《电子商务的建设PPT课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电子商务的建设PPT课件（71页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、电子商务的建设1、域名建设：域名命名；域名抢注；2、站点建设Internet2024/7/312024/7/312 21、域名建设企业在互联网上进行商业活动，同样存在企业在互联网上进行商业活动，同样存在被识别和选择的问题，由于域名是企业站被识别和选择的问题，由于域名是企业站点联系地址，是企业被识别和选择的对象，点联系地址，是企业被识别和选择的对象，因此提高域名的知名度，也是提高企业站因此提高域名的知名度，也是提高企业站点知名度，就是提高企业的被识别和选择点知名度，就是提高企业的被识别和选择率，域名在互联网上可以说是企业形象化率，域名在互联网上可以说是企业形象化身，是在网上虚拟市场环境中商业活动
2、的身，是在网上虚拟市场环境中商业活动的标识。标识。问题1域名命名DBDBDB2024/7/312024/7/314 4域名命名很重要（1）域名具有独占性）域名具有独占性 域名作为企业在网上市场中商业活域名作为企业在网上市场中商业活动的惟一标识，和商标一样具有独占性。动的惟一标识，和商标一样具有独占性。（2）域名命名与企业名称和商标具有相）域名命名与企业名称和商标具有相关性关性 大多数商业机构注册域名与企业商大多数商业机构注册域名与企业商标或名称有关。如腾讯网（标或名称有关。如腾讯网（、）2024/7/312024/7/315 5（3） 域名具有商业价值域名具有商业价值 域名的知名度和访问率就是
3、公司形象在互联网商业环域名的知名度和访问率就是公司形象在互联网商业环境中的具体体现，公司商标的知名度和域名的知名度在互境中的具体体现，公司商标的知名度和域名的知名度在互联网上是统一和一致的。联网上是统一和一致的。QQ.COM域名达到最高级别域名达到最高级别4星级，星级，QQ.COM估价约估价约100万美元（万美元（800万万-1000万人民币）。万人民币）。2024/7/312024/7/316 6什么是好域名？什么是好域名？ 全球最著名的域名交易商全球最著名的域名交易商Greatdomains 使用使用“三三C”原则原则评估域名价值。评估域名价值。 “三三C” ： Characters（域名
4、长度），（域名长度）， Commerce（商业价值），（商业价值）， .C*（所在的顶级域名），（所在的顶级域名）， 2024/7/312024/7/317 7 域名的选取和命名是以英文字母为基础进行的，域名的选取和命名是以英文字母为基础进行的，由于域名越短越容易记忆和使用，以及顶级域名的国际标由于域名越短越容易记忆和使用，以及顶级域名的国际标准规定，使得域名选择有很大的局限性。准规定，使得域名选择有很大的局限性。 企业还面临域名被抢先使用或类似使用的障碍。企业还面临域名被抢先使用或类似使用的障碍。域名的命名原则域名的命名原则2024/7/312024/7/318 8 域名命名首先要按照国际标
5、准选择顶级域名，还要域名命名首先要按照国际标准选择顶级域名，还要考虑以下几方面：考虑以下几方面： （1）与企业已有商标或企业名称具有相关性）与企业已有商标或企业名称具有相关性 （2）简单、易记和易用）简单、易记和易用 （3）多个域名）多个域名 （4）国际性）国际性2024/7/312024/7/319 9几种起域名的办法一、英文单词chinaliveskycn二、汉语拼音taobaopaipai三、数字1631263721四、缩写缩写aolsjzue五、组合m18hao123qq163六、谐音sohusina2024/7/312024/7/311010【国内域名注册流程国内域名注册流程】通过通
