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1、 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 目录:目录: 1、前言 2、2010国内外鞋服流行趋势 (1)宝峰秋冬特色产品方向 (2)国际流行元素 3、凯纳对2010鞋服特色产品建议 (1)休闲系列一 (2)休闲系列二 (3)休闲系列三 (4)特色补充(一)过膝靴 (5)特色补充(二)饰品 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 前前 言言 通过通过2009年秋冬的尝试,我们对市场渠道已有初步掌握,年秋冬的尝试,我们对市场渠道已有初步掌握,20092010宝人秋冬产品,在围绕棉、毛、皮拖品牌发展核心棉、毛、皮拖品牌发
2、展核心的基础上,适当增加一些特色休闲鞋品和服装特色休闲鞋品和服装,在秋冬特殊时期,丰富产品线,满足广大经销商和商场的需求,进而来提升品牌档次和营业利润。 为确保产品研发切合市场需求,减少资金投入风险度,凯纳在对20102011年秋冬鞋服市场流向趋势进行相关研究调查后,提出以下参考建议。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2010-2011流行趋势流行趋势国际在线国际在线 (宝峰秋冬两大特色产品延伸方向)(宝峰秋冬两大特色产品延伸方向)1、靴子:、靴子: 靴子,是每个秋冬季节所不变的主旋律,过膝靴、中长靴、踝靴、休闲靴、雪地靴,在20092010的秋
3、冬风靡了一季,根据往年的流行趋势来看,这些不变的流行曲线,在20102011年也会继续延续流行下来。 2、服装:、服装: 近几年国际、国内市场上,秋冬产品的主要流行趋势,主要倾注于短款特色服装,从2010年3月份波司登新品发布会等相关服装信息可以清晰的看出,2010年羽绒服的主打产品为短款。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2010秋冬流行三大主元素秋冬流行三大主元素风格、面料、色彩风格、面料、色彩 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 A、服装风格:回归传统、服装风格:回归传统 在2010/2011年秋
4、冬女装中,更强调实用或给人的愉悦感,那些具有传统优雅气质的、欧普风格的、旧感花卉的或富有肌理感的面料,都将具有较好的市场前景。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 B、面料:棉类仍是主旋律、面料:棉类仍是主旋律 和2009秋冬流行面料对比,2010秋冬流行面料的格纹显得更加质朴、稳重、成熟,面料的触感被重点强调,配合精致的质地、简洁的色彩搭配,同时,仿毛皮织物在生态环保概念上得到更多的应用。从面料品种分析,棉类面料仍然是未来两年秋冬季流行的主旋律,以全棉提花、涤棉混纺提花类面料为主。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主
5、义广告领跑者 C、色彩:低调营造新感觉、色彩:低调营造新感觉 在色彩流行上,一方面,低调成为主要的感觉,黑色仍是设计师最常用的颜色,并且在2010/2011秋冬显得极为重要,不同层次的灰色贴近自然,也是设计师着墨最多的色彩设计方向;而高调的亮丽荧光色不再大面积出现,而更多地作为点缀色出现;驼灰、灰调的肌肤色、灰绿、气态灰构造出空灵氛围。另一方面,极度饱和的红与橘红像旷野中的篝火给人带来希望;棕色趋向泥土、木材或者铁锈的色调和泥土色系带来置身荒野的轻松;精致的粉彩色则带来新一季的科技感与未来主义气息。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2010/11
6、秋冬色彩趋势秋冬色彩趋势 2010/11年秋冬休闲服装颜色聚焦于舒适性和功能性。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2010/11秋冬色彩趋势秋冬色彩趋势经典奢华经典奢华关键词:精美面料、经典剪裁、软式奢华、丰富的自然色调、贵重的外观乡村魅力乡村魅力关键词:优美乡村、豪华混搭、乡野面料、魅力触感、铆钉装饰 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2010/11秋冬色彩趋势秋冬色彩趋势文化元素文化元素关键词:混合文化、强烈色彩、轻松休闲、优质拼接、花呢与方格自然火花自然火花关键词:都市休闲、混纺织物、休闲时尚、
7、绿色调、亮点 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 凯纳对宝人凯纳对宝人20102011秋冬特色产品建议秋冬特色产品建议 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 宝人秋冬特色产品定位:宝人秋冬特色产品定位:跟随国际流行趋势,切合自己特色优势跟随国际流行趋势,切合自己特色优势 根据20092010秋冬流行趋势,结合宝峰自身企业品牌特点,凯纳建议20102011秋冬特色鞋服产品,在紧随国内外大气候流行趋势,确保投入安全的基础上,办出自己产品的特色和品牌文化。 靴子建议以休闲靴为主打休闲靴为主打,中短款靴为辅,过膝靴作
