《MYFM 96.1广播电台频道品牌策略方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《MYFM 96.1广播电台频道品牌策略方案.ppt（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！MY MUSIC MY PARTYMY FM 96.1 品牌策略大联盟10月31日 相约市府广场 共同起航随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！Part 1 Part 1 关于关于 MY FM 96.1MY FM 96.1Part 2 Part 2 活动主题及背景活动主题及背景Part 3 Part 3 活动参与人员及亮点、流程活动参与人员及亮点、流程Part 4 Part 4 活动宣传计划活动宣传计划Part 5 Part 5 活动受众及效果预估活动受众及效果预估Part 6 Part 6 活动赞助方案活动赞助方案Part 7 THE
2、 ENDPart 7 THE END目录目录随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！Part 1 Part 1 关于关于 MYFM 96.1MYFM 96.1随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！电台全称：电台全称：MYFM MYFM MYFM MYFM 96.196.1覆盖地区：合肥覆盖地区：合肥核心理念：随时随心，好音乐！核心理念：随时随心，好音乐！电台描述：电台描述：MYFMMYFMMYFMMYFM 给听众专属给听众专属“我的我的”音乐空间，听众随时听到音乐空间，听众随时听到最爱的歌曲。最爱的歌曲。MYFMMYFMMYFMMYFM 贴近听众，感受城市脉搏，贴近听众，感受
3、城市脉搏，做贴心最潮流的音乐电台。做贴心最潮流的音乐电台。目标听众：目标听众：20-3520-35岁岁(5(5岁岁) )的都市时尚男女的都市时尚男女随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！Part 2 Part 2 活动主题背景、时间及地点活动主题背景、时间及地点随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！音乐是我的最爱，MYFM的电波总能让流行的音乐常伴你我左右。 1010月月3131日晚日晚6 6点点 MYFM 96.1将在合肥合肥市府广场市府广场上演盛大的开播庆典晚会。这会是一场融合时尚元素及顶尖潮流音乐的饕餮盛宴。 “随时随心，好音乐”！的核心理念也将首次传递给广大的合肥市
4、民。 31日晚6点市府广场，让我们以音乐的名义约定，不见不散！活动主题：MY MUSIC ! MY PARTY !MY MUSIC ! MY PARTY !随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！Part 3 Part 3 参与人员及亮点参与人员及亮点随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！活动参与人员：【表演嘉宾：全线艺人数名，MYFM 所有DJ，当地演艺团体】【安徽省广电领导，寰宇（中国）领导】【MYFM 96.1 VIP客户】【MYFM 96.1 热心听众】随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！MYFM 96.1表演嘉宾阵容 （待定）陈奕迅 陶喆信徐立金莎品冠（
5、弦子、林依晨、方炯斌）随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！活动亮点活动亮点【元素构成丰富，打造时尚潮流主题，和客户品牌展示紧密结合】【众多品牌共同参与，强强联合，彰显彼此实力】【精心的策划，专业的操作及包装，奉献视听盛宴】【定位精准，直接锁定目标人群，利于商家共同吸引目标受众】【明星艺人&品牌企业VIP领导高端晚宴】【众多演艺明星助阵，打造属于本地的音乐饕餮盛宴】随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！活动流程1010月月3131日：日：1010：00-1700-17：00001010月月3131日：日：1414：00001717：00001010月月3131日：日：171
