告发布的时段长短、版面大小，广告合同中数量，指广告发布的时段长短、版面大小，广告合同中数量，指广告发布的时段长短、版面大小，广告合同中数量，指广告发布的时段长短、版面大小，广告设计制作原材料规格、数量等。广告设计制作原材料规格、数量等。广告设计制作原材料规格、数量等。广告设计制作原材料规格、数量等。 （四）质量（四）质量（四）质量（四）质量
20、指标的应达到的标准、技术要求等。指标的应达到的标准、技术要求等。指标的应达到的标准、技术要求等。指标的应达到的标准、技术要求等。 1 1 1 1、有形财产（灯箱，广告牌，霓虹灯等等）。、有形财产（灯箱，广告牌，霓虹灯等等）。、有形财产（灯箱，广告牌，霓虹灯等等）。、有形财产（灯箱，广告牌，霓虹灯等等）。 2 2 2 2、无形财产、服务、工作成果（广告作品等等）。、无形财产、服务、工作成果（广告作品等等）。、无形财产、服务、工作成果（广告作品等等）。、无形财产、服务、工作成果（广告作品等等）。 质量规定应当细致、准确和清楚。国家有强制性标准质量规定应当细致、准确和清楚。国家有强制性标准质量规定应
21、当细致、准确和清楚。国家有强制性标准质量规定应当细致、准确和清楚。国家有强制性标准规定的，必须按照国标执行。有行业质量标准的，尽可能适规定的，必须按照国标执行。有行业质量标准的，尽可能适规定的，必须按照国标执行。有行业质量标准的，尽可能适规定的，必须按照国标执行。有行业质量标准的，尽可能适用行业标准，无国家、行业标准，可协商适用企业标准。用行业标准，无国家、行业标准，可协商适用企业标准。用行业标准，无国家、行业标准，可协商适用企业标准。用行业标准，无国家、行业标准，可协商适用企业标准。 当事人应当约定质量检验的方法、质量责任的期限和条当事人应当约定质量检验的方法、质量责任的期限和条当事人应当约
22、定质量检验的方法、质量责任的期限和条当事人应当约定质量检验的方法、质量责任的期限和条件、对质量提出异议的条件与期限等。件、对质量提出异议的条件与期限等。件、对质量提出异议的条件与期限等。件、对质量提出异议的条件与期限等。 如广告制作合同质量：规格、标准、技术要求等。如广告制作合同质量：规格、标准、技术要求等。如广告制作合同质量：规格、标准、技术要求等。如广告制作合同质量：规格、标准、技术要求等。 如广告发布合同质量：电视广告播发时段，时长，周期如广告发布合同质量：电视广告播发时段，时长，周期如广告发布合同质量：电视广告播发时段，时长，周期如广告发布合同质量：电视广告播发时段，时长，周期等。期刊
23、广告刊登版面，规格等。等。期刊广告刊登版面，规格等。等。期刊广告刊登版面，规格等。等。期刊广告刊登版面，规格等。 如平面广告设计合同质量：作品标准、技术要求等。如平面广告设计合同质量：作品标准、技术要求等。如平面广告设计合同质量：作品标准、技术要求等。如平面广告设计合同质量：作品标准、技术要求等。 约定验收办法，客户确认等。约定验收办法，客户确认等。约定验收办法，客户确认等。约定验收办法，客户确认等。（五）价款或者报酬（五）价款或者报酬（五）价款或者报酬（五）价款或者报酬 价款或者报酬是一方当事人向对方当事人支付的货币。价款或者报酬是一方当事人向对方当事人支付的货币。价款或者报酬是一方当事人向
24、对方当事人支付的货币。价款或者报酬是一方当事人向对方当事人支付的货币。 价款价款价款价款一般指对提供财产或服务的当事人支付的货币，如一般指对提供财产或服务的当事人支付的货币，如一般指对提供财产或服务的当事人支付的货币，如一般指对提供财产或服务的当事人支付的货币，如在买卖合同的货款、租赁合同的租金等。在买卖合同的货款、租赁合同的租金等。在买卖合同的货款、租赁合同的租金等。在买卖合同的货款、租赁合同的租金等。 报酬报酬报酬报酬一般是指对提供劳务或者工作成果的当事人支付的一般是指对提供劳务或者工作成果的当事人支付的一般是指对提供劳务或者工作成果的当事人支付的一般是指对提供劳务或者工作成果的当事人支付
25、的货币，如广告发布合同中委托人支付广告发布费、广告设计货币，如广告发布合同中委托人支付广告发布费、广告设计货币，如广告发布合同中委托人支付广告发布费、广告设计货币，如广告发布合同中委托人支付广告发布费、广告设计制作合同中委托人支付设计制作广告费、广告代理合同中委制作合同中委托人支付设计制作广告费、广告代理合同中委制作合同中委托人支付设计制作广告费、广告代理合同中委制作合同中委托人支付设计制作广告费、广告代理合同中委托人支付代理费，还有广告策划费、市场调查费等。托人支付代理费，还有广告策划费、市场调查费等。托人支付代理费，还有广告策划费、市场调查费等。托人支付代理费，还有广告策划费、市场调查费等
26、。 如果有政府定价和政府指导价的，要按照规定执行。价如果有政府定价和政府指导价的，要按照规定执行。价如果有政府定价和政府指导价的，要按照规定执行。价如果有政府定价和政府指导价的，要按照规定执行。价格应当在合同中规定清楚，明确规定计算价款或者报酬的方格应当在合同中规定清楚，明确规定计算价款或者报酬的方格应当在合同中规定清楚，明确规定计算价款或者报酬的方格应当在合同中规定清楚，明确规定计算价款或者报酬的方法。法。法。法。 ( ( ( (六）履行期限六）履行期限六）履行期限六）履行期限 是指合同中规定的当事人履行自己的义务如交付标的物、是指合同中规定的当事人履行自己的义务如交付标的物、是指合同中规定
27、的当事人履行自己的义务如交付标的物、是指合同中规定的当事人履行自己的义务如交付标的物、价款或者报酬，履行服务、劳务、完成工作的时间界限。价款或者报酬，履行服务、劳务、完成工作的时间界限。价款或者报酬，履行服务、劳务、完成工作的时间界限。价款或者报酬，履行服务、劳务、完成工作的时间界限。 履行期限直接关系到合同义务完成的时间，涉及当事人履行期限直接关系到合同义务完成的时间，涉及当事人履行期限直接关系到合同义务完成的时间，涉及当事人履行期限直接关系到合同义务完成的时间，涉及当事人的期限利益，也是确定合同是否按时履行或者迟延履行的客的期限利益，也是确定合同是否按时履行或者迟延履行的客的期限利益，也是
28、确定合同是否按时履行或者迟延履行的客的期限利益，也是确定合同是否按时履行或者迟延履行的客观依据。观依据。观依据。观依据。 履行方式：即时履行的，定时履行、一定期限内履行、履行方式：即时履行的，定时履行、一定期限内履行、履行方式：即时履行的，定时履行、一定期限内履行、履行方式：即时履行的，定时履行、一定期限内履行、分期履行。分期履行。分期履行。分期履行。 期限可以以小时计、以天计、以月计、以年计。期限可以以小时计、以天计、以月计、以年计。期限可以以小时计、以天计、以月计、以年计。期限可以以小时计、以天计、以月计、以年计。 计算期限的方法应当尽量具体，明确规定。计算期限的方法应当尽量具体，明确规定
29、。计算期限的方法应当尽量具体，明确规定。计算期限的方法应当尽量具体，明确规定。 如广告制作合同履行期限：交付标的（灯箱，广告牌，如广告制作合同履行期限：交付标的（灯箱，广告牌，如广告制作合同履行期限：交付标的（灯箱，广告牌，如广告制作合同履行期限：交付标的（灯箱，广告牌，霓虹灯等）期限。霓虹灯等）期限。霓虹灯等）期限。霓虹灯等）期限。 如广告发布合同履行期限：电视广告播发周期时间期限如广告发布合同履行期限：电视广告播发周期时间期限如广告发布合同履行期限：电视广告播发周期时间期限如广告发布合同履行期限：电视广告播发周期时间期限等。期刊广告刊登时间期限等。等。期刊广告刊登时间期限等。等。期刊广告刊
30、登时间期限等。等。期刊广告刊登时间期限等。 如平面广告设计合同履行期限：作品交付期限。如平面广告设计合同履行期限：作品交付期限。如平面广告设计合同履行期限：作品交付期限。如平面广告设计合同履行期限：作品交付期限。 （七）履行地点和方式（七）履行地点和方式（七）履行地点和方式（七）履行地点和方式 履行地点是指当事人履行合同义务和对方当事人接受履履行地点是指当事人履行合同义务和对方当事人接受履履行地点是指当事人履行合同义务和对方当事人接受履履行地点是指当事人履行合同义务和对方当事人接受履行的地点。不同的合同，履行地点不同。行的地点。不同的合同，履行地点不同。行的地点。不同的合同，履行地点不同。行的
31、地点。不同的合同，履行地点不同。 如广告制作合同履行地点：交付标的（灯箱，广告牌，如广告制作合同履行地点：交付标的（灯箱，广告牌，如广告制作合同履行地点：交付标的（灯箱，广告牌，如广告制作合同履行地点：交付标的（灯箱，广告牌，霓虹灯等）地点。霓虹灯等）地点。霓虹灯等）地点。霓虹灯等）地点。 如广告发布合同履行地点：电视广告播发媒体。期刊广如广告发布合同履行地点：电视广告播发媒体。期刊广如广告发布合同履行地点：电视广告播发媒体。期刊广如广告发布合同履行地点：电视广告播发媒体。期刊广告刊登广告媒体。告刊登广告媒体。告刊登广告媒体。告刊登广告媒体。 如平面广告设计合同履行地点：作品交付地点。如平面广
32、告设计合同履行地点：作品交付地点。如平面广告设计合同履行地点：作品交付地点。如平面广告设计合同履行地点：作品交付地点。 履行地点是发生纠纷后确定由哪一地法院管辖的依据。履行地点是发生纠纷后确定由哪一地法院管辖的依据。履行地点是发生纠纷后确定由哪一地法院管辖的依据。履行地点是发生纠纷后确定由哪一地法院管辖的依据。 因此，履行地点在合同中应当规定得明确、具体。因此，履行地点在合同中应当规定得明确、具体。因此，履行地点在合同中应当规定得明确、具体。因此，履行地点在合同中应当规定得明确、具体。 履行方式履行方式履行方式履行方式是指当事人履行合同义务的具体做法。履行可是指当事人履行合同义务的具体做法。履
33、行可是指当事人履行合同义务的具体做法。履行可是指当事人履行合同义务的具体做法。履行可以是一次性的，也可以是在一定时期内的。如一定时期内的以是一次性的，也可以是在一定时期内的。如一定时期内的以是一次性的，也可以是在一定时期内的。如一定时期内的以是一次性的，也可以是在一定时期内的。如一定时期内的广告发布，如一次性的广告制作（灯箱，广告牌，霓虹灯广告发布，如一次性的广告制作（灯箱，广告牌，霓虹灯广告发布，如一次性的广告制作（灯箱，广告牌，霓虹灯广告发布，如一次性的广告制作（灯箱，广告牌，霓虹灯等）。如一次性的平面广告设计。等）。如一次性的平面广告设计。等）。如一次性的平面广告设计。等）。如一次性的平
34、面广告设计。 履行方式还包括价款或者报酬的支付方式、结算方式履行方式还包括价款或者报酬的支付方式、结算方式履行方式还包括价款或者报酬的支付方式、结算方式履行方式还包括价款或者报酬的支付方式、结算方式等，如现金结算、异地或同城转账结算、托收承付、支票结等，如现金结算、异地或同城转账结算、托收承付、支票结等，如现金结算、异地或同城转账结算、托收承付、支票结等，如现金结算、异地或同城转账结算、托收承付、支票结算、委托付款、限额支票、委托收款等。算、委托付款、限额支票、委托收款等。算、委托付款、限额支票、委托收款等。算、委托付款、限额支票、委托收款等。 履行方式应当从方便、快捷和防止欺诈等方面采取最为
35、履行方式应当从方便、快捷和防止欺诈等方面采取最为履行方式应当从方便、快捷和防止欺诈等方面采取最为履行方式应当从方便、快捷和防止欺诈等方面采取最为适当的履行方式，并在合同中明确规定。适当的履行方式，并在合同中明确规定。适当的履行方式，并在合同中明确规定。适当的履行方式，并在合同中明确规定。（八）违约责任（八）违约责任（八）违约责任（八）违约责任 是指当事人一方或者双方不履行合同或者不适当履行合是指当事人一方或者双方不履行合同或者不适当履行合是指当事人一方或者双方不履行合同或者不适当履行合是指当事人一方或者双方不履行合同或者不适当履行合同，依照法律的规定或者按照当事人的约定应当承担的法律同，依照法
36、律的规定或者按照当事人的约定应当承担的法律同，依照法律的规定或者按照当事人的约定应当承担的法律同，依照法律的规定或者按照当事人的约定应当承担的法律责任。责任。责任。责任。 违约责任是促使当事人履行合同义务的法律措施，也是违约责任是促使当事人履行合同义务的法律措施，也是违约责任是促使当事人履行合同义务的法律措施，也是违约责任是促使当事人履行合同义务的法律措施，也是保证合同履行的主要条款。保证合同履行的主要条款。保证合同履行的主要条款。保证合同履行的主要条款。 为了及时解决合同纠纷，可以在合同中约定定金、违约为了及时解决合同纠纷，可以在合同中约定定金、违约为了及时解决合同纠纷，可以在合同中约定定金
37、、违约为了及时解决合同纠纷，可以在合同中约定定金、违约金、赔偿金额以及赔偿金的计算方法。金、赔偿金额以及赔偿金的计算方法。金、赔偿金额以及赔偿金的计算方法。金、赔偿金额以及赔偿金的计算方法。 ( ( ( (九）争议解决办法九）争议解决办法九）争议解决办法九）争议解决办法 指合同争议的解决途径，对合同条款发生争议时的解指合同争议的解决途径，对合同条款发生争议时的解指合同争议的解决途径，对合同条款发生争议时的解指合同争议的解决途径，对合同条款发生争议时的解释以及法律适用等。释以及法律适用等。释以及法律适用等。释以及法律适用等。 解决争议的途径主要有：双方通过协商和解，由第三人解决争议的途径主要有：
38、双方通过协商和解，由第三人解决争议的途径主要有：双方通过协商和解，由第三人解决争议的途径主要有：双方通过协商和解，由第三人进行调解，通过仲裁解决，通过诉讼解决。进行调解，通过仲裁解决，通过诉讼解决。进行调解，通过仲裁解决，通过诉讼解决。进行调解，通过仲裁解决，通过诉讼解决。 当事人可以约定解决争议的方法。当事人可以约定解决争议的方法。当事人可以约定解决争议的方法。当事人可以约定解决争议的方法。 依照仲裁法的规定，如果约定仲裁解决争议，法院没有依照仲裁法的规定，如果约定仲裁解决争议，法院没有依照仲裁法的规定，如果约定仲裁解决争议，法院没有依照仲裁法的规定，如果约定仲裁解决争议，法院没有管辖权，除
39、非约定无效。如果仲裁有问题，可以依法申请法管辖权，除非约定无效。如果仲裁有问题，可以依法申请法管辖权，除非约定无效。如果仲裁有问题，可以依法申请法管辖权，除非约定无效。如果仲裁有问题，可以依法申请法院撤销仲裁裁决或者申请法院不予执行。当事人选择和解、院撤销仲裁裁决或者申请法院不予执行。当事人选择和解、院撤销仲裁裁决或者申请法院不予执行。当事人选择和解、院撤销仲裁裁决或者申请法院不予执行。当事人选择和解、调解方式解决争议，都不能排除法院的管辖，当事人可以调解方式解决争议，都不能排除法院的管辖，当事人可以调解方式解决争议，都不能排除法院的管辖，当事人可以调解方式解决争议，都不能排除法院的管辖，当事
40、人可以提起诉讼。提起诉讼。提起诉讼。提起诉讼。五、广告合同制度五、广告合同制度五、广告合同制度五、广告合同制度 （一）广告业务合同制度（一）广告业务合同制度（一）广告业务合同制度（一）广告业务合同制度。包括广告业务的承接登记、。包括广告业务的承接登记、。包括广告业务的承接登记、。包括广告业务的承接登记、审核、档案、合同管理制度。合同的起草、签订、修改、审审核、档案、合同管理制度。合同的起草、签订、修改、审审核、档案、合同管理制度。合同的起草、签订、修改、审审核、档案、合同管理制度。合同的起草、签订、修改、审核、打印、盖章、存档应由专人负责，并且做好保密工作。核、打印、盖章、存档应由专人负责，并
41、且做好保密工作。核、打印、盖章、存档应由专人负责，并且做好保密工作。核、打印、盖章、存档应由专人负责，并且做好保密工作。 （二）公证制度。（二）公证制度。（二）公证制度。（二）公证制度。广告合同一旦签订、盖章即生效，为广告合同一旦签订、盖章即生效，为广告合同一旦签订、盖章即生效，为广告合同一旦签订、盖章即生效，为了保证合同的切实履行，可以选择公证处进行公证，经公证了保证合同的切实履行，可以选择公证处进行公证，经公证了保证合同的切实履行，可以选择公证处进行公证，经公证了保证合同的切实履行，可以选择公证处进行公证，经公证的合同具有强制执行力，一旦一方违约，向法院起诉后可避的合同具有强制执行力，一旦
42、一方违约，向法院起诉后可避的合同具有强制执行力，一旦一方违约，向法院起诉后可避的合同具有强制执行力，一旦一方违约，向法院起诉后可避免无效或举证之累，有利于法院尽快审理裁决。免无效或举证之累，有利于法院尽快审理裁决。免无效或举证之累，有利于法院尽快审理裁决。免无效或举证之累，有利于法院尽快审理裁决。 （三）广告合同示范文本制度（三）广告合同示范文本制度（三）广告合同示范文本制度（三）广告合同示范文本制度。是由政府或行业协会按。是由政府或行业协会按。是由政府或行业协会按。是由政府或行业协会按照行业合同签订履行情况，根据照行业合同签订履行情况，根据照行业合同签订履行情况，根据照行业合同签订履行情况，
