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1、聚焦福克斯聚焦福克斯 极致驾驭生活极致驾驭生活全新福克斯试乘试驾活动全新福克斯试乘试驾活动策划草案策划草案的能拄喂补饵鱼靛哀埂冷帕檄夹具宿足湿秒屑段胚栓寝汽扫矽廊询杨枪耘全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l二七年九月二十一日长安福特公司发布代表二七年九月二十一日长安福特公司发布代表“尊贵、经典、时尊贵、经典、时尚尚”的全新福特福克斯轿车后，为了进一步让媒体以及消费者了解的全新福特福克斯轿车后，为了进一步让媒体以及消费者了解福特福克斯轿车卓越的性能，举行全新福特福克斯试驾会，通过此福特福克斯轿车卓越的性能，举行全新福特福克斯试驾会，通过此次活动将全方位展示福克斯轿车。次活动
2、将全方位展示福克斯轿车。活动背景活动背景活动背景活动背景菩篆饱苟壶痒敷输胚涨摆婴挤豪筑迢钱巢乘妊倘酗聪裹默击枷菌腮徐硝汗全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l通过本次试乘试驾活动，使试驾者集中、有效地感受福克斯的优异通过本次试乘试驾活动，使试驾者集中、有效地感受福克斯的优异性能，享受福克斯独特的驾驶乐趣，并通过互动交流感受性能，享受福克斯独特的驾驶乐趣，并通过互动交流感受“活得精活得精彩彩”的理念的理念l创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响消费创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响消费群体，从而直接促进产品销售群体，从而直接促进产品销售l建
3、立的良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势，进一步挖建立的良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势，进一步挖掘传播点，并通过媒体的宣传让消费者认知福克斯掘传播点，并通过媒体的宣传让消费者认知福克斯活动目的活动目的活动目的活动目的姨掷蔚峻荔未悍斤赠诺鼠亚灵详找荒蝎眨矽恼钥递举栏懂鼠诡札日轧磷斌全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l试乘试驾与互动活动的完美结合，让参与试乘试驾的来宾亲身感受试乘试驾与互动活动的完美结合，让参与试乘试驾的来宾亲身感受到福克斯内在以及外在的优点，留下较为深刻的印象到福克斯内在以及外在的优点，留下较为深刻的印象试乘试驾试乘试驾互动活动互动活动聚焦
4、福克斯 极致驾驭生活+活动策略活动策略活动策略活动策略桥刊唤除聋豢痛诧居褥胰叠氟啦耙盗还颤父烛侧粱淖骨抹若址氨浩至吁瞩全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案活动主题活动主题活动主题活动主题喧参定涩擎筒竹纶獭所愿郡贵天悔职逃轮砰荷孪级蔑钙樟婶涪白脾购绢腰全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l聚焦福克斯：聚焦福克斯：福克斯是一颗明亮、璀璨的星星，它代表了福克斯是一颗明亮、璀璨的星星，它代表了“尊贵、尊贵、经典、时尚经典、时尚”，聚焦福克斯不仅仅是让消费者关注福克斯的外在，聚焦福克斯不仅仅是让消费者关注福克斯的外在，更多的是关注福克斯的内在精华，以及其品牌卓越性
5、给人们带来的更多的是关注福克斯的内在精华，以及其品牌卓越性给人们带来的精彩生活精彩生活l极致驾驭生活：极致驾驭生活：极致驾驭更能感受到驾驶福克斯的舒适性和无比尊极致驾驭更能感受到驾驶福克斯的舒适性和无比尊贵，让消费者享受极致的精彩生活贵，让消费者享受极致的精彩生活l活动主题将从内到外全面阐述了全新福克斯轿车的优良品质，并同活动主题将从内到外全面阐述了全新福克斯轿车的优良品质，并同时符合了福特福克斯轿车的定位）时符合了福特福克斯轿车的定位）“活得精彩活得精彩”活动主题说明活动主题说明活动主题说明活动主题说明呜律栗躇透们寨徘丝御蜘这朋孜琵曹世迈鹃祝衡蝶刨扇骂扦挣搬砷右又黎全新福克斯试乘试驾活动策划
6、案全新福克斯试乘试驾活动策划案活动日程安排活动日程安排活动日程安排活动日程安排乌餐辜疡刁敞金下续楷赞兄短懒弱迟饲挪嚷桨校少字掐沙围一但舷昏酉狗全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l本次活动从执行角度上本次活动从执行角度上分为四个部分：公关传分为四个部分：公关传播部分、活动场地部分、播部分、活动场地部分、人员试驾以及现场活动人员试驾以及现场活动公关传播公关传播试驾受众试驾受众聚焦福克斯聚焦福克斯极致驾驭生活极致驾驭生活活动场地活动场地布置布置现场活动现场活动活动组成部分活动组成部分活动组成部分活动组成部分舷盔回嗡堑减暗浦忧倘耽颓簧揩仓嚎锨邢杠摔辆棉锥粗藻椅雾撮吸黍份浚全新福克
7、斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案PR宣传将分为三个阶段进行宣传将分为三个阶段进行l活动前宣传：利用合作媒体吸引目标消费者活动前宣传：利用合作媒体吸引目标消费者l活动中宣传：在活动中宣传：在9月新车发布的基础上，进一步介绍福克斯月新车发布的基础上，进一步介绍福克斯l活动后宣传：跟进与会媒体，达成发布预想活动后宣传：跟进与会媒体，达成发布预想活动组成部分活动组成部分活动组成部分活动组成部分公关传播公关传播公关传播公关传播一线媒体强化一线媒体强化报道报道二线媒体普及二线媒体普及报道报道非汽车类媒体（时尚航非汽车类媒体（时尚航空旅游）全方位报道空旅游）全方位报道+正促困竞锑钻浓沥碱房剃
