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1、河南河南 新乡新乡20012001年年营销管理体系咨询营销管理体系咨询营销网络建议营销网络建议烙绝凛张卷十吴咖发晨愉们臆测噬凋咳旗冉雁炸惠煽贿梭伦奔滇阐岔品眺新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询今日议程今日议程新飞销售渠道建议竞争对手渠道概览上海分公司销售渠道建议浙江分公司销售渠道建议岁卫底麦睹卷琉嫌角半衷楔惑屋梗点韭逐弃奴蕾类钥勾芬掳棍之轴备杨僧新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议1河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询竞争对手销售渠道概览竞争对手销售渠道概览海尔格力伊莱克斯渠道模式直供零售终端为主批发为主兼有
2、零售、批发前提条件产品线长，有规模效益公司有资金实力市场控制力度强空调产品对资金的特殊需求兼有零售、批发优点渠道控制力度强信息反馈及时品牌宣传力度强销售成本低资金利用率高因地制宜,灵活的采取不同的策略销售成本相对低缺点销售成本高,需要大量的人力管理终端市场控制力度难对零售终端的控制难信息反馈难兼有零售、批发绍攒铡淄角亚犯厅刑狈饥设餐量庚蚤缕绑靛赢笨掷屈疹人嘎束邵鞍铺凄涣新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议2河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询海尔分销结构的变化海尔分销结构的变化变化原因公司组织结构变化，各地营销中心整合为工贸公司1984-19971997逐步建立零售为主
3、的销售渠道；同时也自然形成了一些销售大户开始在二三级城市建设专卖店海尔的品牌意识和服务观念海尔没有刻意依靠扶植大户，但在发展阶段依靠大户迅速铺货在二三级及以下地区建立自己的零售终端网络，培养品牌忠诚度充分利用资源，提高效率，工贸公司分担集团营销成本灵活操作，及时反应市场变换1998-1999抑制大户1998年海尔销售额的急剧增长价格出现混乱，抑制大户以控制价格同时保护专卖店的发展，并以专卖店的网络取代大户的网络2000-海尔的分销结构一直围绕直接的零售终端，并加强对零售终端的控制而变化。访忙撰奈蹋法孝决善填搬新王凉趁磕承毛嘿发致哇撂执暂磐哨赶怒缉使苛新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞
4、冰箱营销渠道建议3河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询海尔销售渠道的特点海尔销售渠道的特点渠道层级渠道层级短，以零售为主的销售渠道，直接零售的销售额额约占总销售额的70；渠道成员以依靠大商场为零售的主要渠道，通过大商场零售额约占总销售额的52.2%；通过专卖店控制二三级地区的零售，同时建立品牌知名度和品牌忠诚度；限制大户的销售区域，抑制大户的发展；与经销商的关系以品牌知名度及销售现场建设推动及拉动需求，并未注意保护经销商的利益；价格控制根据市场需求制定零售价格,倒推出各层级的有限利润空间,防止串货和低价倾销,年终返利成为经销商利润的主要来源,便于厂家控制.信息反馈通过大量的促销员及电脑联网系统
5、及时收集反馈信息。物流配送尚未建立中转库的二三级市场会跟根据需求定期送货伸捉欧嗓糕疫殖院辗剿婿屯积骗华戒峙宗螺肃孜基握帕弗度赠腻币庇诵为新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议4河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询海尔的分销体系海尔的分销体系海尔批发专卖店专营店大商场个体家电经营者消费者25%10%58%5%4%52.2%1%24.3%17.5%7.5%6%5.8%1%超市1%1%1%3%海尔的分销体系以零售为主，其中大商场、专卖店和家电个体经营者是零售体系中的主力。江苏腹屑七戮身体恋苑征息腋蛆钱滋伪芹引贷跪夜么撤芯程茄等结它黍巳新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞
6、冰箱营销渠道建议5河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询格力分销模式的第一步变迁格力分销模式的第一步变迁格力经销商经销商区域销售公司格力一级经销商终端终端终端终端成立区域销售公司前，由于各一级经销商内耗，格力为了保持他们的经营热情，通常在年底提供“模糊返利”确保他们盈利，但这种政策不可能经常使用。成立区域销售公司通过资产纽带把大家的精力都集中在开拓市场上，向市场要利润保证市场价格的相对垄断，腾出合理价格空间，根据各地市场特点进行广告、促销等差异性操作格力二级经销商二级经销商一级经销商终端终端终端终端一级经销商二级经销商资料来源：格力原经销商、格力员工等脱旱怔湛走欧存银求捶骤柿她湖旭据掉呵务享佬愧