43、根据合同法合同法合同法合同法广告法广告法广告法广告法规规规规定，制定并推荐使用的规范化合同文本。定，制定并推荐使用的规范化合同文本。定，制定并推荐使用的规范化合同文本。定，制定并推荐使用的规范化合同文本。 七、有关广告合同的七、有关广告合同的七、有关广告合同的七、有关广告合同的合同法合同法合同法合同法知识（知识（知识（知识（P.124P.124P.124P.124） （一）诺成合同与实践合同（一）诺成合同与实践合同（一）诺成合同与实践合同（一）诺成合同与实践合同 （二）主合同与从合同（二）主合同与从合同（二）主合同与从合同（二）主合同与从合同 （三）有名合同与无名合同（三）有名合同与无名合同（
44、三）有名合同与无名合同（三）有名合同与无名合同 （四）格式合同（四）格式合同（四）格式合同（四）格式合同 （五）合同成立须具备三个条件：（五）合同成立须具备三个条件：（五）合同成立须具备三个条件：（五）合同成立须具备三个条件： 1 1 1 1、合同当事人为双方或多方，一方不能成立合同；、合同当事人为双方或多方，一方不能成立合同；、合同当事人为双方或多方，一方不能成立合同；、合同当事人为双方或多方，一方不能成立合同； 2 2 2 2、具备合同主要条款；、具备合同主要条款；、具备合同主要条款；、具备合同主要条款； 3 3 3 3、合同成立时间：、合同成立时间：、合同成立时间：、合同成立时间： （六
45、）要约和要约邀请（六）要约和要约邀请（六）要约和要约邀请（六）要约和要约邀请 （七）承诺（七）承诺（七）承诺（七）承诺 （八）缔约过失责任（八）缔约过失责任（八）缔约过失责任（八）缔约过失责任 （九）缔约过失责任与违约责任区别（九）缔约过失责任与违约责任区别（九）缔约过失责任与违约责任区别（九）缔约过失责任与违约责任区别 （十）缔约过失责任与侵权责任区别（十）缔约过失责任与侵权责任区别（十）缔约过失责任与侵权责任区别（十）缔约过失责任与侵权责任区别 （十一）合同的效力（十一）合同的效力（十一）合同的效力（十一）合同的效力 （十二）合同生效要件（十二）合同生效要件（十二）合同生效要件（十二）合同
46、生效要件 案例一案例一案例一案例一9 9 9 9岁小学生葛某合同主体不合格岁小学生葛某合同主体不合格岁小学生葛某合同主体不合格岁小学生葛某合同主体不合格 9 9 9 9岁小学生葛某为购买网络游戏软件，将家中一幅市场岁小学生葛某为购买网络游戏软件，将家中一幅市场岁小学生葛某为购买网络游戏软件，将家中一幅市场岁小学生葛某为购买网络游戏软件，将家中一幅市场价值价值价值价值3 3 3 3万元的国画卖给了一家典当行，换取了万元的国画卖给了一家典当行，换取了万元的国画卖给了一家典当行，换取了万元的国画卖给了一家典当行，换取了2000200020002000元现金。元现金。元现金。元现金。 （十三）合同生效
47、时间（十三）合同生效时间（十三）合同生效时间（十三）合同生效时间 （十四）合同的订立、成立和生效是三个不同的概念。（十四）合同的订立、成立和生效是三个不同的概念。（十四）合同的订立、成立和生效是三个不同的概念。（十四）合同的订立、成立和生效是三个不同的概念。 （十五）合同成立与生效的区别（十五）合同成立与生效的区别（十五）合同成立与生效的区别（十五）合同成立与生效的区别 （十六）附条件和附期限合同（十六）附条件和附期限合同（十六）附条件和附期限合同（十六）附条件和附期限合同 （十七）效力待定的合同（十七）效力待定的合同（十七）效力待定的合同（十七）效力待定的合同 案例三案例三案例三案例三111
48、11111岁小学生葛某欠条是效力待定的合同岁小学生葛某欠条是效力待定的合同岁小学生葛某欠条是效力待定的合同岁小学生葛某欠条是效力待定的合同 11111111岁小学生葛某在成年人徐某家中常搭伙就餐。徐某瞒岁小学生葛某在成年人徐某家中常搭伙就餐。徐某瞒岁小学生葛某在成年人徐某家中常搭伙就餐。徐某瞒岁小学生葛某在成年人徐某家中常搭伙就餐。徐某瞒着葛某的父母，让葛在金额为着葛某的父母，让葛在金额为着葛某的父母，让葛在金额为着葛某的父母，让葛在金额为5000500050005000元元元元/ / / /月搭伙协议上签字，月搭伙协议上签字，月搭伙协议上签字，月搭伙协议上签字，并特意说明不会向葛父母索要，待
49、葛今后大学毕业打工后再并特意说明不会向葛父母索要，待葛今后大学毕业打工后再并特意说明不会向葛父母索要，待葛今后大学毕业打工后再并特意说明不会向葛父母索要，待葛今后大学毕业打工后再还。还。还。还。 作为一个作为一个作为一个作为一个11111111岁未成年人小学生是限制民事行为能力人，岁未成年人小学生是限制民事行为能力人，岁未成年人小学生是限制民事行为能力人，岁未成年人小学生是限制民事行为能力人，对于金额数千元的协议的后果是不一定有能力清醒认识。因对于金额数千元的协议的后果是不一定有能力清醒认识。因对于金额数千元的协议的后果是不一定有能力清醒认识。因对于金额数千元的协议的后果是不一定有能力清醒认识
50、。因此，葛某按徐某的要求在搭伙协议上签字，只是一个效力待此，葛某按徐某的要求在搭伙协议上签字，只是一个效力待此，葛某按徐某的要求在搭伙协议上签字，只是一个效力待此，葛某按徐某的要求在搭伙协议上签字，只是一个效力待定的合同，取决于葛某的父母是否追认。葛某父母的拒绝承定的合同，取决于葛某的父母是否追认。葛某父母的拒绝承定的合同，取决于葛某的父母是否追认。葛某父母的拒绝承定的合同，取决于葛某的父母是否追认。葛某父母的拒绝承认，决定了该欠据无效。认，决定了该欠据无效。认，决定了该欠据无效。认，决定了该欠据无效。 （十八）效力待定合同与无效合同的区别（十八）效力待定合同与无效合同的区别（十八）效力待定合
51、同与无效合同的区别（十八）效力待定合同与无效合同的区别 （十九）效力待定合同与可撤销合同的区别（十九）效力待定合同与可撤销合同的区别（十九）效力待定合同与可撤销合同的区别（十九）效力待定合同与可撤销合同的区别 （二十）无效合同（二十）无效合同（二十）无效合同（二十）无效合同 （二十一）可撤销合同（二十一）可撤销合同（二十一）可撤销合同（二十一）可撤销合同 （二十二）合同被确认无效或撤销的后果（二十二）合同被确认无效或撤销的后果（二十二）合同被确认无效或撤销的后果（二十二）合同被确认无效或撤销的后果 （二十三）双务合同履行中的抗辩权（二十三）双务合同履行中的抗辩权（二十三）双务合同履行中的抗辩权
52、（二十三）双务合同履行中的抗辩权 （二十四）债权人代位权、债权人撤销权（二十四）债权人代位权、债权人撤销权（二十四）债权人代位权、债权人撤销权（二十四）债权人代位权、债权人撤销权 （二十五）合同的变更、转让和解除（二十五）合同的变更、转让和解除（二十五）合同的变更、转让和解除（二十五）合同的变更、转让和解除 （二十六）合同权利义务的终止（二十六）合同权利义务的终止（二十六）合同权利义务的终止（二十六）合同权利义务的终止 （二十七）违约责任（二十七）违约责任（二十七）违约责任（二十七）违约责任 （二十八）违约责任与侵权责任的竞合（二十八）违约责任与侵权责任的竞合（二十八）违约责任与侵权责任的竞合
53、（二十八）违约责任与侵权责任的竞合 ( ( ( (二十九二十九二十九二十九) ) ) ) 违约责任与其他民事责任的区别违约责任与其他民事责任的区别违约责任与其他民事责任的区别违约责任与其他民事责任的区别 （三十一）合同的解释（三十一）合同的解释（三十一）合同的解释（三十一）合同的解释 案例五佣金与定金案例五佣金与定金案例五佣金与定金案例五佣金与定金 张先生准备向某房产中介公司购买一套售价为张先生准备向某房产中介公司购买一套售价为张先生准备向某房产中介公司购买一套售价为张先生准备向某房产中介公司购买一套售价为92.292.292.292.2万元万元万元万元的产权房，签了的产权房，签了的产权房，签
54、了的产权房，签了“委托购房协议书委托购房协议书委托购房协议书委托购房协议书”后，中介公司向他收取后，中介公司向他收取后，中介公司向他收取后，中介公司向他收取了定金了定金了定金了定金2 2 2 2万元，后来张先生对房子不满意，要求退回定金，万元，后来张先生对房子不满意，要求退回定金，万元，后来张先生对房子不满意，要求退回定金，万元，后来张先生对房子不满意，要求退回定金，但中介公司不同意。但中介公司不同意。但中介公司不同意。但中介公司不同意。 点评：按照相关规定，中介公司收取的佣金最多不得超点评：按照相关规定，中介公司收取的佣金最多不得超点评：按照相关规定，中介公司收取的佣金最多不得超点评：按照相
55、关规定，中介公司收取的佣金最多不得超过房价款的过房价款的过房价款的过房价款的2.52.52.52.5。据此计算，该公司在这笔买卖中能获得。据此计算，该公司在这笔买卖中能获得。据此计算，该公司在这笔买卖中能获得。据此计算，该公司在这笔买卖中能获得的佣金最多为的佣金最多为的佣金最多为的佣金最多为22900229002290022900元。而按元。而按元。而按元。而按担保法担保法担保法担保法的有关规定，担保的有关规定，担保的有关规定，担保的有关规定，担保费（即定金）不得超过合同标的（即佣金）的费（即定金）不得超过合同标的（即佣金）的费（即定金）不得超过合同标的（即佣金）的费（即定金）不得超过合同标的
56、（即佣金）的20202020。所以，。所以，。所以，。所以，作为担保方的中介公司，最多只能收作为担保方的中介公司，最多只能收作为担保方的中介公司，最多只能收作为担保方的中介公司，最多只能收4580458045804580元的定金，中介公元的定金，中介公元的定金，中介公元的定金，中介公司收张先生司收张先生司收张先生司收张先生2 2 2 2万元的定金显然不合法。但毕竟是张先生毁约万元的定金显然不合法。但毕竟是张先生毁约万元的定金显然不合法。但毕竟是张先生毁约万元的定金显然不合法。但毕竟是张先生毁约在先，因此中介公司虽然要把在先，因此中介公司虽然要把在先，因此中介公司虽然要把在先，因此中介公司虽然要
57、把2 2 2 2万元定金全额退回给他，张万元定金全额退回给他，张万元定金全额退回给他，张万元定金全额退回给他，张先生也得支付一定的违约金。对于以上定金的计算方式，消先生也得支付一定的违约金。对于以上定金的计算方式，消先生也得支付一定的违约金。对于以上定金的计算方式，消先生也得支付一定的违约金。对于以上定金的计算方式，消费者应做到心知肚明，这样才能不让不法商家有机可乘。费者应做到心知肚明，这样才能不让不法商家有机可乘。费者应做到心知肚明，这样才能不让不法商家有机可乘。费者应做到心知肚明，这样才能不让不法商家有机可乘。设计一份霓虹灯广告设计、制作、设计一份霓虹灯广告设计、制作、发布合同发布合同n
58、n甲方：上海盈瑞商贸有限公司甲方：上海盈瑞商贸有限公司甲方：上海盈瑞商贸有限公司甲方：上海盈瑞商贸有限公司 n n乙方：金点智慧广告公司乙方：金点智慧广告公司乙方：金点智慧广告公司乙方：金点智慧广告公司n n内容：内容：内容：内容：云南物产保健营养品云南物产保健营养品云南物产保健营养品云南物产保健营养品 n n霓虹灯面积：长霓虹灯面积：长霓虹灯面积：长霓虹灯面积：长20202020米，高米，高米，高米，高10101010。单价：每平方米。单价：每平方米。单价：每平方米。单价：每平方米1 1 1 1万元。万元。万元。万元。n n地点：震旦学院教学主楼屋顶。地点：震旦学院教学主楼屋顶。地点：震旦学
59、院教学主楼屋顶。地点：震旦学院教学主楼屋顶。n n期限：期限：期限：期限：2014201420142014年年年年1 1 1 1月月月月1 1 1 1日至日至日至日至2016201620162016年年年年12121212月月月月31313131日。日。日。日。n n付款：付款：付款：付款：2014201420142014年年年年1 1 1 1月月月月5 5 5 5日首付（定金）总价的日首付（定金）总价的日首付（定金）总价的日首付（定金）总价的10%10%10%10%。第一年支付总价的第一年支付总价的第一年支付总价的第一年支付总价的30%30%30%30%，第二年支付总价的，第二年支付总价的，
60、第二年支付总价的，第二年支付总价的30%30%30%30%，第三年支付总价的第三年支付总价的第三年支付总价的第三年支付总价的30%30%30%30%，霓虹灯广告发布合同n n甲方：上海盈瑞商贸有限公司甲方：上海盈瑞商贸有限公司n n乙方：上海金点智慧广告公司乙方：上海金点智慧广告公司n n依据依据中华人民共和国合同法中华人民共和国合同法中华人民共和国广告法中华人民共和国广告法及有及有关法律，法规，规章的规定，甲乙双方在平等自愿，协商一致的关法律，法规，规章的规定，甲乙双方在平等自愿，协商一致的基础上签订本合同。基础上签订本合同。n n第一条第一条 广告发布概况广告发布概况广告发布概况广告发布概
61、况n n （一）广告发布内容：（一）广告发布内容：云南物产保健营养品云南物产保健营养品n n （二）广告媒体形式：（二）广告媒体形式：霓虹灯广告牌霓虹灯广告牌n n （三）广告发布时间：（三）广告发布时间：3 3年年（20142014年年1 1月月1 1日至日至20162016年年1212月月3131日日）n n （四）广告发布地址和位置：（四）广告发布地址和位置：震旦学院教学楼主楼屋顶西侧震旦学院教学楼主楼屋顶西侧n n （五）媒体规格和面积：（五）媒体规格和面积：长长2020米，高米，高1010米。面积米。面积200200平方米。平方米。（每平方米一万元）（每平方米一万元）n n广告发布数
62、量：广告发布数量：200200平方米一块。平方米一块。霓虹灯广告发布合同n n第二条第二条 合同价款及支付方式合同价款及支付方式合同价款及支付方式合同价款及支付方式n n （一）本合同价款为：（一）本合同价款为：人民币人民币600600万元万元。大写：。大写：人民币人民币陆佰万元整陆佰万元整。n n（二）本合同签订后，甲方于（二）本合同签订后，甲方于20142014年年1 1月月5 5日支付日支付人民币人民币6060万元万元作为定金，待最后支付剩余款项时抵作价款。作为定金，待最后支付剩余款项时抵作价款。n n第一次付款：第一次付款：20142014年年1212月月3131日前付款人民币壹佰捌拾
63、万日前付款人民币壹佰捌拾万元元。n n第二次付款：第二次付款：20152015年年1212月月3131日前付款人民币壹佰捌拾万日前付款人民币壹佰捌拾万元元。n n第三次付款：第三次付款：20162016年年1212月月3131日前付款人民币壹佰捌拾万日前付款人民币壹佰捌拾万元元。n n（三）支付方式：支票。（三）支付方式：支票。霓虹灯广告发布合同n n第三条第三条 双方权利义务双方权利义务双方权利义务双方权利义务n n（一）甲方权利义务（一）甲方权利义务（一）甲方权利义务（一）甲方权利义务n n1 1、甲方有权在签订本合同前对乙方进行相关的资格审查。、甲方有权在签订本合同前对乙方进行相关的资格
64、审查。n n2 2、甲方应按照、甲方应按照广告法广告法的规定向乙方提供以下文件：营业执照以及其他生产、经营的规定向乙方提供以下文件：营业执照以及其他生产、经营资格证明文件；质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件；广告审批资格证明文件；质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件；广告审批机构对特殊产品或服务广告内容出具的广告批准文件；确认广告内容真实性的其他证机构对特殊产品或服务广告内容出具的广告批准文件；确认广告内容真实性的其他证明文件。甲方承诺其提供的上述文件真实、合法、有效，不违反法律规定、不损害社明文件。甲方承诺其提供的上述文件真实、合法、有效，不违反法律规定、不损害
65、社会公共利益、不侵犯他人的民事权利。会公共利益、不侵犯他人的民事权利。n n3 3、甲方应当在广告制作日的、甲方应当在广告制作日的1515天前，向乙方提从广告样稿和审批需要的真实性、合法天前，向乙方提从广告样稿和审批需要的真实性、合法性有关证明文件，承诺样稿内容真实、合法，并办理书面确认手续。性有关证明文件，承诺样稿内容真实、合法，并办理书面确认手续。n n4 4、甲方要求发布的广告属于依法必须在发布前由有关行政主管部门对广告内容进行审、甲方要求发布的广告属于依法必须在发布前由有关行政主管部门对广告内容进行审批的，应当向乙方提供书面的相关审批文件，并保证批准文件的真实、有效。批的，应当向乙方提
66、供书面的相关审批文件，并保证批准文件的真实、有效。n n5 5、甲方应当向乙方提交广告样稿所涉及的他人民事权利的合法使用许可证明。在广告、甲方应当向乙方提交广告样稿所涉及的他人民事权利的合法使用许可证明。在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。n n6 6、甲方应按照合同约定的金额、时间、方式支付合同价款。、甲方应按照合同约定的金额、时间、方式支付合同
