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1、海景城世界杯系列活动方案 创意来源 活动爆点 活动内容 宣传推广 现场布置创意来源世界杯即国际足联世界杯，是世界上最高荣誉、最高规格、最高水平、最高含金量、最高知名度的最高足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，其影响力、转播覆盖率甚至更超过奥运会的全球最大体育盛事。世界杯是全球各个国家在足球领域最梦寐以求的神圣荣耀，哪一支国家足球队能得到冠军，就是名正言顺的世界第一、世界最强，整个世界都会为之疯狂沸腾，世界杯上发挥出色的球员都会被该国家奉为民族英雄永载史册，所以它亦代表了各个足球运动员的终极梦想！2014年世界杯足球赛将于2014年6月12日至7月13日在巴西举行，也将成为全球球迷关
2、注盛事，惠州球迷绝不例外。海景城先发制人，举行足球系列活动，率先掀起世界杯狂潮，定能瞬间聚焦全城目光！ 2014体坛盛事“世界杯”影响力风靡全球，惠州不例外！通过对当今市场调研且客户精准分析，我们把当今市场购房意向人员年龄层划分为：刚需型90后70后80后“世界杯”受众与海景城目标受众相契合，覆盖7080后！据统计，世界杯的受众年龄层为24-40岁的大众，该年龄层的用户主要分布在70后与80后。世界杯受众项目目标客户70后和80后有一定的小资情结注重精神层面1.有经济基础和文化层次的社会群体才具备小资情结的条件；2.注重精神层面的社会群体才会更注重住房问题；事实证明，世界杯的受众群体和项目目标
3、客户群体特性十分匹配！活动爆点活力五人足球赛 五人足球，充分发挥国民对足球的热情，也能让所有群体都可以参加都赛事中来，感受足球的魅力所在。 赛事规则：五个人在规定的场地，在规定时间内把球踢进规定的网内就算进球，如果在时间到之前还没有踢进，就要换边。两场海选，一场决赛。抢票途径：项目认筹、网站论坛抢票、微博微信抢票。足球名人效应 邀请足球界名人李玮峰亲临现场为五人足球赛获奖者颁奖，吸引高端人群聚焦项目，通过名人效应让销售人员有邀请客户的理由。神秘礼品抽奖，由主场项目或嘉宾评委抽取幸运观众。奖品由项目提供的精美礼品，此环节增加了活动的可看性和娱乐性，完美体现了商业和活动的结合。现场惊喜抽奖预期效果
4、评估结合项目契机聚焦新闻媒体、企业单位、广大市民的眼球，迅速聚集人气，扩大项目在业内的知名度和影响力，提升项目市场美誉度。通过五人足球赛、邀请名人李玮峰亲临现场等系列活动，长时间曝光，让销售人员有邀请客户的理由。建立良好互动，在感情层面赢得客户认同，增加市民选择项目的理由，良好的口碑相传，从而提高购买欲，促成项目销量。活动形式主办单位：海景城 承办单位：中视梦工厂协办单位：中视活动网时间安排（拟）： 新闻发布会：2014年6月7日活动概况邀请惠州当地20家主流媒体；新闻发布会主办单位：海景城承办单位：中视梦工厂协办单位：中视活动网时间安排（拟）： 5人足球赛初赛：2014年6月14日、6月21
5、日活动概况在炎热的夏天当然少不了啤酒和烧烤，活动设置啤酒烧烤排队，邀请啤酒商以及惠州著名烧烤店进驻为来宾提供美食。（派对在每周活动当天举行）啤酒烧烤排队足球宝贝 足球宝贝现场互动活动时间： 2014年6月14日 6月21日活动场次：2场活动地点：项目内活动人员：业主、意向客户、企业员工等活动形式：小组足球赛活动内容：1、以小组形式参加，每组5人；2、比赛以抽签形式进行，两两PK；3、每场比赛30分钟，得分最多的一组为胜出；4、获胜的球队可参加决赛；“海景杯”五人足球初赛主办单位：海景城承办单位：中视梦工厂协办单位：中视活动网时间安排（拟）： 5人足球赛决赛暨李玮峰见面会：2014年6月28日活
6、动概况活动主题：李玮峰明星见面会活动时间：6月28日下午3点（拟）活动地点：项目内活动形式：开场表演 领导致辞 花样足球表演 明星出场与市民互动参与人群： 意向客户、项目所属区域内企事业单位人士、粉丝代表、广大市民活动意义：最大化扩大明星效应，选择符合项目形象气质的明星，邀请其亲临现场与市民亲密互动，形成现场轰动，加深市民对项目的印象，快速提高项目销量。李玮峰见面会活动时间： 2014年6月28日活动场次：1场活动地点：项目内活动人员：业主、意向客户、企业员工等活动形式：小组足球赛活动内容：1、比赛以抽签形式进行，两两PK；2、每场比赛30分钟，得分最多的一组为胜出；3、获胜的球队可以获得丰厚
7、礼品及奖金并与李玮峰近距离互动，传授足球绝技：头球、卡位等等绝技；“海景杯”五人足球决赛李玮锋u中国足球运动员，司职后卫，u首位效力韩国K联赛的中国球员u作风勇猛，身体强壮，一对一防守能力强， 是目前中国最好的中后卫。u曾经担任中国国家队队长。u最著名的是他的头球，使他赢得了“大头”的绰号。u “2012年度世界最受欢迎球员”候选名单。李玮峰花式足球表演，秀出各类足球绝活花式足球 李玮锋现场大秀球技，顶球，射门等精湛动作要领，同时邀请台下观众/粉丝一同参与，增加互动性。李玮峰登台签名球衣，嘉宾给三人足球的优胜队伍赠送亲笔签名球衣及足球明星互动颁奖仪式颁奖仪式将由李玮峰以及项目领导为获胜小组颁奖
8、（冠军、亚军、季军），并合影留念；氛围布置花艺布置及4名身着高贵晚礼服的模特礼仪点缀迎宾长廊。迎宾大道项目外设置定制签到处，结合活动主题元素及项目元素，签到处设置两名身着高贵晚礼服的礼仪负责签到。元素定制舞台设计氛围装饰氛围小景宣传推广 微信报道 宣传单张 网络专题 媒体采编 软文报道 微博报道推广渠道推广渠道邀请媒体现场报道网络专题制作网络专题，招募足球爱好者，汇总活动现场花絮。论坛宣传项目官论坛、活动专题论坛进行活动全程报导和项目宣传；活动前期论坛预热、炒作，线上话题活动及人员征集大范围推广活动；百度论坛、问题问答等。软文发布微博推广项目官博、活动专题微博进行活动全程报导和项目宣传利用腾讯、新浪等转发微博和好友有机会获得VIP门票进行大众传播鼓励当地主流媒体微博和城市热点微博博进行活动转发，深入传播。新浪微博腾讯微博微信推广中视活动网公众微信账号发布活动资讯、直播等内容对项目做宣传和客户进行充分互动，以便其了解到项目信息，更可以获得邀约，参加现场活动等多重好礼
