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1、电视节目策划目策划电视节目策划电视节目策划一、关于电视策划二、电视节目策划的一般方法三、电视栏目策划的共通内容四、重大主题报道的宣传策划五、典型报道的宣传策划 lll电视策划电视策划 策划是策划是策划是策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理一种程序，在本质上是一种运用脑力的理一种程序，在本质上是一种运用脑力的理一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说也就是说也就是说也就是说策划策划策划策划是针对未来要发生的事情做
2、当前的是针对未来要发生的事情做当前的是针对未来要发生的事情做当前的是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之决策。换言之决策。换言之决策。换言之策划策划策划策划是找出事物因果关系，衡量未是找出事物因果关系，衡量未是找出事物因果关系，衡量未是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策策策策划划划划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。是预先决定做什么、何时做、如何做、
3、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。我们要经过之处。我们要经过之处。我们要经过之处。 哈佛企业管理哈佛企业管理哈佛企业管理哈佛企业管理电视策划电视策划电视策划电视策划是电视策划是“ “对电视的某一种行为，借助特定对电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。” ”电视策划的实质是策划电视，就是为电
4、视制造电视策划的实质是策划电视，就是为电视制造新内容、新形式和新个性的一种专业分工，其新内容、新形式和新个性的一种专业分工，其目的在于使电视内容为更广泛观众所观看和认目的在于使电视内容为更广泛观众所观看和认可。可。电视策划电视策划电视策划电视策划是电视策划是“ “一个以受众为出发点，以节目为一个以受众为出发点，以节目为产品，以提高收视率，进而获得社会效益和经产品，以提高收视率，进而获得社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程是，以电视台的济效益为目标的媒体运作过程是，以电视台的理念、性质、组织结构，传播行为及节目产品理念、性质、组织结构，传播行为及节目产品为轴心而进行的人际交流过程；是对电视节目
5、为轴心而进行的人际交流过程；是对电视节目创制的预测和控制的过程。创制的预测和控制的过程。” ”电视策划的要素电视策划的要素 电视策划的要素：谁来策划（主体）谁来策划（主体）策划什么（客体）策划什么（客体） 怎样策划（方法）怎样策划（方法）策划依据什么（目的）策划依据什么（目的） 策划效果如何（受众）策划效果如何（受众）电视策划的主体电视策划的主体电视策划者总策划、策划、执行策划、统筹总策划、策划、执行策划、统筹制片人、频道总监、台长制片人、频道总监、台长与节目、栏目内容相关的专家与节目、栏目内容相关的专家电视学者电视学者电视策划的主体电视策划的主体电视策划的主体演变个体行为个体行为组织行为组织
6、行为社会行为社会行为自发性策划自发性策划主导型策划主导型策划开放型策开放型策划划电视策划的客体电视策划的客体电视策划的对象电视策划的对象电视节目策划电视节目策划电视栏目策划电视栏目策划电视频道策划电视频道策划电视媒介策划电视媒介策划电视策划的内容电视策划的内容宗旨策划宗旨策划定位策划定位策划选题策划（剧本策划）选题策划（剧本策划）版式策划版式策划宣传策划宣传策划发行策划发行策划播出策划播出策划活动策划活动策划市场策划市场策划电视策划的客体电视策划的客体电视策划的客体演变节目策划节目策划栏目策划栏目策划频道策划频道策划媒介策划媒介策划（编（编 导导 制片人制片人频道总监频道总监台长）台长）（制作
