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2、回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P数据说明数据说明 数据来源数据来源数据来源数据来源 央视索福瑞央视索福瑞央视索福瑞央视索福瑞CSM.CSM. 慧聪资讯网慧聪资讯网慧聪资讯网慧聪资讯网 媒介对象媒介对象媒介对象媒介对象 电视电视电视电视+报纸报纸报纸报纸 +户外户外户外户外. . 覆盖地区覆盖地区覆盖地区覆盖地区 福州、厦门、泉州、漳州福州、厦门、泉州、漳州福州、厦门、泉州、漳州福州、厦门、泉州、漳州. .镊屏趋锅欧确罩琵杖烧毁茎命筋蜕码汇末舰哦帆者疟抿癌汕并婿埔亿迫釜丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P内容说明
3、内容说明对福建地区媒体环境的分析以及消费者媒介对福建地区媒体环境的分析以及消费者媒介接触行为方式的研究是本案的核心，包括对接触行为方式的研究是本案的核心，包括对舒蕾品牌广告投放栏目性质的分析，由此提舒蕾品牌广告投放栏目性质的分析，由此提出出2006年舒蕾品牌的投放策略年舒蕾品牌的投放策略本案重点回顾舒蕾品牌本案重点回顾舒蕾品牌2005年福建地区投放年福建地区投放总况，并针对整个行业的概况，提出相应的总况，并针对整个行业的概况，提出相应的意见意见晤址彩树忧勘梳慕猛休惜坦于澎调淑燥愉父兄龄霓赊贵闭氮日尖粹舅责宵丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P
4、 2005年福建投放回顾年福建投放回顾第一部分第一部分哇侯详扯识辅痞确据县险盗某纫用守沼寓壳撤悯僚径单铂澈渤凡闽钾氛郊丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P2005年回顾年回顾-福建地区总投放福建地区总投放勤耽顿漾朴歹电谆仓灵荒沛惧磐聪谗飘需抄油滑桃郴插铡炮粗俺称扇材薛丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P2005年回顾年回顾-投放频次分布投放频次分布n n福建电视台一套：福建电视台一套：229229次次n n福建电视台四套：福建电视台四套：4949次次鲁烬斩各庶冒省狮熟弄炙旋第酸猛栗晦掺乍镶汹
5、窄拆脓驼喂焰尝苛依叛链丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P2005年回顾年回顾-投放栏目分布投放栏目分布投放位置投放位置投放位置投放位置栏目性质栏目性质栏目性质栏目性质频道性质频道性质频道性质频道性质片尾曲前片尾曲前片尾曲前片尾曲前电视剧电视剧电视剧电视剧省台省台省台省台水晶剧场片头后水晶剧场片头后水晶剧场片头后水晶剧场片头后电视剧电视剧电视剧电视剧省台省台省台省台水晶剧场插广告水晶剧场插广告水晶剧场插广告水晶剧场插广告电视剧电视剧电视剧电视剧省台省台省台省台水晶剧场片尾前水晶剧场片尾前水晶剧场片尾前水晶剧场片尾前电视剧电视剧电视剧电视剧省台
6、省台省台省台集间集间集间集间电视剧电视剧电视剧电视剧省台省台省台省台现场现场现场现场新闻资讯类新闻资讯类新闻资讯类新闻资讯类省台省台省台省台曝印珠蒂梆涣倪约操征坍灿皮呢杆都峰莆忠袋蜡糊羚娩林葫蒲萌睦流赫空丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P2005年回顾年回顾-主要城市累计主要城市累计GRPn n福州：福州：福州：福州：917917n n厦门：厦门：厦门：厦门：343343电视频道电视频道电视频道电视频道 地区地区地区地区 三月三月三月三月四月四月四月四月十月十月十月十月十一十一十一十一月月月月福建一套福建一套福建一套福建一套福州福州福州福州
7、187187224224139139218218厦门厦门厦门厦门7676848454548484福建四套福建四套福建四套福建四套福州福州福州福州0 00 063638686厦门厦门厦门厦门0 00 019192626恕峨成加命恼萤踌抨遁反剔巩舟炒舔厢皇倾取瑰仑傍派管课厘课谎批骡禄丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P舒蕾品牌全国性电视投放等级舒蕾品牌全国性电视投放等级根据图中舒蕾根据图中舒蕾品牌全国性电品牌全国性电视媒体投放等视媒体投放等级，结合福建级，结合福建地区的投播现地区的投播现状况，福建地状况，福建地区近年的投放区近年的投放方式还有待改
8、方式还有待改进，要加强在进，要加强在省会城市台和省会城市台和地方台的投放地方台的投放力度力度很洗限革懂捞铜删纫克卸楼柬锭多旁罕侥犊韶涝脊谨童叶进肌拢舵狱卯饰丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P舒蕾舒蕾2005年福建投放小结年福建投放小结n n2005年舒蕾电视媒体的投放主要集中于省年舒蕾电视媒体的投放主要集中于省级频道，首选频道是福建一套，辅选频道级频道，首选频道是福建一套，辅选频道是福建四套是福建四套n n从投放的栏目性质而言，主要选择电视剧从投放的栏目性质而言，主要选择电视剧栏目作为投放的具体时段，以新闻资讯类栏目作为投放的具体时段，以新
9、闻资讯类为辅为辅n n从投放的时间段来看，都选择晚间黄金时从投放的时间段来看，都选择晚间黄金时段投放段投放锐分瞎都与焙源膛场给劫购探盖吝澈羽释桶沮菠毖植贷毙游真叠撒蚁辩业丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P舒蕾舒蕾2005年福建投放小结年福建投放小结n n从传播效果来看，舒蕾通过在省级优势频道的集从传播效果来看，舒蕾通过在省级优势频道的集从传播效果来看，舒蕾通过在省级优势频道的集从传播效果来看，舒蕾通过在省级优势频道的集中投放，加上已有的品牌知名度，品牌已经得到中投放，加上已有的品牌知名度，品牌已经得到中投放，加上已有的品牌知名度，品牌已经得
10、到中投放，加上已有的品牌知名度，品牌已经得到福建市场的认可；福建市场的认可；福建市场的认可；福建市场的认可；0606年工作的重点应当在进一步年工作的重点应当在进一步年工作的重点应当在进一步年工作的重点应当在进一步维护现有品牌认知的同时，深度开发市场，以地维护现有品牌认知的同时，深度开发市场，以地维护现有品牌认知的同时，深度开发市场，以地维护现有品牌认知的同时，深度开发市场，以地方媒体为补充，进入二三线城市和地区方媒体为补充，进入二三线城市和地区方媒体为补充，进入二三线城市和地区方媒体为补充，进入二三线城市和地区n n厦门作为福建地区的主要城市，省台投放的贡献厦门作为福建地区的主要城市，省台投放
11、的贡献厦门作为福建地区的主要城市，省台投放的贡献厦门作为福建地区的主要城市，省台投放的贡献仅达到仅达到仅达到仅达到343343个收视点，没有能够达到有效收视点，个收视点，没有能够达到有效收视点，个收视点，没有能够达到有效收视点，个收视点，没有能够达到有效收视点，应考虑用地方媒体作为补足应考虑用地方媒体作为补足应考虑用地方媒体作为补足应考虑用地方媒体作为补足n n在栏目的选择上，除重点考虑电视剧栏目的投入在栏目的选择上，除重点考虑电视剧栏目的投入在栏目的选择上，除重点考虑电视剧栏目的投入在栏目的选择上，除重点考虑电视剧栏目的投入外，也应当选择一些娱乐、资讯类栏目，扩大覆外，也应当选择一些娱乐、资
12、讯类栏目，扩大覆外，也应当选择一些娱乐、资讯类栏目，扩大覆外，也应当选择一些娱乐、资讯类栏目，扩大覆盖对象的范围盖对象的范围盖对象的范围盖对象的范围n n选择一些传播效果好、价格相对较低的广告媒体，选择一些传播效果好、价格相对较低的广告媒体，选择一些传播效果好、价格相对较低的广告媒体，选择一些传播效果好、价格相对较低的广告媒体，如公交车牌广告、网络广告等作为主流传播的补如公交车牌广告、网络广告等作为主流传播的补如公交车牌广告、网络广告等作为主流传播的补如公交车牌广告、网络广告等作为主流传播的补充充充充碎咖品慎韶医其加犯盔馅籍剔翌简瓶奉谐夕狸尹崖宇刘染茧绝俩粮决款汝丝宝集团福建市场广告投放回顾与
13、建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P竞争对手分析竞争对手分析第二部分第二部分耙村垣同奄岔嘻呼跟羹崎止垮陀滔坤睛铰蹄滋瞥昼臆嘉资松融垢乞奖敬懒丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P品类投放月度分析品类投放月度分析2004年年2005年年单位：千元单位：千元数据来源：数据来源：AC尼尔森尼尔森2004.1-2005.9筏落撒沸皱谅械胯拦品悬伶雪巷绢得馅祁坟咬徊买夫晾仑为杀诺倾右绰淡丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P2005年年110月品类投放排名月品类投放排名单位：千元包括
14、电视、报纸、杂志等投放排名投放排名品牌品牌投放额投放额投放排名投放排名品牌品牌投放额投放额1 1飘柔飘柔2158172158171313雅倩清逸雅倩清逸818581852 2潘婷潘婷93099930991414蒂花之秀蒂花之秀757775773 3海飞丝海飞丝89928899281515索芙特索芙特452345234 4力士力士26282262821616丽涛丽涛362736275 5拉芳拉芳24285242851717美王美王343234326 6夏士莲夏士莲18877188771818丝宝舒蕾丝宝舒蕾235223527 7采乐采乐12163121631919柏丽丝柏丽丝136813688
15、8霸王霸王12139121392020安安安安8758759 9伊卡璐伊卡璐937993792121法来雅法来雅5425421010好迪好迪933493342222标榜标榜5335331111馨逸馨逸929192912323沙宣沙宣84841212飘影飘影827982792424大宝大宝5454颧拼手穷肯舟恼弃仕鹃并腾怖固汤狰崩含坏缩傍摊各踏儿疫茁沧禁道将揣丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P各品牌月度投放对照表各品牌月度投放对照表牛潜簧仕咸萎贾刊瘸艰没辙横侠沉砌休瘸皆湾磺右慎洪驱坍下枪厨于煽臼丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝
16、集团福建市场广告投放回顾与建议-109P小小 结结每月占据投放前三名的均为宝洁的品牌每月占据投放前三名的均为宝洁的品牌每月占据投放前三名的均为宝洁的品牌每月占据投放前三名的均为宝洁的品牌1 1各品牌在六月份的投放均有较大的减少各品牌在六月份的投放均有较大的减少各品牌在六月份的投放均有较大的减少各品牌在六月份的投放均有较大的减少2 2五月份、七月份是各品牌投放的高峰五月份、七月份是各品牌投放的高峰五月份、七月份是各品牌投放的高峰五月份、七月份是各品牌投放的高峰3 3多个品牌在十月份的投放曾上升趋势多个品牌在十月份的投放曾上升趋势多个品牌在十月份的投放曾上升趋势多个品牌在十月份的投放曾上升趋势4
