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1、苏州东南电梯有限公司多美适别墅电梯 开业庆典策划案主办单位主办单位 : 深圳市多美适家用电梯有限公司深圳市多美适家用电梯有限公司承办单位承办单位 : 活动日期活动日期 : 2008年年9月月活动地点活动地点 : 深圳市多美适深圳市多美适4S店店活动主题活动主题: :多美适别墅电梯4S店开业红酒派对华梯璀璨 演绎尊贵活动目的活动目的: : 多美适定位于家用别墅电梯多美适定位于家用别墅电梯,目标消费人群为最尖端高层消费目标消费人群为最尖端高层消费人群。多美适人群。多美适4S店进驻深圳，通过本次活动对项目的展示效应和店进驻深圳，通过本次活动对项目的展示效应和品牌认知，打开消费市场，发展潜在客户，并提
2、高在深圳业内的品牌认知，打开消费市场，发展潜在客户，并提高在深圳业内的品牌知名度品牌知名度 ，为后续销售奠定基础。，为后续销售奠定基础。创意思想创意思想: : 根据项目特点，借用现代时尚艺术风格对活动进行装饰布置根据项目特点，借用现代时尚艺术风格对活动进行装饰布置 ， 重点打造灯光音乐效果，投影设备展示企业重点打造灯光音乐效果，投影设备展示企业logo,介绍产品介绍产品 艺术融入生活，体现尊贵奢华的高端品味。艺术融入生活，体现尊贵奢华的高端品味。 结合国际顶级设计珠宝展示秀，尽显华贵，活动亮点让嘉宾留结合国际顶级设计珠宝展示秀，尽显华贵，活动亮点让嘉宾留 下深刻印象。下深刻印象。 红酒展示、嘉
3、宾品鉴，营造轻松美好的气息。红酒展示、嘉宾品鉴，营造轻松美好的气息。 展厅内现场真人雕塑秀，渲染气氛，为现场增添艺术欣赏品味。展厅内现场真人雕塑秀，渲染气氛，为现场增添艺术欣赏品味。 入口处装饰入口处装饰 整个活动会展以清新白色调为主，高档和谐，整个活动会展以清新白色调为主，高档和谐，谐，细节用花饰点缀，亲切自然。谐，细节用花饰点缀，亲切自然。入口处装饰入口处装饰 通往会场的通道放上立柱花，并配以通往会场的通道放上立柱花，并配以香薰蜡烛，营造优雅高贵的独特气息。香薰蜡烛，营造优雅高贵的独特气息。花卉珠帘装饰花卉珠帘装饰花卉点缀会场，处处制造清新自然的视觉效果花卉点缀会场，处处制造清新自然的视觉
4、效果灯光装饰灯光装饰 灯光装饰，灯泡明灭不灯光装饰，灯泡明灭不定，形成漂亮的闪烁效果。定，形成漂亮的闪烁效果。会场装饰布置会场装饰布置 注重每一个细节的装饰，将整个会场布置的温馨浪漫，富有艺术品味的生注重每一个细节的装饰，将整个会场布置的温馨浪漫，富有艺术品味的生活气息，让宾客流连往返。活气息，让宾客流连往返。专业礼仪模特专业礼仪模特 选选择择专专业业、高高素素质质的的迎迎宾宾模模特特，以以体体现现本本次次活活动动的的高高端端品品质质。实力乐队组合实力乐队组合 深圳著名实力乐器组合深圳著名实力乐器组合,中西乐器演奏现场表中西乐器演奏现场表演，高雅的乐曲烘托活动气氛，婉如天簌。演，高雅的乐曲烘托
5、活动气氛，婉如天簌。珠宝展示秀珠宝展示秀 国际顶级珠宝展示秀，奢华的古希麦珠宝加上气质的的模特，将成为活动的亮点。国际顶级珠宝展示秀，奢华的古希麦珠宝加上气质的的模特，将成为活动的亮点。红酒展示红酒展示 红酒展示，高档品味，更显现出活动的尊贵格调。红酒展示，高档品味，更显现出活动的尊贵格调。自助糕点、水果自助糕点、水果 专为活动准备的精致糕点，专为活动准备的精致糕点，高档水果，美味与艺术相结合。高档水果，美味与艺术相结合。真人雕塑真人雕塑 静态人体雕塑体现出来的艺术美吸引静态人体雕塑体现出来的艺术美吸引嘉宾眼球，制造现场气氛。嘉宾眼球，制造现场气氛。 经费预算经费预算场地布置装饰项目场地布置装
