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1、“云想衣裳云想衣裳 衣想容衣想容”美的美的Anywashing广告创意方案广告创意方案2007 08 20Anywashing品牌口号品牌口号美的美的(di)，畅享美的，畅享美的(de)梦想梦想每件衣服，都有属于自己的梦。美的用人性思考和科技创新，让衣服美梦成真。每件衣服，都有属于自己的梦。美的用人性思考和科技创新，让衣服美梦成真。美的梦想，荡涤我心美的梦想，荡涤我心美的梦想，让衣服永远洁净如新。美的梦想，守护住内心的洁净与安宁。美的梦想，让衣服永远洁净如新。美的梦想，守护住内心的洁净与安宁。美的梦想，让快乐荡漾美的梦想，让快乐荡漾美的科技，让洗衣梦想成为现实。美的关怀，让洗衣乐趣无所不在。美
2、的科技，让洗衣梦想成为现实。美的关怀，让洗衣乐趣无所不在。Anywashing 品牌广告品牌广告核心概念：美的，畅享美的梦想核心概念：美的，畅享美的梦想花样游泳、交响乐、舞蹈、SPA。美的，让衣服美梦成真。在水一方，畅享美的梦想。Anywashing品牌品牌TVC 畅游篇畅游篇30秒秒白衣女子跳入美的洗衣机中畅游，如“出水芙蓉”般妩媚多姿，似“花样游泳”般和谐曼妙。以人拟物，用“人的体验”来传达“衣之感受”，将洗衣过程成为美丽畅游。Motion boardMotion Board美的-畅游篇.wmvAnywashing品牌品牌TVC 指挥篇指挥篇 30秒秒云想衣裳，花想容，衣服也有梦想。在巨大
3、的水世界里，指挥一场气势磅礴的交响音乐会，舒展的演奏着各种乐器，尽享无穷的洗衣乐趣。Motion boardMotion Board美的-指挥篇.wmvAnywashing品牌品牌TVC 雨中曲篇雨中曲篇 30秒秒美的梦想，Anywashing！男人，女人、孩子、小狗、建筑、万物没有什么不可清洗，没有什么不能荡涤，强调Any的广度。一首雨中曲，一场快乐荡漾的洗衣盛典。Motion boardMotion Board美的-雨中曲篇.wmvAnywashing品牌品牌TVC 洗衣时间篇洗衣时间篇 30秒秒洗衣时间到，衣服们争先恐后的跳进洗衣机里，享受美的“SPA”。水流好体贴，衣服好舒服。拟人的手
4、法，让衣服们活灵活现，亲切可人，受众心有戚戚焉。Motion boardMotion Board美的-洗衣时间篇.wmvAnywashing 品牌平面广告品牌平面广告创意方案一洗衣梦想篇创意方案一洗衣梦想篇洗衣机的梦想世界里，由衣服组成美丽草原、海底鱼群。洗衣机的梦想世界里，由衣服组成美丽草原、海底鱼群。衣服们自由自在的飘扬、游弋。衣服们自由自在的飘扬、游弋。创意方案二美的畅享篇创意方案二美的畅享篇水精灵身着白衣做着花样舞蹈，她们悬空飞舞，环绕而不缠绕。水精灵身着白衣做着花样舞蹈，她们悬空飞舞，环绕而不缠绕。自由畅享美的梦想。自由畅享美的梦想。延展物料设计(挂旗)延展物料设计(X展架/海报/立
5、牌)卖场布置效果特殊型材POP设计说明设计说明: :模仿风水球设计让衣服有悬浮感水流可自然循环工艺材质工艺材质: :有机玻璃球体内悬挂衣服下部支撑柱体为金属材质内设小型水泵向外喷水底部放置托盘循环水流Anywashing 产品广告系列产品广告系列核心概念：为悬空洗留悬念核心概念：为悬空洗留悬念以理性力推三驱；以感性谋求感动美的，新新时尚；美的，新新科技美的，新新魔力；美的，新新世界隆重推出“美的智能三驱悬空洗”智能三驱悬空洗FLASH智能三驱.exe特殊型材POP设计说明设计说明:用手轻轻拨动,衣物可旋转形象说明“悬空洗”概念工艺说明工艺说明: :三角形柱体为板材质中间部分设计半球形镂空以细线
6、悬挂真实衣服一件衣服自然旋转与水浪呼应Anywashing 促销广告促销广告核心概念：体现美的奥妙核心概念：体现美的奥妙美的与奥妙，一次奇妙的品牌联动体验普吉岛浪漫游，发现美的奥妙促销-普吉岛.exe美的促销FLASH延展物料设计(易拉宝/台卡/挂旗)特殊型材POP设计说明设计说明: :转转用惊喜！有奥妙洗衣粉促销装更可赚到普吉岛浪漫游工艺材质工艺材质: :三角形板支撑结构上面设置双层游戏转盘用手拨动后部转盘旋转内有美的奥妙体验促销内容直接与受众互动，体验惊喜.美的比稿美的卖场效果 .jpg卖场布置效果卖场布置效果.美的比稿美的卖场效果 .jpg卖场布置效果卖场布置效果ICON设计说明：设计说
7、明：水流深浅渐变，蓝色深邃梦幻，顺时针旋转成波浪造型，象征着梦想洗衣机。ICON设计说明：设计说明：字体设计为主，三条流动水线拨动，流露着梦幻特质，强调美的洗衣梦想。ICON设计说明：设计说明：蓝色水流旋转，如花朵，似旋涡，像波轮。梦幻造型，引起人们无尽遐想。如同Anywashing洗衣梦想一样，内涵博大精深。ICON设计说明：设计说明：蓝色水滴由小到大渐变，设计简洁凝练，在静谧中体会美的洗衣梦想。ICON设计说明：设计说明：三个蓝色球围绕“悬空洗”字样旋转，阐明“智能三驱悬空洗”。智能三驱悬空洗标志设计设计说明：设计说明： 以“悬空洗”为中心，利用字形进行旋转设计，阐明“智能三驱悬空洗”。ICON设计说明：设计说明：浅蓝色的水泡沫组成强健有力的手臂造型,并伸出大拇指,表明精洗总是惊喜!ICON设计说明：设计说明：浅蓝色的水泡沫组成强健有力的手臂造型,并伸出大拇指,表明精洗总是惊喜!Happy Ending!
