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1、研究结论研究结论Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.n n 城阳城市规划规格很高，发展前景看好，但目前城城阳城市规划规格很高，发展前景看好，但目前城城阳城市规划规格很高，发展前景看好，但目前城城阳城市规划规格很高，发展前景看好，但目前城阳房地产市场仅限于本区域的购买群体；受制于与青岛阳房地产市场仅限于本区域的购买群体；受制于与青岛阳房地产市场仅限于本区域的购买群体；受制于与青岛阳房地产市场仅限于本区域的购
2、买群体；受制于与青岛市区的交通瓶颈，尚未能打开外区域房地产购买群体；市区的交通瓶颈，尚未能打开外区域房地产购买群体；市区的交通瓶颈，尚未能打开外区域房地产购买群体；市区的交通瓶颈，尚未能打开外区域房地产购买群体；且青岛本地人士暂未认同城阳与青岛市的隶属关系，这且青岛本地人士暂未认同城阳与青岛市的隶属关系，这且青岛本地人士暂未认同城阳与青岛市的隶属关系，这且青岛本地人士暂未认同城阳与青岛市的隶属关系，这成为城阳未来发展的最大障碍。成为城阳未来发展的最大障碍。成为城阳未来发展的最大障碍。成为城阳未来发展的最大障碍。近期：城阳区房地产市场供远大于求近期：城阳区房地产市场供远大于求n n 城阳区属青岛
3、市新兴发展区域，随着城阳区属青岛市新兴发展区域，随着城阳区属青岛市新兴发展区域，随着城阳区属青岛市新兴发展区域，随着2004200420042004年区域市年区域市年区域市年区域市场销售呈级数增长，房地产市场趋于向好，引发土地供场销售呈级数增长，房地产市场趋于向好，引发土地供场销售呈级数增长，房地产市场趋于向好，引发土地供场销售呈级数增长，房地产市场趋于向好，引发土地供应大大放量，在未来应大大放量，在未来应大大放量，在未来应大大放量，在未来3-53-53-53-5年内房地产市场将呈现供应过剩年内房地产市场将呈现供应过剩年内房地产市场将呈现供应过剩年内房地产市场将呈现供应过剩的局面的局面的局面的
4、局面Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.n n海湾大桥、青荣轻轨将打破城阳区的交通瓶颈，促进其与青岛其他区海湾大桥、青荣轻轨将打破城阳区的交通瓶颈，促进其与青岛其他区海湾大桥、青荣轻轨将打破城阳区的交通瓶颈，促进其与青岛其他区海湾大桥、青荣轻轨将打破城阳区的交通瓶颈，促进其与青岛其他区商贸与物流往来，推动城阳区域房地产的发展。商贸与物流往来，推动城阳区域房地产的发展。商贸与物流往来，推动城阳区域房地产的发
5、展。商贸与物流往来，推动城阳区域房地产的发展。n n经济进入转型期，第二产业的高速发展刺激第三产业的发展，这将为经济进入转型期，第二产业的高速发展刺激第三产业的发展，这将为经济进入转型期，第二产业的高速发展刺激第三产业的发展，这将为经济进入转型期，第二产业的高速发展刺激第三产业的发展，这将为城阳区域的房地市场发展带来更多机遇。城阳区域的房地市场发展带来更多机遇。城阳区域的房地市场发展带来更多机遇。城阳区域的房地市场发展带来更多机遇。n n城阳属于外向型经济区，是青岛外资加工贸易企业最密集的区域之一，城阳属于外向型经济区，是青岛外资加工贸易企业最密集的区域之一，城阳属于外向型经济区，是青岛外资加
6、工贸易企业最密集的区域之一，城阳属于外向型经济区，是青岛外资加工贸易企业最密集的区域之一，特别是对韩国企业的成功招商，在城阳已经逐渐形成了韩国和朝鲜族人特别是对韩国企业的成功招商，在城阳已经逐渐形成了韩国和朝鲜族人特别是对韩国企业的成功招商，在城阳已经逐渐形成了韩国和朝鲜族人特别是对韩国企业的成功招商，在城阳已经逐渐形成了韩国和朝鲜族人士大规模移民的主要工作与居住地；这些外籍人士将支撑城阳高端房屋士大规模移民的主要工作与居住地；这些外籍人士将支撑城阳高端房屋士大规模移民的主要工作与居住地；这些外籍人士将支撑城阳高端房屋士大规模移民的主要工作与居住地；这些外籍人士将支撑城阳高端房屋和租赁市场的发
7、展，提升区域的居住价值。和租赁市场的发展，提升区域的居住价值。和租赁市场的发展，提升区域的居住价值。和租赁市场的发展，提升区域的居住价值。n n城阳房地产市场相对开放，外地知名实力发展商的大举进入，在加剧城阳房地产市场相对开放，外地知名实力发展商的大举进入，在加剧城阳房地产市场相对开放，外地知名实力发展商的大举进入，在加剧城阳房地产市场相对开放，外地知名实力发展商的大举进入，在加剧本区域竞争程度的同时，也将快速提升区域的房地产开发水平和行业成本区域竞争程度的同时，也将快速提升区域的房地产开发水平和行业成本区域竞争程度的同时，也将快速提升区域的房地产开发水平和行业成本区域竞争程度的同时，也将快速
8、提升区域的房地产开发水平和行业成熟度，为消费者带来更多实惠，并形成城阳区域独特的市场吸引力。熟度，为消费者带来更多实惠，并形成城阳区域独特的市场吸引力。熟度，为消费者带来更多实惠，并形成城阳区域独特的市场吸引力。熟度，为消费者带来更多实惠，并形成城阳区域独特的市场吸引力。中长期：区域价值逐步体现，发展空间巨大中长期：区域价值逐步体现，发展空间巨大Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.n n中期策略：鉴于城阳
9、区区域市场接近饱和，而通往市区的中期策略：鉴于城阳区区域市场接近饱和，而通往市区的中期策略：鉴于城阳区区域市场接近饱和，而通往市区的中期策略：鉴于城阳区区域市场接近饱和，而通往市区的交通瓶颈尚未消除，未能与市区市场形成有效的互动；而交通瓶颈尚未消除，未能与市区市场形成有效的互动；而交通瓶颈尚未消除，未能与市区市场形成有效的互动；而交通瓶颈尚未消除，未能与市区市场形成有效的互动；而且魅力之城项目后期尚有较大的开发量，因此，建议万科且魅力之城项目后期尚有较大的开发量，因此，建议万科且魅力之城项目后期尚有较大的开发量，因此，建议万科且魅力之城项目后期尚有较大的开发量，因此，建议万科201020102