17、4羽竭殖学伦莽狼甭馈为扇此擦雌涩锄笔砷琴信遁说友亦釉篙呛型腕熔成览丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P品类分媒体投放分析品类分媒体投放分析电视电视增长增长比例比例报纸报纸增长增长比例比例杂志杂志增长增长比例比例20032003年（年（1-91-9月）月） 9,004,172 9,004,172 14,427 14,427 36,431 36,431 20042004年（年（1-91-9月）月） 11,580,825 11,580,825 29%29% 6,332 6,332 -56%-56% 26,174 26,174 -28%-28%200
18、52005年（年（1-91-9月）月） 12,606,969 12,606,969 9%9% 4,079 4,079 -36%-36% 29,843 29,843 14%14%单位：千元单位：千元数据来源：数据来源：AC尼尔森尼尔森2003.1-2005.9靡丙瞎雾访正汪朴檬莫允胯砂便妆煎噶搪悯虞吓链筋婉绩递湛捆岛稼弗小丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P驳纹洞藏篷家庄另帘况策硝者复萍梨剖丢怖霜痹厂绑昌蜒顶述张榴滦梆肮丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P福建省内洗发水电视广告投放分布福建省内
19、洗发水电视广告投放分布媒体媒体人民币人民币广告量广告量投放次数投放次数福建省台福建省台3082675063082675068280658280654388843888福州台福州台62604700626047005911905911902006220062厦门台厦门台1904609019046090871808718029942994总体来说，省台的投放占据绝对主导地位，总体来说，省台的投放占据绝对主导地位，省会城市台的投放也高于其他地方台的投放省会城市台的投放也高于其他地方台的投放磷衷翱瞳眉友其应嵌睛疵侈瞄舜硬巢硼缮砸盅桅坡鄙秀峙蚤蔓掸媒狈捎菇丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集
20、团福建市场广告投放回顾与建议-109P福建省台广告投放分布福建省台广告投放分布封租程郸厚沪墟搔贮刮嚎讨讨折缅叶压犊哩认厚嫩失虹数秽绘斌灼币难且丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P福州电视台广告投放分布福州电视台广告投放分布抓乖墙润剧骨些榆汲窒鲁炸够剑博皱箕哨唁睹厩加能蝉钠箍屁搽疮技重泻丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P厦门电视台广告投放分布厦门电视台广告投放分布闲淀禄献柏触忧琴干倪肄冻燥尼荔筷扦巍母练容键郑遭其秤朝拉进榆溪樊丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投
21、放回顾与建议-109P电视广告投放习惯总结电视广告投放习惯总结 在省台的选择上，洗发水品类选择投放的频道依在省台的选择上，洗发水品类选择投放的频道依在省台的选择上，洗发水品类选择投放的频道依在省台的选择上，洗发水品类选择投放的频道依次为东南卫士、福建一套、福建五套和福建四套次为东南卫士、福建一套、福建五套和福建四套次为东南卫士、福建一套、福建五套和福建四套次为东南卫士、福建一套、福建五套和福建四套 在福州地方台的选择上，洗发水品类选择投放的在福州地方台的选择上，洗发水品类选择投放的在福州地方台的选择上，洗发水品类选择投放的在福州地方台的选择上，洗发水品类选择投放的频道依次为福州影视频道、福州都
22、市生活频道和频道依次为福州影视频道、福州都市生活频道和频道依次为福州影视频道、福州都市生活频道和频道依次为福州影视频道、福州都市生活频道和福州新闻综合频道福州新闻综合频道福州新闻综合频道福州新闻综合频道 在厦门地方台的选择上，洗发水品类选择投放的在厦门地方台的选择上，洗发水品类选择投放的在厦门地方台的选择上，洗发水品类选择投放的在厦门地方台的选择上，洗发水品类选择投放的频道依次为厦门一套、厦门四套和厦门二套频道依次为厦门一套、厦门四套和厦门二套频道依次为厦门一套、厦门四套和厦门二套频道依次为厦门一套、厦门四套和厦门二套防吗手滁赘驳讲刽造瘁旭躺熔首届滦炉羡痞炳色彭闯袭恕听淄娇桑工匝炔丝宝集团福建
23、市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P品类品类1-9月电视分版本投放分析月电视分版本投放分析性纬口今维测俭饺蜒恿惩披刑仔选倡寐罢霖通笋格赁扮天放苫沉半岿入辩丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P主要竞争品牌广告投放分析主要竞争品牌广告投放分析柄耕娱追雾史哼陌练眩秀么哼泡胳卖刑严隶淫续阮锐陈欢门帧湛隆痰估阐丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P伊卡璐品牌广告投放分析伊卡璐品牌广告投放分析单位：千元单位：千元娟狸眩唐爵隔侈乔撇军姬皂叛笆睫涛逸嘛两鸥末哀肖疙兰圣吱
24、苫屹壕坠层丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P伊卡璐投放小结伊卡璐投放小结 伊卡璐品牌的投放主要集中于省台伊卡璐品牌的投放主要集中于省台 在省台的选择上无太大的差异，均有较大的投入在省台的选择上无太大的差异，均有较大的投入在省台的选择上无太大的差异，均有较大的投入在省台的选择上无太大的差异，均有较大的投入 注重地方台的投入，在福州和厦门均有一定投入注重地方台的投入，在福州和厦门均有一定投入注重地方台的投入，在福州和厦门均有一定投入注重地方台的投入，在福州和厦门均有一定投入 地方台的选择上，省会城市重于地方城市地方台的选择上，省会城市重于地方城
25、市地方台的选择上，省会城市重于地方城市地方台的选择上，省会城市重于地方城市峰八风止诗露拆跋淮宝斑碾安纂泊憾苯莹伴蛇寂狂惹埂氰彪骸萄付痢苇甘丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P夏士莲品牌广告投放分析夏士莲品牌广告投放分析单位：千元单位：千元腋风柱卵敲挖恨坟铸夯吠证敲译桔硬儿琢肝陛谎阁邯拐豺碴峪号喊地侧氟丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P夏士莲投放小结夏士莲投放小结 在省台的选择上侧重于非卫视频道的投入在省台的选择上侧重于非卫视频道的投入 出于低端市场考虑，在公共频道投入较大出于低端市场考虑，
26、在公共频道投入较大 地方台投放很小地方台投放很小,不考虑省会地方台的投放不考虑省会地方台的投放 地方台的投放是以偶尔的投放唤起记忆地方台的投放是以偶尔的投放唤起记忆糜量薯咎遮总憨蜗唇吞篇几粟偿剿欺脊厘树苑米押肇挡擂麻斟棵钩丧叹滴丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P海飞丝品牌广告投放分析海飞丝品牌广告投放分析单位：千元单位：千元甭尽摔汛啃铸氦吉闽梳阻特婴奶获谋侣棺弓妹泄救闻闯釉旗仕亩疏摧排沼丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P海飞丝投放小结海飞丝投放小结 充分显示大品牌霸气充分显示大品牌霸气,
27、各主要频道均有投放各主要频道均有投放 在省台上有较大投入，卫星频道低于非卫在省台上有较大投入，卫星频道低于非卫星频道的投放星频道的投放 省会城市的投入远远大于其他品牌的投放省会城市的投入远远大于其他品牌的投放 厦门地区的投放少于福州地区厦门地区的投放少于福州地区,侧重于一套侧重于一套诅捧绣伊阑愉粱盐站棋讳摹摇酝榜讶筋咙业堪说磕齐夏哲痰谐购阂彪心秸丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P拉芳品牌广告投放分析拉芳品牌广告投放分析撂抠荫摄云报辑璃赣泼第钱钳炭顿窘翌摘莱脓啊既栋之滁呛腰令曳搬毒趴丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场
28、广告投放回顾与建议-109P拉芳投放小结拉芳投放小结 广告投放几乎完全集中在省级频道上广告投放几乎完全集中在省级频道上 非卫星频道的投入大于卫星频道的投入非卫星频道的投入大于卫星频道的投入 在厦门地方的投放方式无太大参考意义在厦门地方的投放方式无太大参考意义 地方台上几乎没有投入地方台上几乎没有投入叉赶防盛拔粳急着刚钩皑悯揩拱讹遭慢救痔砧贾毫染尼黑秘忱键壕畅聪驯丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P潘婷品牌广告投放分析潘婷品牌广告投放分析单位：千元单位：千元沁煽兄羚韧邮协哗窃哉揪拳势掇抉暑台矽食裔舵仲馏惮薄谜羌泄惭嗜漓块丝宝集团福建市场广告投放
29、回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P潘婷投放小结潘婷投放小结 与海飞丝的投放较为类似，投入较大与海飞丝的投放较为类似，投入较大 在省台上有较大投入，卫星频道低于非卫在省台上有较大投入，卫星频道低于非卫星频道的投放星频道的投放 省会城市的投入远远大于其他品牌的投放省会城市的投入远远大于其他品牌的投放 厦门地区的投放少于福州地区厦门地区的投放少于福州地区,侧重于一套侧重于一套效替玖琅识扣舰遂氦嚷惊股合盈潘幻敬夏镀吾谦勇源预叙睹叮冷鸭皿潞训丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P力士品牌广告投放分析力士品牌广告投放分析单位：
30、千元单位：千元眨涵咕绅基胃隔摩起解祸房夕乞泽咕哼吏针行缚撤喊涅稳悔寨栅样桨伍郧丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P力士投放小结力士投放小结 侧重于省级电视媒体的投放侧重于省级电视媒体的投放 非卫星频道的投放高于卫星频道的投放非卫星频道的投放高于卫星频道的投放 地方台的选择上仅选择厦门地方频道，且地方台的选择上仅选择厦门地方频道，且投放频次微不足道投放频次微不足道烫籽密搓鳖命喧耻期葱芹精兔猖赁褪酷碾符颅佳乾竖阁毅券嗜雪丑汐乾侥丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P飘柔品牌广告投放分析飘柔品牌广告
31、投放分析单位：千元单位：千元偿飘良伦饵乏备岭侗垫辟吸疑私读疟烦壁咖林海邹歌憋馈制字酵毁弧钱理丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P飘柔投放小结飘柔投放小结 与海飞丝和潘婷的投放较为类似，投入较大与海飞丝和潘婷的投放较为类似，投入较大 在省台上有较大投入，卫星频道和非卫星在省台上有较大投入，卫星频道和非卫星频道均有惊人的投放频道均有惊人的投放 省会城市的投入远远大于其他品牌的投放省会城市的投入远远大于其他品牌的投放 厦门地区的投放少于福州地区厦门地区的投放少于福州地区,侧重于一套侧重于一套立玉葛括椭谩权惟框影慨纷阎疥鲜撰缺捍映茸闰嗜戳掖殉儒汗阑薪
