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1、目 录喜论提案活动背景分析传递喜悦我们的创意和策略天地同喜执行方案规划下溯执行执行保障及预算背景与目标2006缘定天路 喜传天下2007喜缘盛会 喜传天下2008双喜因何双喜因何传天下天下?真心传递喜悦目标分解塑造形塑造形象象传递价价值放大放大认知知为中国人的喜悦而欢欣鼓舞为你创造喜悦，与你分享喜悦双喜的形象与价值，让全中国人知道目 录喜论提案活动背景分析传递喜悦我们的创意和策略天地同喜执行方案规划下溯执行执行保障及预算策 略围绕目标，解决三个问题如何塑造形象？ 怎样表现“为中国人的喜悦而欢欣鼓舞”如何传递价值？ 双喜创造什么喜悦，双喜怎样分享喜悦如何放大认知？ 怎样让全中国人都知道双喜和双喜
2、所做的创意原则策 略创意原则做“全中国人的喜悦”创造“有吸引力的喜悦”亮点创意可被“全面曝光和炒作”创 意年度活动主题双喜品牌双喜品牌为中国用真心传递喜悦我我们的价的价值创造喜悦传递并分享喜悦消消费者者认知知2008有我的喜悦2008我爱中国盛世喜临盛世 喜传天下创 意事件创意与主题延展喜悦中国喜悦中国 喜喜传天下天下中国人喜悦指数排行榜日月同喜喜日月同喜喜传天下天下双喜世双喜世纪婚礼婚礼喜喜临盛世盛世 喜喜传天下天下双喜中国世纪盛典喜临盛世 喜传天下个人喜悦家庭喜悦中国喜悦双喜世纪婚礼寻找双“喜”开放30年（政策话题）X新领导人选举（过时话题）X马英九上台，两岸英九上台，两岸转暖（暖（热门）
3、奥运在中国奥运在中国举办（热门）神七即将上天（不可控）X双喜世纪婚礼奥运话题分析众多奥运赞助商抢占奥运资源，奥运传播声音异常嘈杂奥运相关法律为非奥运赞助商设置了严格的壁垒不建议与“奥运”关联众多搭车奥运的非奥赞企业双喜世纪婚礼台湾话题分析台湾、南沙群岛及其附近海域都是中国领土不可分割的一部分十三亿大陆同胞和两千三百万台湾同胞是血脉相连的命运共同体在澳门和香港相继回归之后，台湾话题成为中国人关注的持续性热点话题马英九当选之后誓言改善两岸局面，并且将三通问题提上了日程表 一个寄托着中国人美一个寄托着中国人美好愿望和祝福的地方好愿望和祝福的地方一脉相承的一脉相承的华夏血脉夏血脉共享中共享中华盛世盛世
4、台湾台湾双喜世纪婚礼近期有利于两岸政治的报道：胡锦涛主席在博鳌论坛会见萧万长；国民党副主席江丙坤出任海基会董事长，将恢复中断15年的两岸谈判；国民党向中国的台商保证，尽快履行竞选承诺，尤其是两岸直航议题；国民党准备在7月份开通直航包机，放宽大陆游客来台观光,并进一步开放人民币兑换机制。双喜世纪婚礼策划核心做做“全中国人的喜悦全中国人的喜悦”创造造“有吸引力的喜悦有吸引力的喜悦”亮点亮点创意意可被可被“全面曝光和炒作全面曝光和炒作”海峡两岸春暖花开，大陆新人赴台集体婚礼，将喜悦传递台湾，喜愿好合，喜传天下阿里山、鹅銮鼻、日月潭，台湾三大爱情地标不仅风光秀丽，更象征爱情天长地久以“山盟、海誓、日月
5、见证”三大亮点为核心，配合百万祝福公益活动、明星祝福、台湾民俗婚礼等创意，为媒体提供更多炒作话题和精彩的报道场面双喜世纪婚礼活动主题大大陆如日中天如日中天宝宝岛如月如月环绕真心真真心真爱日月可日月可鉴日月潭畔日月潭畔见证喜悦喜悦双喜相双喜相连喜愿好合喜愿好合日月同喜喜传天下1喜：世纪婚礼双喜：中国的喜事台湾关系转暖打造最不一般的双喜事件启启动仪式式5.20马英九就英九就职日启日启动-领导出席-公布召集方式，启动仪式-公布活动计划及路线图-活动形象展示-记者问答召集召集阶段段喜愿好合喜愿好合 喜悦共享喜悦共享-全国路演-网络活动-电视、平面媒体专题-广告投放-销售终端宣传-合作伙伴征集提升提升阶
