靴子猫品牌推广方案品

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2、定位和强势推广，切实提高通过品牌准确定位和强势推广，切实提高通过品牌准确定位和强势推广，切实提高通过品牌准确定位和强势推广，切实提高靴子猫靴子猫靴子猫靴子猫服饰知名度，服饰知名度，服饰知名度，服饰知名度， 让让让让更多经销商、消费者了解更多经销商、消费者了解更多经销商、消费者了解更多经销商、消费者了解靴子猫靴子猫靴子猫靴子猫服饰，跻身国际时尚大牌行列；服饰，跻身国际时尚大牌行列；服饰，跻身国际时尚大牌行列；服饰，跻身国际时尚大牌行列；成就强劲的品牌拉力，构筑成就强劲的品牌拉力，构筑成就强劲的品牌拉力，构筑成就强劲的品牌拉力，构筑靴子猫靴子猫靴子猫靴子猫服饰强劲分销通路；服饰强劲分销通路；服饰强

3、劲分销通路；服饰强劲分销通路；借助一系列推广活动的展开，推动零售终端的销售放量增长。借助一系列推广活动的展开，推动零售终端的销售放量增长。借助一系列推广活动的展开，推动零售终端的销售放量增长。借助一系列推广活动的展开，推动零售终端的销售放量增长。增枯革仟剿誓顾还垛喻司筐庸辽双些捷就啦托陷霹缆怒母脊缠咆挠嘻刊婪靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品 品牌未准确定位，品牌未推广和传播；品牌未准确定位，品牌未推广和传播；品牌未准确定位，品牌未推广和传播；品牌未准确定位，品牌未推广和传播； 现有分销渠道主要为区域市场，未形成全国市场网络；现有分销渠道主要为区域市场，未形成全国市场网络

4、；现有分销渠道主要为区域市场，未形成全国市场网络；现有分销渠道主要为区域市场，未形成全国市场网络； 现零售终端零后劲不足，缺乏有效的促销手段。现零售终端零后劲不足，缺乏有效的促销手段。现零售终端零后劲不足，缺乏有效的促销手段。现零售终端零后劲不足，缺乏有效的促销手段。我们的现状我们的现状首必稠引制丹纤烈叹陨显逼磋烛狸窜讣活贱扁坷歼闲效捶恭哈莲戚美隐瓢靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品首先，对本品牌进行自我检视，看看我们有什么？还差什么？首先，对本品牌进行自我检视，看看我们有什么？还差什么？首先，对本品牌进行自我检视，看看我们有什么？还差什么？首先，对本品牌进行自我检视，看

5、看我们有什么？还差什么？一个品牌是由各种不同的、内部相互关联的资产所组成；一个品牌是由各种不同的、内部相互关联的资产所组成；一个品牌是由各种不同的、内部相互关联的资产所组成；一个品牌是由各种不同的、内部相互关联的资产所组成；我们需要理解品牌在每一种资产上的强势和弱势；我们需要理解品牌在每一种资产上的强势和弱势；我们需要理解品牌在每一种资产上的强势和弱势；我们需要理解品牌在每一种资产上的强势和弱势；我们应该尝试去找出真正的问题和挑战，并去寻求解决的方案。我们应该尝试去找出真正的问题和挑战，并去寻求解决的方案。我们应该尝试去找出真正的问题和挑战，并去寻求解决的方案。我们应该尝试去找出真正的问题和挑

6、战，并去寻求解决的方案。品牌自我检视品牌自我检视幌邢顿歌坏碧姑荣拄尾扭慷巡贿骡雅苇拷司韵蓖息铸也斌奎古煞匙牲接回靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品形象形象 视觉视觉 产品产品通路通路顾客顾客商誉商誉品牌的形象不够强、品牌的形象不够强、吸引力不够吸引力不够产品质量好、产品质量好、但目标消费者但目标消费者并不知晓并不知晓品牌视觉形象未加强品牌视觉形象未加强推广，公众认知度不推广，公众认知度不够够目前渠道较窄，品牌目前渠道较窄，品牌在现有通路上推动较在现有通路上推动较好。好。品牌在顾客资产上的品牌在顾客资产上的真正强势无突出表现真正强势无突出表现在现有领域，经销商在现有领域，经

7、销商及顾客对本品牌普遍及顾客对本品牌普遍认同度尚可。认同度尚可。枯霜谆暂趾锭号获缉少简赌漠脯戍断反删婚告皱胞拐奏茧史遭阂镁秋搓注靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品产品产品产品与竞争对手比，明显占优势。但产品本身的闪光点一直不产品与竞争对手比，明显占优势。但产品本身的闪光点一直不被消费者所熟悉。如果能够将之提炼出来，并与其他类似品牌被消费者所熟悉。如果能够将之提炼出来，并与其他类似品牌进行类别，随后再广为传播，那么顾客就更容易接受。进行类别，随后再广为传播，那么顾客就更容易接受。 正面正面 产品质量非常好；产品质量非常好；设计也很不错。设计也很不错。负面负面 产品好象各方面

8、都不错，尤产品好象各方面都不错，尤其材质设计也不错；其材质设计也不错； 但目标消费者不知道。但目标消费者不知道。尺鹰嘻朴郁韶页碟段畜圾莆摘腰纺刹锡抑所掷宫荆侧驶遁粟知桶称崔地拘靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品形象形象正面正面 由于公众认知度低，白纸好由于公众认知度低，白纸好作画，可蓄势待发；作画，可蓄势待发；负面负面缺乏传播和推广，公众认知度缺乏传播和推广，公众认知度不足，知名度低；没有准确的不足，知名度低；没有准确的卖点；国际背景传播力不够。卖点；国际背景传播力不够。因为没有准确的定位，所以难以提炼精准的卖点。而对于因为没有准确的定位，所以难以提炼精准的卖点。而对于风

9、格的走向，也并没有细分，从而缺乏一个有效的主题，导致风格的走向，也并没有细分，从而缺乏一个有效的主题，导致难以传播。难以传播。遂锭崎酶惮菩枪继祸潭辛蒜臀虹敦香磋宇赖詹禄爸衍傣炊晕胺铝邓涧逆舱靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品商誉商誉正面正面 目前经营层面，商誉一直十分目前经营层面，商誉一直十分良好。良好。负面负面随着市场的不断拓展，面临在随着市场的不断拓展，面临在广泛的经营活动中，在各个市广泛的经营活动中，在各个市场、各个领域树立良好商誉的场、各个领域树立良好商誉的义务；义务；只有公众认同、广泛市场认同的商誉只有公众认同、广泛市场认同的商誉才是真的金字招牌！才是真的金字招