32、拜嫩唤丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P索芙特品牌广告投放分析索芙特品牌广告投放分析单位：千元单位：千元敲可性覆辜埔藐滦爽肇泄衣锡孔俘昌泼宴帐拷灼名缩肖研制算每膜暑盾赘丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P索芙特投放小结索芙特投放小结 广告投放几乎完全集中在省级频道上广告投放几乎完全集中在省级频道上 地方台的投入较小，但兼及各个地方地方台的投入较小，但兼及各个地方 在漳州地方台有一定的投入，值得关注在漳州地方台有一定的投入，值得关注 总体而言，在地方台的投入小于同类竞争总体而言，在地方台的投
33、入小于同类竞争品牌品牌棺肢帚聘蛙绕误蜀防歪编或有滚现德炼同蔗抄浙师川栖宽娠泳拐哗顾螺炉丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P媒介环境分析媒介环境分析第三部分第三部分姆衷涤孕官涂胺雾遮劈战芦妆羊螺始寡岂储灭赢羌砌匹饺尿聪钩像披胎辟丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P福建市场媒介环境福建市场媒介环境电视媒体电视媒体报纸媒体报纸媒体户外媒体户外媒体福建电视台福建电视台福州电视台福州电视台厦门电视台厦门电视台泉州电视台泉州电视台福福 建建 日日 报报厦厦 门门 日日 报报厦厦 门门 晚晚 报报海海 峡
34、峡 导导 报报灯灯 箱箱 广广 告告车车 身身 广广 告告公公 交交 站站 牌牌立立 柱柱 看看 板板新兴媒体新兴媒体网网 络络 广广 告告分分 众众 传传 媒媒 其他媒体形式其他媒体形式 账诚缩跳瘁碴贪屁申扭惦锋涣掣乱雕滁将薛旧讨蜕了蜜继谨蘑炉涣咐兴仑丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P媒介环境媒介环境-电视媒体概况电视媒体概况 电视作为与消费者沟通的有效途径，因宝电视作为与消费者沟通的有效途径，因宝洁公司的杰出运用而成为洗发水行业公认洁公司的杰出运用而成为洗发水行业公认的传统广告形式，以大规模电视广告投入的传统广告形式，以大规模电视广告投
35、入与目标消费者接触，并刺激购买也已成为与目标消费者接触，并刺激购买也已成为洗发水营销的经典模式。洗发水营销的经典模式。总体概况总体概况频随惺褐阔贾茬碱姨政反僵牟盐眩群串哟捂像歌那缩匆迸旅耐苛淤管乳推丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P日化产品投放规律日化产品投放规律n n日化行业中投放广告的规律是：省台与地日化行业中投放广告的规律是：省台与地方台成为国内品牌广告投放的重要阵地，方台成为国内品牌广告投放的重要阵地，特别是湖南卫视、广东卫视、山东卫视、特别是湖南卫视、广东卫视、山东卫视、上海卫视、四川卫视、浙江卫视、江苏卫上海卫视、四川卫视、浙江
36、卫视、江苏卫视、安徽卫视等。由全国化到地区主导化视、安徽卫视等。由全国化到地区主导化是非常明显的特点是非常明显的特点。 氓迈要铂施鲜跳口辰绿品诬陀桨寞故鲍暂链束悸糖他声岗平己压伙独熙刃丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P之一：福建省级媒体格局之一：福建省级媒体格局n n福建省级电视共有福建省级电视共有福建省级电视共有福建省级电视共有1111个频道，隶属福建广电集团个频道，隶属福建广电集团个频道，隶属福建广电集团个频道，隶属福建广电集团的有的有的有的有1010个。其中个。其中个。其中个。其中1 1套综合频道，套综合频道，套综合频道，套综合频道，
37、2 2套卫视频道，套卫视频道，套卫视频道，套卫视频道，3 3套公共频道，还有套公共频道，还有套公共频道，还有套公共频道，还有5 5个专业频道，还有海峡频道和个专业频道，还有海峡频道和个专业频道，还有海峡频道和个专业频道，还有海峡频道和少儿频道。福建是全国为数不多的以少儿频道。福建是全国为数不多的以少儿频道。福建是全国为数不多的以少儿频道。福建是全国为数不多的以2 2套上星的省套上星的省套上星的省套上星的省份。另有福建教育频道独树一帜。份。另有福建教育频道独树一帜。份。另有福建教育频道独树一帜。份。另有福建教育频道独树一帜。n n在省内的频道覆盖、影响力、品牌地位及收视率在省内的频道覆盖、影响力
38、、品牌地位及收视率在省内的频道覆盖、影响力、品牌地位及收视率在省内的频道覆盖、影响力、品牌地位及收视率的各项综合指标的比较中，各个频道都有其独特的各项综合指标的比较中，各个频道都有其独特的各项综合指标的比较中，各个频道都有其独特的各项综合指标的比较中，各个频道都有其独特的优势。的优势。的优势。的优势。蚜蕾辩敷梢党帕针云嘱腮佃恨矩笨度纬评扭蕴肋赎递贴勇撩这吁皋侥控芽丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P福建省台频道细化、定位清晰，以东南卫视为旗福建省台频道细化、定位清晰，以东南卫视为旗福建省台频道细化、定位清晰，以东南卫视为旗福建省台频道细化、定
39、位清晰，以东南卫视为旗舰，各大专业频道进行清晰的人群市场再细分舰，各大专业频道进行清晰的人群市场再细分舰，各大专业频道进行清晰的人群市场再细分舰，各大专业频道进行清晰的人群市场再细分福建省台福建省台FJTV-1综合频道综合频道FJTV-3公共频道公共频道FJTV-4新闻频道新闻频道FJTV-5电视剧频道电视剧频道FJTV-6都市时尚都市时尚频道频道FJTV-7经济生活经济生活频道频道FJTV-8体育频道体育频道东南电视台（东南电视台（2套卫视）套卫视）福建海峡福建海峡频道（东南国际）频道（东南国际）少儿频道少儿频道05年年6月月1日开播日开播福建教育频道福建教育频道俱亮馅跪孟鸣涣熔杖提与忙监掉
40、桃诧牙廊访逗粗邮跟闰便咙赢林古豹寐耳丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P东南卫视东南卫视福建省内唯一的省级卫星频道，秉承动感、娱乐、前卫福建省内唯一的省级卫星频道，秉承动感、娱乐、前卫时尚的风格，拥有开心时尚的风格，拥有开心100、银河之星大擂台、银河之星大擂台、东南新闻眼等王牌节目。其广告优势是东南新闻眼等王牌节目。其广告优势是“为客户提供为客户提供由沿海城市向内陆拓展的广度蔓延，由中心城市向二三由沿海城市向内陆拓展的广度蔓延，由中心城市向二三级城镇的纵深渗透级城镇的纵深渗透福建四套福建四套全国唯一全国唯一24小时滚动播放新闻节目的地方台，
41、坚持频道小时滚动播放新闻节目的地方台，坚持频道专一化的策略，锁定城市，锁定主流人群，以专一化的策略，锁定城市，锁定主流人群，以“贴近百姓贴近百姓关注民生、快速报道关注民生、快速报道“为理念，拥有现场、为理念，拥有现场、F4大搜大搜索、环球报道等王牌节目，在福建市场上具有广泛索、环球报道等王牌节目，在福建市场上具有广泛影响，获得高度的认可。影响，获得高度的认可。福建五套福建五套福建教育福建教育福建省级电视剧频道，以情感为诉求，在省内拥有一批固福建省级电视剧频道，以情感为诉求，在省内拥有一批固定的收视群体，拥有经典剧场、缤纷剧场等王牌定的收视群体，拥有经典剧场、缤纷剧场等王牌栏目，同时，由于节目的
42、特性，电视剧栏目一直是广告投栏目，同时，由于节目的特性，电视剧栏目一直是广告投放的重点放的重点坚持独特的教育特色，通过光纤传播，全省覆盖坚持独特的教育特色，通过光纤传播，全省覆盖90%以上，以上，以以“立足大教育，面向全社会立足大教育，面向全社会”为宗旨，以家庭化为定位，为宗旨，以家庭化为定位，实行实行FETV,我的家庭成员我的家庭成员的的USP，拥有风云剧场、，拥有风云剧场、影评直通车等王牌栏目。影评直通车等王牌栏目。频道定位分析：频道定位分析：赁代猿乐荷凭预蚜补隐畅这玉缝溅翔励罢肄诊惑趟片什赔钡陌永糖钵摆钩丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-10
43、9P身渣盎们健坛肯搓贰很白垢册沂润燕梢戌羔逗奋酉锣值缓隐沮鼎妻粤隶兴丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P福福福福建建建建省省省省台台台台白白白白天天天天收收收收视视视视率率率率走走走走势势势势FJTV-1FJTV-1FJTV-2FJTV-2FJTV-3FJTV-3FJTV-4FJTV-4FJTV-5FJTV-5FJTV-6FJTV-6FJTV-7FJTV-7FJTV-8FJTV-8FETVFETV11:00 - 11:1511:00 - 11:150.40.40.10.10 00.10.10.10.10 00.10.10.10.10.10.1
44、11:15 - 11:3011:15 - 11:300.30.30.10.10 00.10.10.10.10 00.10.10.10.10.10.111:30 - 11:4511:30 - 11:450.20.20.10.10 00.10.10.10.10 00 00 00 011:45 - 12:0011:45 - 12:000.20.20.10.10 00.20.20.10.10 00 00 00.10.112:00 - 12:1512:00 - 12:150.40.40.40.40 00.70.70.10.10 00 00 00 012:15 - 12:3012:15 - 12:300.
45、40.40.50.50 00.70.70.10.10 00 00.20.20.10.112:30 - 12:4512:30 - 12:450.80.80.50.50 00.70.70.10.10.10.10 00.30.30.10.112:45 - 13:0012:45 - 13:000.30.30.20.20 00.40.40.10.10.10.10 00.30.30.10.113:00 - 13:1513:00 - 13:150.40.40.10.10 00.30.30.10.10.10.10.10.10.30.30.10.113:15 - 13:3013:15 - 13:300.40.4
46、0.10.10 00.20.20.10.10.10.10.10.10.10.10.10.113:30 - 13:4513:30 - 13:450.40.40.10.10 00.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.20.213:45 - 14:0013:45 - 14:000.30.30.10.10 00.10.10.10.10.10.10.10.10.10.10.20.214:00 - 14:1514:00 - 14:150.30.30.10.10 00 00.10.10 00.10.10.10.10.10.114:15 - 14:3014:15 - 14:300.30
47、.30.10.10 00 00.10.10 00.10.10.10.10.10.114:30 - 14:4514:30 - 14:450.30.30.10.10 00 00.10.10 00.20.20 00.10.114:45 - 15:0014:45 - 15:000.20.20.10.10 00 00.10.10 00.20.20 00 015:00 - 15:1515:00 - 15:150.20.20.10.10 00 00.10.10 00.20.20 00 015:15 - 15:3015:15 - 15:300.20.20.10.10 00 00.10.10 00.20.20.
