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1、OSOS折扣店开业盛典暨嫣然天使基金长沙站启动仪式策划方案折扣店开业盛典暨嫣然天使基金长沙站启动仪式策划方案目目 录录活动目的及背景OS折扣店开业盛典暨嫣然天使基金长沙站启动仪式宣传推广思路及方式u奢华之品，尊贵之心u星城聚焦，全城轰动u奢金色慈善名流夜，爱心开启奢华之品，尊贵之心u中南地区唯一的奢侈品折扣店OS意大利GS集团国际奢侈品（折扣店）建成，将成为中南地区唯一的奢侈品折扣店，内地的小香港。GUCCI、Ermengildo Zegna、BURBERRY、PRADA、VERSACE、ARMANI、D&G，大国际顶级奢侈品强势入驻，奢华旋风席卷星城。u尊贵不打折与世界同步的顶级品牌最优折扣
2、，充满让人疯狂的诱惑，其附加的尊贵品质，却丝毫不打折。国际一流的 气派、星级酒店般的服务、全球同步的折扣，让OS意大利GS集团国际奢侈品（折扣店）在星城的奢侈品商战中，享有独到的优势。推广方案将针对这3大特色，进行针对性的舆论造势，先声夺人，从成立之初便拥有广泛的知名度和美誉度。奢华之品，尊贵之心u金色慈善名流夜，名流云集OS意大利GS集团国际奢侈品（折扣店）开业当天，举行金色慈善名流夜特别活动，邀请社会各界名流、富豪倾情参与，配合星城顶级的FASHION秀，大牌云集，璀璨夺目，将成为一个一生都值得典藏的夜晚。u奢华之品，尊贵之心奢侈品自出世以来，就毁誉参半，OS意大利GS集团国际奢侈品（折扣
3、店）开业之际，与嫣然天使基金达成共识，开设嫣然天使基金长沙站，将以慈善之名，拿出珍贵的世界名品进行一元起价的爱心义卖，名品拍出的高价，嫣然天使基金长沙站现场成立，让大众感受到在场的富豪、名流不仅是身着奢华之品，更有着一颗尊贵的爱心，更可以让OS折扣店一炮而红，善行广为人知。金色慈善名流夜金色慈善名流夜，爱心开启，爱心开启金色慈善名流夜综述u活动时间2011年1月10日晚18：30-20：30u活动地点金色屋顶1楼大厅u活动主题金色慈善名流夜u活动主办OS意大利GS集团国际奢侈品（折扣店）u活动协办金鹰955电台，湖南省慈善协会u邀请嘉宾湖南商圈名人，湖南广电著名主持人，湖南籍娱乐、体育明星等u
4、活动主持张丹丹金色慈善名流夜主题阐述u尊贵之金金色，历来有着尊贵、财富的质感，选择“金色”作为OS意大利GS集团国际奢侈品（折扣店）开业的主题，彰显折扣店的品质与气氛，与金色屋顶遥相呼应，加深消费者对店址的记忆，同时也可作为开业当天的主体设计色彩元素。u设计奢华，爱心绽放金色慈善名流夜整个场地设计奢华、大气，一元义卖会及嫣然天使基金长沙站成立的慈善之举，李亚鹏、王菲夫妇的倾情加入，为整个金色慈善名流夜营造一个爱心洋溢的氛围，奢华之品，与尊贵的心，成为金色慈善名流夜最亮眼的两大主题。金色慈善名流夜大致流程启动仪式启动仪式洋酒+水晶的启动仪式，大气而唯美一元义卖会一元义卖会一元起价的义卖，李亚鹏王
5、菲夫妇VCR遥相祝福，明星+名人共同讲述爱的故事，名牌与慈善的完美结合嫣然基金长沙站嫣然天使基金长沙站成立，放飞爱心，轰动业界金色慈善名流夜启动仪式u整体VI设计镜像以金色、银色为主色调，以各种切面的镜子拼凑为主要背景和设计元素，配合绚烂的灯光效果，整个金色大厅华光四射，让人进入大厅，就有一种身入镜像迷宫的感觉，无处不在的镜面，变幻莫测的人影，让人随时都有对镜装扮的冲动，正符合OS折扣店消费者注重仪态的心理需求。整体格调华丽、梦幻、高贵。金色慈善名流夜启动仪式u入场属于嘉宾的T台秀红地毯+签名板从外场直铺一条长长的红地毯，延伸至内场大厅，并在大厅门口设置签名板。特邀嘉宾入场时，均踩着红地毯进入
