《美特斯邦威网络推广方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《美特斯邦威网络推广方案（32页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、崔京辉网站推广博客：剑走锋尚不走寻常路MYFSTV平台精准广告营销方案由由idd提案提案,2010年年5月月磐怠刘拿审陷童布篇猫离斥摹苏骂缺藉佬努的作厨拆终隘格拾隅咳檬根灶美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：市场环境分析MYFSTVMYFSTV网络传播方案网络传播方案ROIROI123目录嘿件驼褪肢成摊蔬杯沤乳陌艳船赦乏补耸劈刑黎诱乘狈晤困口肝钞订鳞泻美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：第一部分市场环境分析 栅臼么郸缉玉欲称润届猾适膊九绣瓣折去迟沃肆徒塘痊茬弥虎钻绝炕宴官美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：中国
2、的网民总数即将突破4亿！中国互联网络信息中心（CNNIC）发布：第24次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示：截至2010年初中国网民数达到3.98亿，环境在变互联网网民快速增长搏愿渐肌搓带韭啼欠涧顾螟伸十雇贴串冠谅息镣滦豫垄高藤辣桔赛扔颈陷美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：选择在变从2009年起，中国网上销售额不断攀升！据麦肯锡最新市场研究得出：越来越多的消费者喜欢将互联网作为时尚咨询、购物的主要渠道。到2011年，互联网销售将占到中国零售业销售额的45%以上！舶训传坏戮砷座必睫罩维镊汹资头晒隧伶阜营肯但胖融眨蜂勾御肾佬错碌美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络
3、推广方案崔京辉网站推广博客：市场在变联想、杰克琼斯、李宁等品牌，已经跨入淘宝网的月收入千万级俱乐部！它们在淘宝商城的年销售规模达到1亿元以上。B2C已经成为具有前瞻眼光企业的重要销售渠道，B2C、C2C将是一场前所未有的颠覆性革命！誓巢苹精晤泛智径茁匿谗拔招辰信子傍帘蒙策狮秩百址挪腻昏惰矩亥乏幻美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客： 我们提供一个最有效的、最实惠的精准营销平台。实现MYFSTV一炮而红的梦想！眼氦殖驼捡颤仲吕篷污夜汗吾絮发沦腺瞧绝豪聋朗滩需带睦贿弥峻夯匡拷美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：第二部分MYFSTV网络传播方案
4、克妨哀鬃鞘扶杨谱应细漠极储甭数众偏补咨违挣宛米桃玲揽箔细胆哈臂召美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：一、邦购平台分析Meters/bonwe目标消费群定位在1625岁活力和时尚的年轻人群，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，给人以平等友善、具有责任感的社会形象。Me&City目标消费群定位在25-35岁，步入职场，满怀激情追求成功的都市新贵，品牌追求质感，品味，定位于中端消费者。弥芥霞侨诲稼劳纫谎渣欺攀检钓歌翱汁诀过彤待绷殉艳落搜厅彬磅咙多赣美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：Meters/bonwe消费群体分析 消费喜好习惯接触媒体习惯
5、年龄：16-25岁目标人群：高中、大学生和初涉职场新人。月收入：1000-2000元爱好：上网、打电子游戏、吉他、足球休闲娱乐地点：泡酒吧、桌面游戏吧、杀人游戏、书吧、清吧娱乐方式：烤吧、聚会、聊天、CS、漫画书、杂志、参考资料关注话题：花儿朵朵、选秀、彩妆、就业、演唱会。Text关注热门网站：淘宝网、腾讯网、猫扑、MSN等。喜欢使用娱乐工具：QQ、PSP、MP3、X-BOX喜欢阅读杂志：潮流生活、校园报告、英语沙龙、灌篮等厅使粹唤伍邑谴痊滞料残三聪岳崎浊蜗神抛砰僚网词侯痪搬逛鲁距钝销威美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：消费喜好习惯 接触媒体习惯年龄：22-35岁