48、10.10 015:30 - 15:4515:30 - 15:450.10.10.10.10 00.10.10.10.10 00.20.20.10.10 015:45 - 16:0015:45 - 16:000.10.10 00 00.10.10.10.10 00.20.20 00.10.116:00 - 16:1516:00 - 16:150.10.10 00 00.10.10.10.10.10.10.20.20 00.10.116:15 - 16:3016:15 - 16:300.10.10 00 00 00.10.10 00.10.10 00.10.116:30 - 16:4516:30
49、 - 16:450.10.10 00 00.10.10.10.10.10.10.10.10 00.10.116:45 - 17:0016:45 - 17:000.10.10.10.10 00.10.10 00 00.10.10 00 017:00 - 17:1517:00 - 17:150.10.10.10.10 00.10.10.10.10 00.10.10 00.20.217:15 - 17:3017:15 - 17:300.10.10.10.10 00.10.10.20.20 00 00 00.20.2叮岂四菩妖疗绥夏洼犊梆剑剧吩晤旬惺忌椽碰堂睹烽绢矣汝游晾擞明发廷丝宝集团福建市场广告投
50、放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P祷聘缆痕锤溶他炎柯硕甫毫座妥融提森铬脯啃湖溯翼涉索棚叫些倍荷舍跋丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P福福福福建建建建省省省省台台台台晚晚晚晚间间间间收收收收视视视视率率率率走走走走势势势势时段时段FJTV-1FJTV-1FJTV-2FJTV-2FJTV-3FJTV-3FJTV-4FJTV-4FJTV-5FJTV-5FJTV-6FJTV-6FJTV-7FJTV-7FJTV-8FJTV-8FETVFETV17:30 - 17:4517:30 - 17:450.10.10.10.10
51、 00.20.21.11.10 00 00 00.20.217:45 - 18:0017:45 - 18:000.20.20.20.20 00.40.41.21.20 00 00.10.10.20.218:00 - 18:1518:00 - 18:157.57.50.40.40 05 51.71.70 00.10.10.20.20.40.418:15 - 18:3018:15 - 18:307.77.70.40.40 07.87.81.71.70 00.10.10.20.20.20.218:30 - 18:4518:30 - 18:457.67.60.20.20.10.19.49.41.71.
52、70.10.10.10.10.20.20.30.318:45 - 19:0018:45 - 19:006.96.90.20.20.10.19.59.51.81.80.10.10.10.10.30.30.30.319:00 - 19:1519:00 - 19:153 30.50.50.10.16.66.60.90.90 00.50.50.30.30.30.319:15 - 19:3019:15 - 19:302.12.10.70.70.10.15.95.90.50.50.10.10.50.50.40.40.30.319:30 - 19:4519:30 - 19:451.61.61.11.10.1
53、0.17.17.10.80.80.10.10.50.50.40.40.20.219:45 - 20:0019:45 - 20:001.81.81.81.80.20.26.46.41.31.30.20.20.20.20.40.40.20.220:00 - 20:1520:00 - 20:152.12.12.62.60.20.23.13.11.81.80.70.70.20.20.40.40.40.420:15 - 20:3020:15 - 20:301.31.32.82.80.30.31.41.42.22.20.70.70.20.20.40.40.40.420:30 - 20:4520:30 -
54、20:451.31.32.92.90.40.41.11.12.32.30.80.80.10.10.40.40.30.320:45 - 21:0020:45 - 21:001.41.42.92.90.40.40.60.62.32.30.80.80.10.10.40.40.40.421:00 - 21:1521:00 - 21:151.61.62.82.80.40.40.50.52.32.30.90.90.10.10.40.40.80.821:15 - 21:3021:15 - 21:301.51.52.62.60.40.40.30.32.42.40.90.90.10.10.40.40.90.92
55、1:30 - 21:4521:30 - 21:451.41.42.42.40.40.41 12.32.30.80.80.10.10.60.61 121:45 - 22:0021:45 - 22:001.31.32 20.40.41 12.22.20.50.50.10.10.80.81.11.122:00 - 22:1522:00 - 22:151.11.11.21.20.40.40.50.51.71.70.20.20.10.10.90.92.12.122:15 - 22:3022:15 - 22:301 10.60.60.40.40.40.41.21.20.10.10.10.10.90.92.
56、12.122:30 - 22:4522:30 - 22:450.80.80.40.40.30.30.20.21 10.10.10.10.10.90.92.42.422:45 - 23:0022:45 - 23:000.50.50.30.30.20.20.20.20.50.50.10.10.10.10.90.92.32.323:00 - 23:1523:00 - 23:150.40.40.20.20.20.20.60.60.40.40.20.20.10.10.80.82.22.223:15 - 23:3023:15 - 23:300.50.50.10.10.10.10.60.60.50.50.2
57、0.20.10.10.50.52 223:30 - 23:4523:30 - 23:450.60.60.10.10.10.10.40.40.40.40.20.20.10.10.40.41.51.5砒霸旺抗直执口帽浸俞搀粳辑尹饮幼妆带溪租呕盈瀑倘唯耻侠擂酋冠城傀丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P荒钩迷扛庄惦俺其浪鸽痈陷翁决遗僧郁冶狙源孙绍奋赡窖奋焚搐秦沥吠抠丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P各频道观众构成分析各频道观众构成分析受众性别构成对比显示，女性受众占优势的频道包括福建公共频道，受众
58、性别构成对比显示，女性受众占优势的频道包括福建公共频道，福建教育频道，福建电视剧频道，福建综合频道和福建新闻频道等福建教育频道，福建电视剧频道，福建综合频道和福建新闻频道等受众性别构成中女性占极小构成的福建经济生活频道和东南卫视，因与受众性别构成中女性占极小构成的福建经济生活频道和东南卫视，因与舒蕾的目标受众有很大的非相关性，可据此部考虑在该两个台的投放。舒蕾的目标受众有很大的非相关性，可据此部考虑在该两个台的投放。宁蝇脚仅拧偿券镰悬锹贰旨项顷臭暗拢创鸵冰痘幢魔潦到复婴佬壁叫姓休丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P舒蕾产品的目标对象定义为舒蕾
59、产品的目标对象定义为2045岁的女性消费者，这在对岁的女性消费者，这在对各频道所进行的人口统计学意义的分析上，并没有多大的差各频道所进行的人口统计学意义的分析上，并没有多大的差距，或者可以说，收视的年龄结构构成对舒蕾品牌的广告投距，或者可以说，收视的年龄结构构成对舒蕾品牌的广告投放不会产生绝对的影响。放不会产生绝对的影响。最亲狈考蛰扶蚤香慨申薯既融董酚第绿奋吗栗憎还蚁呛衍催豫直票秩彻磁丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P从受众的收入水平来看，舒蕾品牌的目标消费者多集中于中从受众的收入水平来看，舒蕾品牌的目标消费者多集中于中档收入，低收入者没有
60、使用的条件，而高收入者又有更多的档收入，低收入者没有使用的条件，而高收入者又有更多的选择余地，通过图中的表现可以发现，福建教育频道、福建选择余地，通过图中的表现可以发现，福建教育频道、福建六套、福建四套、福建八套的手中群体中，舒蕾品牌的潜在六套、福建四套、福建八套的手中群体中，舒蕾品牌的潜在消费者构成最大。消费者构成最大。闹滤钱乖玩溢脓骗棒荚撂饲茫臣誉修絮突悲肃空詹返晌阮莱种芝窑终铲叔丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P福建省台小结福建省台小结 从量化分析结果来看，福建省台中，福建一套综合频道、从量化分析结果来看，福建省台中，福建一套综合频道
61、、福建四套新闻频道和福建教育频道的收视率较高，占据晚福建四套新闻频道和福建教育频道的收视率较高，占据晚间各时段的收视高峰；间各时段的收视高峰； 晚间收视率要远远高于白天，对于广告投入产出比而言，晚间收视率要远远高于白天，对于广告投入产出比而言，白天的投放远远低于晚间的投放白天的投放远远低于晚间的投放量化分析的结论量化分析的结论定性分析的结论定性分析的结论 从目标受众构成来看，福建教育频道、福建综合频道、福从目标受众构成来看，福建教育频道、福建综合频道、福建电视剧频道和福建新闻频道的前在消费群体所占的构成建电视剧频道和福建新闻频道的前在消费群体所占的构成较高，其主要考量的因素主要包括性别构成、收
62、入水平差较高，其主要考量的因素主要包括性别构成、收入水平差异、年龄构成等。异、年龄构成等。缘周蓟瞅粉扼难购抠甩擒朔这俐樊人哟狐骸犊陀拙括怕锈诽黑导匿塑药师丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P之二：福州电视台之二：福州电视台n n福建一套新闻综合频道福建一套新闻综合频道n n福州二套影视频道福州二套影视频道n n福州三套都市生活频道福州三套都市生活频道n n福州四套少儿频道福州四套少儿频道般准构懊撩讥陕序顶废之坊颤猎加螺淫笺车凑遂濒哗拾宇骂员瞅你购兴蝉丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P频道频
63、道 都市生活频道都市生活频道影视频道影视频道新闻综合频道新闻综合频道17:30 - 17:4517:30 - 17:450 00.10.10.30.317:45 - 18:0017:45 - 18:000 00.10.10.60.618:00 - 18:1518:00 - 18:150.40.42 21.71.718:15 - 18:3018:15 - 18:300.40.42.22.22 218:30 - 18:4518:30 - 18:450.50.52.32.32.12.118:45 - 19:0018:45 - 19:000.70.72.22.21.91.919:00 - 19:151
