2需求供给与均衡价格

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1、第二章第二章 需求、供给与均衡价格需求、供给与均衡价格微观经济学 Microeconomics本章主要内容本章主要内容供给理论供给理论/ /价格理论价格理论需求需求供给供给概念概念需求需求曲线曲线需求需求规律规律影响影响因素因素需求需求/ /需需求量求量的变的变动动需求需求弹性弹性理论理论供给供给弹性弹性理论理论概念概念供给供给曲线曲线供给供给规律规律影响影响因素因素供给供给/ /供供给量给量的变的变动动均衡价格变动均衡价格变动应用应用均衡价格均衡价格 Page 2需求的概念需求的概念例：英国商人的失算例：英国商人的失算 鸦片战争以后，英国商人为了打开中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺

2、织业中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量洋布运到中国。 结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。 英国人失算了 ！为什么？ Page 3需求的概念需求的概念需求：在某一特定时期内，对应于某一商品的各种价格，人们愿意而且能够购买的数量。通俗的讲，需求就是一种购买的欲望购买的欲望。需求需要，需求愿意购买能够购买需求表示的是价格与需求量之间的关系需求量是非实际购买量需求分为个人需求和市场需求： 市场需求=个人需求，即个人需求与市场需求是个体与

3、总体的关系。 Page 4需求表、需求曲线需求表、需求曲线需求的两种表示方法：需求表、需求曲线需求表：表示一种商品价格与需求量之间关系的表格。例表2-1：在不同的可乐价格，甲和乙每月买多少瓶可乐。可乐（元）需求量（瓶） 市场需求（瓶）甲乙0127191106162851336410443752246011表表2-12-1 Page 5需求表、需求曲线需求表、需求曲线需求曲线：一种商品价格与需求量之间关系的图形。例图2-1：需求量需求量76543210 2 4 6 8 10 12价格价格图图2-12-1D D Page 6需求表、需求曲线需求表、需求曲线需求曲线表明一种物品的需求量如何随着他的价

4、格变动而变动。由于价格下降，需求量增加，所以，需求曲线向右下方倾斜,斜率为负。注：此时的需求曲线是在其他条件不变的情况下画出来的，即假设甲、乙的收入、偏好、预期和相关产品的价格等因素都不变。 Page 7需求规律需求规律需求规律需求规律：在影响需求的其他因素既定的条件下，商品的需求量与其价格之间存在着反向反向的依存关系。即商品价格上升，需求量减少；商品价格下降，需求量增加。例外：吉芬商品(Giffen Goods)炫耀性商品：珠宝、钻石、古董、名车等黄金、证券 Page 8影响需求（量）的主要因素影响需求（量）的主要因素价格价格消费者偏好消费者偏好消费者收入：正常品与低档品消费者收入：正常品与

5、低档品相关商品的价格：替代品与互补品相关商品的价格：替代品与互补品预期价格预期价格其他：气候、时间、消费者人数、外在因素其他：气候、时间、消费者人数、外在因素 Page 9影响需求（量）的主要因素影响需求（量）的主要因素影响需求量的因素以汽车为例1. 平均收入当收入增加时，人们增加汽车的购买量2. 偏好拥有一辆新汽车成为社会地位的象征3. 相关商品的价格汽油价格的下降提高了汽车需求4. 人口人口增长增加了汽车的购买量5. 特殊因素如汽车的安全性、未来价格上涨的预期等 Page 10需求函数需求函数如果把影响需求量的所有因素作为自变量，把需求量作为因变量，则可以用函数关系来表达需求量和这些影响需

6、求量的因素之间的依存关系，这种函数称为需求函数。P：价格T：偏好I： 收入Pi：相关产品价格E：期望 Page 11需求函数需求函数 为了简化分析，经济学通常采用抽象法，即假定影响需求的其他因素不变，只单独研究某种商品的需求量与一种因素之间的关系： 1.需求价格函数：2.需求收入函数：3.需求交叉函数： 我们最常用的是需求价格函数，通常我们把它叫做“需求函数”。 Page 12需求量的变动与需求的变动需求量的变动与需求的变动需求量变动：仅由商品价格变化引起的消费者对商品需求需求量量的变化。需求的变动：由价格外其它因素变化引起的消费者对商品需求量需求量的变化。PcQc PbQbQOPPaQacb