6、7：00001818：30301010月月3131日：日：1919：00002121：0000副舞台，酷玩地带，画音画乐开播启动仪式，明星艺人，全体DJ，全场互动，直播间互动酒会MYBOY步行街派发宣传品、促销品随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！MYBOY步行街派发宣传品、促销品随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！副舞台，酷玩地带，画音画乐随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！开播启动仪式，明星艺人，全体DJ，全场互动，直播间互动随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！答谢酒会随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！Part 4 Part 4
7、 活动宣传计划活动宣传计划随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！媒体媒体宣传方式宣传方式广播全频道整体宣传，promo，硬广MYFM 96.1报纸新闻报道（软文/图片）安徽日报、合肥晚报、新安晚报、江淮晨报、安徽商报、今报电视新闻报道（专题软性报道）安徽卫视/文体/影视/经济/公共合肥新闻/影院/生活/财经网络线上活动宣传,扩大明星效应合肥论坛、凤凰网户外广告硬广,视频短片公交站牌路牌LED大屏开播前后媒体策略联动计划开播前后媒体策略联动计划随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！递进式立体化宣传：递进式立体化宣传： 借助媒体平台采用开播活动现场、现场直播、参与互动、新闻跟踪
8、制造轰动效应宣传直接有效：宣传直接有效： 具有真正的影响力，足够的关注度独特的创意：独特的创意： 无论是硬广告、小单元，MYFM96.1MYFM96.1为您提供意想不到意想不到 的宣传创意，使您的广告在最短的时间内达到预定的宣传效果。随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！Part 5 Part 5 活动受众及效果预估活动受众及效果预估随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！ “MYMUSIC MYPARTY”是MY FM 在安徽举办的第一场大型线下活动。音乐是主题更是主体，两个多月的精心策划，定会让这场融合了时尚元素和潮流顶尖音乐的MUSIC PARTY极度精彩。“MYMUS
9、IC MYPARTY”是针对MY FM的自身的品牌活动，所以关注和观看的群体也就是MY FM原本的受众群体（ 20-3520-35岁岁( ( 5 5岁岁) ），都市白领和外企职员、私家车主、大学生。他们年轻追求时尚，热衷于社交，旅行、购物，是新潮流行音乐、艺术、电影等的忠实拥戴者。消费力及消费意愿强，具有强烈的品牌意识和品牌忠诚度。 他们是社会的中坚力量，是多数企业的主要消费人群。活动受众分析活动受众分析随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！ “MYMUSIC MYPARTY” 众多的活动亮点（多品牌同参与结合、明星效应等）加上活动前期大力宣传造势和预热，活动现场覆盖人群保守预计在8
10、0000人以上。活动宣传覆盖人口保守预计可达80万以上。 常规广告结合活动营销的互补性立体式的宣传手段将为企业的品牌宣传和产品推广起到综合性的良好推动。企业利用与媒体紧密结合的宣传互动方式，定能使得自身的品牌知名度进一步扩大，同时，为接下来新产品、主要产品的销售起到重要的推动作用。 活动将集合安徽众多实力品牌，强强联合，彰显彼此实力，利用明星效应吸引更多眼球。让我们以让我们以1010月月3131日市府广场为起点，手手相连，共同起航！日市府广场为起点，手手相连，共同起航！活动效果预估活动效果预估随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！Part 6 Part 6 活动赞助方案活动赞助方案随
11、随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！市府广场主舞台主舞台副舞台“画音画乐”市府广场概念图副舞台“酷玩地带”绿化带绿化带嘉宾区观众区控制台警戒线Logo展示随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！项目项目回报体现方式回报体现方式 时间时间舞台背景喷绘舞台背景喷绘印有印有“企业名称企业名称+LOGO”+LOGO”1010月月3131日日 派发派发DMDM单单 MYBOYMYBOY步行街派发企业宣传单页步行街派发企业宣传单页1010月月3131日日LOGO LOGO 墙墙印有印有“企业名称企业名称+LOGO”+LOGO”1010月月3131日日手持气球手持气球印有印有“企业名称或企