6、段段喜赴台湾、山盟海誓喜赴台湾、山盟海誓-垦丁鹅銮鼻灯塔（海誓） 面朝大海宣读结婚誓言 . 漂流瓶传递美好心愿-阿里山（山盟） 千年神木下系上同心结 体验阿里山邹族式婚礼- 台北之旅（喜愿好合 喜悦共享） 台北街头花车巡游 . 台北婚纱摄影留念 . 公益活动（小学校送祝福）- 商务考察高潮高潮阶段段日月日月见证 世世纪婚礼婚礼-日月扎根植双喜树-水中鹊桥会-明星为佳偶献唱-县府首长证婚仪式-颁发千年神木为爱情信物双喜世纪婚礼活动规划日月同喜喜传天下目 录喜论提案活动背景分析传递喜悦我们的创意和策略天地同喜执行方案规划下溯执行执行保障及预算执行规划双喜世纪婚礼日月同喜喜传天下启启动仪式式5.20
7、马英九就英九就职日启日启动-领导出席-公布召集方式，启动仪式-公布活动计划及路线图-活动形象展示-记者问答召集召集阶段段喜愿好合喜愿好合 喜悦共享喜悦共享-全国路演-网络活动-电视、平面媒体专题-广告投放-销售终端宣传-合作伙伴征集提升提升阶段段喜赴台湾、山盟海誓喜赴台湾、山盟海誓-垦丁鹅銮鼻灯塔（海誓） 面朝大海宣读结婚誓言 . 漂流瓶传递美好心愿-阿里山（山盟） 千年神木下系上同心结 体验阿里山邹族式婚礼- 台北之旅（喜愿好合 喜悦共享） 台北街头花车巡游 . 台北婚纱摄影留念 . 公益活动（小学校送祝福）- 商务考察高潮高潮阶段段日月日月见证 世世纪婚礼婚礼-日月扎根植双喜树-水中鹊桥会
8、-明星为佳偶献唱-县府首长证婚仪式-颁发千年神木为爱情信物启动仪式新闻发布会时间：5.20（马英九就职日/“我爱你”谐音）地点：北京钓鱼台国宾馆参与人：1、双喜领导、喜愿基金领导、全国妇联领导2、媒体60家左右3、合作伙伴（招商银行等）4、中国书画院知名书法家 启动仪式新闻发布会内容1、领导讲话（喜愿基金领导、妇联领导祝福）2、活动启动仪式（书画艺术家现场挥墨“日月同喜喜传天下”）3、公布活动计划（新人评选细则、活动路线地图等）4、合作伙伴礼品及婚纱展5、记者问答 执行规划召集阶段日月同喜喜传天下启启动仪式式5.20马英九就英九就职日启日启动-领导出席-公布召集方式，启动仪式-公布活动计划及路
9、线图-活动形象展示-记者问答召集召集阶段段喜愿好合喜愿好合 喜悦共享喜悦共享-全国路演-网络活动-电视、平面媒体专题-广告投放-销售终端宣传-合作伙伴征集提升提升阶段段喜赴台湾、山盟海誓喜赴台湾、山盟海誓-垦丁鹅銮鼻灯塔（海誓） 面朝大海宣读结婚誓言 . 漂流瓶传递美好心愿-阿里山（山盟） 千年神木下系上同心结 体验阿里山邹族式婚礼- 台北之旅（喜愿好合 喜悦共享） 台北街头花车巡游 . 台北婚纱摄影留念 . 公益活动（小学校送祝福）- 商务考察高潮高潮阶段段日月日月见证 世世纪婚礼婚礼-日月扎根植双喜树-水中鹊桥会-明星为佳偶献唱-县府首长证婚仪式-颁发千年神木为爱情信物召集阶段六大渠道启动
10、召集广告投放全国路演网络活动电视、平面媒体专题销售终端宣传合作伙伴征集参与者参与者征集征集全国路演全国路演网网络活活动媒体媒体专题销售售终端端合作伙伴合作伙伴广告投放广告投放1. 主视觉及电视宣传片活动主题设计创意说明：中国传统元素祥云于活动主题巧妙结合，渲染喜庆气氛。简洁的形式适合延展运用。1. 主视觉及电视宣传片活动文案主题：-日月同喜，喜传天下副标题：-双喜世纪婚礼佳偶召集中，幸福即刻启程！内文：-山盟海誓，鉴证真爱永恒。日月共喜，喜传天下双喜世纪婚礼将以台湾阿里山、鹅銮鼻灯塔和日月潭的旖旎风光，以及独特的婚礼方式，给你一个最浪漫、最别致的婚礼，为有情人铭记一生不变的爱情。1. 主视觉及