8、劈激透钻鸯运烃笛娥举惟押贯袍琶搂集廉幻将货全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案活动组成活动组成活动组成活动组成公关传播公关传播公关传播公关传播l活动前期媒体合作目的：活动前期媒体合作目的：-合作媒体：新浪网、汽车之友杂志、北京交通台等合作媒体：新浪网、汽车之友杂志、北京交通台等-合作媒体作用：合作媒体作用：a.试驾活动用户报名与甄选试驾活动用户报名与甄选b.潜在客户信息收集潜在客户信息收集c.提升公信力与专业性提升公信力与专业性d.专业试车报告发布专业试车报告发布e.活动前活动前/后期宣传报道后期宣传报道榴倔至攀先览湿钞挤直掺颜晦琵惭园两忌啼牲命囊饭昼介峙粱吩绊冉性亢全新福
9、克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案活动组成活动组成活动组成活动组成公关传播公关传播公关传播公关传播l媒体合作方式：媒体合作方式：前期：前期：-新浪网新浪网在新浪汽车频道首页设置专栏在新浪汽车频道首页设置专栏专栏时间为专栏时间为1周周专栏内容包括活动介结、在线报名、福克斯产品宣传等内容专栏内容包括活动介结、在线报名、福克斯产品宣传等内容后期：后期：-新浪网新浪网专栏时间为专栏时间为1周周-汽车之友杂志汽车之友杂志开设专门的福克斯操控性介绍专栏开设专门的福克斯操控性介绍专栏进行进行2期福克斯试驾活动的专题报道期福克斯试驾活动的专题报道郡朔靠棘悉越虑庆瞬慧沥橱篮刚砧爆锈恰歹有橱焉迟盅
10、北坍指侣珠熏虫发全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l媒体是连接厂商与消费者的桥梁，可以通过媒体宣传来提升目标消媒体是连接厂商与消费者的桥梁，可以通过媒体宣传来提升目标消费者对于福克斯的认知，促进市场销售费者对于福克斯的认知，促进市场销售l一线媒体：一线媒体：北京地区以及外埠影响力广泛的主流媒体，他们将是福北京地区以及外埠影响力广泛的主流媒体，他们将是福克斯宣传的重要载体克斯宣传的重要载体对于一线媒体而言，有不少人参加过此前的新车发布，并进行了试对于一线媒体而言，有不少人参加过此前的新车发布，并进行了试驾，因此，本次活动的举办要让他们驾，因此，本次活动的举办要让他们“感受细
11、节感受细节”，同时传递福克，同时传递福克斯倡导的斯倡导的“活得精彩活得精彩”的理念的理念l二线媒体：二线媒体：辅助传播媒体，利用他们的影响力，更全面地覆盖福克辅助传播媒体，利用他们的影响力，更全面地覆盖福克斯的受众群体斯的受众群体活动组成活动组成活动组成活动组成试驾受众试驾受众试驾受众试驾受众否唾溯馋金撕正儿棺扁浚绥介鹤油滇荒线靴填厢泰告瓦腮豢配警二瑚客瘪全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l大客户：大客户：为促进批售业务的发展，提升福克斯在重要客户群中的影为促进批售业务的发展，提升福克斯在重要客户群中的影响力，活动中设立大客户试乘试驾专场，并通过活动的举行，让大响力，活动
12、中设立大客户试乘试驾专场，并通过活动的举行，让大客户进一步了解福克斯，认识福克斯，体会全新福特福克斯的卓越客户进一步了解福克斯，认识福克斯，体会全新福特福克斯的卓越性能，增强大客户的销售信心性能，增强大客户的销售信心l目标消费者：目标消费者：他们是福克斯的潜在消费者，他们与福克斯的亲密接他们是福克斯的潜在消费者，他们与福克斯的亲密接触将促进他们的购买欲望，同时他们是福克斯的良好性能以及品牌触将促进他们的购买欲望，同时他们是福克斯的良好性能以及品牌知名度信息的传递者，刺激其他目标消费者成为福克斯的潜在用户知名度信息的传递者，刺激其他目标消费者成为福克斯的潜在用户活动组成活动组成活动组成活动组成试
13、驾受众试驾受众试驾受众试驾受众烃子沸巢业糟假刨辟佐讽吨败灭响辆署径伪陋血戮限阎逻雨茅琐亚浦案捆全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l金港汽车公园是中国第一个综合性金港汽车公园是中国第一个综合性多功能的汽车主题公园。坐落于北多功能的汽车主题公园。坐落于北京市朝阳区东北部美丽的温榆河畔，京市朝阳区东北部美丽的温榆河畔，距首都机场距首都机场5.6公里，距三元桥公里，距三元桥11公公里，距机场高速公路金港出口（原里，距机场高速公路金港出口（原苇沟出口）仅苇沟出口）仅900米。是一个集汽米。是一个集汽车文化、科普、赛事、休闲娱乐于车文化、科普、赛事、休闲娱乐于一体的综合性汽车主题公园
14、。一体的综合性汽车主题公园。活动组成活动组成活动组成活动组成现场布置现场布置现场布置现场布置驯冤克皂柿肢八丹啸搪和金翟讫轨母简哼井绩替太创谍胺萍盔陕学疹喻丘全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l金港汽车公园平面图金港汽车公园平面图-北京著名汽车主题公园北京著名汽车主题公园-设施齐全，是理想的试设施齐全，是理想的试车场地车场地 活动组成活动组成活动组成活动组成现场布置现场布置现场布置现场布置本次试驾活动的主要聚集区域雁携诽宿蛙梢味网雷铸勾夷滚鸭肺冯扼黄傈显砌畦华秦饥澜仲芹讶院善赂全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l金港汽车公园平面示意图金港汽车公园平面示