67、价款。n n7 7、甲方因特殊原因需要撤销广告发布订单的，应在广告制作日的的、甲方因特殊原因需要撤销广告发布订单的，应在广告制作日的的7 7日前以书面形式日前以书面形式通知乙方，否则应赔偿乙方损失，损失赔偿额：通知乙方，否则应赔偿乙方损失，损失赔偿额：壹佰捌拾万元壹佰捌拾万元整。整。霓虹灯广告发布合同n n（二）乙方权利义务（二）乙方权利义务（二）乙方权利义务（二）乙方权利义务n n1 1、乙方应合法拥有本合同约定媒体的户外广告发布资格。、乙方应合法拥有本合同约定媒体的户外广告发布资格。n n2 2、乙方有权要求甲方提交、乙方有权要求甲方提交广告法广告法规定的广告发布所需要提供的证明文件。规定
68、的广告发布所需要提供的证明文件。n n3 3、乙方应当依法向相关管理部门申请办理本户外广告发布许可审批手续。、乙方应当依法向相关管理部门申请办理本户外广告发布许可审批手续。n n4 4、乙方应当在依法办妥户外广告发布许可审批手续之日起、乙方应当在依法办妥户外广告发布许可审批手续之日起3030日内，发布本日内，发布本合同约定广告。合同约定广告。n n5 5、乙方应建立广告审查制度，配备合格的广告审查人员，依法审查广告样稿。、乙方应建立广告审查制度，配备合格的广告审查人员，依法审查广告样稿。广告样稿必须经广告审查人员签字同意后方可发布，并记录在案存档，乙方广告样稿必须经广告审查人员签字同意后方可发
69、布，并记录在案存档，乙方应对审查结果承担法律责任。应对审查结果承担法律责任。n n6 6、乙方应当及时维护发布本户外广告的相应设施，确保广告发布设施的正常、乙方应当及时维护发布本户外广告的相应设施，确保广告发布设施的正常使用和广告内容发布的正常效果。使用和广告内容发布的正常效果。n n7 7、应甲方要求，乙方应当如实提供户外广告发布的监则数据资料。、应甲方要求，乙方应当如实提供户外广告发布的监则数据资料。n n8 8、乙方应建立广告档案管理制度，自本合同履行完毕之日起保存本合同文本、乙方应建立广告档案管理制度，自本合同履行完毕之日起保存本合同文本两年。两年。n n9 9、乙方应当按照政府及行业
70、规定的霓虹灯广告牌技术标准制作霓虹灯广告牌。、乙方应当按照政府及行业规定的霓虹灯广告牌技术标准制作霓虹灯广告牌。霓虹灯广告发布合同n n第四条第四条 违约责任违约责任违约责任违约责任n n （一）甲方未按照约定付款，每逾期一天按照未支付金额的（一）甲方未按照约定付款，每逾期一天按照未支付金额的1 1支付违约金。甲方支付违约金。甲方如逾期如逾期7 7日仍未按照约定支付价款的，乙方有权处分甲方租用的广告位置及广告材料。日仍未按照约定支付价款的，乙方有权处分甲方租用的广告位置及广告材料。n n （二）因甲方未按期交稿造成本合同无法按期履行，由甲方承担违约责任，并向乙（二）因甲方未按期交稿造成本合同无
71、法按期履行，由甲方承担违约责任，并向乙方支付违约金人民币方支付违约金人民币5050万元，大写万元，大写人民币伍拾万圆人民币伍拾万圆整。整。n n （三）因乙方原因造成广告无法按期发布的，甲方有权要求乙方顺延履行，每逾期（三）因乙方原因造成广告无法按期发布的，甲方有权要求乙方顺延履行，每逾期一天并由乙方向甲方支付一天并由乙方向甲方支付50005000元的违约金。因发布延迟约甲方带来损失的，甲方有权元的违约金。因发布延迟约甲方带来损失的，甲方有权要求乙方赔偿。如延迟发布无法实现合同目的的，甲方有权解除合同。要求乙方赔偿。如延迟发布无法实现合同目的的，甲方有权解除合同。n n （四）乙方已尽法定审查
72、义务，而因甲方提供虚假证明材料造成广告作品侵犯第三（四）乙方已尽法定审查义务，而因甲方提供虚假证明材料造成广告作品侵犯第三方合法权益的，甲方承担全部责任，乙方明知或应知甲方提供虚假证明材料的除外。方合法权益的，甲方承担全部责任，乙方明知或应知甲方提供虚假证明材料的除外。n n （五）乙方未能及时修复发生故障并影响广告发布效果的广告设施和画面内容，应（五）乙方未能及时修复发生故障并影响广告发布效果的广告设施和画面内容，应按照发生故障的广告数每日向甲方支付违约金人民币按照发生故障的广告数每日向甲方支付违约金人民币50005000元，大写元，大写伍仟圆伍仟圆。n n （六）因乙方原因造成发布的广告规
73、格、内容错误的，双方协商按以下方式处理：（六）因乙方原因造成发布的广告规格、内容错误的，双方协商按以下方式处理：书面重新签订新的协议书面重新签订新的协议。n n （七）乙方未尽法定的广告审查义务导致发布的广告违法，甲方可向乙方追究相应（七）乙方未尽法定的广告审查义务导致发布的广告违法，甲方可向乙方追究相应的责任。的责任。霓虹灯广告发布合同n n第五条第五条 其他约定其他约定其他约定其他约定n n （一）因重大社会活动或事件等特殊原因致（一）因重大社会活动或事件等特殊原因致使广告无法按约定发布的，可由甲乙双方协商使广告无法按约定发布的，可由甲乙双方协商解决。解决。n n第六条第六条 争议解决方式
74、争议解决方式争议解决方式争议解决方式n n本合同履行过程中发生争议，由双方协商解决，本合同履行过程中发生争议，由双方协商解决，选择向上海伸裁委员会申请伸裁。选择向上海伸裁委员会申请伸裁。n n：本合同自双方盖章之日起生效。本合同一式本合同自双方盖章之日起生效。本合同一式两份，双方各执一份。两份，双方各执一份。霓虹灯广告发布合同n n甲甲 方：上海盈瑞商贸有限公司方：上海盈瑞商贸有限公司 乙乙 方：上海金点智慧广告公司方：上海金点智慧广告公司n n（章）（章） （章）（章）n n地地 址：宝山区市一路址：宝山区市一路8888号号 地地 址：金山区陈家路址：金山区陈家路9898号号n n电电 话：
75、话：021-58987410 021-58987410 电电 话：话：021-65874220021-65874220n n邮政编码：邮政编码：200043200043 邮政编码：邮政编码：200078200078n n传传 真：真：021-58792012 021-58792012 传传 真：真：021-57891323021-57891323n n开户银行：农行罗店支行开户银行：农行罗店支行 开户银行：农行罗店支行开户银行：农行罗店支行n n账账 号：号：004785920135 004785920135 账账 号：号：0015785331200157853312n n签订地：金点智慧广告
76、公司。签订地：金点智慧广告公司。 签订日期：签订日期：20132013年年1010月月1919日日 第二节第二节 广告活动中禁止不正当竞广告活动中禁止不正当竞争的规定争的规定广告法广告法广告法广告法第二十一条规定：第二十一条规定：第二十一条规定：第二十一条规定：“ “广告主、广告经营者、广告主、广告经营者、广告主、广告经营者、广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。” ”一、不正当竞争概念一、不正当竞争概念一
77、、不正当竞争概念一、不正当竞争概念 反不正当竞争法反不正当竞争法反不正当竞争法反不正当竞争法第二条规定。经营者在市场交易第二条规定。经营者在市场交易第二条规定。经营者在市场交易第二条规定。经营者在市场交易中，违反遵循自愿、平等、公平、诚实、信用的原则及公认中，违反遵循自愿、平等、公平、诚实、信用的原则及公认中，违反遵循自愿、平等、公平、诚实、信用的原则及公认中，违反遵循自愿、平等、公平、诚实、信用的原则及公认的商业道德。本法所称的不正当竞争，违反的商业道德。本法所称的不正当竞争，违反的商业道德。本法所称的不正当竞争，违反的商业道德。本法所称的不正当竞争，违反反不正当竞争反不正当竞争反不正当竞争
78、反不正当竞争法法法法规定，损害其他经营者合法权益，扰乱社会经济秩序的规定，损害其他经营者合法权益，扰乱社会经济秩序的规定，损害其他经营者合法权益，扰乱社会经济秩序的规定，损害其他经营者合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。行为。行为。行为。 广告活动中不正当竞争，指违反广告活动中不正当竞争，指违反广告活动中不正当竞争，指违反广告活动中不正当竞争，指违反广告法广告法广告法广告法反不正当反不正当反不正当反不正当竞争法竞争法竞争法竞争法规定，发布贬低他人广告及虚假广告，排挤竞争对规定，发布贬低他人广告及虚假广告，排挤竞争对规定，发布贬低他人广告及虚假广告，排挤竞争对规定，发布贬低他人广告及虚假广告，排挤
79、竞争对手，损害他人利益、扰乱广告经营秩序的行为。手，损害他人利益、扰乱广告经营秩序的行为。手，损害他人利益、扰乱广告经营秩序的行为。手，损害他人利益、扰乱广告经营秩序的行为。 二、不正当竞争行为二、不正当竞争行为二、不正当竞争行为二、不正当竞争行为 反不正当竞争法反不正当竞争法反不正当竞争法反不正当竞争法第五条规定中涉及广告活动不正当第五条规定中涉及广告活动不正当第五条规定中涉及广告活动不正当第五条规定中涉及广告活动不正当竞争行为竞争行为竞争行为竞争行为 （P.135P.135P.135P.135） 三、广告活动中不正当竞争三、广告活动中不正当竞争三、广告活动中不正当竞争三、广告活动中不正当竞
80、争 （一）违反（一）违反（一）违反（一）违反反法反法反法反法的广告活动不正当竞争行为的广告活动不正当竞争行为的广告活动不正当竞争行为的广告活动不正当竞争行为 1 1 1 1、从事假冒他人名牌的广告行为。即不得假冒他人的、从事假冒他人名牌的广告行为。即不得假冒他人的、从事假冒他人名牌的广告行为。即不得假冒他人的、从事假冒他人名牌的广告行为。即不得假冒他人的注册商标；擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或注册商标；擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或注册商标；擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或注册商标；擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装
81、潢，造成和他人的者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品；擅自使用知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品；擅自使用知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品；擅自使用知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品；擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品；在商他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品；在商他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品；在商他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品；在商品上伪造或者
82、冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。地，对商品质量作引人误解的虚假表示。地，对商品质量作引人误解的虚假表示。地，对商品质量作引人误解的虚假表示。 2 2 2 2、利用行政权力从事广告行为。即利用公用企业或者、利用行政权力从事广告行为。即利用公用企业或者、利用行政权力从事广告行为。即利用公用企业或者、利用行政权力从事广告行为。即利用公用企业或者其他依法具有独占地位的经营者，在广告中限定他人购买其其他依法
83、具有独占地位的经营者，在广告中限定他人购买其其他依法具有独占地位的经营者，在广告中限定他人购买其其他依法具有独占地位的经营者，在广告中限定他人购买其指定的经营者的商品，以排挤其他经营者的公平竞争。政府指定的经营者的商品，以排挤其他经营者的公平竞争。政府指定的经营者的商品，以排挤其他经营者的公平竞争。政府指定的经营者的商品，以排挤其他经营者的公平竞争。政府及其所属部门不得滥用行政权力，在广告中限定他人购买其及其所属部门不得滥用行政权力，在广告中限定他人购买其及其所属部门不得滥用行政权力，在广告中限定他人购买其及其所属部门不得滥用行政权力，在广告中限定他人购买其指定的经营者的商品，限制其他经营者正
84、当的经营活动。政指定的经营者的商品，限制其他经营者正当的经营活动。政指定的经营者的商品，限制其他经营者正当的经营活动。政指定的经营者的商品，限制其他经营者正当的经营活动。政府及其所属部门不得滥用行政权力，在广告中限制外地商品府及其所属部门不得滥用行政权力，在广告中限制外地商品府及其所属部门不得滥用行政权力，在广告中限制外地商品府及其所属部门不得滥用行政权力，在广告中限制外地商品进入本地市场，或者本地商品流向外地市场。进入本地市场，或者本地商品流向外地市场。进入本地市场，或者本地商品流向外地市场。进入本地市场，或者本地商品流向外地市场。 3 3 3 3、利用回扣行为从事广告行为。即广告主、广告经
85、营、利用回扣行为从事广告行为。即广告主、广告经营、利用回扣行为从事广告行为。即广告主、广告经营、利用回扣行为从事广告行为。即广告主、广告经营者、广告发布者之间不得采用财物或者其他手段在广告中从者、广告发布者之间不得采用财物或者其他手段在广告中从者、广告发布者之间不得采用财物或者其他手段在广告中从者、广告发布者之间不得采用财物或者其他手段在广告中从事贿赂以销售或者购买商品的行为。事贿赂以销售或者购买商品的行为。事贿赂以销售或者购买商品的行为。事贿赂以销售或者购买商品的行为。 4 4 4 4、利用广告从事虚假行为。即广告主不得利用广告或、利用广告从事虚假行为。即广告主不得利用广告或、利用广告从事虚
86、假行为。即广告主不得利用广告或、利用广告从事虚假行为。即广告主不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假者在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假者在
87、明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假者在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。广告。广告。广告。 5 5 5 5、利用广告从事侵犯他人商业秘密的行为。即通过广、利用广告从事侵犯他人商业秘密的行为。即通过广、利用广告从事侵犯他人商业秘密的行为。即通过广、利用广告从事侵犯他人商业秘密的行为。即通过广告披露其所掌握的他人商业秘密。告披露其所掌握的他人商业秘密。告披露其所掌握的他人商业秘密。告披露其所掌握的他人商业秘密。 6 6 6 6、利用广告的形式采取不正当降价的行为。即广告主、利用广告的形式采取不正当降价的行为。即广告主、利用广告的形式采取不正当降价的行为。即广告主、
88、利用广告的形式采取不正当降价的行为。即广告主以排挤竞争对手为目的，从事以低于成本的价格销售商品的以排挤竞争对手为目的，从事以低于成本的价格销售商品的以排挤竞争对手为目的，从事以低于成本的价格销售商品的以排挤竞争对手为目的，从事以低于成本的价格销售商品的广告。广告。广告。广告。 7 7 7 7、从事违法有奖销售行为的广告，即广告主从事下列、从事违法有奖销售行为的广告，即广告主从事下列、从事违法有奖销售行为的广告，即广告主从事下列、从事违法有奖销售行为的广告，即广告主从事下列有奖销售广告：采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺有奖销售广告：采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺有奖销售广告：采用谎
89、称有奖或者故意让内定人员中奖的欺有奖销售广告：采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售的广告；利用有奖销售的手段推销质次骗方式进行有奖销售的广告；利用有奖销售的手段推销质次骗方式进行有奖销售的广告；利用有奖销售的手段推销质次骗方式进行有奖销售的广告；利用有奖销售的手段推销质次价高的商品的广告；抽奖式的有奖销售的金额超过价高的商品的广告；抽奖式的有奖销售的金额超过价高的商品的广告；抽奖式的有奖销售的金额超过价高的商品的广告；抽奖式的有奖销售的金额超过5000500050005000元的元的元的元的广告。广告。广告。广告。 8 8 8 8、从事捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业
