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1、一群美丽而可爱的天使插着翅膀顶着光环欢天喜地的来到了Wanda的大家庭但 在 一 段 不 长 的 时 间 后一 些 天 使 被 摘 掉 了 光 环煽 动 着 残 缺 的 翅 膀黯 然 离 开另一些折翼天使借着头顶的微光在这个家庭的角落里黯自神伤高 - 大 - 全 - 金 - 光 - 闪 - 万 - 达 - 番 - 茄 - 炒 - 鸡 - 蛋从 此 ， 喃 喃 呓 语 在 回 荡天 使 的 国 度 里温 暖 家 庭 变 成 了 万达童话：天使与魔鬼万达童话：天使与魔鬼写在前面改变工作思想和方法项目公司：天使很无能？1、做好做足自己份内事并向乙方准确传递项目定位、客户利益；销售目标、重点、难点；营
2、销思路、节奏、策略（SWOT、竞争力分析、卖点整合）；判断广告公司的执行力和表现力；在广告公司找不着北的时候，自问自己的北在哪里？2、要么尊重专业，要么另请专业创作人员需要尊重；在给予清晰定位、目标、策略及适当解释后，放手让他们去干；广告公司存在的意义在于创造我们的想未曾想；对创作的建议会使创作人员很尴尬，禁锢创作方向有时会适得其反；要支持创作过程而不是打击，培养良好的创作氛围，万达没有美术大师；不是每个人都是美术指导，只有负责人才有对美感评判的权利。广告公司：魔鬼很无知？1、做好做足自己份内事并向市场准确传递拿性能证明自己，而不是性格；表现力是看家饭碗，稿面策略是基本功底，文案必须准确诉求，
3、创意是少数派的奢求；开发商的“无知”，很多时候是甲乙方信息不对称造成的，加强沟通理解避免真无知。2、文案不为标新文案含诉求信息、语义、语法、语序、语感、语境；讲清楚远比讲得好重要，这也是总部每次对主标及文案要求高的原因；客户利益有效传达最重要：让消费者看懂并给予合理解释，因为这才是消费者想要的。3、设计不为艺术平面设计最终应服务于销售目标，艺术在美术馆，不是广告。4、创意不为创意不明晰目标和策略，无从谈创意；创意的本质是通过产生强烈共鸣或达成视觉停留的方式实现更有效的信息诉求；有策略、高水准的创意应该具有系统性特点。大连万达商业地产股份有限公司营销设计表现规范V1.0目录Part.1背景平面设
4、计稿的基本要求平面设计稿的基本要求营销要求设计要求辨识性：万达的广告延续性：不同设计系列的关联共性指代性：从设计调性反应产品特征吸引力：实现视觉停留层次性：稿面信息传递的层次美观性：稿面美感设计标识性实现设计标识性的常规方法通过LOGO，建立VI体系，按照规范体系进行设计应用万达集团VI体系利用现有LOGO进行营销VI延展的局限性：1、趋于企业LOGO特征，不能充分体现综合体的组合、多元化、缤纷的特点。2、设计延展维度不足，延展元素个性化特征不足，图形、色彩过于简单，图形难以拆分及延展。VI延展局限性下的万达平面设计作品（同一项目）万科VI识别系统（2007.10.29前）万科VI识别系统（2
5、007.10.29前）万科VI识别系统（2007.10.29后）万科VI识别系统（2007.10.29后）万科VI识别系统（2007.10.29后）Part.2策略合理划分设计创意和设计识别的稿面元素风格类文字类图像类销售目标销售目标营销策略营销策略推广策略推广策略稿面策略稿面策略稿面元素稿面元素稿面元素平面设计表现规范的作用全面提高万达集团平面设计表现的基础水平：1、加强设计稿的标识性含辨识性、延续性、指代性。2、提稿设计稿的其它基础表现水平在解决标识性的前提下，通过结合版式、创意提高稿面的吸引力、层次性和美观性。3、保证充分的创意空间在高效率的设计体系下，为策略研究和设计创意预留时间和空间