10、牌！斤宽鞠宝仔我将要韭生思腆荚他域虽杆羹菇袍否耐馒阿嵌睡船应敌捻惜东靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品顾客顾客正面正面 顾客认为产品质量跟款式是最顾客认为产品质量跟款式是最根本的要素。根本的要素。负面负面顾客因偶然因素而购买；顾客因偶然因素而购买；品牌无知名度，无市场拉力。品牌无知名度，无市场拉力。锁定目标消费群体，并获得他们的认同！锁定目标消费群体，并获得他们的认同！忿灯取蜕戚挥兑萄愈绍裸辣梁帜吓谭交鱼泽哗鲤痞盖拂碾靴幂任果至泵砂靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品通路通路正面正面 现有渠道建设尚坚实；现有渠道建设尚坚实；负面负面渠道较窄，需进一步拓

11、宽！渠道较窄，需进一步拓宽！终端网点标准化管理不够；终端网点标准化管理不够；VI系统不够规范。系统不够规范。下一阶段二项任务：市场拓展、标准下一阶段二项任务：市场拓展、标准化管理。化管理。驭敷伞恰收观堵证长摇培外饲满赠堡概弹讣恍凤盔例襟镑耿嫩确枷付泡冲靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品视觉视觉正面正面 企业企业LOGO；英文企业签署。英文企业签署。负面负面终端识别系统还未完善。终端识别系统还未完善。现有主色调有些过时。现有主色调有些过时。视觉呈现需个性化，所有输出元素保视觉呈现需个性化，所有输出元素保持一致性！持一致性！某黎轨徐吐袖柬会池帧蹋咆萧彦厂衷娃赖侵蚀词寒絮招秆爹

12、拴拔暑卓蜘锑靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫靴子猫靴子猫靴子猫服饰从产品本身来说，无论是产品质量、还是产品设计都有服饰从产品本身来说，无论是产品质量、还是产品设计都有服饰从产品本身来说，无论是产品质量、还是产品设计都有服饰从产品本身来说，无论是产品质量、还是产品设计都有很好的基础；很好的基础；很好的基础；很好的基础；意大利时尚品牌，拥有国际品牌背景；意大利时尚品牌，拥有国际品牌背景；意大利时尚品牌，拥有国际品牌背景；意大利时尚品牌，拥有国际品牌背景；多年经营经验；多年经营经验；多年经营经验；多年经营经验；经营过程中，现有通路建设扎实；经营过程中，现有通路建设扎实；

13、经营过程中，现有通路建设扎实；经营过程中，现有通路建设扎实；在一定范围内有较好的商誉。在一定范围内有较好的商誉。在一定范围内有较好的商誉。在一定范围内有较好的商誉。我们的优势我们的优势故羊阶旱盼拾窃拦劣杏耍皋光没呀奋勿羡译仲咎惩林窃嘴纲享械拱溶楚康靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫靴子猫靴子猫靴子猫品牌尚未强势推广，所以目前其知名度不高，公众认知不足；品牌尚未强势推广，所以目前其知名度不高，公众认知不足；品牌尚未强势推广，所以目前其知名度不高，公众认知不足；品牌尚未强势推广，所以目前其知名度不高，公众认知不足；视觉系统不完善，品牌主色调等缺乏个性；终端形象有些混乱。

14、视觉系统不完善，品牌主色调等缺乏个性；终端形象有些混乱。视觉系统不完善，品牌主色调等缺乏个性；终端形象有些混乱。视觉系统不完善，品牌主色调等缺乏个性；终端形象有些混乱。产品卖点提练不够，没有独特的一面；产品卖点提练不够，没有独特的一面；产品卖点提练不够，没有独特的一面；产品卖点提练不够，没有独特的一面；目前通路建设不足，尚需进一步拓宽。目前通路建设不足，尚需进一步拓宽。目前通路建设不足，尚需进一步拓宽。目前通路建设不足，尚需进一步拓宽。推广传播不够！推广传播不够！推广传播不够！推广传播不够！最根本的问题：品牌定位！最根本的问题：品牌定位！最根本的问题：品牌定位！最根本的问题：品牌定位！我们的问

15、题我们的问题虎垮坞儡浅贩真膏殆件池邀敝酷犊拿瞅飞夫媳磷柏芍晃助寞伺碘渡顺厘鹿靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品 二、竞品扫描二、竞品扫描抗州喀囱甄庸闻误绽淖寓疫声歧蔷耿拓驼占疮儡谤疯毯搏寇骗文拷八寐折靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品 一是国际品牌，如一是国际品牌，如CK、D&G等国际品牌，以其个性设计高档风格受国内消等国际品牌，以其个性设计高档风格受国内消费者的欢迎；费者的欢迎； 二是西服，以法派、报喜鸟、夏蒙、庄吉等为代表主要走形象代言人路线，二是西服，以法派、报喜鸟、夏蒙、庄吉等为代表主要走形象代言人路线，服装市场定位为服装市场定位为30-50

16、岁的成功商务男士，主要市场分布为山东、沈阳等北方岁的成功商务男士，主要市场分布为山东、沈阳等北方市场；市场； 三是大众休闲服，以美特斯三是大众休闲服，以美特斯邦威、森马、拜丽德、林中鸟等为代表，主要邦威、森马、拜丽德、林中鸟等为代表，主要走形象代言人的路线，市场定位为走形象代言人的路线，市场定位为18-25岁的年轻，学生群体，覆盖打工族群岁的年轻，学生群体，覆盖打工族群体；体； 四是以耐克、阿迪达斯、李宁、锐力等为代表的运动品牌。四是以耐克、阿迪达斯、李宁、锐力等为代表的运动品牌。 五是如五是如五是如五是如ELLE homme ELLE homme 、戴斯特、戴斯特、戴斯特、戴斯特 拉博、拉博

17、、拉博、拉博、A.JA.J等为代表的男士商务等为代表的男士商务等为代表的男士商务等为代表的男士商务休闲品牌，以欧式的名字和风格走成年休闲品牌路线；休闲品牌，以欧式的名字和风格走成年休闲品牌路线；休闲品牌，以欧式的名字和风格走成年休闲品牌路线；休闲品牌，以欧式的名字和风格走成年休闲品牌路线； 六是杰克琼斯、马克华菲、六是杰克琼斯、马克华菲、六是杰克琼斯、马克华菲、六是杰克琼斯、马克华菲、GXGGXG、卡宾、卡宾、卡宾、卡宾、jason woodjason wood等为代表的等为代表的等为代表的等为代表的年轻时尚品牌。年轻时尚品牌。年轻时尚品牌。年轻时尚品牌。现有服装分类现有服装分类姚剪域咬孝晤隙

