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1、标志设计中的标准色与标准字标志设计中的标准色与标准字标志设计中的标准色标志设计中的标准色一、标准色的定义一、标准色的定义标准色是由企业所设定的某一特定颜色或一组标准色是由企业所设定的某一特定颜色或一组特定颜色，它运用在基础要素和应用要素当中，特定颜色，它运用在基础要素和应用要素当中，透过色彩具有的特性来刺激消费大众，以突出透过色彩具有的特性来刺激消费大众，以突出企业经营理念、产品特质等。标准色具有强烈企业经营理念、产品特质等。标准色具有强烈的识别效应。的识别效应。二、标准色的设定二、标准色的设定色彩三要素是色彩三要素是VI设计中标准色的基础语言，在标设计中标准色的基础语言，在标准色设计过程中，
2、也是以协调色彩的色相、明度、准色设计过程中，也是以协调色彩的色相、明度、纯度要素来协调色彩的相互作用和关系的。纯度要素来协调色彩的相互作用和关系的。三、企业设定标准色的原因三、企业设定标准色的原因1. 1. 基于企业形象的原因基于企业形象的原因企业根据经营理念或产品的内容特质，选择适合企业根据经营理念或产品的内容特质，选择适合表现企业形象的色彩。表现企业形象的色彩。2. 2. 基于经营战略的原因基于经营战略的原因为了扩大企业之间的差异性，选择显眼、醒目、为了扩大企业之间的差异性，选择显眼、醒目、与众不同的颜色，来达成企业识别、品牌突出的与众不同的颜色，来达成企业识别、品牌突出的目的。目的。 3
3、. 3. 基于成本与技术原因基于成本与技术原因色彩本身除了具有视觉刺激、能引发人的生理、心色彩本身除了具有视觉刺激、能引发人的生理、心理反应以外，更能使消费者产生具象的联想或抽象理反应以外，更能使消费者产生具象的联想或抽象的情感。通过分析世界各大企业标准色，可对色彩的情感。通过分析世界各大企业标准色，可对色彩引起的共鸣现象、具象和抽象联想进行归类：引起的共鸣现象、具象和抽象联想进行归类：红色：食品业、石化业、交通业、药品业、金融业、百货业红色：食品业、石化业、交通业、药品业、金融业、百货业橙色：食品业、石化业、建筑业、百货业橙色：食品业、石化业、建筑业、百货业黄色：电器业、化工业、照明业、食品
4、业黄色：电器业、化工业、照明业、食品业绿色：食品业、林业、果蔬业、建筑业、药业绿色：食品业、林业、果蔬业、建筑业、药业蓝色：交通业、蓝色：交通业、ITIT业、体育业、化工业、金融业业、体育业、化工业、金融业紫色：化妆品业、服装业、出版业、玩具制造业紫色：化妆品业、服装业、出版业、玩具制造业四、企业标准色设定的形式四、企业标准色设定的形式1. 1. 单色标准色单色标准色单纯有力的单色标准色，可以给人留下强烈的印单纯有力的单色标准色，可以给人留下强烈的印象，容易被消费大众记忆，是最为常见的企业标象，容易被消费大众记忆，是最为常见的企业标准色形式。准色形式。2. 2. 复数标准色复数标准色标准色并不
5、局限于单色的表现，许多企业采取两标准色并不局限于单色的表现，许多企业采取两色以上的色彩搭配，追求色彩组合的对比效果，色以上的色彩搭配，追求色彩组合的对比效果，以增强色彩律动的美感，更完善表明企业的特质。以增强色彩律动的美感，更完善表明企业的特质。3. 3. 标准色加辅助色标准色加辅助色多色系统的标准色形式，主要利用色彩的差异性、多色系统的标准色形式，主要利用色彩的差异性、易读性区分企业集团子公司和母公司的不同或公易读性区分企业集团子公司和母公司的不同或公司各个事业部门品牌、产品的不同分类。司各个事业部门品牌、产品的不同分类。五、标准色彩标注方法五、标准色彩标注方法1.CMYK1.CMYK标注法
6、标注法 2.RGB2.RGB标注法标注法3.PANTONE/RAL3.PANTONE/RAL国际色卡标注法国际色卡标注法PANTONE.RALPANTONE.RAL国际色卡就是全球流行的色彩标国际色卡就是全球流行的色彩标准准( (国际标准国际标准) )，是印刷、塗料、油墨油漆、塑，是印刷、塗料、油墨油漆、塑胶、五金、化工、陶瓷、工美设计等行业内色胶、五金、化工、陶瓷、工美设计等行业内色彩交流的必备工具彩交流的必备工具. . 各行业都以国际色卡为基各行业都以国际色卡为基准准, ,可以从千万色彩中明确一种特定的颜色。可以从千万色彩中明确一种特定的颜色。PANTONEPANTONE色卡包含全部色卡包
7、含全部19001900多个色彩多个色彩, ,各种色彩各种色彩均标有统一的颜色编号均标有统一的颜色编号, ,在国际上通用。在国际上通用。 企业标准字企业标准字 标准字体是指经过设计的专用以表现企业名标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。包括企业名称标准字和品牌标称或品牌的字体。包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。准字的设计。 标准字体是企业形象识别系统中基本要素之标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同