6、。Part.3规范建立设计表现规范Step1.创造一个辅助图形自身具有较强识别性。能体现综合体的组合特征；商业业态缤纷多元化特征；拆分个体具有鲜明特点。Step2.解析表现延展维度在形体、拆分、特效及色彩上有多维延展方向。形体：圆形、圆环、同心圆分段、弧形；特效：立体化；色彩：缤纷色彩。完整辅助图形园环及同心圆局部辅助图形立体化缤纷色彩线段弧形建立设计表现规范Step3.深化延展并确定延展级别Level1可独立应用的延展维度完整辅助图形有弧线及分段特征的局部辅助图形圆环及同心圆Level2必须与L1组合应用的延展维度缤纷色彩分段或弧形立体化Level3必须与L1/2组合应用的其它元素新增（创意
7、）图形新增平面贴图、纹样、封套新增立体化拉伸及贴图新增版式图形新增简单图形新增一或两种主题色Level 1Level 1Level 2Level 2Level 3Level 3ABCD123建立设计表现规范Step4.创建辅助图形与版式应用方案A1完整辅助图形为视觉主体2局部辅助图形为视觉主体3辅助图形拉伸B1缩小辅助图形为视觉焦点2缩小辅助图形与版式延展C1辅助图形视觉构成D1辅助图形视觉创意Part.4体系ABCD123建立设计表现规范A1完整辅助图形为视觉主体A1完整辅助图形为视觉主体A1完整辅助图形为视觉主体A1完整辅助图形为视觉主体A1完整辅助图形为视觉主体ABCD123建立设计表现
8、规范A2局部辅助图形为视觉主体A2局部辅助图形为视觉主体A2局部辅助图形为视觉主体A2局部辅助图形为视觉主体A2局部辅助图形为视觉主体A2局部辅助图形为视觉主体A2局部辅助图形为视觉主体ABCD123建立设计表现规范A3辅助图形拉伸A3辅助图形拉伸A3辅助图形拉伸A3辅助图形拉伸ABCD123建立设计表现规范B1缩小辅助图形为视觉焦点B1缩小辅助图形为视觉焦点B1缩小辅助图形为视觉焦点B1缩小辅助图形为视觉焦点B1缩小辅助图形为视觉焦点B1缩小辅助图形为视觉焦点ABCD123建立设计表现规范B2缩小辅助图形与版式延展B2缩小辅助图形与版式延展B2缩小辅助图形与版式延展B2缩小辅助图形与版式延展
9、ABCD123建立设计表现规范C1辅助图形视觉构成C1辅助图形视觉构成C1辅助图形视觉构成C1辅助图形视觉构成ABCD123建立设计表现规范D1辅助图形创意D1辅助图形视觉创意D1辅助图形视觉创意D1辅助图形视觉创意D1辅助图形视觉创意D1辅助图形视觉创意D1辅助图形视觉创意D1辅助图形视觉创意D1辅助图形视觉创意D1辅助图形视觉创意新增简单图形的延展范例新增简单图形的延展范例新增简单图形的延展范例CamalDiscoverMore发现更多建立设计表现规范E辅助图形结合实景实物创意体验不停，创想不止禁锢的只是观念，受限的只是能力，不是创意！AbsolutVodka绝对伏特加辅助图形诉求表现创意
10、空间辨识效果AbsolutVodkaCamalDiscoverMoreE1辅助图形及实体创意（图形实体留白反差）E2辅助图形及实体创意（实体堆叠图形）E3辅助图形及实体创意（图形堆叠实体）E4辅助图形及实体创意（图形贴图）E4辅助图形及实体创意（图形贴图）E5辅助图形及实体创意（图形贴图）E5辅助图形及实体创意（图形实体）E5辅助图形及实体创意（图形实体）F1大底纹F2小底纹建立设计表现规范E辅助图形及实体创意实体堆叠图形（环形松林）图形堆叠实体（玲珑灯）图形实体留白反差（袖扣上环形图案）图形实体（环形岛屿）图形贴图（热气球上环形图案）实体创意体系辅助图形诉求表现创意空间辨识效果设计表现体系应
11、用的原则和方法【总结和记忆】辅助图形延展Level1可独立应用的延展维度01完整辅助图形02有弧线及分段特征的局部辅助图形03圆环及同心圆Level2必须与L1组合应用的延展维度04缤纷色彩05分段或弧形06立体化Level3必须与L1/2组合应用的其它元素07新增（创意）图形08新增平面贴图09新增平面纹样10新增平面封套11新增立体化拉伸及贴图12新增版式图形13新增简单图形14新增一或两种主题色G3Graphics图形延展架构设计表现体系版式创意体系01完整辅助图形为视觉主体02局部辅助图形为视觉主体03辅助图形拉伸04缩小辅助图形为视觉焦点05缩小辅助图形与版式延展06辅助图形视觉构成
