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1、奥林巴斯E系列数码相机博客公关传播规划背景篇策略篇执行篇目录在单反数码相机市场，奥林巴斯的网络关注度有待提升。单反数码相机市场，奥林巴斯的网络关注度有待提升。背景分析根据中关村在线互联网消费调研中心提供的数据，在单反相机市场，佳能、尼康两分天下，共占据近80%的市场关注度，索尼、宾得紧随其后，而奥林巴斯在单反相机领域的网络关注度不高，网络传播表现力不足，有待进一步提升。单反相机带给我的感受单反相机带给我的感受（用户的现实感觉）（用户的现实感觉）功能强大，更为专业可根据拍摄需求更换镜头使用繁杂，初学者上手难取景无像差，画质更好价格较高，配件众多，是个烧钱的玩意机身厚重，不便携带使用快门时滞、瞬间
2、盲区、工作噪音拉风、酷，更吸引眼球背景分析背景分析E-P1搭载微型4/3系统标准，取消了传统单反的反光镜组件，无须在相机内配置反光镜箱，卡口至成像元件的距离可以缩短一半，不采取改变影像传感器尺寸或降低图像品质的措施来缩减机身体积。可换镜头；配备4/3规格，1,230万像素高速LiveMOS传感器和TruePicV图像处理引擎,提供了媲美单反的高品质图像；可录制HD-Movie高清影片；支持线性PCM格式的立体声音频记录。卡片之薄单反之用E-P1奥林巴斯PEN DIGITAL全新产品线微型单反背景分析E-P1实现了将“单反相机可交换镜头设计带来的专业性能”与“紧凑型卡片相机的轻巧便携”完美结合！
3、微型单反搭载微型4/3系统标准，不采取改变影像传感器尺寸或降低图像品质的措施来缩减机身体积120.5mm(W)x70.0mm(H)x35.0mm(D)的几何尺寸第一款拥有单反极大尺寸感光元件的掌上DC，性价比高世界最小可换镜头DC，小巧简约便携1,230万像素高速LiveMOS传感器，TruePicV图像处理引擎,提供了媲美单反的高品质图像搭载图像稳定机构，能够有效降低相机抖动带来的不利影响。支持线性PCM格式的立体声音频记录，真正实现高清影音同步效果搭载艺术滤镜功能，i-Auto智能自动优先模式方便了初学者轻松拍摄外形酷似徕卡相机，同时带来胶片相机的复古体验 正如电脑、手机，微型、简约已成为
4、行业进化的趋势，单反相机领正如电脑、手机，微型、简约已成为行业进化的趋势，单反相机领域也是如此，域也是如此，E-P1E-P1如何率先发声？如何率先发声？ 得网络者得天下。这是一个主导着亿万口碑的得网络者得天下。这是一个主导着亿万口碑的WEB2.0WEB2.0时代，网络在时代，网络在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，奥林巴斯如何演绎新的互联网人们的生活中扮演着越来越重要的角色，奥林巴斯如何演绎新的互联网营销呢？营销呢？思考背景篇策略篇执行篇目录-一个人的力量不重要，重要的是群体的作用，一对多的快速口碑传播和影响力巨大。-“意见领袖”和“信息播种机”的重要作用，影响和引导着网民舆论潮流，对企业品
5、牌造成巨大影响。博主博主1 1连接1连接2连接3连接4连接连接3 3连接5连接6连接7连接8连接连接6 6连接9连接10连接11连接12连接连接4 4连接13连接14连接15连接16博客巨大的个人力量策略分析网络权威意见领袖的舆论支持和口碑证言领袖分享舆论引导口碑证言示范体验以身作证影响粉丝专家博客圈摄影专家科技精英玩家博客圈摄影名博旅游名博娱乐记者消费者博客圈社会名博体育名博策略分析核心策略：邀请式意见领袖营销核心策略：邀请式意见领袖营销意见领袖类型意见领袖类型意见领袖圈特点意见领袖圈特点传播维度传播维度核心话术沟通核心话术沟通E-P1专家博客圈意见领袖玩家博客圈意见领袖消费者博客圈意见领袖