6、内场，并在签名板上签字。这条红地毯就是属于邀请嘉宾的T台，邀请嘉宾势必将盛装出席，令整个金色大厅蓬荜生辉。金色慈善名流夜启动仪式u开业盛典启动洋酒水晶，奢华启动例行领导发言之后，进入开业盛典启动环节。用水晶制作大型折扣店镂空LOGO一个，由各领导、股东各自开启金色洋酒一瓶，倒入LOGO中，最终LOGO被金色洋酒填满，通体发光，折扣店奢华开启。不同于以往简单的启动仪式，整体大气、西化、唯美，符合折扣店的气质和定位。金色慈善名流夜一元义卖会u一元义卖会暨嫣然天使基金启动仪式开业盛典启动仪式结束后，开始冷餐会，同时进入一元义卖会暨嫣然天使基金启动环节。u一元义卖会举办理由慈善，在全球富豪圈，都是一件
7、非常时尚的事。尤其是比尔盖茨等亿万富豪纷纷“裸捐”，更是带动了一股富豪慈善热，对其树立品牌、提升形象有着莫大的帮助。世界顶级品牌更是注重进行慈善公益软性宣传，重视程度远超硬性广告投放。在折扣店举行“一元义卖会”，正是搭乘慈善热这一顺风车，在开业初期赚尽名声和眼球。金色慈善名流夜一元义卖会u嫣然天使基金长沙站嫣然天使基金(Smile angel Foundation )，是由李亚鹏、王菲夫妇倡导发起，在中国红十字基金会的支持和管理下设立的专项公益基金，2006年11月21日正式启动，共同倡导、动员社会资源，以弘扬人道、博爱、奉献的红十字精神为宗旨，积极为嫣然天使基金筹集医疗救助资金，让更多唇腭裂
8、患儿得到治疗，拥有一张健康纯真的笑脸。在一元义卖会尾声，启动嫣然天使基金长沙站启动仪式，在湖南长沙设立嫣然天使基金长沙站，为湖南省所有唇腭裂儿童提供爱心支持，是一份可以长期经营的慈善事业。金色慈善名流夜一元义卖会u播放唇腭裂儿童VCR+李亚鹏、王菲夫妇VCR（暂定）+现场讲述现场LED大屏幕播放唇腭裂儿童VCR+李亚鹏、王菲夫妇祝福VCR，让全场观众感受中国众多唇腭裂儿童由于先天缺陷带的不便和困难。号召在场嘉宾都能慷慨解囊，去捐助那些需要帮助的唇腭裂儿童。VCR播放完毕后，邀请一个唇腭裂儿童来到金色大厅，现场讲述唇腭裂对自己生活带来的影响。以感性的画面和孩童真挚的讲述，激发现场嘉宾的慈善意识和
9、爱心，为接下来的一元义卖会奠定感情基础。金色慈善名流夜一元义卖会u一元义卖会入场时，每行人领取拍卖号牌（背面是一个长着“兔唇”的脸）一个；拍卖开始，由湖南娱乐名人+商圈名人共同身穿OS折扣店名牌服饰，上台讲述对唇腭裂儿童的感想或故事，号召大家拍卖自己身上的名牌服饰。全部商品一元起拍，上不封顶，价高者得；拍得者，将由展示明星和唇腭裂儿童共同送上商品，并赠送OS折扣店VIP卡一张。金色慈善名流夜一元义卖会u 嫣然天使基金长沙站成立放飞笑脸一元义卖会结束后，由OS折扣店领导、湖南慈善协会领导、嫣然天使基金领导，共同启动嫣然天使基金长沙站，一个带有小翅膀的圆形的大盒子上，印有嫣然天使基金的LOGO，3