12、07辅助图形视觉创意实体创意体系08图形实体留白反差09实体堆叠图形10图形堆叠实体11图形贴图12图形实体其它创意体系13大底纹14小底纹15L7LayoutR5Real创意体系架构设计表现体系应用的原则和方法【总结和记忆】P8Productivity生产力架构设计表现体系应用的原则和方法【总结和记忆】G3GraphicsL7LayoutR5Real3个层级的辅助图形延展维度；5种辅助图形与实体结合的创意方向；7种辅助图形与版式结合的创意方向；8种规范体系下合作方的生产力。“3578”规范体系核心设计表现体系应用的原则和方法【总结和记忆】P8Productivity设计表现体系应用的原则和方
13、法【标准及应用】VI体系标准卡标准辅助图形及标准色综合表现示意新增简单图形新增一种或两种主题色适用业态： C M Y K 000 050 100 000 060 020 100 000 100 030 000 000 100 100 100 100SOHO、商业、住宅设计表现体系应用的原则和方法【标准及应用】VI体系应用卡范例1 C M Y K 100 095 000 000 010 100 100 010标准辅助图形及标准色综合表现示意新增简单图形新增一种或两种主题色适用业态： C M Y K 000 050 100 000 060 020 100 000 100 030 000 000 1
14、00 100 100 100豪宅设计表现体系应用的原则和方法【标准及应用】VI体系应用卡范例2 C M Y K 040 060 080 020 020 040 080 000设计表现体系应用的原则和方法1、保证辅助图形识别性的拆解原则在辅助图形具有识别性的基础上，根据辅助图形的形体特征进行延展。 设计表现体系应用的原则和方法2、辅助图形拆解维度的分级应用原则必须出现L1拆解维度，L2/L3不可单独运用，必须与L1同时出现。设计表现体系应用的原则和方法3、新增主题色的应用原则同一业态类型应选择，不超过两种的色彩作为新增的主题色；同一项目不同业态，可选择不同的主题色组合；应用中大面积色彩应遵循主题
15、色标准进行设计（有差异化色彩需求的系列稿除外，如围挡、吊旗等）。4、新增简单图形的应用原则新增图形的视觉体量不应超过原辅助图形（拼贴类或底纹类除外）；新增图形特征便于简单运用和灵活延展。设计表现体系应用的原则和方法5、辨识性和创意空间、诉求目的平衡原则强调辨识性元素的视觉力量，表面上看可能会局限创意空间，但实质是系统性设计任务，对创意的要求更为苛刻，解放思想，创意永远不会受限。以辅助强化辨识性是为了通过系统性的表现方式，增强整体传播力，节约基本VI图形的创意成本，为诉求、策略和创意预留更大思考空间。执行本体系不是为辅助图形的应用创意去绞尽脑汁，七大版式创意体系就是简单而方便的创作方法，更有模板
16、可供借鉴，吻合策略且层次清晰的精准诉求才是营销设计表现的核心，五大实体创意体系是在上述基础上的更高要求，其核心目的依然不变。6、辅助图形并不替代万达集团原有LOGO。Part.5模板Part.5.1摘地-开工阶段设计应用模板媒体渠道开工硬广3篇开工软文3篇道旗2款户外2款销售物料纸袋1款雨伞2款现场包装集团围挡4组项目围挡1组活动物料邀请函2套媒体渠道报纸杂志夹报户外高炮楼顶广告位广场广告位道旗灯杆旗网站网络广告彩信电视院线电台框架展板灯箱观光梯安检通道中庭通道条幅公交车身候车亭地铁轻轨开工硬广及软文时段开工前1-3日及开工当日上刊尺寸（WH）根据各项目公司自行调整介质新闻纸工艺四色印刷媒体渠