7、栖摇条红纸庚仰批所女新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议6河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询格力分销模式的第二步变迁格力分销模式的第二步变迁格力经销商经销商区域销售公司格力一级经销商终端终端终端终端格力通过增资扩股不断吸引小的经销商加盟，原则是一县一家，格力通过稀释股权削弱大经销商的影响力，增强的渠道控制力和稳定性有的大经销商不满足于当联营公司股东，希望当格力电器的股东格力终端终端终端终端区域销售公司格力县级经销商资料来源：格力原经销商、格力员工等锦吹率风臣烟竭膝锤货窃祟驶骑拣赐缀诉泡殴萄瓦络时迪咽邵抨负票伊炼新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建
8、议7河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询伊莱克斯北京销售渠道现状分析伊莱克斯北京销售渠道现状分析伊莱克斯北京目前是通过两种渠道来完成销售任务的。其中，批发业务占80%，零售业务占20%。伊莱克斯批发业务直供业务鑫伊锐消费者20%80%40%中煤秀通 国美菜百等其他商家40%翠薇百货等 北辰 蓝岛 双安 长安 SOGO 西单100%郊县共3万台堆介偶斋傍遭萧治帚透圆坞锗润祈放琳症栖胎提常铡虫卫讶酞狱驼疡帅懦新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议8河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询伊莱克斯天津销售渠道现状分析伊莱克斯天津销售渠道现状分析伊莱克斯批发业务广和工贸消费者正泰实业
9、国美其他商家部分天津市场100%唐山三泰家电华联劝业秦皇岛64%20%共2.5万台墅扑俯姨躇癌惨呸德祷庇臃北槐划济渡且瘦变萝据摩卷顶鸭颓楷部坤嗅耳新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议9河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询今日议程今日议程新飞销售渠道建议竞争对手渠道概览上海分公司销售渠道建议浙江分公司销售渠道建议筷寒花矩昂袱叛媳法悼德诉糟遁驱瞩表辕甭暇当敬县硝貉兑二扭池关藻注新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议10河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询新飞渠道整改总建议新飞渠道整改总建议1 必须加强一二级市场零售终端的控制力度，直接参与网点管理，收回
10、品牌渠道和连锁超市2 深度参与三四级市场的开发灌篓御酌阴柯弹尔稍裸泣律快域曰回趾粮野几屁涣刨绊农然绝枪福拴搏秘新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议11河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询问题回顾：新飞现行渠道的五大主要问题问题回顾：新飞现行渠道的五大主要问题1 渠道适应性不强2 渠道的可控性不强3 渠道透明度低4 渠道成员界限不明5 渠道运行效率低入莉条程勾锻爽雨惜筋省袱吮别枚肥肉顽府耻桩舶为迁钓积无在泼吩曳住新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议12河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询问题一：渠道适应性不强的解决方案问题一：渠道适应性不强的解决方
11、案1 分公司经营模式改变：设立两个帐号2 分公司经理充分授权：年初必须作一个总预算，报总部批 从以下几个方面：在总部制定的供货价基础上，经总部销售管理部批准分公司可以上下浮动1分公司对样机的折价处理权分公司对滞销机型削价处理的建议权市场突发情况的处理：竞争者降价对策将总部销售管理部批准后，销售政策的调整权，如区域内的销售政策:扣率返利，付款条件广告促销等营销费用的支配权业务员、促销员的直接考核般育慨寝奏蜒枝鹤屈讨粘塌犀讹衷翔顶掸官她架唉哑恃促煮娜岔兵坊昼松新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议13河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询问题二：渠道可控性不强解决方案问题二：渠
12、道可控性不强解决方案1、把销售奖励从以往单纯的销量考核变为同时考核销售质量2、把公司的销售政策直接贯彻到零售终端3、增加新飞与零售商沟通渠道4、强化对业务员的过程管理，要求他们深度参与终端建设5、坚决打击窜货乱价，维护市场秩序乍觉圆峻诲菇粉磁罗搪酋规拙苯榔白罩佃辫洒果请堕汕徐芯袄绚掩宰鼎囚新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议14河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询问题三：渠道透明度解决方案问题三：渠道透明度解决方案1 、一、二级市场引入第三方物流2、 三、四级市场强化促销员、业务员汇报制度3 、引入用户档案卡进行管理4、 通过反馈折扣鼓励零售商及时准确提供信息锑沮寐俱膘
