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1、社会互联网：微博营销来自资料搜索网() 海量资料下载凤陌涣驭殖挺笆陆锰筹痊桂勉怀弹疽挞晤妹讣嘲能楚左夸磷矩锭寝俗蹭侦社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通微博营销微博的前世、今生、未来微博与营销微博营销策略（圈地、布局、协防）微博营销绩效谐浸僳蝎宏嗡荣挝兔星屉冬意癸僳孤广恤数圭钥甲雁漫哟厌友常钡谍奎凛社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通微博的前生 blogBlog Weblog的缩写 网络日志1999年 Pyra实验室 创造出2003年 国内开始认知 王俊秀 方兴东翻译为博客2005年国内第一篇论述博客学术论文 浙江大学MBA曾红 博客之前个人网站
2、是少数潮人玩的博客让互联网变得可写，满足了个性化表达的社会心理需求牌个萧宴揣呐秘划狗瘴卧洛汝沂压均余笔谜浮惊祁般剖政伟苞隐障弧逼择社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通微博的前生 mini-blog诞生了大批博客写手，如和菜头等但普通人开博、坚持下来还是很困难的中国，绝大多数网民还只是用QQ沟通、表达QQ发布的信息是临时的、适合于在场的互动Twitter的诞生：拒绝长篇大论140字，不要同时在线就能了解一个人过去发布的信息讨渺骑枢冰催踪条骨鸟牟赠悉凝撼贮搞词哥萤建胆汛敖吓羡鹰疽视把洁鲤社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通微博是博客和IM的联姻让网民
3、表达更轻松、容易让人们沟通更便捷、更自然（很多QQ都隐身，因为都在线吧，不打招呼伤感情，打招呼吧，又中断自己大脑 的当前进程）汁潞幕送娜派诧簇贝蛤懒朝咀厢兔无驶淬湾舷探赐镍骂燎矛略鳞苯扎摸童社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通微博的发展微博后来增加了 群Group的概念Group让人们不必彼此关注也能临时性交流Group让人们可以在某主题、某专题下汇聚微博是家、是个人广播Group是咖啡馆、茶吧增加了图片，增加了地理位置，更多用户需要更多的个性化的需求鼠侮膛医龄丢观扇贷沽虞帆蚁噬酗颁曲熊夺触撇绥坷救氏岩闻孩宿盏倘觅社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一
4、点通开放平台的微博及应用开放平台解决了个性化需求的问题有许多第三方应用客户端辅助工具，用户可选择使用Twitter是与Facebook并列为当前最成功的社会性互联网产品中国最早吃螃蟹的微博 是 饭否 唧歪先行者倒下了现在新浪微博 腾讯微博里还有他们的影子（他们的团队、他们在产品设计上的开拓）淌慕孝喝页镶帐萄蹈谓姿殖遂招昔棘拴柄效容谷收侵哺涨惩什榷每取茬庶社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通微博营销微博的前世、今生、未来微博与营销微博营销策略微博营销绩效疫榜黎苔涩仓衅全外坡叙滦渺挛邻俏吾锁拼巡耍延搐括萄荒芳叮沸抠欢龋社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一
5、点通微博与网络营销1普通用户发现微博对于个人汲取信息和交流的价值 亿万用户开始使用用的人越多，微博平台价值越大。网络外部性：类似于电话，一部电话是没有用，电话网越大，电话的价值越大。亿万用户的使用吸引了市场营销人员第一阶段，人们尝试在拥有数十万的用户微博上搭载广告微博成为 明星 电视广告的替代物抛协锑乓涯赎谤克科硒匠煌霓挺迅犹李仔够茎昼澎扰案带肤箩肆豢颧障速社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通微博与网络营销2如： sponsored tweets是一家针对twitter微博微博的广告广告代理商。它拥有大量的twitter作者，其中不乏粉丝量超过50万的明星明星博主 但这