6、饰项目:序号序号项项 目目备备 注注单单位位数量数量单单价价小小计计0101花柱花台花柱花台高档白色柔光布包高档白色柔光布包, ,主用白色玫瑰插花主用白色玫瑰插花, ,银银色帘珠等色帘珠等组组5 50202室内装室内装饰饰高档高档艺术艺术插花插花, ,艺术摆饰艺术摆饰, ,蜡蜡烛烛香薰等香薰等项项1 10303特制地毯特制地毯深深银银灰色地毯灰色地毯, ,铺铺撒撒闪闪亮亮银银粉粉平方平方50500404签签到台到台艺术艺术化化设计设计制作制作项项1 10505贵宾贵宾手腕胸花手腕胸花粉色玫瑰制作女士手腕花粉色玫瑰制作女士手腕花, ,白掌制作男士胸花白掌制作男士胸花个个2002000606音响音
7、响设备设备( (租租) )进进口音响口音响设备设备一套一套, ,专业调专业调音音师师套套1 10707灯光效果灯光效果( (租租) )投影投影仪仪展示效果展示效果,led,led闪闪光灯光灯饰饰项项1 10808展示牌展示牌特制特制欢欢迎牌迎牌, ,指示牌指示牌, ,产产品宣品宣传传牌牌个个8 80909水晶启水晶启动动台台特制水晶启特制水晶启动动台台, ,艺术艺术插花插花个个1 1小小计计经费预算经费预算动态展示项目动态展示项目:序号序号项项 目目备备 注注单单位位数量数量单单价价小小计计0101迎迎宾宾模特模特身高身高170170以上，形象气以上，形象气质质俱佳俱佳位位6 60202珠宝秀
8、模特珠宝秀模特新新丝丝路路专业专业模特，模特，经验经验丰富丰富位位5 50303乐乐域天使域天使组组合合深圳深圳时时尚魅力美女尚魅力美女组组合，小提琴、合，小提琴、萨萨克斯、克斯、键盘键盘组组1 10404真人雕塑真人雕塑专业专业水平制作，逼真水平制作，逼真位位2 20505红红酒酒高档红酒，酒杯酒具，专业调酒师高档红酒，酒杯酒具，专业调酒师项项10606糕点，水果糕点，水果精致小糕点，水果精致小糕点，水果盘盘，餐具，服，餐具，服务务生生项项1 1小小计计共共计计谢谢观阅END 致谢： 感谢美联臣为我们提供服务机会。本次方案采用的资料一部分来 源于美联臣，另一部分由我们同歌展览利用自身资源收集
9、、整合。由 于本次活动部分内容尚在讨论中，方案如有疏漏之处敬请谅解。 本方案是我们理解美联臣对此次活动的相关需求，结合我们对美 联臣状况及此次活动理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经 验和专业知识的基础上而提出的。在此，我们对美联臣的理解和支持 表示最诚挚的谢意。一、背景概述二、策略分析四、活动细 节及亮点目目 录录三、活动流程目录目录背景概述背景概述 目标目标 市场市场 经营场经营场所状况所状况 企业营企业营销策略销策略 公司公司 背景背景 活动基活动基本情况本情况 活动活动 目的目的背景概述背景概述公司背景 美联臣(重庆)医学抗衰老机构是由中国医疗产业投资翘楚五洲投资集团与加拿大PR
10、OMAX国际医疗投资集团斥巨资缔建的国际一流的美容时尚事业联合体。是目前重庆唯一拥有韩国专家全职执业的抗衰美容机构。结合全球顶尖技术，引领抗衰美容；亚洲知名品牌、极具市场号召潜力。背景概述背景概述目标市场 高端受众路线（主要为女性）、差异化至尊享受。背景概述背景概述企业营销策略 1、打造高端女性社交文化圈，构建时尚沟通平台。 2、真心关爱爱美女性，提供全球顶级的美丽专属定制服务。 3、全方位打造女性年轻生活，重塑美丽、健康、自信。 背景概述背景概述基于活动策划的企业情况 a）试营业积累较多客户资源。 b）计划邀请知名人士、社会名流参加活动并有北京总部作支持。 c）希望通过开业庆典扩大市场影响力
