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1、UNIQLO优衣库优衣库(Uniqlo)小档案小档案UNIQLO是日本著名的服装品牌，创立于是日本著名的服装品牌，创立于1984年，年，由日本人柳井正创立。它向各个年龄层的消费者由日本人柳井正创立。它向各个年龄层的消费者提供时尚、优质和价格公道的休闲服，款式新颖，提供时尚、优质和价格公道的休闲服，款式新颖，质地细腻。质地细腻。UNIQLO是日本服装零售业的老大，是日本服装零售业的老大，迄今为止在迄今为止在6个国家拥有个国家拥有760家分店，家分店，2万名雇员，万名雇员，2004年的营业收入就达到年的营业收入就达到35亿美元。亿美元。 UNIQLO的全名是的全名是UNIQUE CLOTHING
2、WAREHOUSE，它的内在涵义是指通过摒弃了不，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。品。 优衣库店面设计的类型优衣库店面设计的类型优衣库属于隐蔽的游动型店面优衣库属于隐蔽的游动型店面,在这种结构在这种结构下下,店员在宽敞的空间中行动自如店员在宽敞的空间中行动自如,不论是不论是自主性的作业或是招呼客人等自主性的作业或是招呼客人等,都可以专心都可以专心,同时店员的势力范围意识也因此而降低同时店员的势力范围意识也因此而降低,顾顾客可以很
3、轻松地接近商品客可以很轻松地接近商品,自由地参观选择自由地参观选择.不过也常会产生不好的现象不过也常会产生不好的现象,在游动型部分在游动型部分的商品空间中的商品空间中,本该是让顾客随意选购的本该是让顾客随意选购的,然而店员会不自觉地站在通道上等待顾客然而店员会不自觉地站在通道上等待顾客,并过早招呼进店来的客人并过早招呼进店来的客人.优衣库的招牌设计优衣库的招牌设计优衣库的招牌是由红底白字的英文字母优衣库的招牌是由红底白字的英文字母Uniqlo组成的横置招牌组成的横置招牌,色彩明亮艳丽色彩明亮艳丽,极极大地反差使得优衣库的招牌十分醒目突出大地反差使得优衣库的招牌十分醒目突出,让消费者过目难忘让消
4、费者过目难忘.优衣库的店名设计优衣库的店名设计英文名英文名“UNIQLO”是是Unique (独一独一无二无二) 和和Clothing (服装服装) 这两个这两个词的缩写，说出了其词的缩写，说出了其“低价良品、低价良品、品质保证品质保证”的经营理念的经营理念 .中文名中文名“优衣库优衣库”则用了象征和谐则用了象征和谐音命名法音命名法,给消费者产生品类多给消费者产生品类多,质质量优的美好联想量优的美好联想.优衣库的店标设计优衣库的店标设计店标是一种店标是一种”视觉语言视觉语言”,是公众识别商店的指示是公众识别商店的指示器器.优衣库的店标运用了名称性标识优衣库的店标运用了名称性标识,直接把商店的名
5、直接把商店的名称用文字表现出来称用文字表现出来.同招牌一样同招牌一样,优衣库的店标同样用了简洁鲜明的红优衣库的店标同样用了简洁鲜明的红底白字底白字,强烈的反差产生强烈的感染力强烈的反差产生强烈的感染力,易于捕捉易于捕捉消费者的视觉消费者的视觉,引起其注意引起其注意.优衣库的橱窗设计优衣库的橱窗设计由于经营的商品具有季节性和灵活性由于经营的商品具有季节性和灵活性,通常通常通过排列的顺序通过排列的顺序,层次来表达特定的主题层次来表达特定的主题,营造气氛营造气氛,使整个陈列成为一幅具有较高艺使整个陈列成为一幅具有较高艺术品位的立体画术品位的立体画;也经常运用场景化设计也经常运用场景化设计,系列化设计系列化设计,专题式设计来吸引消费者的眼专题式设计来吸引消费者的眼球球.ThankYou!