8、步传递信息，强化企业形象与品牌视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。性。 企业标准字应与常用美术字有所区别，标准企业标准字应与常用美术字有所区别，标准字应有自己的个性，能准确地传达出企业的理念、字应有自己的个性，能准确地传达出企业的理念、产品的特质、发展的方向等特征。产品的特质、发展的方向等特征。（1 1）标准字造型要与标志造型相融合。）标准字造型要与标志造型相融合。标准字与标志是一个具有不同作用而又紧密相连标准字与标志是一个具有不同作用而又紧密相连的统一体，它们之间组合的位置、方式应该协调的统一体，它
9、们之间组合的位置、方式应该协调配合，均衡统一，使之既具有美感，又能鲜明的配合，均衡统一，使之既具有美感，又能鲜明的传达出企业文化和经营理念。传达出企业文化和经营理念。 （2 2）标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和）标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性。商品特性。 标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后，标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后，形成的生动的符号，它能够表达丰富的内容。设计专形成的生动的符号，它能够表达丰富的内容。设计专家们发现：家们发现： “由细线构成的字体由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类；化妆品类； “圆滑
10、的字体圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果；易让人联想到香皂、糕饼、糖果； “角形字体角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类；易让人联想到机械类、工业用品类； 不仅不同字体可以使标准字造型能表现出商品的不仅不同字体可以使标准字造型能表现出商品的个性，而且在标准字上加以具有象征、暗示、呼应等个性，而且在标准字上加以具有象征、暗示、呼应等造型因素后，更能表现出企业或商品的特质。造型因素后，更能表现出企业或商品的特质。 当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：
11、1 1是否符合行业、产品的形象；是否符合行业、产品的形象； 2 2是否具有创新的风格、独特的形象；是否具有创新的风格、独特的形象； 3 3是否能为商品购买者所喜好；是否能为商品购买者所喜好； 4 4是否能表现企业的发展性与值得依赖感；是否能表现企业的发展性与值得依赖感； 5 5对字体造型要素加以分析。对字体造型要素加以分析。 文字设计要求与过程（一）、文字设计的要求（一）、文字设计的要求1.1.整体风格的统一整体风格的统一 在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是字体设计最重要的准则。这是字体设计最重要的准则。 文字在组合时，只有在字的外部形态上
12、具有了文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可辨鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可辨认度和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。认度和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。在字体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化在字体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化来处理，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、来处理，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传达效果。达效果。 2.