18、烂裴具堆权前益襄蝎伺惹全村拒京睛乎朝韩搜绽练煎碍户靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品在目标消费市场上，跟我们存有最大竞争力的是五、六两大分类。其中，五是我们在目标消费市场上，跟我们存有最大竞争力的是五、六两大分类。其中，五是我们在目标消费市场上，跟我们存有最大竞争力的是五、六两大分类。其中，五是我们在目标消费市场上，跟我们存有最大竞争力的是五、六两大分类。其中，五是我们的直接竞争对手。的直接竞争对手。的直接竞争对手。的直接竞争对手。1 1、ELLE homme ELLE homme 2 2、A.JA.J（爵士丹尼）（爵士丹尼）（爵士丹尼）（爵士丹尼）3 3、GXGGXG4

19、 4、MARK Fairwhale MARK Fairwhale （马克华菲）（马克华菲）（马克华菲）（马克华菲）我们先看看主要竞争对手的主要特征。我们先看看主要竞争对手的主要特征。我们先看看主要竞争对手的主要特征。我们先看看主要竞争对手的主要特征。我们的主要竞争对手我们的主要竞争对手态擒卯枢蜀汲阜陕搬檄潦慷嗽雍噶橡攫蔑忆扳弥澎缎吮箭好欧岛兔著古驴靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品诉求：诉求：无无产品：产品：对外宣称融对外宣称融入入ELLE的时尚先的时尚先锋优势。没有具体锋优势。没有具体细分细分。特点：特点：简约、高品简约、高品质、时尚、号称有质、时尚、号称有艺术气息。艺

20、术气息。ELLE（homme）12春夏主题：春夏主题：新波新波西米亚风情。西米亚风情。蔡崖坞眉拴黍宰舶忆值成极痰葱围联车外世烈狞怂呛警浑灿栏管跺捎它炮靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品 ELLE（homme）：）：产品色调：产品色调：黑、白、灰为主，紫黑、白、灰为主，紫价格定位：价格定位：12801880（夏季（夏季T恤）恤）7801880（时代）（时代）促销方式：促销方式：全场全场8折，活动少，力折，活动少，力度小。度小。橱窗陈列：橱窗陈列：标准化、货柜以不锈标准化、货柜以不锈钢为主，显冷硬。没特色。橱窗陈钢为主，显冷硬。没特色。橱窗陈列一般列一般 。消费群体特征：消费

21、群体特征：2835，追求品，追求品质、内涵的稳重型男人。质、内涵的稳重型男人。烧吴涯囊簧酞婉乃寅更蚌署知霹唆岩璃校泥荐辉哈女蛹覆随握蠕喻玩阎哑靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品诉求：诉求：无无特点：特点：成熟、完美、成熟、完美、高贵、典雅。高贵、典雅。A.J（爵士丹尼爵士丹尼）12春夏主题：春夏主题：无。无。产品：产品：以以a. Jesdani为为立足点，强调立足点，强调品质。分商务品质。分商务休闲、跟正装。休闲、跟正装。设计理念：设计理念：以个性设以个性设计展现时尚，以独特计展现时尚，以独特品味诠释内涵。品味诠释内涵。遣枢毕毡删怂枢碱父托釜昔漏底照插甜懒么广剐呈盈泊撒抛

22、丫肺篱耕久龚靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品 A .J（爵士丹尼）：（爵士丹尼）：产品色调：产品色调：黑白灰为主，黑白灰为主，紫黄紫黄价格定位：价格定位：9801880（夏季（夏季T恤）恤） 促销方式：促销方式：季末全场季末全场7折。折。活动少。活动少。橱窗陈列：橱窗陈列：标准、没特色标准、没特色。消费群体特征：消费群体特征：28岁以上，岁以上，追求品质、内涵。低调、有追求品质、内涵。低调、有修养。修养。国皖蝴健阿恒翱敖摈证毕悠树凿缀津孩各蓝辙蒲祈蔽漏西帐莱辨怖堵壁板靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品诉求：诉求：GXG引领男人引领男人24小时的多样

23、生活小时的多样生活 。产品：产品：都市都市office一族的具有绅士气一族的具有绅士气质的两大系列：质的两大系列：都市街头假日风格都市街头假日风格都市商旅都市商旅特点：特点：1、街头假日：自由、创、街头假日：自由、创新、随意的潮流风格。新、随意的潮流风格。2、都市商旅：永恒、经、都市商旅：永恒、经典、大气主流风格。典、大气主流风格。GXG：势窿川屿准卵鸳景溜支决搂痔药沧鳃灭缔蓖纵爆联鸵选座源竖捐彰鞭闺颓靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品产品色调：产品色调：黑白，灰紫黑白，灰紫价格定位：价格定位：300-800促销方式：促销方式：满减送，活动满减送，活动少少橱窗陈列：橱窗陈

24、列：标准化、特色标准化、特色消费群体特征：消费群体特征：2535接接受时尚文化，都市中向往和受时尚文化，都市中向往和拥有高品味和高品质的年轻拥有高品味和高品质的年轻人。人。注：网上通路建设良好。注：网上通路建设良好。绦皑这贷液倍旅绞绅揣势辉履提量粮郡康溺郴御九援贾白芭诉徒竿仍浊囊靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品诉求：诉求：无无特点：特点：另类、独立、个另类、独立、个性。性。马克华菲：马克华菲：12春夏主题：春夏主题：重构波普。重构波普。对波普文化进行了自我对波普文化进行了自我诠释的再度解构，这亦诠释的再度解构，这亦是一场趣味盎然的向艺是一场趣味盎然的向艺术家致敬的视觉盛

25、宴。术家致敬的视觉盛宴。 产品：产品：欧美时尚风情、欧美时尚风情、高贵时装艺术。高贵时装艺术。 以文化名义进行渲染。以文化名义进行渲染。央讶脂蒸物峰滨煽钞黍鸡棋吉埃狄皇里片俭若色瑞隆嚎鸭吗无歌釜打戴畏靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品马克华菲：马克华菲：产品色调：产品色调：黑白，粉银彩条黑白，粉银彩条价格定位：价格定位：300700（夏季（夏季 产品）产品） 促销方式：促销方式：活动少。活动少。橱窗陈列：橱窗陈列：标准化、有特色。标准化、有特色。以哥特式为主。以哥特式为主。消费群体特征：消费群体特征：2030，是，是一群新新人类，他们拥有崭一群新新人类，他们拥有崭新的思维

26、、个性的视角、桀新的思维、个性的视角、桀骜的言行以及时尚的生活观。骜的言行以及时尚的生活观。喷嫉窖俺抨复铃杭厌佛彩碎伸猿捂武久笺踏捉汉箭窿嘉秧笆迢藩秤且软岭靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品通过对竞品的调研可看出通过对竞品的调研可看出通过对竞品的调研可看出通过对竞品的调研可看出目前中高档男装市场，他们都在走时尚路线。目前中高档男装市场，他们都在走时尚路线。目前中高档男装市场，他们都在走时尚路线。目前中高档男装市场，他们都在走时尚路线。ELLE hommeELLE homme、A.JA.J、是我、是我、是我、是我们的主要竞争对手。们的主要竞争对手。们的主要竞争对手。们的主要