10、0102010年前暂不考虑在城阳区继续拿地。年前暂不考虑在城阳区继续拿地。年前暂不考虑在城阳区继续拿地。年前暂不考虑在城阳区继续拿地。n n近期策略：成功运作魅力之城项目，通过万科的产品品质、近期策略：成功运作魅力之城项目，通过万科的产品品质、近期策略：成功运作魅力之城项目，通过万科的产品品质、近期策略：成功运作魅力之城项目，通过万科的产品品质、营销服务能力和客户满意度，以树立万科地产在青岛的强营销服务能力和客户满意度，以树立万科地产在青岛的强营销服务能力和客户满意度，以树立万科地产在青岛的强营销服务能力和客户满意度，以树立万科地产在青岛的强势品牌地位！势品牌地位！势品牌地位！势品牌地位！万科
11、城阳区未来持续发展建议万科城阳区未来持续发展建议Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.n继续挖掘城阳区的消费力，并针对韩籍客户的消继续挖掘城阳区的消费力，并针对韩籍客户的消继续挖掘城阳区的消费力，并针对韩籍客户的消继续挖掘城阳区的消费力，并针对韩籍客户的消费需求度身定做相应的产品。费需求度身定做相应的产品。费需求度身定做相应的产品。费需求度身定做相应的产品。n努力打开青岛市区市场，创造万科魅力之城持续努力打
12、开青岛市区市场，创造万科魅力之城持续努力打开青岛市区市场，创造万科魅力之城持续努力打开青岛市区市场，创造万科魅力之城持续热销的奇迹，奠定万科在青岛的强势品牌地位！热销的奇迹，奠定万科在青岛的强势品牌地位！热销的奇迹，奠定万科在青岛的强势品牌地位！热销的奇迹，奠定万科在青岛的强势品牌地位！万科魅力之城项目营销思路建议万科魅力之城项目营销思路建议Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.报告正文报告正文Evalua
13、tion only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.目录目录一、城阳区房地产发展潜力分析一、城阳区房地产发展潜力分析 1 1、区位及规划、区位及规划 2 2、人口构成及收入水平、购买力分析、人口构成及收入水平、购买力分析 3 3、产业发展、产业发展 4 4、房地产市场规模及其增长性、房地产市场规模及其增长性 5 5、竞争格局、竞争格局 6 6、小结、小结二、万科城阳区发展策略建议二、万科城阳区发展策略建议 1 1、万科城阳区未来持续
14、发展建议、万科城阳区未来持续发展建议 2 2、万科魅力之城项目营销思路建议、万科魅力之城项目营销思路建议 Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.第一部分第一部分 城阳房地产发展潜力分析城阳房地产发展潜力分析Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Asp
15、ose Pty Ltd.1 1、区位及规划、区位及规划Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.总结：总结：总结：总结：n n城阳是青岛市的北大门，是城阳是青岛市的北大门，是城阳是青岛市的北大门，是城阳是青岛市的北大门，是“两点一环两点一环两点一环两点一环”规划体系中重要的规划体系中重要的规划体系中重要的规划体系中重要的组成部分，区位优势非常明显组成部分，区位优势非常明显组成部分，区位优势非常明显组成部分，区位
16、优势非常明显n n城区规划格调较高城区规划格调较高城区规划格调较高城区规划格调较高n n但与青岛市区的基础交通存在瓶颈，制约了城阳与市区互动但与青岛市区的基础交通存在瓶颈，制约了城阳与市区互动但与青岛市区的基础交通存在瓶颈，制约了城阳与市区互动但与青岛市区的基础交通存在瓶颈，制约了城阳与市区互动Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.“两点一环两点一环”总体规划总体规划中心城市中心城市西部辅城区西部辅城区东部
17、主城区东部主城区环胶州湾组团环胶州湾组团城阳中心区城阳中心区青岛城市总体青岛城市总体布局结构规划布局结构规划以胶州湾东岸以胶州湾东岸为主城，西岸为主城，西岸为辅城，环胶为辅城，环胶州湾沿线为发州湾沿线为发展组团，形成展组团，形成“两点一环两点一环”的发展态势。的发展态势。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.主城以市南区、市北区、四方区、李沧区、主城以市南区、市北区、四方区、李沧区、城阳区中心城区（城阳、流
18、亭）城阳区中心城区（城阳、流亭）城阳区中心城区（城阳、流亭）城阳区中心城区（城阳、流亭）、崂、崂山区中心城区（高科技工业园区）和环崂山的沙子口、王哥庄、惜福镇、夏庄为山区中心城区（高科技工业园区）和环崂山的沙子口、王哥庄、惜福镇、夏庄为主组成。规划建设用地面积主组成。规划建设用地面积192.5192.5平方公里，实际居住人口平方公里，实际居住人口230230万人。规划主体功万人。规划主体功能为全市的行政、文化、科教、旅游、居住中心；资金流、物资流、信息流集散能为全市的行政、文化、科教、旅游、居住中心；资金流、物资流、信息流集散中心；集约化现代工业和高科技产业区。中心；集约化现代工业和高科技产业
19、区。 辅城以黄岛区中心城区为主组成。规划建设用地面积辅城以黄岛区中心城区为主组成。规划建设用地面积54 54 平方公里，实际居住人口平方公里，实际居住人口6060万人，人均建设用地万人，人均建设用地9090平方米。规划主体功能为居住、港口贸易、大型临港产平方米。规划主体功能为居住、港口贸易、大型临港产业、综合开发实验和旅游度假。业、综合开发实验和旅游度假。环胶州湾发展组团以环胶州湾发展组团以棘洪滩、上马、红岛、河套、营海、红石崖棘洪滩、上马、红岛、河套、营海、红石崖棘洪滩、上马、红岛、河套、营海、红石崖棘洪滩、上马、红岛、河套、营海、红石崖六个组团为主组六个组团为主组成。规划建设用地总面积成。
20、规划建设用地总面积19.519.5平方公里，实际居住总人口平方公里，实际居住总人口2020万人。规划主体功能万人。规划主体功能为居住、海洋产业、大型机械制造业、农副产品加工和仓储业。为居住、海洋产业、大型机械制造业、农副产品加工和仓储业。 资料来源：青岛市城市总体规划资料来源：青岛市城市总体规划城阳是城阳是“两点一环两点一环”城市体系的重要组成部分城市体系的重要组成部分Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.
