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1、微微 观观 经经 济济 学学 讲授人讲授人 付连军付连军 单单 位位 中华女子学院管理中华女子学院管理学院学院 电子邮箱电子邮箱: 第一章、第一章、导导 论论一：经济学的一些基本概念一：经济学的一些基本概念 经济学定义经济学定义 经济学要解决三个问题经济学要解决三个问题 经济学基本假定经济学基本假定 经济学一些基本原理经济学一些基本原理二：经济学研究方法、发展历史二：经济学研究方法、发展历史 微观济学与宏观经济学微观济学与宏观经济学三、微观经济学知识结构三、微观经济学知识结构本章主要内容：本章主要内容：本章重点：本章重点： 经济学概念经济学概念 经济学基本假定、要解决的基本问题经济学基本假定、
2、要解决的基本问题 微观经济学知识结构微观经济学知识结构农民、农村经济，城市与工业化农民、农村经济，城市与工业化-什么是经济什么是经济学？它是研究什么问题的？看下面案例学？它是研究什么问题的？看下面案例从从VCD行业发展看经济学行业发展看经济学n中国的中国的VCD行业始发于安徽万燕这一民营企业，其对行业始发于安徽万燕这一民营企业，其对VCD产品及市场进行了成功开发，却未能充分享有这一产品及市场进行了成功开发，却未能充分享有这一新兴行业崛起带来的丰厚利益。新兴行业崛起带来的丰厚利益。n1992年年4月，安徽电视技术研究所姜万勐先生在美国一月，安徽电视技术研究所姜万勐先生在美国一技术展览会上发现技术
3、展览会上发现MPEG压缩技术，姜万勐先生与展出压缩技术，姜万勐先生与展出MPEG的的C-CUBE公司负责人孙燕先生共同出资公司负责人孙燕先生共同出资1700万美元研制生产万美元研制生产VCD机。机。1993年年9月万燕月万燕1000台试销台试销机被抢购一空，机被抢购一空，1994年销售年销售2万台万台VCD,市场占有率市场占有率100%，预计三年内年销量，预计三年内年销量200万台。然而由于其前期万台。然而由于其前期技术开发与投入导致固定成本太高达每台技术开发与投入导致固定成本太高达每台4000元，假元，假如万燕有后续资金支撑通过扩大规模分摊开发阶段固定如万燕有后续资金支撑通过扩大规模分摊开发
4、阶段固定投入，应有可能降低单机成本利用第一进入者优势从市投入，应有可能降低单机成本利用第一进入者优势从市场迅速扩大中受益。场迅速扩大中受益。n然而由于民营企业融资困难无法实现，然而由于民营企业融资困难无法实现，1996年全年全国国VCD销量达销量达600万台，万燕市场份额从两年前万台，万燕市场份额从两年前100%降至降至2%并被兼并。人们惋惜的称其为并被兼并。人们惋惜的称其为“革革命先烈命先烈”。n经营之道技高一筹的广东企业迅速进入经营之道技高一筹的广东企业迅速进入VCD行业，行业，爱多利用进口散件迅速生产出整机，聘电影明星成爱多利用进口散件迅速生产出整机，聘电影明星成龙拍广告，并以龙拍广告，
5、并以8000万元天价夺取央视电子类广万元天价夺取央视电子类广告标王。使爱多告标王。使爱多VCD广告词一时家喻户晓。万燕与广告词一时家喻户晓。万燕与爱多都在爱多都在VCD行业投入一亿左右资金，但投入方式行业投入一亿左右资金，但投入方式和效果大不相同。万燕成功进行了市场开发为这一和效果大不相同。万燕成功进行了市场开发为这一行业做出了特殊贡献，但未能通过规模经济优势获行业做出了特殊贡献，但未能通过规模经济优势获更多市场回报。爱多投资重点是宣传品牌，成功运更多市场回报。爱多投资重点是宣传品牌，成功运用市场营销手段获较好市场回报。用市场营销手段获较好市场回报。 经济学经济学定义：定义：“经经济济学学研研