7、aDP0OQ PQ0Q2Q1D0D2D1 Page 13第二节第二节 供给和供给的变动供给和供给的变动供给理论供给理论/ /价格理论价格理论需求需求供给供给概念概念需求需求曲线曲线需求需求规律规律影响影响因素因素需求需求/ /需需求量求量的变的变动动需求需求弹性弹性理论理论供给供给弹性弹性理论理论概念概念供给供给曲线曲线供给供给规律规律影响影响因素因素供给供给/ /供供给量给量的变的变动动均衡价格变动均衡价格变动应用应用均衡价格均衡价格 Page 14供给的概念供给的概念定义： 在某一特定时期内厂商对某种产品每一可能的价格愿意并且能够销售的数量。 1）以生产提供能力为前提：供给生产，供给愿意销

8、售能够销售 2）同时涉及两个变量：商品价格及与该价格相对应的供给量 3）非实际售卖量 供给包括个别供给和市场供给。市场供给=个别供给。 Page 15供给表、供给曲线供给表、供给曲线供给的两种表示方法：供给表、供给曲线供给表：表示一种商品价格与供给量之间关系的表格。例表2-2：在不同的可乐价格，丙和丁每月卖多少瓶可乐。可乐（元）供给量（瓶）市场供给（瓶）丙丁000010002101322443475461065813表表2-2 Page 16供给表、供给曲线供给表、供给曲线供给曲线：一种商品价格与供给量之间关系的图形。例图2-2：76543210 2 4 6 8 10 12供给量供给量价格价格

9、图图2-22-2S S Page 17供给表、供给曲线供给表、供给曲线供给曲线表明一种物品的供给量如何随着他的价格变动而变动。由于价格上升，供给量增加，所以，需求曲线向右上方倾斜，斜率为正。注：此时的供给曲线是在其他条件不变的情况下画出来的，即假设技术、预期等因素都不变。 Page 18供给规律供给规律供给规律供给规律：在影响供给的其他因素既定的条件下，商品的供给量与其价格之间存在着正向正向的依存关系。即商品价格上升，供给量增加；商品价格下降，供给量减少。例外：土地、文物存在规模经济的行业劳动黄金、证券wLOSL Page 19影响供给（量）的主要因素影响供给（量）的主要因素价格价格生产成本：

10、要素价格生产成本：要素价格生产技术与管理水平生产技术与管理水平相关商品的价格：替代品与互补品相关商品的价格：替代品与互补品预期价格预期价格其他其他注意与影响需求的差别 Page 20影响供给（量）的主要因素影响供给（量）的主要因素供给的影响因素以汽车为例1. 技术计算机化的工艺降低了生产成本，并增加了供给2. 投入品价格汽车工人工资的削减降低了生产成本，并增加了供给3. 相关物品的价格如果卡车的价格下降，轿车的供给会增加4. 政府政策取消对进口汽车的配额和关税会增加汽车的供给5. 特殊因素网上购物能让消费者更加容易的比较各商家的价格，还能将成本高的商家淘汰出局。 Page 21供给函数供给函数

11、如果把影响供给量的所有因素作为自变量，把供给量作为因变量，则可以用函数关系来表达供给量和这些影响供给量的因素之间的依存关系，这种函数称为供给函数。P：价格T：技术和管理水平C： 成本水平Pi：相关产品价格E：期望 Page 22供给函数供给函数 为了简化分析，经济学通常采用抽象法，即假定影响供给的其他因素不变，只单独研究某种商品的供给量与一种因素之间的关系： 1.供给价格函数：2.供给成本函数： 我们最常用的是供给价格函数，通常我们把它叫做“供给函数”。 Page 23供给量的变动与供给的变动供给量的变动与供给的变动供给量变动：仅由商品价格变化引起的生产者对商品供给量供给量的变化。供给的变动：

