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1、陶应红陶应红宣传招贴类广告设计海报定义海报定义 是一种信息传递是一种信息传递艺术艺术，是一种大众化的宣传工具。海报又称，是一种大众化的宣传工具。海报又称招贴画。招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，在学校里，海报常用于文艺演出、运的画面吸引路人的注意，在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、展览会、节庆日、竞赛游戏等。海报设计总的要求是使动会、展览会、节庆日、竞赛游戏等。海报设计总的要求是使人一目了然。人一目了然。一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（
2、如显眼、一目了然（如xx比赛、打折等），接着以最简洁的语句比赛、打折等），接着以最简洁的语句概括出如概括出如时间、地点、附注等主要内容时间、地点、附注等主要内容。海报的插图、布局的海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比较抽象在实际生活中，有比较抽象的和具体的。的和具体的。海报设计必须有相当的海报设计必须有相当的号召力号召力与与艺术感染力艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成成强烈的视觉效果强烈的视觉效果；它的画面应有；它的画面应有较强的视较强的视觉中心觉中心，应力求，应力求新颖新颖、单纯
3、单纯，还必须具有，还必须具有独独特地艺术风格特地艺术风格和和设计特点设计特点。设计要点设计要点西班牙经典招贴系列西班牙经典招贴系列三视觉三视觉海报的表现海报的表现 店内海报店内海报:店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。 招商海报招商海报:招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。 文化海报文化海报:主要用于文化娱乐信息的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场
4、所。它具有传播信息的作用，涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强。 步骤步骤1、这张海报的目的？、这张海报的目的？2、目标受众是谁？、目标受众是谁？3、他们的接受方式怎么样？、他们的接受方式怎么样？4、其他同行业类型产品的海报怎么样？、其他同行业类型产品的海报怎么样？5、此海报的体现策略？、此海报的体现策略？6、创意创意点？点？7、表现手法？、表现手法？8、怎么样与产品结合？、怎么样与产品结合？ 要素要素1、充分的视觉冲击力、充分的视觉冲击力,可以通过图像和可以通过图像和色彩色彩来实现。来实现。2、海报表达的内容精炼、海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点。抓住主要诉求点。3、内容不可过多。、内
5、容不可过多。4、一般以图片为主、一般以图片为主,文案为辅。文案为辅。5、主题字体醒目。、主题字体醒目。 项目案例项目案例项目时间：项目时间：2008年年11月月项目名称：第九届项目名称：第九届“相约北京相约北京”联欢活动海报设联欢活动海报设计计相约北京联欢活动是大型国际艺术节。相约北京联欢活动是大型国际艺术节。从从2000年起已连续成功举办了八届，是从每年年起已连续成功举办了八届，是从每年4月月开始为期一个月的综合艺术节，开始为期一个月的综合艺术节，有包括交响乐、芭蕾舞、民间舞、戏剧、流行音有包括交响乐、芭蕾舞、民间舞、戏剧、流行音乐、展览在内的几十场的演出与艺术活动。乐、展览在内的几十场的演
6、出与艺术活动。 第九届相相约约北北京京艺术节海报海报在确定了要表现各种演出艺海报在确定了要表现各种演出艺术元素的数字术元素的数字“9”后，用类似设后，用类似设计标志的表现手法与构成完成。计标志的表现手法与构成完成。同时也为同时也为MeetinBeijing的英文设的英文设计了带有书法韵味的艺术字。计了带有书法韵味的艺术字。底色也大胆尝试了比较春天的朦底色也大胆尝试了比较春天的朦胧色彩。胧色彩。注意事项注意事项1.海报一定要具体真实地写明活动的地海报一定要具体真实地写明活动的地点、时间及主要内容。文中可以用些鼓动点、时间及主要内容。文中可以用些鼓动性的词语，性的词语，但不可夸大实事。但不可夸大实
7、事。2.海报文字要求简洁明了，海报文字要求简洁明了，篇幅篇幅要短小要短小精悍。精悍。3.海报的版式可以做些艺术性的处理，海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。以吸引观众。 海报种类海报种类 海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等，这里对它们以大概的介绍。 1商业海报商业海报:商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。 2文化海报文化海报:文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。 3电影