6、究究的的是是社社会会如如何何利利用用稀稀缺缺的的资资源源以以生生产产有有价价值值的的商商品品，并并将将它它们们分分配配给给不不同同的个人的个人”（萨缪尔森经济学）（萨缪尔森经济学）消费者消费者 生产者生产者 市场市场 这个定义有三个关键：这个定义有三个关键： 1 资源的稀缺性是分析的前提资源的稀缺性是分析的前提 2 选择是分析的对象选择是分析的对象 3 资源有效配置是分析的中心资源有效配置是分析的中心资源配制中的关键问题资源配制中的关键问题n任何经济学必须解决以下问题：任何经济学必须解决以下问题： 怎样生产怎样生产 ( (How)How) 怎样提供怎样提供 ( (How)How) 生产什么（生
7、产什么（WhatWhat） 提供什么（提供什么（WhatWhat） 为谁生产为谁生产 ( (for Whom)for Whom) 为谁提供为谁提供 ( (for Whom)for Whom) 经济学的基础假定经济学的基础假定（1 1）资源稀缺（资源稀缺（scarcityscarcity）假定假定资源总是有限的。资源总是有限的。世界能够提供的少于人们想拥有的。世界能够提供的少于人们想拥有的。 基本假设：基本假设： 人类欲望是无穷的人类欲望是无穷的 资源是有限的资源是有限的 生生产产要要素素： 劳劳动动 体体力力/ /脑脑力力 土土地地（自然资源）（自然资源） 资本资本（2 2）经济人假定）经济人
8、假定经济人经济人=（广义）自利人（利己）（广义）自利人（利己）+理性人理性人“精明的精明的”、“会算计的会算计的”、（广义）、（广义）“自私自利自私自利”的人的人n微观经济学诸多原理微观经济学诸多原理原理一：人们总是面临取舍，并必须取舍，取原理一：人们总是面临取舍，并必须取舍，取 舍即意味着得失舍即意味着得失. 因因为为稀稀缺缺，人人们们不不能能得得到到所所有有想想要要的的东东西西，不得不在有限的资源下作出选择。不得不在有限的资源下作出选择。 这是资源稀缺的后果。这是资源稀缺的后果。 原理二：任何人类行为活动都会耗费成本原理二：任何人类行为活动都会耗费成本机会成本机会成本( (Opportun
9、ity Cost)Opportunity Cost)： 为了得到某种东西所必须放弃的东西为了得到某种东西所必须放弃的东西. .这是选择的这是选择的必然潜在后果。必然潜在后果。请问，大家选择坐在这个教室的机会成本是多少？进修请问，大家选择坐在这个教室的机会成本是多少？进修 的机会的机会 成本是多少？成本是多少？选择买房的机会成本是多少？选择买房的机会成本是多少？选择结婚的机会成本是多少？选择结婚的机会成本是多少？ 原理三：人总是广义自利的原理三：人总是广义自利的 原理五：决策总是需要信息原理五：决策总是需要信息 原理六：市场通常自动趋向更优化的资源配置状况原理六：市场通常自动趋向更优化的资源配置
10、状况 原理四：人为了决策总是能做一定程度的计算（理原理四：人为了决策总是能做一定程度的计算（理 性人）性人）几个重要概念的关系几个重要概念的关系资源稀缺资源稀缺选择选择资资 源源经济人经济人机会成本机会成本资源与商品的合理内涵和外延资源与商品的合理内涵和外延 ？传统市场经济传统市场经济A.A.传统市场传统市场 商品市场商品市场家庭家庭厂商厂商要素市场要素市场 21345689现代市场经济现代市场经济 说明：说明： 1 1： 支支 出出 ； 2 2： 购购 买买 商商 品品 与与 服服 务务 ； 3 3： 出出 售售 商商 品品 与与 服服 务务 ； 4 4： 收收 益益 ； 5 5：收收入入；