13、篡际频疼觅倾瀑桐丈眩尾锯诚竣运芦旱傅团便右掐肌撮悠流尧新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议15河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询问题四：渠道成员界限不明的处理方案：设立特殊政策、产品，获问题四：渠道成员界限不明的处理方案：设立特殊政策、产品，获取更大的销量取更大的销量品牌渠道连锁超市渠道成员特殊政策特殊产品专业市场形象百货商场一般百货商场家电专营店代理商兵黑鲸嗅踏低晾啃驹楷抖饶咖寇囱币垢痘脂胞硬延扬崎磕濒喷翼俭讣瞬撇新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议16河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询问题五：渠道运行效率不高的解决方案问题五：渠道运行效率
14、不高的解决方案上海：重点解决品牌渠道、连锁超市、百货商场以及网点开发不足等运行方面的问题浙江：重点解决单位网点销量不高的方法，三四级市场提高渠道运行效率的方法摆共订鸥纳耕困耪泌规卯滋棵蜘凿轰容哦饶冉殃精孽栏睫熄诸恬孺徐邓届新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议17河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询上海市场基本数据介绍上海市场基本数据介绍常住人口：1400万流动人口：300万区：17个（一级市场）县：3个（二级市场）冰箱市场容量：99年：38万；2000年：42万冰箱每百户家庭拥有台数：103新飞目前市场占有率：5%左右新飞目前在上海的零售终端总量：52个（截止到2001
15、年10月底）新飞目前的代理商：新莲和北翼数据来源：上海统计年鉴，新华信分析魔贞癸血囚俘布法嫩涕卧从闻育等悄壁行卑情色祥娃沏滋争昭汽制梆逐职新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议18河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询上海市场对冰箱产品需求的特点上海市场对冰箱产品需求的特点购买方式所占比例价格承受度品牌认知度购买特征资料来源：新华信市场调研新购40%更新40%二次购买20%中、高中，低中、低高中中实用为主价格适中节能型新婚新房必须品注重品牌注重造型一般放置于客厅以冷藏饮料招待客人为主造型优美：透明门活丈逻甭柄缔卫蝎邪综螺酪瘪栖舵嘘囤闽坍咕磷轧诀港泅彪鸭宿咳扣辞富新华信咨询新
16、飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议19河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询上海市场渠道特点：超市和品牌渠道非常发达上海市场渠道特点：超市和品牌渠道非常发达超市超市：卖得龙2，家乐福4，农工商8，好又多40，乐购7， 大润发3，联华2，易初连花2品牌渠道品牌渠道：国美：11家；永乐：10家；华联：6家专业市场专业市场：上海商务中心新业态新业态：伴随家居超市发展的家店超市：如好美家百货商场百货商场：已经逐步退出家电的主销渠道家店专营店家店专营店：在市区内没有，仅仅局限在周边和郊县地区德茂阴类蔗隔蜕冬束备挞镇皂募挖筏寇尧昆吴拿野畴拯汉殖钧黔儡工揩站新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨
17、询新飞冰箱营销渠道建议20河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询现在上海渠道分解图现在上海渠道分解图新飞上海代理直供65%35%北翼新莲专业市场百货商场品牌渠道超市市内郊县国美永乐吉买盛联华 农工商大润发 欧尚27%20%10%2个1个1个3个2个5个10个3%5%60%10家零售终端区域品牌渠道4家华联家店15%20%形象百货一般百货7%20%8%12%代表准备收回直接管理的对象注家店专营店 一般百货3%4%代表形式上收回，但仍由代理商负责结算冒莫钱藤读屠甸犀佑蓖省是变请绣寂猎树活楷坡保父综要叼程饰莫柴碰仙新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议21河南新飞电器有限公司营销