12、由价格外其它因素变化引起的生产者对商品供供给量给量的变化。PcQc PbQbQOPPaQacbaSP0OQ PQ0Q2Q1S0S2S1 Page 24第三节第三节 均衡价格均衡价格供给理论供给理论/ /价格理论价格理论需求需求供给供给概念概念需求需求曲线曲线需求需求规律规律影响影响因素因素需求需求/ /需需求量求量的变的变动动需求需求弹性弹性理论理论供给供给弹性弹性理论理论概念概念供给供给曲线曲线供给供给规律规律影响影响因素因素供给供给/ /供供给量给量的变的变动动均衡价格变动均衡价格变动应用应用均衡价格均衡价格 Page 25均衡价格的决定均衡价格的决定76543210 2 4 6 8 10

13、 12价格价格图图2-32-3D D可乐（元）需求量 供给量乙丙070160251342433524615S SE E 需求量需求量表表2-32-3 Page 26均衡价格的决定均衡价格的决定均衡（E点）：供给与需求达到了平衡的状态。均衡价格：使供给与需求平衡的价格。均衡数量：当价格调整到使供给与需求平衡时的供给量与需求量。在均衡价格时，买者愿意而且能够购买的数量正好与卖者愿意而且能够出售的数量平衡。均衡价格有时也被称为市场出清价格，因为在这种价格时，市场上的每一个人都得到满足：买者买到了他想买的所有东西，而卖者卖出了他想买的所有东西。 Page 27均衡价格的形成均衡价格的形成 （静态分析静

14、态分析）OQQePePSDE超额供给P1Q1Q2超额需求P2Q3Q4 Page 28供求变动对均衡价格的影响供求变动对均衡价格的影响（比较静态分析）（比较静态分析）供给不变，需求发生变动需求增加 均衡价格上升，均衡产量增加需求减少 均衡价格下降，均衡产量减少SD0E0OQQ0PP0E2P2Q2D2F2D1E1P1Q1F1 Page 29供求变动对均衡价格的影响供求变动对均衡价格的影响（比较静态分析）（比较静态分析）需求不变，供给发生变动供给增加 均衡价格下降，均衡产量增加供给减少 均衡价格增加，均衡产量减少S0DE0OQQ0PP0S2P2Q2E2F2S1E1Q1P1F1 Page 30供求变动

15、对均衡价格的影响供求变动对均衡价格的影响（比较静态分析）（比较静态分析）需求与供给同时发生变动反向变动： 需求增加，供给减少 均衡价格上升，均衡产量不定S0D0E0OQQ0PP0E1S1Q1P1D1 Page 31供求变动对均衡价格的影响供求变动对均衡价格的影响（比较静态分析）（比较静态分析）需求与供给同时发生变动反向变动： 需求增加，供给减少 均衡价格上升，均衡产量不定S0D0E0OQQ0PP0E1S1Q1P1D1 Page 32供求变动对均衡价格的影响供求变动对均衡价格的影响（比较静态分析）（比较静态分析）需求与供给同时发生变动反向变动： 需求减少，供给增加 均衡价格下降，均衡产量不定S0

16、D0E0OQQ0PP0E1S1Q1P1D1 Page 33供求变动对均衡价格的影响供求变动对均衡价格的影响（比较静态分析）（比较静态分析）需求与供给同时发生变动反向变动： 需求减少，供给增加 均衡价格下降，均衡产量不定S0D0E0OQQ0PP0E1S1Q1P1D1 Page 34供求变动对均衡价格的影响供求变动对均衡价格的影响（比较静态分析）（比较静态分析）需求与供给同时发生变动同向变动： 需求与供给都增加 均衡产量增加，均衡价格不定S0D0E0OQQ0PP0E1S1Q1P1D1 Page 35供求变动对均衡价格的影响供求变动对均衡价格的影响（比较静态分析）（比较静态分析）需求与供给同时发生变