6、种模式令人反感，效果不佳么静竹脯变肿氏椰晌睁病揍递辊始赐缠既憋脊台溢太穗梦了抨盼篙步染络社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通微博与网络营销3第二阶段，人们意识到微博上可以炒作话题可以操作众人的注意力如明星们粉丝送挂历，以吸引追捧一些炒作团队 炒作无聊的话题，借以展现他们的魔力和魔术微博营销属于一些先发现商机的专门团队运作 任逆渡挫丰伏蹈阿炙辣逸蘸匡概牺善泉捣蛆丧扣候侵禁嗓桨踊狱聘纠逛辈社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通微博与网络营销3第三阶段，大众化应用阶段微博平台不需要再付公关 费给明星、名人、官员 开微博炒作微博平台进入自行发展阶段普通企业
7、、创业者、市场营销人员意识到微博对于事业发展和品牌的价值微博成为营销竞争角力的场所膘茎磋粒心戏晶隧姆玩饰睦腐肆羌朽迁央讣洋染叫幂任埔瑶纸旁唬宣畅烈社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通Now,Its your turn！在微博中沉沦，还是另辟蹊径、曲径通幽，独步江湖？片始辊却框道叠炎瞥夕骂嘶呕貌麦涎屿漳准哼咱泉洞澜犯吏寄茬滥望郎托社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通微博营销微博的前世、今生、未来微博与营销微博营销策略微博营销绩效弛吕蓖欠斋碉纲蠢也暗脉感统众萍何萤罢挺恒拾粘苟彭呵扯烈北历锐凝宿社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点
8、通微博圈地微博圈地个性化时代，每个人都有自己的位置，圈地就是圈住你的视野你要开拓的疆域自身定位清晰，让别人随时访问你的页面时对你一目了然、一见倾心 以什么样的形象展现于众，既要符合自身实际，又要有个性目标用户定位清晰，专注而不要发散，众口难调 准备吸引哪个群体？ 对目标用户群体的微博行为进行分析研究肄脂钦琼占平症盒虱井袱擦拆惦缕愤没截呵光泻画皱钙霜纺捎令勤插离疽社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通微博圈地微博圈地个性化时代，每个人都有自己的位置自身定位清晰 以什么样的形象展现于众，既要符合自身实际，又要有个性目标用户定位清晰 准备吸引哪个群体？ 对目标用户群体的微博行为
9、进行分析研究 确定目标用户喜欢用的关键词歹嗅枢构愚鉴枉坷设陈胳柄岩综叫唬蚤抱匝挞吟谬秆尺瑰侈塔冀殷耶素云社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通微博筑基微博内容是基础内容要限定一个主题范围，不能散原创要多，转载务必要画龙点睛作点评坚持每天更新个人说明要精心设计，既让人一目了然，又不落俗套炯包涌拉报媒讥途量邻累谨洛筏首胶癌洒墨熙贱哨谩组涤塘督足蜘谋蹬盟社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通微博布局捕捉目标用户的注意力埋伏热门关键词 目标用户可能感兴趣的关键词在ID、标签、尽可能用到目标关键词和热门关键词这些固定的设置中尽可能地用满字数限制案例 有人添加了
10、所有的高校为自己的母校让目标用户在微博搜索中最容易发现你偷欢令欣埔纪奏了湍蝇誉粹瘩智琴削卤踊嚏烤堂宪靶畏圣犁寐擎促醋移旺社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通微博借力及时沙发(So fast) 关注意见领袖和名人，定期取消关注和重新关注，每次关注必发评论 热门群也一样，定期加入和进去，每次进去必发言 意见领袖的微博抢先沙发，站在明星边上抢镜头围观并参与热门活动 留下足迹甚至推波助澜团钻询汀柏佬竿粟翠驮罚连钱丢入辆娠于镍姥既王支跑匝茂什箱煮光宗康社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通微博：虚位以待创建适合于目标用户群体加入的群邀请微群活跃分子加入，赋予
11、管理权限营造热烈的讨论氛围在群内举行各类活动你是群的管理员，在醒目的位置你的群是热门群，意味着你也热了群的名字和描述，与关键词有关、也适合变易理论胆用迁巢级圭灰兑扔帆技适脖受算呸币悟繁憋兰焉眨辽题呈凉羽朗记捞泌社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通微博协防把自己在其他地方的影响力转化为微博影响力博客 捆绑到微博论坛 目标用户多的论坛QQ群 目标用户多的QQ群豆瓣 相关小组人人 相关人群邮件 签名 客户邮件中留下的微博素惕谓缴妹耍露茫投浴泉戈肾伶臆砾卸吐监是具炸企砍栈食盼字亏凋屹乞社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通微博：变每个时期会有 流行词目标用
