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1、0 1 2 3 4 30 1 2 3 4 20 1 2 3 4 10 1 2 3 4 PICTURE START项目背景项目调查与分析项目目标具体方案目录项目背景 本公司作为一个化妆品市场新进入者，市场对本公司作为一个化妆品市场新进入者，市场对本企业的认知度几乎为零，对本公司的产品更是一本企业的认知度几乎为零，对本公司的产品更是一无所知。现在我公司准备采取一系列新颖而有震撼无所知。现在我公司准备采取一系列新颖而有震撼力的公关策划对本公司的一款化妆品进行推广，同力的公关策划对本公司的一款化妆品进行推广，同时达到提高本公司知名度的效果。我要指出的是本时达到提高本公司知名度的效果。我要指出的是本公司
2、的这款化妆品目标顾客定位于公司的这款化妆品目标顾客定位于1818岁至岁至3030岁的青岁的青年男女，张扬的是一种年男女，张扬的是一种“ “我青春，我自信我青春，我自信” ”的产品的产品理念。理念。项目调查与分析 我我们调查们调查了解到，我了解到，我们们的目的目标标客客户户群是一群是一个个思想思想积积极极、消、消费观费观念超前、念超前、个个性性张扬张扬的群体，他的群体，他们们大多是大大多是大学学生、生、刚刚入社入社会会的求的求职职者、者、职职位位变变更者，但由于更者，但由于当当前的前的教教育育状况状况和和经济环经济环境使他境使他们们面面临临严严峻的就峻的就业业形形势势；我；我们认为这们认为这是一
3、是一个极个极好的契机好的契机，我我们们可以可以开开展一展一个关个关于本公于本公司司这这款化款化妆妆品的品的推广策推广策划划竞赛竞赛，这样这样不不仅仅激起我激起我们们目目标标客客户户群的群的兴兴趣趣，还还可以可以引起各高校的重引起各高校的重视视和社和社会会媒体的媒体的关关注。注。公关目标1.1.在在济南济南乃至全乃至全国国各地各地区区打打开开并并打打响响本本公司和本公司和本产产品的知名度，品的知名度，2.2.通通过举办产过举办产品推广策品推广策划划竞赛树竞赛树立良好立良好的企的企业业形象和形象和产产品形象品形象。3.3.宣宣扬扬本公司企本公司企业业文化和品牌形象，文化和品牌形象，并并通通过过本次
4、活本次活动为动为公司公司选选拔拔优优秀的人才秀的人才。通通过过本次活本次活动动，促，促进进本本产产品的品的销销售。售。前期宣传，争取各高校和媒介的支持前期宣传，争取各高校和媒介的支持活活动本身，化本身，化妆品品产品推广策品推广策划划竞赛后期善后工作。 首先，我首先，我们们将将活活动动参与参与的主体定的主体定为为我我们们的目的目标标客客户户1818岁岁至至3030岁岁青青年人，他年人，他们们的特点是，的特点是，青青春而富有春而富有个个性，自性，自信是他信是他们们的特色，的特色，这这与与我我们们的的产产品理念很好的契合。品理念很好的契合。其次，在活其次，在活动动宣宣传传方面，不方面，不论论是是网网
5、络络宣宣传传、报纸报纸宣宣传传，还还是海是海报报宣宣传传，我，我们们都都将将赋赋予其予其青青春自信的色彩，包括春自信的色彩，包括营营造造现场现场主主题题气气氛所使用的装氛所使用的装饰饰物，如答物，如答辩现场辩现场色色调调、音音乐乐、音、音响响等。等。再次，在活再次，在活动动的最后，我的最后，我们们将将由由获胜获胜者自己者自己负责实负责实施自施自己的策己的策划划方案方案为为我我们们公司策公司策划划本次本次产产品推广活品推广活动动，我，我们们公司肯定了他公司肯定了他们们的的青青春，春，给给他他们创们创造自信的造自信的环环境和境和条条件。件。（一）前期宣传（一）前期宣传与大众网联手，在报纸及网站上宣
6、传与大众网联手，在报纸及网站上宣传与团购网站合作，低价购买限量小样与团购网站合作，低价购买限量小样制定制定200200张大海报，在各大公共场所宣传张大海报，在各大公共场所宣传（二二） 前期活前期活动动各高校联合举办策划竞赛各高校联合举办策划竞赛利用网络媒体，公司网站利用网络媒体，公司网站介绍比赛事宜及本产品介绍比赛事宜及本产品的相关情况的相关情况联系好各高校，做好作品联系好各高校，做好作品评选工作评选工作（三）活动部分（三）活动部分网上网上网下网下策划书发送到邮箱策划书发送到邮箱现场比赛现场比赛筛选出筛选出1010强强（四）后期工作（四）后期工作在在评选评选活活动结动结束后，本公司束后，本公司
7、将将把把获奖获奖者的名者的名单单公布在公布在大众网大众网的相的相关关版面上，版面上，并并兑现兑现活活动动开开始前始前给给广大广大参与参与者的承者的承诺诺，吸收，吸收参与参与者中者中的的优优秀者秀者进进入本公司工作或兼入本公司工作或兼职实习职实习，并并可可利用此次机利用此次机会与会与各高校建立定向人才各高校建立定向人才输输送送与与培培养养计计划划，将将本公司本公司作作为为高校高校实习实习的基地。的基地。公司公司将将致致电给电给参与参与者者学学校和相校和相关关单单位交流本位交流本次活次活动动的的经验经验和和教教训训。并并邀邀请请各高校各高校组织组织学学生生来来本公司本公司进进行行参参观观学学习习。公司公司将将组织组织参与参与策策划划的高校的高校学学生在各高校生在各高校进进行本化行本化妆产妆产品的促品的促销销活活动动和和产产品展示活品展示活动动。经费预算经费预算宣宣传传海海报报：200*3=600200*3=600元元答答辩场辩场地租借地租借费费：1 1600600元元人人员费员费用：用：10001000元元道具和道具和会会场场布置布置费费用：用：10001000元元网网络络和和报纸报纸宣宣传费传费用：用：1000010000元元奖奖品品及样品赠送及样品赠送：1 160006000元元 费费用合用合计计：3030200200元元Thank you