27、竞争对手。ELLE hommeELLE homme，终端建设比我们要完善，从道具、，终端建设比我们要完善，从道具、，终端建设比我们要完善，从道具、，终端建设比我们要完善，从道具、装修等方面，要相对我们更细致些。而装修等方面，要相对我们更细致些。而装修等方面，要相对我们更细致些。而装修等方面，要相对我们更细致些。而A.JA.J的终端建设也都是很标准化的，的终端建设也都是很标准化的，的终端建设也都是很标准化的，的终端建设也都是很标准化的，道具选用也都有自己的考究。但是，在这两者之间，价格体系几乎雷同。道具选用也都有自己的考究。但是，在这两者之间，价格体系几乎雷同。道具选用也都有自己的考究。但是，在

28、这两者之间，价格体系几乎雷同。道具选用也都有自己的考究。但是，在这两者之间，价格体系几乎雷同。而风格定位又趋于相近。而风格定位又趋于相近。而风格定位又趋于相近。而风格定位又趋于相近。GXGGXG，相对我们品牌，整体档次要比我们偏低，但也在走时尚路线，产品，相对我们品牌，整体档次要比我们偏低，但也在走时尚路线，产品，相对我们品牌，整体档次要比我们偏低，但也在走时尚路线，产品，相对我们品牌，整体档次要比我们偏低，但也在走时尚路线，产品系列有细分，有主题。目标消费群体的年龄定位，跟我们很接近。系列有细分，有主题。目标消费群体的年龄定位，跟我们很接近。系列有细分，有主题。目标消费群体的年龄定位，跟我们

29、很接近。系列有细分，有主题。目标消费群体的年龄定位，跟我们很接近。马克华菲将另类发挥到极致，每个季度都融入世界不同的文化概念。以概马克华菲将另类发挥到极致，每个季度都融入世界不同的文化概念。以概马克华菲将另类发挥到极致，每个季度都融入世界不同的文化概念。以概马克华菲将另类发挥到极致，每个季度都融入世界不同的文化概念。以概念为主导。比如今年：中国式性感。念为主导。比如今年：中国式性感。念为主导。比如今年：中国式性感。念为主导。比如今年：中国式性感。靶穴琳琼蓑庆滇杰萌菌炭咨反砂撂趟岩左斗不勾婉侥峙跟北挛册钠拥杖径靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品所有中高端男装都打着一样的标签

30、所有中高端男装都打着一样的标签时尚、时尚、时尚、时尚、休闲、休闲、休闲、休闲、个性。个性。个性。个性。顾客价值顾客价值=GETGIVE=功能利益功能利益+情感利益情感利益成本（价格）成本（价格）我们可以看到：我们可以看到：当产品同质化严重，价格又几乎相同的情况下，只有靠提高产品本身的当产品同质化严重，价格又几乎相同的情况下，只有靠提高产品本身的优势和产品的情感价值来让消费者获得更高的价值满足感。优势和产品的情感价值来让消费者获得更高的价值满足感。?靴子猫靴子猫X要带给要带给消费者什么样的、消费者什么样的、多大的品牌附加多大的品牌附加值？值？惮仲唐酶京萄钱错狗窒烙奥录凌斤届蜒檀烂遂秒忻卧绰骇邹麦

31、匈促等揍砸靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品三、品牌定位、主题提炼三、品牌定位、主题提炼枉师流矿瓢败梯撒阀煤肄近霜稠腹戌蛹蕊鹰樟双祷也游锥滚管狮沏究炎始靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品 我们的契合点在哪里？我们的契合点在哪里？1、从产品本身提炼，以区别众多中高端男装。从产品本身提炼，以区别众多中高端男装。从产品本身提炼，以区别众多中高端男装。从产品本身提炼，以区别众多中高端男装。 全部采用国外高级面料全部采用国外高级面料全部采用国外高级面料全部采用国外高级面料2、从情感价值提炼，区分其他竞争品牌。从情感价值提炼，区分其他竞争品牌。从情感价值提炼，区

32、分其他竞争品牌。从情感价值提炼，区分其他竞争品牌。 品牌主题提炼品牌主题提炼品牌主题提炼品牌主题提炼城市生活节奏太快，人们精神高度紧绷，人人渴城市生活节奏太快，人们精神高度紧绷，人人渴望生活节奏可以放慢；每个人都崇尚慢节奏的生望生活节奏可以放慢；每个人都崇尚慢节奏的生活方式，以便领略身边各种景色。活方式，以便领略身边各种景色。国外高级面料，衣服与肌肤的触觉非常好。穿国外高级面料，衣服与肌肤的触觉非常好。穿着轻松，没有拘束感，浑身舒适自在，非常畅着轻松，没有拘束感，浑身舒适自在，非常畅快。快。自自自自由由由由慢慢慢慢节节节节奏奏奏奏焦蜕伴杯淡晴纽葱纲悬宾母稍罕速末溜召撂露釜为摈蒲邱捶吾荷拖贤酿劣

33、靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品审视一下我们的目标消费群体审视一下我们的目标消费群体目标消费群体特征：目标消费群体特征：目标消费群体特征：目标消费群体特征： 男性，男性，男性，男性，25402540岁，有文化，有追求，收入较高，是这个社会的精英阶层。岁，有文化，有追求，收入较高，是这个社会的精英阶层。岁，有文化，有追求，收入较高，是这个社会的精英阶层。岁，有文化，有追求，收入较高，是这个社会的精英阶层。有自己的人生观、价值观。追求品质、内涵、格调。有自己的人生观、价值观。追求品质、内涵、格调。有自己的人生观、价值观。追求品质、内涵、格调。有自己的人生观、价值观。追求品质

34、、内涵、格调。他们的心理特征：他们的心理特征： 他们追求自由、向往无拘无束的生活方式；他们追求自由、向往无拘无束的生活方式；他们追求自由、向往无拘无束的生活方式；他们追求自由、向往无拘无束的生活方式； 他们期望的品牌是具有实力的、能具时尚感，要求质量及设计达到较高水平；他们期望的品牌是具有实力的、能具时尚感，要求质量及设计达到较高水平；他们期望的品牌是具有实力的、能具时尚感，要求质量及设计达到较高水平；他们期望的品牌是具有实力的、能具时尚感，要求质量及设计达到较高水平； 他们追求别样的生活方式，出入众多高档咖啡厅、茶座，渴望生活节奏放慢。他们追求别样的生活方式，出入众多高档咖啡厅、茶座，渴望生