21、城阳城阳惜福镇惜福镇流亭流亭夏庄夏庄棘洪滩棘洪滩上马上马红岛红岛河套河套城阳概况城阳概况Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 城阳位于青岛市北部，东依崂山，西濒胶州湾，下辖城城阳位于青岛市北部，东依崂山，西濒胶州湾，下辖城城阳位于青岛市北部，东依崂山，西濒胶州湾，下辖城城阳位于青岛市北部，东依崂山，西濒胶州湾，下辖城阳、流亭阳、流亭阳、流亭阳、流亭 、夏庄、惜福镇、棘洪滩、上马、河套、红岛、夏庄、惜福镇、
22、棘洪滩、上马、河套、红岛、夏庄、惜福镇、棘洪滩、上马、河套、红岛、夏庄、惜福镇、棘洪滩、上马、河套、红岛8 8 8 8个街道。个街道。个街道。个街道。n面积面积553.2553.2平方公里，占市区面积平方公里，占市区面积47.7%47.7%；n人口人口4747万，占市区人口万，占市区人口17.7%17.7%；n20052005年年GDPGDP321321亿元，占市亿元，占市7 7区区GDPGDP20.7%20.7%，在全市排名第，在全市排名第一。一。 Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5
23、.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.具备完善的交通体系，是青岛市的北大门具备完善的交通体系，是青岛市的北大门308国道国道204国道国道青银高速青银高速青烟高速青烟高速环胶州湾高速环胶州湾高速流亭机场流亭机场胶济铁路胶济铁路矛盾一：矛盾一：矛盾一：矛盾一：虽然大的交通体系比较完善，但由于青银高速还处于收费阶段，导致目前通往市区主要靠308国道为主，交通压力比较大，拥堵现象比较严重，是目前城阳区不能完全融入青岛市区的主要瓶颈之一。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Clie
24、nt Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.随着海湾大桥、青荣轻轨的建设，城阳交通体系将进一步完善随着海湾大桥、青荣轻轨的建设，城阳交通体系将进一步完善随着海湾大桥、青荣轻轨的建设，城阳交通体系将进一步完善随着海湾大桥、青荣轻轨的建设，城阳交通体系将进一步完善海湾大桥海湾大桥Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.城区规划高起点、高格调城区规划高
25、起点、高格调Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.青岛北部经济中心青岛北部经济中心青岛北部城市中心青岛北部城市中心 “十一五十一五”远景规划目标远景规划目标Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.2 2、人口构成及收入水平
26、、购买力分析、人口构成及收入水平、购买力分析Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.总结总结总结总结n n户籍人口中，农业人口和城镇普通工薪阶层收入比较低，购户籍人口中，农业人口和城镇普通工薪阶层收入比较低，购户籍人口中，农业人口和城镇普通工薪阶层收入比较低，购户籍人口中，农业人口和城镇普通工薪阶层收入比较低，购买力比较弱买力比较弱买力比较弱买力比较弱n n主要的高购买力群体为：本地国有企事业单位职工、外来私
27、主要的高购买力群体为：本地国有企事业单位职工、外来私主要的高购买力群体为：本地国有企事业单位职工、外来私主要的高购买力群体为：本地国有企事业单位职工、外来私营企业主、个体户、外籍务工人员营企业主、个体户、外籍务工人员营企业主、个体户、外籍务工人员营企业主、个体户、外籍务工人员n n城阳的韩国人收入水平非常高，消费和置业能力有待挖掘城阳的韩国人收入水平非常高，消费和置业能力有待挖掘城阳的韩国人收入水平非常高，消费和置业能力有待挖掘城阳的韩国人收入水平非常高，消费和置业能力有待挖掘Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Cli
28、ent Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.199819981998199819991999199919991997199719971997199619961996199619951995199519952000200020002000200120012001200120022002200220022003200320032003199419941994199420042004200420042005200520052005户籍人口有加速增长的趋势户籍人口有加速增长的趋势城阳区户籍人口基本维持在每年增长3000-6000人，以目
29、前城阳区户均人口2.76计算，大约新增10862174户，以50%的购房率计算，每年能消化5001000套房，约610万。数据来源：青岛市城阳统计年鉴数据来源：青岛市城阳统计年鉴Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.n2005年城阳区城镇职工平均年工资19300元，人均可支配收入1302113021元。n农民人均年纯收入60026002元，但这部分客户很多都通过旧村改造，比较好的解决了住房问题，对于未来房地
30、产需求影响不会太大。国有企事业单位职工具有一定的购买力国有企事业单位职工具有一定的购买力单位从业人员及劳动报酬情况企业类型人数平均月工资月供能力个人能承受的总价范围国有性质（全体）179323109933155522.737.8万企业41172499750125018.330.4万事业104583047914152422.237万机关335740501215202529.649.3万数据来源：青岛市城阳统计年鉴数据来源：青岛市城阳统计年鉴Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.
31、Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.数据来源：青岛市城阳统计年鉴数据来源：青岛市城阳统计年鉴目前城阳区的流动人口已经达到了3030万人。n第一类：主要是从全国各地来到城阳的打工群体，主要从事民营企业、三资企业里的基层工作为主，收入及消费能力都比较低。n第二类：主要是全国各地来城阳从事商贸活动和个体经济群体，据青岛城阳统计年鉴2006数据统计显示，目前在城阳的个体工商户数已达到1219912199户，这部分群体有一定的收入基础，具有一定的购买力。n第三类：主要是三资企业里面的外籍人士，据青岛城阳统计年鉴2006数据统计显示，目前在城阳三资企业内的外籍工作人员约9
32、0869086人，平均收入8261882618元，具有较强的置业能力，也是目前城阳区主要的高端客群之一。2 2、人口构成及收入水平、购买力分析、人口构成及收入水平、购买力分析企业性质人数平均月工资月供能力个人能承受的总价范围内资企业全体39671120336560基本无购房的可能三资企业全体23531923531912811281384384640640私营企业投资者1033510335不详不详不详个体工商户1219912199不详不详三资企业外籍员工9086908668856885206520653442344250.250.283.883.8万万其中韩国人占到约其中韩国人占到约其中韩国人占
33、到约其中韩国人占到约75%75%Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 据有关数据反映，目前在城阳区长期工作、生活的韩国人达到据有关数据反映，目前在城阳区长期工作、生活的韩国人达到3 3万多万多 人，主要是在城阳投资办厂，以及餐饮、娱乐等从业人员人，主要是在城阳投资办厂，以及餐饮、娱乐等从业人员 数据显示，截止数据显示，截止20062006年末，累计批准韩资项目年末，累计批准韩资项目24622462个，开工
34、投产韩个，开工投产韩资资 企业企业15671567家；韩国料理店家；韩国料理店150150多家多家2 2、人口构成及收入水平、购买力分析、人口构成及收入水平、购买力分析Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.城阳区韩国人聚集社区排名城阳区韩国人聚集社区排名楼盘名称总户数韩客比例韩客数量天泰城前二期170235%596 盛世家园景园210015%315 仁和居200015%300 海棠苑90630%272 悦华