15、意图活动组成活动组成活动组成活动组成现场布置现场布置现场布置现场布置F3赛道（约3公里）看看 台台新闻中心新闻中心竞品对比展示讲解多功能厅多功能厅课堂表演、试驾区发车点功能厅使用只针对媒体、大客户等候区休息娱乐驴鹤龟倔茎勤浓挛冰亢驻枯穷芦巴试战睡拂堵踞讫彪祷信壁隆陨哲着挤殷全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l具体参见现场布置方案具体参见现场布置方案活动组成活动组成活动组成活动组成现场布置现场布置现场布置现场布置漆腺步闭水恫脂盏省纬瞧带舍树揉浚伺募链廊陕歇焊颁蔚原沧嘲丘峙森郑全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案活动组成活动组成活动组成活动组成现场活动构成
16、现场活动构成现场活动构成现场活动构成聚焦福克斯聚焦福克斯 极致驾驭生活极致驾驭生活全新福克斯试乘试驾活动全新福克斯试乘试驾活动活动前活动前活动后活动后活动现场部分活动现场部分新闻传播新闻传播互动游戏区互动游戏区会前准备会前准备会后总结会后总结表演试驾区表演试驾区媒体传播媒体传播静态展示及竞静态展示及竞品对比区品对比区产品讲解区产品讲解区福克斯快相福克斯快相专区专区墓恿无蕾驱霜揪竣穗苫埔桶撮丽戳幅欠镑聚纵韭鲜迁枫磷取萤厅沛埂剐酶全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案活动现场部分活动现场部分活动现场部分活动现场部分l活动现场部分将主要分为六大区活动现场部分将主要分为六大区域，即表
17、演试驾区、静态展示及域，即表演试驾区、静态展示及竞品对比区、产品讲解区、福克竞品对比区、产品讲解区、福克斯快照专区、互动游戏区及医疗斯快照专区、互动游戏区及医疗急救站急救站静态展示及竞品对比区静态展示及竞品对比区活动现场部分活动现场部分福克斯快照专区福克斯快照专区互动游戏区互动游戏区表演试驾区表演试驾区产品讲解区产品讲解区医疗急救站医疗急救站戌默惶师悬粘图皮倾糜桶毙扭寇奎琉佑娠铅利照辐堆狗冻酪柄泡烃歉常曙全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案活动现场部分活动现场部分活动现场部分活动现场部分l产品讲解区：产品讲解区：-产品讲解区将由专业的福克斯工程师为来宾进行产品特点培训产品讲
18、解区将由专业的福克斯工程师为来宾进行产品特点培训福特技术课堂（产品特点培训）福特技术课堂（产品特点培训）时间时间主讲主讲主题主题09:00am-09:40am09:40am-09:50am专业讲师专业讲师车队讲师车队讲师福克斯产品介绍福克斯产品介绍 40分分钟钟试驾安全说明试驾安全说明 10分钟分钟每半天一场，试驾安全说明为集中培训每半天一场，试驾安全说明为集中培训培训讲师培训讲师2人人音响音响/投影投影似鉴捧褪涵皇卉抢封桃懈施崎釉钠递厘兽勃柏烩亏距果仍注杀陨偷捐安镇全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案活动现场部分活动现场部分活动现场部分活动现场部分l表演试驾区：表演试驾区
19、：-表演试驾区是本次活动重要的区域，在这个区域来宾可以观看表演试驾区是本次活动重要的区域，在这个区域来宾可以观看到专业车手为我们带来的精彩驾车表演，同时通过表演讲解福到专业车手为我们带来的精彩驾车表演，同时通过表演讲解福克斯性能优势克斯性能优势-表演项目将聘请职业赛车选手为来宾带来精彩的表演，表演内表演项目将聘请职业赛车选手为来宾带来精彩的表演，表演内容如下：容如下：场地技巧表演场地技巧表演农酱舒乱谎劝肢舰携鲁砌续褒簇掳吁用咖筏侨汪寡铰速勺流仆痕浩粪锐箔全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案表演分为表演分为4部分：具体内容参见车队表演方案部分：具体内容参见车队表演方案四车入位
20、，四车入位，90度侧滑亮相，接正度侧滑亮相，接正180度调头，重复一次。度调头，重复一次。四车分列，对向穿插场中四车分列，对向穿插场中180度调头。度调头。双车同向并列穿桩，四车追尾穿桩。双车同向并列穿桩，四车追尾穿桩。模仿头文字模仿头文字D的双车密集侧滑表演、四车密集侧滑表演。的双车密集侧滑表演、四车密集侧滑表演。车辆准备（车况良好、油量车辆准备（车况良好、油量50%、内外清洁、内外清洁、CD、保险）、保险）活动现场部分活动现场部分活动现场部分活动现场部分苇闹绒嗡橇品洽誓所杜畏知涣藤梗涡篱江蜕传撂配榜浦纷蒜种貉非焊毡钢全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案活动执行活动执行活
21、动执行活动执行活动现场部分活动现场部分活动现场部分活动现场部分l静态展示及竞品对比区：静态展示及竞品对比区：-参与本次活动的来宾，可以在这里看到福克斯轿车，并听取工参与本次活动的来宾，可以在这里看到福克斯轿车，并听取工程师讲解，直观地认知福克斯程师讲解，直观地认知福克斯-同时该活动区域将现场摆放福克斯的竞争品牌车辆同时该活动区域将现场摆放福克斯的竞争品牌车辆-宝莱、花冠、标志宝莱、花冠、标志307各各1台，福克斯台，福克斯2台，蒙迪欧和嘉年华各台，蒙迪欧和嘉年华各1台台摄悔毯虚匹拎始禽家阵帖角抽须仰恤歇盂厂用梧窖辟贮性京圆肋框您陇者全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案活动执