17、道报纸杂志夹报户外高炮楼顶广告位广场广告位道旗灯杆旗网站网络广告彩信电视院线电台框架展板灯箱观光梯安检通道中庭通道条幅公交车身候车亭地铁轻轨开工硬广及软文时段开工前1-3日及开工当日上刊尺寸（WH）根据各项目公司自行调整介质新闻纸工艺四色印刷媒体渠道报纸杂志夹报户外高炮楼顶广告位广场广告位道旗灯杆旗网站网络广告彩信电视院线电台框架展板灯箱观光梯安检通道中庭通道条幅公交车身候车亭地铁轻轨开工硬广及软文时段开工前1-3日及开工当日上刊尺寸（WH）根据各项目公司自行调整介质新闻纸工艺四色印刷媒体渠道报纸杂志夹报户外高炮楼顶广告位广场广告位道旗灯杆旗网站网络广告彩信电视院线电台框架展板灯箱观光梯安检通
18、道中庭通道条幅公交车身候车亭地铁轻轨开工道旗时段从开工前至项目信息发布止尺寸（WH）根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘媒体渠道报纸杂志夹报户外高炮楼顶广告位广场广告位道旗灯杆旗网站网络广告彩信电视院线电台框架展板灯箱观光梯安检通道中庭通道条幅公交车身候车亭地铁轻轨开工道旗时段从开工前至项目信息发布止尺寸（WH）根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘媒体渠道报纸杂志夹报户外高炮楼顶广告位广场广告位道旗灯杆旗网站网络广告彩信电视院线电台框架展板灯箱观光梯安检通道中庭通道条幅公交车身候车亭地铁轻轨开工高炮时段从开工前至项目信息发布止尺寸（WH）根据各项目公司自行调整介质户外喷
19、绘布工艺彩色喷绘媒体渠道报纸杂志夹报户外高炮楼顶广告位广场广告位道旗灯杆旗网站网络广告彩信电视院线电台框架展板灯箱观光梯安检通道中庭通道条幅公交车身候车亭地铁轻轨开工高炮时段从开工前至项目信息发布止尺寸（WH）根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘销售物料名片会员卡纸袋纸杯信封工牌雨伞楼书投资手册精工手册会刊客户通讯折页海报直邮户型手册户型单页销售物料表单公示文件纸袋时段开工前制作完成尺寸（LWH）根据各项目公司自行调整介质白卡或高彩映画红色螺纹带工艺见标注销售物料名片会员卡纸袋纸杯信封工牌雨伞楼书投资手册精工手册会刊客户通讯折页海报直邮户型手册户型单页销售物料表单公示文件雨伞时段开
20、工前制作完成尺寸（R）可根据各项目公司自行调整介质雨伞布工艺烫金、丝网印阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）228m介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）228m介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地
21、围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）228m介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）228m介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）128m介质
22、户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字
23、外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH
24、）可根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时
25、楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开
26、工后至项目信息发布止尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风
27、旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示
28、范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色