11、电视宣传片活动主视觉1真爱永恒篇创意概念：-双喜世纪婚礼，见证永恒真爱。创意说明：-以象征美好爱情的钻石为载体，把甜蜜爱情和台湾标志物件融为一体，传达活动主题和活动相关细节。1. 主视觉及电视宣传片活动主视觉2宝岛之恋篇创意概念：-时尚经典的双喜世纪婚礼，给你非凡的浪漫体验。创意说明：-用极具美学的对称手法，将台湾的标志物件和中国的传统元素巧妙融合，营造喜庆，传达活动主题和活动相关细节。1. 主视觉及电视宣传片活动主视觉3真爱飞扬篇创意概念：-双喜世纪婚礼，激扬真爱，传递喜悦。创意说明：-借用红色热气球，渲染喜庆，表达双喜“真心传递喜悦”的品牌价值。2. 全国路演全国路演（6月-9月）城市:北
12、京、广州、深圳、沈阳、青岛、厦门、海口、杭州、郑州、桂林、南昌、西安、合肥主题：喜愿好合喜悦共享内容：以喜车的形式，穿越城市，各城市接力进行，同时以大篷车形式在商场门前设立活动现场；现场台湾风情秀、婚纱秀新人到路演现场报名，可换取双喜糖果喜烟礼包征集百万“双喜祝福”，填写对双喜新人、对两岸和平的特色祝福和礼物3. 网络活动网络征集（5.20-9.20）发布策略：双喜官方网站+2家门户网站+1家垂直性网站合作建议：新浪网-女性频道，腾迅网-女性频道，久久结婚网合作内容：网络专区建立/全方位网络征集互动3. 网络活动网络活动亮点求婚绝招大征集：以新人求婚绝招征集为核心亮点，由网友评选出“最浪漫”、
13、“最新潮”“最搞笑”等最佳求婚绝招大奖，获胜者可赴台参加集体婚礼百万祝福传递台湾：发起对台湾祝福的签名活动透过在线小游戏进行台湾爱情地标介绍网络flash、宣传片下载征集流程登陆专区填写报名资料6月1日开始网络报名求婚求婚绝招征集招征集情史故事征集亲密合影征集网络征集内容BBS专区热炒网友顶贴将祝福传递楼层为100、66、88有神秘礼物送出网络选拔 报名新人人气排前者到路演现场参与活动结合全国路演前30对人气选手胜出开设人气选手博客记录“幸福开始的地方”9月20日决出胜者3. 网络活动4. 媒体专题合作电视媒体合作电视合作媒体：CCTV4天涯共此时、旅游卫视有多远走多远、凤凰卫视合作方式：国庆
14、档特别节目合作内容：前期：栏目贴片预告中后期：活动全程报道“ “双喜传天下双喜传天下” ”台湾新婚旅火热征集中台湾新婚旅火热征集中国庆特别档国庆特别档4. 媒体专题合作媒体合作征集（5.20-9.20）平面合作媒体：人民日报、精品购物指南、重点区域大众媒体合作方式：专题报道、活动召集广告精品购物指南浪漫婚期活动可作为北京地区活动召集5. 销售终端宣传销售终端宣传选择双喜销售终端设立报名点，张贴宣传海报或易拉宝报名可获双喜礼包，提前品尝喜悦百万祝福：消费者填写对双喜新人、对两岸和平的特色祝福，可换取纪念打火机开展相关全国促销活动6. 合作伙伴征集合作伙伴征集名称合作内容合作渠道招商银行提供白金蜜
15、月大礼包，入围新人可开通1年期白金信用卡，并以超低价格享受旅游产品招行网站“推荐商栏”、“优惠快讯”栏告知；招行对帐单广告告知华晨汽车提供巡展喜车全国4S店张贴活动宣传海报美的电器为30对新人提供美的家电全国美的产品卖场南方航空将此次飞赴台湾直航包机命名为双喜号南航杂志、明珠俱乐部邮寄宣传单Club Med为30对新人提供全球顶级连锁度假村蜜月体验卡Club Med官方网站、合作旅行社羽西化妆品为30对新人提供新娘化妆品套装全国终端卖场发放海报执行规划提升与高潮阶段日月同喜喜传天下启启动仪式式5.20马英九就英九就职日启日启动-领导出席-公布召集方式，启动仪式-公布活动计划及路线图-活动形象展
