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1、 NIKE品牌陈列设计调研报告品牌陈列设计调研报告 调研组：调研组： 1104班第四组班第四组团队成员：朱明磊团队成员：朱明磊 李春光李春光 刘冬梅刘冬梅 王鸥王鸥 山佳金子山佳金子 朱世平朱世平 葛莹葛莹 调研地点：三里屯调研地点：三里屯 调研时间：调研时间：4.13 目目 录录一、商圈评估及品牌文化一、商圈评估及品牌文化二、橱窗文化二、橱窗文化1、 橱窗设计橱窗设计2、 橱窗海报橱窗海报3、 橱窗灯位橱窗灯位4、 橱窗模特出样橱窗模特出样三、店内陈列三、店内陈列1、 店内陈列店内陈列2、 背景墙陈列背景墙陈列3、 流水台陈列流水台陈列4、 层板陈列层板陈列四、店面色彩四、店面色彩1、 橱窗
2、色彩橱窗色彩2、 层板色彩层板色彩3、 挂通色彩挂通色彩4、 搭配色彩搭配色彩5、 模特出样色彩模特出样色彩五、店铺形象调研五、店铺形象调研1、店内动线规划、店内动线规划2、DP点陈列点陈列3、宣传册形象、宣传册形象六、六、LOGO及冷区及冷区 1、LOGO设计特点设计特点2、收银台陈列、收银台陈列3、冷区陈列特点、冷区陈列特点七、七、 店内灯位店内灯位1、店内灯位分析、店内灯位分析八、综述总结八、综述总结1 根据你所调研的店铺总结根据你所调研的店铺总结出该店铺的优点以及缺点出该店铺的优点以及缺点2.根据所调研结果，给予此根据所调研结果，给予此店铺系统的改进方案店铺系统的改进方案商圈评估商圈评
3、估 负责人：朱世平负责人：朱世平商圈地址三里屯商圈商圈地址三里屯商圈中心街区朝阳区三里屯路中心街区朝阳区三里屯路19号号商圈级别商圈级别 市区高档商业区市区高档商业区 市区次商业区市区次商业区 市郊商业聚集区市郊商业聚集区商圈类型商圈类型 商办商办 商住商住 娱乐休闲娱乐休闲 文教文教 住宅住宅发展潜力发展潜力强强 尚佳尚佳 平稳平稳 走下坡走下坡 不良建筑条件不良建筑条件 新颖时尚新颖时尚 豪华大气豪华大气 普通普通 破旧破旧主导行业主导行业服装服装 饮食饮食 通讯通讯 电器电器 文教用品文教用品 家具家具 饰饰 品品 小商品小商品其它其它辐射性辐射性 强强 尚佳尚佳 一般一般 差差繁华程度
4、繁华程度人口集中特别繁华人口集中特别繁华 外来人口较多一般外来人口较多一般 普通普通品牌历史品牌历史1958年，耐克的创始人、年，耐克的创始人、CEO菲利普菲利普奈特在俄勒冈州大学读书，他奈特在俄勒冈州大学读书，他还是校田径队选手，深感美国没有生产过一双真正好的运动鞋。还是校田径队选手，深感美国没有生产过一双真正好的运动鞋。“那那时美国的鞋子都是轮胎厂造的，时美国的鞋子都是轮胎厂造的，5美元一双，跑美元一双，跑5里，脚就流血。里，脚就流血。”他他说，说，“德国的鞋子虽舒服些，但要德国的鞋子虽舒服些，但要30美元一双。美元一双。”学校的田径教练比学校的田径教练比尔尔?鲍尔曼对德国运动鞋的质量也不
5、满意，他亲手制作的鞋子，虽然鲍尔曼对德国运动鞋的质量也不满意，他亲手制作的鞋子，虽然外表难看，但轻巧舒适，让运动员跑出了更好的成绩。外表难看，但轻巧舒适，让运动员跑出了更好的成绩。1964年，奈特年，奈特与鲍尔曼一起，各出资与鲍尔曼一起，各出资500美元，创建了蓝绶带运动鞋公司，鞋由美美元，创建了蓝绶带运动鞋公司，鞋由美方设计经销，在日本制造。由于最初销售收入太低，奈特一直兼做会方设计经销，在日本制造。由于最初销售收入太低，奈特一直兼做会计糊口，直到计糊口，直到1971年才辞去兼职。年才辞去兼职。1972年，蓝绶带更名为年，蓝绶带更名为Nike(耐克耐克)，是希腊语，是希腊语“胜利胜利”之意。
