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1、科龙空调科龙空调2003媒介提媒介提案案空调媒介费用的提案是为科龙空调、华宝空调所制定方案所考虑的时间跨度由2003年1月1日至12月30日电视、报纸数据来源：央视调查200201-200210；费用为传播部1.8亿传播预算中空调部分费用2002年空调品类广告投放回顾03年的策略与规划24.3%20.0%单位：千元2001年1-9月全部空调品类总计花费RMB 7.16亿元，对比2000年1-9月花费5.7亿元上升了24%，而02年同比增长了20%，2001年监测品牌181个，2002年监测品牌19个，新进入品牌多，品类内部广告投放竞争越发激烈。2002年媒介投放回顾-投放总量央视数据表明科龙空
2、调品牌以2600万元的显性投放量居于第十位，排名依次是格力、奥克斯、春兰、海尔、澳柯玛、LG、美的、伊莱克斯、海信，前三名的投入量依次是9080万元、9017万元和7370万元。2002年媒介投放回顾-电视广告单位：千元单位：千元单位：千元单位：千元格力、美的、科龙较上述两大品牌来说，相同之处在于绝对的投资高峰也在3-6月，不同之处在于各品牌间断投放，集中力量于“空调大战”，其它月份广告音量很小或者根本没有。高峰期高峰期高峰期高峰期高峰期高峰期高峰期高峰期2002年媒介投放回顾-季节性单位：元行业重点的投入省区依次是上海、广东、浙江、江苏、北京、山东、湖南、福建、安徽、湖北，央视依然是最大的投
3、入媒介，全年投放量为3.4亿元，占电视总费用的34%。2002年媒介投放回顾-区域前十名 指定品牌媒体选择并不单一。LG报纸广告花费约为总花费的45%，杂志约为5%。其它各品牌报纸和杂志花费比例不一，总的说来以电视为主，其次是报纸和杂志。 在电视广告花费中，科龙和美的中央台花费均达到各自总花费的约80%；海尔、格力和新飞也在50%以上。LG对中央台依赖相对较弱，仅占总花费的20%。投放组合分析从央视02年1-10月的数据看科龙空调以935万元的投放量位于全行业的第7位，第一位是海尔，费用为2100万元，2-6位依次是松下、LG、美的、志高、新科，华宝空调投放239万，行业排名21位。 02年平面传播的主线是双节促销小帅哥上市-双高效空调上市-龙腾计划-高效空调普及运动，在高效空调上集中了资源，基本形成了科龙与高效空调的链接。2002年媒介投放回顾-平面广告2002年媒介投放回顾2002年媒介投放回顾03年华宝空调在电视上体现的投放为277万元，主要是广东、江苏等重点分公司的投放，勤+缘的部分贴片，实惠主义传播项目的体现，投放的杂志以空调商情为主，户外没有投放，这样的投放态势与品牌目前的市场地位不符，03年的传播中应体现更多的关注。
