新生源品牌广告策划

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2、持有的优势。因此新生源公司请张扬广告公司提交解决该问题的方案。国国际生物医生物医药产业现状及状及发展分析展分析60以上的生物技术成果集中在医药行业生物技术从本世纪70年代发展，基本被美国垄断目前生物制药只占全球医药市场的8 1997年全球生物技术药品市场约为150亿美元，之后每年保持着12%甚至更高的增长速度。2003年达到600亿美元，占同期世界药品市场总销售额的10%以上。中国生物医中国生物医药产业现状及状及发展分析展分析 企业规模小，市场相对容量小，厂家众多，产品重复，是我国生物制药企业的特点。 无论是在销售网络的建设、运行机制和效率，还是在市场渠道的开发经验方面，国内制药企业都与国外公

3、司存在较大差距。 近几年国内部分制药企业已加大投入，具有独立研发能力。尽管我国生物制药业起步较晚，但起点相对较高，关键性设备均从国外引进，特别是在上游、中试方面与国外差距较小，这些为我国生物制药企业提供了可利用的客观条件。中国市中国市场背景分析背景分析有机构预测，至2010年，中国将成为世界第七大医药市场。中国国民在健康领域的需求具有巨大的增长力。生物医药由于具有特异性强、准确率高等特点，能进行研究的领域还很多。我国生物制药的研究和开发起步于上世纪70年代，到了90年代已有许多产品步入产业化并陆续上市，据不完全统计，我国已有近16个产品投入市场，有20多种基因工程药物处于开发阶段。1996年我

4、国生物技术药品产值约为18亿元，实现利润5亿元，到1997年底上市的基因工程药物有12种，年产值达30亿元，2000年产值则达到69亿元，2003年达到99亿元。有关专家预测，未来的若干年内，生物制药产业年平均增长率不会低于12%，发展前景广阔。 项目背景项目背景现有生物医有生物医药公司公司类型型新兴的一类高科技公司新兴的一类高科技公司信息服务提供商信息服务提供商传统制药商和制造商传统制药商和制造商“工具工具”制造商制造商药物发现药物发现新生源公司定位新生源公司定位最具专业的新药创制投资商最具专业的新药创制投资商最具规模生物医药资源整合运营商最具规模生物医药资源整合运营商全面解决方案和生物资源

5、首席供应商全面解决方案和生物资源首席供应商资源优势资源劣势潜在机会潜在威胁有力的蓝海战略导向高新技术创新技能产业资源的优化整合有利的金融资本支持市场资源丰富政府大力支持行业发展没有强有力的品牌形象和美誉落后的市场大环境优势的运作模式服务独特的客户群体有一定的市场领导地位新的地理区域的扩张产品组合的扩张核心技能向产品组合的转化巨大的市场前景强势竞争者的进入快速扩张的潜在威胁新生源优劣势分析新生源优劣势分析OSWTSWOT分析结果分析结果增长型战略多种经营战略扭转型战略防御型战略张扬广告广告针对本案的本案的项目运作流程目运作流程分析和研究客户提出的问题与客户保持及时联系把张扬广告的创造能力集中于问题策划方面张扬广告和客户一起开讨论会为了完善和同意广告策略性的方向在具体的项目（比如宣传册、台历设计等）测试新的策略方向能否满足客户的要求广告策略广告策略创意核心意核心新生源新生源 新未来新未来创意核心意核心新生源新生源 支持篇支持篇更多惊喜更多惊喜