6、过CNNIC数据库查询您想申请的域名数据库查询您想申请的域名签定域名协议签定域名协议重新选择新域名重新选择新域名域名未被注册域名未被注册域名已被注册域名已被注册交纳域名年费交纳域名年费填写域名申请表填写域名申请表经核实无误后，由技术人员代为提交域名注册申请表，在线申请域名经核实无误后，由技术人员代为提交域名注册申请表，在线申请域名预注册成功，进入预注册成功，进入30天域名保留期天域名保留期传真并邮寄国内域名注册申请表和营业执照副本复印件传真并邮寄国内域名注册申请表和营业执照副本复印件CNNIC审核无误后，域名注册成功，核发国内域名证书审核无误后，域名注册成功，核发国内域名证书2024/7/31
7、2024/7/3111112024/7/312024/7/3112122024/7/312024/7/3113132024/7/312024/7/3114142024/7/312024/7/3115152024/7/312024/7/311616【国际域名注册流程国际域名注册流程】通过通过WHOIS数据库查询您想申请的域名数据库查询您想申请的域名签定域名协议签定域名协议重新选择新域名重新选择新域名域名未被注册域名未被注册域名已被注册域名已被注册交纳域名年费交纳域名年费填写域名注册申请表填写域名注册申请表经核实无误后，由技术人员代为提经核实无误后，由技术人员代为提交域名注册申请表，在线申请域名交
8、域名注册申请表，在线申请域名注册即时成功，核发国际域名证书注册即时成功，核发国际域名证书2024/7/312024/7/311717问题2域名抢注域名的保护很重要，两点原因：（1）和商标不同，域名是企业在网络上的唯一标识，不管国别或地区是否相同，任意两家公司都不可以注册同一个域名。这句话意味着什么？（2）而且不管是否同一个行业，都不可以注册同一个域名2024/7/312024/7/311919域名抢注问题域名抢注问题 由于域名的惟一性，任何一家公司注册在先，其由于域名的惟一性，任何一家公司注册在先，其他公司就无法再注册同样域名，因此域名已具有商标、他公司就无法再注册同样域名，因此域名已具有商标
9、、名称类似意义。名称类似意义。 域名抢注问题的出现，一方面是一些谋取不当利域名抢注问题的出现，一方面是一些谋取不当利益者利用这方面法律真空和规章制度不健全钻空子，益者利用这方面法律真空和规章制度不健全钻空子，一方面是企业还未能认识到域名在一方面是企业还未能认识到域名在 未来的网上市场商未来的网上市场商业模式中的类似商标作用。业模式中的类似商标作用。全球域名指数全球域名指数总注册数量总注册数量121,127,698121,127,698百分比百分比.COM.COM域名域名72,366,36772,366,36759.74%59.74%.CN .CN 域名域名6,726,8316,726,8315
10、.55%5.55%.NET.NET域名域名6,286,2026,286,2025.19%5.19%.ORG.ORG域名域名2,896,6292,896,6292.39%2.39%2024/7/312024/7/312020谁动了我的域名？谁动了我的域名？2024/7/312024/7/312121yahoo网上打假Yahoo!公司发现公司发现Internet上出现了名为上出现了名为Yahoo!电子邮电子邮件件(Y)、Yahoo!免费天地免费天地(Y、Y)、Yahoo!聊天室聊天室(Y)等网站，于是向联合国下属的世界等网站，于是向联合国下属的世界知识产权组织提出起诉。该组织日前组成了一个三人知识
11、产权组织提出起诉。该组织日前组成了一个三人陪审团，陪审团调查后发现，这些与陪审团，陪审团调查后发现，这些与Yahoo!的名字有的名字有关的网站都和一个西班牙语的宠物网站关的网站都和一个西班牙语的宠物网站Y.uy有链接，而且这些网站都是由一个名有链接，而且这些网站都是由一个名叫吉罗弗斯基的人创建的，它们隶属于总部设在乌拉叫吉罗弗斯基的人创建的，它们隶属于总部设在乌拉圭科洛尼亚省的一家网络公司；而这家网络公司旗下圭科洛尼亚省的一家网络公司；而这家网络公司旗下甚至还有一个名叫甚至还有一个名叫Yahoo的电子商务分公司。的电子商务分公司。2024/7/312024/7/312222Google域名被抢