10、方领导共同解开在盒子上的礼品结，打开盒子，数十个印有笑脸的氢气球迎空飘起；台下观众将之前拍卖号码牌背面的不干胶贴撕下，原本是“兔唇”的脸变成一张张笑脸，随着台下嘉宾的手一起挥动；同时大屏幕播放百张笑脸绽放的VCR，最终汇聚成嫣然天使基金的LOGO，寓意放飞希望，放飞笑脸，让每个孩子都能拥有嫣然的笑脸。金色慈善名流夜一元义卖会u悬念就是亮点7大国际品牌难道真的一元钱就能买到？一元起价的国际名品最终到底多少钱卖出？7大品牌到底哪个品牌能拍到最高?力拔头筹的富豪到底是谁？嫣然天使基金长沙站真的成立了？这一切悬念，都将成为当天最大的亮点，成为一场疯狂的博弈；同时，刻意低调的一元起价的形式，反而能彰显7
11、大品牌的大气与公益心，增加品牌美誉度，并将折扣店折扣的概念传达给大众。星城聚焦，全城轰动星城聚焦，全城轰动星城聚焦，全城轰动u推广思路少数派报告，概念为王，舆论先锋少数派报告由于奢侈品只限于高端人群消费，注定OS意大利GS集团国际奢侈品（折扣店）的推广路线，不同于其他产品的推广，是有针对性的选择少数派精英人群推广，注重舆论和口碑传播。概念为王提炼OS折扣店的运营精髓，提出系列独具一格的概念为炒作点。舆论先锋以定期舆论炒作为主，辅以常规广告投放达到传播效果，最精准的将信息传达到目标消费者。星城聚焦，全城轰动u推广阶段预热期12月1日-20日OS折扣店落户长沙的信息发布巩固期12月21日-31日O
12、S折扣店最新进展报道，嫣然天使基金长沙站即将开启。轰炸期1月1日-10日OS折扣店开业盛典暨嫣然天使基金长沙站启动仪式信息发布星城聚焦，全城轰动报纸：图文报道广告投放其 他：网络新闻、话题讨论公交站牌广告投放电台：新闻报道新闻连线汽车会所会员短信地面调频电视：新闻报道广告投放全程录播OS意大利GS集团国际奢侈品折扣店星城聚焦，全城轰动宣传预热期u宣传时间：宣传预热期：12月1日-12月20日u舆论风向：中南地区唯一的品牌折扣店即将落户长沙！梦洁与全球最大奢侈品供货商意大利GS集团签约，意欲进军奢侈品圈！金色屋顶，梦洁的奢侈梦想家!长沙奢侈品正式进入三国争霸时代！（美美，友谊，OS折扣店）u推广
13、理由营造OS折扣店是中南地区唯一的品牌折扣店的概念，传达其稀缺性；同时，在开业初期就与美美、友谊相提并论，直接把OS折扣店拉到与他们同样的高度比较，提升折扣店的档次。星城聚焦，全城轰动宣传预热期u媒体组合报纸：潇湘晨报、长沙晚报以新闻报道的形式，报道、评论梦洁的签约和对长沙奢侈品圈的影响；电视：湖南卫视、湖南经视、湖南都市频道，与报纸同步新闻报道梦洁与意大利GS集团的签约仪式。电台：金鹰955与报纸同步新闻报道梦洁与意大利GS集团的签约仪式。星城聚焦，全城轰动宣传预热期u推广形式新闻专访邀请电视、报纸、电台记者对梦洁、GS集团、OS折扣店领导进行新闻专访，由他们口述此次合作的意义和影响。资料剪
14、辑：以之前录制的签约仪式视频、照片、内容进行剪辑制作，以新闻的形式播出。星城聚焦，全城轰动宣传巩固期u宣传时间宣传巩固期：12月21日-12月31日u舆论风向2000余件价值千万的奢侈品包机空降长沙！身穿PARAD的恶魔长沙来袭！15名国际奢侈品管理团队直达OS折扣店！u推广理由OS折扣店逐步到货，管理团队也相继到位，因此舆论导向偏向报道OS折扣店的最新动态，营造价值千万奢侈品包机的概念，凸显大手笔的豪气。星城聚焦，全城轰动宣传巩固期u媒体组合报纸：潇湘晨报、长沙晚报以新闻报道的形式，报道价值千万奢侈品包机抵长，以及PRADA、VERSACE等品牌首次进入长沙的信息，电视：湖南卫视、湖南经视、