6、专业性强，关注产品的性能、系统等善于发掘事物内涵并乐于分享，对生活有较高的要求嗅觉敏锐，生活品质高，走在流行最前端权威行业趋势评说全方位专业的产品体验个人使用感受1、单反相机行业发展的趋势是微型，简约2、E-P1率先实现微型单反，奥林巴斯引导行业趋势1、全方位功能体验评测2、专业分析评论3、权威推荐1、个人购机体验2、浅显明了的个人使用感受3、精美拍摄效果呈现邀请3类在大型网站不同行业博客意见领袖，引导其从不同维度重点分析E-P1的非凡魅力，在自己的blog空间中发表博文，借助口碑效应进行聚合放大。意见领袖标准：为该行业圈子内有影响力的博主其博客达到意见领袖标准（浏览量、级别等标准考核）策略分
7、析背景篇策略篇执行篇目录执行规划博客营销流程示意传播目标界定合作方式策划客户确认博主推荐客户确认博主撰写博文服务团队确定客户确认前期准备中期推进YNYNNY后期维护发布规划跟踪及维护评估及总结客户确认YN发布博文前期分析备注：“Y”代表“是”，“N”代表“否”执行规划专家博客圈专家博客圈话题示例摄影专家话题一：单反进化论：麻雀虽小五脏俱全概括：摄影专家分析从E-P1的上市，分析单反相机的进化趋势是微型，简约。话题二：E-P1：小身材有大功能概括：摄影师介绍自己新宠奥林巴斯E-P1，称E-P1必将引发单反相机市场的行业革命。科技精英话题一：卡片加单反，奥林巴斯再掀单反之革概括：行业专家解析E-P
8、1的革命性功能进化，以及E-P1上市的行业意义。话题二：微型单反复古，为奥林巴斯导演王者归来概括：专家分析50年后，奥林巴斯推出E-P1，再度掀起PEN系列风潮，为单反相机行业注入了新鲜血液。执行规划玩家博客圈玩家博客圈话题示例摄影名博娱乐记者话题：宫崎葵为何代言E-P1概括：日本当红影星宫崎葵的私密装备，分析E-P1为什么能够让女性用户一致好评。话题一：单反相机酷似卡片机，我的秘密武器概括：博主在摄影圈混了十几年，对摄像机有所研究，从最老的到现在的专业又时尚的E-P1话题二：十八班武艺，晒晒我的终极相机概括：摄影师介绍自己的各种摄影装备，其中就有新入手的奥林巴斯E-P1旅游名博话题一：简单出
9、游，一个旅行包搞定一切概括：资深驴友介绍其出游经历，一个小旅行包内装下了所有旅行必需品，其中奥林巴斯E-P1为博主重点推荐。话题二：一个不小心，被这个东西抢了镜头概括：驴友描述携带E-P1出行，因其复古的外形又酷似徕卡，一路上游人对它青眼有加，让博主很有面子。执行规划消费者博客圈消费者博客圈话题示例社会名博话题：中关村购机秘诀大公开概括：博主讲诉其购买数码相机的矛盾心理，一直在卡片相机与单反相机之间挣扎不定，最终在中关村购机时发现了奥林巴斯的E-P1，同时解决了卡片相机与单反相机的不足之处。体育名博话题：xx赛场归来，看我自拍的巨星大片概括：博主观看当前最热的大赛，回来晒图片，用E-P1拍了很
10、多体育巨星的美图。传播报价 项目项目 ItemItem 服务描述服务描述 DescriptionDescription 服务服务内容内容 ContentContent 服务时间服务时间 DaysDays效果承诺及说明效果承诺及说明 Effect and IllustrationEffect and Illustration 费用费用 AmountAmount 奥林巴斯E系列数码相机博客公关传播博客话题规划及执行摄影专家3个科技精英4个摄影名博4个旅游名博3个娱乐记者2个社会名博2个体育名博2个 8个工作周5个以上频道首页推荐；总点击量不低于5万￥100,000.00 100,000.00 发布监测每日汇报每周汇报项目总结报告每日发布情况及其亮点截图每周发布情况及其亮点截图项目总结报告￥0.00 博主示例序号博客类别博客名总浏览量博主简介博客网址博客链接1摄影专家刘星云977,625摄影发烧友，在报社当了二十多年的新闻记者，在电视台播出过个人专题：2009年3月5日至5月7日中央数字电视、中国摄影频道播出专辑刘星云心摄世界新浪http:/