12、域名被抢Google2005年年4月份在全球推出月份在全球推出Gmail的同时，便注册的同时，便注册了了，但，但却早在却早在2003年年8月就被月就被北京某公司北京某公司“收入囊中收入囊中”。业界专家分析，注册。业界专家分析，注册的时间远远早于的时间远远早于Google推出推出Gmail的时间，的时间，除非注册者有恶意行为，否则除非注册者有恶意行为，否则Google收回该收回该CN域名的域名的可能性很小。可能性很小。几个月前，几个月前， Google刚刚耗费百万巨资赎回刚刚耗费百万巨资赎回和和两个域名，但麻烦两个域名，但麻烦并未结束。中国互联网络信息中心的注册信息查询系并未结束。中国互联网络信
13、息中心的注册信息查询系统显示，统显示，googletalk（即时消息软件）、（即时消息软件）、googleearth（三维地图服务）、（三维地图服务）、googlelocal（本地（本地搜索服务）等一大批搜索服务）等一大批Google麾下重点产品的域名麾下重点产品的域名都已被人抢先注册。都已被人抢先注册。2024/7/312024/7/312323肯德基中国域名肯德基中国域名KFC.COM.CN遭抢注遭抢注肯德基在国际互联网上已注册“kfccom”，但当其向中国互联网络信息中心申请注册“kfccomcn”时，发现广州粤经信息网络有限公司已于1998年5月26日注册了该域名，妨碍了肯德基在中国互
14、联网上利用其驰名商标“KFC”的权利。2024/7/312024/7/3124242024/7/312024/7/312525中国电信的遭遇在网页浏览器上输入“中国中国电信.cn”，弹出的却是一个广告公司的网页（见左图）。域名争议解决中心认为广告公司恶意抢注，要求将域名归还。广告公司于是起诉至禅城区法院，要求法院判定其注册的域名并无侵权。2024/7/312024/7/312626趣闻煮玉米由于“域名”谐音同“玉米”，业内喜欢把注册域名趣称为“煮玉米”，而专门从事域名投资的人，自然就成了“玉米虫”，目前全国约有10万人从事域名投资。“抢注域名属于一种投资行为，公司通过长期合作的网络代理商代理注
15、册域名，只要域名具有投资价值，就可以抢注。”有的公司已成功注册了百余个知名中文域名及近百个英文域名。2024/7/312024/7/312727看看商人的眼光。看看商人的眼光。2024/7/312024/7/312828名不符实的名不符实的“知名知名”网站网站1.迪士尼迪士尼.cn 2.海飞丝海飞丝.cn 3.舒肤佳舒肤佳.cn4.4.红红 塔塔 山山.cn5.中国足球中国足球.cn6.茅台茅台.cn7.飘柔飘柔.cn8.- - - - 南京汇通汽车销售有限公司南京汇通汽车销售有限公司南京汇通汽车销售有限公司南京汇通汽车销售有限公司- - - - 北京友科软件有限公司北京友科软件有限公司北京友
16、科软件有限公司北京友科软件有限公司- - - - 屏南县旺诚工艺品有限公司屏南县旺诚工艺品有限公司屏南县旺诚工艺品有限公司屏南县旺诚工艺品有限公司- - - - 大连实利德漆业有限公司大连实利德漆业有限公司大连实利德漆业有限公司大连实利德漆业有限公司- - - - 璟太元服饰有限公司璟太元服饰有限公司璟太元服饰有限公司璟太元服饰有限公司 - - - - 南京鸿福酒业有限公司南京鸿福酒业有限公司南京鸿福酒业有限公司南京鸿福酒业有限公司- - - - 网址拍卖中网址拍卖中网址拍卖中网址拍卖中2024/7/312024/7/312929团团圆圆团团圆圆.CN.CN2024/7/312024/7/31