90、信、从事捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信、从事捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信、从事捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉的广告。誉、商品声誉的广告。誉、商品声誉的广告。誉、商品声誉的广告。 （二）广告活动中不正当竞争具体表现（二）广告活动中不正当竞争具体表现（二）广告活动中不正当竞争具体表现（二）广告活动中不正当竞争具体表现 1 1 1 1、广告主，利用广告贬低同类或者其他类产品、服务、广告主，利用广告贬低同类或者其他类产品、服务、广告主，利用广告贬低同类或者其他类产品、服务、广告主，利用广告贬低同类或者其他类产品、服务或竞争对手，发布虚假夸大广告；发布低于成本
91、价的产品或或竞争对手，发布虚假夸大广告；发布低于成本价的产品或或竞争对手，发布虚假夸大广告；发布低于成本价的产品或或竞争对手，发布虚假夸大广告；发布低于成本价的产品或服务的广告、发布违法有奖销售广告，用不当手段夺取媒体服务的广告、发布违法有奖销售广告，用不当手段夺取媒体服务的广告、发布违法有奖销售广告，用不当手段夺取媒体服务的广告、发布违法有奖销售广告，用不当手段夺取媒体时段、版面。时段、版面。时段、版面。时段、版面。 2 2 2 2、广告经营者，主要表现在四个方面：一是以回扣或、广告经营者，主要表现在四个方面：一是以回扣或、广告经营者，主要表现在四个方面：一是以回扣或、广告经营者，主要表现在
92、四个方面：一是以回扣或给广告主提供某种便利条件为诱饵，拉拢广告主；二是以种给广告主提供某种便利条件为诱饵，拉拢广告主；二是以种给广告主提供某种便利条件为诱饵，拉拢广告主；二是以种给广告主提供某种便利条件为诱饵，拉拢广告主；二是以种种不正当手段从广告发布者手中争夺有利或紧俏的时间、版种不正当手段从广告发布者手中争夺有利或紧俏的时间、版种不正当手段从广告发布者手中争夺有利或紧俏的时间、版种不正当手段从广告发布者手中争夺有利或紧俏的时间、版面；三是以不正当手段争取户外广告发布阵地；四是联合其面；三是以不正当手段争取户外广告发布阵地；四是联合其面；三是以不正当手段争取户外广告发布阵地；四是联合其面；三
93、是以不正当手段争取户外广告发布阵地；四是联合其他广告经营者、广告发布者排挤竞争对手；五是窃取竞争对他广告经营者、广告发布者排挤竞争对手；五是窃取竞争对他广告经营者、广告发布者排挤竞争对手；五是窃取竞争对他广告经营者、广告发布者排挤竞争对手；五是窃取竞争对手的客户资料等商业秘密。手的客户资料等商业秘密。手的客户资料等商业秘密。手的客户资料等商业秘密。 3 3 3 3、对广告发布者，主要表现在利用自己拥有的媒介或、对广告发布者，主要表现在利用自己拥有的媒介或、对广告发布者，主要表现在利用自己拥有的媒介或、对广告发布者，主要表现在利用自己拥有的媒介或发布手段的优势地位，妨碍、排斥广告经营者之间的正当
94、竞发布手段的优势地位，妨碍、排斥广告经营者之间的正当竞发布手段的优势地位，妨碍、排斥广告经营者之间的正当竞发布手段的优势地位，妨碍、排斥广告经营者之间的正当竞争。如广告发布者对不同的广告主、广告经营者、广告代理争。如广告发布者对不同的广告主、广告经营者、广告代理争。如广告发布者对不同的广告主、广告经营者、广告代理争。如广告发布者对不同的广告主、广告经营者、广告代理者实行不同的价格标准和收费方法；利用时间、版面紧俏的者实行不同的价格标准和收费方法；利用时间、版面紧俏的者实行不同的价格标准和收费方法；利用时间、版面紧俏的者实行不同的价格标准和收费方法；利用时间、版面紧俏的优势，向广告主、广告经营者
95、、广告代理者提出种种不合理优势，向广告主、广告经营者、广告代理者提出种种不合理优势，向广告主、广告经营者、广告代理者提出种种不合理优势，向广告主、广告经营者、广告代理者提出种种不合理要求，或拒绝为某一广告主、广告经营者、广告代理者提供要求，或拒绝为某一广告主、广告经营者、广告代理者提供要求，或拒绝为某一广告主、广告经营者、广告代理者提供要求，或拒绝为某一广告主、广告经营者、广告代理者提供时间、版面；拒付代理费；单方强制广告主、广告经营者、时间、版面；拒付代理费；单方强制广告主、广告经营者、时间、版面；拒付代理费；单方强制广告主、广告经营者、时间、版面；拒付代理费；单方强制广告主、广告经营者、广
96、告代理者修改合同或单方强制终止合同。广告代理者修改合同或单方强制终止合同。广告代理者修改合同或单方强制终止合同。广告代理者修改合同或单方强制终止合同。 4 4 4 4、广告代理者：利用雄厚资本买断媒体优势，向不同、广告代理者：利用雄厚资本买断媒体优势，向不同、广告代理者：利用雄厚资本买断媒体优势，向不同、广告代理者：利用雄厚资本买断媒体优势，向不同广告主供应不同的时段、版面；并在相同的时段、版面中收广告主供应不同的时段、版面；并在相同的时段、版面中收广告主供应不同的时段、版面；并在相同的时段、版面中收广告主供应不同的时段、版面；并在相同的时段、版面中收取不同费用等。取不同费用等。取不同费用等。
97、取不同费用等。案例一案例一案例一案例一 比较广告中贬低他人产品构成不正当竞争比较广告中贬低他人产品构成不正当竞争比较广告中贬低他人产品构成不正当竞争比较广告中贬低他人产品构成不正当竞争 某木业有限公司（以下简称被告）在比较广告中贬低某某木业有限公司（以下简称被告）在比较广告中贬低某某木业有限公司（以下简称被告）在比较广告中贬低某某木业有限公司（以下简称被告）在比较广告中贬低某地板制品有限公司（以下简称原告）产品构成不正当竞争地板制品有限公司（以下简称原告）产品构成不正当竞争地板制品有限公司（以下简称原告）产品构成不正当竞争地板制品有限公司（以下简称原告）产品构成不正当竞争（P.137P.137
98、P.137P.137） 实训一实训一实训一实训一“杀毒软件，就是卡巴斯基杀毒软件，就是卡巴斯基杀毒软件，就是卡巴斯基杀毒软件，就是卡巴斯基” 这是一张地铁候车厅的图片广告，主题是这是一张地铁候车厅的图片广告，主题是这是一张地铁候车厅的图片广告，主题是这是一张地铁候车厅的图片广告，主题是“杀毒软件杀毒软件杀毒软件杀毒软件, , , ,就是卡巴斯基！就是卡巴斯基！就是卡巴斯基！就是卡巴斯基！” 问题问题问题问题“杀毒软件杀毒软件杀毒软件杀毒软件, , , ,就是卡巴斯基！就是卡巴斯基！就是卡巴斯基！就是卡巴斯基！”是否排除和打是否排除和打是否排除和打是否排除和打击其他竞争对手？是否存在欺骗和误导消
99、费者？击其他竞争对手？是否存在欺骗和误导消费者？击其他竞争对手？是否存在欺骗和误导消费者？击其他竞争对手？是否存在欺骗和误导消费者？第三节第三节对广告主从事广告活动的对广告主从事广告活动的规定规定 广告法广告法广告法广告法第二十二条规定：第二十二条规定：第二十二条规定：第二十二条规定：“广告主自行或者委托他广告主自行或者委托他广告主自行或者委托他广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，所推销的商品或者所提供的服务人设计、制作、发布广告，所推销的商品或者所提供的服务人设计、制作、发布广告，所推销的商品或者所提供的服务人设计、制作、发布广告，所推销的商品或者所提供的服务应当符合广告主的经营范围
100、。应当符合广告主的经营范围。应当符合广告主的经营范围。应当符合广告主的经营范围。” 广告法广告法广告法广告法第二十三条第二十三条第二十三条第二十三条：“广告主委托设计、制作、广告主委托设计、制作、广告主委托设计、制作、广告主委托设计、制作、发发发发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者。布者。布者。布者。” 广告法广告法广告法广告法第二十四条第二十四条第二十四条第二十四条：“广告主自行或者委托他人广告主自行或者委托他人广告
101、主自行或者委托他人广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提供真实、合法、有设计、制作、发布广告，应当具有或者提供真实、合法、有设计、制作、发布广告，应当具有或者提供真实、合法、有设计、制作、发布广告，应当具有或者提供真实、合法、有效的下列证明文件：（一）营业执照以及其他生产、经营资效的下列证明文件：（一）营业执照以及其他生产、经营资效的下列证明文件：（一）营业执照以及其他生产、经营资效的下列证明文件：（一）营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件；（二）质量检验机构对广告中有关商品质量格的证明文件；（二）质量检验机构对广告中有关商品质量格的证明文件；（二）质量检验机构对广告中
102、有关商品质量格的证明文件；（二）质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件；（三）确认广告内容真实性的其他证内容出具的证明文件；（三）确认广告内容真实性的其他证内容出具的证明文件；（三）确认广告内容真实性的其他证内容出具的证明文件；（三）确认广告内容真实性的其他证明文件。依照本法第三十四条的规定，发布广告需要经有关明文件。依照本法第三十四条的规定，发布广告需要经有关明文件。依照本法第三十四条的规定，发布广告需要经有关明文件。依照本法第三十四条的规定，发布广告需要经有关行政主管部门审查的，还应当提供有关批准文件。行政主管部门审查的，还应当提供有关批准文件。行政主管部门审查的，还应当提供有
103、关批准文件。行政主管部门审查的，还应当提供有关批准文件。” 一、广告内容应当符合工商局核定的经营范围一、广告内容应当符合工商局核定的经营范围一、广告内容应当符合工商局核定的经营范围一、广告内容应当符合工商局核定的经营范围 （一）经营范围概念（一）经营范围概念（一）经营范围概念（一）经营范围概念 经营范围，是指广告主依法登记取得的从事广告经营活经营范围，是指广告主依法登记取得的从事广告经营活经营范围，是指广告主依法登记取得的从事广告经营活经营范围，是指广告主依法登记取得的从事广告经营活动的范围，并取得企业法人营业执照。动的范围，并取得企业法人营业执照。动的范围，并取得企业法人营业执照。动的范围，
104、并取得企业法人营业执照。 ( ( ( (二二二二) ) ) )广告内容应当符合经营范围广告内容应当符合经营范围广告内容应当符合经营范围广告内容应当符合经营范围 二、对广告主委托对象的规定二、对广告主委托对象的规定二、对广告主委托对象的规定二、对广告主委托对象的规定 广告主委托做广告的广告经营者、广告发布者应当是合广告主委托做广告的广告经营者、广告发布者应当是合广告主委托做广告的广告经营者、广告发布者应当是合广告主委托做广告的广告经营者、广告发布者应当是合法的经营主体。法的经营主体。法的经营主体。法的经营主体。 三、对广告主提供证明文件义务的规定三、对广告主提供证明文件义务的规定三、对广告主提供
105、证明文件义务的规定三、对广告主提供证明文件义务的规定 （一）提供的证明文件（一）提供的证明文件（一）提供的证明文件（一）提供的证明文件 1 1 1 1、营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件、营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件、营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件、营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件 2 2 2 2、商品质量证明、商品质量证明、商品质量证明、商品质量证明 3 3 3 3、确认广告内容真实性的其他证明文件、确认广告内容真实性的其他证明文件、确认广告内容真实性的其他证明文件、确认广告内容真实性的其他证明文件 4 4 4 4、特殊商品的广告的批准文件、特殊商品的广告
106、的批准文件、特殊商品的广告的批准文件、特殊商品的广告的批准文件 （二）证明文件必须真实、合法、有效（二）证明文件必须真实、合法、有效（二）证明文件必须真实、合法、有效（二）证明文件必须真实、合法、有效 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告所提供广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告所提供广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告所提供广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告所提供的证明文件是否真实、合法、有效是广告真实性和广告的信的证明文件是否真实、合法、有效是广告真实性和广告的信的证明文件是否真实、合法、有效是广告真实性和广告的信的证明文件是否真实、合法、有效是广告真实性和广告的
107、信誉的前提条件。所以，广告主自行或者委托他人设计、制作、誉的前提条件。所以，广告主自行或者委托他人设计、制作、誉的前提条件。所以，广告主自行或者委托他人设计、制作、誉的前提条件。所以，广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告的证明文件要真实、合法、有效。所谓真实、合法、发布广告的证明文件要真实、合法、有效。所谓真实、合法、发布广告的证明文件要真实、合法、有效。所谓真实、合法、发布广告的证明文件要真实、合法、有效。所谓真实、合法、有效，是指广告主提供文件是依法取得的并由法律所认可有效，是指广告主提供文件是依法取得的并由法律所认可有效，是指广告主提供文件是依法取得的并由法律所认可有效，是指广告主
108、提供文件是依法取得的并由法律所认可的，不是通过窃取、伪造、变造符不正当的手段取得的。的，不是通过窃取、伪造、变造符不正当的手段取得的。的，不是通过窃取、伪造、变造符不正当的手段取得的。的，不是通过窃取、伪造、变造符不正当的手段取得的。 案例二案例二案例二案例二 广告内容不符合核定的经营范围广告内容不符合核定的经营范围广告内容不符合核定的经营范围广告内容不符合核定的经营范围 某投资管理咨询有限公司等四家企业发布的广告中含有某投资管理咨询有限公司等四家企业发布的广告中含有某投资管理咨询有限公司等四家企业发布的广告中含有某投资管理咨询有限公司等四家企业发布的广告中含有提供证券投资咨询、股票分析、股票
109、预测等服务内容。经调提供证券投资咨询、股票分析、股票预测等服务内容。经调提供证券投资咨询、股票分析、股票预测等服务内容。经调提供证券投资咨询、股票分析、股票预测等服务内容。经调查，上述公司均未取得中国证监委核发的查，上述公司均未取得中国证监委核发的查，上述公司均未取得中国证监委核发的查，上述公司均未取得中国证监委核发的证券投资咨询业证券投资咨询业证券投资咨询业证券投资咨询业务资格证书务资格证书务资格证书务资格证书，不具备从事证券投资分析、预测或建议等服，不具备从事证券投资分析、预测或建议等服，不具备从事证券投资分析、预测或建议等服，不具备从事证券投资分析、预测或建议等服务的资格，其在广告中涉及
110、的相关内容违反了有关规定。工务的资格，其在广告中涉及的相关内容违反了有关规定。工务的资格，其在广告中涉及的相关内容违反了有关规定。工务的资格，其在广告中涉及的相关内容违反了有关规定。工商部门对上述公司的违法广告依法作出分别罚款商部门对上述公司的违法广告依法作出分别罚款商部门对上述公司的违法广告依法作出分别罚款商部门对上述公司的违法广告依法作出分别罚款5000500050005000元的处元的处元的处元的处罚决定。罚决定。罚决定。罚决定。第四节第四节 对广告经营者、广告发布者对广告经营者、广告发布者从事广告活动的规定从事广告活动的规定第二十六条规定：第二十六条规定：第二十六条规定：第二十六条规定
111、：“从事广告经营的，应当具有必要从事广告经营的，应当具有必要从事广告经营的，应当具有必要从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记，方可从事广告活动。广播电台、电视台、报刊出版单登记，方可从事广告活动。广播电台、电视台、报刊出版单登记，方可从事广告活动。广播电台、电视台、报刊出版单登记，方可从事广告活动。广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并位的广告业务，应
