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1、2 0 2 0抖音培训课件互联网平台算法/机 制 解 析演 讲 ： 夏 夏T h e B e s t S i m p l e G e n e r a l B u s i n e s s T e m p l a t e第1页，共20页。CONTENTSPART 01抖音平台的推荐机制PART 03PART 02PART 04涨粉瓶颈期的突破如何被平台推荐平台账户变现渠道第2页，共20页。PART 0101平台分发内容有什么机制？第3页，共20页。平台分发内容有什么机制？市面上所有平台的算法都不太一样，但一般平台的算法都是包含内容生产者和内容消费者。其中抖音的算法机制属于推荐机制，它会对内容生产者
2、的内容进行算法分类。01账号发布第一条视频时，会被贴上一些标签，同时还会对普通用户贴标签，根据用户观看视频的频率、点赞、评论和转发等，推荐用户喜欢的内容。第4页，共20页。PART 0102什么样的内容会被大量推荐？第5页，共20页。什么样的内容会被大量推荐？02 02 平台分发内容的依据是什么？ 03 视频发第二遍会火吗？ 01 抖音内容以什么为主？抖音现在提倡正能量，比如消防员、警官的视频。因为抖音主要的方向就是传播正能量，符合社会主义价值观，相反传播负能量的视频，抖音是不会推荐的。另拍摄视频时不能有其他平台水印和logo；画质要清晰，背景干净；最好有封面，可以提高点击率。当你在上传视频时
3、，平台算法就开始运作，首先会检查视频的封面和标题，没有违规就会审核通过上线，上线之后会做画面消重和关键词匹配，假如你的视频画面跟别人的视频相似度太高，平台不会推荐。之前刷抖音时经常会看到“视频发第二遍会火”，这个说法是不正确的，如果你发两遍一模一样的视频，基本上是不会火的。因为算法的原因，相同的视频属于重复内容，平台是不会推荐的。第6页，共20页。抖音算法倒三角流量池？如果你的视频没有重复，就会结合关键词匹配给200300的在线用户，同时平台根据点赞评论、转发、完播率和关注比例进行评判。当得到用户好的反馈且没人举报，抖音就会对你的视频进行1到7天的反复推荐，这也是有些视频突然火的原因。第7页，
4、共20页。之前刷抖音时经常会看到“视频发第二遍会火”，这个说法是不正确的，如果你发两遍一模一样的视频，基本上是不会火的。因为算法的原因，相同的视频属于重复内容，平台是不会推荐的。线上重点讨论话题Online Chat视频发第二遍会火吗？Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur第8页，共20页。PART 0103到底应该如何快速涨粉？第9页，共20页。关注内容输出Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur增长优化STEP BY STEP当你准备开抖音号时就要明白平台算法，这样在运营时就可以明确账号的定位，但是想要提高账号在
5、平台的权重，得到更多的推荐，具体该怎么做呢？第10页，共20页。抖音快速涨粉的3个方法Three ways you get to doc o n s e c t e t u r a d i p i s c i n g e l i t . U t t o r t o r a c c u m s a n p u l v i n a r保 持 账 户 活 跃 度c o n s e c t e t u r a d i p i s c i n g e l i t . U t t o r t o r a c c u m s a n p u l v i n a r内 容 更 新 持 续 度c o n s e
6、 c t e t u r a d i p i s c i n g e l i t . U t t o r t o r a c c u m s a n p u l v i n a r内 容 的 优 化 与 迭 代第11页，共20页。更新内容，最开始更新的频率一定要稳定，要展示自己持续的生产能力，才可以得到用户的关注，但是想要涨粉还要看算法推荐的指标：点赞、评论、转发、完播率以及关注比。TWO自我优化和迭代，一成不变的内容会降低平台的推荐，不断更新后，可以隐藏数据不好的视频，展示好的内容。比如视频开头植入主题，引起用户的兴趣，时间控制在2030秒，让用户能快速看完。另外建议最好不要刷量，因为刷量会
7、导致抖音算法混乱，甚至得不到平台的推荐。Three活跃度，运营人要每天刷抖音，给别人点赞、抢热评、关注同行和看直播等，这些事情最好持续三天以上，才能得到平台算法给你打标签。ONE抖音快速涨粉的3个方法Three ways you get to do第12页，共20页。整体衡量指标解析Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur第13页，共20页。PART 0104抖音变现第14页，共20页。WHAT WE DONE做内容平台最终都会想要进行变现，常见的方式就是商业合作。抖音有专门的内容交易平台星图，它是按照账号粉丝数来建议广告定价，抖音粉丝平均3分钱1个，也就
8、是说，一个账号有10万粉丝，它的广告价格是在3000元左右。MORE抖音变现Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur第15页，共20页。商业项目合作流程Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur抖音变现：10万粉丝3千1条广告实现变现的方式还有卖货，比如开通商品橱窗或者直播卖货，就像抖音平台上最火的李佳琦直播卖口红。另外抖音会给经常直播的账号增加算法权重，但内容要有新意。第16页，共20页。商业合作项目案例分析Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur李佳琦热门抖音案例分析第17页，共
9、20页。PART 0105L o r e m i p s u m d o l o r s i t a m e t , c o n s e c t e t u r a d i p i s c i n g e l i t . U t e f f i c i t u r i p s u m v i t a e t o r t o r a c c u m s a n p u l v i n a r未来计划第18页，共20页。未来研究对象Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur04p 抖音用户画像的最新特征。p 抖音扶持的内容创作。p 目前最流行的抖音内容。p 找到对标号，进行竞品分析。p 明确最新抖音的内容和形式p 持续引发粉丝情感共鸣p 实现流程化创作第19页，共20页。T H A N K S感谢观看T h e B e s t S i m p l e G e n e r a l B u s i n e s s T e m p l a t e第20页，共20页。