6、之意。1975年，为降低生产成本，耐克将日本年，为降低生产成本，耐克将日本的生产线转移至人力成本较低的韩国与台湾，后又扩大到印尼和中国的生产线转移至人力成本较低的韩国与台湾，后又扩大到印尼和中国大陆。上个世纪大陆。上个世纪70年代的健身运动的发展，也带动了耐克的快速发展。年代的健身运动的发展，也带动了耐克的快速发展。美国最大制鞋商阿迪达斯曾对耐克不屑一顾，但到了美国最大制鞋商阿迪达斯曾对耐克不屑一顾，但到了80年代，阿迪达年代，阿迪达斯遭到了体现叛逆意志的耐克迎头痛击，逐渐丧失了运动鞋市场的霸斯遭到了体现叛逆意志的耐克迎头痛击，逐渐丧失了运动鞋市场的霸主地位主地位品牌文化和理念品牌文化和理念体
7、育、表演、洒脱自由的运动员精神体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化文化。永是耐克追求的个性化文化。永不停息是耐克的公司文化；还有经典的广告语不停息是耐克的公司文化；还有经典的广告语“just do it” nike 在在1988年时提出了这个广告语。突出年轻人的自我意识，强调运动本身年时提出了这个广告语。突出年轻人的自我意识，强调运动本身! 想做就做！想做就做！品牌风格品牌风格将运动形体完美的结合的同时加入时尚元素，让我们知道原来原来运动将运动形体完美的结合的同时加入时尚元素，让我们知道原来原来运动系列也可以很时尚！系列也可以很时尚！品牌标识品牌标识 产品类别产品类别耐克运动系
8、列耐克运动系列 耐克休闲鞋类耐克休闲鞋类 鞋类科技（篮球鞋，跑步鞋，板鞋，休闲鞋等）鞋类科技（篮球鞋，跑步鞋，板鞋，休闲鞋等）运动器材产品特点设计独特，产品加入高科技系统，让人们在运动的同时享受运动器材产品特点设计独特，产品加入高科技系统，让人们在运动的同时享受着科技带来的舒适与便利！正如广告词：想做就做！目标顾客定位差异化的战着科技带来的舒适与便利！正如广告词：想做就做！目标顾客定位差异化的战略适合所有人群！略适合所有人群！价格定位价格定位鞋鞋400-900 裤子裤子 300-700 上衣上衣300-800全国店铺数量及主要城市分布状况全国店铺数量及主要城市分布状况自营店全国自营店全国20家
9、，主要在北京，上海，广州，沈阳已经下属代理若干家！家，主要在北京，上海，广州，沈阳已经下属代理若干家！二、橱窗文化二、橱窗文化-负责人：王欧负责人：王欧橱窗设计特点橱窗设计特点橱窗分为两块，左面是通透式橱窗，主要展示当季主推款，右面为封闭式橱窗分为两块，左面是通透式橱窗，主要展示当季主推款，右面为封闭式橱窗，是以海报作为主题，整体背景颜色是以绿色为主，给人一种很橱窗，是以海报作为主题，整体背景颜色是以绿色为主，给人一种很强的视觉效果。强的视觉效果。橱窗海报橱窗海报整张海报背景的颜色是绿色，它主要是以两个画面展现的，一个人在奔跑，整张海报背景的颜色是绿色，它主要是以两个画面展现的，一个人在奔跑，
10、另外一个是展示运动鞋。另外一个是展示运动鞋。橱窗道具，材质表现技法橱窗道具，材质表现技法主要道具是主要道具是PVC板，每只鞋都立在板上，主要想体现鞋底的柔韧度和运动板，每只鞋都立在板上，主要想体现鞋底的柔韧度和运动时奔跑的状态。时奔跑的状态。橱窗模特出样橱窗模特出样无无手绘表现橱窗效果图手绘表现橱窗效果图(下页）下页）三、店内陈列三、店内陈列-负责人：刘冬梅负责人：刘冬梅店内陈列店内陈列整体店铺区域陈列。每个系列都有属于自己展示区域，从店铺入口以运动系整体店铺区域陈列。每个系列都有属于自己展示区域，从店铺入口以运动系列开始，不同系列之间的过渡非常流畅自然。在整体空间内保持清晰的视觉列开始，不同