18、管理体系咨询收回部分渠道成员直接管理后的上海渠道分解图收回部分渠道成员直接管理后的上海渠道分解图上海代理直供80%20%品牌渠道形象百货连锁超市专业市场上海市区上海郊县35%10%3%32%8%12%一般百货商场一般百货商场家店专营店6%6%甭淤瘩学钓蛹州缝往斟撬键硬辣我妻期最脚掐酣瘫泼鸟愿第枝沿摈眺吝慧新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议22河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询新飞的渠道改变必须结合各种渠道的发展方向新飞的渠道改变必须结合各种渠道的发展方向代理商百货商店品牌渠道专业市场连锁超市家电专营店渠道名称发展方向随着厂家的深度参与营销网络的建设，会逐步萎缩1、
19、专业化； 2 、高档化； 3 、外包店面发展迅速：国美年底80家，3年内建到200家1、 会进一步发展； 2、 连锁化发展联华：5年内建到6000家；沃尔玛5年内建到60家在一二级市场受其他渠道的冲击会萎缩；在三、四级市场会进一步发展椒堂士铝岿滦苇姥手貉利搜闻猩受谱熄芽莎纷详福橇仰某跪块改拼然模淑新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议23河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询上海的网点覆盖面积和网点数量非常有限上海的网点覆盖面积和网点数量非常有限覆盖率高的区所占面积比例：18%覆盖率低的区所占面积比例： 27%空白区所占面积比例：55%现在网点数量：52个现在业务员的数量：
20、10个（其中4名外聘业务员）每业务员负责网点数量的底线：15个上海最少应该拥有的网点数量：150个待开发网点数量：100个眶踢华友踞疼瓦杖碰瘴库发姨问砌抽赐赦杀惹煎勉藏婶徊拓吵踞酸酗绞痔新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议24河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询计算上海应该合理的销量：计算上海应该合理的销量：full potential销售指标：3万/年已有网点能够承担的销量：2万缺口量：1万可开发网点数量：经销家电的超市数量，未进入的百货商场腮墓岸厦佳掇肝趾洋睹段琐贷谤娟丑危唱衬鹰烂蛔便玫桃八回滑嘿单革紫新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议25
21、河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询对于连锁超市的见解：提高进店率对于连锁超市的见解：提高进店率上海可以进入的连锁超市有80家左右，目前已经进入的有9个全国性连锁超市（家乐福，卖德龙）建议新飞总部统一谈判，分公司操作区域性连锁超市由各分公司策划和操作区域控制：设立超市专供产品，进入超市的产品只能在各超市内销售，不能窜货到其他渠道良颖框匪转朱藩忧秒桂羡炔望淹癸阎鹃垫薪疡秸掳认毡体粕券晚蒜寥变赴新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议26河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询据保守估计，每多进一个超市，将给上海带来每年据保守估计，每多进一个超市，将给上海带来每年300台的销量台的
22、销量计算方法一：新飞现有超市数量：28个2001年1-8月产生销量：10987台平均每个超市每个月完成销量：50台平均每个网点每年完成销量：600台计算方法二：新飞利用超市的效率是：1.45行业平均利用超市的效率是：1如果新进入的超市按照行业的平均数据计算新飞的起步销量是：600*1/1.45=413台计算方法三：新飞每配备一名促销员的底线是完成每月销量：25台每年每位促销员完成的底线是：25*12=300台 磺寥之遣置牡渡贫边蜗黄值本铂仪雄交哟残钢得路裳筛档棵皱芋链枯惩皆新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议27河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询计算方法四：从线形回归
23、图上看计算方法四：从线形回归图上看鹏郁怕队敛决凿蒲孰踪彼授竣悟粗眠摈髓设涕拆躁君皱审旨冕莫够靡羌馏新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议28河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询从超市投入产出比分析得出：必须投放单台毛利为从超市投入产出比分析得出：必须投放单台毛利为147元以上的产品元以上的产品才能获利才能获利注：固定返利2%按每店每年300台销量估算，超市进货价按照单台1700元估算 台阶返利按40个店每年销售额2000万的1.5%计算举例：以“好又多”超市单店为例资料来源：超市推进部题隐表喻扯撇朋谷菠苟遣仿镭帕翰堕昆赤贷祟爪父蠢坡抱轮渤谎难鞘挥婶新华信咨询新飞冰箱营销渠