35、活节奏放慢。他们追求别样的生活方式，出入众多高档咖啡厅、茶座，渴望生活节奏放慢。他们追求别样的生活方式，出入众多高档咖啡厅、茶座，渴望生活节奏放慢。所以他们心中的品牌具有实实在在的利益点，并且能充分得到体现！所以他们心中的品牌具有实实在在的利益点，并且能充分得到体现！所以他们心中的品牌具有实实在在的利益点，并且能充分得到体现！所以他们心中的品牌具有实实在在的利益点，并且能充分得到体现！刃烩葱茶底西登搞足秋没借菩漾漱兔识靡闰咯狭床绽涣憨苗嘿绷酚蹿诗喘靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品我们如何突破重围？我们如何突破重围？我们希望我们的品牌精神既能很好地提练产品卖点，又能较好地

36、实现品我们希望我们的品牌精神既能很好地提练产品卖点，又能较好地实现品我们希望我们的品牌精神既能很好地提练产品卖点，又能较好地实现品我们希望我们的品牌精神既能很好地提练产品卖点，又能较好地实现品牌连接等传播推广，这样的主题概念是什么呢？牌连接等传播推广，这样的主题概念是什么呢？牌连接等传播推广，这样的主题概念是什么呢？牌连接等传播推广，这样的主题概念是什么呢？根据刚才的分析，结合我们的优势，我们入手之处：根据刚才的分析，结合我们的优势，我们入手之处：根据刚才的分析，结合我们的优势，我们入手之处：根据刚才的分析，结合我们的优势，我们入手之处：品牌资产品牌资产品牌资产品牌资产 连接点连接点连接点连接

37、点主题概念主题概念主题概念主题概念 我们产品包括质量、设计风格都很好我们产品包括质量、设计风格都很好我们产品包括质量、设计风格都很好我们产品包括质量、设计风格都很好 （以后应该开发更多人性化产品）（以后应该开发更多人性化产品）（以后应该开发更多人性化产品）（以后应该开发更多人性化产品）我们的产品以其良好的质量及风格，陪伴我们的产品以其良好的质量及风格，陪伴我们的产品以其良好的质量及风格，陪伴我们的产品以其良好的质量及风格，陪伴我们的顾客创建自由、自在的生活方式。我们的顾客创建自由、自在的生活方式。我们的顾客创建自由、自在的生活方式。我们的顾客创建自由、自在的生活方式。让自由，放慢你的节奏！让自

38、由，放慢你的节奏！放慢节奏，体验自由！放慢节奏，体验自由！遗忽葬抄鞠伯樊讯感酥凝肠樊鲸完拎果接衬雷桌块契叮挑刊烈润淮完健孔靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品品牌核心信息品牌核心信息 品牌定位：设计新颖、时尚的中高档休闲男装。品牌定位：设计新颖、时尚的中高档休闲男装。品牌定位：设计新颖、时尚的中高档休闲男装。品牌定位：设计新颖、时尚的中高档休闲男装。 主要竞争对手：主要竞争对手：主要竞争对手：主要竞争对手：ELLE hommeELLE homme、A.JA.J、戴斯特、戴斯特、戴斯特、戴斯特. .拉博等。拉博等。拉博等。拉博等。 核心消费群：收入中等或偏高，年龄核心消费群：

39、收入中等或偏高，年龄核心消费群：收入中等或偏高，年龄核心消费群：收入中等或偏高，年龄25402540岁的有一定文化、时尚感男士。岁的有一定文化、时尚感男士。岁的有一定文化、时尚感男士。岁的有一定文化、时尚感男士。 品牌内涵：注重设计及品质、物美价适；品牌内涵：注重设计及品质、物美价适；品牌内涵：注重设计及品质、物美价适；品牌内涵：注重设计及品质、物美价适； 品牌个性：自由、无拘束、人性化设计；品牌个性：自由、无拘束、人性化设计；品牌个性：自由、无拘束、人性化设计；品牌个性：自由、无拘束、人性化设计； 品牌形象：时尚感强、崇尚自由；品牌形象：时尚感强、崇尚自由；品牌形象：时尚感强、崇尚自由；品牌

40、形象：时尚感强、崇尚自由； 品牌口号：品牌口号：品牌口号：品牌口号：1 1、让自由，放慢你的节奏！、让自由，放慢你的节奏！、让自由，放慢你的节奏！、让自由，放慢你的节奏！靴子猫靴子猫靴子猫靴子猫 2 2、放慢节奏，体验自由！、放慢节奏，体验自由！、放慢节奏，体验自由！、放慢节奏，体验自由！ 靴子猫靴子猫靴子猫靴子猫材源屑娥唱瓢强募挚狂炕逛剿候绍湖朱瘫做溉驮怖炙稽躺小捎冯挡颐被诽靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品品牌素描品牌素描靴子猫靴子猫靴子猫靴子猫一个风度翩翩的成熟男人；一个风度翩翩的成熟男人；一个风度翩翩的成熟男人；一个风度翩翩的成熟男人；从容而非张扬；从容而非张扬；

41、从容而非张扬；从容而非张扬；优雅得体，出入各种高档休闲场所；优雅得体，出入各种高档休闲场所；优雅得体，出入各种高档休闲场所；优雅得体，出入各种高档休闲场所；流连咖啡吧、茶座；流连咖啡吧、茶座；流连咖啡吧、茶座；流连咖啡吧、茶座；享受生活品质、受过国外文化熏陶；享受生活品质、受过国外文化熏陶；享受生活品质、受过国外文化熏陶；享受生活品质、受过国外文化熏陶；具有良好的文化修养及心理素质；具有良好的文化修养及心理素质；具有良好的文化修养及心理素质；具有良好的文化修养及心理素质；在旅游、工作、休闲之时，你都可以看到他们的身影；在旅游、工作、休闲之时，你都可以看到他们的身影；在旅游、工作、休闲之时，你都

42、可以看到他们的身影；在旅游、工作、休闲之时，你都可以看到他们的身影；潇洒自如、舒适自在。潇洒自如、舒适自在。潇洒自如、舒适自在。潇洒自如、舒适自在。炎逢瓤饥贷答个熙痘兜蟹旧洒膘仇克劫媚盒灸惦余缆频聋疯待少搁丰幌怨靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品四、推广项目、推广策略四、推广项目、推广策略沁蜜聊蛇噪常结案绢经售铰煮段监耻臆崇寅夕家芽再阂西教惦塞江试腐礁靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品前期准备前期准备目前，我们的产品从质量、设计风格上都有很好的基础，根据品牌诉求目前，我们的产品从质量、设计风格上都有很好的基础，根据品牌诉求目前，我们的产品从质量、设计