16、示-记者问答召集召集阶段段喜愿好合喜愿好合 喜悦共享喜悦共享-全国路演-网络活动-电视、平面媒体专题-广告投放-销售终端宣传-合作伙伴征集提升提升阶段段喜赴台湾、山盟海誓喜赴台湾、山盟海誓-垦丁鹅銮鼻灯塔（海誓） 面朝大海宣读结婚誓言 . 漂流瓶传递美好心愿-阿里山（山盟） 千年神木下系上同心结 体验阿里山邹族式婚礼- 台北之旅（喜愿好合 喜悦共享） 台北街头花车巡游 . 台北婚纱摄影留念 . 公益活动（小学校送祝福）- 商务考察高潮高潮阶段段日月日月见证 世世纪婚礼婚礼-日月扎根植双喜树-水中鹊桥会-明星为佳偶献唱-县府首长证婚仪式-颁发千年神木为爱情信物双喜世纪婚礼线路图台北：喜愿好合（花
17、车巡游、婚纱照、访问小学校、商务考察）垦丁：海誓（宣读结婚誓言、放瓶中信）阿里山：山盟（千年神木系同心结、邹祖婚礼体验）日月潭：日月见证（世纪婚礼）1234广州出发双喜幸福车厢：台北至台南的高铁，专门准备一节车厢供新人乘坐，2小时即到喜赴台湾 海誓山盟六天五夜行程安排待提供喜赴台湾 山盟海誓主线活动日月日月见证世世纪婚礼婚礼阿里山阿里山山盟山盟鹅銮鼻鼻灯塔灯塔海誓海誓垦丁：台湾最南部鹅銮鼻灯塔面朝大海喊出结婚誓言瓶中信传递美好心愿阿里山观光象征爱情的千年神木下，刻下真爱盟誓体验邹族婚礼植双喜树水中鹊桥会明星祝唱海誓鹅銮鼻誓言传世情鹅銮鼻灯塔向有在世界尽头照亮彼此之意涵，新人在此允诺一生一世的守
18、候爱的宣言活动:面对大海，新人共同喊出自己的结婚誓言现场设置分贝仪，最大声喊出的一对新人可获得钻石对戒录下誓言，给参与的新人作为纪念“瓶中信”记录幸福开始的地方。让新人们写下愿望，放入台湾海峡，也许瓶中信的愿望会漂流回祖国大陆。主线1：海誓鹅銮鼻主线2：山盟阿里山山盟阿里山百年心相印千年神木：三千逾年的红桧，不畏雷击与风吹，素有象征爱情的坚贞，为闻名中外的地标之一，新人与此许下承诺，也有被山神祝福的佳话传说。拓展活动:找到属于自己的”千年神木”(最先找到者有相应奖励)在”神木长老”的见证下,系上双方的同心结，在神木上刻上自己的盟誓，交还神木长老，最终属于自己的千年神木将出现在最终婚礼上体验邹族
19、式婚礼邹族式婚礼:新人接受邹族的成年礼仪式，全体新婚男女，由长老在每人的臀部象征性的鞭打二次，象征成年而必须担负起更多的责任，并由长老为男方戴上传统皮帽、为女方戴上传统头饰。接着，新人们穿过邹族勇士搭起的长茅阵，并互相交换信物新娘将手中的生命豆花交给男方并放入男方的火器袋内，男方则将手中的信物生命豆交给女方并放入女方的披挂袋内，并共饮同心酒，最后新人互给对方深情的一吻，同时由族中长老分别为一对对的新人祈福。主线3：日月见证 世纪婚礼日月见证世纪婚礼地点：日月潭水社码头广场活动内容：日月扎根-日月潭双喜树植树活动水中鹊桥会两岸内地最受欢迎明星艺人为佳偶献唱县府首长证婚仪式活动亮点日月扎根-日月潭
20、双喜树植树活动新人在岸边种下当地特色木种双喜树，象征从今以后和谐美满水中鹊桥会作为活动开启仪式，鲜花装饰的花船载着新娘缓缓而来，与载着新郎的船相会，新郎将新娘接到船上，寓意喜相逢，共同到达码头陶喆现场献唱（光良、梁静如备选）在两岸知名歌手陶喆现场演唱的一曲今天我要嫁给你之中，新人开心从码头前往集体婚礼广场县府首长证婚仪式由南投市长证婚，并将象征爱情永恒的千年神木、日月潭水赠送给新人主线3：日月见证 世纪婚礼喜愿好合 喜悦共享辅线活动城市巡游城市巡游公益公益活活动商商务考察考察台湾城市花车巡游体验台湾婚纱摄影作为双喜爱心大使探访台北小学校将大陆祝福礼物带给台湾小朋友双喜与台湾烟草同行交流沟通“喜