11、6 6：要要素素供供给给；7 7：购购买买要要素素； 8 8：成成本本（工工资资、租租金金、利利息息）1313：转转移移支支付付；1414：个个人人所所得得税税；1515：补补贴贴 1616：税税收收 1717、1818：进进出出口；口；1919、2020：要素的国际流动：要素的国际流动 政府政府 家庭家庭 厂商厂商 外国外国商品市场商品市场要素市场要素市场金融市场金融市场1256131491011121516347817181920经济学的研究方法经济学的研究方法实证实证( (Positive)Positive)研究：研究：研究个体如何行为、社会经济系统怎样运行研究个体如何行为、社会经济系统
12、怎样运行 实证分析是指超脱或排除人们对事物的主观价值判断标准，通过对事物运动过程进行客观描述，反映事物的一般现象，揭示事物内在联系及其运行规律的研究方法。 实证分析是回答事物“是什么”的问题。 规范分析是以既定的价值判断标准为前提，规范分析是以既定的价值判断标准为前提，来分析和评价事物发展状态的研究方法。来分析和评价事物发展状态的研究方法。 规范分析是回答事物规范分析是回答事物“应该是什么应该是什么”的问的问题。题。 微观经济学的主要分析方法微观经济学的主要分析方法最优化：最优化：消费者：效用最大化消费者：效用最大化厂商：利润最大化、成本最小化厂商：利润最大化、成本最小化均衡分析：均衡分析：局
13、部均衡局部均衡一般均衡一般均衡边际分析：边际分析：边际效用边际效用边际成本和边际收益边际成本和边际收益微观经济学和其他学科的关微观经济学和其他学科的关系系微观经济学是现代经济学基本理论的微观经济学是现代经济学基本理论的一个重要组成部分，同时也是学习其他一个重要组成部分，同时也是学习其他经济以及管理类学科经济以及管理类学科 “最重要最重要”的基础的基础课程。课程。如：金融理论、投资理论、消费者行为理如：金融理论、投资理论、消费者行为理论、企业理论、公共选择理论、财政理论、企业理论、公共选择理论、财政理论等论等微观经济学和宏观经济学的微观经济学和宏观经济学的 关系关系微观经济学和宏观经济学的微观经
14、济学和宏观经济学的 关系关系n微观经济学研究个体和组织的决策和行微观经济学研究个体和组织的决策和行为，以及个体、市场主体之间的交互作为，以及个体、市场主体之间的交互作用，市场。用，市场。宏观经济学主要研究经济总量、经济体系宏观经济学主要研究经济总量、经济体系总体演进（增长）总体演进（增长）n宏观经济学与微观经济学的关系宏观经济学与微观经济学的关系经济学的历史沿革经济学的历史沿革n经济学史上的几个关键人物经济学史上的几个关键人物： 亚当斯密 现代经济学之父 大卫李嘉图 古典经济学集大成者 卡尔马克思马克思主义经济学创立者 马歇尔 新古典经济学的代表人物 凯恩斯 现代宏观经济学创立者 萨缪尔森 新
15、古典综合派代表人物微观经济学知识结构微观经济学知识结构消费决策消费决策需求曲线需求曲线生产理论生产理论成本理论成本理论供给曲线供给曲线局部均衡局部均衡分配理论分配理论要素市场要素市场一般均衡一般均衡帕累托最优帕累托最优斯密看不见的手市场失灵市场失灵外部性、公共物品外部性、公共物品消费选择（一）n经历两次石油危机，美国汽油价格由经历两次石油危机，美国汽油价格由1973年的每加仑年的每加仑0.27美元猛增到美元猛增到1981年的年的1.40美元。对汽车消费行美元。对汽车消费行为产生了巨大影响，为节省汽油人们更愿意购买小型为产生了巨大影响，为节省汽油人们更愿意购买小型汽车。以每年行程汽车。以每年行程