35、园（纯外销）20060%120 杨埠寨社区53220%106 盈元广场40020%80 加州枫景71610%72 百福国际山庄70010%70 千禧国际村23610%24 水晶之都20010%20 合计96921974 以户均人口3.5人计算，目前在城阳的常住人口约8700户。据中原调查数据显示，韩国人在青岛的置业比例仅34%左右，即大约还有60%多，5200520052005200多户存在购房的可能。2 2、人口构成及收入水平、购买力分析、人口构成及收入水平、购买力分析数据来源：青岛市城阳统计年鉴数据来源：青岛市城阳统计年鉴Evaluation only.Created with Aspos
36、e.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.3 3、产业发展、产业发展Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.总结总结总结总结n n外向型经济外向型经济外向型经济外向型经济n n第二产业为主导，且以加工、批发、贸易型企业为主第二产业为主导，且以加工、批发、贸易型企业为主第二产业为主导，且以加工、
37、批发、贸易型企业为主第二产业为主导，且以加工、批发、贸易型企业为主n n对外经济高位平稳运行，韩资企业已经形成一定的集聚效应对外经济高位平稳运行，韩资企业已经形成一定的集聚效应对外经济高位平稳运行，韩资企业已经形成一定的集聚效应对外经济高位平稳运行，韩资企业已经形成一定的集聚效应Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.总体经济持续高速发展总体经济持续高速发展三产配比三产配比三产配比三产配比4.34.34.34
38、.3：67.1:28.667.1:28.667.1:28.667.1:28.6数据来源：青岛市城阳统计年鉴数据来源：青岛市城阳统计年鉴Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.对外经济高位平稳运行对外经济高位平稳运行数据来源：青岛市城阳统计年鉴数据来源：青岛市城阳统计年鉴Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile
39、5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.（一）韩国投资企业在城阳集聚效应明显。（一）韩国投资企业在城阳集聚效应明显。 截至2006年6月底，全区累计批准韩资项目2462个，开工投产韩资企业1567家，合同利用韩资36.7亿美元，实际利用韩资20.1亿美元，分别占总数的73%、74%、53%、58% 其中，总投资500万美元以上的韩资企业114家，合同外资12.6亿美元，实际外资5.1亿美元（二）韩国投资企业在城阳集群化发展趋势明显。（二）韩国投资企业在城阳集群化发展趋势明显。 （三）韩国投资企业对外贸易增长明显。（三）韩国投资企业对外贸易增长明显。
40、（三）韩国投资企业对外贸易增长明显。（三）韩国投资企业对外贸易增长明显。 2005年全区外贸出口35.1亿美元，其中韩资企业出口17.5亿美元，占全区出口总额的50%。企业类型企业家数合同利用外资家数比例利用外资额比例机械电子类49320%12.5亿美元34%纺织服装类51322%7.52亿美元21%工艺品、玩具加工类69928.4%2.9亿美元7.9%截止2006年6月数据韩资企业初具规模和集聚效应韩资企业初具规模和集聚效应数据来源：青岛市城阳统计年鉴数据来源：青岛市城阳统计年鉴Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 C
41、lient Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.4 4、房地产市场规模及其增长性、房地产市场规模及其增长性Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.总结：总结：总结：总结：n n城阳区域房地产市场从城阳区域房地产市场从城阳区域房地产市场从城阳区域房地产市场从04040404年经过一轮爆发式增长以来，供应年经过一轮爆发式增长以来，供应年经过一轮爆发
42、式增长以来，供应年经过一轮爆发式增长以来，供应量爆增，价格持续走高量爆增，价格持续走高量爆增，价格持续走高量爆增，价格持续走高n n但目前城阳区域内的房地产市场已开始出现接近饱和、需求但目前城阳区域内的房地产市场已开始出现接近饱和、需求但目前城阳区域内的房地产市场已开始出现接近饱和、需求但目前城阳区域内的房地产市场已开始出现接近饱和、需求不足的疲态不足的疲态不足的疲态不足的疲态Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty
43、Ltd.土地供应量出现爆发式增长土地供应量出现爆发式增长爆发式增长爆发式增长数据来源：青岛市国土资源局访谈数据数据来源：青岛市国土资源局访谈数据Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.商品房供应量放量增长明显商品房供应量放量增长明显放量增放量增长长数据来源：青岛市城阳统计年鉴数据来源：青岛市城阳统计年鉴目前城阳区可售商品房面积40.640.640.640.6万，但后期即将推出的楼盘较多，体量非常大，其中：卓越
44、蔚蓝群岛：总建筑面积： 160.09160.09160.09160.09万 （未推出）千禧国际村： 总建筑面积: 100万，未开发75.475.475.475.4万万科魅力之城：总建筑面积约：40万 ，未开发35.635.635.635.6万Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 此外，城阳区近年来大规模的旧村改造，对商品房市场形成了较大的冲击：此外，城阳区近年来大规模的旧村改造，对商品房市场形成了较大的冲
45、击：n n20052005年，城阳区共有年，城阳区共有2828个社区实施改造，个社区实施改造，1212个社区个社区77007700户居民一次性高燥户居民一次性高燥完毕当年回迁，共完成拆迁面积完毕当年回迁，共完成拆迁面积120120万，新建安置楼万，新建安置楼410410栋、栋、137137万万n n削减需求效应：通过旧村改造，目前城阳区的农村居民大多有两套房在手，削减需求效应：通过旧村改造，目前城阳区的农村居民大多有两套房在手，而且改造后的房子品质和质量都比较好，因此，刚性的拆迁需求和置业升而且改造后的房子品质和质量都比较好，因此，刚性的拆迁需求和置业升级的需求在短期内都得到很大的满足，很大程
46、度上削弱了商品房的需求刺级的需求在短期内都得到很大的满足，很大程度上削弱了商品房的需求刺激作用激作用n n增大攻击效应：同时，这些房产在三级市场上出租或者变相出售，又将会增大攻击效应：同时，这些房产在三级市场上出租或者变相出售，又将会对商品房市场形成冲击对商品房市场形成冲击非商品房供应冲击加剧商品房竞争非商品房供应冲击加剧商品房竞争Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.需求量明显回落，占全市的比例持续下跌需
47、求量明显回落，占全市的比例持续下跌数据来源：青岛市城阳统计年鉴数据来源：青岛市城阳统计年鉴Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.n现住房人均建筑面积31.75，人均使用面积23.75n有68%是住宅商品房；24%是房改房n78%是二居室；22%是三居室城镇居民住房现状城镇居民住房现状数据来源：青岛市城阳统计年鉴数据来源：青岛市城阳统计年鉴具有一定的置业升级需求具有一定的置业升级需求具有一定的置业升级需求具有
48、一定的置业升级需求商品房拥有量比较高商品房拥有量比较高商品房拥有量比较高商品房拥有量比较高Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.住宅价格持续上涨住宅价格持续上涨数据来源：青岛市城阳统计年鉴数据来源：青岛市城阳统计年鉴复合增长率高达复合增长率高达复合增长率高达复合增长率高达29%29%Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client