64、9:00 - 19:151.71.71.71.71.61.619:15 - 19:3019:15 - 19:302.12.11.51.51.31.319:30 - 19:4519:30 - 19:452.12.11.71.71.11.119:45 - 20:0019:45 - 20:001.91.92.32.30.90.920:00 - 20:1520:00 - 20:152.12.14.64.61.31.320:15 - 20:3020:15 - 20:302.12.14.84.81.41.420:30 - 20:4520:30 - 20:452 24.84.82.22.220:45 - 2
65、1:0020:45 - 21:002 24.84.82.32.321:00 - 21:1521:00 - 21:151.71.73.73.72.32.321:15 - 21:3021:15 - 21:301.41.43.33.32.32.321:30 - 21:4521:30 - 21:451.21.23.33.32.32.321:45 - 22:0021:45 - 22:000.90.92.62.62.12.122:00 - 22:1522:00 - 22:150.30.32 21.51.522:15 - 22:3022:15 - 22:300.30.31.51.51 122:30 - 22
66、:4522:30 - 22:450.20.21.41.40.70.722:45 - 23:0022:45 - 23:000.10.11.31.30.30.323:00 - 23:1523:00 - 23:150.10.11 10.20.2福州电视台福州电视台主要频道黄主要频道黄金时间收视金时间收视率分析较：率分析较：赃丰鲍矽折携淳作蓟饰曹歪宜放逐投苇舟喳店惨踊绝纬毯沼姓鸦招炎耘蜘丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P由图表中对比由图表中对比由图表中对比由图表中对比显示可以看出，显示可以看出，显示可以看出，显示可以看出，福州电视台影福州电视台影福
67、州电视台影福州电视台影视频道的收视视频道的收视视频道的收视视频道的收视率占绝对优势，率占绝对优势，率占绝对优势，率占绝对优势，在在在在18:0018:00以前以前以前以前和和和和19:30-19:30-20:0020:00期间，期间，期间，期间，分别是新闻综分别是新闻综分别是新闻综分别是新闻综合频道和都市合频道和都市合频道和都市合频道和都市生活频道稍占生活频道稍占生活频道稍占生活频道稍占优势优势优势优势幼例铰陈凋劣吞槛塔殊拥莱坚似翟亦齐离砰衣坟岿导磐扶遇毯高洞溯枢肛丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P福州电视台各频道目标受众比率分析福州电视台
68、各频道目标受众比率分析周日周日周日周日都市生活频道都市生活频道影视频道影视频道新闻综合频道新闻综合频道周一周一周一周一21.421.422.422.420.820.8周二周二周二周二27.627.621.421.422.222.2周三周三周三周三42.942.923231616周四周四周四周四35.135.122.522.519.219.2周五周五周五周五33.433.422.722.719.119.1周六周六周六周六40.240.2212115.815.8周日周日周日周日20.820.820.720.720.220.2此处目标受众界定为20-40岁女性受众卒做惨亏到媒盐病抖傅竖只晴煽车艘眷彰
69、贾擂柠先熙堰掂蒙隆豫锈拷缨痒丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P福州电视台都市生活频道的目标受众构成占绝对的优势福州电视台都市生活频道的目标受众构成占绝对的优势赛眨赔素兄算酚尼喳度凸裁音欺帆嗡雕徐朱此遵若嫉液丰盔尤妨灾掇掸库丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P作为二类阵营中的洗发水品牌，舒蕾的目标受众多集中作为二类阵营中的洗发水品牌，舒蕾的目标受众多集中于中等收入的人群，即收入介于于中等收入的人群，即收入介于12003200之间，对这之间，对这一目标群体所占比重最大的有福州都市生活频道和福州
70、一目标群体所占比重最大的有福州都市生活频道和福州新闻综合频道新闻综合频道蟹瓶弯酞唁令杀厕盎列田其侍忧侍槛镊厂稍盘缀潮琢替南绅若坐笋屎呀屡丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P福州电视媒体小结福州电视媒体小结 从量化分析结果来看，福州各个频道的收视率在从量化分析结果来看，福州各个频道的收视率在晚间黄金时段各有优势，在不同时段占据不同的晚间黄金时段各有优势，在不同时段占据不同的峰值，广告投放的选择应因时段变化而变峰值，广告投放的选择应因时段变化而变量化分析的结论量化分析的结论定性分析的结论定性分析的结论 从目标受众构成来看，所占比重最大的是福州都从
71、目标受众构成来看，所占比重最大的是福州都市生活频道，基本上占据每天收视构成的最大值，市生活频道，基本上占据每天收视构成的最大值，是省会城市电视媒体投放的首选频道是省会城市电视媒体投放的首选频道垦间除巴忘湃蚊突萎盈淹悔斋倦踊舌厌贤炳室茂摧菊缚茨尼兰器搞宵却翘丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P之三：厦门电视台之三：厦门电视台厦门电视台厦门电视台综合频道综合频道厦门电视台厦门卫视厦门电视台厦门卫视厦门电视台厦门电视台影视频道影视频道厦门电视台厦门电视台生活频道生活频道厦门电视台厦门电视台纪实频道纪实频道厦门广电集团厦门广电集团今千枪硅妹蔬据鼓鹰氏
72、晰涸雕豪膏曰妻佳庄万佃筏甚浦缕痴弄伺扦斟磅澎丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P厦门地区各类电视媒体市场份额厦门地区各类电视媒体市场份额旅淬藉夸检尽蔚远秽翼锹吞主扎浮曳概呛像规懊规外擅点量卞釜赊吻惺慕丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P频道频道 纪实频道纪实频道综合频道综合频道生活频道生活频道影视频道影视频道海峡卫视海峡卫视18:00 - 18:1518:00 - 18:150.10.10.50.53.13.10.60.60.50.518:15 - 18:3018:15 - 18:300.2
73、0.20.50.53.13.10.60.60.80.818:30 - 18:4518:30 - 18:450.20.23.43.43.43.40.60.63 318:45 - 19:0018:45 - 19:000.20.23.83.83.73.70.70.73.53.519:00 - 19:1519:00 - 19:150.30.34.84.83.33.31 13.43.419:15 - 19:3019:15 - 19:300.30.35 53.23.21 12.92.919:30 - 19:4519:30 - 19:453.73.74.34.32.62.61.21.21.71.719:45
74、 - 20:0019:45 - 20:005 54 41.71.72.52.51.11.120:00 - 20:1520:00 - 20:154.54.55.35.30.50.53.83.81.31.320:15 - 20:3020:15 - 20:304.14.15.35.30.50.54.14.11.61.620:30 - 20:4520:30 - 20:452.92.95.55.50.40.44.34.31.71.720:45 - 21:0020:45 - 21:001.41.45.45.40.40.44.14.11.41.421:00 - 21:1521:00 - 21:159.89.
75、85.35.30.30.33.73.70.90.921:15 - 21:3021:15 - 21:309.89.85.15.10.40.43.63.60.60.621:30 - 21:4521:30 - 21:455.25.25.25.20.40.43.33.31.21.221:45 - 22:0021:45 - 22:002.12.13.33.30.40.42.42.41.21.222:00 - 22:1522:00 - 22:150.70.71.41.40.40.41.91.91 122:15 - 22:3022:15 - 22:300.40.41.11.10.30.31.91.91 12
76、2:30 - 22:4522:30 - 22:450.30.31 10.20.21.61.61 122:45 - 23:0022:45 - 23:000.20.20.90.90.10.11.51.50.80.8全天全天0.60.61.41.40.30.30.60.60.40.4厦厦门门电电视视台台晚晚间间黄黄金金时时段段收收视视走走势势图图斋厦绍潦镰械础坦徽醒朴肝段森达罩淫宪怨拖湖吁铡棕障锤升推咏矾准节丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P厦门电视台晚间收视较为突出的是厦门电视台综合频厦门电视台晚间收视较为突出的是厦门电视台综合频道和厦门电视台
77、纪实频道，尤其是晚间道和厦门电视台纪实频道，尤其是晚间21：00，纪实，纪实频道的收视率几乎达到其他频道的总和频道的收视率几乎达到其他频道的总和付奖抚荆锌褐示票茫焚锑阵菲唾沧您屎蒜薯莉胆两桶巫危庶村佑惶猪界址丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P从女性观众构成来看，厦门生活频道和厦门影视频道占有绝对优势屑阅神尼壤萝管担莎谣沼养慨啦奄排床檬耗挣狞娟汗晦践侗增技曼滋吕癣丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P厦门电视媒体小结厦门电视媒体小结 从收视率表现来看，厦门电视台综合频道和纪实从收视率表现来看，
78、厦门电视台综合频道和纪实频道晚间黄金时段的收视率较为突出，其他频道频道晚间黄金时段的收视率较为突出，其他频道则乏善可陈，纪实频道的特区新闻广场值得则乏善可陈，纪实频道的特区新闻广场值得关注关注量化分析的结论量化分析的结论定性分析的结论定性分析的结论 通过对性别构成的考量，厦门电视台生活频道和通过对性别构成的考量，厦门电视台生活频道和厦门电视台影视频道的目标群体比重较大；而这厦门电视台影视频道的目标群体比重较大；而这一结论与量化分析的结果不相符，因此在广告投一结论与量化分析的结果不相符，因此在广告投放选择时，应做进一步的细化分析放选择时，应做进一步的细化分析效磨点魏跟披阀虱溢阴谅么映缀刻涟盗撞头
79、内鄂柱玖磁简摄蛮撬墙氟涛隅丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P媒介环境媒介环境-报纸媒体概况报纸媒体概况代表性报纸：代表性报纸：代表性报纸：代表性报纸：n n福建日报福建日报福建日报福建日报n n厦门日报厦门日报厦门日报厦门日报n n厦门晚报厦门晚报厦门晚报厦门晚报n n海峡导报海峡导报海峡导报海峡导报n n东南早报东南早报东南早报东南早报n n海峡都市报海峡都市报海峡都市报海峡都市报哪杨程口垢鸵吭岩迟忠彦坛我仁舱俞暗笼幕获茫碌弗玻罗耀穆躁溯舱漾培丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P福州地区