112、当由其专门从事广告业务的机构办理，并位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。依法办理兼营广告的登记。依法办理兼营广告的登记。依法办理兼营广告的登记。” 第二十七条规定：第二十七条规定：第二十七条规定：第二十七条规定：“广告经营者、广告发布者依据法律、广告经营者、广告发布者依据法律、广告经营者、广告发布者依据法律、广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或行政法规查
113、验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。代理服务，广告发布者不得发布。代理服务，广告发布者不得发布。代理服务，广告发布者不得发布。” 第二十八条规定：第二十八条规定：第二十八条规定：第二十八条规定：“广告经营者、广告发布者按照国家广告经营者、广告发布者按照国家广告经营者、广告发布者按照国家广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、
114、审核、档案管有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。理制度。理制度。理制度。”第二十九条规定：第二十九条规定：第二十九条规定：第二十九条规定：“广告收费应当合理、公开，收费标广告收费应当合理、公开，收费标广告收费应当合理、公开，收费标广告收费应当合理、公开，收费标准和收费办法应当向物价和工商行政管理部门备案。准和收费办法应当向物价和工商行政管理部门备案。准和收费办法应当向物价和工商行政管理部门备案。准和收费办法应当向物价和工商行政管理部门备案。” “广告经营者、广告发布者
115、应当公布其收费标准和收广告经营者、广告发布者应当公布其收费标准和收广告经营者、广告发布者应当公布其收费标准和收广告经营者、广告发布者应当公布其收费标准和收费办法。费办法。费办法。费办法。” 第三十条规定：第三十条规定：第三十条规定：第三十条规定：“广告发布者向广告主、广告经营者提广告发布者向广告主、广告经营者提广告发布者向广告主、广告经营者提广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实。供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实。供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实。供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实。” 第三十一条规定：第三十一条规定：第三
116、十一条规定：第三十一条规定：“法律、行政法规规定禁止生产、销法律、行政法规规定禁止生产、销法律、行政法规规定禁止生产、销法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，不得设计、制作、发布广告。务，不得设计、制作、发布广告。务，不得设计、制作、发布广告。务，不得设计、制作、发布广告。” 一、广告经营、广告发布应当依法进行登记一、广告经营、广告发布应当依法进行登记一、广告经营、广告发布应当依法进行登记一、
117、广告经营、广告发布应当依法进行登记 从事广告业务必须具备有关条件和履行有关手续，并依从事广告业务必须具备有关条件和履行有关手续，并依从事广告业务必须具备有关条件和履行有关手续，并依从事广告业务必须具备有关条件和履行有关手续，并依法办理公司或者广告经营登记，取得企业法人营业执照或广法办理公司或者广告经营登记，取得企业法人营业执照或广法办理公司或者广告经营登记，取得企业法人营业执照或广法办理公司或者广告经营登记，取得企业法人营业执照或广告经营许可证，方可从事广告业务活动。告经营许可证，方可从事广告业务活动。告经营许可证，方可从事广告业务活动。告经营许可证，方可从事广告业务活动。 二、广告经营者、发
118、布者负有查验广告证明文件、核实二、广告经营者、发布者负有查验广告证明文件、核实二、广告经营者、发布者负有查验广告证明文件、核实二、广告经营者、发布者负有查验广告证明文件、核实广告内容的义务广告内容的义务广告内容的义务广告内容的义务 三、广告自律审查的要求及范围三、广告自律审查的要求及范围三、广告自律审查的要求及范围三、广告自律审查的要求及范围 （一）范围：广告创意稿、广告设计定稿、制作后的广（一）范围：广告创意稿、广告设计定稿、制作后的广（一）范围：广告创意稿、广告设计定稿、制作后的广（一）范围：广告创意稿、广告设计定稿、制作后的广告品、代理或者发布的样片。告品、代理或者发布的样片。告品、代理
119、或者发布的样片。告品、代理或者发布的样片。 （二）审查程序及方法（二）审查程序及方法（二）审查程序及方法（二）审查程序及方法 1 1 1 1、查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效、查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效、查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效、查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效性，对证明文件不全的，提供补充收取证明文件的意见。性，对证明文件不全的，提供补充收取证明文件的意见。性，对证明文件不全的，提供补充收取证明文件的意见。性，对证明文件不全的，提供补充收取证明文件的意见。 2 2 2 2、核实广告内容的真实性、合法性。、核实广告内容的真实性、合法性。、核
120、实广告内容的真实性、合法性。、核实广告内容的真实性、合法性。3 3 3 3、检查广告形式是否符合有关规定。、检查广告形式是否符合有关规定。、检查广告形式是否符合有关规定。、检查广告形式是否符合有关规定。 4 4 4 4、审查广告整体效果，确认其不致引起消费者的误解。、审查广告整体效果，确认其不致引起消费者的误解。、审查广告整体效果，确认其不致引起消费者的误解。、审查广告整体效果，确认其不致引起消费者的误解。 5 5 5 5、检查广告是否符合社会主义精神文明建设的要求。、检查广告是否符合社会主义精神文明建设的要求。、检查广告是否符合社会主义精神文明建设的要求。、检查广告是否符合社会主义精神文明建
121、设的要求。 6 6 6 6、签署对该广告同意、不同意或者要求修改的书面意、签署对该广告同意、不同意或者要求修改的书面意、签署对该广告同意、不同意或者要求修改的书面意、签署对该广告同意、不同意或者要求修改的书面意见。见。见。见。 案例三案例三案例三案例三 未能提供广告主真实信息构成虚假广告未能提供广告主真实信息构成虚假广告未能提供广告主真实信息构成虚假广告未能提供广告主真实信息构成虚假广告 广广广广告公司被判赔偿（告公司被判赔偿（告公司被判赔偿（告公司被判赔偿（P.147P.147P.147P.147） 案例四案例四案例四案例四 广告发布者没有依法查验广告证明、核实广广告发布者没有依法查验广告证
122、明、核实广广告发布者没有依法查验广告证明、核实广广告发布者没有依法查验广告证明、核实广告内容致使违法广告发布告内容致使违法广告发布告内容致使违法广告发布告内容致使违法广告发布 案例五案例五案例五案例五 某报发布不能提供广告主真实名称和地址的某报发布不能提供广告主真实名称和地址的某报发布不能提供广告主真实名称和地址的某报发布不能提供广告主真实名称和地址的虚假广告而赔偿受害者虚假广告而赔偿受害者虚假广告而赔偿受害者虚假广告而赔偿受害者四、应当建立广告业务的承接、审核、档案管理制度四、应当建立广告业务的承接、审核、档案管理制度四、应当建立广告业务的承接、审核、档案管理制度四、应当建立广告业务的承接、
123、审核、档案管理制度 五、广告收费标准和办法应当合理、公开、备案五、广告收费标准和办法应当合理、公开、备案五、广告收费标准和办法应当合理、公开、备案五、广告收费标准和办法应当合理、公开、备案 六、提供媒介资料应当真实六、提供媒介资料应当真实六、提供媒介资料应当真实六、提供媒介资料应当真实 （一）媒介的覆盖率、收视率、发行量的概念（一）媒介的覆盖率、收视率、发行量的概念（一）媒介的覆盖率、收视率、发行量的概念（一）媒介的覆盖率、收视率、发行量的概念 （二）广告发布者提供媒介覆盖率、收视率、发行（二）广告发布者提供媒介覆盖率、收视率、发行（二）广告发布者提供媒介覆盖率、收视率、发行（二）广告发布者提
124、供媒介覆盖率、收视率、发行量资料应当真实。量资料应当真实。量资料应当真实。量资料应当真实。 七、不得设计、制作、发布法律禁止的广告七、不得设计、制作、发布法律禁止的广告七、不得设计、制作、发布法律禁止的广告七、不得设计、制作、发布法律禁止的广告第五节第五节 对涉及他人人身权利的保护对涉及他人人身权利的保护性规定性规定广告法广告法广告法广告法第二十五条规定第二十五条规定第二十五条规定第二十五条规定“广告主或者广告经营者在广告主或者广告经营者在广告主或者广告经营者在广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同广告中使
125、用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。” 一、以他人的名义、形象从事广告活动，需要征得他一、以他人的名义、形象从事广告活动，需要征得他一、以他人的名义、形象从事广告活动，需要
126、征得他一、以他人的名义、形象从事广告活动，需要征得他人的书面同意。征得他人同意，包括他人和他人的监护人。人的书面同意。征得他人同意，包括他人和他人的监护人。人的书面同意。征得他人同意，包括他人和他人的监护人。人的书面同意。征得他人同意，包括他人和他人的监护人。 案例六案例六案例六案例六 广告中肖像权纠纷广告中肖像权纠纷广告中肖像权纠纷广告中肖像权纠纷 某化妆品有限公司、某服饰有限公司曾请孙悦做过形象某化妆品有限公司、某服饰有限公司曾请孙悦做过形象某化妆品有限公司、某服饰有限公司曾请孙悦做过形象某化妆品有限公司、某服饰有限公司曾请孙悦做过形象代言人的公司，在合约期满后，孙悦及家人先后在商场发代言
127、人的公司，在合约期满后，孙悦及家人先后在商场发代言人的公司，在合约期满后，孙悦及家人先后在商场发代言人的公司，在合约期满后，孙悦及家人先后在商场发现，这两家公司所销售的服饰标签和洗发水外包装上挂有孙现，这两家公司所销售的服饰标签和洗发水外包装上挂有孙现，这两家公司所销售的服饰标签和洗发水外包装上挂有孙现，这两家公司所销售的服饰标签和洗发水外包装上挂有孙悦的肖像。经过调查发现，这两家公司在合约期满后，均未悦的肖像。经过调查发现，这两家公司在合约期满后，均未悦的肖像。经过调查发现，这两家公司在合约期满后，均未悦的肖像。经过调查发现，这两家公司在合约期满后，均未经孙悦本人允许，继续使用孙悦肖像权已长
128、达两年以上，已经孙悦本人允许，继续使用孙悦肖像权已长达两年以上，已经孙悦本人允许，继续使用孙悦肖像权已长达两年以上，已经孙悦本人允许，继续使用孙悦肖像权已长达两年以上，已经严重侵犯了孙悦的肖像权。孙悦因此起诉两家公司侵犯其经严重侵犯了孙悦的肖像权。孙悦因此起诉两家公司侵犯其经严重侵犯了孙悦的肖像权。孙悦因此起诉两家公司侵犯其经严重侵犯了孙悦的肖像权。孙悦因此起诉两家公司侵犯其肖像权。北京第二中级人民法院做出一审判决，认定某化妆肖像权。北京第二中级人民法院做出一审判决，认定某化妆肖像权。北京第二中级人民法院做出一审判决，认定某化妆肖像权。北京第二中级人民法院做出一审判决，认定某化妆品有限公司、某
129、服饰有限公司侵权成立，分别向孙悦赔偿肖品有限公司、某服饰有限公司侵权成立，分别向孙悦赔偿肖品有限公司、某服饰有限公司侵权成立，分别向孙悦赔偿肖品有限公司、某服饰有限公司侵权成立，分别向孙悦赔偿肖像使用费像使用费像使用费像使用费105105105105万元、万元、万元、万元、100100100100万元。万元。万元。万元。 擅自张贴健身教练照片做广告，健身会所侵犯肖像权被判赔偿擅自张贴健身教练照片做广告，健身会所侵犯肖像权被判赔偿擅自张贴健身教练照片做广告，健身会所侵犯肖像权被判赔偿擅自张贴健身教练照片做广告，健身会所侵犯肖像权被判赔偿1.51.51.51.5万元万元万元万元 某健身会所大门前悬
130、挂着巨幅健身宣传海报，形象高大威猛某健身会所大门前悬挂着巨幅健身宣传海报，形象高大威猛某健身会所大门前悬挂着巨幅健身宣传海报，形象高大威猛某健身会所大门前悬挂着巨幅健身宣传海报，形象高大威猛, , , ,健身教练陈先生定睛一健身教练陈先生定睛一健身教练陈先生定睛一健身教练陈先生定睛一看看看看, , , ,原来是自己以前拍的宣传广告。未经自己同意怎么就用上了，陈教练将健身会所告上原来是自己以前拍的宣传广告。未经自己同意怎么就用上了，陈教练将健身会所告上原来是自己以前拍的宣传广告。未经自己同意怎么就用上了，陈教练将健身会所告上原来是自己以前拍的宣传广告。未经自己同意怎么就用上了，陈教练将健身会所告
131、上法庭。近日，闵行区法院判决健身会所赔偿陈教练法庭。近日，闵行区法院判决健身会所赔偿陈教练法庭。近日，闵行区法院判决健身会所赔偿陈教练法庭。近日，闵行区法院判决健身会所赔偿陈教练1.51.51.51.5万元。万元。万元。万元。 庭审时，被告称：宣传照片是网络上找到的庭审时，被告称：宣传照片是网络上找到的庭审时，被告称：宣传照片是网络上找到的庭审时，被告称：宣传照片是网络上找到的, , , ,属于原告已经发表的公共资源，自己没属于原告已经发表的公共资源，自己没属于原告已经发表的公共资源，自己没属于原告已经发表的公共资源，自己没有侵权。有侵权。有侵权。有侵权。 陈教练则提出，网络上下载的照片是自己
132、以前的宣传照，但是被告健身会所将其挂在陈教练则提出，网络上下载的照片是自己以前的宣传照，但是被告健身会所将其挂在陈教练则提出，网络上下载的照片是自己以前的宣传照，但是被告健身会所将其挂在陈教练则提出，网络上下载的照片是自己以前的宣传照，但是被告健身会所将其挂在大门口，明显是要吸引客源，属于商业用途。早在大门口，明显是要吸引客源，属于商业用途。早在大门口，明显是要吸引客源，属于商业用途。早在大门口，明显是要吸引客源，属于商业用途。早在2011201120112011年年年年10101010月，原告已经委托律师向被告月，原告已经委托律师向被告月，原告已经委托律师向被告月，原告已经委托律师向被告发函
133、，要求停止侵权并赔礼道歉，但是遭到了被告的发函，要求停止侵权并赔礼道歉，但是遭到了被告的发函，要求停止侵权并赔礼道歉，但是遭到了被告的发函，要求停止侵权并赔礼道歉，但是遭到了被告的“冷处理冷处理冷处理冷处理”，不接待，不回复，不撤，不接待，不回复，不撤，不接待，不回复，不撤，不接待，不回复，不撤牌，致使自己的肖像被擅自利用数月之久，这种行为已严重侵犯原告的肖像权，所以要求牌，致使自己的肖像被擅自利用数月之久，这种行为已严重侵犯原告的肖像权，所以要求牌，致使自己的肖像被擅自利用数月之久，这种行为已严重侵犯原告的肖像权，所以要求牌，致使自己的肖像被擅自利用数月之久，这种行为已严重侵犯原告的肖像权，
134、所以要求健身会所停止侵权，赔偿损失，赔礼道歉。健身会所停止侵权，赔偿损失，赔礼道歉。健身会所停止侵权，赔偿损失，赔礼道歉。健身会所停止侵权，赔偿损失，赔礼道歉。 法院经过调查取证后查明，原告陈教练确实在法院经过调查取证后查明，原告陈教练确实在法院经过调查取证后查明，原告陈教练确实在法院经过调查取证后查明，原告陈教练确实在2011201120112011年年年年10101010月向健身会所发函，要求撤下健身会所大门前悬挂的印月向健身会所发函，要求撤下健身会所大门前悬挂的印月向健身会所发函，要求撤下健身会所大门前悬挂的印月向健身会所发函，要求撤下健身会所大门前悬挂的印有原告肖像的广告牌。同年有原告
135、肖像的广告牌。同年有原告肖像的广告牌。同年有原告肖像的广告牌。同年10101010月，黄浦公证处也接受原告月，黄浦公证处也接受原告月，黄浦公证处也接受原告月，黄浦公证处也接受原告委托，对该处户外悬挂有原告巨幅照片的广告牌做了公证，委托，对该处户外悬挂有原告巨幅照片的广告牌做了公证，委托，对该处户外悬挂有原告巨幅照片的广告牌做了公证，委托，对该处户外悬挂有原告巨幅照片的广告牌做了公证，另查明，现在广告牌已经被撤。另查明，现在广告牌已经被撤。另查明，现在广告牌已经被撤。另查明，现在广告牌已经被撤。 法院认为法院认为法院认为法院认为: : : :被告为连锁健身会所，擅自使用原告的肖像被告为连锁健身会