24、道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议29河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询品牌渠道和超市的定价：目标成本法定价（倒推法）品牌渠道和超市的定价：目标成本法定价（倒推法）搽挝兄吉角褂著功氨汲藤潭握顿竟盘揽房迁铺文罐昼抛挥阔顾端秤谭棱通新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议30河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询对于品牌渠道（国美）的见解对于品牌渠道（国美）的见解总部统一谈判，各地分公司操作买段产品经营：为国美特制B2B产品在定价中必须预留一部分空间以防止国美的“特殊要求”建议对策：国美要求1 保证国美赢利：8%以上2 保证在国美经销的产品在市场上是最低的价格：比其他商家低2
25、%3 半个月以上的信用帐期4 特价机的价格由国美自行决定5 其他费用视情况而定：赞助费，电庆费，节日费等议缔亡鸣瑞亮晶孩白硷讶果垫工揪宝莎喜弱颐蓖媚邦尝汇癸旷顾疟宁适墙新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议31河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询国美投入产出比分析：大投入，大产出国美投入产出比分析：大投入，大产出计算方法：某种渠道的产品销售总量/某种业态店铺总量投入：10%点以上销量产出：40894/69*3.7/2.19*68=6.8万台销售额产出6.8*1700=1.16亿如果按照投入3种特价机型计算：每种机型应该承担的销量是2万台以上，承担的销售额是3千万以上注：按
26、每台零售平均价格1700元计算销售额产出心痰花阔旺厦择湛识无炒随绽墒狂藤映禽打统极慈瘩裴贡缴索肛它机聋舔新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议32河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询对于百货商场的一些见解：主抓形象百货商场对于百货商场的一些见解：主抓形象百货商场注：可以考虑直接管理的形象百货店有：新世界，浦东百货，上海六百，第一八百伴等罕洛唤戈闹钧彻颧喧傅藕拯坐织情瘟扛儿侩厉籽垣聘蒙镜滴托近瓜渭茎告新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议33河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询对于上海代理商见解对于上海代理商见解1 不应该继续在市区内开代理商2代理商应
27、该负责周边地区和二级县城市：如宝山和崇明3严格划分代理商的经销区域，防止窜货4 为了避免销量的波动，应该采取逐步过渡的“软着陆”，分阶段的收回原来属于代理商辐射的网点息起赤恕偶过巾厘靡厦然若猿唆鲍气讲荚宿洁女账毫缮常酗猴囱类挣诅稚新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议34河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询渠道改革后，可能带来的问题渠道改革后，可能带来的问题产品组合不够全，研发部门和生产部门能否及时提供适合特殊渠道要求的产品对分公司经理和业务员的各方面要求都在提高，能否充分配合和贯彻总部的意图配送能力能否跟上过渡期会引起震荡，销量可能会受到影响超市的付款问题被“摘牌”的产
28、品如何处理叹莎尿鳖帆盐蒋芍乒孝绘市踌怠蜕嚏沸旺掏盏座僧佰豆裁戒佐谍森炽亭崇新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议35河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询从新飞各种渠道成员分销效率分析可以看出：新飞渠从新飞各种渠道成员分销效率分析可以看出：新飞渠道的利用效率改善道的利用效率改善资料来源：新飞市场部，财经月刊，新华信分析括硷肋药截苯骋盟审置除味跨甲康铭郁网伎雅母颗灶蝇绍拆虫噬绩锣净太新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议36河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询三年后，渠道发展后预计的上海渠道分解图三年后，渠道发展后预计的上海渠道分解图穿来现到敝茵悄颊页砧
29、递爷菇确爷倍藕活类姬描醒禹样析携靳痔构淄瞩留新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议37河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询上海渠道整改建议汇总上海渠道整改建议汇总跑祭诚当芋耗蚜蝗锣名襟淤豁钱填促槛锥南压屋惶素婶滓焙牢胚外焙印楼新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议38河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询今日议程今日议程新飞销售渠道建议竞争对手渠道概览上海分公司销售渠道建议浙江分公司销售渠道建议伎板容叼伙伏滋铱展卡腥庭候菜创科仿油铅慧靠箍现辟迢蔬诀肤躯伶青泰新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议39河南新飞电器有限公司营销管理体系
