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2、到诉求点二、创意 为什么要创意为什么要创意为什么要创意为什么要创意? ? ?广告的过程就是传播的过程信源编码信道译码信宿讯息信号信号讯息创意的过程就是编码的过程传播模式注意认知记忆好感行动人的信息加工模式模式创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动 创意的一般方法创意的一般方法创意的一般方法创意的一般方法诉求点概念发想归结确定Concept TMC（Tone Manner Character）三、执行 平面执行平面执行平面执行平面执行文案标题广告口号正文随文美术版面构成插画字体摄影结构规划视觉流程视觉流程 与文案的完美结合与文案的完美结合 CFCFCFCF执行执行执行执行创意文字脚本stroyboardBrief制作PPMshootingboard现场监片A copyB copy谢谢大家！