16、15000英里算，小型车每年可节省英里算，小型车每年可节省700美元，导致小型车销售量猛增。美元，导致小型车销售量猛增。 1973 （万辆）（万辆） 1985 （万辆）（万辆） n大型大型 250 150 n中型中型 280 220n小型小型 230 370消费选择（二）消费选择（二）n北京大学袁诚老师在经济学季刊（北京大学袁诚老师在经济学季刊（2002.2卷卷1期）期）文章中用概率选择（文章中用概率选择（Logit)计量模型研究了北京市冰计量模型研究了北京市冰箱市场消费者选择行为：箱市场消费者选择行为：n外国品牌小冰箱：外国品牌小冰箱：冷冻能力冷冻能力与耗电量大降低选择概率与耗电量大降低选择
17、概率 冷藏室大与电脑控温增加选择概率冷藏室大与电脑控温增加选择概率 外国品牌中冰箱：耗电量、噪音大外国品牌中冰箱：耗电量、噪音大 降低选择概率降低选择概率 冷冻能力冷冻能力与冷藏室大增加选择概率与冷藏室大增加选择概率 国产小冰箱：高容积使用率、低噪音等增加选择概率国产小冰箱：高容积使用率、低噪音等增加选择概率 外国品牌与国产冰箱中消费者更偏向于国产冰箱，且外国品牌与国产冰箱中消费者更偏向于国产冰箱，且 年龄影响不显著。年龄影响不显著。厂商选择厂商选择n我们经常在电视上看到国外大企业由于经济不景气时我们经常在电视上看到国外大企业由于经济不景气时裁员的消息。我国的科龙是怎样做的呢裁员的消息。我国的
18、科龙是怎样做的呢?每逢市场低迷时，科龙公司总是想办法利用新产品设计每逢市场低迷时，科龙公司总是想办法利用新产品设计开发市场，从最小的没有门把手的冰箱，及为便于家开发市场，从最小的没有门把手的冰箱，及为便于家中摆放的可两边开门的新设计，到率先引进中摆放的可两边开门的新设计，到率先引进“热转印热转印”技术在冰箱门体上压膜制成大面积图案，永不脱落，技术在冰箱门体上压膜制成大面积图案，永不脱落，使冰箱体现更强的装饰性等吸引消费者。使冰箱体现更强的装饰性等吸引消费者。创新的背后是投资、技术改造和管理，每逢低迷是大手创新的背后是投资、技术改造和管理，每逢低迷是大手笔投资，在市场高潮到来时已做好了准备。笔投
19、资，在市场高潮到来时已做好了准备。企业产品成本企业产品成本n北大假文凭价格北大假文凭价格:n海淀图书城附近有许多贩卖假文凭者，你能猜一下北海淀图书城附近有许多贩卖假文凭者，你能猜一下北大、人大、外省大学假文凭价格的排列顺序吗？大、人大、外省大学假文凭价格的排列顺序吗？ 北大假文凭价格最低。为什么呢？北大假文凭价格最低。为什么呢？ 假文凭生产假文凭生产“厂商厂商”为达到以假乱真的效果，须准为达到以假乱真的效果，须准确了解和复制不同年份证书样式、大小、颜色搭配、确了解和复制不同年份证书样式、大小、颜色搭配、校长姓名与签字样式，搜集样品制作模具需固定成本，校长姓名与签字样式，搜集样品制作模具需固定成
20、本，哪种需求量大分摊固定成本就多，使单个产品成本低，哪种需求量大分摊固定成本就多，使单个产品成本低，北大假文凭需求大，外省搜集样品成本高且因需求关北大假文凭需求大，外省搜集样品成本高且因需求关系难以形成系难以形成“规模经济规模经济”，价格就高。，价格就高。需求与供给均衡需求与供给均衡n手机单向收费风波手机单向收费风波2000.11.15，信息产业部政策司司长在新浪网聊天室说各，信息产业部政策司司长在新浪网聊天室说各部门就手机单向收费达成共识并向国务院上报。消息传出部门就手机单向收费达成共识并向国务院上报。消息传出香港股市中国移动和中国联通股票价格狂跌，香港股市中国移动和中国联通股票价格狂跌，1
