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1、 广告投放评估报告广告投放评估报告提提 纲纲 量的评估量的评估 质的评估质的评估 展望与嘉宾展望与嘉宾 结束语结束语量的评估量的评估一一、中央电视台经济频道覆盖状况中央电视台经济频道覆盖状况CCTV-经济频道的全国覆盖人口达到11.15亿,覆盖率在中央电视台各频道中仅次于中央一套占第二二位.(数据来源:央视索福瑞)二二、中心城市入户率中心城市入户率CCTV-2中心城市入户率达到94.6%,居中央电视台各频道第二位.(数据来源:央视市场研究公司全国卫星频道竞争力报告)三三、同时段央视其它频道市场份额与对话同时段央视其它频道市场份额与对话 的市场份额比较的市场份额比较市场份额的大小最能反映一个媒体
2、的市场竞争力。CCTV-2 在晚间22:00后市场份额达到 3.4%，位居中央电视台各频道第三位。这是对话特意安排在这一时段播出的主要原因，深夜媒体环境最好,干扰度较低,很适合观众观看严肃性电视节目。四四、主要影响人群主要影响人群CCTV-2是中央电视台经济频道，节目类型主要为经济类、娱乐类和生活资讯类，收视人群主要是关注经济行业动态和有注重生活质量的城市小康人群。五五、对话收视率对话收视率2004年1月4日开始至6月26日共计26周。1.总收视率:15.86%2.平均收视率:0.61%3.总收视人口（人次）:176839万人质的评估一、对话栏目广告的收视：一、对话栏目广告的收视： 播出时间为
3、周日晚22：05，分布在类似于边缘时段的小众化时段，对话栏目就处在这样的时段。对话的播出时段也是其目标受众收看电视的“黄金时段”。对话成了那些中高层收入、受教育水平较高的、工作较繁忙、就寝时间较晚的成年人的黄金时段，它的前沿性、知识化、谈话的人物之“大”，程度之深，正是符合其目标受众的需求。 广告诉求可以更加准确的送达目标人群, 并留下较深的记忆。从上表可以看到，对话在各地收视人群主要集中在高收入人群。二、重点城市收视调查：栏目平均收视率及结构分类（中心城市）栏目平均忠诚度（数据来源：央视-索福瑞2004全国收视调查报告第17期）三、(全国)首播22:15段收视分类：节目话题：雅虎十年嘉宾姓名
4、：杨致远嘉宾身份：雅虎创始人首播时间：2004年4月18日22:05总收视率：0.69%收视人口：770万人受众人群结构收视率分类：四、对话的媒介指标四、对话的媒介指标1.千人成本CPM4.19(元)2.收视点成本:46721(元)其中:刊例价格按15秒计;收视人口按11.15亿;收视率以平均额0.61%为准.2004的展望2003年对于对话来说是辉煌的一年，庞大的嘉宾阵容，激烈的话题争论，思想火花的猛烈碰撞，都是吸引我们目光关注的焦点。这一年的努力与汗水换来了社会的认可。对话得到了专家、学者的高度评价和观众的一致好评，栏目影响力、竞争力不断提升。在2003年中央电视台名牌栏目综合测评中总分继
5、续保持领先！对话将秉承一贯的风格，重量级的嘉宾，思想前沿的探讨，更以精良的制作和高收视率为追求的目标。2004年的对话将在拍摄选题上进行以下方面的选择：高级别的嘉宾阵容：2004 年年栏栏目目组组将将大大量量邀邀请请社社会会知知名名度度高高，百百姓姓耳耳熟熟能能详详的的外外国国知知名名企企业业的的掌掌门门人人如如：吉尼斯、NBA、F1方程式、可口可乐公司、飞利浦、麦当劳、肯德基(KFC)、世界著名导演斯皮尔勃格等2004 年年栏栏目目组组在在香香港港设设立立了了专专业业联联络络组组，将将会会邀邀请请到：到：李嘉诚、霍英东、曾宪梓等知名的社会名流2004 年年栏栏目目组组也也将将会会邀邀请请一一些些社社会会知知名名度度高高，大大家家感感兴兴趣趣的的内内地地企企业业家家：宝钢集团、纳爱斯集团、四川长虹等2004 年的栏目组还将拍摄一些系列专题片，如：年的栏目组还将拍摄一些系列专题片，如：引发社会话题的父与子系列,例如:方太集团、万向集团、力帆集团等结束语对话严肃、高雅、权威、前沿的栏目风格在央视有重要的的地位和影响，其所产生的高品位、高格调、高信赖度的品牌传达是媒体投资的核心价值，稳定的收视率是规避风险的保障，高收入、高学历、高购买力的收视人群是广告打造品牌和带动销售的有力保证。