29、喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗
30、灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区企业工地围挡时段从开工后至项目信息发布止尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质户外喷绘布工艺彩色喷绘活动物料开工招商大会商户签约开业入伙中国行商户体验亮灯仪式展会外展巡展论坛售楼处开放认筹产品说明会开盘促销其它通用邀请函时段开工前制作完成尺寸（WH）展开尺寸：25X23cm正面：25X12.5cm封套：22.6
31、X12.7cm介质高彩映画或艺术纸工艺见标注活动物料开工招商大会商户签约开业入伙中国行商户体验亮灯仪式展会外展巡展论坛售楼处开放认筹产品说明会开盘促销其它通用邀请函时段开工前制作完成尺寸（WH）展开尺寸：25X23cm正面：25X12.5cm封套：22.6X12.7cm介质高彩映画或艺术纸工艺见标注活动物料开工招商大会商户签约开业入伙中国行商户体验亮灯仪式展会外展巡展论坛售楼处开放认筹产品说明会开盘促销其它通用邀请函时段开工前制作完成尺寸（WH）展开尺寸：25X23cm正面：25X12.5cm封套：22.6X12.7cm介质高彩映画或艺术纸工艺见标注Part.5.2开工-开放阶段设计应用模板媒
32、体渠道画架1款灯箱2组销售物料名片1套信封3套纸杯2组工牌1组胸牌1款现场包装防撞条2款地贴1款吊旗2套指示牌3款迎风旗4款精神堡垒1款围挡1组活动物料媒体渠道报纸杂志夹报户外高炮楼顶广告位广场广告位道旗网站网络广告彩信电视院线电台框架展板灯箱观光梯安检通道中庭通道条幅公交车身候车亭地铁轻轨画架展板时段售楼处开放前完成尺寸（WH）50X100cm介质油画布或者写真KT板工艺高精度写真媒体渠道报纸杂志夹报户外高炮楼顶广告位广场广告位道旗网站网络广告彩信电视院线电台框架展板灯箱观光梯安检通道中庭通道条幅公交车身候车亭地铁轻轨集团灯箱时段售楼处开放前完成尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质灯箱片
33、或者油画布工艺高精度写真媒体渠道报纸杂志夹报户外高炮楼顶广告位广场广告位道旗网站网络广告彩信电视院线电台框架展板灯箱观光梯安检通道中庭通道条幅公交车身候车亭地铁轻轨集团灯箱时段售楼处开放前完成尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质灯箱片或者油画布工艺高精度写真媒体渠道报纸杂志夹报户外高炮楼顶广告位广场广告位道旗网站网络广告彩信电视院线电台框架展板灯箱观光梯安检通道中庭通道条幅公交车身候车亭地铁轻轨集团灯箱时段售楼处开放前完成尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质灯箱片或者油画布工艺高精度写真媒体渠道报纸杂志夹报户外高炮楼顶广告位广场广告位道旗网站网络广告彩信电视院线电台框架展板灯箱观光梯安
34、检通道中庭通道条幅公交车身候车亭地铁轻轨集团灯箱时段售楼处开放前完成尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质灯箱片或者油画布工艺高精度写真媒体渠道报纸杂志夹报户外高炮楼顶广告位广场广告位道旗网站网络广告彩信电视院线电台框架展板灯箱观光梯安检通道中庭通道条幅公交车身候车亭地铁轻轨集团灯箱时段售楼处开放前完成尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质灯箱片或者油画布工艺高精度写真媒体渠道报纸杂志夹报户外高炮楼顶广告位广场广告位道旗网站网络广告彩信电视院线电台框架展板灯箱观光梯安检通道中庭通道条幅公交车身候车亭地铁轻轨集团浅色系列灯箱时段售楼处开放前完成尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质灯箱片工