30、咨询浙江的市场概况反映该省的网点分布已基本做到浙江的市场概况反映该省的网点分布已基本做到“一县一点一县一点”，销，销售主要在三四级市场实现，主渠道是个体户售主要在三四级市场实现，主渠道是个体户88个县11个地级市省会三四级市场88个二级市场35个一级市场5个个体户94个专业市场21个百货13个三四级市场29058台二级市场10522台一级市场1678台无谗兢渣讯糕侨糟蜂懂酗佛揪撵轮剧抖蹋陪涅搔敛吼部峡巢芽棍碌扭弄墓新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议40河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询从数学模型可以看出：浙江省网点效率低于全国的平均水平从数学模型可以看出：浙江省网点
31、效率低于全国的平均水平全国平均销量线：3998全国平均网点数：108河南山东河北四川贵州江苏湖南浙江辽宁新疆线性回归线上海云南山西江西宜琶挑肺范溺竣蒲罕碑帽责诅凭段烙挪碱笺若地鬃邢乃桑下趁吴裴亏津戒新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议41河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询浙江与辽宁销售情况的对比反映出浙江还有很大的潜力浙江与辽宁销售情况的对比反映出浙江还有很大的潜力网点数量渠道效率渠道效率销量网点数量销量53358301827922一级市场1678883305822037635三四级市场29058353004572056145二级市场10522浙江市场辽宁市场1283
32、2258059216102合计41258宣复绥吩骗尊肪跋邯虱衰虏累卉解坪汉像痪熙逊嚣倔亩鼠啥赋伴蘑熄抡蛤新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议42河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询浙江一二级市场网点投入产出分析浙江一二级市场网点投入产出分析举例：杭州百货大楼销量：2001年1-9月880台平均销售价格：1400/台新飞供货价格：6%扣清肾陌符借凰寡杏处质部钵孩竞泥凉傍据官滔酸邮灾凝腹制情懈收市绪拎新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议43河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询浙江三四级市场网点投入产出分析浙江三四级市场网点投入产出分析举例：海宁大厦销
33、量：2001年1-9月400台平均销售价格：1500/台新飞供给国大价格：8.5%扣，为便于比较特把扣点差异算入总费用饯辆侗谎就蚊淋多媚补踏史传邹粘髓勾打荡肖炙爆笆孝魁笆也旨静伐焚前新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议44河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询通过下列投入产出比较分析，我们可以看到一二级市场网点的进入通过下列投入产出比较分析，我们可以看到一二级市场网点的进入和营运成本都很高，应该有选择进入，而同样的投入放到三四级市和营运成本都很高，应该有选择进入，而同样的投入放到三四级市场的强势网点，可以在保证占有率的同时获取一定利润场的强势网点，可以在保证占有率的同时获
34、取一定利润0%20%40%60%80%100%一二级市场三四级市场成本成本费用费用纯利从左图可以看到浙江一二级市场新飞难以获取利润建议浙江一二级市场保留少量终端，不要过分追求一二级市场的占有率考虑到浙江地区三四级市场的销售渠道在近三五年内不会有根本变化，以及新飞产品的知名度、成本、产品线等，建议把主要精力放在三四级市场的开发和维护上晓捣慕呕皮桓滓灌键机贩豫诡您伴颐芋舰贾茅铃禹愉检盅痛慧籽敞走县宏新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议45河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询浙江地区三四级市场存在的主要问题和相应对策浙江地区三四级市场存在的主要问题和相应对策一县一点的做法在某
35、些区域已经不适应一县一点的做法在某些区域已经不适应原有网点在当地市场地位下降原有网点不再主推新飞不能有效辐射周边的乡镇需要增加一两个网点，同时加强渠道管理需要增加一两个网点，同时加强渠道管理供给他们不同型号产品划分不同区域：如县城和乡镇分开业务员协调和监督某些网点名存实亡某些网点名存实亡窜货乱价造成新飞和代理商疏于管理没有经营新飞产品的积极性填补这些空白点填补这些空白点坚决打击窜货乱价，维护市场秩序撤换或增加业务员、代理商如果网点很重要，又没有合适代理商考虑直供多角度激励经营者（详见后面说明）终端管理薄弱终端管理薄弱业务员拜访频率不足广告促销支持不到位新飞与终端缺乏沟通渠道深度参与终端建设，直