21、3天内两天内两家市值共跌家市值共跌2000亿港元，其中亿港元，其中11月月24日一天损失日一天损失760亿亿港元。最后信息产业部长出面声明两年内收费制不变，两港元。最后信息产业部长出面声明两年内收费制不变，两家市值又上升了家市值又上升了1423亿港元。为什么？亿港元。为什么？有人认为单向收费会使公司利润减半，然而数家国际级投资有人认为单向收费会使公司利润减半，然而数家国际级投资银行指出短期内利润会减少，但中长期看价格下降会使消银行指出短期内利润会减少，但中长期看价格下降会使消费量增加，且原来费量增加，且原来“只打不接只打不接”限制了另一方通话改变收限制了另一方通话改变收费制后也会使利润增加。实
22、际上基金经理们深懂这些，只费制后也会使利润增加。实际上基金经理们深懂这些，只不过担心由于通讯量上升公司管理跟不上才会导致损失。不过担心由于通讯量上升公司管理跟不上才会导致损失。要素市场要素市场n机器人在美国和日本机器人在美国和日本n80年代末，日本使用着世界上约年代末，日本使用着世界上约2/3的机器人，美国的机器人，美国机器人总数只相当于日本年度新投产的机器人。为什机器人总数只相当于日本年度新投产的机器人。为什么？么？1，此期间日本利率走低，更愿意投资于更长时间才能成，此期间日本利率走低，更愿意投资于更长时间才能成功的机器人。功的机器人。2，美国与日本相比，对低技能的移民劳工更开放，使日，美国
23、与日本相比，对低技能的移民劳工更开放，使日本企业更关注于如何节省人力。本企业更关注于如何节省人力。 在美国，机器人还未能替代人力，甚至未能造成威胁。在美国，机器人还未能替代人力，甚至未能造成威胁。 在日本，机器人正表明，它们使人们能转向高薪酬的有在日本，机器人正表明，它们使人们能转向高薪酬的有弹性的工作。弹性的工作。福特公司福特公司“金牛金牛”车型的投产车型的投产n福特公司新推出的全新设计的福特公司新推出的全新设计的“金牛金牛”车型使公司两年内利车型使公司两年内利润翻了一番，做出这项决策前在经济学方面必须考虑那些因润翻了一番，做出这项决策前在经济学方面必须考虑那些因素呢？素呢？1，消费者对新型
24、设计的反应、偏好和权衡抉择，汽车的款式和，消费者对新型设计的反应、偏好和权衡抉择，汽车的款式和性能真能左右消费者吗？市场需求最初有多大，以多快速度性能真能左右消费者吗？市场需求最初有多大，以多快速度增长，对定价依赖程度如何？增长，对定价依赖程度如何？2，成本有多高？随产量变化成本有何变化？工资、原料价格对，成本有多高？随产量变化成本有何变化？工资、原料价格对成本影响如何？生产多少才能使利润最大化？成本影响如何？生产多少才能使利润最大化？3，定价策略与竞争对手的反应，不确定性如世界石油价格对销，定价策略与竞争对手的反应，不确定性如世界石油价格对销售量影响使投资风险多大？售量影响使投资风险多大？4
25、，政府的政策如联邦排放标准、生产线安全规定的影响。，政府的政策如联邦排放标准、生产线安全规定的影响。要学好它，首先喜欢它要学好它，首先喜欢它 于理论：于理论：最重要的基础；统一考试；进一步的深造最重要的基础；统一考试；进一步的深造 于实践：于实践：看透整个社会经济体系以至人和人类社会，看透整个社会经济体系以至人和人类社会， 优化你的行为优化你的行为让人生更幸福让人生更幸福nPaul Samuelson（萨缪尔森）萨缪尔森） and William Nordhaus（诺德豪斯）：诺德豪斯）：Economics（经济学），经济学），第第18版。版。nN.Gregory Mankiw(曼昆）：曼昆）： The Principles of Economics（经济学原理），北京大学出版社（中经济学原理），北京大学出版社（中文版）文版）nhttp:/