11、系列之间的过渡非常流畅自然。在整体空间内保持清晰的视觉分隔线。产品的布局清晰，为顾客在店内购物起到很好的引导作用。在店内分隔线。产品的布局清晰，为顾客在店内购物起到很好的引导作用。在店内分别陈列男子产品，女子产品和儿童产品。所有的商品放在顾客可能拿到地分别陈列男子产品，女子产品和儿童产品。所有的商品放在顾客可能拿到地方。可以让顾客明确的寻找所需商品。在整个店铺内创造商品的流动性。方。可以让顾客明确的寻找所需商品。在整个店铺内创造商品的流动性。 背景墙陈列背景墙陈列同系列商品集中陈列。同系列商品集中陈列。背景墙最上部展示主打背景墙最上部展示主打款。着重展示商品特征款。着重展示商品特征 主要陈列器
12、架及道具使用主要陈列器架及道具使用模特、挂通、层板、流水台。模特：在店铺入口使用模特，展示商品的特模特、挂通、层板、流水台。模特：在店铺入口使用模特，展示商品的特性。有很强的视觉效果。层板使用叠装，用细节展示商品。层板下部，使性。有很强的视觉效果。层板使用叠装，用细节展示商品。层板下部，使用大容量的商品，用正挂和侧挂结合的方式展示相关商品。主要款式使用用大容量的商品，用正挂和侧挂结合的方式展示相关商品。主要款式使用正挂出样吸引消费者。正挂出样吸引消费者。流水台陈流水台陈列列 正挂，侧挂，叠装结合。所正挂，侧挂，叠装结合。所展示商品与背景墙想呼应展示商品与背景墙想呼应 层板与挂通陈列方法层板层板
13、与挂通陈列方法层板：叠装：叠装 挂通：正挂，侧挂结合挂通：正挂，侧挂结合店内陈列手绘效果图店内陈列手绘效果图 三：店面色彩三：店面色彩-负责人：负责人：山佳金子山佳金子店面色彩分析店面色彩分析 ：橱窗色彩：黄绿橱窗色彩：黄绿 橘色橘色 蓝色蓝色层板色彩：黄绿层板色彩：黄绿 橘色橘色 蓝色蓝色 灰色灰色 粉色粉色 黄色黄色 黑色黑色 白色白色挂通色彩：黄绿挂通色彩：黄绿 橘色橘色 蓝色蓝色 灰色灰色 粉色粉色 黄色黄色 黑色黑色 白色白色搭配色彩：灰色蓝色搭配色彩：灰色蓝色 橘色蓝色橘色蓝色 黑灰黑灰 橘色黑色橘色黑色 黑色蓝色黑色蓝色模特出样色彩：蓝色模特出样色彩：蓝色 橘色橘色 白色白色 灰
14、色灰色 黄色黄色店内色彩规划图店内色彩规划图 四：店面形象调研四：店面形象调研-负责人：朱明磊负责人：朱明磊 店面形象调研店面形象调研 ： 店内动线规划店内动线规划 主要已主要已AB门为主流向门为主流向C门为辅流向，同时门为辅流向，同时2楼的楼的D门也可门也可 提供辅助提供辅助的客流走向，互动交叉的规划方式，符合它所在的位置，适合客流的客流走向，互动交叉的规划方式，符合它所在的位置，适合客流大，开放式的大型商业中心！大，开放式的大型商业中心！ DP点陈列点陈列 A口处大型的口处大型的LED屏幕屏幕DP点，全天候滚动播放点，全天候滚动播放NIKE的创意广告，的创意广告，A 号门背墙左侧前面竖立着
15、当季主推货品分系列立式号门背墙左侧前面竖立着当季主推货品分系列立式DP点！点！B号门正号门正对的很直观模特对的很直观模特DP点，模特后面为海报式点，模特后面为海报式DP点（自由你的）点（自由你的）右拐正对着的左侧墙壁介绍女子训练的海报式右拐正对着的左侧墙壁介绍女子训练的海报式DP点，女子训练侧面正对点，女子训练侧面正对通道面是一个宣传墙通道面是一个宣传墙DP点陈列着公司文化及店铺活动等信息和图片点陈列着公司文化及店铺活动等信息和图片已经宣传册！宣传墙右侧为耐克乔丹系列的海报式已经宣传册！宣传墙右侧为耐克乔丹系列的海报式DP点！向前银台点！向前银台后侧为巨大刘翔冲线是的海报后侧为巨大刘翔冲线是的