49、Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.5 5、竞争格局、竞争格局Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.总结：总结：总结：总结：n n随着外来发展商的进入，城阳区域市场的参与主体趋向多元随着外来发展商的进入，城阳区域市场的参与主体趋向多元随着外来发展商的进入，城阳区域市场的参与主体趋向多元随着外来发展商的进入，城阳区域市场的参与主体趋向多元化，市
50、场竞争也从单纯的产品阶段转向更多层次的竞争化，市场竞争也从单纯的产品阶段转向更多层次的竞争化，市场竞争也从单纯的产品阶段转向更多层次的竞争化，市场竞争也从单纯的产品阶段转向更多层次的竞争n n外来发展商的进入，将有效促进行业的整合发展外来发展商的进入，将有效促进行业的整合发展外来发展商的进入，将有效促进行业的整合发展外来发展商的进入，将有效促进行业的整合发展n n但由于区域市场的逐渐饱和，目前在城阳区，产品力较好的但由于区域市场的逐渐饱和，目前在城阳区，产品力较好的但由于区域市场的逐渐饱和，目前在城阳区，产品力较好的但由于区域市场的逐渐饱和，目前在城阳区，产品力较好的项目也未必能热销，必须依靠
51、有效的营销策略项目也未必能热销，必须依靠有效的营销策略项目也未必能热销，必须依靠有效的营销策略项目也未必能热销，必须依靠有效的营销策略Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.行业环境行业环境Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty L
52、td.n n目前，青岛本地知名发展商均未进入城阳区，如海信、海目前，青岛本地知名发展商均未进入城阳区，如海信、海尔、百通等，天泰也是处在城阳与李沧交接地带尔、百通等，天泰也是处在城阳与李沧交接地带n n20062006年以前，主要是以城阳区内的发展商为主，如长安、年以前，主要是以城阳区内的发展商为主，如长安、银盛泰、中联等，而且很多发展商并非专业的地产公司，银盛泰、中联等，而且很多发展商并非专业的地产公司，没有形成强势品牌没有形成强势品牌n n产品大同小异、营销水平较低，产品主要以自然消化为主产品大同小异、营销水平较低，产品主要以自然消化为主市场参与主体比较单一，实力不强市场参与主体比较单一，
53、实力不强Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.知名发展商的介入，将推动行业的整合知名发展商的介入，将推动行业的整合n n20062006年，随着万科、宝龙、卓越等外地知名发展商的进入，年，随着万科、宝龙、卓越等外地知名发展商的进入，将有效推动城阳区房地产开发水平的整体提高将有效推动城阳区房地产开发水平的整体提高n n同时，外来发展商的进入，也必将加剧行业的竞争和加速同时，外来发展商的进入，也必将加剧行业的竞
54、争和加速行业的整合行业的整合Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.板块格局板块格局Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.中心区中心区5000-6800元元/中高端住宅和商业地产中高端住宅和商业地产308国道南段国道南段4
55、000-5500元元/（精装修）（精装修）中端住宅为主中端住宅为主惜福镇惜福镇和夏庄和夏庄43006500元元/主力产品为别墅主力产品为别墅空港附近空港附近板块分布格局板块分布格局Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.城阳中心区城阳中心区308国道南段国道南段惜福镇及夏庄惜福镇及夏庄空港板块空港板块板块定位板块定位板块定位板块定位中高端住宅和商业地产项目高度集中；产品线包括小高层/情景洋房/连体别墅/顶级酒
56、店式公寓/大型综合性商业项目中端住宅为主产品线包括多层、小高层/高层公寓中高端住宅产品线包括多层花园/小高层公寓/双拼别墅/别墅尚未成熟竞争优势竞争优势竞争优势竞争优势 市政、商业、生活配套设施非常完善顶级中央居住区未来投资前景秀丽交通优势发展时间较长，板块较为成熟更接近市区自然景观及环境资源优越交通便利与李沧区贴邻海景资源主流客户主流客户主流客户主流客户本地高端消费人群（公务员、本地企业主、韩国人、城阳区域的成功商人、市区内的自用客户）看好城阳未来发展的房地产投资者市区中端客户城阳区、青岛市内乃至外地的高端消费人群（第二居所）部分李沧区的客户价格区间价格区间价格区间价格区间公寓5000-68
57、00元/主力价格区间在4000-5500/平方米（带精装修）主力价格区间在43006500元/平方米代表性项目代表性项目万科魅力之城宝龙广场/青特汇豪景苑天泰城100福国际山庄千禧国际村/百通香溪庭院蔚蓝群岛板块描述板块描述Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.小小 结结n n4 4 4 4大板块相对独立，板块内竞争激烈大板块相对独立，板块内竞争激烈大板块相对独立，板块内竞争激烈大板块相对独立，板块内竞争激
58、烈 城阳区城阳区4 4大板块各具特点，地理位置、环境、自然资源、生活配套大板块各具特点，地理位置、环境、自然资源、生活配套的异同亦衍生了不同的主力客户群体，壁垒分明，相互竞争性不大；的异同亦衍生了不同的主力客户群体，壁垒分明，相互竞争性不大；各板块内竞争非常激烈各板块内竞争非常激烈n n从发展的眼光来看：城阳区四大板块未来最具发展潜力的从发展的眼光来看：城阳区四大板块未来最具发展潜力的从发展的眼光来看：城阳区四大板块未来最具发展潜力的从发展的眼光来看：城阳区四大板块未来最具发展潜力的首推中心区首推中心区首推中心区首推中心区Evaluation only.Created with Aspose.
59、Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.典型项目分析典型项目分析n n千禧国际村千禧国际村n n天泰城天泰城n n卓越蔚蓝群岛卓越蔚蓝群岛Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.1 1、典型项目分析、典型项目分析千禧国际村千禧国际村产品力产品力大社区配套高端且齐全大社区配套高端且齐全大社区配套高
60、端且齐全大社区配套高端且齐全+ + + +立面丰富立面丰富立面丰富立面丰富/ / / /高新技术节能建筑高新技术节能建筑高新技术节能建筑高新技术节能建筑+ + + +全天候星级物业服务全天候星级物业服务全天候星级物业服务全天候星级物业服务 Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.开发历程开发历程400055004800规模规模规模规模 占地面积：1380亩 建筑面积:100万 总户数:6000 开盘 2005
61、.4.27 2006.10.28 2007.6.2 翠城（东方园林精装公寓）水映杉墅（山水高尔夫别墅）和合人家（韩式风格）第一期第一期第一期第一期 第二期第二期第二期第二期 第三期第三期第三期第三期 6.962.5建筑面积（万）成交价格（元/）多层、小高层 叠拼别墅、联排别墅 多层、小高层 会馆内便利店、游泳池、健身房、高尔夫挥杆练习场等会馆内便利店、游泳池、健身房、高尔夫挥杆练习场等投入使用投入使用 会馆等配套与一期工程会馆等配套与一期工程同期建造同期建造16个月8个月Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client
62、 Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.立面处理色彩丰富但品质感一般立面处理色彩丰富但品质感一般立面：涂料立面：涂料/ /贴砖贴砖色彩：丰富、暖色系色彩：丰富、暖色系建筑立面色彩丰富建筑立面色彩丰富Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.高新技术节能建筑高新技术节能建筑 率先采用土壤源中央空调技术率先采用土壤源中央空调技术 （土壤源中央空调能有效
63、地利用土壤能调节室内温度，冷暖两（土壤源中央空调能有效地利用土壤能调节室内温度，冷暖两用）用） 美国奥的斯无机房电梯美国奥的斯无机房电梯英国拉法基屋面系统英国拉法基屋面系统法国申纽丽外墙保温系统法国申纽丽外墙保温系统 项目采用建筑节能等新技术建造家园项目采用建筑节能等新技术建造家园Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.经典户型（公寓）经典户型（公寓）户型点评户型点评n典型韩式设计n户型方正通透n玄关设计，不