7、者中心制（制作者中心制制片人中心制制片人中心制策划人中心制）策划人中心制）（宣传品时代（宣传品时代作品时代作品时代 产品时代）产品时代）电视策划的依据电视策划的依据电视策划的影响因子意识形态宣传要求意识形态宣传要求资质资质资金资金制片人制片人主创人员主创人员社会资源社会资源项目的难易程度项目的难易程度电视节目策划的一般流程电视节目策划的一般流程头脑风暴、市场调研创意策划针对创意的调研对创意的修改完善写作与修改解说词投付拍摄电视策划的作用电视策划的作用中国电视的策划时代电视已经进入策划时代电视已经进入策划时代电视策划是一种生产力电视策划是一种生产力电视策划无处不在电视策划无处不在电视策划的目的电
8、视策划的目的使无为有使无为有使不能可能使不能可能使无益有益使无益有益使无效有效使无效有效使无序有序使无序有序人无我有人无我有人有我优人有我优人优我特人优我特人特我绝人特我绝电视策划的特点电视策划的特点实用性：策划的可行性动态性：策划的挑战性创新性：策划的生命力综合性：策划的高标准电视策划的观念电视策划的观念导向为先：与宣传纪律不相悖受众为上：研究受众的特点创新为本：研究策划的规律效果为准：收视率与影响力电视节目策划电视节目策划电视节目策划电视新闻节目策划电视新闻节目策划电视专题节目策划电视专题节目策划电视综艺娱乐节目策划电视综艺娱乐节目策划电视纪录节目策划电视纪录节目策划电视真人秀策划电视真人
9、秀策划电视大型活动策划电视大型活动策划电视剧策划电视剧策划电视节目策划的一般方法电视节目策划的一般方法宣传话题化宣传话题化话题故事化话题故事化故事人物化故事人物化人物细节化人物细节化细节情感化细节情感化情感趣味化情感趣味化趣味个性化趣味个性化个性观点化个性观点化电视节目策划的要点电视节目策划的要点过程：影像的魅力在于过程过程：影像的魅力在于过程时间与影像的同构性时间与影像的同构性过程的魅力：让影像与世界一同进步过程的魅力：让影像与世界一同进步建构过程：悬念、细节、情感建构过程：悬念、细节、情感悬念：吸引眼球的最好方式悬念：吸引眼球的最好方式人类心理的求知欲与窥私欲人类心理的求知欲与窥私欲抓住人
10、类心理就能达到效果抓住人类心理就能达到效果构筑悬念：总悬念与分悬念、小悬念构筑悬念：总悬念与分悬念、小悬念电视节目策划的要点电视节目策划的要点细节：打动心灵的利器细节：打动心灵的利器细节往往被人所遗忘和忽视细节往往被人所遗忘和忽视捕捉细节，打动心灵的利器捕捉细节，打动心灵的利器观众挑错也是在于细节，只因细节论成败观众挑错也是在于细节，只因细节论成败细节决定成败细节决定成败情感：看过后，感动了，成功了情感：看过后，感动了，成功了将人机的单向传播变为人际的双向传通将人机的单向传播变为人际的双向传通是过眼云烟，还是深入人心是过眼云烟，还是深入人心电视栏目策划电视栏目策划电视栏目设计策划电视栏目改版策
11、划电视栏目特别策划电视栏目策划的共通内容电视栏目策划的共通内容栏目的宗旨栏目的宗旨栏目的定位栏目的定位栏目的策划（人）栏目的策划（人）栏目的选题栏目的选题栏目的版式栏目的版式栏目的运作方式栏目的运作方式栏目的风格与样式栏目的风格与样式栏目的活动与宣传栏目的活动与宣传电视栏目的设计策划电视栏目的设计策划模式（版式）模式（版式）欧美模式欧美模式韩日模式韩日模式港台模式港台模式单元单元板板并列型板板并列型环节递进型环节递进型元素（综艺娱乐节目）元素（综艺娱乐节目）表演元素表演元素益智元素益智元素游戏元素游戏元素速配元素速配元素博彩元素博彩元素竞技元素竞技元素纪实元素纪实元素脱口秀元素脱口秀元素真人秀
12、元素真人秀元素 lll电视栏目的改版策划电视栏目的改版策划调整板块调整板块打造强势板块打造强势板块撤换弱势板块撤换弱势板块改造中庸板块改造中庸板块改进环节改进环节优化细节优化细节改进过程改进过程增减元素、手段增减元素、手段增加新元素、新元素增加新元素、新元素减少旧元素、旧手段减少旧元素、旧手段电视栏目的特别策划电视栏目的特别策划主题策划在栏目既定的模式下，以主题的方式将栏目的在栏目既定的模式下，以主题的方式将栏目的各个板块、环节统一成一个整体各个板块、环节统一成一个整体系列策划原有栏目模式系列策划原有栏目模式系列策划特别节目模式系列策划特别节目模式系列策划特别策划栏目在特定时间或特定特点策划推