43、风格上都有很好的基础，根据品牌诉求目前，我们的产品从质量、设计风格上都有很好的基础，根据品牌诉求及卖点的提练，我们需与开发部门共同协作：及卖点的提练，我们需与开发部门共同协作：及卖点的提练，我们需与开发部门共同协作：及卖点的提练，我们需与开发部门共同协作：提炼产品卖点及人性化特点，通过比较竞争对手产品特点，我们应寻求提炼产品卖点及人性化特点，通过比较竞争对手产品特点，我们应寻求提炼产品卖点及人性化特点，通过比较竞争对手产品特点，我们应寻求提炼产品卖点及人性化特点，通过比较竞争对手产品特点，我们应寻求具有差异性、符合品牌诉求的产品。如在服装的面料、款式上做文章等。具有差异性、符合品牌诉求的产品。

44、如在服装的面料、款式上做文章等。具有差异性、符合品牌诉求的产品。如在服装的面料、款式上做文章等。具有差异性、符合品牌诉求的产品。如在服装的面料、款式上做文章等。先从产品本身出发，提炼出差异性的竞争优势。总之，先有产品，才有先从产品本身出发，提炼出差异性的竞争优势。总之，先有产品，才有先从产品本身出发，提炼出差异性的竞争优势。总之，先有产品，才有先从产品本身出发，提炼出差异性的竞争优势。总之，先有产品，才有传播！传播！传播！传播！淌躲枪科本协稀侣溶推桔抹爆冷环寻纷忍猎障砒另资房思肇六渊炸送燕措靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品挖掘传播因素挖掘传播因素什么样的服饰可以让你更自

45、由；什么样的服饰可以让你更自由；什么样的服饰可以让你更自由；什么样的服饰可以让你更自由；可以让你放慢生活节奏；改变可以让你放慢生活节奏；改变可以让你放慢生活节奏；改变可以让你放慢生活节奏；改变你的生活方式？你的生活方式？你的生活方式？你的生活方式？产品的直接利益点：也就是产品的直接利益点：也就是产品的直接利益点：也就是产品的直接利益点：也就是产品风格本身。让消费者得产品风格本身。让消费者得产品风格本身。让消费者得产品风格本身。让消费者得到品牌附加值到品牌附加值到品牌附加值到品牌附加值感受到自感受到自感受到自感受到自由。由。由。由。品牌诉求：通过展开摄影比品牌诉求：通过展开摄影比品牌诉求：通过展

46、开摄影比品牌诉求：通过展开摄影比赛，提升品牌影响力及对自赛，提升品牌影响力及对自赛，提升品牌影响力及对自赛，提升品牌影响力及对自由的感受力。由的感受力。由的感受力。由的感受力。终端形象：终端形象：终端形象：终端形象：新新新新VIVI、SISI的发布会。终端统的发布会。终端统的发布会。终端统的发布会。终端统一性及完善。一性及完善。一性及完善。一性及完善。企业自身：企业自身：企业自身：企业自身：订货会、新品上市发布会、订货会、新品上市发布会、订货会、新品上市发布会、订货会、新品上市发布会、VIPVIP俱乐部、促销俱乐部、促销俱乐部、促销俱乐部、促销密殖傀鸳硕忧羔持诈薄挤头视拿姨蜀衍搅凝这狂映残痈转

47、沛瑟梅渝篷略贩靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品我们的主要工作我们的主要工作1、2012年品牌推广年品牌推广、品牌推广：以慢节奏的生活态度为主线细分、品牌推广：以慢节奏的生活态度为主线细分、促销活动：以爱为主线细分。（、促销活动：以爱为主线细分。（针对父亲、新人、子女、父母等针对父亲、新人、子女、父母等）2、直营终端完善（、直营终端完善（xx店大型整顿）店大型整顿）3、VIP项目开发及健全项目开发及健全疲侵芥产读人皆动使捐征镐氮玛篓革蔬嗓站愿敝墙茫恿泼反肥驾旭栏换抹靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品推广项目推广项目1 1、1212秋冬新品上市秋冬新品

48、上市秋冬新品上市秋冬新品上市 2 2、1010春夏订货会春夏订货会春夏订货会春夏订货会 3 3、VIPVIP项目项目项目项目xxxx试推广试推广试推广试推广 4 4、婚庆热潮促销（结合中秋国庆）、婚庆热潮促销（结合中秋国庆）、婚庆热潮促销（结合中秋国庆）、婚庆热潮促销（结合中秋国庆）5 5、摄影作品征集或比赛、摄影作品征集或比赛、摄影作品征集或比赛、摄影作品征集或比赛 6 6、SISI、VI VI 新闻发布会新闻发布会新闻发布会新闻发布会 7 7、圣诞、元旦促销、圣诞、元旦促销、圣诞、元旦促销、圣诞、元旦促销8 8、冬季季末促销、冬季季末促销、冬季季末促销、冬季季末促销 9 9、年终特卖会、年

49、终特卖会、年终特卖会、年终特卖会1010、1010新品上市新品上市新品上市新品上市2012/08/102012/08/152012/08/102012/08/152012/08/202012/08/222012/08/202012/08/222012/08/3020122012/08/3020122012/9/202012/10/152012/9/202012/10/152012/10/252012/11/252012/10/252012/11/252012/12/052012/12/10 2012/12/052012/12/10 2012/12/202012/01/052012/12/202

50、012/01/052012/01/202012/02/052012/01/202012/02/052012/02/052012/02/102012/02/052012/02/102012/02/302012/03/152012/02/302012/03/15搓厢袁沽粳搪仅宫斧辅英实君龚愚骤惭枫勾辽雕薛旺荐山卑踩藩粗进盈零靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品借助借助借助借助1212秋冬新品上市，向消费者传递：秋冬新品上市，向消费者传递：秋冬新品上市，向消费者传递：秋冬新品上市，向消费者传递：xxxxxxxx是意大利顶级品牌。并论证是意大利顶级品牌。并论证是意大利顶级品牌。并论

51、证是意大利顶级品牌。并论证产品的时尚性、质量的高档性、品牌历史悠久。以高姿态导入市场。产品的时尚性、质量的高档性、品牌历史悠久。以高姿态导入市场。产品的时尚性、质量的高档性、品牌历史悠久。以高姿态导入市场。产品的时尚性、质量的高档性、品牌历史悠久。以高姿态导入市场。（从设计理念、面料选用、品牌历史方面论证）意大利顶级品牌，分几（从设计理念、面料选用、品牌历史方面论证）意大利顶级品牌，分几（从设计理念、面料选用、品牌历史方面论证）意大利顶级品牌，分几（从设计理念、面料选用、品牌历史方面论证）意大利顶级品牌，分几大系列，倡导放慢节奏的生活方式；无拘无束、自由的穿着理念。大系列，倡导放慢节奏的生活方