12、业名称或LOGO”LOGO”1010月月3131日日酒会易拉宝酒会易拉宝印有印有“企业名称企业名称+LOGO”+LOGO”1010月月3131日日频道常规广告频道常规广告套播组合套播组合6 6次次/ /天天 3030天天1111月月3030日前日前合作方案一合作方案一RMB 5RMB 5，000000元元注：1、套播组合广告由计算机随即播出. 2、套播组合广告有效使用期截止至11月30日. 3、签约期截止至10月20日.随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！项目项目回报体现方式回报体现方式 时间时间舞台背景喷绘舞台背景喷绘印有印有“企业名称企业名称+LOGO”+LOGO”1010月月
13、3131日日 派发派发DMDM单单 MYBOYMYBOY步行街派发企业宣传单页步行街派发企业宣传单页1010月月3131日日LOGO LOGO 墙墙印有印有“企业名称企业名称+LOGO”+LOGO”1010月月3131日日酒会易拉宝酒会易拉宝印有印有“企业名称企业名称+LOGO”+LOGO”1010月月3131日日频道常规广告频道常规广告套播组合套播组合6 6次次/ /天天 2020天天1111月月3030日前日前合作方案二合作方案二RMB 3RMB 3，000000元元注：1、套播组合广告由计算机随即播出. 2、套播组合广告有效使用期截止至11月30日. 3、签约期截止至10月20日. 随随
14、 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！时段时段栏目栏目听众群及节目特色听众群及节目特色0606：00-1000-10：0000活力阳光活力阳光听众群：所有听众群：所有18-3418-34岁听众。社会新听众。社会新鲜人、商人、人、商人、经理、家庭主理、家庭主妇、学生、上班族、学生、上班族、蓝领工人工人风趣话题/互动环节时事资讯/路况信息1010：00-1400-14：0000非凡链接非凡链接听众群：所有听众群：所有18-3418-34岁听众。在家里、听众。在家里、办公室、学校、公室、学校、车上、建上、建筑工地里，筑工地里，“工作工作”的人的人们娱乐头条/影视资讯/休闲旅游/生活感悟新书推荐
15、1414：00-1800-18：0000时尚部落格时尚部落格听众群：所有听众群：所有18-3418-34岁听众。在家里、听众。在家里、办公室、学校、公室、学校、车上、建上、建筑工地里，筑工地里，“工作工作”的人的人们歌曲点播/美丽物语/职场小贴士/下班热线交流1818：00-1900-19：0000音乐在路上音乐在路上听众群：所有听众群：所有18-3418-34岁听众。准听众。准备下班下班/ /下下课、准、准备回家或已回家或已经在家的人在家的人饮食介绍/休闲轻松1919：00-2200-22：0000乐迷风行榜乐迷风行榜听众群：所有听众群：所有15-2415-24岁听众。正在念听众。正在念书或
16、上网的人、大或上网的人、大专学生、学生、毕业生生听众投选/30首歌倒数2222：00-0000-00：0000星光星光MYMY乐地乐地听众群：所有听众群：所有15-2915-29岁听众。正在念听众。正在念书、上网和加班的人、上网和加班的人娱乐焦点/话题交流/音乐分享0000：00-0600-06：0000乐光隧道乐光隧道定位：定位：15-3915-39岁夜班族、学生岁夜班族、学生编单打碟，歌曲播放附件一 MYFM节目表随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！附件二 MYFM广告价格表【插播广告插播广告】MYFM96.1MYFM96.1广告价格广告价格(30(30秒秒) )TIME ZO
17、NETIME ZONEMONMONTUETUEWEDWEDTHUTHUFRIFRISATSATSUNSUN06:00-10:001350 1350 1350 1350 1350 675 675 10:00-14:001350 1350 1350 1350 1350 820 820 14:00-17:001200 1200 1200 1200 1200 750 750 17:00-19:001350 1350 1350 1350 1350 900 900 19:00-22:001200 1200 1200 1200 1200 750 750 22:00-00:001050 1050 1050 1
18、050 1050 685 685 00:00-06:00270 270 270 270 270 160 160 【套播广告套播广告】项目项目播出方式播出方式套播一如从周一至周日做同一时间版块中投放广告,可在享受正常折扣的基础上再90折优惠自由组合套播每天投放次数6次10次12次15次以上优惠政策70%65%60%50%说明：1、选择套播需在6:00-01:00之间不同时间版块自由组合2、选择套播可享受每天赠送乐光遂道中广告2条随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！Part 7 Part 7 THE END随随 时时 随随 心心 ，好，好 音音 乐乐 ！MY FM 96.1MY FM 96.1 随时随心，好音乐！随时随心，好音乐！THANKS寰宇行思广告服务有限公司