13、出的节目或栏目在特定时间或特定特点策划推出的节目或者电视活动。者电视活动。重大主题报道的宣传策划重大主题报道的宣传策划重大主题报道主要是指围绕党和政府的重大决策、重大部署、重大活动及相关社会热点所进行的集中而且大规模的战役性报道，是主旋律报道的重中之重。它既要求符合政策性，又要求有较强的社会性和新闻性。做好重大主题报道，对于宣传党的路线方针政策、引导社会舆论、推动各项事业发展有着重要意义。 重大主题报道的宣传策划重大主题报道的宣传策划报道形式策划报道形式策划大型新闻直播：大型新闻直播：香港回归十周年香港回归十周年5050小时直播小时直播大型新闻行动：大型新闻行动：江苏新时空江苏新时空的的空中看
14、江苏空中看江苏、黄金江岸率先路黄金江岸率先路等等系列报道：系列报道：新闻联播新闻联播的的永远的丰碑永远的丰碑、 红色红色的记忆的记忆系列专题片：系列专题片：为人民服务之歌为人民服务之歌、城市记忆城市记忆你身边的抗战故事你身边的抗战故事宣传月、宣传周：宣传月、宣传周：百科探秘百科探秘之之中国记忆中国记忆系列系列纪录片：纪念香港回归十周年的纪录片：纪念香港回归十周年的香港十年香港十年纪念故宫博物院建院纪念故宫博物院建院5050周年的周年的故宫故宫主题晚会：纪念香港回归十周年晚会主题晚会：纪念香港回归十周年晚会重大主题报道的宣传策划重大主题报道的宣传策划过程策划要点之一：主题分解主题分解：细致入微的
15、前期调研，头脑风暴式主题分解：细致入微的前期调研，头脑风暴式讨论，提纲挈领式过滤提炼，列出框架提纲，讨论，提纲挈领式过滤提炼，列出框架提纲，编导分头撰写，策划会讨论修改，总策划把关编导分头撰写，策划会讨论修改，总策划把关分解要求：大主题、细分解、点到位分解要求：大主题、细分解、点到位分解要点：分解要点： 项目招标制、领导下派制项目招标制、领导下派制 外脑介入：相关专家与电视专家外脑介入：相关专家与电视专家 时机选择：时机选择：“ “事半功倍事半功倍” ”与与“ “事倍功半事倍功半” ”重大主题报道的宣传策划重大主题报道的宣传策划过程策划要点之二：发现当事人发现当事人：强调相关性发现当事人：强调
16、相关性 事件的亲历者、见证者、目击者、事件的亲历者、见证者、目击者、 当事人的亲属、朋友、后代以及其它相关人员当事人的亲属、朋友、后代以及其它相关人员让当事人说话让当事人说话让当事人说真话、说实话让当事人说真话、说实话重大主题报道的宣传策划重大主题报道的宣传策划关于主题报道的几对辩证关系宏大与细小宏大与细小变与不变变与不变高昂与低沉高昂与低沉典型报道的宣传策划典型报道的宣传策划典型指在同类中最具有代表性的人物或事物。它典型指在同类中最具有代表性的人物或事物。它从人物或事物中概括出来具有自己的个性，同时从人物或事物中概括出来具有自己的个性，同时它又是同类人物或事物中的杰出代表者。它又是同类人物或
17、事物中的杰出代表者。 典型报道，是典型报道，是“ “就有着很高新闻价值和富有典型就有着很高新闻价值和富有典型意义的个人与单位所作的很重要分量和很大力度意义的个人与单位所作的很重要分量和很大力度的报道的报道” ”。典型报道，是我们党和政府宣传政策、指导工作典型报道，是我们党和政府宣传政策、指导工作的重要手段，更是广大民众寻求精神激励、理想的重要手段，更是广大民众寻求精神激励、理想启迪的重要渠道。启迪的重要渠道。 典型报道的宣传策划典型人物的报道方式策划纪录片：纪录片：周恩来周恩来邓小平邓小平杨尚昆杨尚昆电视剧：电视剧：陈赓大将陈赓大将任长霞任长霞白求恩白求恩公安部长罗瑞卿的故事公安部长罗瑞卿的故
18、事系列报道：系列报道：新闻联播新闻联播的郑培民、李顺友等的郑培民、李顺友等典型单位的报道方式策划系列报道：邯郸钢铁集团、海尔集团系列报道：邯郸钢铁集团、海尔集团专题片：专题片：纪实纪实。典型报道的宣传策划过程策划要点之一：人物分解人物分解：细致入微的前期调研，头脑风暴式人物分解：细致入微的前期调研，头脑风暴式讨论，提纲挈领式过滤提炼，列出框架提纲，讨论，提纲挈领式过滤提炼，列出框架提纲，编导分头撰写，策划会讨论修改，总策划把关编导分头撰写，策划会讨论修改，总策划把关分解方法：纵向分解与横向分解分解方法：纵向分解与横向分解纵向分解：人生的每一个阶段的闪光点、艰难点纵向分解：人生的每一个阶段的闪光点、艰难点横向分解：某一阶段人生的亲属、朋友的看法横向分解：某一阶段人生的亲属、朋友的看法 lll典型报道的宣传策划典型报道的几对辩证关系硬宣传与软渗透：攻心为上硬宣传与软渗透：攻心为上正面宣传与负面处理正面宣传与负面处理政治需要与人性展现政治需要与人性展现典型与异型典型与异型