80、报纸广告分析福州地区报纸广告分析n n20052005年年1 11111月，福州主要都市报的广告收入总额为月，福州主要都市报的广告收入总额为81531.6681531.66万元，比万元，比20042004年同期上升年同期上升31.51%31.51%。工商和分类。工商和分类广告收入分别为广告收入分别为73159.1073159.10万元和万元和8372.568372.56万元，工商广告万元，工商广告较去年增加了较去年增加了31.21%31.21%，而分类广告收入则增加了，而分类广告收入则增加了34.15%34.15%。n n其中，海峡都市报的广告收入总额（包括工商广告和分类其中，海峡都市报的广告
81、收入总额（包括工商广告和分类广告）为广告）为37094.2437094.24万元，占有五媒体总量的万元，占有五媒体总量的45.50%45.50%；其；其余四媒体的广告总收入依次为东南快报余四媒体的广告总收入依次为东南快报15445.5115445.51万元、福万元、福州晚报州晚报14917.6214917.62万元、福州日报万元、福州日报8928.868928.86万元、福建日报万元、福建日报5145.455145.45万元。与去年相比除福建日报广告收入总额下降万元。与去年相比除福建日报广告收入总额下降外各报广告收入总额都有所增长，东南快报的广告收入已外各报广告收入总额都有所增长，东南快报的广
82、告收入已经超过了福州晚报。经超过了福州晚报。茎谋打办极膘何奏仑着岁掇驾俭稿耙渺野朋载搔锨极牟柿彻脂子玉彝片亲丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P2004-20052004-2005年年年年1 11111月份福州报纸广告收入对比月份福州报纸广告收入对比月份福州报纸广告收入对比月份福州报纸广告收入对比 囱继软坟似诬卒匠船蛤社坡鸭会笆毖玫浑惜起断侵玖谦尼旧糟章蛀煽南欠丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P2005年年5福州五媒体广告市场份额福州五媒体广告市场份额靖堕略捆拍汰二拔瘫房迟乳葫杨练监粤斧讽
83、墅患右绊氟之攘脊惰膳醚套山丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P厦门地区报纸广告分析厦门地区报纸广告分析n n厦门都市报广告市场厦门都市报广告市场20042004年的容量已经达到年的容量已经达到4.664.66亿元，比亿元，比20032003年增长年增长16.15%.16.15%.但但20042004年的增长幅度放慢，低于全国年的增长幅度放慢，低于全国报纸广告收入平均增幅。和报纸广告收入平均增幅。和20042004年同期相比，年同期相比，20052005年第年第一季度四份指定媒体的广告刊登额除海峡导报有小幅增长一季度四份指定媒体的广告刊登额除海
84、峡导报有小幅增长外，其余三份媒体厦门日报、厦门晚报、厦门商报的广告外，其余三份媒体厦门日报、厦门晚报、厦门商报的广告刊登额都有不同程度的下降，其中厦门晚报的下降幅度最刊登额都有不同程度的下降，其中厦门晚报的下降幅度最大，是大，是11.33%11.33%。n n厦门地区都市报广告收入的格局是以厦门日报为首，海峡厦门地区都市报广告收入的格局是以厦门日报为首，海峡导报发起挑战的竞争格局。海峡导报的市场份额已经从导报发起挑战的竞争格局。海峡导报的市场份额已经从20042004年的年的34%34%增长至增长至37%37%。与此同时，其他报纸中，厦。与此同时，其他报纸中，厦门晚报的份额基本未变，厦门日报和
85、厦门商报的份额均有门晚报的份额基本未变，厦门日报和厦门商报的份额均有所下降。所下降。n n厦门地区都市报的广告收入以工商广告为主体，所占比例厦门地区都市报的广告收入以工商广告为主体，所占比例在在80-9080-90之间，分类广告的比例较小。之间，分类广告的比例较小。玻革硝霍牡彪台翁昔一赛巨匪蚂辑衡首慢橇鼎彦雪嘎闭嗓雾塘拴手闪料婆丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P四媒体广告收入对比四媒体广告收入对比 至淡汝仪晚留岛溜丽痘臼捉优迹填闪妒凋滚震读初噪峙挫昭技把届苟埋迢丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-
86、109P就我们指定的四份媒体的广告刊登数据来看，2005年第一季度广告刊登总额9124.54万元，比2004年同期的9476.24万元减351.7万元，降幅为3.71%。珐外底认挚矗惊扩柳怎荧膀邻娜叔烤杀添哺乖杆掐俘陡慨弦朱抱豺河膊蟹丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P 2005年度厦门四媒体广告市场份额年度厦门四媒体广告市场份额 侦坎抠北寺松疲怂梁币振撅遁纬走芒煽材屈谊蹿沿簇膜奉畴到绩琳辩扬俘丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109Pn n就各媒体的行业结构而言，海峡导报在家电、计就各媒体的行业
87、结构而言，海峡导报在家电、计就各媒体的行业结构而言，海峡导报在家电、计就各媒体的行业结构而言，海峡导报在家电、计算机、金融保险行业上都有大幅度的增长，而且算机、金融保险行业上都有大幅度的增长，而且算机、金融保险行业上都有大幅度的增长，而且算机、金融保险行业上都有大幅度的增长，而且广告刊登额排在前两位的分类广告、药品行业也广告刊登额排在前两位的分类广告、药品行业也广告刊登额排在前两位的分类广告、药品行业也广告刊登额排在前两位的分类广告、药品行业也有一定幅度的增长。房地产、通讯等行业则有小有一定幅度的增长。房地产、通讯等行业则有小有一定幅度的增长。房地产、通讯等行业则有小有一定幅度的增长。房地产、
88、通讯等行业则有小幅的下降。对于其他几份媒体，同比幅的下降。对于其他几份媒体，同比幅的下降。对于其他几份媒体，同比幅的下降。对于其他几份媒体，同比20042004年，广年，广年，广年，广告刊登额增减不一，但是家电和服装服饰行业都告刊登额增减不一，但是家电和服装服饰行业都告刊登额增减不一，但是家电和服装服饰行业都告刊登额增减不一，但是家电和服装服饰行业都表现为大幅度的增长，而房地产都呈下降趋势，表现为大幅度的增长，而房地产都呈下降趋势，表现为大幅度的增长，而房地产都呈下降趋势，表现为大幅度的增长，而房地产都呈下降趋势，通讯行业除了厦门商报有通讯行业除了厦门商报有通讯行业除了厦门商报有通讯行业除了厦
89、门商报有84.85%84.85%的涨幅外，其的涨幅外，其的涨幅外，其的涨幅外，其余媒体都有较大幅度的下降余媒体都有较大幅度的下降余媒体都有较大幅度的下降余媒体都有较大幅度的下降。 亦卸纸彝拦揽伴陶翠鞍肉涌包眨斋栈礼躺霞搀舟矿狱策淹涩校静衔浮绢慕丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P就各行业而言，第一季度广告投放排在前两位的行业分类广告、药品行业的就各行业而言，第一季度广告投放排在前两位的行业分类广告、药品行业的广告刊登额同比广告刊登额同比20042004年都有小幅的上涨，上涨幅度较大的行业是家电、旅游年都有小幅的上涨，上涨幅度较大的行业是家电、
90、旅游餐饮、服装餐饮、服装服饰服饰等行业，而等行业，而化妆及卫生用品化妆及卫生用品则有巨幅降低。则有巨幅降低。棘园布物十羹件隶院诽庙缕糜删肠沫厂崎蝉仍屉箩忻异舶敞搔蜒市恃仕钨丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P泉州地区报纸广告分析泉州地区报纸广告分析n n2005年年111月，泉州两媒体广告总量为月，泉州两媒体广告总量为19313.95万元，与万元，与04年相比广告收入的年相比广告收入的同比增长率为同比增长率为25.52%。两媒体总的工商。两媒体总的工商和分类广告收入分别为和分类广告收入分别为16566.10万元和万元和2747.85万元，分别
91、比万元，分别比04年增长年增长34.44%和和14.10%。泉州晚报和东南早报广告总。泉州晚报和东南早报广告总收入各自为收入各自为10824.40万元和万元和8489.55万元万元颧愿吝症瘦吾疥黔曙瑚稚膜攻粗躬痈瘪茬纶九法笼辑遏砸杨凤沙乞芭破险丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P2005年度泉州两媒体广告市场份额年度泉州两媒体广告市场份额泉州地区报业泉州地区报业市场较为简单市场较为简单，仅有东南早，仅有东南早报和泉州晚报报和泉州晚报二者定位不一二者定位不一样，因此，竞样，因此，竞争也不会太激争也不会太激烈烈涡氏田甩买汪把酮拥赦骇渤蛤坟赛殃或轨
92、绵订谊纠寸伐钓睦唯会撂厚狮滦丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P报纸广告总述报纸广告总述n n福建省内报纸广告投放的增长趋势逐步放福建省内报纸广告投放的增长趋势逐步放慢，有许多报纸广告已经出现负增长的状慢，有许多报纸广告已经出现负增长的状况，广告市场不被看好况，广告市场不被看好n n就行业投放而言，洗化业就行业投放而言，洗化业05年的投放较年的投放较04年有了大大的降低，很少在报刊广告中看年有了大大的降低，很少在报刊广告中看到洗发水产品的投放到洗发水产品的投放n n综观综观05年报纸广告的表现，不鼓励舒蕾品年报纸广告的表现，不鼓励舒蕾品牌在牌
93、在06年的广告投放中使用报纸广告年的广告投放中使用报纸广告冰黔基却舱淹啼惩虱箩孪钡怯荆澜灵金及鼎尾唤淮鬼皱倦费辱庇阅歧秦乡丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P媒介环境媒介环境-户外媒体概况户外媒体概况n n代表性媒体：代表性媒体：n n车身广告车身广告车身广告车身广告n n公交站牌广告公交站牌广告公交站牌广告公交站牌广告n n高立柱高立柱高立柱高立柱n n看板看板看板看板揣凋厉价净刊割卒栖授傣墩虚洪芒肉囊嘲诗妓谜道觉缉快氟詹纱宰厕试疵丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P户外广告的发展态势户外
94、广告的发展态势n n随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。据白马户外广告公司对中国游和运动等户外活动。据白马户外广告公司对中国27002700个个样本、样本、126126个品牌的测试结果表明，在建立洗发水品牌广个品牌的测试结果表明，在建立洗发水品牌广告知名度方面告知名度方面, ,户外广告及售点广告已跃居为仅次于电视的户外广告及售点广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。第二大媒体。n n在媒体日益多样化的今天，户外广告可以有效补充主流媒在媒体日益多样化的今天，户外广告可以有效补充主流媒体的缺失，有效扩大主流媒体的广告