64、仅起到的是视觉上的照壁用途，更从功能上引导两条路线，区分出洁净区与污物区n独特的北面独立洗衣间设计，兼顾洗衣、储物和设备间的功能，提供了真正意义上的便利生活n主卧大开间、大型外飘窗、独立卫生间，房间视野开阔，使用方Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.经典户型（别墅）经典户型（别墅）户型点评户型点评功能分区非常清晰合理 起居室空间感较好 三个阳台 + 一个观景层 Evaluation only.Create
65、d with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 社区配套社区配套社区配套社区配套高端且齐全高端且齐全n 10000余休闲会馆n 城阳区最大的桑拿洗浴中心n 青岛唯一社区高尔夫运动场n 25米室内恒温泳池n 网球场n 中韩超市n 洗衣店n 社区医院n 巴士1万社区休闲会所社区高尔夫挥杆练习场Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyrig
66、ht 2004-2011 Aspose Pty Ltd.建筑设计：韩国（株）熙林综合建筑师事务所2424小时全天候服务，组团式封闭管理，贴心感受，安全无虞小时全天候服务，组团式封闭管理，贴心感受，安全无虞物业服务物业服务/建筑设计建筑设计 全天候星级物业服务全天候星级物业服务建筑设计建筑设计物业管理公司： 青岛尊信物业经营管理有限公司物 业 管理 费：多层0.8元/平方米月；1.2元/平方米月 Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 As
67、pose Pty Ltd.营销特色营销特色市区展示中心市区展示中心+ +明星代言明星代言+ +文化活动营销文化活动营销2006.10.28二期开盘：一品茗茶 凌峰凌峰邀您来坐坐的形象代言客户活动，著名书法家书法家童婴老先生也慕名而来 开盘时间 一期 2005.04.27 二期 2006.10.28 三期 2007.06.02在东海路在东海路39号世纪大厦号世纪大厦 设立项目的展示中心设立项目的展示中心2005年1月29日，千禧国际村举办千禧国际村举办“千禧万福千禧万福”活动活动，配合中国传统小年的到来，与城阳区文化局文化局联合，邀请书法家书法家现场撰写春联赠送。以公益活动形式进行项目知名度和美
68、誉度的传播开盘前的宣传铺垫开盘前的宣传铺垫 2005.4.27 一期开盘：举行“千禧国际村之声高婕女士音乐会”，当晚，在丽晶大酒店丽晶厅举办“千禧国际村之声”专场音乐会。来自政府、金融界、企业界以及新闻界约500名嘉宾出席2006.12.15 在济南银座索菲特大酒店隆重举办“凌峰泉城老乡见面会凌峰泉城老乡见面会”进行异地推广2007.5.27 联手青岛出版社、青岛财经日报创立青岛第一读书社区计划，青岛精神文明委员会、读书社区计划，青岛精神文明委员会、青岛市文化局授予青岛市文化局授予“书香社区书香社区”称号称号 Evaluation only.Created with Aspose.Slides
69、 for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.营销效果营销效果营销效果：营销效果：采用多种及频繁的营销活动，销售去化仍较慢采用多种及频繁的营销活动，销售去化仍较慢2006年10月初至11月初，凌峰代言，但销售态势不乐观2006年10月推出的二期“水映杉墅”销售才近30套，去化1/3左右 主要客户：主要客户：n 青岛市区二次及多次置业客群（第二居所）n 城阳区部分韩资企业的中高层（产品比较喜欢）n 李沧李村的个体工商户、私营业主（交通便利）但作为第一居所的客户主要是城阳区域或附近客户群体但作为第一居
70、所的客户主要是城阳区域或附近客户群体市区客户以第二居所为置业目的市区客户以第二居所为置业目的Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.产品品质较好、周边环境好、营销手段多样产品品质较好、周边环境好、营销手段多样但但 市场表现不乐观，销售去化慢市场表现不乐观，销售去化慢一定程度反映区域市场竞争激烈及供应过大的局面一定程度反映区域市场竞争激烈及供应过大的局面一定程度反映区域市场竞争激烈及供应过大的局面一定程度反映区
71、域市场竞争激烈及供应过大的局面千禧国际村项目分析小结千禧国际村项目分析小结Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.2 2、典型项目分析、典型项目分析天泰城天泰城社区土地属性：城市中心区与次中心区过渡的中间地带典型区域社区土地属性：城市中心区与次中心区过渡的中间地带典型区域 “产品多样化产品多样化+完善的配套硬件完善的配套硬件+到位的社区服务软件到位的社区服务软件” 塑造塑造国际化，邻里和谐，环境友好型的生活国
72、际化，邻里和谐，环境友好型的生活 “ “城城城城” ”区区产品力产品力Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.大青岛中间地带造城计划大青岛中间地带造城计划 Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.开发历程开发历程天泰奥园巴塞
73、罗那1992韩国城天泰城迦南美地天泰城A082764.5二期总共10.5万2007.4.2916首期9.5万在售开盘时间 2003.10.32004.10 2005.5韩国城一汉城区40 5500元/2980元/4980元/4000元/第一期第一期第一期第一期第二期第二期第二期第二期第三期第三期第三期第三期第四期第四期第四期第四期12个月24个月第一代运动为主题 第二代吸取韩日等国先进住宅设计和技术 第三代美国设计师设计，节能和环保技术大提升 产品升级地势设计景观梯田等垂直、三维景观密度低，楼间距大，景观空间宽敞；建筑设计公建化如公共空间-大堂；外观比例严谨、大气，生态、节能技术降低能耗建设社
74、区运动工场 定位于以高舒适度为目标韩式风格 户型面积 50-180，全装修68-108，全装修108-220，韩式全装修Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.天泰奥园巴塞罗那1992韩国城天泰城迦南美地各期建筑各期建筑Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-20
75、11 Aspose Pty Ltd.社区配套完善社区配套完善配套完善多样性配套完善多样性- -如如“微缩城市微缩城市”，生活休闲娱乐便利，生活休闲娱乐便利 天泰奥林匹克大厦是一所以天泰奥林匹克大厦是一所以“运动健身运动健身”为主题为主题, ,集休闲、商业服务、综合娱乐集休闲、商业服务、综合娱乐为一体的大型社区商业中心，建筑面积为一体的大型社区商业中心，建筑面积3100031000平方米平方米 运动工场运动工场青岛最大的社区运动中心 羽毛球、乒乓球馆、健身房、瑜伽馆、游泳馆、网球场等一应俱全 商商 业业 街街餐饮、超市、药房、花店、比萨店、糕点房、银行ATM机等一系列设施 其其 他他国际幼儿园中
76、美合作的文蒸嘉尔幼儿园（中英韩三语）、社区门诊等 交交 通通社区巴士，另外有4条公交线路设立天泰奥园站（103路、129路、9 路公交车和701路机场巴士） Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.社区服务社区服务建立天泰人家俱乐部（改名为“天泰爱家会”） 1.对社区活动和文化营造进行规划，启动以社区文化活动为载体的和 谐社区创建行动 2.天泰决定自2006年起正式启动一项叫做“珍珠项链行动”的客户价值提升计
77、划，其重要内容便是全面改进原有的客户组织（目前已有中国、韩国、澳大利亚、日本、美国、加拿大等6个国家的居民入住天泰城，外籍以韩国人居多 ）社区常组织各国的业主、各民族的业主参与一些社区活动，营造一个国际化，邻里和谐，环境友好型的生活社区 Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.天泰城持续成功的关键要素分析天泰城持续成功的关键要素分析第一期第一期第一期第一期第二期第二期第二期第二期第三期第三期第三期第三期成功成
78、功成功成功关键关键关键关键因素因素因素因素n与中体合作，成熟嫁接奥园的运动概念n完善的运动设施：室内游泳池、健身房、羽毛球、乒乓球、高尔夫、网球n天泰的品牌n明确的客户定位和产品设计n有效的针对韩国客户做营销推广：去韩国推广、针对韩国人的户型设计n日益成熟的配套资源n韩国城的品牌效应n天泰城规模效应n不断成熟的社区配套和社区文化n天泰的品牌Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.“产品多样化产品多样化+ +配