17、动同向变动： 需求与供给都增加 均衡产量增加，均衡价格不定S0D0E0OQQ0PP0E1S1Q1P1D1 Page 36供求变动对均衡价格的影响供求变动对均衡价格的影响（比较静态分析）（比较静态分析）需求与供给同时发生变动同向变动： 需求与供给都减少 均衡产量减少，均衡价格不定S0D0E0OQQ0PP0E1S1Q1P1D1 Page 37供求变动对均衡价格的影响供求变动对均衡价格的影响（比较静态分析）（比较静态分析）需求与供给同时发生变动同向变动： 需求与供给都减少 均衡产量减少，均衡价格不定S0D0E0OQQ0PP0E1S1Q1P1D1 Page 38供求变动对均衡价格的影响供求变动对均衡价

18、格的影响由此可得出如下结论：-（1）需求的变动引起均衡价格和均衡产量同方向变动；-（2）供给的变动引起均衡价格反方向变动，引起均衡产量同方向变动。-（3）需求和供给同时同方向变动，引起均衡数量与供求同方向变动，均衡价格则有可能提高、降低或保持不变；需求和供给同时反方向变动，均衡价格与需求同方向变动，均衡数量则可能增加、减少或保持不变。这被称为供求规律。 Page 39本节练习本节练习若某市场上，彩电供给函数为Qs=-300000+200P，需求函数为 Qd=300000-100P，Q的单位为台，P的单位为元/台。（1）试求市场上彩电的均衡价格？交易量多大？（2）若人们的收入增加，需求函数变为:

19、Qd=360000-100P，这时市场的均衡价格与交易量又有什么变化？ Page 40均衡价格理论的运用均衡价格理论的运用支持价格(Support Price) 政府为了扶植某一行业的发展或某一产品的生产而对该产品规定一个高于市场均衡价格的最低限价。 应对措施:1.政府收购过剩商品2.政府实行限制产量Q1Q2P1FGQOQePPeDSE 过 剩D1D1S1S1 Page 41均衡价格理论的运用均衡价格理论的运用支持价格-最低工资 政府为了保证就业者维持基本生活水准所需的收入水平而规定的最低工资水平。L1L2w1FGLOLewweDLSLE 失失 业业 Page 42均衡价格理论的运用均衡价格理

20、论的运用限制价格(Ceiling Price) 政府为了限制某些物品的价格而对其规定一个低于市场均衡价格的最高限价。 应对措施:1.实行政府补贴2.实行配给制QOQePPeDSEQ Q2 2Q Q1 1P P1 1F FG G短 缺D1D1S1S1 Page 43均衡价格理论的运用均衡价格理论的运用支持价格和限制价格统称为价格管制，在任何市场经济国家都不可避免。价格管制虽然是均衡价格理论的应用，但毕竟不是市场自发形成的均衡，存在一定的弊端：增加了政府负担。QeEQ1Q2P1FGQOPPeDS政府购买政府购买QeDEQOPPeSQ Q2 2Q Q1 1P P1 1F FG G政府补贴政府补贴 P

21、age 44均衡价格理论的运用均衡价格理论的运用-资源使用不当Q1Q2P1FGQOQePPeDSE不该生产不该生产的生产了的生产了QOQePPeDSEQ Q2 2Q Q1 1P P1 1F FG G该生产的该生产的没生产没生产 Page 45均衡价格理论的运用均衡价格理论的运用-黑市交易盛行-管理人员腐败QOQePPeDSEQ Q2 2Q Q1 1P P1 1F FG G短缺短缺 Page 46均衡价格理论的运用均衡价格理论的运用-产品质量变异Q1Q2P1FGQOQePPeDSE质量变好QOQePPeDSEQ Q2 2Q Q1 1P P1 1F FG G质量变差 Page 47价格是只看不见的