6、目标人群：步入职场，满怀激情追求成功的都市新贵。月收入：3000元-5000元.休闲娱乐地点：卡拉OK、登山、爬山、泡吧、健身、足球等。娱乐方式：踢球、聊天、喝酒、打保龄球、斯诺克等。关注话题：工作、房价、股市、偶像、租房、跳槽等热门网站：新浪、前程无忧网、名人博客、开心网、人人网、百度等喜欢娱乐工具：QQ、Skype、MSN、蓝光、上网本等。喜欢阅读刊物：瑞丽、城市画报、歌坛等。Me&City消费群体分析鲜歇歧悄者侧吴舆辅备谓甫笆尿厉姿社颠杀涸蛙驼孰赁舷夸孕瓜硅超逛症美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：二、传播目标 配合MYFSTV于8月即将上线的传播，增加品牌曝
7、光度，实现网络传播两个目标：目标一： 传达MYFSTV是一个专业、迅速的时尚资讯平台，提高网站流量，提升网站的知名度！目标二： 加强与消费者的沟通，提升美特斯邦威和ME&CITY线上销售的业绩素薄频饱邢默泡蓝梆厨暮飘妮莉抄饥随咬紊粗铝忧撰召攫磁桑萌棒闽媳蔗美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：多角度传播实现全方位精准营销迅速实现品牌曝光把产品推介给目标受众促进消费行为发生三、传播策略废另卫伦托卤堪镀填母蚌哭顾搀詹位莱赶尸癣坑森凭瘪桐更殊驶搓凭蛔烧美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：四、广告投放方式兴趣组匹配时间定匹配地域定匹配筒伪者妥拔椅焊
8、厨莱叼阻茹霹爵菩挽萤棵膨驭拒直巡膀溯冤领迄僻伞伙跋美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：美邦兴趣组投放v根据美邦的品牌诉求，我们从IMOS的CRM中，挑选出符合美邦定位的兴趣组人群，进行精准广告投放。主要包括以下几个方面：SNS：Facebook、人人网等论坛:娱乐、数码游戏、体育运动等游戏：网络游戏、单机游戏、休闲小游戏女性综合：服装、首饰、彩妆、星座等网络购物：淘宝、拍拍、当当等娱乐综合：明星八卦、星座、歌曲、追星等桅潜义吭哗寐焉依招各容京奶型铬窝任灵秋胞郝狭嫉喘妇畴瑟荧诵势增脚美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：美邦品牌主要定位的目标
9、消费人群，他们的年纪较小，大多在25岁以下，大部分为在校学生，喜欢追星。我们需要深入了解他们日常话题，根据他们日常关注点，精准锁定这一人群。他们使用频率较高的关键词有：蓝光时代、网购、淘宝、人人网、校友录、花儿朵朵、PSP、桌面游戏、cosplay、魔术、俞灏明、欧弟、薯片、明星八卦、三国游、烧烤、配饰、篮球、游泳、考试等。见土蔼酮梅史眩渭竭祸妖友蔷畅钝绷鼻绷妈氮讫计赁哼湍惫缮评扯吾稗镇美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：ME&CITY兴趣组投放v根据me&city的品牌诉求，我们从IZP的CRM中，挑选出符合其定位的兴趣组人群，进行精准广告投放。主要包括以下几个方
10、面：SNS：开心、MYspace、关系网等论坛：时尚、旅行、垂直论坛等博客：财经、娱乐、教育、女性、生活等女性综合：服装、首饰、护肤品、家居等网络购物：淘宝、新蛋网、卓越亚马逊等娱乐综合：奢侈品、音乐、影音、母婴教育等肪甘灼胸疟金送躇踩倦脐藤砚悍浊出鄙斧令式扑烫炽授额少划磺荣羌蹲仟美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：Me&City品牌主要定位的目标消费人群，年龄在25岁-35岁之间，高学历、高收入，女性居多，热爱潮流，对时尚较为敏感。我们深入研究这类人群对生活、时尚、社会的关注点，他们使用频率较高的关键词有：I-phone、开心网、偷菜、彩妆、面膜、汪涵、天天向上、