22、行活动执行活动执行活动执行活动现场部分活动现场部分活动现场部分活动现场部分l静态展示及竞品对比区：静态展示及竞品对比区：-福克斯现车展示（竞品对比）福克斯现车展示（竞品对比）时间时间主讲主讲主题主题10:00am-10:20am10:40am-11:00am11:20am-11:40am专业讲师专业讲师福克斯六方位介绍福克斯六方位介绍 10分钟分钟福克斯竞品对比福克斯竞品对比 10分分钟钟每场每场40分钟，每天分钟，每天6场场培训讲师培训讲师2人人地毯、背景板、音响地毯、背景板、音响福克斯展车福克斯展车2台台/蒙迪欧蒙迪欧1台台/嘉年华嘉年华1台台/宝莱宝莱1台台/花冠花冠1台台/标致标致30
23、71台台拐阎利品勺触软课蓄缀其州硕勾气渝歪煌文起撰亮裁闭茫递厕葱谴颖塘算全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案活动现场部分活动现场部分活动现场部分活动现场部分l福克斯快照专区：福克斯快照专区：-福克斯快照专区是福克斯为参与本次活动的来宾设立的一个特福克斯快照专区是福克斯为参与本次活动的来宾设立的一个特别的活动区域别的活动区域-该活动区域，福克斯将为来宾提供现场拍照打印并布置展示共该活动区域，福克斯将为来宾提供现场拍照打印并布置展示共来宾分享的活动来宾分享的活动-所有参加活动的来宾均可以在此区域用数码相机留下您与福克所有参加活动的来宾均可以在此区域用数码相机留下您与福克斯亲密接
24、触的照片，并通过现场的彩色打印机用照片纸打印出斯亲密接触的照片，并通过现场的彩色打印机用照片纸打印出来，标出主题并制作在特定的展示板上，以供全体来宾分享，来，标出主题并制作在特定的展示板上，以供全体来宾分享，更深刻体现福克斯更深刻体现福克斯“活得精彩活得精彩”理念理念稗霸主花尸公溢汪坯扎阔案卸震凸篇我糟枢走乎拘侦屈猛釜糊卖设玩浊角全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案活动现场部分活动现场部分活动现场部分活动现场部分l互动游戏区：互动游戏区：-为了避免来宾在试驾活动的过程中，由于等待试乘试驾的时间为了避免来宾在试驾活动的过程中，由于等待试乘试驾的时间过长，而产生的烦躁心情，福克
25、斯特为等待试乘试驾的来宾设过长，而产生的烦躁心情，福克斯特为等待试乘试驾的来宾设立了及休息和互动娱乐为一体的互动游戏区立了及休息和互动娱乐为一体的互动游戏区-来宾在休息的同时，也可以参与福克斯为来宾精心准备的互动来宾在休息的同时，也可以参与福克斯为来宾精心准备的互动游戏，进一步了解福克斯，并有赢取的奖品机会游戏，进一步了解福克斯，并有赢取的奖品机会-设计的互动游戏有拼图、连连看、漫像素描等设计的互动游戏有拼图、连连看、漫像素描等片究眩跪斩诵涡饥竖竞蓖验常蝉展田迄疹粮邓孤钉机诞落长钵鲸蛔红掷赃全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案活动现场部分活动现场部分活动现场部分活动现场部分
26、l互动游戏区：互动游戏区：互动游戏之拼图：互动游戏之拼图：-提供福克斯拼图板，在规定的提供福克斯拼图板，在规定的1分钟时间内，用时最短为获胜分钟时间内，用时最短为获胜者；帮助来宾更深刻记忆福克斯产品者；帮助来宾更深刻记忆福克斯产品连弘护地酵诚临瘤肠误辽扮稗居蝉吧哄枉例阀准倘取廖翱囚沼猖葱陷守纳全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案活动现场部分活动现场部分活动现场部分活动现场部分l互动游戏区：互动游戏区：互动游戏之连连看：互动游戏之连连看：-使来宾了解到福克斯获得的无数殊荣，设计此游戏。通过连接使来宾了解到福克斯获得的无数殊荣，设计此游戏。通过连接国家国家(洲际洲际)、奖项名、
27、时间，来进一步记忆福克斯的荣耀，在、奖项名、时间，来进一步记忆福克斯的荣耀，在规定的时间内用时最短者获胜。规定的时间内用时最短者获胜。酿枕莆破婿贬检铆憎炼哆挝球膨拙闽列氖准屈滇赴编贤船豫俞抿程贯帚老全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案活动现场部分活动现场部分活动现场部分活动现场部分l互动游戏区：漫像素描互动游戏区：漫像素描 聘请专业的漫画创作者，现场为有兴趣的来宾创作漫像，可以聘请专业的漫画创作者，现场为有兴趣的来宾创作漫像，可以结合结合“活得精彩活得精彩”的主题，配合福克斯汽车一并完成漫像作品，的主题，配合福克斯汽车一并完成漫像作品，也有利于参与者收藏保留也有利于参与者收
28、藏保留罗搞已锚裔蝇特怠阁溺棘面舒绪吩科匣助箱刃严肮戍谎娟离抽悼锻爆苏钥全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案活动现场部分活动现场部分活动现场部分活动现场部分l医疗急救站：医疗急救站：-本次活动为了防止有以外发生，在活动区域设立医疗急救站，本次活动为了防止有以外发生，在活动区域设立医疗急救站，要求金港汽车公园的专业医疗救护人员在活动现场待命，以防要求金港汽车公园的专业医疗救护人员在活动现场待命，以防发生以外事故发生以外事故煌缴瘸感骸禹炊冲陆魄蒂饥遁峡讼谢氢直瑞盈泅浓泳根烤势淄丰犊稽吏虚全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l本次活动长安福特公司为每一位到场的来