13、 2. 笔画的统一笔画的统一 字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行文字设计时，同一字内和不同字间的相同在进行文字设计时，同一字内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒服。不舒服。 字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一个重要因素，也是使字体在统一与变化中产生美个重要因素，也是使字体在统一与变化中产生美感的必要条件，初学文字设计的人只有认真掌握感的必要条件，初学文字设计的人
14、只有认真掌握这条准则，才能从根本上保证文字设计取得成功。这条准则，才能从根本上保证文字设计取得成功。 字体笔画的粗细一致与字体大小的一致一样，字体笔画的粗细一致与字体大小的一致一样，不是绝对的，因为其中尚有一个视觉修正问题。不是绝对的，因为其中尚有一个视觉修正问题。例如汉字中的全包围结构的字，就不能绝对四边例如汉字中的全包围结构的字，就不能绝对四边顶格，否则会感到它比周围其他的字大，若往里顶格，否则会感到它比周围其他的字大，若往里适当地收一下，在视觉上就会与周围的字感到一适当地收一下，在视觉上就会与周围的字感到一样大小了。一组字中，横笔画多的字，要作必要样大小了。一组字中，横笔画多的字，要作必
15、要的笔画粗细的调整才会均齐美观，与其他字统一。的笔画粗细的调整才会均齐美观，与其他字统一。3. 3. 方向的统一方向的统一方向的统一在字体设计中有两层含义：一是方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一组字体统一有方向性的斜置处理。组字体统一有方向性的斜置处理。4.
16、4. 空间的统一空间的统一字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、斜度的一致，统一产生的美感往往还需要字体斜度的一致，统一产生的美感往往还需要字体笔画空隙的均衡来决定，也就是要对笔画中的笔画空隙的均衡来决定，也就是要对笔画中的空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。文字有简繁，笔画有多少之分，但均需注意一文字有简繁，笔画有多少之分，但均需注意一组字字距空间的大小视觉上的统一，不能以绝组字字距空间的大小视觉上的统一，不能以绝对空间相等来处理。笔画少的字内部空间大，对空间相等来处理。笔画少的字内部空间大，在设计时应注意要适
17、当缩小，才能与其他笔画在设计时应注意要适当缩小，才能与其他笔画多的字达到统一。空间的统一是保持字体紧凑、多的字达到统一。空间的统一是保持字体紧凑、有力、形态美观的重要因素。有力、形态美观的重要因素。标志与字体设计：标志与字体设计： 企业名称和标志统一的字体标志设计，已形企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。成新的趋势。 即标志本身由字体和图形共同组合，或者标即标志本身由字体和图形共同组合，或者标志本身由字体组成。企业名称和标志统一，虽然志本身由字体组成。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的
18、效果。这样的标识传播觉和听觉同步传达信息的效果。这样的标识传播速度快，识别力强。速度快，识别力强。标志与标志与VIVI设计作品赏析设计作品赏析企业标准色彩规范（万国七色，其代表企业所蕴涵的个性企业标准色彩规范（万国七色，其代表企业所蕴涵的个性文化）文化）标志设计标志设计生活密码咖啡厅生活密码咖啡厅VIVI形象设计形象设计基础部基础部分分 企企业标准业标准色彩及色彩及辅助色辅助色彩应用彩应用规范规范基础基础部分部分 辅助辅助图案图案设计设计规范规范基础部分基础部分 标志特殊色彩应用规范标志特殊色彩应用规范应用部分应用部分 名片、便笺设计规范名片、便笺设计规范应用部分应用部分 抵用券设计规范抵用券
19、设计规范巴克斯酒业巴克斯酒业A lovely noteA lovely note婚婚礼歌手（有喉咙有爱心礼歌手（有喉咙有爱心）AnywayAnyway这里，那里这里，那里和所有的地方和所有的地方Aqua StyleAqua StyleLogo made Logo made for Car wash service.for Car wash service.（洗车）（洗车）Baby Online一个有关婴儿一个有关婴儿用品的门户网站用品的门户网站Dog Care Dog Care 兽医兽医EyesearchEyesearch眼睛和搜索眼睛和搜索FlexonFlexon体育俱乐部体育俱乐部Happ