136、所，擅自使用原告的肖像被告为连锁健身会所，擅自使用原告的肖像被告为连锁健身会所，擅自使用原告的肖像作为其经营健身会所的广告以谋取商业利益，侵犯了原告作为其经营健身会所的广告以谋取商业利益，侵犯了原告作为其经营健身会所的广告以谋取商业利益，侵犯了原告作为其经营健身会所的广告以谋取商业利益，侵犯了原告的肖像权，应承担侵权的民事责任。故判决健身会所赔偿的肖像权，应承担侵权的民事责任。故判决健身会所赔偿的肖像权，应承担侵权的民事责任。故判决健身会所赔偿的肖像权，应承担侵权的民事责任。故判决健身会所赔偿原告陈教练经济损失、精神损害抚慰金、公证费、律师费原告陈教练经济损失、精神损害抚慰金、公证费、律师费原
137、告陈教练经济损失、精神损害抚慰金、公证费、律师费原告陈教练经济损失、精神损害抚慰金、公证费、律师费共计共计共计共计1.51.51.51.5万元万元万元万元, , , ,并在十日内以书面形式向原告赔礼道歉。并在十日内以书面形式向原告赔礼道歉。并在十日内以书面形式向原告赔礼道歉。并在十日内以书面形式向原告赔礼道歉。 日期：日期：日期：日期：2013-01-232013-01-23作者：鲁哲作者：鲁哲作者：鲁哲作者：鲁哲 来源：新民晚报来源：新民晚报来源：新民晚报来源：新民晚报第六节第六节 设置户外广告的规定设置户外广告的规定 广告法广告法广告法广告法第三十二条规定：第三十二条规定：第三十二条规定：
138、第三十二条规定：“有下列情形之一的，不有下列情形之一的，不有下列情形之一的，不有下列情形之一的，不得设置户外广告：得设置户外广告：得设置户外广告：得设置户外广告： （一）利用交通安全设施、交通标志的；（一）利用交通安全设施、交通标志的；（一）利用交通安全设施、交通标志的；（一）利用交通安全设施、交通标志的； （二）影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使（二）影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使（二）影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使（二）影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；用的；用的；用的； （三）妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；（三）妨碍生产或者人民生活，
139、损害市容市貌的；（三）妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；（三）妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的； （四）国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控（四）国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控（四）国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控（四）国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带；制地带；制地带；制地带； （五）当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的（五）当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的（五）当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的（五）当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。区域。区域。区域。” 广告法广告法广告法广告法第三十三条规定：第三十三
140、条规定：第三十三条规定：第三十三条规定：“户外广告的设置规划和户外广告的设置规划和户外广告的设置规划和户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理、管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理、管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理、管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。”一、户外广告概念及表现形态一、户外广告概念及表现形态一、户外广告概念及表现形态一、户外广告概念及表现
141、形态 （一）户外广告（一）户外广告（一）户外广告（一）户外广告 是指由广告主付费，并由广告公司购买、开发媒发位置是指由广告主付费，并由广告公司购买、开发媒发位置是指由广告主付费，并由广告公司购买、开发媒发位置是指由广告主付费，并由广告公司购买、开发媒发位置经创意、设计、制作，并经政府批准，发布在确定的公共户经创意、设计、制作，并经政府批准，发布在确定的公共户经创意、设计、制作，并经政府批准，发布在确定的公共户经创意、设计、制作，并经政府批准，发布在确定的公共户外空间，免费向任何不确定的公众持续展示商业信息的有具外空间，免费向任何不确定的公众持续展示商业信息的有具外空间，免费向任何不确定的公众持
142、续展示商业信息的有具外空间，免费向任何不确定的公众持续展示商业信息的有具体形象的户外构筑物。体形象的户外构筑物。体形象的户外构筑物。体形象的户外构筑物。 根据国家工商行政管理总局根据国家工商行政管理总局根据国家工商行政管理总局根据国家工商行政管理总局户外广告登记管理规定户外广告登记管理规定户外广告登记管理规定户外广告登记管理规定规定，利用户外场所、空间、设施等发布的广告都称为户外规定，利用户外场所、空间、设施等发布的广告都称为户外规定，利用户外场所、空间、设施等发布的广告都称为户外规定，利用户外场所、空间、设施等发布的广告都称为户外广告。广告。广告。广告。 （二）户外广告表现形态（二）户外广告
143、表现形态（二）户外广告表现形态（二）户外广告表现形态 1 1 1 1、利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电、利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电、利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电、利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告。子显示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告。子显示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告。子显示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告。 2 2 2 2、利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、模
144、型表面绘制、张贴、悬挂的广告。模型表面绘制、张贴、悬挂的广告。模型表面绘制、张贴、悬挂的广告。模型表面绘制、张贴、悬挂的广告。 3 3 3 3、在地下铁道设施，城市轨道交通设施，地下通道，、在地下铁道设施，城市轨道交通设施，地下通道，、在地下铁道设施，城市轨道交通设施，地下通道，、在地下铁道设施，城市轨道交通设施，地下通道，以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告；法律、法规以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告；法律、法规以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告；法律、法规以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告；法律、法规和国家工商行政管理总局规定应当登记的其他形式的户外广和国家工商行政
145、管理总局规定应当登记的其他形式的户外广和国家工商行政管理总局规定应当登记的其他形式的户外广和国家工商行政管理总局规定应当登记的其他形式的户外广告。告。告。告。 4 4 4 4、在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控、在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控、在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控、在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控制地带设置的，对本单位的名称、标识、经营范围、法定代制地带设置的，对本单位的名称、标识、经营范围、法定代制地带设置的，对本单位的名称、标识、经营范围、法定代制地带设置的，对本单位的名称、标识、经营范围、法定代表人（负责人）、联系方式进行宣传的
146、自设性户外广告。表人（负责人）、联系方式进行宣传的自设性户外广告。表人（负责人）、联系方式进行宣传的自设性户外广告。表人（负责人）、联系方式进行宣传的自设性户外广告。 户外广告定位于城市空间，也定位于市民大众。户外广户外广告定位于城市空间，也定位于市民大众。户外广户外广告定位于城市空间，也定位于市民大众。户外广户外广告定位于城市空间，也定位于市民大众。户外广告与城市、交通、公共设施等密切关联。户外广告应当与城告与城市、交通、公共设施等密切关联。户外广告应当与城告与城市、交通、公共设施等密切关联。户外广告应当与城告与城市、交通、公共设施等密切关联。户外广告应当与城市市容、与市民生活状态相协调，不
147、能妨碍人民生活及影响市市容、与市民生活状态相协调，不能妨碍人民生活及影响市市容、与市民生活状态相协调，不能妨碍人民生活及影响市市容、与市民生活状态相协调，不能妨碍人民生活及影响交通、公共设施，损害城市市容。交通、公共设施，损害城市市容。交通、公共设施，损害城市市容。交通、公共设施，损害城市市容。 二、设置户外广告的限制性规定二、设置户外广告的限制性规定二、设置户外广告的限制性规定二、设置户外广告的限制性规定 （一）不得利用交通安全设施、交通标志设置户外广告（一）不得利用交通安全设施、交通标志设置户外广告（一）不得利用交通安全设施、交通标志设置户外广告（一）不得利用交通安全设施、交通标志设置户外
148、广告 1 1 1 1、交通安全设施是保证交通正常运行的建筑物或者固、交通安全设施是保证交通正常运行的建筑物或者固、交通安全设施是保证交通正常运行的建筑物或者固、交通安全设施是保证交通正常运行的建筑物或者固定物，它是交通行业不可缺少的参照物。定物，它是交通行业不可缺少的参照物。定物，它是交通行业不可缺少的参照物。定物，它是交通行业不可缺少的参照物。 道路交通安全设施包括：交通标志、路面标线、护栏、道路交通安全设施包括：交通标志、路面标线、护栏、道路交通安全设施包括：交通标志、路面标线、护栏、道路交通安全设施包括：交通标志、路面标线、护栏、隔离栅、照明设备、视线诱导标、防眩设施等。隔离栅、照明设备
149、、视线诱导标、防眩设施等。隔离栅、照明设备、视线诱导标、防眩设施等。隔离栅、照明设备、视线诱导标、防眩设施等。交通安全交通安全交通安全交通安全设施对于保障行车安全、减轻潜在事故程度，起着重要作用设施对于保障行车安全、减轻潜在事故程度，起着重要作用设施对于保障行车安全、减轻潜在事故程度，起着重要作用设施对于保障行车安全、减轻潜在事故程度，起着重要作用 2 2 2 2、交通标志是交通行业特定的行人和运输工具均必须、交通标志是交通行业特定的行人和运输工具均必须、交通标志是交通行业特定的行人和运输工具均必须、交通标志是交通行业特定的行人和运输工具均必须执行的指示性符号。执行的指示性符号。执行的指示性符
150、号。执行的指示性符号。 道路交通标志包括：警告标志、禁令标志、指示标志、道路交通标志包括：警告标志、禁令标志、指示标志、道路交通标志包括：警告标志、禁令标志、指示标志、道路交通标志包括：警告标志、禁令标志、指示标志、指路标志、旅游区标志、道路施工安全标志、辅助标志。设指路标志、旅游区标志、道路施工安全标志、辅助标志。设指路标志、旅游区标志、道路施工安全标志、辅助标志。设指路标志、旅游区标志、道路施工安全标志、辅助标志。设置交通标志的目的是给道路通行人员提供确切的信息，保证置交通标志的目的是给道路通行人员提供确切的信息，保证置交通标志的目的是给道路通行人员提供确切的信息，保证置交通标志的目的是给
151、道路通行人员提供确切的信息，保证交通安全畅通。交通安全畅通。交通安全畅通。交通安全畅通。 （二）户外广告的设置不得影响市政公共设施、交通安（二）户外广告的设置不得影响市政公共设施、交通安（二）户外广告的设置不得影响市政公共设施、交通安（二）户外广告的设置不得影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志的正常使用全设施、交通标志的正常使用全设施、交通标志的正常使用全设施、交通标志的正常使用 市政公共设施是为城市公共生产和生活而修建的建筑物市政公共设施是为城市公共生产和生活而修建的建筑物市政公共设施是为城市公共生产和生活而修建的建筑物市政公共设施是为城市公共生产和生活而修建的建筑物或者设备，市政公共设
152、施包括：或者设备，市政公共设施包括：或者设备，市政公共设施包括：或者设备，市政公共设施包括：1 1 1 1、城市道路（桥涵）及其、城市道路（桥涵）及其、城市道路（桥涵）及其、城市道路（桥涵）及其设施：机动车道、非机动车道、人行道、公共停车场、广场、设施：机动车道、非机动车道、人行道、公共停车场、广场、设施：机动车道、非机动车道、人行道、公共停车场、广场、设施：机动车道、非机动车道、人行道、公共停车场、广场、桥梁、隧道（含地下过街隧道）、涵洞、立交桥、过街人行桥梁、隧道（含地下过街隧道）、涵洞、立交桥、过街人行桥梁、隧道（含地下过街隧道）、涵洞、立交桥、过街人行桥梁、隧道（含地下过街隧道）、涵洞
153、、立交桥、过街人行天桥、管线走廊和安全通道、护栏、分隔带、街路标牌、道天桥、管线走廊和安全通道、护栏、分隔带、街路标牌、道天桥、管线走廊和安全通道、护栏、分隔带、街路标牌、道天桥、管线走廊和安全通道、护栏、分隔带、街路标牌、道路两侧边沟及其他附属设施。路两侧边沟及其他附属设施。路两侧边沟及其他附属设施。路两侧边沟及其他附属设施。2 2 2 2、城市排水设施：接纳、输、城市排水设施：接纳、输、城市排水设施：接纳、输、城市排水设施：接纳、输送城市雨水、污水、废水的管网、排水涌渠、排水泵站及其送城市雨水、污水、废水的管网、排水涌渠、排水泵站及其送城市雨水、污水、废水的管网、排水涌渠、排水泵站及其送城
154、市雨水、污水、废水的管网、排水涌渠、排水泵站及其附属设施、起调蓄功能的湖塘、污泥和污水处置等及其相关附属设施、起调蓄功能的湖塘、污泥和污水处置等及其相关附属设施、起调蓄功能的湖塘、污泥和污水处置等及其相关附属设施、起调蓄功能的湖塘、污泥和污水处置等及其相关设施。设施。设施。设施。3 3 3 3、城市照明设施：城市道路、城市照明设施：城市道路、城市照明设施：城市道路、城市照明设施：城市道路( ( ( (含街、巷、人行天桥含街、巷、人行天桥含街、巷、人行天桥含街、巷、人行天桥) ) ) )、桥梁、广场、地下公共通道、公共绿地、景点、公园等的路桥梁、广场、地下公共通道、公共绿地、景点、公园等的路桥梁
155、、广场、地下公共通道、公共绿地、景点、公园等的路桥梁、广场、地下公共通道、公共绿地、景点、公园等的路灯及路灯配电室、配电箱、灯杆、地上地下管线、灯具、工灯及路灯配电室、配电箱、灯杆、地上地下管线、灯具、工灯及路灯配电室、配电箱、灯杆、地上地下管线、灯具、工灯及路灯配电室、配电箱、灯杆、地上地下管线、灯具、工作井以及照明附属设施。作井以及照明附属设施。作井以及照明附属设施。作井以及照明附属设施。4 4 4 4、城市环境卫生设施：果皮箱、城市环境卫生设施：果皮箱、城市环境卫生设施：果皮箱、城市环境卫生设施：果皮箱、垃圾桶（斗）、垃圾分类收集箱、公厕（公共卫生屋）、垃垃圾桶（斗）、垃圾分类收集箱、公
