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1、第二章 体育产业的基本理论o体育产品o体育产业o体育产业结构体育产品o体育产品的含义n体育产品内涵的不同认识o体育劳务和体育用品o体育商品和非商品o体育产业提供的产品o与体育有关的一切产品o体育劳务体育产品o体育产品的含义n经济学属性定位o正确认识生产性劳务与非生产性劳务的区别o正确认识生产活动中投入与产出的区别o正确认识体育活动与其他部门生产活动的区别o正确认识体育产品与体育产业的联系与区别体育产品o体育产品的含义n相关概念的认识o体育用品：实物型产品o体育消费品：实物型产品、非实物型产品o体育商品：用于市场交换体育产品o体育产品的含义n体育产品的特点o体育性o生产性o劳务性o满足体育需求体
2、育产品o体育产品的类别和特征n体育产品的类别o体育健身休闲产品o体育竞赛表演产品o体育技术培训产品o其他体育产品体育产品o体育产品的类别和特征n体育产品的特征o非实物性o生产和消费的不可分割性n时间n空间o需求层次高n享受需求n发展需求体育产品o体育产品的类别和特征n体育产品的特征o消费结果的不确定性o质量评判的差异性o最终产品o劳动密集型体育产品o体育产品向体育商品的转化n体育产品向体育商品转化的可能性o体育产品中的一部分产品可以满足体育商品的价值要求o体育产品可以通过市场实现其交换价值n体育产品向体育商品转化的意义o提高了体育资源配置的效率o更好地满足人们日益增长的体育文化需求o经济效益和
3、社会效益体育产品o体育产品向体育商品的转化n体育产品向体育商品转化的条件o体育的社会化o社会分工的发展o经济的快速增长o城市化进程o市场环境体育产业o体育产业的含义n广义的体育产业o社会主义市场经济体制下运行的体育事业o与体育有关的一切生产、经营活动部门的总和o为社会提供职业相互竞争的体育产品或服务的体育活动或部门的集合体育产业o体育产业的含义n狭义的体育产业o体育服务业o体育事业中进入市场可赢利的部分n本书的定义o以体育基本特征为资源，以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。体育产业o体育产业的含义n体育产业的类别o健身娱乐业n体育健身业n体育娱乐业o竞赛表演业
4、o体育培训业n体育知识培训n体育运动技术培训o其他体育产业体育产业o体育产业的范围n体育产业的界定（来自统计系统的认识）o为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合n比赛、训练、辅导和管理的组织活动n观赏比赛和专业训练的体育场馆管理活动n可供参与和选择的各种健身休闲活动场所的管理活动n体育中介活动n其他体育服务活动n体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售活动n体育场馆建筑活动体育产业o体育产业化n体育产业与体育事业o内涵n体育事业：体育服务的非营利性n体育产业：体育服务的营利性和非营利性o外延n体育事业：非营利性体育服务的单位或组织n体育产业：营利性体育服务的体育企
5、业和非营利性体育服务的体育组织体育产业o体育产业化n体育产业与体育事业o运行方式n体育事业：计划方式n体育产业：市场方式o资金来源n体育事业：公共财政n体育产业：多元化的融资渠道体育产业o体育产业化n体育产业化与体育市场化o体育事业改革的存量与增量n存量营利性体育组织非营利性体育组织n增量o体育事业改革的实质是体育的产业化体育产业o体育产业化n体育产业化与体育市场化o体育产业化n以市场为导向，将体育服务产品生产、流通、交换和消费诸环节联结为一个完整系统产业的过程强调体育产业发展的规模和水平强调选择推动体育产业走向成熟和强盛的有效经济运行方式n政府在体育产业化中的作用十分重要n市场并不是唯一方式
6、体育产业o体育产业化n体育产业化与体育市场化o体育资源由计划配置向市场配置的根本性转变，以及由此所引起的体育组织行为、体育组织环境、政府职能等一系列经济关系与上述转变相适应的过程n体育产权结构和投资主体多元化n体育经济主体独立化n体育服务产品和生产要素价格市场化n体育经济行为契约化、法制化n政府体育决策宏观化体育产业结构o产业结构理论n产业结构是国民经济各产业之间的结构比例关系o三大产业之间的结构比例关系o三大产业内部各行业之间的结构比例关系o某个行业内的部门结构体育产业结构o产业结构理论n体育产业结构的含义o体育本体产业n体育健身娱乐业n竞赛表演业n中介服务业n体育培训业o体育关联产业体育产