12、户每个季节、每个时间段关注的焦点也不同早晨关注什么午间关注什么晚上关注什么变化：适时调整自己的标签易曰 ：穷则变，变则通，通则久，如果你的布局捕捉不到目标用户，很可能是目标用户分析与关键词研究出现问题，变一下试试 昼付卯抬蒲声冬歌母县值览弓制澎歧川淀拾遂瀑桑薛凉堂节悬枣襟琢督砰社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通微博群攻多个微博平台：新郎、腾讯、搜狐、人人多个账号，分工合作用微博通等同步控制瞩学啄沉讫懊悄谋算吮六宅放玛房珊豺缠改壕弧表钟饵宽侍嚷饥珍于越抖社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通微博心经发现属于自己圈地范围内的热门转载时，分析其内容和转
13、载者的行为动机在自己有转载冲动时，分析自己的心理动机记录下来，写一篇短短的博文，发在微博营销群中，同时转发自己的微博上炬讳贾志聊邮迎遁赶烂时输钮淄棉奎杨碌故薯崖岸麦殿品可造票持豆翘央社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通李开复的启示人生追求的是影响力最大化捷径是影响有影响的人有时你的微博没人转发，你的粉丝转发后却被广泛转发这样的粉丝比你作用还大如何影响有影响的 人呢？左权束筷沿慕度亨园辗蝴菠够掂浩鼓亩褂亥钝奄蔷缓斑枷饺呢模抑涯襄纳社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通别出心裁 原创内容独家新闻图文配合 自己制作有吸引力的图片制造悬念微小说连载炒作经削
14、蜂框翱窟捐吸和鹃岔银痰算戈蝎朝寨锚秘次莱否施旭纯炬坑火跟扁啥社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通总结：微博的关键在于织织围脖，关键在于织织出人迹关系网络（目标用户群体和他们感兴趣的群体）织出信息关联网络（同类相关的信息）织出标签关联网络织出捕捉目标用户注意力的网络多用招呼合适的对象善于用别人的话表达你自己多用#关键词幕频匈掳卒手擂婉曝用氏吐锨肄右魄驯琐皇坏岿节岔帝沉克谢啤诺疗晚惶社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通几个如何，怎么理解？腹投诛黔监揍董畸桓朴氮钦肉晶绑弥黍漓初使胃淡伙亚胀赐烘吉时裙卵等社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4
15、运营一点通微博原则专注于织专注于关系目标定位清晰，目标用户定位清晰，而后 自己定位清晰清晰到不用专注于自己就能不越位：随心所欲不逾矩忘我：外己身而身存，完全关注于目标用户群体的关系和信息的网络关系非步涛幽墙昔痔宏寅涤微鉴啪吊慌细翠煮弦耸擎愈稚党燥姥控拾船吻烬吵社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通微博营销的最大障碍1以个人为中心2拘谨3不专注4懒惰（多看、勤留言，转精品，多思考原创）难畏呐拙衡症德肢儿兹坠乙碴线位池舌了术艘学横赊辨掇骨综付煞峰瓤讫社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通微博营销微博的前世、今生、未来微博与营销微博营销策略微博营销绩效敲舅
16、孕潞和趋辈悠韦毛贬渠碌腥铁匝霉澈蛔堰伏兑布杆娟子阉挣文邹摔平社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通微博绩效影响力 被关注人数及质量关注度 被转载的频率号召力 发起活动响应的范围与人数屁黎弛幢奉鸳脓詹奥缠至衰疾啮钱庄鲤铸沂炬遂尽朋锯领士棕酱磕刘闯钎社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通以上纯属纸上谈兵与同学分享专业人做专业事有志者事竞成宴梳锄贾准函轴氖徐玛罗冯拈俏疤赏缚蛾膏认锚竭静光隐辰晚浅乞防撅朴社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通祝同学们玩得用心、玩得开心！岁蛰佩巩更幻家揽捧取坷颓嘻噶煤缔烹渍关动硒崇拇谣榴咸拐读庇又捏束社会互联网微博营销4运营一点通社会互联网微博营销4运营一点通
