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1、电视频道和栏目研究电视频道和栏目研究课程性质：课程性质：专业必修专业必修课时：课时：每周每周3课时课时学分：学分：3学分学分教材：教材：史可扬：史可扬：电视栏目和频道辨析电视栏目和频道辨析，中山大学出版社，中山大学出版社，2007年年第一讲第一讲 电视栏目和频道概述电视栏目和频道概述第一节第一节 栏目定义和意义栏目定义和意义一一 界定界定 由固定主持人主持、内容主题明确、风格和形式统一、由固定主持人主持、内容主题明确、风格和形式统一、定时定量定期播出的节目单位。定时定量定期播出的节目单位。 二二 电视栏目与电视节目的联系和区别电视栏目与电视节目的联系和区别1、电电视视节节目目是是电电视视台台各
2、各种种传传播播内内容容的的最最终终组组织织形形式式和和播播出形式；电视栏目是电视传播内容编辑的基本单位。出形式；电视栏目是电视传播内容编辑的基本单位。2、栏栏目目有有固固定定的的主主持持人人，并并成成为为栏栏目目的的一一个个外外在在标标志志，而电视节目则无需固定的主持人；而电视节目则无需固定的主持人；3、在在规规范范播播出出上上，栏栏目目定定时时定定量量定定期期播播出出，节节目目则则没没有有延续性，播出时间不固定；延续性，播出时间不固定；4、收收视视对对象象上上，栏栏目目主主要要为为特特定定的的观观众众服服务务，节节目目的的对对象则不固定并且比栏目内容广泛。象则不固定并且比栏目内容广泛。三三栏
3、目化的意义栏目化的意义（一）（一）节目栏目化首先是电视台播出节目节目栏目化首先是电视台播出节目有序化管理的需要。有序化管理的需要。（二）（二）是电视台密切与观众联系、观众积是电视台密切与观众联系、观众积极参与节目、加强双向交流的需要。极参与节目、加强双向交流的需要。（三）电视栏目化有利于充分发挥电视的多（三）电视栏目化有利于充分发挥电视的多种功能。种功能。（四）有利于电视台办出自己的特色、有利（四）有利于电视台办出自己的特色、有利于电视屏幕建设等等。于电视屏幕建设等等。第二节第二节栏目化发展栏目化发展一一多样化的探索阶段多样化的探索阶段(19581979)（一）（一）从电视节目向电视栏目发展从
4、电视节目向电视栏目发展中央电视台（原北京电视台）试播节目表：中央电视台（原北京电视台）试播节目表：1961年年1月月(开始试行固定拦月开始试行固定拦月)18：33儿童节目儿童节目(星期三星期三)文教节目文教节目(星期一、四星期一、四)学校生活学校生活(星期一、四星期一、四)卫生节目卫生节目(星期一、四星期一、四)科技节目科技节目(星期二、五星期二、五)19：40商业节目（星期一商业节目（星期一)工业节目工业节目(星期二星期二)首都建设首都建设(星期三星期三)祖国各地祖国各地(星期三星期三)新人新事新气象新人新事新气象(星期四星期四)农业节目农业节目(星期五星期五)一周工农业节目综合报道一周工农
5、业节目综合报道(星期六星期六)（二）从社教节目为主向各类专栏发展（二）从社教节目为主向各类专栏发展（三）从封闭制作向开放协作发展（三）从封闭制作向开放协作发展二二栏目化的形成阶段栏目化的形成阶段(1980一一1999)三（一一）栏栏目目规规范范化化（二二）栏栏目目类类型型化化（三三）栏栏目目的的个个性性化化三三专业化的发展阶段专业化的发展阶段(2000)（一）（一）频道专业化的栏目设置频道专业化的栏目设置1、专业频道与特色栏目、专业频道与特色栏目2、专业频道与品牌栏目、专业频道与品牌栏目3、专业频道与系列栏目、专业频道与系列栏目（二）制作专业化的节目趋向（二）制作专业化的节目趋向第三节第三节栏
6、目的特征栏目的特征一固定化固定化（一）固定的栏目名称（一）固定的栏目名称（二）固定的播出时间和固定的节目长度（二）固定的播出时间和固定的节目长度（三）固定的片头（三）固定的片头（四）相对固定的栏目主持人（四）相对固定的栏目主持人（五）节目内容、类型性质的稳定（五）节目内容、类型性质的稳定二二综合性（复合性）综合性（复合性）（一）具体内容的复合性（一）具体内容的复合性（二）节目形式的多样性（二）节目形式的多样性（三）观众高度参与性（三）观众高度参与性第四节第四节栏目的分类栏目的分类一一按栏目表现对象划分按栏目表现对象划分二二（一）对象型拦目（一）对象型拦目对象型栏目对象型栏目“是指向特定对象播出
