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1、四、企业资产管理四、企业资产管理第一节企业流动资产管理企业流动资产管理一、流动资产概述一、流动资产概述二、货币资金管理二、货币资金管理三、应收账款管理三、应收账款管理四、短期投资管理四、短期投资管理五、存货管理五、存货管理第二节企业固定资产管理企业固定资产管理一、固定资产管理概述一、固定资产管理概述二、固定资产的折旧管理二、固定资产的折旧管理三、固定资产的日常管理三、固定资产的日常管理固定资产管理概述固定资产管理概述n n固定资产：产品生产过程中用来改变或者影响劳动对象的劳动资料，是固定资本的实物形态。n n固定资产的分类n n固定资产的确认n n固定资产的计价：原始价值、重置完全价值、净值固
2、定资产的折旧管理固定资产的折旧管理n n固定资产的折旧：在固定资产的使用寿命内，按确定的方法对应计折旧额进行的系统分摊。n n影响固定资产折旧的因素：折旧的基数、固定资产净残值、固定资产使用年限n n固定资产折旧的计算方法:平均年限法、工作量法、双倍余额递减法、年数总和法固定资产的日常管理固定资产的日常管理n n实行固定资产归口分级管理，建立使用保管责任制n n对固定资产的使用、保管、调拨、出售、清理进行经常性的核算和检查n n做好固定资产的清查盘点工作，保证固定资产的完整无缺第三节企业无形资产管理企业无形资产管理 一、企业无形资产概述一、企业无形资产概述二、企业品牌管理二、企业品牌管理三、企
3、业技术管理三、企业技术管理 企业无形资产概述企业无形资产概述n n无形资产：企业为生产商品、提供劳务、出租给他人或者为管理目的而持有的、没有实物形态的非货币性长期资产。n n特点：商标权、专利权、非专利技术、著作权、特许权、土地使用权n n无形资产管理的重点：品牌管理和技术管理企业品牌管理企业品牌管理n n品牌：一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和。n n品牌管理的内容：品牌定位与设计、制定品牌策略、评估品牌价值和实施品牌法律化保护n n品牌定位：建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。n n品牌定位策略：功效定位、品质定位、情感定位、文化定位、质量价格定位、首席定位、生活情
4、调定位、类别定位企业品牌管理企业品牌管理n n品牌设计：对产品的文字名称、图案记品牌设计：对产品的文字名称、图案记号或两者结合的一种设计，用以象征产号或两者结合的一种设计，用以象征产品的特性，是企业形象、特征、信誉和品的特性，是企业形象、特征、信誉和文化的综合与浓缩。文化的综合与浓缩。n n品牌设计的原则：独特性、简洁性、营品牌设计的原则：独特性、简洁性、营销性、愉悦性、文化性、长远性、时代销性、愉悦性、文化性、长远性、时代性性n n品牌图案设计应体现：营销方面、视觉品牌图案设计应体现：营销方面、视觉方面、设计方面、情感方面、认知方面方面、设计方面、情感方面、认知方面企业品牌管理企业品牌管理n n制定品牌策略1、制定品牌宣传与推广策略：利用公共和广告进行品牌宣传与推广2、制定品牌维护策略：品牌质量管理、品牌诚信管理、品牌机构建设、品牌创新管理3、制定品牌延伸策略：水平和垂直延伸4、评估品牌价值：5、实施品牌法律化保护企业技术管理企业技术管理n n企业技术管理：依据科学技术工作规律，对企业的科学研究和全部技术活动进行的计划、协调、控制和激励等方面的管理工作。n n技术交易的内容：技术转让、技术服务、技术咨询、技术培训、技术中介、技术入股、技术承包、技术招标结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！19