21、愿好合喜悦共享”台北巡游台北花车巡游：新人乘坐花车畅游台北，到达中正纪念堂，并将写有爱情誓言的彩色气球放飞，为他们的爱情作证。台北婚纱摄影：合作方式：赞助婚纱、造型、每对新人一组婚纱照外场建议：中正纪念堂外景拍摄辅线1：台北巡游辅线2. 探访台湾小学台湾部分-探访台湾小学校，赠送百万祝福概述：新人看望台湾小学校内容1：为孩子们送喜糖、做喜糕内容2：现场将征集的百万“双喜祝福”赠送给孩子辅线3. 商务考察台湾部分-商务考察帝国烟草台湾公司协助双喜领导访台商务考察与台湾烟草管理机构沟通考察台湾烟草市场与台湾最大的烟草代理商三商集团沟通，探讨双喜在台销售可能性媒体计划双喜世纪婚礼发布会布会报道道-主
22、流平面大众媒体-主流电视媒体-网络新闻/BBS百万祝福征集百万祝福征集报道道-所在城市平面媒体-所在城市电视媒体-网络新闻/BBS征集传播阶段CCTV4凤凰凰卫视旅游旅游卫视特特别节目目东森森电视台台新浪网新浪网专区区报道道重点城市大众媒体重点城市大众媒体专栏网网络BBS等炒作等炒作台湾之旅报道凤凰凰卫视东森森电视台台旅游旅游卫视特特别节目目央央视新新闻报道道网网络/BBS平面媒体大幅平面媒体大幅报道道双喜双喜领导人人财经访谈公益大公益大奖参参评婚礼及后续报道双喜世纪婚礼征集传播阶段标题示例：大陆台湾共迎双喜：30对新人据称将赴台举行集体婚礼-发布会传播马英九就职两岸转暖30对新人赴台庆“双喜
23、”-发布会传播双喜启动“百万祝福”大行动10城市祝福新人传递-十城市路演传播媒体选择中央平面媒体：10-15家新闻报道区域平面媒体：2-3家/城市，每轮覆盖全国20城市中央电视媒体：2-3家新闻报道区域电视媒体：路演城市各2家媒体报道网络媒体：各大门户新闻报道/BBS消息炒作备注：媒体列表待主创意确定后三个工作日内提供双喜世纪婚礼台湾之旅报道标题示例：两岸直航第一喜事中国双喜团台湾登陆30对“双喜”新人已赴台湾，“山盟海誓”婚礼预演发布媒体CCTV4 天涯共此时旅游卫视特别节目凤凰卫视台湾TVBS：一步一脚印发现新台湾新闻专题东森电视台台湾中国时报、联合报新浪网专区即时报道重点城市大众平面媒体
24、专栏报道20家热门BBS图文话题帖置顶10家门户网站新闻资讯报道双喜世纪婚礼婚礼及后续传播标题示例“双喜”新人昨于台举行婚礼，收获祝福满载而归常规台湾神木老人：祝新人百年好合，祝两岸万古长青新闻看看30个最美的新娘，我也想要这样的婚礼网络BBS媒体选择新浪活动专区全程直播20家热门BBS图文话题帖置顶10家门户网站新闻资讯报道，配发新闻发布会现场图片30家平面媒体新闻资讯报道12家全国覆盖电视媒体新闻资讯报道家电视台、家平面媒体现场报道及专访双喜世纪婚礼婚礼及后续传播领导人财经专访双喜的企业精神双喜的双喜文化营销等媒体选择（以下备选）会见财经界波士堂对话商旅活动价值评估活动价值反映中台关系主旋律全国路演、销售终端促进消费者互动新闻价值高档次高密度高频次媒体曝光市场价值活动公益性及品牌提升媒体价值结合品牌活动与同行进行商务交流品牌价值商业价值目 录喜论提案活动背景分析传递喜悦我们的创意和策略天地同喜执行方案规划下溯执行执行保障及预算双喜世纪婚礼我们需要贵公司提供以下资料对活动执行保障的承诺台湾相关政府部门方面场地安排方面台湾媒体方面活动涉及的相关资源方面（如台湾高铁、台北当地学校）相关供应商相关物料服务团队大陆来台人员行程安排预算谢谢