17、3030注重品牌效益注重品牌效益 保护重拳出击保护重拳出击在宣布收在宣布收购西西门子手机子手机业务的前一天，的前一天，明基明基公司公司便注册了便注册了所有所有“BenQ”与与“Siemens”组合的域名合的域名 韩国三星国三星保保护性注册了性注册了470多个域名多个域名大众汽大众汽车紧急注册了急注册了67个域名。个域名。2024/7/312024/7/313131什么情况中招可以上告必要条件1、品牌在全球知名，如雅虎、肯德基等2、对方在恶意的情况下如明知该品牌却要通过抢注牟利我抢到了我抢到了啊啊？2024/7/312024/7/313232国内案例G$100,0000北京国网信息公司L微软收购
18、，数万美元北京国网信息公司端午节.cn3万美元从韩国买回2、站点建设订单数据库生产部门1生产部门2生产部门n.2024/7/312024/7/313434问题1什么是好站点？一篇好的文章，首先是标题吸引人，它引导读者继续把故事看完。一个好的广告，是视觉和广告词让读者记住了产品或公司的名字。与此类似，一个成功的网站也有几点要素。一个好的网站是一个有效的销售工具，它能够吸引更多的网民的注意。就好像一篇好的文章或者广告，他必须首先引起读者的兴趣，然后引导他们去做出某种行为。因此，不能忽视网站主页面的重要性，否则，网站就成了大拍卖中的减价品，让浏览者会很快失去兴趣。这样的网站，有可能赢得很高的点击率，
19、但却不能制造预期般的回应，更不用说让网民着迷，进入下一级页面了。不同的人对同一件事物有不同的看法，就像接下来的故事中那样。2024/7/312024/7/313636抬驴故事改编版抬驴故事改编版抬驴故事改编版抬驴故事改编版一人带自己的儿子去县城买东西。两人牵着驴前行。2024/7/312024/7/313737一个商人对他们说：为什么有驴不骑，偏要走路呢？2024/7/312024/7/313838父亲便让儿子骑驴，自己步行。2024/7/312024/7/313939一位老妇责怪父亲不应该溺爱孩子。2024/7/312024/7/314040于是父亲便让儿子步行，自己骑驴。2024/7/31
20、2024/7/314141一位母亲看见了，责怪父亲不心疼儿子，不应该自己骑驴。2024/7/312024/7/314242于是父子二人便同时骑驴。2024/7/312024/7/314343一位书生看见，说他们虐待动物。2024/7/312024/7/314444父子没了主意，只好抬驴前行。2024/7/312024/7/314545但是有一些对大家对站点的基本看法需要了解2024/7/312024/7/314646好站点浏览速度快页面简洁大方色彩丰富、耐看页面使用方便主题鲜明经常更新要专业安全2024/7/312024/7/314747电子商务网站的构成要素电子商务网站的构成要素logo网站
21、的多个页面网站的多个页面商品目录商品目录商品搜索商品搜索购物车、付款台、商品配送购物车、付款台、商品配送计数器、留言板计数器、留言板会员管理会员管理商品库存管理商品库存管理2024/7/312024/7/314848电子商务网站的体系结构浏览器浏览器Web服务器服务器Web应用服务器应用服务器数据库服务器数据库服务器企业信息系统企业信息系统数据存取层数据存取层应用逻辑层应用逻辑层用户界面层用户界面层HTTP应答应答HTTP请求请求2024/7/312024/7/314949我们观察几个电子商务网站2024/7/312024/7/3150502024/7/312024/7/3151512024/7/312024/7/3152522024/7/312024/7/3153532024/7/312024/7/3154542024/7/312024/7/3155552024/7/312024/7/315656网站页面赏析2024/7/312024/7/315757http:/www.calibre-