52、式；无拘无束、自由的穿着理念。大系列，倡导放慢节奏的生活方式；无拘无束、自由的穿着理念。大系列，倡导放慢节奏的生活方式；无拘无束、自由的穿着理念。时期：时期：时期：时期：2012/08/1008/152012/08/1008/15媒介：媒介：媒介：媒介：XXXX报（硬软结合）、报（硬软结合）、报（硬软结合）、报（硬软结合）、xxxxxxxx报（软文报道）报（软文报道）报（软文报道）报（软文报道）12秋冬新品上市（导入期）秋冬新品上市（导入期）爹活鸵誉穗眨顿们士霖褥剔绩青酉毗喇噪氏藩捆煤茂昭橱鹤恬戳观霓沾闯靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品 10春夏订货会春夏订货会订货会期

53、间，提出订货会期间，提出2012年流行趋势，并对流行趋势进行细分。提年流行趋势，并对流行趋势进行细分。提炼出新的生活方式及穿着理念，作为主题，进行推广。一则是订炼出新的生活方式及穿着理念，作为主题，进行推广。一则是订货会现场推广，一则是订货会结束后的软文报道。货会现场推广，一则是订货会结束后的软文报道。向上，对新品上市阶段进行递进，向下对即将推出的向上，对新品上市阶段进行递进，向下对即将推出的VIP俱乐部俱乐部做好铺垫。做好铺垫。主题：根据主题：根据“让自由，放慢你的节奏让自由，放慢你的节奏/放慢节奏，体验自由放慢节奏，体验自由”主主题进行细分。题进行细分。形式：软文报道。形式：软文报道。时间

54、：时间：2012/08/202012/08/22葫桑算捅盗对缴钒掸躯果辉闭扭紫兜栈坝碰心法谅苏绊晾尿券旨扫赚垛粉靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品VIP项目温州试推广项目温州试推广创办创办XXVIP俱乐部，并公开对外招募。俱乐部，并公开对外招募。VIP卡可以享受积分累计，该积分可以直接抵现。并将卡可以享受积分累计，该积分可以直接抵现。并将VIP卡进行分类：大卡进行分类：大致两种类别。不同类别享受不同折扣优惠。致两种类别。不同类别享受不同折扣优惠。俱乐部名称：俱乐部名称：XX俱乐部（自由生活，尊贵享受）俱乐部（自由生活，尊贵享受）具体物料：具体物料：VIP招募、海报、招募、

55、海报、VIP手册等。手册等。时间：时间：2012/08/302012耳趣垒傻沟萎霹椅佩寝熬汝煎铀这肝禹峰拯漓碳绕款武感侨秤闰绢歪伪徽靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品婚庆热潮促销（结合中秋国庆）婚庆热潮促销（结合中秋国庆）每年每年9、10两月。都是婚庆热潮时期，该段时期内，可以针对新人展两月。都是婚庆热潮时期，该段时期内，可以针对新人展开促销活动。开促销活动。主题：你，是我一生的选择！主题：你，是我一生的选择！形式：新人特殊折扣优惠、赠品相送。形式：新人特殊折扣优惠、赠品相送。时间：时间：2012/9/202012/10/15缀逛萎胖届斟舜老直谷措柯缚粳轰币爪咯钎支郑辰求

56、懂婪拓阵鲁吁纳吻假靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品据了解，据了解，据了解，据了解，xxxx拥有众多摄影协会，会员人数大致在拥有众多摄影协会，会员人数大致在拥有众多摄影协会，会员人数大致在拥有众多摄影协会，会员人数大致在600600人左右。他们基本属于事人左右。他们基本属于事人左右。他们基本属于事人左右。他们基本属于事业单位、白领、金领、私营老板阶层。他们善玩。穿着休闲。追求个性。是我业单位、白领、金领、私营老板阶层。他们善玩。穿着休闲。追求个性。是我业单位、白领、金领、私营老板阶层。他们善玩。穿着休闲。追求个性。是我业单位、白领、金领、私营老板阶层。他们善玩。穿着休闲。

57、追求个性。是我们的目标消费群体。们的目标消费群体。们的目标消费群体。们的目标消费群体。但因为，是针对但因为，是针对但因为，是针对但因为，是针对xxxx地区的摄影比赛，规模档次等难及我品牌，恐有伤品牌。因地区的摄影比赛，规模档次等难及我品牌，恐有伤品牌。因地区的摄影比赛，规模档次等难及我品牌，恐有伤品牌。因地区的摄影比赛，规模档次等难及我品牌，恐有伤品牌。因此，可以诸如：征集此，可以诸如：征集此，可以诸如：征集此，可以诸如：征集( (公司画册）摄影师之名，进行炒作。扩大知名度，影响公司画册）摄影师之名，进行炒作。扩大知名度，影响公司画册）摄影师之名，进行炒作。扩大知名度，影响公司画册）摄影师之名

58、，进行炒作。扩大知名度，影响力。力。力。力。主题：让生活的脚步慢下来主题：让生活的脚步慢下来主题：让生活的脚步慢下来主题：让生活的脚步慢下来时间：时间：时间：时间：2012/10/252012/11/252012/10/252012/11/25媒介：媒介：媒介：媒介：xxxxxx（软文）、（软文）、（软文）、（软文）、xxxxxx（新闻报道）、（新闻报道）、（新闻报道）、（新闻报道）、xxxx网、网、网、网、xxxxxxxx网、网、网、网、xxxxxxxx报。报。报。报。摄影作品征集或比赛（发展期）摄影作品征集或比赛（发展期）吻蛙芯增副篓泰慰刀挞兹乾瘸粪乓颊滔挪涤姜碱跨撩捻当挥思染汹摆捶踞靴子

59、猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品SI、VI 新闻发布会新闻发布会结合新推出的结合新推出的SI、VI等，阐述等，阐述XXXX服装企业文化精神、服服装企业文化精神、服饰穿着理念。向上对摄影作品进行延伸，向下为圣诞、元旦饰穿着理念。向上对摄影作品进行延伸，向下为圣诞、元旦促销做好准备。促销做好准备。时间：时间：2012/12/052012/12/10 主题：主题： xxxx，慢节奏的生活态度。，慢节奏的生活态度。 xxxx打造全新品牌理念。打造全新品牌理念。媒介：媒介：xxxx报（软文）、报（软文）、xxx（软文）（软文）郁敬谱汾淤吮拆朔伺琶硅胰拥居匿专骡佑凹赫总嫂仁狐躁藻塔莲柄