22、手价格是只看不见的手价格是只看不见的手，它可以指挥资源分配并达到最优配置。资源是稀缺的。稀缺性决定了人们必须对使用什么样的资源和生产什么样的产品进行选择。资源具有可替代性。资源稀缺与可替代性共同决定了需求曲线向右下方倾斜（消费者倾向于用价格低的产品替代价格高的产品）、供给曲线向右上方倾斜（生产者倾向于生产价格高的产品替代价格低的产品）。 Page 48价格是资源相对稀缺程度的指示器，一种资源越是稀缺，它的价格就越贵。价格机制会使消费者少使用稀缺的产品、多使用不太稀缺的产品；又使生产者多生产稀缺的产品，少生产不太稀缺的产品。这样社会资源就会趋于合理配置。社会资源优化配置的基本标志：社会上各种商品

23、的供给量等于需求量，即供求平衡。人们对各种商品的有效需求都能得到满足，同时有没有造成生产能力的过剩和资源的浪费，资源的分配获得了最大的社会经济效益。反之，如果供过于求或供不应求，均导致资源配置的不合理。 Page 49价格对社会资源的合理配置方面起基础作用，是因为市场经济中，不仅需求和供给决定价格，而且价格对需求和供给还有反作用：涨价能刺激生产、抑制消费；降价能抑制生产，鼓励消费。这个作用对经济起调节作用，使供求达到平衡，实现社会资源的合理配置。 Page 50价格如何决定价格如何决定价格理论的发展历程价格理论的发展历程价值决定价格，价格是价值的表现形式大卫李嘉图劳动决定价值与价格马尔萨斯劳动

24、、资本共同决定价值与价格萨伊劳动、资本、土地决定价值与价格劳动、资本、土地、技术与知识决定价值与价格马歇尔需求与供给共同决定价格市场看不见的手 Page 51 Page 52第四节第四节 需求和供给的弹性理论需求和供给的弹性理论供给理论供给理论/ /价格理论价格理论需求需求供给供给概念概念需求需求曲线曲线需求需求规律规律影响影响因素因素需求需求/ /需需求量求量的变的变动动需求需求弹性弹性理论理论供给供给弹性弹性理论理论概念概念供给供给曲线曲线供给供给规律规律影响影响因素因素供给供给/ /供供给量给量的变的变动动均衡价格变动均衡价格变动应用应用均衡价格均衡价格 Page 53 如果根据函数关系

25、Y=f(X)，变量Y取决于X，X、 Y各表示变量X、Y的变动量，那么Y相对于X的弹性的计算公式为：定义：定义： 经济变量之间存在函数关系时，因变量对自变量变动的反应程度经济变量之间存在函数关系时，因变量对自变量变动的反应程度 弹性系数弹性系数= =因变量的相对变动因变量的相对变动/ /自变量的相对变动自变量的相对变动弹性的概念弹性的概念 Page 54弹性的概念弹性的概念弹性意义弹性意义: :-是反应程度或敏感程度的衡量指标。弹性的两个重要方面弹性的两个重要方面：-是正还是负-是大于1还是小于1 Page 55弹性的概念弹性的概念弹性理论弹性理论需求弹性需求弹性供给弹性供给弹性需求需求价格价格

26、弹性弹性需求需求收入收入弹性弹性需求需求交叉交叉弹性弹性供给供给价格价格弹性弹性Qd=f(P)Qd=f(I)Qd=f(Pi)Qs=f(P) Page 56 P Q需求弹性需求弹性-需求价格弹性需求价格弹性的定义：当商品的价格发生变动时，需求量也会发生变动。 需求量变化的百分比（相对变化率）与价格变化的百分比（相对变化率）之比，称作需求的价格弹性（Ed)。需求的价格弹性反映了需求量对价格变动反应的敏感程度。 Page 57需求弹性需求弹性-需求价格弹性 由于需求规律存在，所以需求价格弹性系数为负值，通常省略负号，取绝值。定义公式：衡量由价格的微小变化造成的需求量变化 Page 58需求弹性需求弹