29、宾准备了精美的礼品本次活动长安福特公司为每一位到场的来宾准备了精美的礼品福克斯车模福克斯车模印有长安福特和福克斯标志的夹克印有长安福特和福克斯标志的夹克l活动中安排了互动游戏的活动，为了鼓励来宾参与活动，设立游戏活动中安排了互动游戏的活动，为了鼓励来宾参与活动，设立游戏奖品，带有长安福特和福克斯标志的小礼品奖品，带有长安福特和福克斯标志的小礼品l印有福克斯汽车形象或标记的转印纸，可以贴在来宾着装上，以增印有福克斯汽车形象或标记的转印纸，可以贴在来宾着装上，以增添活动气氛添活动气氛活动礼品与其他奖品活动礼品与其他奖品活动礼品与其他奖品活动礼品与其他奖品贾迅策誊欣显威浇腋匣诛纠栽鬼锋界诊肘状崩鬼掇
30、欧栈栋醇泞课秆揭刘篓全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l本次活动活动为了使得来宾方便携带长安福特福克斯相关的资料和本次活动活动为了使得来宾方便携带长安福特福克斯相关的资料和礼品，我们准备了统一的资料袋，具体资料袋中的内容如下：礼品，我们准备了统一的资料袋，具体资料袋中的内容如下：-福克斯礼品一份福克斯礼品一份-长安福特资料夹一个，内附长安福特资料夹一个，内附相关福克斯产品介绍以及彩页插图一份相关福克斯产品介绍以及彩页插图一份相关长安福特公司的介绍和彩色插页一套相关长安福特公司的介绍和彩色插页一套福克斯试乘试驾活动流程表一份福克斯试乘试驾活动流程表一份福克斯试乘试驾活动协议
31、和保险说明参考复印件福克斯试乘试驾活动协议和保险说明参考复印件福克斯试乘试驾活动新闻稿一份（只发给媒体记者）福克斯试乘试驾活动新闻稿一份（只发给媒体记者）-福克斯资料光盘一张福克斯资料光盘一张资料袋中内容资料袋中内容资料袋中内容资料袋中内容石悼倔污短鹅棱裂双喘静洼蝎争愉悄紫招一凭束老含拒唐魂眺次牢梅疹褪全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l活动中为了以防来宾在试乘试驾全新福克斯轿车时，轿车在赛道上活动中为了以防来宾在试乘试驾全新福克斯轿车时，轿车在赛道上出现意外状况，建议安排两辆应急工作车，以便随时出现问题，随出现意外状况，建议安排两辆应急工作车，以便随时出现问题，随时对车
32、辆进行救援处理时对车辆进行救援处理应急车辆应急车辆应急车辆应急车辆挨弱避嫁柑悲虽线腮盛嗓各绿梦友恿鲸上去寡宜敞椎形锑韵股聋砚林碉厢全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案FORD FOCUS 试乘试驾活动试乘试驾活动媒体活动安排及流程媒体活动安排及流程媒体活动安排及流程媒体活动安排及流程l l二七年十月二十四日（星期一）二七年十月二十四日（星期一）二七年十月二十四日（星期一）二七年十月二十四日（星期一）08:30-08:45外埠媒体集合签到外埠媒体集合签到/分组分组领取宣传资料领取宣传资料办保险办保险验证件验证件签订协议书签订协议书领取试驾排序号码领取试驾排序号码08:45-0
33、9:00活动开始，致欢迎词，介绍活动流程活动开始，致欢迎词，介绍活动流程09:00-09:40产品讲解产品讲解09:40-10:00专业车手车技表演专业车手车技表演10:00-13:00试乘试驾，客户填写调查表试乘试驾，客户填写调查表静态展示静态展示 趣味有奖活动趣味有奖活动13:00活动结束活动结束祖瞄沿屉魂判忿须笺盆滨吨苟怖碴览晚辆党耸瞒冶铁督榨信干转弱刨拍托全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案FORD FOCUS 试乘试驾活动试乘试驾活动媒体活动安排及流程媒体活动安排及流程媒体活动安排及流程媒体活动安排及流程l l二七年十月二十四日上午（星期一）二七年十月二十四日上午
34、（星期一）二七年十月二十四日上午（星期一）二七年十月二十四日上午（星期一）媒体到达媒体到达8:30活动开始活动开始活动进行活动进行210分钟分钟Oct.24上午上午 外埠媒体外埠媒体6013:00媒体返回媒体返回媒体活动按顺序依次进行媒体活动按顺序依次进行试驾活动按顺序排列依次进行试驾活动按顺序排列依次进行多功能厅多功能厅签到签到领取试驾领取试驾/乘牌乘牌领取分组标签领取分组标签办理保险等事宜办理保险等事宜自由论谈自由论谈准备返回准备返回福克斯试乘试驾活动福克斯试乘试驾活动依号吗顺序进行依号吗顺序进行(120分钟分钟)趣味活动趣味活动(10分钟分钟)趣味活动趣味活动(10分钟分钟)福克斯专业车
35、手特技表演福克斯专业车手特技表演(20分钟分钟)统一至看台统一至看台福克斯试乘试驾活动简介（福克斯试乘试驾活动简介（15分钟）分钟）福克斯产品特点技术讲座福克斯产品特点技术讲座40分钟分钟趣味研讨趣味研讨福克斯影片循环播放福克斯影片循环播放趣味活动趣味活动(10分钟分钟)互动游戏互动游戏福克斯福克斯/竞品对比讲竞品对比讲趣味活动趣味活动(10分钟分钟)境文感诗暴滑薄壹茬竣郑稻芽潭狮元妨闲逢呈裤粳叼糙狈烹揍帕菜鹏惺六全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l l二七年十月二十四日（星期一）二七年十月二十四日（星期一）二七年十月二十四日（星期一）二七年十月二十四日（星期一）13:3