95、效果，提高媒体投放体的缺失，有效扩大主流媒体的广告效果，提高媒体投放的边际效益。户外广告及售点广告能有效接触年轻自由一的边际效益。户外广告及售点广告能有效接触年轻自由一族的受众，而位于商场位置的户外媒体成为消费者购物前族的受众，而位于商场位置的户外媒体成为消费者购物前最后接触的传播媒体。最后接触的传播媒体。n n另外，户外广告还具有到达率高、千人成本低的特点。户另外，户外广告还具有到达率高、千人成本低的特点。户外媒体与售点媒体的兴起也使人们看到尽管这些新兴媒体外媒体与售点媒体的兴起也使人们看到尽管这些新兴媒体在树立品牌形象、传达品牌价值上逊色于传统媒体，但在在树立品牌形象、传达品牌价值上逊色于
96、传统媒体，但在建立品牌知名度，加强品牌印象，刺激购买，尤其是价格建立品牌知名度，加强品牌印象，刺激购买，尤其是价格上却拥有电视媒体无可比拟的优势上却拥有电视媒体无可比拟的优势蒜舍晚程匠嫡雾扶掳库演尉芋龚鞭哮陵蔬痕阶体社波联堪赶渡扭湛向啤类丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109Pn n随着大众传播媒体广告费用的上升，近两年来户随着大众传播媒体广告费用的上升，近两年来户随着大众传播媒体广告费用的上升，近两年来户随着大众传播媒体广告费用的上升，近两年来户外媒体由于其费用低廉以及制作的简易性，越来外媒体由于其费用低廉以及制作的简易性，越来外媒体由于其费用
97、低廉以及制作的简易性，越来外媒体由于其费用低廉以及制作的简易性，越来越受到广告主的欢迎越受到广告主的欢迎越受到广告主的欢迎越受到广告主的欢迎n n对各种不同形式的户外媒体，应当区别看待；目对各种不同形式的户外媒体，应当区别看待；目对各种不同形式的户外媒体，应当区别看待；目对各种不同形式的户外媒体，应当区别看待；目前由于福建地区的主流城市如福州、厦门等地加前由于福建地区的主流城市如福州、厦门等地加前由于福建地区的主流城市如福州、厦门等地加前由于福建地区的主流城市如福州、厦门等地加强对户外广告的管理，对高立柱广告加强把关，强对户外广告的管理，对高立柱广告加强把关，强对户外广告的管理，对高立柱广告加
98、强把关，强对户外广告的管理，对高立柱广告加强把关，因此现在高立柱广告的费用相对较高因此现在高立柱广告的费用相对较高因此现在高立柱广告的费用相对较高因此现在高立柱广告的费用相对较高n n在厦门地区，公交候车亭的效果比较好，广告性在厦门地区，公交候车亭的效果比较好，广告性在厦门地区，公交候车亭的效果比较好，广告性在厦门地区，公交候车亭的效果比较好，广告性价比也较高。一些单独使用候车亭的广告取得的价比也较高。一些单独使用候车亭的广告取得的价比也较高。一些单独使用候车亭的广告取得的价比也较高。一些单独使用候车亭的广告取得的效果甚至要高于单独使用报纸，排除广告本身创效果甚至要高于单独使用报纸，排除广告本
99、身创效果甚至要高于单独使用报纸，排除广告本身创效果甚至要高于单独使用报纸，排除广告本身创意质量影响，意质量影响，意质量影响，意质量影响，100100个候车亭（半个月，成本个候车亭（半个月，成本个候车亭（半个月，成本个候车亭（半个月，成本2020万万万万元）的效果大概相当于元）的效果大概相当于元）的效果大概相当于元）的效果大概相当于4040万元的报纸投放，也就万元的报纸投放，也就万元的报纸投放，也就万元的报纸投放，也就是说，从报纸投放量中挤出是说，从报纸投放量中挤出是说，从报纸投放量中挤出是说，从报纸投放量中挤出2020万元用于候车亭，万元用于候车亭，万元用于候车亭，万元用于候车亭，广告效果将可
100、能翻番。广告效果将可能翻番。广告效果将可能翻番。广告效果将可能翻番。 砍待兑暑须转啊侯怜梭良巍很枉淹般贱今痔镇哪嗣辽谤颤寥加躬莲鸵襄卓丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109Pn n公交车身广告是目前最流行的户外广告形式之一，公交车身广告是目前最流行的户外广告形式之一，公交车身广告是目前最流行的户外广告形式之一，公交车身广告是目前最流行的户外广告形式之一，其制作简单、广告效果即时产生，在销售旺季，其制作简单、广告效果即时产生，在销售旺季，其制作简单、广告效果即时产生，在销售旺季，其制作简单、广告效果即时产生，在销售旺季，可使用部分公交车身广告来拉动
101、销售的增长。可使用部分公交车身广告来拉动销售的增长。可使用部分公交车身广告来拉动销售的增长。可使用部分公交车身广告来拉动销售的增长。n n大型看板由于闽南地区的特殊性，尤其是在洗发大型看板由于闽南地区的特殊性，尤其是在洗发大型看板由于闽南地区的特殊性，尤其是在洗发大型看板由于闽南地区的特殊性，尤其是在洗发水销售旺期的夏季，易受到台风的袭击，风险性水销售旺期的夏季，易受到台风的袭击，风险性水销售旺期的夏季，易受到台风的袭击，风险性水销售旺期的夏季，易受到台风的袭击，风险性较高，因此，不鼓励舒蕾品牌采用大型看板的户较高，因此，不鼓励舒蕾品牌采用大型看板的户较高，因此，不鼓励舒蕾品牌采用大型看板的户
102、较高，因此，不鼓励舒蕾品牌采用大型看板的户外广告形式。外广告形式。外广告形式。外广告形式。虾惜是尹革鲸绕祁汝荫必块透鲤颓查坷潜生晦刺竿动茫砌寓噎怀遥角注轨丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P户外广告综述户外广告综述n n户外广告近年来在促进短期销售方面发挥户外广告近年来在促进短期销售方面发挥越来越重要的作用越来越重要的作用n n户外广告成本较电视和报纸来说，价格相户外广告成本较电视和报纸来说，价格相对较低对较低n n鼓励舒蕾品牌在鼓励舒蕾品牌在06年的广告投放中在配合年的广告投放中在配合销售旺季和集团促销活动期间，采用一些销售旺季和集团促销活
103、动期间，采用一些户外广告的形式，尤其是公交站牌广告户外广告的形式，尤其是公交站牌广告呜嘶心愤拇巫亏侵闻豁氓愿迸假润施盖套麓副坦倪夸喧凌少蜕间怂股匙臂丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P媒介环境媒介环境-新兴媒体概况新兴媒体概况n n代表性媒体：代表性媒体：n n楼宇广告（城市楼宇广告（城市楼宇广告（城市楼宇广告（城市T T频道）频道）频道）频道）n n网络广告网络广告网络广告网络广告七军涪凑番扯欧铱橇娥攻娟楚印珠钞隔淬撅颓扫磊建妒趋义来啃甲哟但乔丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P楼宇广告楼
104、宇广告n n楼宇广告在楼宇广告在楼宇广告在楼宇广告在20052005年得到了长足的发展，分众传媒年得到了长足的发展，分众传媒年得到了长足的发展，分众传媒年得到了长足的发展，分众传媒在纳斯达克的上市，激发了国内楼宇广告出现一在纳斯达克的上市，激发了国内楼宇广告出现一在纳斯达克的上市，激发了国内楼宇广告出现一在纳斯达克的上市，激发了国内楼宇广告出现一轮轮的惊人表现轮轮的惊人表现轮轮的惊人表现轮轮的惊人表现n n楼宇广告的受众群体具有一系列的特征，如收入楼宇广告的受众群体具有一系列的特征，如收入楼宇广告的受众群体具有一系列的特征，如收入楼宇广告的受众群体具有一系列的特征，如收入较高、较为注重个人形象
105、、消费时具有品牌意识，较高、较为注重个人形象、消费时具有品牌意识，较高、较为注重个人形象、消费时具有品牌意识，较高、较为注重个人形象、消费时具有品牌意识，有一定的品牌认同感等有一定的品牌认同感等有一定的品牌认同感等有一定的品牌认同感等n n楼宇广告的传播具有窄告的性质，传播频次较高，楼宇广告的传播具有窄告的性质，传播频次较高，楼宇广告的传播具有窄告的性质，传播频次较高，楼宇广告的传播具有窄告的性质，传播频次较高，价格相对较低，是进行地方市场深度开发的有效价格相对较低，是进行地方市场深度开发的有效价格相对较低，是进行地方市场深度开发的有效价格相对较低，是进行地方市场深度开发的有效媒体媒体媒体媒体
106、柄稗弹宙晴腐社痢惺隶悦獭觅篱钟挥芒桥惭既脂颠胺艺刁库嗽眠耿兑尾夕丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P网络广告网络广告n n中国互联网用户呈现几何级数地增长，网络用户中国互联网用户呈现几何级数地增长，网络用户中国互联网用户呈现几何级数地增长，网络用户中国互联网用户呈现几何级数地增长，网络用户已远远超出许多发达国家，网络广告蕴藏着极大已远远超出许多发达国家，网络广告蕴藏着极大已远远超出许多发达国家，网络广告蕴藏着极大已远远超出许多发达国家，网络广告蕴藏着极大的潜力的潜力的潜力的潜力n n网络广告具有价格低廉、表现形式灵活的特征，网络广告具有价格低
107、廉、表现形式灵活的特征，网络广告具有价格低廉、表现形式灵活的特征，网络广告具有价格低廉、表现形式灵活的特征，可随时更换广告信息，并能够配合日渐流行的在可随时更换广告信息，并能够配合日渐流行的在可随时更换广告信息，并能够配合日渐流行的在可随时更换广告信息，并能够配合日渐流行的在线消费方式线消费方式线消费方式线消费方式n n通过一些主流门户网站和一些地方性的专业网站，通过一些主流门户网站和一些地方性的专业网站，通过一些主流门户网站和一些地方性的专业网站，通过一些主流门户网站和一些地方性的专业网站，花费较少的费用就能够实现品牌信息的持续传播花费较少的费用就能够实现品牌信息的持续传播花费较少的费用就能
108、够实现品牌信息的持续传播花费较少的费用就能够实现品牌信息的持续传播逻授顶站怠踌恭案宛扫敦银坯顶疥疏涧防歉咯鸳凄箩涟镑霄沏贼绣掣遇至丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P媒介环境媒介环境-启示启示n n媒体极大丰富，媒介竞争日趋激烈，这为我们提供了更多选择的余媒体极大丰富，媒介竞争日趋激烈，这为我们提供了更多选择的余媒体极大丰富，媒介竞争日趋激烈，这为我们提供了更多选择的余媒体极大丰富，媒介竞争日趋激烈，这为我们提供了更多选择的余地地地地n n媒介的极大丰富，大大稀释了广告传播的效果媒介的极大丰富，大大稀释了广告传播的效果媒介的极大丰富，大大稀释
109、了广告传播的效果媒介的极大丰富，大大稀释了广告传播的效果n n广告干扰严重广告干扰严重广告干扰严重广告干扰严重; ;广告段转台率高广告段转台率高广告段转台率高广告段转台率高, ,收视率低收视率低收视率低收视率低; ;客户广告信息传递困客户广告信息传递困客户广告信息传递困客户广告信息传递困难难难难n n电视台销售不太讲究策略电视台销售不太讲究策略电视台销售不太讲究策略电视台销售不太讲究策略, ,大多打折扣战大多打折扣战大多打折扣战大多打折扣战, ,市场价格混乱市场价格混乱市场价格混乱市场价格混乱n n粗俗广告充次其中粗俗广告充次其中粗俗广告充次其中粗俗广告充次其中, ,广告环境恶劣广告环境恶劣广
110、告环境恶劣广告环境恶劣n n环环境的复杂化要求我们用更为理性的眼光选择媒体的投放境的复杂化要求我们用更为理性的眼光选择媒体的投放境的复杂化要求我们用更为理性的眼光选择媒体的投放境的复杂化要求我们用更为理性的眼光选择媒体的投放n n20062006年福建电视媒体广告还将有年福建电视媒体广告还将有年福建电视媒体广告还将有年福建电视媒体广告还将有10%10%的提价，在媒体投放的选择的提价，在媒体投放的选择的提价，在媒体投放的选择的提价，在媒体投放的选择上，应当重视一些新兴媒体的传播效果，这也是缓解电视媒体刊例上，应当重视一些新兴媒体的传播效果，这也是缓解电视媒体刊例上，应当重视一些新兴媒体的传播效果