27、性-需求价格弹性价格从 4 再降为 3 时PQ520430340250如价格从 5 再降为 4 时 Page 59需求弹性需求弹性-需求价格弹性如价格从 5 降为 4 时价格再从 4 上升 5 时PQ520430340250 Page 60需求弹性需求弹性-需求价格弹性按定义式，同一商品价格下跌时与上涨时的弹性值不同改进公式，即一般所称弧弹性公式此时价格在 5 与 4 之间变动时 Page 61需求弹性需求弹性-需求价格弹性弧弹性在实际的应用中也是不准确的，为了准确描述弹性我们提出一精确的概念点弹性 Page 62需求弹性需求弹性-需求价格弹性斜率和点弹性的区别：定义公式 Page 63需求弹

28、性需求弹性-需求价格弹性斜率和弹性的区别：对于线性需求曲线而言，斜率是唯一的，而弹性会随着位置的不同而不同。弹性不随刻度的变化而变化，斜率则不然。斜率与弹性的关系：斜率越大，需求曲线的弹性越小；斜率越小，需求曲线的弹性越大。 Page 64需求弹性需求弹性-需求价格弹性线形需求曲线的需求价格弹性（线形需求曲线的需求价格弹性（R点）点）ROP0Q0PABQ纵轴公式纵轴公式 Page 65需求弹性需求弹性-需求价格弹性线形需求曲线的需求价格弹性（线形需求曲线的需求价格弹性（R点）点）ROP0Q0PABQ横轴公式横轴公式 Page 66需求弹性需求弹性-需求价格弹性线形需求曲线的需求价格弹性（线形需

29、求曲线的需求价格弹性（R点）点）ROP0Q0PABQ斜线公式斜线公式对于非线形需求曲线而言，我们求某一点的弹性可以用通过这一点的切线求得对于非线形需求曲线而言，我们求某一点的弹性可以用通过这一点的切线求得 Page 67需求弹性需求弹性-需求价格弹性直线型需求曲线PQO|Ed|=1|Ed|1|Ed|=|Ed|1|Ed|=0 Page 68需求弹性需求弹性-需求价格弹性直线型需求曲线p弹性充足区域 单位弹性 弹性不足区域Q2.需求价格弹性的类别|EP|= 0，完全无弹性0|EP|1， 缺乏弹性， e.g.,生活必需品|EP|=1，单位需求弹性1|EP| ，富有弹性，e.g.,奢侈品|EP|= ，

30、弹性无穷大O Page 69需求弹性需求弹性-需求价格弹性QP需求5410价格提高，需求量不变完全无弹性（弹性等于零）完全无弹性（弹性等于零）Ed=0 Page 70QP需求540价格提高25%，需求量减少10%。90100弹性不足（弹性不足（Ed1Ed1Ed1 Page 73QP需求401，价格高于4元，需求量等于0；2，价格等于4元，消费者购买任何数量的商品。3，价格低于4元，需求量无穷大。完全弹性（完全弹性（Ed=）需求弹性需求弹性-需求价格弹性 Page 74价格弹性的决定因素商品的需要程度：需要程度越高，弹性越小替代品数目和可替代程度 :替代品越多, 弹性越充足独特价值效应（用途的广

31、泛性）：用途广泛，弹性越大允许调整的时间时间长短：一般地讲,时间越长, 弹性越大商品支出占预算的比例预算的比例: :比例越大, 弹性越充足其他：地域差别、消费习惯、商品质量、售后服务等需求弹性需求弹性-需求价格弹性 Page 75 很多发展中国家都提供有医疗保健补贴，并向消费者收取一部分费用，用以弥补部分医疗服务的成本。如果一个国家提高医疗保健定价，这对穷困家庭和富有家庭有何影响？ 在非洲的象牙海岸，穷困家庭对医院服务的需求价格弹性为0.47，而富有家庭为0.29。这意味着如果医疗服务的定价上升10%，将使穷困家庭的医疗保健减少4.7%，而富有家庭则减少2.9%。 在秘鲁，穷困家庭和富有家庭之