35、艺写真媒体渠道报纸杂志夹报户外高炮楼顶广告位广场广告位道旗网站网络广告彩信电视院线电台框架展板灯箱观光梯安检通道中庭通道条幅公交车身候车亭地铁轻轨集团浅色系列灯箱时段售楼处开放前完成尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质灯箱片工艺写真媒体渠道报纸杂志夹报户外高炮楼顶广告位广场广告位道旗网站网络广告彩信电视院线电台框架展板灯箱观光梯安检通道中庭通道条幅公交车身候车亭地铁轻轨集团浅色系列灯箱时段售楼处开放前完成尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质灯箱片工艺写真媒体渠道报纸杂志夹报户外高炮楼顶广告位广场广告位道旗网站网络广告彩信电视院线电台框架展板灯箱观光梯安检通道中庭通道条幅公交车身候车亭地
36、铁轻轨集团浅色系列灯箱时段售楼处开放前完成尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质灯箱片工艺写真媒体渠道报纸杂志夹报户外高炮楼顶广告位广场广告位道旗网站网络广告彩信电视院线电台框架展板灯箱观光梯安检通道中庭通道条幅公交车身候车亭地铁轻轨集团浅色系列灯箱时段售楼处开放前完成尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质灯箱片工艺写真媒体渠道报纸杂志夹报户外高炮楼顶广告位广场广告位道旗网站网络广告彩信电视院线电台框架展板灯箱观光梯安检通道中庭通道条幅公交车身候车亭地铁轻轨集团浅色系列灯箱时段售楼处开放前完成尺寸（WH）可根据各项目公司自行调整介质灯箱片工艺写真销售物料名片会员卡纸袋纸杯信封工牌雨伞楼书投
37、资手册精工手册会刊客户通讯折页海报直邮户型手册户型单页销售物料表单公示文件名片时段售楼处开放前完成尺寸（WH）9050mm介质白卡或特种纸工艺四色印刷或考虑覆膜销售物料名片会员卡纸袋纸杯信封工牌雨伞楼书投资手册精工手册会刊客户通讯折页海报直邮户型手册户型单页销售物料表单公示文件名片时段售楼处开放前完成尺寸（WH）9050mm介质白卡或特种纸工艺四色印刷或考虑覆膜销售物料名片会员卡纸袋纸杯信封工牌雨伞楼书投资手册精工手册会刊客户通讯折页海报直邮户型手册户型单页销售物料表单公示文件信封时段售楼处开放前完成尺寸（WH）230120mm介质双胶纸工艺四色印刷或考虑过UV销售物料名片会员卡纸袋纸杯信封工
38、牌雨伞楼书投资手册精工手册会刊客户通讯折页海报直邮户型手册户型单页销售物料表单公示文件信封时段售楼处开放前完成尺寸（WH）328X228mm介质双胶纸工艺四色印刷或考虑过UV销售物料名片会员卡纸袋纸杯信封工牌雨伞楼书投资手册精工手册会刊客户通讯折页海报直邮户型手册户型单页销售物料表单公示文件纸杯时段售楼处开放前完成尺寸（WH）底部直径51mm口部直径77mm纸杯高度92mm介质原纸，单面PE淋膜纸工艺四色印刷销售物料名片会员卡纸袋纸杯信封工牌雨伞楼书投资手册精工手册会刊客户通讯折页海报直邮户型手册户型单页销售物料表单公示文件工牌时段售楼处开放前完成尺寸（WH）50X18mm介质特种钨钢工艺金属
39、腐蚀、沙银处理销售物料名片会员卡纸袋纸杯信封工牌雨伞楼书投资手册精工手册会刊客户通讯折页海报直邮户型手册户型单页销售物料表单公示文件胸牌时段售楼处开放前完成尺寸（WH）110X80mm介质200g白卡纸、塑料透明的卡壳工艺丝网印、四色印刷阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区防撞条时段售楼处开放前完成尺寸（WH）根据各项目公司自行调整介质不干胶或者玻璃贴工艺写真、覆膜阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗
40、贴样板房示范区办公区地贴时段售楼处开放前完成尺寸（WH）100X60cm介质写真（背胶）工艺写真、覆膜阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区吊旗时段售楼处开放前完成尺寸（WH）60X40cm介质写真布工艺写真阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区竖版吊旗时段售楼处开放前完成尺寸（WH）50X150cm介质写真布工艺写真阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地
41、围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区办公室指示牌时段售楼处开放前完成尺寸（WH）30X9cm介质见标注工艺见标注阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区迎风旗时段售楼处开放前完成尺寸（WH）60X250cm介质写真布工艺写真阵地包装精神堡垒导示牌迎风旗跨街横幅工地包装发光字倒计时楼体巨幅工地围挡案场包装发光字外墙形象墙垂幅吊旗灯箱展板地墙柱贴门窗贴样板房示范区办公区精神堡垒时段售楼处开放前完成尺寸（WH）5X12m介质见标注工艺见标注Part.5.3开
42、放-开盘设计应用模板【待建设】Part.6执行执行前准备【可用于设计表现的卖点整合】整合内容示例整合内容示例一句属性描述一段属性介绍一段资讯、案例或证言一份官方文件或主流媒体报道一句城市价值一句客户利益一组客观数据一张表格一组照片一组图形或图示一个图标近期执行计划执行内容执行时间执行要求设计表现规范培训2011-03-29（周二）13:30-16:30项目公司副总经理、策划部南北方项目管理中心营销部建立项目VI体系标准卡2011-04-07（周四）12:00前北方项目经理收齐报席斌南方项目经理收齐报张艺函设计表现规范答疑2011-04-09（周六）月度会下午项目公司副总经理南北方项目管理中心营
43、销部10个1卖点整合2011-04-17（周日）12:00前北方项目经理收齐报席斌南方项目经理收齐报张艺函媒体渠道平面调整最迟2011-04-30开始必须按体系发布的新项目：哈尔滨/长春/抚顺/烟台（公馆除外）/呼市二期/郑州二期/兰州（公馆除外）/青岛李沧/大连高新/万州/绵阳/苏州太仓/芜湖/宁德/江阴/宜兴必须按体系调整的项目：唐山/廊坊/沈阳北一路/沈阳铁西/大庆/郑州中原/武汉经开二期/石家庄（公馆除外）/成都金牛/泰州/淮安/漳州/合肥天鹅湖/晋江/常州/镇江/上海宝山/南昌允许不调整的综合体项目：西安东大街/宜昌/襄阳/福州苍山/上海江桥/昆明/南京可自行决策的豪宅或写字楼为主力
44、产品的项目：大连/武汉积玉桥/武汉东湖/长沙/太原/济南/长白山/西双版纳/合肥包河/泉州阵地、工地、案场包装调整最迟2011-04-30完成销售物料调整最迟2011-04-30开始活动物料调整最迟2011-04-30开始1、优化本规范，不断超越；在随机版式创意、主题版式创意、随机实体创意、主题实体创意的道路上不断超越，最终在房地产广告上实现真正有策略的思考、有力量的表现。2、建立版式创意和实体创意库；3、建立万达广告体系优秀作品库；4、建立万达广告作品营销系统内部公示机制；5、内部出版万达集团广告年鉴；6、建立万达广告服务合格供方库；7、寻找思想、能力、资源高度匹配的紧密型合作方：善于沟通、理解营销策略，可有效调配团队资源的AE；精于渠道及推广策略的资深文案；集中化的表现创意生产力；有体系和效率的版式设计、文案和校稿发包。深化执行计划写在后面简单问题：何谓VI？如果你说翻教科书或百度一下，那么我们将迎来新的地狱，我表示不幸；如果你愿意重新思考，那么我们或能看到新的秩序和未来，我深感荣幸！2011.03.292011.03.29