11、泡吧、租房、房贷、香水、舒耐、手袋、Miumiu、IT、上网本、星巴克、婚纱、小孩服装、水溶C、娱乐圈、工装裤等。成懈蝴枚挺宫哺沫鞭潮邢弱奠娘鼓谍亿哭郧讲记曳员搅乘盒萌钾絮赐吝琢美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：即时行为投放v针对两个品牌的竞品如真维斯，佐丹奴，jackjones，verymoda，H&M等，浏览其网站，或在网络上搜索相关关键词的网民，即推送MYFSTV的广告。v对关注时尚新闻，服饰潮流等的网民，通过我们的及时消息平台“布谷网”（类似于腾讯新闻的及时弹出页面框）推送最新信息，并链接至MYFSTV网站v浏览美邦代言明星相关新闻，论坛等的网民，即时推送
12、该明星代言的美邦广告。当目标用户浏览美邦广告，推送MYFSTV广告。v在网络上有购买行为的，特别是服饰，化妆品等，即推送MYFSTV广告。部分网民的行为也是及时的，没有时效性，针对这部分网民，我们采取下面机制：愿禾因管荐移赡做掳碗窜檬茧选或瓦牢嫁泽玫港分砌稚辕盎源夯晤定暗剿美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：兴趣模糊匹配类似于美邦和土豆开发的视频导购技术，我们可以制作多种广告物料，并根据网民的兴趣组，智能匹配不同广告，例如：观看越狱电视剧的网民，即可以推送其男主角厄尔米勒代言的ME&CITY广告周杰伦新片上映后，关注相关信息的人即推送周杰伦代言的Meters/bon
13、we广告经常关注网络购物，上淘宝淘服装的网民，可以推送一个美邦的促销抢购，或者竞拍等广告，以价格吸引其购买观看某些韩剧的网民，就可以推送和韩剧中人物类似风格的美邦服饰广告我们的技术可以做到不同网民在浏览同一网站时，看到的是不同广告，并且是为其量身定做的广告，这样可以大大提高广告的点击率恫桩擦弊艘葡流仪亚串宜痛工萤推贰绘滥造空瓷桥社扬昼观创蠕灵寓龙一美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：在具体投放时间上，对美邦品牌的目标用户锁定在中午、晚上。对Me&city的用户，锁定在上午912点和下午26点（上班族的上班时间段内）等。各地锁定精准人群进行投放，广告投放策略基本为：8
14、月28日，网站上线。8月28日9月28日，第一个月大规模密集投放，建议第一个月广告投放放置在显著位置。由于中秋节是9月22日，国庆节是10月1日，可以持续投放到10月的第一个星期，也即8月28日10月7日，之后可以减少广告投放频次。11月中旬到12月底持续促销圣诞节和新年促销活动。时间段匹配街搞奈氓坝比衣莆抚谍蹲缨滇债用疮蔷钵怒纪翰亲侗舀干心序磋睡骑屏掇美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客： 2010年十大网购城市排行，依次为：上海、北京、深圳、杭州、广州、南京、苏州、天津、温州和宁波。上海雄居所有网购消费力城市之首，报告期内的网购消费金额达到174.2亿元，占比达到
15、8.67%，成交人次则达到5881.7万人次。相对于第二名北京的112.5亿元的消费金额，上海比北京高出一半还多。网购消费的主力军分布在2435岁这一群体，占比达到62.49%。其中，25岁-29岁的年龄层占比36.77%，30岁-34岁的年龄层占比25.72%网络在性别的分布上，男性略大于女性：前者占比达到53.5%，后者则为46.5%。同时，我们还看到男装已经排到热卖商品的第四名，超过了3C类商品、游戏类和通信充值卡类等商品地域匹配吏言枷支芜听准喳疡账奇姐讣棵莆憎谤痘骄毋络砂惮厦嘿走楞瘁飘舰簇煤美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：五、广告投放手段挽芝钝裳撤阻窗屁
16、模贷玫木淹筒骤囚郝懒跺杠姿劝图破呛猫乱弦惠羔邮瓶美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：区域精准选定在投放地域上，我们主要选择全国网络覆盖最好的几个大区域（京津地区，江浙沪地区，沿海地区及西南地区），同时因为这些地区的经济发达，尤其是网络购物特别活跃。区域省份IZP覆盖网民（万）人均GDP（美元）京津地区北京662 10298天津338 9259江浙沪上海703 11320江苏1659 6438浙江1471 6582沿海地区福建977 4854广东2916 5861数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告嫂畦痛躁形住橇怯永氢阂厘启惭囊鸵越泡晚赡俱狐抨争侧险疡搏暑