32、间需求弹性的差距更大：分别为0.67和0.03。因此，由于穷人对价格更为敏感，当价格上升时，他们的医疗保健将有更大的减少。需求弹性需求弹性举例分析举例分析: 发展中国家的医疗保健定价发展中国家的医疗保健定价 Page 76需求弹性需求弹性-需求价格弹性4.需求的价格弹性与销售总收益的关系 TR=P*Q =TR-TC Page 77需求弹性需求弹性-需求价格弹性商品价格P1=500美元，销售量Q1=100件， 总收益=P1*Q1=500*100=50000美元。现假定价格下跌了10%，若该商品是需求缺乏弹性，Ed=0.5，则销售量因为价格下跌价格下跌而上升5%， 总收益=500(1-10%)*1

33、00(1+5%)=450*105=47250美元。若该商品是需求富于弹性，Ed=2，则销售量因为价格下跌价格下跌而上升20%， 总收益=500(1-10%)*100(1+20%)=450*120=54000美元。 Page 78需求弹性需求弹性-需求价格弹性 对于需求缺乏弹性的商品，价格与总收益是成同方向变化的；对于需求富裕弹性的商品，价格与总收益是成反方向变动的；对于需求单位弹性的商品，价格与总收益无关。 Page 79需求弹性需求弹性-需求价格弹性 弹性充足 弹性为1 弹性不足P1P2P1P2P1P2Q1Q2Q1Q2Q1Q2什么商品可以什么商品可以“薄利多销薄利多销”?”? Page 80

34、需求弹性需求弹性-需求价格弹性结论： Page 81“忍痛宰牛忍痛宰牛”的故事的故事 某大都市为提高人民的生活水平，引进国外优种奶牛，努力增加牛奶供给。但随着人民收入的增加、及人口出生率下降，对牛奶需求下降。想降价刺激需求；但由于缺乏弹性，最终只好忍痛宰牛。 Page 82香烟的故事香烟的故事 香烟在我国改革开始曾大幅涨价。某市估计，提价30%后可以新增收入500万左右。各部门闻讯后纷纷前来商议，要求“利益共沾”。忽然间，由于烟价提升，烟民决心戒烟，不巧又遇梅雨季节，损失500万，变成“有难同当”。 Page 83奢侈品需求的惊人弹性奢侈品需求的惊人弹性奢侈品税的典型例子：豪华游艇、私人飞机、

35、高级轿车、珠宝首饰、皮革1990年，美国政府为了削减财政赤字决定对奢侈品征收10%的“奢侈品税”。奢侈品税可以等价地认为是提高了生产奢侈品的成本，从而导致供给曲线向左上方移动。奢侈品税是否能够为政府带来额外收入？这就取决于其需求弹性。 Page 84续上例续上例事实证明，奢侈品的需求弹性很大！奢侈品税只能导致奢侈品价格轻微上升，却带来奢侈品需求的大幅度下降（1991年初，很多有钱人为了逃避税收转而前往邻国巴哈马等地购买游艇），政府实际上没有多少征税机会，国库收入也没有多少增加。DSS1奢侈品价格 Page 85需求弹性练习 19791979年年( (美国美国) )航空业管制的航空业管制的解除：

36、解除：价格下降旅客数量上升总收益增加这说明航空旅行的价格弹性是怎样的? ? Page 86需求弹性弹性分析实例：丰收悖论3 需求弹性不足,供给增加使价格大幅度下降,但需求量增长不多,结果使总收益减少。QP需求20100 110S1S2 Page 87弹性的概念弹性的概念弹性理论弹性理论需求弹性需求弹性供给弹性供给弹性需求需求价格价格弹性弹性需求需求收入收入弹性弹性需求需求交叉交叉弹性弹性供给供给价格价格弹性弹性Qd=f(P)Qd=f(I)Qd=f(Pi)Qs=f(P) Page 88需求弹性需求弹性-需求收入弹性定义及计算公式 指一种商品的需求量对消费者收入变化的反应程度，其弹性系数等于需求量