79、套硬件配套硬件+ +社区服务软件社区服务软件” 塑造塑造国际化，邻里和谐，环境友好型的生活社区国际化，邻里和谐，环境友好型的生活社区天泰城项目分析小结天泰城项目分析小结产品方面产品方面1 1. .产品类型产品类型多样化，能够满足居民多样化需求；密度适中，规模适中，保持宜人的空间尺度，有足够的开放空间和公共空间；2. 2. 社区配套社区配套的强调多样性和通达性；社区具备自身造血功能，日常生活配套完善，带有一些自给自足的社会特征3.3.社区服务社区服务到位，能够为社区居民和家人不同的成长阶段提供居住社区服务，能够满足各方面多元化的需求4.天泰城属典型大盘开发模式，先期注重生活配套，后期社区服务到先
80、期注重生活配套，后期社区服务到位位，并营造出一种具备自我生长能力的社区形态Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.天泰城项目分析小结天泰城项目分析小结一期与中体合作，二期找韩国市场，三期聘请广州专业策划代理公司，把面积压到68-108，全装修，客户定位市区小白领阶层1.从天泰城3期的开发定位及产品升级，体现天泰对市场的预见性比较强，并有较强的执行力实现错位竞争2.天泰各期定位的变化，体现出城阳区域市场竞争较激
81、烈，市场城阳区域市场竞争较激烈，市场的需求消化能力有限的需求消化能力有限市场方面市场方面Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.3.3.典型项目分析典型项目分析- -卓越蔚蓝群岛卓越蔚蓝群岛位置：城阳区白沙河入海口 总建筑面积:160万平方米，一期总建筑面积为24万平方米 建筑类型：花园洋房、连排别墅、多层、小高层生活配套：双会所、商业、教育、体育、休闲等生活配套设施容积率:一期1.59户型：未有资料交楼标准
82、：未有资料售价：未有资料物业管理费: ：未有资料预计入市时间:2007年9月配套：住户会所Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.卓越蔚蓝群岛项目分析卓越蔚蓝群岛项目分析1.开发商背景：卓越集团是深圳的十强房地产企业，连续4年获得“中国房地产百强企业”称号，蔚蓝海岸、浅水湾等一系列知名地产作品均出自其手 2.项目属于超级大盘，产品形态丰富，生活配套设施规划一应俱全3.项目地理位置偏远,交通瓶颈制约,作为第一居
83、所不成熟,但又不是第二居所的设计；相对区域的需求，项目体量偏大，短期盈利能力面临压力较大；4.综合考虑大盘开发一般模式及该项目本身的地理位置与交通瓶颈问题，该项目前期可能以低价入市吸引客户，对万科魅力之城或将造成冲击Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.6 6、小结、小结Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profil
84、e 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.n n瓶颈：城阳城市规划高格调，但目前交通瓶颈制约，未瓶颈：城阳城市规划高格调，但目前交通瓶颈制约，未瓶颈：城阳城市规划高格调，但目前交通瓶颈制约，未瓶颈：城阳城市规划高格调，但目前交通瓶颈制约，未能与青岛市区及其他区域形成良好的互动发展，房地产市能与青岛市区及其他区域形成良好的互动发展，房地产市能与青岛市区及其他区域形成良好的互动发展，房地产市能与青岛市区及其他区域形成良好的互动发展，房地产市场发展受阻；城阳区需急速打破交通瓶颈，赢得青岛市区场发展受阻；城阳区需急速打破交通瓶颈，赢得青岛市区场发展受阻；
85、城阳区需急速打破交通瓶颈，赢得青岛市区场发展受阻；城阳区需急速打破交通瓶颈，赢得青岛市区对城阳区的认同，为区域房地产奠定健康发展基础对城阳区的认同，为区域房地产奠定健康发展基础对城阳区的认同，为区域房地产奠定健康发展基础对城阳区的认同，为区域房地产奠定健康发展基础近期：城阳区房地产市场趋于饱和近期：城阳区房地产市场趋于饱和n n隐患：城阳区属青岛新兴发展区域，但隐患：城阳区属青岛新兴发展区域，但隐患：城阳区属青岛新兴发展区域，但隐患：城阳区属青岛新兴发展区域，但2004200420042004年销售呈级年销售呈级年销售呈级年销售呈级数增长，引发土地供应放量出让，未来数增长，引发土地供应放量出让
86、，未来数增长，引发土地供应放量出让，未来数增长，引发土地供应放量出让，未来3-53-53-53-5年房地产市场年房地产市场年房地产市场年房地产市场供应过剩供应过剩供应过剩供应过剩Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.n n海湾大桥、青荣轻轨将打破城阳区的交通瓶颈，促进其与青岛其他区海湾大桥、青荣轻轨将打破城阳区的交通瓶颈，促进其与青岛其他区海湾大桥、青荣轻轨将打破城阳区的交通瓶颈，促进其与青岛其他区海湾大桥
87、、青荣轻轨将打破城阳区的交通瓶颈，促进其与青岛其他区商贸与物流往来，推动区域房地产的发展商贸与物流往来，推动区域房地产的发展商贸与物流往来，推动区域房地产的发展商贸与物流往来，推动区域房地产的发展n n经济进入转型期，第二产业的高速发展刺激第三产业的发展，将为房经济进入转型期，第二产业的高速发展刺激第三产业的发展，将为房经济进入转型期，第二产业的高速发展刺激第三产业的发展，将为房经济进入转型期，第二产业的高速发展刺激第三产业的发展，将为房地市场发展带来机遇地市场发展带来机遇地市场发展带来机遇地市场发展带来机遇n n城阳属于外向型经济区，是青岛外资企业最密集的区域之一，特别是城阳属于外向型经济区
88、，是青岛外资企业最密集的区域之一，特别是城阳属于外向型经济区，是青岛外资企业最密集的区域之一，特别是城阳属于外向型经济区，是青岛外资企业最密集的区域之一，特别是对韩国企业的成功招商，在城阳已经逐渐形成了韩国和朝鲜族大规模移对韩国企业的成功招商，在城阳已经逐渐形成了韩国和朝鲜族大规模移对韩国企业的成功招商，在城阳已经逐渐形成了韩国和朝鲜族大规模移对韩国企业的成功招商，在城阳已经逐渐形成了韩国和朝鲜族大规模移民的主要工作与居住地；这些外籍人士将支撑城阳高端房屋和租赁市场民的主要工作与居住地；这些外籍人士将支撑城阳高端房屋和租赁市场民的主要工作与居住地；这些外籍人士将支撑城阳高端房屋和租赁市场民的主
89、要工作与居住地；这些外籍人士将支撑城阳高端房屋和租赁市场的发展，提升区域的配套发展的发展，提升区域的配套发展的发展，提升区域的配套发展的发展，提升区域的配套发展n n外地知名发展商介入，加剧竞争程度的同时，整体提升了区域成熟度外地知名发展商介入，加剧竞争程度的同时，整体提升了区域成熟度外地知名发展商介入，加剧竞争程度的同时，整体提升了区域成熟度外地知名发展商介入，加剧竞争程度的同时，整体提升了区域成熟度中远期：区域价值逐步体现，发展空间大中远期：区域价值逐步体现，发展空间大Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Clien
90、t Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.第二部分第二部分 万科城阳区发展策略建议万科城阳区发展策略建议Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.1 1、万科城阳区未来持续发展策略建议、万科城阳区未来持续发展策略建议Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Prof
91、ile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.n n中期策略：鉴于城阳区区域市场接近饱和，而通往市区的中期策略：鉴于城阳区区域市场接近饱和，而通往市区的中期策略：鉴于城阳区区域市场接近饱和，而通往市区的中期策略：鉴于城阳区区域市场接近饱和，而通往市区的交通瓶颈尚未消除，未能与市区市场形成有效的互动；而交通瓶颈尚未消除，未能与市区市场形成有效的互动；而交通瓶颈尚未消除，未能与市区市场形成有效的互动；而交通瓶颈尚未消除，未能与市区市场形成有效的互动；而且魅力之城项目后期尚有较大的开发量，因此，建议万科且魅力之城项目后期尚有较大的开发量，因此，建议万科