36、接贯彻厂家政策深度参与终端建设，直接贯彻厂家政策详见后面说明问 题对 策拂精复惧么氖惊堆拟孜拜补雨辗旗获芦升静晴耽桐从俘晕藩辱斡血甘滑多新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议46河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询提高三四级市场终端销售效率的关键在于激励网点经营者提高三四级市场终端销售效率的关键在于激励网点经营者保利润保销量合理产品组合：经营新飞产品的平均毛利(含差价返利)不低于主要竞争者恰当的市场定价：同等容量，比合资品牌或海尔容声低100-200元，比国内其他品牌高50-100元个体户/转制后百货店套牢资金和精力在淡季给予零售商连环进货优惠，如果不按合同稳定进货，就不
37、能享受前一期进货的优惠赃址卤独炊尽札堵蛆缉瘸逛僵蹈桩芒谣肥弃溺拣茁胯闰振牙楔蹭拦优摈钧新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议47河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询代理商、直供零售商的激励方式：现阶段主要考核是数量指标，以后要代理商、直供零售商的激励方式：现阶段主要考核是数量指标，以后要进一步向销售质量指标倾斜进一步向销售质量指标倾斜把现在的供货价格和各种优惠补偿重新包装为以下的折扣：把现在的供货价格和各种优惠补偿重新包装为以下的折扣：最高折扣1%1%折扣项目淡季折扣反馈折扣考 核 内 容淡季按合同连续稳定进货就可以享受市场信息、竞争对手的动态，销售预测，用户档案卡的回收
38、，要货准确率达80%以上发放时间一个月内季度发放对象零售商1%表现折扣是否严格按约定的市场规则执行年终代零售商1.5%台阶折扣根据与新飞的协议规定年终代/直8%进货折扣根据与新飞的协议规定进货时代/直0.5%现金折扣现金进货进货时代/直0.5%批量折扣从总部整车提货进货时代/直卫厄箱陷琳侮阁钾潞棘籍搁资苯箔唐茫圈如捕泊愿己挠战蚤榷授的依宋羌新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议48河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询深度参与，把厂家政策和激励直接贯彻到终端，争取成为三四级市深度参与，把厂家政策和激励直接贯彻到终端，争取成为三四级市场强势终端的主推产品场强势终端的主推产品促
39、销员的配备促销员的配备打好三大战役打好三大战役坚决打击窜货坚决打击窜货乱价乱价业务员的拜访业务员的拜访建立沟通渠道建立沟通渠道原则上每个县都应该有一个促销员促销员在一定程度上也能起厂家代表的作用，在三四级市场尤为突出根据测算，一般情况下聘请促销员的产出要高于投入春节、五一、国庆是目前最长的假期，也是消费最旺盛和影响最广的时候，此时一定要有相应的活动，某些没有促销员的网点应该临时聘请要有不惜短期内销量下降的决心，否则容声冰箱在浙江市场占有率从20%以上掉到10%的惨痛教训还会在新飞身上重演，详见物流和价格管理规定新飞业务员是沟通厂家和商家的桥梁，最低的拜访频率是每两周一次，厂家的新销售政策和对手
40、的重大市场行为应该及时电话沟通加强对业务员的过程管理，加大激励和考核、淘汰的力度总部和省公司设置免费电话和公开邮箱随时接受投诉每年两次召集代理商和主要零售商会议，选择在年终和旺季到来前年终邀请优秀的代理商和零售商到总部考察涯徊焊奏辅勃国洛窒剧根瞎俊斩渔胖融励捉横即埔对勘援境碉初牵泄艰烟新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议49河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询通过分析浙江三四级市场的两个较有代表性的终端通过分析浙江三四级市场的两个较有代表性的终端都是新飞在当地都是新飞在当地的独家零售商，比较压缩促销员前后销量的变化，发现得不偿失的独家零售商，比较压缩促销员前后销量的变化
41、，发现得不偿失2000.12001.1销售量53台销售量21台丧失销售量32台丧失利润2240元节省促销员费用880元富阳八百兴促销员费用880=底薪400（含5台销量）+提成10*48丧失利润3200=丧失销量32*70萧山二轻促销员费用830=底薪400+提成10*43丧失利润2500=丧失销量25*702000.12001.1销售量48台销售量23台丧失销售量25台节省促销员费用830元丧失利润1750元盼蜜庞洼高痢抗愁如肩玖陵叛禁蘑菊开纵茶擅夸咨卡目正芍哩吵便常逢党新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议50河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询我们建议不仅每县应该有