7、并侧重表现特定是指向特定对象播出并侧重表现特定范畴或兼而有之的专题节目的形态，一般根据观众的职范畴或兼而有之的专题节目的形态，一般根据观众的职业、年龄及其他方面的特点分别设置。业、年龄及其他方面的特点分别设置。”“对象节目的对象节目的内容和形式要充分考虑特定收视对象的兴趣、爱好和特内容和形式要充分考虑特定收视对象的兴趣、爱好和特殊需要，通常兼有新闻性、教育性、娱乐性、社会性和殊需要，通常兼有新闻性、教育性、娱乐性、社会性和服务性的功能。服务性的功能。”( (中国电视专题节目界定分类条目中国电视专题节目界定分类条目) )1、军人节目、军人节目2、青少年节目、青少年节目3、老年节目、老年节目4、妇
8、女节目、妇女节目5、残疾人节目、残疾人节目7港澳台胞节目港澳台胞节目8、对外节目、对外节目（二）公共型栏目（二）公共型栏目公公共共型型栏栏目目“是是指指面面向向广广大大电电视视观观众众播播出出的的栏栏目目类类专专题题节节目目。与与对对象象型型相相对对而而言言，公公共共型型节节目目无无特特定定对对象象，面面向向全全社社会会，其其选选题题也也多多为为电电视视观观众众普普遍遍关关心心的的题题材材，栏栏目目类类中中的的多多数数节节目目属属于于此此种种类类型型的的节节目目形形态态。”( (中中国国电电视视专专题题节节目目界界定定分类条目分类条目) ) 1、社会性节目、社会性节目2、经济节目、经济节目3、
9、文化节目、文化节目4、体育节目、体育节目5、科技节目、科技节目6、卫生节月、卫生节月二二按栏目表现内容划分按栏目表现内容划分（一）社教类节目（一）社教类节目（二）体育运动类（二）体育运动类（三）新闻信息类（三）新闻信息类（四）文艺类（欣赏性专栏、综合性专栏和竞赛性专栏（四）文艺类（欣赏性专栏、综合性专栏和竞赛性专栏)（五）服务性专栏（五）服务性专栏三三按栏目表现形式划分按栏目表现形式划分（一）电视纪录片式（一）电视纪录片式（二）电视访谈式（二）电视访谈式（三）电视杂志式（三）电视杂志式本课的分类采用按主题或内容分类的原则采用按主题或内容分类的原则谈话栏目谈话栏目新闻栏目新闻栏目综艺娱乐节目综艺
10、娱乐节目社教栏目社教栏目 生活服务栏目生活服务栏目文艺和文化栏目文艺和文化栏目纪实性纪实性(纪录片纪录片)栏目栏目 第二节 电视频道概述一一频道界定频道界定“频道频道”作为技术名词，指声音、电波、光波作为技术名词，指声音、电波、光波等传送的频率范围。电视频道是指在电视信号等传送的频率范围。电视频道是指在电视信号传送播出时，高频影像信号和伴音信号占有的传送播出时，高频影像信号和伴音信号占有的一定宽度的频带。一定宽度的频带。一个特定频道只能传送一路电视信号，所以接一个特定频道只能传送一路电视信号，所以接收时，一个频道可以收看到一套电视节目。人收时，一个频道可以收看到一套电视节目。人们通常借用们通常
11、借用“频道频道”这个词指代一套电视节目。这个词指代一套电视节目。二二专业频道的优势专业频道的优势 频道专业化原因频道专业化原因:多频道并存的必然选择。多频道并存的必然选择。多元化需求的必然要求。多元化需求的必然要求。市场竞争的必然产物。市场竞争的必然产物。专业频道优势专业频道优势一是个性化栏目涌现。一是个性化栏目涌现。二是有利品牌栏目生长。二是有利品牌栏目生长。三是有利栏目内涵增加和外延扩展三是有利栏目内涵增加和外延扩展.三三频道专业化存在的问题频道专业化存在的问题频道设置重叠，内容大同小异频道设置重叠，内容大同小异专业频道不专业专业频道不专业收视份额少，广告收入低收视份额少，广告收入低四四专业频道的生存与发展策略专业频道的生存与发展策略(一一)专业频道要处理好的几大矛盾专业频道要处理好的几大矛盾1.综合化和专业化的矛盾综合化和专业化的矛盾2.“自我本位自我本位”还是还是“观众为主观众为主”的矛盾的矛盾3.计划模式和市场化的矛盾计划模式和市场化的矛盾（二）频道专业化要注意的问题（二）频道专业化要注意的问题1、不应该削弱电视的传统优势、不应该削弱电视的传统优势2、应该因时制宜和因地制宜、应该因时制宜和因地制宜3、要适应我国电视新的运营规律、要适应我国电视新的运营规律