111、，这也是缓解电视媒体刊例上，应当重视一些新兴媒体的传播效果，这也是缓解电视媒体刊例上升压力的有效途径上升压力的有效途径上升压力的有效途径上升压力的有效途径娇掳舆饰略定氨嘛摸比卒港都酿董发吹疆负涣壕立棚臆焊昔矣矩答自殿伎丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P目标消费群媒体消费习惯分析目标消费群媒体消费习惯分析第四部分第四部分疆朱芽却提多疾晨留趋窘抵益澳衡飞撰是姚哮烧凡踞圾芜倒古证啄知挤闸丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P目标消费群媒介接触行为分析目标消费群媒介接触行为分析面顺泥履侈豁蝶繁漏荣迄
112、汾钝浪瘁膳劝塑皑扩搁蹲钞预戈傻壤抡脓濒孩浩丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P目标人群电视收看程度分析目标人群电视收看程度分析蚌符赫杜艘篱乌摹棠箍睬位谁躇毖胁蔫撇怔屋雀农蔗哮疲肤矽节恩涵碌桨丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P目标人群收看电视时间比较目标人群收看电视时间比较痰骸笨茶荣添舆健桨竣靳乐历保塑放悦夸狸佣秩喊褂臀乒辖芽验香签护除丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P目标消费群媒介消费习惯总结目标消费群媒介消费习惯总结n n消费者媒体消
113、费习惯中排行最高的是户外消费者媒体消费习惯中排行最高的是户外媒体，这与消费者的生活形态密切相关媒体，这与消费者的生活形态密切相关n n户外广告形式中，接触度最高的是公交车户外广告形式中，接触度最高的是公交车身广告，其次是大型霓虹灯以及公交站牌身广告，其次是大型霓虹灯以及公交站牌广告广告n n电视媒体相比于其他形式媒体而言，具有电视媒体相比于其他形式媒体而言，具有不可替代的优势不可替代的优势斧桥娜耿狙哇殷架呐酵圆距荡悼挂轨蜒掳间冰吗咖匝唆卓犊碰牵熙菇击项丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P2006年媒介策略推荐年媒介策略推荐第五部分第五部分机狭
114、蜡茧酒拽霞污殴锦决瑚杖廊缅收仓消炭吗泵汁匝固帝微求旅梭俐汪价丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P在各分市场，依照省台辐射能力的不足，选择地方媒体进行补足。 总体建议总体建议以福建省台的电视广告为主要宣传手段，体现品牌实力 电视广告的发布应以黄金时段和非黄金时段相结合在各分市场，依照省台辐射能力的不足，选择地方媒体进行补足。 褪岸撵源衔摇债灼幅获洲植慈伙酝钞擦牢摹挚讨釜八烙誉徐忍失马川摩痪丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P 电视购买策略推荐电视购买策略推荐n n针对舒蕾福建市场而言，省级台最
115、能体现大品牌针对舒蕾福建市场而言，省级台最能体现大品牌针对舒蕾福建市场而言，省级台最能体现大品牌针对舒蕾福建市场而言，省级台最能体现大品牌实力，其投资回报率相对于地方台而言，是不可实力，其投资回报率相对于地方台而言，是不可实力，其投资回报率相对于地方台而言，是不可实力，其投资回报率相对于地方台而言，是不可比拟。竞争对手的投放也证实了在省台投放的必比拟。竞争对手的投放也证实了在省台投放的必比拟。竞争对手的投放也证实了在省台投放的必比拟。竞争对手的投放也证实了在省台投放的必要性要性要性要性n n省级台投放的边际效益将覆盖全省，这一作用在省级台投放的边际效益将覆盖全省，这一作用在省级台投放的边际效益
116、将覆盖全省，这一作用在省级台投放的边际效益将覆盖全省，这一作用在省会城市最为突出，在其他的城市，省台的贡献省会城市最为突出，在其他的城市，省台的贡献省会城市最为突出，在其他的城市，省台的贡献省会城市最为突出，在其他的城市，省台的贡献力将有不同程度的降低力将有不同程度的降低力将有不同程度的降低力将有不同程度的降低n n06060606年舒蕾要进一步深度开发市场，那么面对省级年舒蕾要进一步深度开发市场，那么面对省级年舒蕾要进一步深度开发市场，那么面对省级年舒蕾要进一步深度开发市场，那么面对省级台在各地收视率参差不齐的状况，在省级台投放台在各地收视率参差不齐的状况，在省级台投放台在各地收视率参差不齐
117、的状况，在省级台投放台在各地收视率参差不齐的状况，在省级台投放的同时，应根据省台贡献的不足，用地方台进行的同时，应根据省台贡献的不足，用地方台进行的同时，应根据省台贡献的不足，用地方台进行的同时，应根据省台贡献的不足，用地方台进行补充，尤其是购买补充，尤其是购买补充，尤其是购买补充，尤其是购买 能力较强的厦门、泉州、漳州能力较强的厦门、泉州、漳州能力较强的厦门、泉州、漳州能力较强的厦门、泉州、漳州等闽南城市等闽南城市等闽南城市等闽南城市垮重脱圆做灯馏粪足嘱嘶咆死搬泽修忽袒蔑厦驰熊几韶缮抽茨色仿忧牡华丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P 电视购
118、买模式推荐电视购买模式推荐广告媒体选择广告媒体选择电视媒体电视媒体省级电视台省级电视台地市级电视台地市级电视台段狄遏钒重薛脉菏巳餐希鹏贺串张因戒蔑传犁棍醒谱苫乘台鹅辑辗鹤悉怪丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P n n白天时段白天时段白天时段白天时段: :n n白天的时段由于收视率极低，原则上不鼓励企业在白天投白天的时段由于收视率极低，原则上不鼓励企业在白天投放；但根据数据显示，周末白天的收视率会有一些小幅度放；但根据数据显示，周末白天的收视率会有一些小幅度的上涨，因此，考虑到经济性的原则，周末的白天可适当的上涨，因此，考虑到经济性的原则，周
119、末的白天可适当投放一些，但频次不要高投放一些，但频次不要高n n侧重高收视率的时段侧重高收视率的时段n n例如厦门例如厦门n n白天白天1212：0000的特区新闻广场的是具有投资效益的的特区新闻广场的是具有投资效益的时段时段n n晚间黄金时段晚间黄金时段晚间黄金时段晚间黄金时段n n晚间黄金时段的选择，在省台上应主要集中于福建一套、晚间黄金时段的选择，在省台上应主要集中于福建一套、福建四套和福建教育频道，市台主要有福州电视台影视频福建四套和福建教育频道，市台主要有福州电视台影视频道道 ，厦门电视台综合频道和厦门电视台纪实频道，厦门电视台综合频道和厦门电视台纪实频道 电视购买策略推荐电视购买策
120、略推荐望替辽甲敖贵袱解疹参赎擞览郁绎执斯县姻逸淡搀粕挣诱甥足欲罕僵派瘫丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P广告投放内容策略广告投放内容策略收视率次高内容与品牌定位符合度较低收视率最低内容与品牌定位符合度最高收视率最高内容与品牌定位符合度较高基本结论：基本结论：对于对于90%以上的电视台来说，最有投放价值的内容是电视剧以上的电视台来说，最有投放价值的内容是电视剧版块，其次是新闻版块。版块，其次是新闻版块。栏目版块只有选择为数不多的电视台才有投放价值。栏目版块只有选择为数不多的电视台才有投放价值。新闻板块新闻板块 栏目栏目板块板块 电视电视剧板块
121、剧板块剑幅虹绚智接添铸俐准贰根卷坚畦淬栗旁哈僧腾自懒核嘎擞燎拙懈剖怜麓丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P报纸媒体的投放选择报纸媒体的投放选择n n如前文分析所得，原则上不鼓励舒蕾品牌投放报如前文分析所得，原则上不鼓励舒蕾品牌投放报如前文分析所得，原则上不鼓励舒蕾品牌投放报如前文分析所得，原则上不鼓励舒蕾品牌投放报纸广告纸广告纸广告纸广告n n出于战略的考虑，为狙击竞争对手的进攻，在必出于战略的考虑，为狙击竞争对手的进攻，在必出于战略的考虑，为狙击竞争对手的进攻，在必出于战略的考虑，为狙击竞争对手的进攻，在必要的时候要配合一些报纸广告的投入要
122、的时候要配合一些报纸广告的投入要的时候要配合一些报纸广告的投入要的时候要配合一些报纸广告的投入n n这种投入多集中于对销售旺季的营销配合以及集这种投入多集中于对销售旺季的营销配合以及集这种投入多集中于对销售旺季的营销配合以及集这种投入多集中于对销售旺季的营销配合以及集团活动的宣传，争取以软文的形式出现团活动的宣传，争取以软文的形式出现团活动的宣传，争取以软文的形式出现团活动的宣传，争取以软文的形式出现n n选择的媒体在福州主要是海峡都市报，在厦选择的媒体在福州主要是海峡都市报，在厦选择的媒体在福州主要是海峡都市报，在厦选择的媒体在福州主要是海峡都市报，在厦门主要是厦门日报门主要是厦门日报门主要
123、是厦门日报门主要是厦门日报卉奠蝗颓攫秦拜泞乞玫仓骸缘威来套店婚甘逢然焚雅及陶易矢典粳缨淑桩丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P户外媒体的投放选择户外媒体的投放选择n n根据目标消费群体媒介消费习惯，户外媒根据目标消费群体媒介消费习惯，户外媒体是极具投资价值的媒体体是极具投资价值的媒体n n从性价比对照来看，公交车站广告是最佳从性价比对照来看，公交车站广告是最佳的选择对象，价格相对较低廉，比之于大的选择对象，价格相对较低廉，比之于大型户外牌来说，没有风险性型户外牌来说，没有风险性n n所以，在进行电视媒体投放的同时，选择所以，在进行电视媒体投放
124、的同时，选择一些繁华路段的公交车站广告，是对电视一些繁华路段的公交车站广告，是对电视广告很好的一个补充广告很好的一个补充怠炼捐犀蒜请哭兑迂或江怎芍开偏打激嘛炸喧午育闪戒致订芦玄丛顷锯谱丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P有效设立各媒体比重有效设立各媒体比重n n电视广告不低于主要竞品的投放，一般时电视广告不低于主要竞品的投放，一般时期采用每月期采用每月300-400GRP的作提示性广告，的作提示性广告，销售旺季则采用至少不低于竞争对手的投销售旺季则采用至少不低于竞争对手的投放量打击竞争对手。放量打击竞争对手。n n销售旺季时，采用多媒体广告形
125、式的整合销售旺季时，采用多媒体广告形式的整合传播方式，以户外媒体为主要形式，补足传播方式，以户外媒体为主要形式，补足电视媒体的投放电视媒体的投放n n加强与媒体的合作，如栏目冠名、栏目全加强与媒体的合作，如栏目冠名、栏目全程合作等方式，建立自己的品牌传播平台程合作等方式，建立自己的品牌传播平台清寐防琼峡醋棍辜贯荡眨莱竿推茫千肪厉引袍温籍胺伪患裴屏烧技典缺艰丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P其他建设性的意见其他建设性的意见对重点区域的特色性品牌手段的使用主动参与电视栏目策划，使栏目本身产生主动参与电视栏目策划，使栏目本身产生良好的社会效益与经
126、济效益良好的社会效益与经济效益 充分运用影视资源，编辑拍摄影视情节剧，实现品牌创新 增加服务意识，创造崭新的服务打造品牌形象的手段组织重大攻关，实现品牌利益最大化亭盔目凉堆霖坦俘淘创闽酿损戎秧柏痹傈翼庶壹扭预薛串抓搏伙挠灌恬懒丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P厦门友协广告有限公司酿票业钓迎讲课蛰坝裸宣镊鹤戮讫骸硬纽棉隔皑儿惟陇琴时裤挠杰院雾谨丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P伊汲蒸堵街随凶侗慈帖绩缺漱宛硒党头采瞎炽两翌伴顽面读衬请铜您犊绕丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P
