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1、凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案凯美瑞混合动力发布会执行及总结方案2010年4月凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案项目策划：内蒙古添意广告公司项目策划：内蒙古添意广告公司项目实施：内蒙古添意广告公司项目实施：内蒙古添意广告公司活动主题：活动主题： 科技科技 豪华豪华 环保环保 -凯美瑞混合动力发布会凯美瑞混合动力发布会 活动地点：内蒙古广汽丰田亿阳汇丰活动地点：内蒙古广汽丰田
2、亿阳汇丰4S4S店店活动时间：活动时间：20102010年年 4 4 月月 24 24 日日凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案1 广泛告知Camry Hybrid 的上市 2 吸引媒体关注，在当地形成新闻传播 3 利用Camry Hybrid的新鲜感，广泛邀请意向顾客到店，促进 Camry混合动力的销售活动目的活动目的凯美瑞混合动力车型，它装载了丰田新一代凯美瑞混合动力车型，它装载了丰田新一代THS-IITHS-II油油/ /电混合动力系统，它将让中国的电混合动力系统，它将让中国的B
3、B级级车消费者真正体会到混合动力的魅力。它具有以下几方面的优势：车消费者真正体会到混合动力的魅力。它具有以下几方面的优势：产品简介：产品简介：凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案环保高科技绿色低排量低油耗经济性静谧性动力性能活动主题：活动主题：凯美瑞混合动力内蒙古上市发布会凯美瑞混合动力内蒙古上市发布会 传播信息：传播信息：1产品部分：2销售部分：车辆上市到店，4S店启动销售终端；3上市内容：告知预订情况、订单数量，增强销售信心；4宣传部分：内蒙古上市投放，凯美瑞混合动力推广及体验。凯美
4、瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案活动内容活动内容活动基本概况活动基本概况 活动时间：活动时间：4 4月月2424日日 活动区域及地点：活动区域及地点：4S4S店展厅店展厅 活动对象：活动对象： 当地媒体、老客户、潜在顾客等当地媒体、老客户、潜在顾客等 活动形式：活动形式：店头活动店头活动 活动内容（上市发布会）：活动内容（上市发布会）：l l伴随着悠扬的背景音乐，来宾入场，礼仪人员负责接待，同时引领来宾签到、入场就伴随着悠扬的背景音乐，来宾入场，礼仪人员负责接待，同时引领来宾签到、入场就
5、座。座。l l主持人开场，领导致辞，销售人员讲解凯美瑞混合动力的优越性能。主持人开场，领导致辞，销售人员讲解凯美瑞混合动力的优越性能。l l新车亮相，现代鼓表演。新车亮相，现代鼓表演。l l抽奖、赏车。抽奖、赏车。l l店头预约体验试驾等。店头预约体验试驾等。凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案说明：用绿叶装饰现代鼓，表达了人与环境的和谐，体现了凯美瑞混合动力的宣传理念。节目表演：节目表演： 现代鼓表演示意图凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力发布会策划执行及总结案发
6、布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案现场布置示意图：现场布置示意图：易拉宝等宣传物易拉宝等宣传物AVAV控制台控制台控制台控制台礼品礼品礼品礼品派发处派发处派发处派发处来宾停车位来宾停车位来宾停车位来宾停车位来宾停车位来宾停车位入口入口入口入口（礼仪引领就坐）来宾停车位来宾停车位背背景景板板签到处交交车车区区主持台主持台媒媒体体席席嘉嘉宾宾席席亮相车亮相车易拉宝等宣传物易拉宝等宣传物领领导导席席凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案活动流程：活动流程：活动流程：
7、活动流程：时间时间活动活动内容内容负责人负责人09:30-10:0030来宾签到签到、发兑奖券，背景音乐响起10:00-10:033主持人开场活动正式开始10:03-10:085总经理致辞揭示本次活动的意义10:08-10:135CamryHV揭幕亮相音乐响起，由4S店两位领导揭开幕布，冷焰火、泡泡机、烟雾机同时开启，新车呈现，两位车模从车内走出来（走秀）.10:13-10:185销售总监对CamryHV新车介绍讲解新车相关内容10:18-10:268现代鼓表演1（用绿叶装饰现代鼓）10:26-10:3610领导讲解凯美瑞林活动主持人串词说明节目表演与凯美瑞混合动力之间的联系；邀请领导上台，主