8、海报电影海报:电脑海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。 4 4公益海报公益海报: : 社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。 海报的特点海报的特点1尺寸大尺寸大海报招贴张贴于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画海报招贴张贴于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其
9、画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开）等。面（八张全开）等。2远视强远视强为了使来去匆忙的人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，为了使来去匆忙的人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，招贴设计招贴设计还要充分体现还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特征。征。3艺术性高艺术性高就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。
10、其中商品招贴的表现就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而而非商业招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招非商业招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题可以匆分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画贴画，根据广告主题可以匆分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都
11、积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中自己的绘画语言，设计出风格各异、家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画形式多样的招贴画。创意点创意点以漂亮色彩为设计特色以漂亮色彩为设计特色剪剪影影表表现现手手法法系系列列海海报报（西西班班牙牙）汶川地震宣传招贴设计汶川地震宣传招贴设计汶川地震宣传招贴设计汶川地震宣传招贴设计创意点创意点以文字为主以文字为主（乌克兰）（乌克兰） 创意点创意点图形的创意构成图形的创意构成（日本设计大师福田繁雄）日本设计大师福田繁雄） 实训项目：实训项目：多媒体作品设计竞赛十周年纪念海报多媒体作品设计竞赛十周年纪念海报 项目时
12、间：项目时间：2011年年1.项目概况：项目概况：浙江省大学生多媒体设计竞赛，由浙江省大学生竞赛委员会主办，浙江师范大学承办，浙江省大学生多媒体设计竞赛，由浙江省大学生竞赛委员会主办，浙江师范大学承办，竞赛办公室设在浙江师范大学，由浙江师范大学教务处和信息传播教学中心负责竞赛竞赛办公室设在浙江师范大学，由浙江师范大学教务处和信息传播教学中心负责竞赛的具体工作和日常事务。在每年的具体工作和日常事务。在每年10月份举行，在月份举行，在20022010已成功举办九届；参赛已成功举办九届；参赛作品设平面设计、动画设计、课件设计、网页设计，作品设平面设计、动画设计、课件设计、网页设计，2004年增设年增
13、设DV设计。设计。2011年将年将举办第十届。举办第十届。2繁体字问题：繁体字问题：一般不允许使用繁体字、异体字，根据一般不允许使用繁体字、异体字，根据浙江省实施浙江省实施中华人民共和国国家通用语言中华人民共和国国家通用语言文字法文字法办法办法，可保留使用繁体字异体字的九种情形为：，可保留使用繁体字异体字的九种情形为：文物、古迹；文物、古迹；历史名人、革命先烈的手迹；历史名人、革命先烈的手迹；姓氏中的异体字；姓氏中的异体字；老字号牌匾的原有字老字号牌匾的原有字迹；迹；已有的题词和招牌的手书字；已有的题词和招牌的手书字；已注册的商标用字；已注册的商标用字；书法、篆刻等艺术作品用字；书法、篆刻等艺
14、术作品用字；出版、教学、研究中确需的用字；出版、教学、研究中确需的用字；涉及港澳台与华侨事务确需使用的情形。涉及港澳台与华侨事务确需使用的情形。同时，已有的题词和手书招牌使用繁体字、异体字的，须在适当的位置配有规范汉字。同时，已有的题词和手书招牌使用繁体字、异体字的，须在适当的位置配有规范汉字。人名用字提倡使用规范汉字、常用字。人名用字提倡使用规范汉字、常用字。创造性：创造性：A.主题表达形式新颖，构思独特、巧妙；主题表达形式新颖，构思独特、巧妙；B.作品具有想象力和个性表现；作品具有想象力和个性表现；C.内容、结构设计独到，作品创意独特；内容、结构设计独到，作品创意独特； 艺术性：艺术性：A
15、.形式与内容统一，具体鲜明；形式与内容统一，具体鲜明；B.正确运用各种视觉美得形式法则；正确运用各种视觉美得形式法则；C.色彩构成合理、科学；色彩构成合理、科学；D.作品能反映出作者的审美情趣和审美能力；作品能反映出作者的审美情趣和审美能力； 原创性：原创性：A.作品中所使用的主素材必须是作者原创；作品中所使用的主素材必须是作者原创；B.设计思路禁止严重抄袭；设计思路禁止严重抄袭；3.作作品品评评价价依依据据思想性、科学性：思想性、科学性：A.主题明确，内容积极、健康向上；主题明确，内容积极、健康向上；B.作品能科学、完整的表达主题思想；作品能科学、完整的表达主题思想；C.作品无文法、词语错误，无错别字；作品无文法、词语错误，无错别字；