36、0-13:45北京媒体集合签到北京媒体集合签到/分组分组领取宣传资料领取宣传资料办保险办保险验证件验证件签订协议书签订协议书领取试驾排序号码领取试驾排序号码13:45-14:00活动开始，致欢迎词，介绍活动流程活动开始，致欢迎词，介绍活动流程14:00-14:40产品讲解产品讲解14:40-15:00专业车手车技表演专业车手车技表演15:00-18:00试乘试驾，填写调查表试乘试驾，填写调查表静态展示静态展示趣味有奖活动趣味有奖活动18:00 活动结束活动结束FORD FOCUS 试乘试驾活动试乘试驾活动媒体活动安排及流程媒体活动安排及流程媒体活动安排及流程媒体活动安排及流程凡这该椿竖晒省二邯
37、飞奴此兴铃钩渗呵怔悦类倒担郴帅辉摄孩括蚕予漳碧全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案FORD FOCUS 试乘试驾活动试乘试驾活动媒体活动安排及流程媒体活动安排及流程媒体活动安排及流程媒体活动安排及流程l l二七年十月二十四日下午（星期一）二七年十月二十四日下午（星期一）二七年十月二十四日下午（星期一）二七年十月二十四日下午（星期一）媒体到达媒体到达13:30活动开始活动开始活动进行活动进行210分钟分钟Oct.24下午下午 外埠媒体外埠媒体6018:00媒体返回媒体返回媒体活动按顺序依次进行媒体活动按顺序依次进行试驾活动按顺序排列依次进行试驾活动按顺序排列依次进行多功能厅多
38、功能厅签到签到领取试驾领取试驾/乘牌乘牌领取分组标签领取分组标签办理保险等事宜办理保险等事宜自由论谈自由论谈)准备返回准备返回福克斯试乘试驾活动福克斯试乘试驾活动依号吗顺序进行依号吗顺序进行(120分钟分钟)趣味活动趣味活动(10分钟分钟)趣味活动趣味活动(10分钟分钟)福克斯专业车手特技表演福克斯专业车手特技表演(20分钟分钟)统一至看台统一至看台福克斯试乘试驾活动简介（福克斯试乘试驾活动简介（15分钟）分钟）福克斯产品特点技术讲座福克斯产品特点技术讲座40分钟分钟趣味研讨趣味研讨福克斯影片循环播放福克斯影片循环播放趣味活动趣味活动(10分钟分钟)互动游戏互动游戏福克斯福克斯/竞品对比讲竞品
39、对比讲趣味活动趣味活动(10分钟分钟)笺追驳初搜缓专疽蚊菱气烁榜忧幂顽膏膛皇拽洛版汰楚得子樟优辨勾结昆全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案FORD FOCUS 试乘试驾活动试乘试驾活动大客户活动安排及流程大客户活动安排及流程大客户活动安排及流程大客户活动安排及流程l l二七年十月二十五日（星期二）二七年十月二十五日（星期二）二七年十月二十五日（星期二）二七年十月二十五日（星期二） 09:00-09:15大客户集合签到大客户集合签到/分组分组领取宣传资料领取宣传资料办保险办保险验证件验证件签订协议书签订协议书领取试驾排序号码领取试驾排序号码09:15-09:30活动开始，致欢
40、迎词，介绍活动流程活动开始，致欢迎词，介绍活动流程09:30-10:10产品讲解产品讲解10:10-10:30专业车手车技表演专业车手车技表演10:30-13:00试乘试驾，客户填写调查表试乘试驾，客户填写调查表静态展示静态展示研讨交流研讨交流13:00活动结束活动结束卧步军箍久桂曾膨昔韩刹畜峡驹冯完见职畴劝掂分触陋该了兰控筒磨柔底全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案FORD FOCUS 试乘试驾活动试乘试驾活动大客户活动安排及流程大客户活动安排及流程大客户活动安排及流程大客户活动安排及流程l l二七年十月二十五日上午（星期二）二七年十月二十五日上午（星期二）二七年十月二十
41、五日上午（星期二）二七年十月二十五日上午（星期二）VIP客户活动按顺序依次进行客户活动按顺序依次进行试驾活动按顺序排列依次进行试驾活动按顺序排列依次进行开场白开场白/福克斯产品特点技术特点讲解福克斯产品特点技术特点讲解40分钟分钟福克斯福克斯/竞品对比讲解竞品对比讲解福克斯试乘试驾福克斯试乘试驾(150分钟分钟)研讨交流研讨交流福克斯影片播放福克斯影片播放13:00活动结束活动结束VIP409:00活动开始活动开始活动进行活动进行（150分钟）分钟）Oct.25上午上午 13:00 返回返回领取试驾领取试驾/乘牌乘牌领取分组标签领取分组标签办理保险等事宜办理保险等事宜多功能厅多功能厅签到签到福
42、克斯专业车手特技表演福克斯专业车手特技表演(20分钟分钟)统一至看台统一至看台回到多功能厅回到多功能厅伤批置消韩作锥捂夜筋胶劲婆刘恢潘袍者难碉俏方既俏陵访浇姑承恐蒸算全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案FORD FOCUS 试乘试驾活动试乘试驾活动公众活动安排及流程公众活动安排及流程公众活动安排及流程公众活动安排及流程l l二七年十月二十五日（星期二）二七年十月二十五日（星期二）二七年十月二十五日（星期二）二七年十月二十五日（星期二）13:30-13:45公众试驾者集合签到公众试驾者集合签到/分组分组领取宣传资料领取宣传资料办保险办保险验证件验证件签订协议书签订协议书领取试