11、；现场不留痕迹、自然的品 牌营销，成功取得客户。 d）新闻性、事件性不够强大，须制造新闻点吸引社会关注，力求 活动声势浩大。 背景概述背景概述活动目的 1、全方位生动展示企业形象及风采，推广美联臣高端品牌形象及“领跑抗衰美容，只为年轻生活”企业服务理念。 2、把握调性，凭借精美、大气、时尚的场景设计及活动安排烘托其高端、尊贵、个性化定制服务的独有特点。 3、巧妙安排各个环节，以自然、情感关怀的营销方式获得更多的目标客户。 4、整合资源平台，制造女性感兴趣的新闻话题事件，通过媒体报道吸引潜在目标客户的广泛关注;为后续品牌的软性推广奠定基础。背景概述背景概述活动基本情况活动时间：2011年7月11
12、日全天地点要求：华丽、高雅、温馨的酒店，解放碑附件靠近美联臣入住的写字楼雨田大厦。能容纳300人以上的宴会厅；容纳100人以上的多功能会议厅；35个容纳15人以上的小会议厅作为沙龙分组讨论场地。活动形式：揭幕、剪裁、开业时尚新闻发布、时尚自助晚宴邀请嘉宾：美联臣兄弟单位领导、上级单位领导、学术名流、时尚名流、知名企业高管、会员客户及其亲友、媒体。约300人左右。一、背景概述二、策略分析四、活动细 节及亮点目目 录录三、活动流程目录目录策略分析策略分析创意思路创意思路创意主题创意主题活动主题活动主题 活动宣传语活动宣传语策略分析策略分析创意思路企业品牌形象及活动目的决定调性，调性决定思路，思路决
13、定活动策划及场景设计，策划设计决定活动效果。策略分析策略分析创意主题以”破茧成蝶”作为活动策划与场景设计主题，既紧扣美联臣“全方位打造女性年轻生活，重塑美丽、健康、自信的服务使命，又充分迎合女性品味。 1、活动安排：“化蝶”行动、蝶变互动沙龙、“蝶变”魔幻T台秀、魔术表演均体现这一创意主题。 2、场景设计布置：以美联臣VI色调、元素为基础，充分进行设计延展。 如：以茧、碟、花等代表美的事物为素材，切忌色彩花哨力求展现时尚、大气风范。利用光、声、影像、 图片等组合成多种新颖的艺术表现形式彰显美联臣高端、贵气、亲和力强的品牌形象。策略分析策略分析活动主题重庆美联臣（国际）医学抗衰老机构开业庆典暨“
14、化蝶”行动启动仪式策略分析策略分析活动宣传语破茧成蝶、尊贵登场，开启西南女性破茧成蝶、尊贵登场，开启西南女性“化蝶化蝶”新纪元。新纪元。一、背景概述二、策略分析四、活动细 节及亮点目目 录录三、活动流程目录目录活动流程活动流程活动执行流程678121234591011文“蝶变蝶变”互动沙龙互动沙龙 14：3018：40开业仪式开业仪式9：3014：30时尚自助晚宴时尚自助晚宴18：3021：30活动流程活动流程活动执行流程开业仪式开业仪式9 9：30143014：30309：3010：20 揭幕仪式、来宾参观（地点：美联臣医疗机构）10：3010：50 开业剪彩（地点：写字楼大门）11：301
15、2：18 开业庆典及“化蝶”行动启动仪式（地点：酒店）12：3014：00 午餐（十桌以下）14：0014：30 午休活动流程活动流程活动执行流程“蝶变蝶变”互动沙龙互动沙龙14：3018：4014：3016：00于丹互动讨论式讲座（如：中国不同时代对女性美的定义及内涵修养）；穿插分组讨论情感营销。16：0016：30中场休息员工与来宾及会员情感交流16：3018：00 吉米互动讨论式讲座（如：时尚新趋势及女性形象打造）；穿插分组讨论情感营销活动流程活动流程活动执行流程时尚自助晚宴时尚自助晚宴18：3021：3018：3019：30 来宾陆继登场19：30 时尚晚宴开始 19：3020：00