7、业结构o体育产业各部门的地位与相互关系o体育产业内部结构的变动规律o体育产业结构变动的影响因素n需求结构n供给结构n贸易结构n社会结构体育产业o体育产业化n体育产业与体育事业o运行方式n体育事业：计划方式n体育产业：市场方式o资金来源n体育事业：公共财政n体育产业：多元化的融资渠道体育产业结构o产业结构理论n以产业之间的比例关系为研究对象的应用经济理论o三大产业之间的结构比例关系o三大产业内部各行业之间的结构比例关系o某个行业内的部门结构体育产业结构o体育产业结构的含义n丛湖平n张中江、田祖国n杨铁黎n徐本力n曹克强n林玲、彭连清理论准备经济总量的增加经济发展产业结构的变更 量变质变国民经济各
8、部门产业结构产业部门内部 第一产业第二产业 第三产业产业结构：国民经济各产业之间和产业内部各部门之间的联系和数量比例关系部门间的比例关系马克思的社会再生产理论第I部类社会生产第II部类 生产生产资料生产消费资料简单再生产和扩大再生产的顺利进行各部门之间满足物质补偿和价值补偿总产品内部各个组成部分之间的交换消费与生产的同一性消费生产外在对象的材料内在对象和目的消费资料生产部类的产品总量和构成个人消费总量和构成产生资料生产部类的产品总量和构成简单再生产和扩大再生产v：可变资本 m：剩余价值 c：不变资本 简单再生产I(v+m)=IIc扩大再生产I(v+m)IIc，I(v+m)=IIc+Ic+II
9、c 个人消费从质和量的规定上制约着消费资料生产部类的生产；消费资料生产部类的生产从质和量的规定上制约着生产资料生产部类的生产库兹涅茨关于经济总量增长与产业结构转变o从劳动力结构和部门产值结构方面研究o经济总量高增长率引起居民需求结构高转换率，需求结构高转换率带动产业结构高变动率o产业结构变动是人均收入增加的结果，反映出与经济总量密切联系的国民消费结构变动对产业结构变动的制约劳动力结构变化与产业结构转变克拉克 研究重点：劳动力在三次产业间的分布及移动的趋势结论：劳动力首先由第一产业向第二产业转移，再向第三产业转移 库兹涅茨 研究重点：GDP或国民收入在三次产业间的分布变化特点结论：第一产业的国民
10、收入相对比重同第一产业劳动力相对比重都处于不断下降中；第二产业的国民收入相对比重大体看来是上升的，劳动力的相对比重大体不变或略有上升；第三产业的劳动力相对比重呈上升趋势，国民收入相对比重略有上升居民消费结构变化与产业结构转变恩格尔 恩格尔定律：一个家庭食物的支出在总支出中的比例与该家庭的总收入成反比例消费结构转变的规律：随着收入水平的提高，食品支出在消费支出中的比重趋于下降；在收入水平上升的一定阶段，耐用消费品的支出比重呈上升趋势；收入达到一定水平后，服务支出比重出现大幅上升趋势，并成为支出比重中最大的一项凯恩斯 研究重点：社会总需求与总供给的均衡基本假设：消费结构随人均收入提高而出现相似变化
11、，受食品分额的下降和制成品分额的上升所支配Golds Gymo1965年，创始人Joe Gold开办第一家Golds Gym健身中心o1993年拥有百万会员o2000年拥有两百万会员o2003年成为世界上最大的健身连锁企业，在26个国家拥有600余家健身中心，会员接近三百万中体产业股份有限公司o中体产业 (股票代码 600158)o公司网站：o国家体育总局控股的第一家体育上市公司o成立于1998年3月o中体产业公司是一个国有法人股为主体，公众参资入股的股份制公众公司 股东基金中心沈房公司彩票中心装备中心基金会社会公众持股比例42.7%24% 3.97%0.36%3.97%25%中体产业的发展困
12、境o选择被动适应的生存战略o体育相关收入比例低（2004年体育赛事、体育服务/健身、信息咨询收入占主营业务收入不足20%）o主要利润来源：中体奥林匹克花园集团管理有限公司、上海奥林匹克置业投资有限公司、中体倍力健身俱乐部有限公司、中体竞赛管理有限公司 o体育彩票、体育媒体制作业务停顿主营业务房地产销售机票代理服务信息咨询收入比例38.41%26.77%18.86%15.97%体育产业结构o体育产业各部门的地位与相互关系n需求关联大、投入关联大o体育健身娱乐业o体育用品制造业o体育竞赛表演业n需求关联大、投入关联小o体育场地服务业o体育培训业体育产业结构o体育产业各部门的地位与相互关系n需求关联小、投入关联大o体育广告业o体育信息传播业o体育经纪业n需求关联小、投入关联小o体育建筑业o体育商业服务业o体育金融保险业体育产业结构o体育产业内部结构的变动规律n体育服务业各部门的地位不断上升n体育用品业的地位相对下降o体育产业结构变动的影响因素n需求结构n供给结构n贸易结构n社会结构