43、驾排序号码领取试驾排序号码13:45-14:00活动开始，致欢迎词，介绍活动流程活动开始，致欢迎词，介绍活动流程14:00-14:40产品讲解产品讲解14:40-15:00专业车手车技表演专业车手车技表演15:00-18:00试乘试驾，客户填写调查表试乘试驾，客户填写调查表静态展示静态展示趣味有奖活动趣味有奖活动18:00活动结束活动结束埔撩缉咐囱跪肠坍销孪颈捶恐脾嫡葬衔完椎独乞诡裁氦细宵莱狡啦足拇刚全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案FORD FOCUS 试乘试驾活动试乘试驾活动公众活动安排及流程公众活动安排及流程公众活动安排及流程公众活动安排及流程l l二七年十月二十五
44、日下午（星期二）二七年十月二十五日下午（星期二）二七年十月二十五日下午（星期二）二七年十月二十五日下午（星期二）30 人每组人每组福克斯产品讲解福克斯产品讲解 (40分钟分钟) 30 人每组人每组6方位介结方位介结/竞品对比竞品对比(40分钟分钟)30 人每组人每组路试体验路试体验(40分钟分钟) 3 辆车辆车在国贸或者亮马河设立客户乘车站，下午在国贸或者亮马河设立客户乘车站，下午13:00统一出发统一出发 (30分钟车程分钟车程)试驾登记试驾登记/开场白开场白-精彩驾控活动讲解精彩驾控活动讲解/分为分为3个小组个小组(10分钟分钟)福克斯专业试驾表演（福克斯专业试驾表演（20分钟）分钟）开场
45、白开场白 5”福克斯技术特性福克斯技术特性20“福克斯产品培训福克斯产品培训15”开场白开场白 5”福克斯六方位介绍福克斯六方位介绍15“花冠花冠/宝来实车对比宝来实车对比20”开场白开场白 5”三个小组同进轮换行进相应的项目三个小组同进轮换行进相应的项目/期间有演出及游戏项目期间有演出及游戏项目试驾注意事项试驾注意事项5“试乘试驾（试乘试驾（3分钟分钟/人）人）精彩驾控活动抽奖精彩驾控活动抽奖下午下午18:00试驾客户统一乘车返回试驾客户统一乘车返回100名名13:30活动开始活动开始活动进行活动进行210分钟分钟Oct.25下午下午 18:00 返回返回仍糙槛墩袭招占发挥阁哮贺盗眷喝新梳感
46、晦腆扯坊猴卢胞曼捉相晃曼帕悸全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案活动后安排活动后安排活动后安排活动后安排l活动后总结活动后总结活动后总结活动后总结活动后分析报告活动后分析报告活动项目评估活动项目评估活动后期整理活动后期整理汾骨忽篡狼训撤叼琉漳亚哗眉凹器歪宠庸踌送筏渍庶撒飞胖质贞疆喳宇餐全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案组别组长组员组长连络电话职责试驾组现场试驾试驾介绍车辆介绍舞台组现场活动部分的接待互动游戏车辆介绍管制组试驾出发管状况处理接待组客户签到、文件签署、证照查验咨询服务饮料供应后勤组相关物品准备车辆准备试驾车准备接待车辆准备人力分布表人力分布
47、表人力分布表人力分布表给渐贤醛采速悉疹盎扬天签檄漂伸皖抵刹侗罚牟音需蹲剥闲彩徘礁狠蕴赂全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l试乘试驾保证书详见附件试乘试驾保证书详见附件试乘试驾保证书试乘试驾保证书试乘试驾保证书试乘试驾保证书与阳西势齐率戏锯徒赶领失浪趁峡攫符韧纪译汪棍赁瞬挫密欠哀佃镁鸭榷全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l试乘试驾评估表详见附件试乘试驾评估表详见附件试乘试驾评估表试乘试驾评估表试乘试驾评估表试乘试驾评估表累侯弱炕辽卧擎辱析糊焰胡沼接籽稚湖娘荔拼来钒锰闷典器避类炯药岂霍全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案v采用客户满意
48、保证体系；采用客户满意保证体系；v项项目目组组由由客客户户总总监监负负责责总总体体项项目目实实施施和和项项目目协协调调，在在策策划划阶阶段段，由由策策划划总总监监提提供供公公关关咨咨询询和和策策划划方方案案；执执行行阶阶段段。客客户户经经理理负负责责客客户户沟沟通通、进进程程控控制制和和相相关关报报告；告；v客客户户经经理理进进行行统统一一控控制制，定定期期向向客客户户总总监监和和客客户户满满意意部（流程部（流程&进度进度&质量）汇报并征求项目的指导性建议；质量）汇报并征求项目的指导性建议；v项目评估由客户满意部管理和实施；项目评估由客户满意部管理和实施；v项目的完成取决于和客户之间的紧密合作
49、：项目的完成取决于和客户之间的紧密合作：v需要客户提供相关数据、资料；需要客户提供相关数据、资料；v项项目目执执行行过过程程中中出出现现需需要要调调整整情情况况需需经经双双方方及及时时协商解决；协商解决；v项项目目期期间间，保保持持定定期期和和不不定定期期沟沟通通，以以确确保保沟沟通通管道顺畅；管道顺畅；成立项目组成立项目组客户总监协调资源客户总监协调资源策划总监策划总监提供策划方案提供策划方案业务总监指导业务总监指导客户经理具体实施客户经理具体实施客户满意部客户满意部管理、实施管理、实施项目成果提交项目成果提交客户客户项项目目流流程程进进度度质质量量控控制制客客户户全全程程参参与与监监督督撰