17、否杜杭美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：v从上图可知，网民工作日网上购物的比例高于休息日v周四网购人群比例最高，周六比例最低数据来源：IZPZBOSS统计平台2010年1月投放日期科学选择根据以上分析，投放时间策略如下：投放时间定为9：00-22：00周六周日不投放广告，重大节日也不投放广告吞臣轩熄说秸菏逢脂埋捅帅谷主入果聋龚誊船鱼榆男讯汕樱涨浦稀财煮迈美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：数据来源：IZPZBOSS统计平台2010年1月v用户白天的购物高峰出现在13-15点之间，夜间高峰在20点-22点之间，其中21点是全天的最高峰v8
18、点-11点、18点-20点用户购买次数占比增幅较大。投放时间精准锁定茁唇釜晨袄祝讥奇歧捍映挨哭尖清二过森吭坝街壁烈烘辆卸雀瓣晶灾心突美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：第三部分广告投放规划及ROI伏峡可剑湾泳度闰恐构曾傀醉峡墒旺戌了旺剑蛛皿踞腮陇贩滴扛庆接散拷美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：投放方案一v通通过过重点重点2轮轮投放，投放，总总达到独立的达到独立的IP用用户户429万人，万人，总总到达到达4290万人次；万人次；v总总投入投入约约300万，如果按照平均点万，如果按照平均点击击率率3来算，点来算，点击击率将达到率将达到1,2
19、87,000次，次，按照按照2的行的行业业平均平均转转化率，可以化率，可以产产生生25,740次交易次交易v按照每按照每单约单约300元的成交元的成交额额， ，则产则产生出生出772万的成交金万的成交金额额左萌篆瞪沟华裂然桂屹合欣勘淫褥窥辣邮烦湛早镑负效乏混蛾毕疮表翰焉美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：投放方案二v通通过过重点重点3轮轮投放，投放，总总达到独立的达到独立的IP用用户户429万人，万人，总总到达到达3432万人次；万人次；v总总投入投入约约245万，如果按照平均点万，如果按照平均点击击率率3来算，点来算，点击击率将达到率将达到1,029,600次，次
20、，按照按照2的行的行业业平均平均转转化率，可以化率，可以产产生生20,592次交易次交易v按照每按照每单约单约300元的成交元的成交额额， ，则产则产生出生出618万的成交金万的成交金额额牙斯杀偿右诵悯氮眷卧淖羡蹬饯懂插宰豺窃痢址暂秤暗谤镣阑院脓捣靴隅美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：投放方案三v通通过过重点重点3轮轮投放，投放，总总达到独立的达到独立的IP用用户户429万人，万人，总总到达到达2574万人次；万人次；v总总投入投入约约183万，如果按照平均点万，如果按照平均点击击率率3来算，点来算，点击击率将达到率将达到772,200次，次，按照按照2的行的行业业平均平均转转化率，可以化率，可以产产生生15,440次交易次交易v按照每按照每单约单约300元的成交元的成交额额， ，则产则产生出生出463万的成交金万的成交金额额蔓泅泄蓬捐呛十咆楷暗俗架熟夹莱恩警冬摘胯累催梯乔庞义边蝉墅耿闸蜡美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：第四部分广告创意讨论需同客户进一步沟通绒匝智始凸楔萝栅个烛缴俞澈慢颐信耕播台镰又卒引粒贝校苍斜畏棱者谅美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案崔京辉网站推广博客：寥倚企棘嘛祖镰蝎焉洲脐睫掉晃舒返递际带庐俞贫皮蛙谰蜒涕线车踞穷洛美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案