16、海报DP点，点，C门左侧的鞋墙中央上方为此门左侧的鞋墙中央上方为此鞋墙主推款宣传画鞋墙主推款宣传画DP点点 在上在上2楼梯侧面悬挂着楼梯侧面悬挂着4幅各明星醒目宣传画幅各明星醒目宣传画!2楼右侧为一个大型的楼右侧为一个大型的GS POLO系列造型式系列造型式DP点白色淡蓝色深蓝色黄色规则排列的格子，格子里面放点白色淡蓝色深蓝色黄色规则排列的格子，格子里面放不同颜色的奖杯视觉效果很强列！楼梯左侧透明弧度的鞋墙，鞋墙内侧陈列不同颜色的奖杯视觉效果很强列！楼梯左侧透明弧度的鞋墙，鞋墙内侧陈列了一个了一个1.2米高的圆形展台米高的圆形展台DP点放置了点放置了4台电脑，提供动感的产品信息！在台电脑，提供
17、动感的产品信息！在C门右面层板上有一个小的门右面层板上有一个小的LED宣传屏幕宣传屏幕DP点！点！宣传册宣传册 进行主推鞋类的试穿获取赠品（小配饰）活动进行主推鞋类的试穿获取赠品（小配饰）活动天地杆陈列方式及特点天地杆陈列方式及特点 无无店内顾客人流走向，及店内顾客人流走向，及DP点陈设点陈设 LOGO设计及冷区陈列设计及冷区陈列-负责人：负责人：李春光李春光 店面色彩分析店面色彩分析LOGO设计特点设计特点:商标主要以橘黄色为主，简洁、大方，便于被大众接受.收银台陈列收银台陈列:一楼主要陈列一些拖鞋等小件物品，色彩较全，二楼是女性 内衣，主要以绿色，浅黄色为主。冷区陈列冷区陈列:主要陈列一些
18、目的性强的物品（篮球，包，袜子等）色彩对比 和视觉冲击都比较强。收银台与冷区的陈列收银台与冷区的陈列 七、七、 店内灯位店内灯位负责人：葛莹负责人：葛莹店内灯位分析店内灯位分析: 橱窗灯位特点与打灯方式橱窗灯位特点与打灯方式:以二联式内嵌射灯和单个内嵌式射灯相结合的穿插式照明，每组二联式内嵌式射灯与单个内嵌式射灯间的距离为50公分。店内灯位店内灯位:以射灯和洗墙灯为主，放置于凹形槽内，距离陈列墙面30-50公分，洗墙灯与射灯的距离每隔20公分一个。店内使用灯具品类店内使用灯具品类:内嵌式射灯 轨道式射灯 洗墙灯 小聚光灯 层板LED灯管 立体发光字八、综述总结八、综述总结总结：总结：橱窗简洁明
19、了，突出主题，整个店铺区域划分明确，不同系列的鞋，橱窗简洁明了，突出主题，整个店铺区域划分明确，不同系列的鞋，在不同的鞋墙上陈列，灯光和陈列整体搭配较好，冷区主要陈列了在不同的鞋墙上陈列，灯光和陈列整体搭配较好，冷区主要陈列了特性明确的商品如（背包，篮球等）颜色分明，按照不同系列划分特性明确的商品如（背包，篮球等）颜色分明，按照不同系列划分区域的陈列方式，方便销售！区域的陈列方式，方便销售！但是陈列大多不讲求整体搭配销售，除上下衣套装外其他也可以加但是陈列大多不讲求整体搭配销售，除上下衣套装外其他也可以加入配饰（护腕水杯等）起到附加销售，提升销售帮助会很大！大的入配饰（护腕水杯等）起到附加销售，提升销售帮助会很大！大的方向相对于运动品牌是很完整的方案，主要还是要针对不同顾客需方向相对于运动品牌是很完整的方案，主要还是要针对不同顾客需求，要求导购进行专业的推介，卖产品同时也让顾客了解产品的求，要求导购进行专业的推介，卖产品同时也让顾客了解产品的FAB，构思，以及了解他自己适合什么！提升顾客购买满意度，幸，构思，以及了解他自己适合什么！提升顾客购买满意度，幸福度！福度！注：注：1 根据你所调研的店铺总结出该店铺的优点以及缺点2.根据所调研结果，给予此店铺系统的改进方案。