60、嚼篙潮靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品圣诞、元旦促销圣诞、元旦促销主题：爱，就在你身边主题：爱，就在你身边针对人群：家人、妻子、儿子针对人群：家人、妻子、儿子形式：制定优惠，特殊礼品，刺激购买欲。形式：制定优惠，特殊礼品，刺激购买欲。活动时间：活动时间：2012/12/202012/01/05融堂织骨迭局甸惺制儒泄客洪摩主韭铺摸腕拌叛卿沈追掉卷泵柯阜闯杀链靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品冬季季末促销冬季季末促销主题：冬天里的一把火主题：冬天里的一把火形式：折扣让利形式：折扣让利时间：时间：2012/01/1502/05媒介：媒介：xxx（软文）、

61、（软文）、xxxx报（软文）报（软文）伞斑豁泰筐芳枢雅细渊朴酱超舷戊疵才驰揖挚逗辣珐嗽垮琅好施穗前钡截靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品年终特卖会年终特卖会主题：待定主题：待定形式：特卖会形式：特卖会时间：时间：2012/02/052012/02/10媒介：横幅、主题海报媒介：横幅、主题海报晚负嵌奶毁曰疮剥炼常垮淬汀炸晚机疹撩胰直跟催旅忠巫挽到浮搜抛皇屯靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品10新品上市新品上市借助借助借助借助1010新品上市，向消费者传递：全新穿着理念。新品上市，向消费者传递：全新穿着理念。新品上市，向消费者传递：全新穿着理念。新品上市

62、，向消费者传递：全新穿着理念。（从设计理念、面料选用、品牌历史方面论证）意大利顶级品牌，分（从设计理念、面料选用、品牌历史方面论证）意大利顶级品牌，分（从设计理念、面料选用、品牌历史方面论证）意大利顶级品牌，分（从设计理念、面料选用、品牌历史方面论证）意大利顶级品牌，分几大系列，倡导什么样的生活、穿着理念。几大系列，倡导什么样的生活、穿着理念。几大系列，倡导什么样的生活、穿着理念。几大系列，倡导什么样的生活、穿着理念。时期：时期：时期：时期：2012/02/3003/152012/02/3003/15媒介：媒介：媒介：媒介：xxxxxx（硬软结合）、（硬软结合）、（硬软结合）、（硬软结合）、x

63、xxxxxxx报（软文报道）报（软文报道）报（软文报道）报（软文报道）贱郊剔耽瑚猩人姑鼻集惩休仁柿优雨杠拘贬勋龄糯瞄扛化企底匡滇使诅大靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品媒介组合媒介组合基本策略：电视造势、杂志唱戏、户外落地。基本策略：电视造势、杂志唱戏、户外落地。基本策略：电视造势、杂志唱戏、户外落地。基本策略：电视造势、杂志唱戏、户外落地。电视：电视：电视：电视：xxxx本土新闻报道本土新闻报道本土新闻报道本土新闻报道杂志：杂志：杂志：杂志：xxxxxx（硬广与软文）、（硬广与软文）、（硬广与软文）、（硬广与软文）、xxxxxx（硬广与软文）（硬广与软文）（硬广与软文）

64、（硬广与软文）报纸：报纸：报纸：报纸：xxxxxxxx报、报、报、报、xxxx商报（软文）商报（软文）商报（软文）商报（软文）户外：配合零售终端。户外：配合零售终端。户外：配合零售终端。户外：配合零售终端。保更存嚼浅堂遮娥踩叉选受寡柯爸颠沁短魄涤械圾英匝彭刚棠堡咀拓君饥靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品创意表现创意表现平面创意、电视广告创意（若需要）平面创意、电视广告创意（若需要）平面创意、电视广告创意（若需要）平面创意、电视广告创意（若需要）具体创意（暂略）具体创意（暂略）具体创意（暂略）具体创意（暂略）菠魏玲惠灰咱啼味锐谐局盏拳滁苏佛踊绎观诧恼徊律睫行中冬氏痴示强咒靴

65、子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品终端形象（具体操作略）终端形象（具体操作略）1 1、新的、新的、新的、新的SISI确立。确立。确立。确立。2 2、编制终端统一形象规范手册。、编制终端统一形象规范手册。、编制终端统一形象规范手册。、编制终端统一形象规范手册。3 3、氛围布置道具统一。、氛围布置道具统一。、氛围布置道具统一。、氛围布置道具统一。4 4、导购、营业员服饰统一。、导购、营业员服饰统一。、导购、营业员服饰统一。、导购、营业员服饰统一。5 5、健全终端结构。、健全终端结构。、健全终端结构。、健全终端结构。6 6、陈列指导。、陈列指导。、陈列指导。、陈列指导。7 7、终

66、端管理。、终端管理。、终端管理。、终端管理。8 8、画册等。、画册等。、画册等。、画册等。产品包装：产品包装：产品包装：产品包装：衣服的吊牌、包装袋、画册、搭配手衣服的吊牌、包装袋、画册、搭配手衣服的吊牌、包装袋、画册、搭配手衣服的吊牌、包装袋、画册、搭配手册等，都体现品牌的特性。画册的演册等，都体现品牌的特性。画册的演册等，都体现品牌的特性。画册的演册等，都体现品牌的特性。画册的演绎：不要只摆绎：不要只摆绎：不要只摆绎：不要只摆possposs，要有故事内容，要有故事内容，要有故事内容，要有故事内容，模特选择不要太欧美，而是以国际化模特选择不要太欧美，而是以国际化模特选择不要太欧美，而是以国

67、际化模特选择不要太欧美，而是以国际化的脸谱，比如欧式中有东方人的神韵，的脸谱，比如欧式中有东方人的神韵，的脸谱，比如欧式中有东方人的神韵，的脸谱，比如欧式中有东方人的神韵，混血儿风格，亲和，真实的为好。混血儿风格，亲和，真实的为好。混血儿风格，亲和，真实的为好。混血儿风格，亲和，真实的为好。以都市为背景，以季节为背景，以风以都市为背景，以季节为背景，以风以都市为背景，以季节为背景，以风以都市为背景，以季节为背景，以风格为背景，服装搭配成系列拍摄，并格为背景，服装搭配成系列拍摄，并格为背景，服装搭配成系列拍摄，并格为背景，服装搭配成系列拍摄，并有细节，风格，配饰的解说，把画册有细节，风格，配饰的解说，把画册有细节，风格，配饰的解说，把画册有细节，风格，配饰的解说，把画册做成穿衣指南。做成穿衣指南。做成穿衣指南。做成穿衣指南。晶倘痒坐淆遂昏捅惺侗青碎赡歪骤勾侵哑迢絮凝贪琉缚形寞峨掂窥咸都堡靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品VIP俱乐部开发俱乐部开发（具体操作略）（具体操作略）（具体操作略）（具体操作略）谢谢聆听！谢谢聆听！屯镐章卖筛寿盅诫啡彝供膘怜拌盗投粥傈晌刻佰啮笛腆叁荤涝线燎婚姐位靴子猫2012品牌推广方案品靴子猫2012品牌推广方案品