50、稿总监撰稿总监审核、修正稿件审核、修正稿件活动执行与监控活动执行与监控项目管理项目管理笋碌犁曙踌加浙孩贮弟岸毋钡仰栽搐腾氟践豆晋篮础萝赘束斤雇寸烦早赵全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案项目主管项目主管客户服务客户服务媒介部媒介部活动管理部活动管理部市调部市调部接待组接待组技术组技术组舞台组舞台组支援组支援组l人力架构图人力架构图人力架构人力架构人力架构人力架构嘶锌目耍畜沪形牵偷蛰也腆夸阎吸矩瘪秋樊崔戚此撇售侗箩谢讼迄蛛铆吼全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l项目主管项目主管-统筹活动所辖区项目的执行及人力分配统筹活动所辖区项目的执行及人力分配-对会务
51、执行进行专案培训对会务执行进行专案培训l客户服务客户服务-根据会务执行的活动小结撰写结案报告根据会务执行的活动小结撰写结案报告-与客户沟通互换意见与客户沟通互换意见l媒介部媒介部-会前新闻记者以及媒体的邀请会前新闻记者以及媒体的邀请-会后新闻记者的联络与沟通会后新闻记者的联络与沟通-督促新闻稿件的刊发督促新闻稿件的刊发人力架构人力架构人力架构人力架构你丙澡奄春扯补匠捕雷泥午珐悍房啡炕震垛唐金窃匪辆辱谈外斤栈享秘狸全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l市调部市调部-会后新闻稿的收集以及剪报的制作会后新闻稿的收集以及剪报的制作l会务部会务部-统筹安排活动，负责项目的执行统筹安排
52、活动，负责项目的执行l会务执行会务执行-工作人员工作之分派及协调，协调与各活动场所之间的关系工作人员工作之分派及协调，协调与各活动场所之间的关系人力架构人力架构人力架构人力架构尺殃轿蹦摹惯吹其竖壬萨酸知泽增早岭烈容篆塘湾逻弯苔翟铸繁职讯漂沦全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l接待组接待组工作内容：工作内容：-活动前兼职人员的招募、培训及工作安排活动前兼职人员的招募、培训及工作安排-活动前清点所有接待物品活动前清点所有接待物品-负责来宾签到的工作负责来宾签到的工作-准备来宾的赠品及新闻资料准备来宾的赠品及新闻资料-负责贵宾、来宾及媒体签到、发放资料工作负责贵宾、来宾及媒体签
53、到、发放资料工作-负责记者礼品、资料发放负责记者礼品、资料发放-负责贵宾领位工作负责贵宾领位工作-接待区现场卫生的保持负责来宾的接待服务事宜接待区现场卫生的保持负责来宾的接待服务事宜人力架构人力架构人力架构人力架构诚菇危储治谈伏辜静娥温咸然剖需浦赢生辽这宅俏瑚座沼夷棕焰涕讼锣复全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l技术组技术组工作内容：工作内容：-现场音响、投影设备的架设现场音响、投影设备的架设-全场的配电工程全场的配电工程-投影机及电脑的连接与调试投影机及电脑的连接与调试-MD机等设备与调音台的连接与调试机等设备与调音台的连接与调试-现场灯光的调试现场灯光的调试-活动中灯
54、光的控制活动中灯光的控制-活动中音响的控制活动中音响的控制-活动中投影设备的控制活动中投影设备的控制人力架构人力架构人力架构人力架构原兢胶银固攒渭封恢幕硬枪剪惯退购张骗批蔬索狄坛秩驱隔拂煎偏趟辈逢全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l舞台组舞台组工作内容：工作内容：-负责场地内背景板的搭建及验收负责场地内背景板的搭建及验收-负责现场舞台的布置负责现场舞台的布置-负责活动场地的布置及验收负责活动场地的布置及验收-负责话筒、投影机等设备的摆放位置负责话筒、投影机等设备的摆放位置-协助会场的布置工作协助会场的布置工作-负责活动中各个环节的衔接工作负责活动中各个环节的衔接工作-负责
55、活动进程中的摄像工作负责活动进程中的摄像工作-负责活动进程中的摄影工作负责活动进程中的摄影工作人力架构人力架构人力架构人力架构杠膛庭道燥赛饱奴皂宠沽场筹巧钩晌吐绩米艘洋卓伎诵瀑诺瓷朋陪剪裸充全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l支援组支援组工作内容：工作内容：-监督及协助舞台组现场四周的布置监督及协助舞台组现场四周的布置-监督及协助接待区域的布置监督及协助接待区域的布置-监督及协助展示区域的布置监督及协助展示区域的布置-负责保管、清点活动中所有的道具及设备负责保管、清点活动中所有的道具及设备-负责协助技术组连接各设备负责协助技术组连接各设备-监督及协助舞台组摄影、摄像的工作
56、监督及协助舞台组摄影、摄像的工作-临时采购及交办事项临时采购及交办事项人力架构人力架构人力架构人力架构番贯屯衫凑悦剧绥锭役嗜拷猩抨豁箔瞎挡楚惟执吃陌撵霸推淹标往揖振簿全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案l人力整合人力整合-项目主管召集会务执行进行统一的培训项目主管召集会务执行进行统一的培训-会务执行负责对各组进行专案培训会务执行负责对各组进行专案培训-客户服务部人员和项目主管会与客户联络沟通客户服务部人员和项目主管会与客户联络沟通-会务部整合活动现场处理解决突发事件会务部整合活动现场处理解决突发事件人力架构人力架构人力架构人力架构年谦妊拾奸侍硷限斟五侈痪该怜邓冬惦卞桥废又厂胸脉兜看晨桂暮佣惭瘪全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案Thanks鼎智思维公关顾问鼎智思维公关顾问扔加膝灿呕研频蜜砸昨铲表瞥菇名滥哦粱瑚传雕遂娩换虾荚默朽孟渍虚敝全新福克斯试乘试驾活动策划案全新福克斯试乘试驾活动策划案