156、厕（公共卫生屋）、垃垃圾桶（斗）、垃圾分类收集箱、公厕（公共卫生屋）、垃垃圾桶（斗）、垃圾分类收集箱、公厕（公共卫生屋）、垃圾中转站（垃圾收集屋）等。圾中转站（垃圾收集屋）等。圾中转站（垃圾收集屋）等。圾中转站（垃圾收集屋）等。5 5 5 5、城市的其他市政公共设施。、城市的其他市政公共设施。、城市的其他市政公共设施。、城市的其他市政公共设施。（三）户外广告的设置不得妨碍生产或者人民生活，损（三）户外广告的设置不得妨碍生产或者人民生活，损（三）户外广告的设置不得妨碍生产或者人民生活，损（三）户外广告的设置不得妨碍生产或者人民生活，损害市容、市貌。害市容、市貌。害市容、市貌。害市容、市貌。 生产
157、和生活是人们的基本需要，也人的基本权利。人的生产和生活是人们的基本需要，也人的基本权利。人的生产和生活是人们的基本需要，也人的基本权利。人的生产和生活是人们的基本需要，也人的基本权利。人的心情、工作、生活与城市的市容、市貌有一定的关系，比如心情、工作、生活与城市的市容、市貌有一定的关系，比如心情、工作、生活与城市的市容、市貌有一定的关系，比如心情、工作、生活与城市的市容、市貌有一定的关系，比如环境优美，人们就能心情舒畅地工作和生活。又如户外广告环境优美，人们就能心情舒畅地工作和生活。又如户外广告环境优美，人们就能心情舒畅地工作和生活。又如户外广告环境优美，人们就能心情舒畅地工作和生活。又如户外
158、广告在住宅楼屋顶、墙体上设置不当，会影响市民的采光、通风、在住宅楼屋顶、墙体上设置不当，会影响市民的采光、通风、在住宅楼屋顶、墙体上设置不当，会影响市民的采光、通风、在住宅楼屋顶、墙体上设置不当，会影响市民的采光、通风、睡眠，所以，户外广告的设置时，不能妨碍生产或者人民生睡眠，所以，户外广告的设置时，不能妨碍生产或者人民生睡眠，所以，户外广告的设置时，不能妨碍生产或者人民生睡眠，所以，户外广告的设置时，不能妨碍生产或者人民生活，损害市容、市貌。活，损害市容、市貌。活，损害市容、市貌。活，损害市容、市貌。（四）不得在国家机关、文物保护单位和名胜风景点的（四）不得在国家机关、文物保护单位和名胜风景
159、点的（四）不得在国家机关、文物保护单位和名胜风景点的（四）不得在国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带内设置户外广告。建筑控制地带内设置户外广告。建筑控制地带内设置户外广告。建筑控制地带内设置户外广告。 国家机关国家机关国家机关国家机关是指国家的权力、审判和检察机关、行政机关。是指国家的权力、审判和检察机关、行政机关。是指国家的权力、审判和检察机关、行政机关。是指国家的权力、审判和检察机关、行政机关。这些机关的建筑物控制地带是保证国家机关从事公务活动的这些机关的建筑物控制地带是保证国家机关从事公务活动的这些机关的建筑物控制地带是保证国家机关从事公务活动的这些机关的建筑物控制地带是保证
160、国家机关从事公务活动的场所，体现国家的尊严的场所。场所，体现国家的尊严的场所。场所，体现国家的尊严的场所。场所，体现国家的尊严的场所。文物保护单位文物保护单位文物保护单位文物保护单位是国家的历史、是国家的历史、是国家的历史、是国家的历史、艺术、科学价值的文化遗产。艺术、科学价值的文化遗产。艺术、科学价值的文化遗产。艺术、科学价值的文化遗产。名胜风景点名胜风景点名胜风景点名胜风景点是具有观赏、文是具有观赏、文是具有观赏、文是具有观赏、文化或者科学价值，自然或者人文景物比较集中，环境优美，化或者科学价值，自然或者人文景物比较集中，环境优美，化或者科学价值，自然或者人文景物比较集中，环境优美，化或者
161、科学价值，自然或者人文景物比较集中，环境优美，供人们游览、休息或者进行科学文化活动因而加以特殊保护供人们游览、休息或者进行科学文化活动因而加以特殊保护供人们游览、休息或者进行科学文化活动因而加以特殊保护供人们游览、休息或者进行科学文化活动因而加以特殊保护的地方。为了防止人为破坏，国家对风景点的建筑控制地带的地方。为了防止人为破坏，国家对风景点的建筑控制地带的地方。为了防止人为破坏，国家对风景点的建筑控制地带的地方。为了防止人为破坏，国家对风景点的建筑控制地带给予特殊的保护。为此，上述三个地带不得设置户外广告。给予特殊的保护。为此，上述三个地带不得设置户外广告。给予特殊的保护。为此，上述三个地带
162、不得设置户外广告。给予特殊的保护。为此，上述三个地带不得设置户外广告。（五）不得在当地县级以上地方人民政府禁止设置户广（五）不得在当地县级以上地方人民政府禁止设置户广（五）不得在当地县级以上地方人民政府禁止设置户广（五）不得在当地县级以上地方人民政府禁止设置户广告的区域内设置户外广告。告的区域内设置户外广告。告的区域内设置户外广告。告的区域内设置户外广告。 这一项限制性规定是法律赋予县级以上地方人民政府这一项限制性规定是法律赋予县级以上地方人民政府这一项限制性规定是法律赋予县级以上地方人民政府这一项限制性规定是法律赋予县级以上地方人民政府（县级人民政府、地市级人民政府、省级人民政府）根据自（县
163、级人民政府、地市级人民政府、省级人民政府）根据自（县级人民政府、地市级人民政府、省级人民政府）根据自（县级人民政府、地市级人民政府、省级人民政府）根据自己的实际情况决定禁止设置户外广告的区域。己的实际情况决定禁止设置户外广告的区域。己的实际情况决定禁止设置户外广告的区域。己的实际情况决定禁止设置户外广告的区域。三、户外广告授权性规定三、户外广告授权性规定三、户外广告授权性规定三、户外广告授权性规定 广告法广告法广告法广告法作为一部法律，很难对户外广告作出详细规作为一部法律，很难对户外广告作出详细规作为一部法律，很难对户外广告作出详细规作为一部法律，很难对户外广告作出详细规定。定。定。定。 因此
164、，对户外广告的设置有必要通过规划和管理，并授因此，对户外广告的设置有必要通过规划和管理，并授因此，对户外广告的设置有必要通过规划和管理，并授因此，对户外广告的设置有必要通过规划和管理，并授权当地县级以上人民政府负责制定适应当地的户外广告规划权当地县级以上人民政府负责制定适应当地的户外广告规划权当地县级以上人民政府负责制定适应当地的户外广告规划权当地县级以上人民政府负责制定适应当地的户外广告规划和管理办法。和管理办法。和管理办法。和管理办法。 案例七户外广告未经工商行政管理机关登记案例七户外广告未经工商行政管理机关登记案例七户外广告未经工商行政管理机关登记案例七户外广告未经工商行政管理机关登记
165、某广告有限公司在休闲广场发布某广告有限公司在休闲广场发布某广告有限公司在休闲广场发布某广告有限公司在休闲广场发布“南昌啤酒南昌啤酒南昌啤酒南昌啤酒”的户外广的户外广的户外广的户外广告，未经工商行政管理机关登记，属擅自发布，违反了告，未经工商行政管理机关登记，属擅自发布，违反了告，未经工商行政管理机关登记，属擅自发布，违反了告，未经工商行政管理机关登记，属擅自发布，违反了广广广广告法告法告法告法、户外广告登记管理规定户外广告登记管理规定户外广告登记管理规定户外广告登记管理规定的有关规定，被景德镇的有关规定，被景德镇的有关规定，被景德镇的有关规定，被景德镇市工商局查处。市工商局查处。市工商局查处。
166、市工商局查处。本章小结本章小结本章介绍了广告主、广告经营者、广告发布者在广告本章介绍了广告主、广告经营者、广告发布者在广告本章介绍了广告主、广告经营者、广告发布者在广告本章介绍了广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中各自的权利与义务。包括广告合同应当依法订立书面活动中各自的权利与义务。包括广告合同应当依法订立书面活动中各自的权利与义务。包括广告合同应当依法订立书面活动中各自的权利与义务。包括广告合同应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。不得在广告活动中进行任何合同，明确各方的权利和义务。不得在广告活动中进行任何合同，明确各方的权利和义务。不得在广告活动中进行任何合同，明确各方的权利和
167、义务。不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告活动中的姓名权、肖像权等民事权形式的不正当竞争。广告活动中的姓名权、肖像权等民事权形式的不正当竞争。广告活动中的姓名权、肖像权等民事权形式的不正当竞争。广告活动中的姓名权、肖像权等民事权利的使用，应当事先取得他人的书面同意或经无民事行为能利的使用，应当事先取得他人的书面同意或经无民事行为能利的使用，应当事先取得他人的书面同意或经无民事行为能利的使用，应当事先取得他人的书面同意或经无民事行为能力人、限制民事行为能力人的监护人的书面同意。力人、限制民事行为能力人的监护人的书面同意。力人、限制民事行为能力人的监护人的书面同意。力人、限制民事行为能力
168、人的监护人的书面同意。 广告主发布广告所推销的商品或者所提供的服务应当符广告主发布广告所推销的商品或者所提供的服务应当符广告主发布广告所推销的商品或者所提供的服务应当符广告主发布广告所推销的商品或者所提供的服务应当符合工商局核定的经营范围。委托广告业务时应委托有广告经合工商局核定的经营范围。委托广告业务时应委托有广告经合工商局核定的经营范围。委托广告业务时应委托有广告经合工商局核定的经营范围。委托广告业务时应委托有广告经营资格的广告经营者、广告发布者，还应向广告经营者、广营资格的广告经营者、广告发布者，还应向广告经营者、广营资格的广告经营者、广告发布者，还应向广告经营者、广营资格的广告经营者、
169、广告发布者，还应向广告经营者、广告发布者举证，提供真实、合法、有效的营业执照及相关的告发布者举证，提供真实、合法、有效的营业执照及相关的告发布者举证，提供真实、合法、有效的营业执照及相关的告发布者举证，提供真实、合法、有效的营业执照及相关的特营许可证、商品质量质量检验机构检测报告、确认广告内特营许可证、商品质量质量检验机构检测报告、确认广告内特营许可证、商品质量质量检验机构检测报告、确认广告内特营许可证、商品质量质量检验机构检测报告、确认广告内容真实性的有关证明文件等。容真实性的有关证明文件等。容真实性的有关证明文件等。容真实性的有关证明文件等。广告经营者、广告发布者在广告活动中应进行广告经广
170、告经营者、广告发布者在广告活动中应进行广告经广告经营者、广告发布者在广告活动中应进行广告经广告经营者、广告发布者在广告活动中应进行广告经营的登记，广告公司的应领取企业法人营业执照、新闻媒介营的登记，广告公司的应领取企业法人营业执照、新闻媒介营的登记，广告公司的应领取企业法人营业执照、新闻媒介营的登记，广告公司的应领取企业法人营业执照、新闻媒介发布广告应领取广告经营许可证，广告经营者、发布者承揽发布广告应领取广告经营许可证，广告经营者、发布者承揽发布广告应领取广告经营许可证，广告经营者、发布者承揽发布广告应领取广告经营许可证，广告经营者、发布者承揽广告业务时，应严格审查广告内容，建立、健全广告业
171、务的广告业务时，应严格审查广告内容，建立、健全广告业务的广告业务时，应严格审查广告内容，建立、健全广告业务的广告业务时，应严格审查广告内容，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，广告收费标准和收费办法承接登记、审核、档案管理制度，广告收费标准和收费办法承接登记、审核、档案管理制度，广告收费标准和收费办法承接登记、审核、档案管理制度，广告收费标准和收费办法应当合理、公开、应当向物价和工商行政管理部门备应当合理、公开、应当向物价和工商行政管理部门备应当合理、公开、应当向物价和工商行政管理部门备应当合理、公开、应当向物价和工商行政管理部门备案，案，案，案， 广告发布者向广告主、广告经营者
172、提供的媒介覆盖率、广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实，法律、行政法规规定禁止收视率、发行量等资料应当真实，法律、行政法规规定禁止收视率、发行量等资料应当真实，法律、行政法规规定禁止收视率、发行量等资料应当真实，法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，不得设计、
173、制作、发布广告。品或者服务，不得设计、制作、发布广告。品或者服务，不得设计、制作、发布广告。品或者服务，不得设计、制作、发布广告。户外广告的的限制性规定：利用交通安全设施、交通标户外广告的的限制性规定：利用交通安全设施、交通标户外广告的的限制性规定：利用交通安全设施、交通标户外广告的的限制性规定：利用交通安全设施、交通标志的、影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的、志的、影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的、志的、影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的、志的、影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的、妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的、国家机关、文物妨碍生产或
174、者人民生活，损害市容市貌的、国家机关、文物妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的、国家机关、文物妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的、国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带、当地县级以上地方保护单位和名胜风景点的建筑控制地带、当地县级以上地方保护单位和名胜风景点的建筑控制地带、当地县级以上地方保护单位和名胜风景点的建筑控制地带、当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域都不得设置户外广告。县人民政府禁止设置户外广告的区域都不得设置户外广告。县人民政府禁止设置户外广告的区域都不得设置户外广告。县人民政府禁止设置户外广告的区域都不得设置户外广告。县级以上地方人民政府有权组织广告监督管理
175、、城市建设、环级以上地方人民政府有权组织广告监督管理、城市建设、环级以上地方人民政府有权组织广告监督管理、城市建设、环级以上地方人民政府有权组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定户外广告的设置规划和管理办境保护、公安等有关部门制定户外广告的设置规划和管理办境保护、公安等有关部门制定户外广告的设置规划和管理办境保护、公安等有关部门制定户外广告的设置规划和管理办法。法。法。法。本章习题本章习题 一、填空题一、填空题一、填空题一、填空题1. 1. 1. 1. 广告业务合同制度。包括广告业务的承接、登记、审核、广告业务合同制度。包括广告业务的承接、登记、审核、广告业务合同制度。包括广
176、告业务的承接、登记、审核、广告业务合同制度。包括广告业务的承接、登记、审核、档案、合同管理制度。合同的起草、签订、修改、审核、档案、合同管理制度。合同的起草、签订、修改、审核、档案、合同管理制度。合同的起草、签订、修改、审核、档案、合同管理制度。合同的起草、签订、修改、审核、打印、盖章、存档应由打印、盖章、存档应由打印、盖章、存档应由打印、盖章、存档应由 负责，并且做好保密工作。负责，并且做好保密工作。负责，并且做好保密工作。负责，并且做好保密工作。2. 2. 2. 2. 抽奖式的有奖销售的金额超过抽奖式的有奖销售的金额超过抽奖式的有奖销售的金额超过抽奖式的有奖销售的金额超过500050005
177、0005000元的广告广告是元的广告广告是元的广告广告是元的广告广告是 。3. 3. 3. 3. 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，所推广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，所推广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，所推广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，所推销的商品或者所提供的服务应当符合广告主的销的商品或者所提供的服务应当符合广告主的销的商品或者所提供的服务应当符合广告主的销的商品或者所提供的服务应当符合广告主的 。4. 4. 4. 4. 从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作从事广告经营的，应当具有必