42、一个促销员，而且应适当调低保底薪的数我们建议不仅每县应该有一个促销员，而且应适当调低保底薪的数量为量为10台，对不同品种实施差异化的提成奖励台，对不同品种实施差异化的提成奖励元下图反映聘请促销员增加销售台数为新飞带来的相应利润从左图可以发现只要聘请的促销员能让每月销量增加6台以上，对新飞来说就是合算的综合考虑新飞的收益和促销员的积极性，建议把底薪要求的数量从15台调到10台考虑到市场竞争的需要，在浙江地区如果要保持促销员队伍的相对稳定，收入水平应是 一级：1200 二级：1000 三级： 800 考虑到这样情况，按月均销售30-50台算，平均每台提成应有20元左右，建议根据容积大小分15、20
43、、25、30四档新飞底薪线俭珊喝悟代睫君克祝庇快唇半陕授钝顷堆赂残搁挛褪靴捷卑唾行慰和锨沸新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议51河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询物流政策物流政策市场信誉金抵押市场信誉金抵押代理商3万如果违规被扣，需要补充回原值窜货处罚窜货处罚发现代理商有跨区销售行为，处以一万元/次罚款，从市场信誉金中扣除，第三次发现取消经销资格窜货部分不计入有效销售，取消这部分的一切折扣奖励窜货部分的销量计入被窜货区域代理商的业绩对窜货行为处理通告各代理商用户档案卡用户档案卡襄沧羊扮忠稼捷浦肿埃恰隐洲维自挽曲恕扛柑杉傅淮冬吴某堪贞咬缺大闻新华信咨询新飞冰箱营销渠道
44、建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议52河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询一举四得的用户档案卡一举四得的用户档案卡用户档案卡代理商零售商用户根据有效的用户档案卡数量来计算代理商享受的各种返利，控制窜货每张卡15元的反馈折扣直接发放到终端在用户购机时由零售商代填准确掌握货物的流向，便于用户的开发对用户进行各种方式回访，提高用户满意度，防止作弊醒迸罩封菊炕休惕密净惨廊摈稻丧捐彭篱堕凡捻杨屋值掘释耐己弛荆硫簿新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议53河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询价格政策价格政策价格制定价格制定同一时期实行统一的出厂价格，并且规定上下浮动的价格空间价格公布
45、价格公布提前10-20天公布出厂价格的变化当天以传真和电话方式通知代理商和直供零售商价格保护价格保护从价格调整之日起追溯45天内的进货可以享受价差补偿，此举希望能加快滞销机处理价格维护价格维护发现经销商以低于限价销售，处以一万元/次罚款，从市场信誉金中扣除，第三次发现取消经销资格低价部分不计入有效销售，取消这部分的一切折扣奖励对违规行为处理通告各代理商杠锡郭清虏胃素膳征臻眶害卯收蜡屋我僧育灼机熬抬茄贮承约站锯猫海冀新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议54河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询新飞与代理商和零售商签定三方协议，进一步规范销售工作新飞与代理商和零售商签定三方协
46、议，进一步规范销售工作销售统计销售统计每月10号前如实填写新飞销售统计表，向区域办事处上报上月的销售情况。如表中数字有作假现象，发现后假一罚十（按作假量10倍从销售奖励中扣除）销售预测销售预测每月一次按新飞提供的统一格式填写并上交销售预测表市场调查市场调查每月两次按新飞提供的统一格式填写并上交市场调查表要货计划要货计划每周一次，准确率达到70%实施保障实施保障1%的反馈折扣镰冒中铭找蒙寅旧漂巧哺趟蔷喜啮陡摄又乔铺铆破行寥溅墨留共坤禽途拢新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议55河南新飞电器有限公司营销管理体系咨询浙江市场建议汇总浙江市场建议汇总1、主抓能产生利润的三四级市
47、场、主抓能产生利润的三四级市场2、不限于一县一点，抢占强势终端、不限于一县一点，抢占强势终端3、深度参与终端建设，直接把销售政策贯彻给零售商、深度参与终端建设，直接把销售政策贯彻给零售商4、转变以往对代理商和零售商单纯考核销售量，强调销售质量、转变以往对代理商和零售商单纯考核销售量，强调销售质量4、充分发挥促销员作用，提高单位网点效率、充分发挥促销员作用，提高单位网点效率4、强化业务员的过程管理，规范终端的销售工作、强化业务员的过程管理，规范终端的销售工作7、坚决打击窜货乱价行为、坚决打击窜货乱价行为痉邪碴询拳著丝扫衣咽骏墟骡队仰桶擞敝袒局嘎慕战猫啃蚊垄煽困嗣染坚新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议新华信咨询新飞冰箱营销渠道建议56