8、持人以问答的方式与领导现场讲解凯美瑞林活动；邀请第一车主上台.10:36-10:448车主交车车主交车总经理给车主交钥匙并赠送总经理给车主交钥匙并赠送VIPVIP卡，车主填写树木寄语（在卡，车主填写树木寄语（在寄语模型上签名并与领导合影。）寄语模型上签名并与领导合影。）树木认领仪式树木认领仪式10:44-10:5410环保知识讲座环保知识讲座主持人串词邀请资深销售人员上台讲解环保知识，突出本资深销售人员上台讲解环保知识，突出本车型的环保理念；车型的环保理念； 10:54-11:028现代鼓表演现代鼓表演2 2主持人串词请再次欣赏现代鼓表演主持人串词请再次欣赏现代鼓表演10:02-11:1210
9、抽奖环节主持人串词渲染来宾现场抽奖，由第一车主先抽取，后由现场来宾再抽取。11:12后主持人宣布活动结束，来宾自由赏车主持人宣布活动结束，来宾自由赏车凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案新车亮相：新车亮相： 用红锻遮盖车身，虽说比较常见，但给人的视觉冲击力很强，可以给人一种瞬间的欢快感，同时红也色象征着吉祥欢乐，丝绸代表着富贵华美，二者结合美观大方，带给人耳目一新的视觉和心理上感受。 揭揭幕幕仪仪式式示示意意图图亮车环节：掩盖新车的绸缎分别由亮车环节：掩盖新车的绸缎分别由4S4S店两位领
10、导一同揭开店两位领导一同揭开3m6m亮相车亮相车亮相车3m凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案1 1、邀请第一车主上台，主持人采访车主此刻的心情。、邀请第一车主上台，主持人采访车主此刻的心情。 2 2、领导递交第一车主新车钥匙。、领导递交第一车主新车钥匙。 3 3、车主填写树木寄语车主填写树木寄语车主填写树木寄语车主填写树木寄语交车仪式：交车钥匙设计（绿叶模型与凯美瑞混合动力的理念一致）交车钥匙设计（绿叶模型与凯美瑞混合动力的理念一致）交车钥匙设计（绿叶模型与凯美瑞混合动力的理念一致）交
11、车钥匙设计（绿叶模型与凯美瑞混合动力的理念一致）首位车主安排首位车主安排: : 选取当地名流或重要企业作为首位选取当地名流或重要企业作为首位Camry HVCamry HV车主车主 注：精心准备车主树木认领仪式，营造注：精心准备车主树木认领仪式，营造Camry HVCamry HV车主荣誉感车主荣誉感凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案人员分工：人员分工：总指挥：组长：组员：职责：上市会策划节目安排活动进程活动物料制作筹备后期活动总结场地布置组长：4S店职责：媒体邀请招待后续跟进报道_媒
12、体试驾_组长：4S店职责：后勤物料：（签到区）签到本、签到笔布置嘉宾区桌椅 现场应急_安排接送特定人员筹备组接待组媒体公关组车辆组后勤组组长：4S店职责：现场试驾试驾介绍车辆介绍_销售跟进_组长：4S店职责：分区接待安排活动预热宣传活动进程接待培训（话述、动作、服装、签到、接待流程等）执行总负责：添意节目创意组组长；组员：职责：新车亮相环节统筹、设计节目演员挑选节目演员服装挑选节目演员演绎流程凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力凯美瑞混合动力发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案发布会策划执行及总结案 物物料料及及费用用序号序号物料名称物料名称规规 格格材料材
13、料数量数量单位单位单价单价费用（元）费用（元）1背景板桁架W 6m H3m1块18平米85元/平米15302背景布喷绘W 6m H3m1块18平米65元/平米11703树木模型POP含支架1个1000元/个10004签到台签含喷绘1个80元/个805钥匙模型安迪板、双面写真1个200元/个2006音响专业设备租赁1套2000元/套20007泡泡机1台600元/台6008冷焰火6个100元/个6009红锻45米30元/米135010烟雾机1台600元/台60011绿藤或绿叶装饰现代鼓30012主持人电台专业主持人1人3000元/人300013现代鼓表演人员含服装含道具62000元/人1200014车模亮丽、含服装2人800元/人160015礼仪人员2人500元/人100016蒙古族礼服2套900元/套180017摄影师1人800元/人80018冷餐1000/席100019主持台花1束500元/束50020礼品70份80元/份560021交通运输费二环以外1000小计小计37730代理费代理费10%10%37733773总计费用总计费用4150341503