15、湖南都市频道，与报纸同步新闻报道PRADA、VERSACE等品牌首次进入长沙的信息。赞助湖南卫视天天向上、湖南经视经视新闻等主持人系列服饰，如有可能，可与天天向上制作一期专门针对时尚造型、或名模的节目，提供全场服装支持。星城聚焦，全城轰动宣传巩固期u电台金鹰955特别推荐：955汽车会所私家车主的俱乐部955汽车会所是金鹰955的独家资源，专为私家车主提供服务、组织活动的机构组织，与OS折扣店客户群高度吻合；OS折扣店可通过金鹰955发布信息，直接在955汽车会所针对目标人群招募会员，成为OS折扣店的首批会员，享受金鹰955特别折扣。广告投放OS折扣店即将开业的信息；针对955汽车会所人群投放
16、招募会员信息。星城聚焦，全城轰动宣传巩固期u推广形式接机仪式2000件世界名品抵达长沙当天，邀请电视、报纸、电台媒体前往机场，现场拍摄价值千万的世界名品包机盛况，并现场采访OS折扣店及梦洁的领导。专访15名空降管理团队邀请电视、报纸、电台记者，专访15名空降专业管理团队，并采访OS折扣店及梦洁领导，探讨长沙名牌店为何屡请“外来和尚”念经的缘由。星城聚焦，全城轰动宣传轰炸期u宣传时间宣传轰炸期：2011年1月1日-1月10日u舆论风向一元钱买GUCCI？！金色典藏夜1月10日奢华开启！嫣然天使基金落户长沙，金色屋顶爱心绽放！李亚鹏、王菲夫妇为OS折扣店送祝福！u推广理由临近OS折扣店开业，金色典
17、藏夜系列主题活动开始大力推广。1元钱买GUCCI，一个刻意低调，又极具冲击力的概念提出，势必成为高端客户们讨论的焦点和关注对象，实在的折扣也将大大的勾起他们的消费欲。=？星城聚焦，全城轰动宣传轰炸期u媒体组合报纸：潇湘晨报、长沙晚报大幅广告，告知1元钱拍卖7大名品的信息；电视：湖南经视、湖南都市频道，黄金时段投放广告，告知1元钱拍卖7大名品的信息；节目服饰支持继续。户外：五一路、芙蓉路公交站牌，投放广告，告知1元钱拍卖7大名品的信息。星城聚焦，全城轰动宣传轰炸期u电台金鹰955特别推荐：2011年第1次调频活动。调频，也是金鹰955的特别活动之一；在长沙8大加油站进行，所有在加油站加油的车，只
18、要将频率调至955，便可获得小礼品和其他宣传品。活动影响人群大范围覆盖OS折扣店的消费人群。举办2011年金鹰955第1次调频，能将OS折扣店开张的信息直面、广泛的传播到目标消费群中。广告投放OS折扣店即将开业的信息，1元钱买GUCCI的信息；针对955汽车会所人群投放招募会员信息。举办金鹰955调频活动一次。星城聚焦，全城轰动宣传轰炸期u推广形式金色慈善名流夜全程录播邀请湖南经视，对金色慈善名流夜进行全程录制，适时播出，并将视频在网络媒体上进行推荐。邀请电视、报纸、网络、电台媒体参加金色慈善名流夜，进行新闻报道。嫣然天使基金长沙站负责人专访邀请电视、报纸、网络、电台媒体对嫣然天使基金长沙站负责人进行专访，报道相关求助方式和细则。附：u本方案为OS意大利GS集团国际奢侈品（折扣店）创意方案，具体执行，需双方进一步沟通认可；u成立嫣然天使基金长沙站，嫣然天使基金将派负责人前来出席，募捐善款将全部打入中国红十字基金会账户，用于治疗唇腭裂儿童；如募捐金额有望超过100万，李亚鹏先生将亲自出席金色慈善名流夜，宣传计划和舆论导向将随之予以调整。u金色典藏夜嘉宾邀请，由双方协调资源共同邀请；u宣传计划侧重舆论导向，具体执行和预算，需双方进一步沟通认可。谢谢观看！