92、且魅力之城项目后期尚有较大的开发量，因此，建议万科且魅力之城项目后期尚有较大的开发量，因此，建议万科2010201020102010年前暂不考虑在城阳区继续拿地年前暂不考虑在城阳区继续拿地年前暂不考虑在城阳区继续拿地年前暂不考虑在城阳区继续拿地n n近期策略：成功运作魅力之城项目，通过万科的产品品质、近期策略：成功运作魅力之城项目，通过万科的产品品质、近期策略：成功运作魅力之城项目，通过万科的产品品质、近期策略：成功运作魅力之城项目，通过万科的产品品质、营销能力树立万科在青岛的强势品牌营销能力树立万科在青岛的强势品牌营销能力树立万科在青岛的强势品牌营销能力树立万科在青岛的强势品牌Evaluat
93、ion only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.2 2、万科魅力之城项目营销思路建议、万科魅力之城项目营销思路建议Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.n继续挖掘城阳区韩国客户的潜力继续挖掘城阳区韩国客户的潜力继续挖掘城阳区韩国客户的潜力继续挖
94、掘城阳区韩国客户的潜力n全力开拓市区市场，打造万科的强势品牌地位全力开拓市区市场，打造万科的强势品牌地位全力开拓市区市场，打造万科的强势品牌地位全力开拓市区市场，打造万科的强势品牌地位Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.万科魅力之城万科魅力之城市场问题：市场问题：n城阳区域商品房住宅市场供求失衡，竞争愈加白热化n城阳区域客户对本项目的有效购房需求量不足n07年下半年绿城理想之城的入市，将对本项目销售形成极
95、大的影响，相信将会造成客户进一步分流n交通瓶颈：青银高速收费问题以及308国道的堵塞问题，对引导市区客户需求造成障碍Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.万科魅力之城万科魅力之城营销策略问题：营销策略问题：n缺乏清晰的客户定位，没有针对市区客户制定相应的推广策略n推广主题不明确，吸引力不强n现场包装未能突出项目的特点 Evaluation only.Created with Aspose.Slides fo
96、r .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.整体目标客户群分析整体目标客户群分析根据以下优势：根据以下优势：n项目的综合素质高，产品对青岛客户的吸引力很强n项目所在区域未来发展空间巨大，区域规划不俗n区域优质房地产项目众多，较易成为房地产热点因此，我们认为：因此，我们认为：n本项目是具备很强的跨区销售的能力n本项目同时拥有两个客户市场 (1)城阳市场 (2)市内四区市场Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Prof
97、ile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.城阳目标客户群分析城阳目标客户群分析n购买房型：购买房型：情景洋房等大房型公寓情景洋房等大房型公寓n基本条件基本条件 收入较高，有一定的财富积累； 能支付3050万元首付/装修n群体特征群体特征 品质生活的追求者。 个性沉稳的，喜欢有品质、有气质的事物。 生活态度积极乐观，对美好生活充满向往。 城阳区中小企业主城阳区中小企业主/企业高管企业高管Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.C
98、opyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.潜在目标客户群分析潜在目标客户群分析n购买房型：购买房型：瞰景公寓瞰景公寓/ /情景洋房等大房型公寓情景洋房等大房型公寓/U5 /U5 n基本条件基本条件 收入较高，有一定的财富积累； 能支付1525万元首付/装修青岛市区青岛市区青年置业群体青年置业群体/享受生活的退休人士享受生活的退休人士/其他投资客户其他投资客户Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose P
99、ty Ltd.用用万科缔造的魅力生活方式万科缔造的魅力生活方式去去感染感染和和打动打动客户客户营销理念营销理念Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.形象定位形象定位国际化、活力大社区国际化、活力大社区年轻的年轻的年轻的年轻的多元化的多元化的多元化的多元化的国际化的国际化的国际化的国际化的积极进取、乐观、积极进取、乐观、健康的中青家庭健康的中青家庭国际化的建筑国际化的建筑国际化的客户国际化的客户国际化的生活方
100、式国际化的生活方式覆盖全生命周期的客户覆盖全生命周期的客户Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.客户策略客户策略市内四区客户为主，以外围客户带动区域客户市内四区客户为主，以外围客户带动区域客户 以新青岛人为主，以老青岛人为辅以新青岛人为主，以老青岛人为辅Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0
101、.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.城阳区客户营销策略主题建议城阳区客户营销策略主题建议抢占城阳抢占城阳CBDCBD高尚居住区计划：高尚居住区计划：（投资收益，安居房出租，自己住在万科）（投资收益，安居房出租，自己住在万科） 万科生活方式体验计划：万科生活方式体验计划：（万科会员发展，童子军烧烤、儿童创意营）（万科会员发展，童子军烧烤、儿童创意营）韩籍人士文化认同计划：韩籍人士文化认同计划：（韩籍社区文化系列活动，增强文化和居住方式的认同感）（韩籍社区文化系列活动，增强文化和居住方式的认同感）Evaluation only.Created with Aspo
102、se.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.市区客户营销策略主题建议市区客户营销策略主题建议启动青年置业计划启动青年置业计划（父母付首期，子女月供计划）（父母付首期，子女月供计划） 退休人士安享晚年计划退休人士安享晚年计划（市区出租，郊区居住）（市区出租，郊区居住）韩籍人士文化认同计划韩籍人士文化认同计划（韩籍社区文化系列活动，增强文化和居住方式的认同感）（韩籍社区文化系列活动，增强文化和居住方式的认同感）Evaluation only.Created with Aspose.
103、Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.市场策略市场策略 - 立足区域销售（城阳）立足区域销售（城阳） 同时开拓市区销售（青岛市内四区市场）同时开拓市区销售（青岛市内四区市场）Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.城阳市场策略城阳市场策略1)立即推售U5公寓，迅速通过韩国客户购买行为建 立项目
104、在城阳市场上的标杆形象；2)推广策略以活动营销为主，聚拢项目人气及在缔 造老业主忠诚度。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.市区市场策略市区市场策略1）项目日后配置住户专车，行走于青银高速，接送住户往返市区指定地点，如市南区的商务区等等2）在市区目标客户群体最为集中及交通便捷的商务区设立附带主题概念的样板房（可乐屋）的 销售中心；需配备看楼车（青银高速、308国道）3）市区客户看楼团（甚至可做到城阳旅游概
105、念）Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.媒体组合媒体组合户外大牌户外大牌 + + 报纸广告（新闻炒作）报纸广告（新闻炒作）沿青银高速、沿青银高速、308国道国道主要位置设立户外大牌主要位置设立户外大牌联合其它发展商在半岛联合其它发展商在半岛都市报上开辟城阳去地都市报上开辟城阳去地产广告专版，板块宣传，产广告专版，板块宣传，集中投放，联合造势！集中投放，联合造势！据有关统计数据显示，半岛已经达到50%以上的媒体篇幅特别是针对目前会分流本案客户的项目（天泰、千禧国际等）要形成直接竞争Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.THE END！THANKS！Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.