8、为装饰店面的作用,吸引高端顾客。 服装以中短款为主打中短款为主打,继续在我们辣裤上作文章,把辣裤作为一个重要主题来研发。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 宝峰宝峰2010秋冬特色产品主题为:秋冬特色产品主题为:休闲休闲+ +短款短款 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 表现为表现为表现为表现为5 5 5 5个主题方向个主题方向个主题方向个主题方向: 1)中款上衣)中款上衣+短裤短裤+休闲靴休闲靴/中长靴中长靴 2)短款羽绒上衣)短款羽绒上衣+中裤中裤/短裤短裤+休闲靴休闲靴/中长靴中长靴 3)短款休闲衣
9、)短款休闲衣+中裤中裤/短裤短裤+休闲靴休闲靴/中长靴中长靴 4)过膝靴)过膝靴 5)饰品)饰品 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 推荐方向一:推荐方向一:中款上衣中款上衣+ +短裤短裤+ +休闲靴休闲靴/ /中长靴中长靴 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 休闲的中款上衣,搭配上冬季棉绒短裤+休闲靴子,让休闲的个性,尽显十足。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 主题方向一:主题方向一:流行款式支撑点流行款式支撑点 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国
10、广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010秋冬流行鞋款秋冬流行鞋款休闲靴休闲靴 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010星风尚星风尚 秋冬流行秋冬流行中裤、短裤中裤、短裤 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010星风尚星风尚 秋冬流行短裤秋冬流行短裤 、中、中裤裤短裤除了在夏季是清凉的代表,在时尚的字典里更是中性美的代表。它让穿着的女人显得率性。本季,高腰短裤成为了流行的焦点,比起一般短裤或是低腰的,高腰短裤可以提升腰节线,拉长身材比例。现在,让我们抢先预览好莱坞明星
11、们的秋冬短裤搭配,为自己的换季衣橱多一些灵感。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 情况简述 简单有型的中长版外套,内附人造羊毛刷毛内里,暖呼呼的材质提供冬季必要的抗寒效果!中款、窄版剪裁让身型修长、不显厚重,立领的设计可防止冷风灌入,拉链放下时则变身成大翻帽造型,非常有特色!这一款中短款的外套,是2009-2010年非常流行的衣服,20102011年秋冬的流行度也不会削减。 休闲的短裤,是近几年秋冬季节,逐渐流行,热起来的一款服装类别,在越来越潮的时尚前沿的流行下,也必将会在20102011年风靡。 靴子是每年秋冬季节必备的时尚武器,根据去年的休闲
12、靴、雪地靴的流行开来,今年也会延续往年的热潮,继续流行。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 推荐方向二:推荐方向二:短款羽绒上衣短款羽绒上衣+ +中裤中裤/ /短裤短裤+ +休闲靴休闲靴/ /中长靴中长靴 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 根据2010年3月波司登新款发布会与2010-2011秋冬巴黎时装周-女装发布会上,我们已让清晰可见的判断出,今年秋冬流行的趋势,为中、短款为主打。 凯纳建议:宝峰20102011秋冬产品随大牌主推产品的款式为依据,在此基础之上,设计一批休闲短款的羽绒服+休闲靴。 中
13、国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 主题方向之二:主题方向之二:流行款式支撑点流行款式支撑点 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010秋冬流行鞋款秋冬流行鞋款中长靴中长靴中、长靴可以说是一款大众消费的靴子,每年的秋冬,都少不了其色彩,中、长靴有两个优点:一:可以修饰双腿,使双腿更为修长;二:可以掩饰腿部不美的缺点。配短裤、中裤都是不错的选择。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010秋冬流行鞋款秋冬流行鞋款踝靴踝靴 踝靴,可以说是2009
14、2010秋冬的亮点,踝靴本是流行与80、90年代的一款鞋子,如今,经过加工,重新包装,运作上市,没想到又带来了新一轮的时尚挑战,根据以往的流行趋势经验来看,踝靴的流行不仅仅是在去年所流行,也毕竟成为20102011的新趋势。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010秋冬流行鞋款秋冬流行鞋款踝靴踝靴 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010星风尚星风尚 秋冬流行秋冬流行中裤、短裤中裤、短裤 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2010年年