37、变动的百分比除以收入变动的百分比。需求收入弹性公式： Page 89需求弹性需求弹性-需求收入弹性弧弹性公式：点弹性公式： Page 902.需求收入弹性的类型-正常品Ediv必需品 0Em1 IQIQ需求弹性需求弹性-需求收入弹性高档品必需品 Page 912.需求收入弹性的类型（续）-低档品Edi0系数越大，替代性越强互补品Exy0系数越大，互补性越强独立品Exy=0无相关性 Page 97 需求弹性需求弹性练习练习 找出P=10，I=20， Ps=9时的点价格弹性、点收入弹性和点交叉弹性， 需求函数估计为: Qd = 90 - 8P + 2I + 2Ps问： 1）此产品的需求价格弹性是充

38、足还是不足? 2）是一个奢侈品还是必需品? 3）两种产品是替代品还是互补品? Page 98弹性的概念弹性的概念弹性理论弹性理论需求弹性需求弹性供给弹性供给弹性需求需求价格价格弹性弹性需求需求收入收入弹性弹性需求需求交叉交叉弹性弹性供给供给价格价格弹性弹性Qd=f(P)Qd=f(I)Qd=f(Pi)Qs=f(P) Page 99供给弹性供给弹性 定义与计算方法定义与计算方法 指一种商品的供给量对其自身价格变化的反应程度，其弹性系数等于供给量变动的百分比除以价格变动的百分比。 供给价格弹性公式： Page 100供给弹性供给弹性 弧弹性公式：点弹性公式： Page 101供给弹性供给弹性同需求弹

39、性一样，供给弹性也有点弹性与弧弹性，分别测量一条供给曲线上某一点的微小变动和两点之间的弧的变动。点弹性点弹性P24Q200300例例： Page 102供给弹性供给弹性弧弹性弧弹性P24Q200300 Page 103供给价格弹性的几何图解：PQsSOABK切线供给价格弹性=同一条供给曲线的不同点的弹性供给弹性供给弹性1.如果A落在O点：E=12.如果A在O右边：E14.如果A与B重合：E=05.如果切线与横轴无交点 ：E=因为ABOB，故Es1，奢侈品,预期居民收入增加10%, 企业可增加投资，且增加幅度大于10%，在其他条件不变的情况下, 此时需求增长比收入增长快。收入下降时，需求下降快，

40、风险大；(2)Em0，低档品, 预期居民收入增加10%, 企业应该减少投资,且减少幅度应该大于10%，此时需求收入弹性小于0，具有反周期性。(3)0Em1，必需品, 预期居民收入增加10%, 企业增加投资，且增加幅度小于10%, 此时需求收入弹性小于1但大于0，具有免衰退性，风险小；不同收入弹性组合，适应不同的经济环境，可降低风险，稳定经营。不同收入弹性组合，适应不同的经济环境，可降低风险，稳定经营。 弹性理论与经济决策弹性理论与经济决策 Page 115弹性理论与经济决策弹性理论与经济决策3. 3. 需求交叉弹性对企业决策的影响需求交叉弹性对企业决策的影响 替代品是竞争关系替代品是竞争关系 互补品要统筹定价互补品要统筹定价 Page 11620世纪世纪70年代日本轿车如何进入美国市场年代日本轿车如何进入美国市场? 众所周知，美国是世界上主要的轿车生产国，20世纪70年代，美国爆发两次石油危机，第一次是1973年，OPEC切断对美国的汽油输出；第二次是1979年，由于伊朗国王被推翻导致改国石油供应瘫痪。美国的石油价格由1973年的每加仑027美元上升至140美元。 日本利用经济型轿车一举打入美国市场，为什么？（美国生产的轿车多为豪华型）本章练习本章练习 Page 117问问/答答? Page 118 结结束束语语若有不当之处，请指正，谢谢！若有不当之处，请指正，谢谢！