16、西洋乐器演奏20：0020：30企业员工形象展示“蝶变”魔幻T台秀20：3020：45“国际小姐”重庆20强友情T台秀20：4521：00 魔术表演姹紫嫣红21：0021：30爵士音乐会一、背景概述二、策略分析四、活动细 节及亮点目目 录录三、活动流程目录目录活动亮点及细节活动亮点及细节 1、“化蝶”行动：联合重庆电视台时尚频道、知名礼仪培训机构开展此项行动。挑选35名可塑性高的社会高端女性（企业高管、名流、政府官员、阔太等）参与活动，根据自身情况为其量身制定 “内外兼修”的打造计划。电视台全程参与拍摄、剪辑并在特定栏目分期播出。开业庆典仪式上对外宣布活动正式启动制造新闻事件，吸引媒体与社会关
17、注，为“开业”炒作声势。同时，为后续品牌营销宣传奠定基础。 活动亮点及细节活动亮点及细节 2、开业庆典启动仪式创意设计：主背景板设计中国地图图案，地图上标识出美联臣总部及各分支机构，除重庆以外全部亮灯。启动仪式上，美联臣领导、特邀嘉宾共同将手放在水晶球上为重庆美联臣开业揭幕。届时，全场熄灯，一片黑暗，只有水晶球闪烁，从主背景墙对面飞来一只蝴蝶（激光影像）停在“重庆美联臣”标识处，突然，“重庆美联臣”射灯散发出众多激光射线，许多激光影像蝴蝶从射灯中倾巢飞舞并向四周扩散，并配以激情高雅音乐。活动亮点及细节活动亮点及细节启动仪式（前）活动亮点及细节活动亮点及细节启动仪式（后）活动亮点及细节活动亮点及
18、细节 3、“蝶变”互动沙龙：事先，根据人数将来宾分组。于丹、吉米分别从女性的内在涵养、外在形象方面探讨女性美的话题，并抛出讨论选题引导各组讨论。最后，收集每组的讨论意见，讲座嘉宾现场讲评并进行总结，评选出优胜组赠以奖品。互动讨论环节中，讲座嘉宾亲临各组进行近距离交流，每组派两位员工参与其中并做好讨论记录。不仅能够调动来宾的参与积极性，更能培养员工与目标客户的感情、建立友好关系。活动亮点及细节活动亮点及细节 4、企业员工形象展示“蝶变”魔幻T台秀：在时尚自助晚宴现场搭建T型台，配以光效。T型台左右两边安排座椅，可供来宾晚宴现场休息及观赏表演。T型台背墙两侧设置LED墙，每位员工走秀展示之前，藏于
19、LED后，LED播放事先制作、录制好的画面，画面不断向T台方向移动，当画面移动至LED边缘时，员工迅速从LED墙后步入T台进行形象展示。（备注：画面设置为“破茧成蝶”动画，其新颖的艺术表现方式能充分展现企业与品牌形象。）活动亮点及细节活动亮点及细节T台效果图活动亮点及细节活动亮点及细节 5、魔术表演姹紫嫣红：魔术师不断变换出成百上千的色彩斑斓花朵和蝴蝶，轰炸来宾视觉，体现“蝶恋花”的企业形象。活动亮点及细节活动亮点及细节 6、手腕花：为了体现来宾的尊贵，向每位参加晚宴的来宾提供一个手腕花。增加活动气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。活动亮点及细节活动亮点及细节 7、西式自助晚宴：向来宾提供经典
20、西式菜肴、沙拉、糕点、红白葡萄酒（可找赞助商）、冷饮、水果拼盘等；热情款款的服务员不断为来宾送酒、换餐盘、递纸巾、清理垃圾；再配以醇厚优雅的爵士背景音乐，T T台两旁的座椅随时供来宾小憩、聊天及观赏节目；一场豪华、正宗的西式自助晚宴就此展开，在如此高档、放松的环境下，美联臣员工与来宾亲切交流，建立情感。活动亮点及细节活动亮点及细节 8、指示系统：根据当天各 时间段的活动安排，从入到活 动现场的路线角落设置明显的 指示系统，导视来宾的行动方 向，做到无微不至的用心关怀。注：此方案为活动策划总案，具体执行细案须双方详细讨论沟通后分项制定。细案文档目录如下：备备 注注1、项目时间进程表2、物料筹备及分工表3、现场流程控制台本4、现场AV控制台本5、费用预算表6、主持人串讲词7、活动执行人员联络表8、演出脚本9、设计效果图方案10、活动专项合同