178、要的专业技术人员、制作从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理广告公司设备，并依法办理广告公司设备，并依法办理广告公司设备，并依法办理广告公司 ，领取企业法人，领取企业法人，领取企业法人，领取企业法人营业执照后，方可从事广告活动。营业执照后，方可从事广告活动。营业执照后，方可从事广告活动。营业执照后，方可从事广告活动。5. 5. 5. 5. 广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理
179、兼营广告的其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。领取登记。领取登记。领取登记。领取 后，方可从事广告活动。后，方可从事广告活动。后，方可从事广告活动。后，方可从事广告活动。6. 6. 6. 6. 广告经营者、广告发布者应当广告经营者、广告发布者应当广告经营者、广告发布者应当广告经营者、广告发布者应当 其收费标准和收费其收费标准和收费其收费标准和收费其收费标准和收费办法。办法。办法。办法。7.7.7.7. 禁止生产销售的商品或提供的服务以及禁止禁止生产销售的商品或提供的服务以及禁
180、止禁止生产销售的商品或提供的服务以及禁止禁止生产销售的商品或提供的服务以及禁止做广告的商品或服务，不得设计、制作、发布。做广告的商品或服务，不得设计、制作、发布。做广告的商品或服务，不得设计、制作、发布。做广告的商品或服务，不得设计、制作、发布。8. 8. 8. 8. 广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的应当事先取得他人的应当事先取得他人的应当事先取得他人的 同意。同意。同意。同意。 二、判断题二、判断题二、判断题
181、二、判断题( ( ( (正确的打正确的打正确的打正确的打/ / / /，错误的打，错误的打，错误的打，错误的打) ) ) )1.1.1.1.广告活动主体在广告活动中应当依法订立书面合同，明确广告活动主体在广告活动中应当依法订立书面合同，明确广告活动主体在广告活动中应当依法订立书面合同，明确广告活动主体在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。（各方的权利和义务。（各方的权利和义务。（各方的权利和义务。（ ）2. 2. 2. 2. 广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进广告主、
182、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。（行任何形式的不正当竞争。（行任何形式的不正当竞争。（行任何形式的不正当竞争。（ ）3. 3. 3. 3. 广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者。（经营资格的广告经营者、广告发布者。（经营资格的广告经营者、广告发布者。（经营资格的广告经营者、广告发布者。（ ）4. 4. 4. 4. 广告收费应当合理、公开，收费标准和收费办法应当向广告收费应当合理
183、、公开，收费标准和收费办法应当向广告收费应当合理、公开，收费标准和收费办法应当向广告收费应当合理、公开，收费标准和收费办法应当向物价和工商行政管理部门备案。（物价和工商行政管理部门备案。（物价和工商行政管理部门备案。（物价和工商行政管理部门备案。（ ）5. 5. 5. 5. 广告经营者和广告发布者对广告进行审核，查验有关证广告经营者和广告发布者对广告进行审核，查验有关证广告经营者和广告发布者对广告进行审核，查验有关证广告经营者和广告发布者对广告进行审核，查验有关证明文件，必须依据广告法规，既包括明文件，必须依据广告法规，既包括明文件，必须依据广告法规，既包括明文件，必须依据广告法规，既包括广告
184、法广告法广告法广告法广告管广告管广告管广告管理条例理条例理条例理条例在内的法律、法规，也包括相关法律、法规，还在内的法律、法规，也包括相关法律、法规，还在内的法律、法规，也包括相关法律、法规，还在内的法律、法规，也包括相关法律、法规，还包括行政法章。（包括行政法章。（包括行政法章。（包括行政法章。（ ）6.6.6.6.个人不得从事广告发布业务，经依法登记可从事广告设计、个人不得从事广告发布业务，经依法登记可从事广告设计、个人不得从事广告发布业务，经依法登记可从事广告设计、个人不得从事广告发布业务，经依法登记可从事广告设计、制作广告业务。（制作广告业务。（制作广告业务。（制作广告业务。（ ）7.
185、 7. 7. 7. 以回扣给广告主，争夺广告业务，排挤竞争对方的行为以回扣给广告主，争夺广告业务，排挤竞争对方的行为以回扣给广告主，争夺广告业务，排挤竞争对方的行为以回扣给广告主，争夺广告业务，排挤竞争对方的行为是广告不正当竞争行为。（是广告不正当竞争行为。（是广告不正当竞争行为。（是广告不正当竞争行为。（ ）8. 8. 8. 8. 广告合同的种类大致有广告发布合同、广告设计合同、广告合同的种类大致有广告发布合同、广告设计合同、广告合同的种类大致有广告发布合同、广告设计合同、广告合同的种类大致有广告发布合同、广告设计合同、广告制作合同、广告代理合同。（广告制作合同、广告代理合同。（广告制作合同
186、、广告代理合同。（广告制作合同、广告代理合同。（ ） 三、单项选择题（将正确的答案选出并把它的标号写在三、单项选择题（将正确的答案选出并把它的标号写在三、单项选择题（将正确的答案选出并把它的标号写在三、单项选择题（将正确的答案选出并把它的标号写在括号内）括号内）括号内）括号内） 1. 1. 1. 1. 依法订立广告书面合同有两个方面含义，它们是依照（依法订立广告书面合同有两个方面含义，它们是依照（依法订立广告书面合同有两个方面含义，它们是依照（依法订立广告书面合同有两个方面含义，它们是依照（ ）订立，合同形式是书面的。）订立，合同形式是书面的。）订立，合同形式是书面的。）订立，合同形式是书面的
187、。 A.A.A.A.法律、法规法律、法规法律、法规法律、法规 B.B.B.B.广告法广告法广告法广告法 C. C. C. C.民法通则民法通则民法通则民法通则 D. D. D. D.合同法合同法合同法合同法2.2.2.2.（ ）规定经营者利用广告或者其他方法，对商品的质）规定经营者利用广告或者其他方法，对商品的质）规定经营者利用广告或者其他方法，对商品的质）规定经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地
188、等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者在明知或者应知的作引人误解的虚假宣传。广告的经营者在明知或者应知的作引人误解的虚假宣传。广告的经营者在明知或者应知的作引人误解的虚假宣传。广告的经营者在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。 A.A.A.A.反不正当竞争法反不正当竞争法反不正当竞争法反不正当竞争法 B. B. B. B.广告法广告法广告法广告法 C. C. C. C.商标法商标法商标法商标法 D. D. D. D.广告管理条例广告管理条例广告管理条例广告管理
189、条例3. 3. 3. 3. 广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关（ ）、核实广告内容，对内容不实或者证明文件不全）、核实广告内容，对内容不实或者证明文件不全）、核实广告内容，对内容不实或者证明文件不全）、核实广告内容，对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布
190、者不得发布。广告发布者不得发布。广告发布者不得发布。广告发布者不得发布。 A.A.A.A.证明文件证明文件证明文件证明文件 B.B.B.B.经营许可证经营许可证经营许可证经营许可证 C.C.C.C.合同合同合同合同 D.D.D.D.营业执照营业执照营业执照营业执照4. 4. 4. 4. 广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当（收视率、发行量等资料应当（收视率、发行量等资料应当（收视率、发行量等资料应当（ ）。）。）。）
191、。 A. A. A. A. 真实真实真实真实 B.B.B.B.可靠可靠可靠可靠 C.C.C.C.具体具体具体具体 D.D.D.D.合法合法合法合法5. 5. 5. 5. 广告发布者不能提供广告主真实名称和地址的虚假广告，广告发布者不能提供广告主真实名称和地址的虚假广告，广告发布者不能提供广告主真实名称和地址的虚假广告，广告发布者不能提供广告主真实名称和地址的虚假广告，（ ）承担民事赔偿责任。）承担民事赔偿责任。）承担民事赔偿责任。）承担民事赔偿责任。 A.A.A.A.应当应当应当应当 B. B. B. B. 不应当不应当不应当不应当 C.C.C.C.可以可以可以可以 D.D.D.D.不可以不可
192、以不可以不可以6. 6. 6. 6. 使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其（形象的，应当事先取得其（形象的，应当事先取得其（形象的，应当事先取得其（ ）的书面同意。）的书面同意。）的书面同意。）的书面同意。 A A A A 监护人监护人监护人监护人 B.B.B.B.本人本人本人本人 C.C.C.C.父母父母父母父母 D.D.D.D.长辈长辈长辈长辈 7. 7. 7. 7. 广告法广告法广告法广告法规定不得设置户外广告情
193、形有（规定不得设置户外广告情形有（规定不得设置户外广告情形有（规定不得设置户外广告情形有（ ）以及）以及）以及）以及当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。 A. A. A. A. 利用交通安全设施、交通标志的利用交通安全设施、交通标志的利用交通安全设施、交通标志的利用交通安全设施、交通标志的 B. B. B. B. 影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的影响市政公共设施、交通安全设施、交通
194、标志使用的影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的 C. C. C. C. 妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的 D. D. D. D. 国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带带带带8. 8. 8. 8. 户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上地方户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上地方户外广告的设置规划和管理办法，由当地
195、县级以上地方户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织（人民政府组织（人民政府组织（人民政府组织（ ）等有关部门制定。）等有关部门制定。）等有关部门制定。）等有关部门制定。 A.A.A.A.广告监督管理广告监督管理广告监督管理广告监督管理 B.B.B.B.城市建设城市建设城市建设城市建设 C.C.C.C.环境保护环境保护环境保护环境保护 D.D.D.D.公安公安公安公安 四、多项选择题（将正确的答案选出并把它的标号写在四、多项选择题（将正确的答案选出并把它的标号写在四、多项选择题（将正确的答案选出并把它的标号写在四、多项选择题（将正确的答案选出并把它的标号写在括号内）括号内）
196、括号内）括号内）1. 1. 1. 1. 在广告活动中订立书面合同，应当遵循双方真实意思表在广告活动中订立书面合同，应当遵循双方真实意思表在广告活动中订立书面合同，应当遵循双方真实意思表在广告活动中订立书面合同，应当遵循双方真实意思表示的自愿原则、权利与义务协商一致明确原则（示的自愿原则、权利与义务协商一致明确原则（示的自愿原则、权利与义务协商一致明确原则（示的自愿原则、权利与义务协商一致明确原则（ ）等）等）等）等六个原则。六个原则。六个原则。六个原则。 A. A. A. A. 平等互利原则平等互利原则平等互利原则平等互利原则 B. B. B. B. 公平原则公平原则公平原则公平原则 C. C
197、. C. C. 契约自由原则契约自由原则契约自由原则契约自由原则 D. D. D. D. 诚实信用原则诚实信用原则诚实信用原则诚实信用原则2. 2. 2. 2. 广告活动中不正当竞争，指违反广告活动中不正当竞争，指违反广告活动中不正当竞争，指违反广告活动中不正当竞争，指违反广告法广告法广告法广告法、反不正反不正反不正反不正当竞争法当竞争法当竞争法当竞争法规定的（规定的（规定的（规定的（ ）行为。）行为。）行为。）行为。 A. A. A. A. 发布贬低他人广告发布贬低他人广告发布贬低他人广告发布贬低他人广告 B. B. B. B. 排剂竞争对手，损害他人利益排剂竞争对手，损害他人利益排剂竞争对
198、手，损害他人利益排剂竞争对手，损害他人利益 C.C.C.C.虚假广告虚假广告虚假广告虚假广告 D. D. D. D. 扰乱广告经营秩序扰乱广告经营秩序扰乱广告经营秩序扰乱广告经营秩序3. 3. 3. 3. 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提供真实、合法、有效的下列证明文件（具有或者提供真实、合法、有效的下列证明文件（具有或者提供真实、合法、有效的下列证明文件（具有或者提供真实、合法、有效的下列证明文件（ ） A. A. A. A
199、. 营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件 B. B. B. B. 质量检验机构对商品质量出具的证明文件质量检验机构对商品质量出具的证明文件质量检验机构对商品质量出具的证明文件质量检验机构对商品质量出具的证明文件 C. C. C. C. 确认广告内容真实性的其他证明文件确认广告内容真实性的其他证明文件确认广告内容真实性的其他证明文件确认广告内容真实性的其他证明文件 D. D. D. D. 需要经广告审查机关审查的，应当提供批准文件需要经广告审查机关审查的，应当提供批准文件需
200、要经广告审查机关审查的，应当提供批准文件需要经广告审查机关审查的，应当提供批准文件4. 4. 4. 4. 广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，应当建立、广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，应当建立、广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，应当建立、广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，应当建立、健全广告业务的（健全广告业务的（健全广告业务的（健全广告业务的（ ）管理制度。）管理制度。）管理制度。）管理制度。 A. A. A. A. 承接登记承接登记承接登记承接登记 B.B.B.B.审核审核审核审核 C.C.C.C.档案档案档案档案 D.D.D.D.人事人事人事人事5. 5. 5. 5
201、. 在广告中使用他人名义、形象，包括（在广告中使用他人名义、形象，包括（在广告中使用他人名义、形象，包括（在广告中使用他人名义、形象，包括（ ） A.A.A.A.姓名权姓名权姓名权姓名权 B.B.B.B.肖像权肖像权肖像权肖像权 C.C.C.C.名誉权名誉权名誉权名誉权 D.D.D.D.财产权财产权财产权财产权五、简答题五、简答题五、简答题五、简答题 广告合同主要条款广告合同主要条款广告合同主要条款广告合同主要条款 六、合同设计六、合同设计六、合同设计六、合同设计 （一）设计一份看板户外广告发布合同（一）设计一份看板户外广告发布合同（一）设计一份看板户外广告发布合同（一）设计一份看板户外广告发布合同 （二）设计一份电视广告发布合同（二）设计一份电视广告发布合同（二）设计一份电视广告发布合同（二）设计一份电视广告发布合同 （三）设计一份报刊广告发布合同（三）设计一份报刊广告发布合同（三）设计一份报刊广告发布合同（三）设计一份报刊广告发布合同 （四）设计一份霓虹灯广告设计、制作、发布合同（四）设计一份霓虹灯广告设计、制作、发布合同（四）设计一份霓虹灯广告设计、制作、发布合同（四）设计一份霓虹灯广告设计、制作、发布合同