15、3月波司登新款发布会月波司登新款发布会 从2010年3月份波司登新品发布会上2010年羽绒服的主打产品为短款。 防寒服一亮相便震惊四座,有时尚人士惊叹:“近年罕见的具先锋意识和富想象力的成衣SHOW” 。 看来今年的流行趋势也势必会跟着时尚的浪潮“随波逐流”。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 情况简述情况简述 根据近几年,秋冬流行产品的趋势及2010年3月波司登新款发布会与2010-2011秋冬巴黎时装周-女装发布会,凯纳宝人策划小组经过认真研讨分析,最终确定今年秋冬服装流行的趋势,为休闲中、短款为主。 凯纳建议:宝峰20102011秋冬服装产品
16、随大牌主推产品的款式为依据,在此基础之上,设计秋冬产品以休闲短款为主,短裤系列继续沿袭春夏热裤风格,作为主推产品。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 推荐方向三:推荐方向三:短款休闲衣短款休闲衣+ +中裤中裤/ /短裤短裤+ +休闲靴休闲靴/ /中长靴中长靴 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 休闲短款是每个季节不变的节奏,休闲短款上衣+短裤/中裤+休闲靴/中长款靴,时刻让干练与休闲集一身。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 主题方向三:主题方向三:流行款式支
17、撑点流行款式支撑点 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010秋冬流行鞋款秋冬流行鞋款休闲靴休闲靴 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010秋冬流行鞋款秋冬流行鞋款休闲靴休闲靴 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010秋冬流行单品秋冬流行单品1、帅气十足的刷毛短版皮衣,时尚有型的剪裁非常出众!领口刷毛内里设计保暖性十足,扣起扣子又是另一种不同风格非常有型。较窄的剪裁较适合身材纤细的女生穿着!2、帅气有型的皮夹克,合身的短版剪
18、裁穿起来特别有型帅气,多个口袋兼具功能与装饰性,弹性的袖口和下摆也可以让穿著更加合身舒适,窄版剪裁较适合身材纤细的女生穿着 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010秋冬流行单品秋冬流行单品2009-2010年的流行秋冬品,都是根据年轻人的时尚爱好而设计的,短款的服装能够在冬天把身材的优点,完美的表现出来,故而20102011秋冬,必将沿袭20092010秋冬的时尚之风继续流行。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010星风尚星风尚 秋冬流行秋冬流行中裤、短裤中裤、短裤 中国十大策
19、划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2010-2011秋冬巴黎时装周秋冬巴黎时装周-女装女装在2010秋冬季里的四大城市发布会中,巴黎是最后一站。而说到最全面的2010秋冬季发布会主要流行趋势,巴黎又首当其冲是最重要的一个,为我们确认了主要的几大流行方向,也给予了新的主题诠释。“简约主义”以精巧短款为主打。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 情况简述 以上三种方向是凯纳对宝峰秋冬特色产品的建议,靴子主要以休闲靴、雪地靴为主打休闲靴、雪地靴为主打,中长款靴为辅中长款靴为辅吸引大众消费,过膝靴少量制作起到装饰店面的作用
20、,作为高价鞋,吸引高端客户。 服装以短款为主打,其中主推产品还是以短裤为主短裤为主,因为,在春夏热裤基础之上,已经有一批忠实的顾客,在秋冬短裤产品的推广上,相对比较简单一些,短款休闲羽绒服短款休闲羽绒服+中断款休闲装为辅。中断款休闲装为辅。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 参考推荐方向四:参考推荐方向四:过过 膝膝 靴靴过膝靴,可以作为一种尝试,少数生产,起到装饰店面的作用,吸引高端消费群体。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010秋冬流行鞋款秋冬流行鞋款过膝靴过膝靴 中国十大策划机构
21、第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010秋冬流行鞋款秋冬流行鞋款过膝靴过膝靴靴子的魅力永远不能低估,及膝靴和过膝长筒靴都是搭配迷你裙和裹腿长裤的最佳靴款,无论是穿得轻薄还是厚重,我们都可以配一双高筒靴走过这个秋冬。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 参考补充产品五:参考补充产品五:饰饰 品品 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 点缀饰品点缀饰品刺激消费刺激消费 饰品是每个季节都不会缺少的小点缀,在冬季,厚厚的衣服的包裹下,爱美的人,总是希望能把自己打扮如“夏花”。 顾客到每到一家店面,必定会逛一圈,再到下一个目的地,秋冬季节,是拖鞋的淡季,可以在店面腾出一块空地,做独立的饰品展销,刺激消费。 爱美之心人皆有之,漂亮的饰品都会勾起爱美人士的消费欲望。 饰品:耳坠、项链挂件、手链、围巾饰品:耳坠、项链挂件、手链、围巾等。等。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 饰饰 品一品一 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 饰饰 品品二二谢 谢 !