20、iness For LifeHappiness For Life幸幸福生活。（婚介所标志福生活。（婚介所标志）Info PlazaInfo Plaza信息广信息广场（一个网上书店）场（一个网上书店）IshareIshare文件共享软件文件共享软件Kid ShopKid Shop在线儿童商品在线儿童商品OlivierOlivier咖啡咖啡2011 Logo2011 Logo设计设计1010大趋势大趋势国外著名的国外著名的LogoLogo综合网站综合网站LL每年都每年都会发布当年的会发布当年的LogoLogo设计趋势报告。设计趋势报告。LogoLoungeLogoLounge在报告中指出今年的设计
21、趋势的主题在报告中指出今年的设计趋势的主题是：是：”Last year was brighter. This year is Last year was brighter. This year is lighterlighter（去年的更明亮、今年的更简洁）（去年的更明亮、今年的更简洁）”。20112011年年LogoLogo趋势趋势0101：渐变：渐变20112011年年LogoLogo趋势趋势0202：卡通化：卡通化20112011年年LogoLogo趋势趋势0303：线条：线条20112011年年LogoLogo趋势趋势0404：系列：系列LogoLogo20112011年年LogoLo
22、go趋势趋势0505：棕色：棕色20112011年年LogoLogo趋势趋势0606：同轴心：同轴心20112011年年LogoLogo趋势趋势0707：线圈：线圈20112011年年LogoLogo趋势趋势0808：丝带：丝带20112011年年LogoLogo趋势趋势0909：符号：符号20112011年年LogoLogo趋势趋势1010：色彩与几何：色彩与几何JoeJoeDuffyDuffyJuryJuryAward Award 乔乔达菲达菲评审奖评审奖题目：题目：DIVADIVA（女神）（女神）| |设计机构：设计机构：CommunicationCommunicationAgencyA
23、gency（斯洛伐克）（斯洛伐克）| |设计者：设计者：PavelPavelSurovySurovy（斯洛伐克）（斯洛伐克）| |客户：女神香水（贝尔格莱客户：女神香水（贝尔格莱德，塞尔维亚）德，塞尔维亚）HiiibrandHiiibrand 2010 2010国际品牌标志设计大赛评审奖作品国际品牌标志设计大赛评审奖作品“我喜欢该标识字体和图形简洁明了的结合，它们彼此得到完美的呼应。我喜欢该标识字体和图形简洁明了的结合，它们彼此得到完美的呼应。标识图形的双关语（香水和女性的形式）增加了深度，体现并进一步探索标识图形的双关语（香水和女性的形式）增加了深度，体现并进一步探索着品牌形象的意义。做的很
24、好！着品牌形象的意义。做的很好！” 乔乔达菲（达菲（DuffyDuffy& &PartnersPartners公司董事长，主席，美国）公司董事长，主席，美国） MinMinWangWangJuryJuryAward Award 王敏王敏评审奖评审奖目：第目：第1414届南斯拉夫戏剧节届南斯拉夫戏剧节| |设计者：设计者：NikolaNikolaVukasinovicVukasinovic（塞尔维（塞尔维亚）亚）| |客户：乌日采国家大剧院（乌日采，塞尔维亚）客户：乌日采国家大剧院（乌日采，塞尔维亚）“该设计吻合所体现的活动主题，富于戏剧性。数字该设计吻合所体现的活动主题，富于戏剧性。数字141
25、4用折纸的用折纸的形式，拟人化的表现手法，带有几分诙谐，又有强烈视觉效果。形式，拟人化的表现手法，带有几分诙谐，又有强烈视觉效果。” 王敏（中央美术学院设计学院院长，教授，博导，中国）王敏（中央美术学院设计学院院长，教授，博导，中国） BartBartCrosbyCrosbyJuryJuryAward Award 巴特巴特克罗斯比克罗斯比评审奖评审奖题目：题目：ColourColourBookstoreBookstore| |设计者：陈华容（中国）设计者：陈华容（中国）| |客户：客户：ColourColourBookstoreBookstore（东莞，中国）（东莞，中国）“一个简单、独特、令
26、人难忘的解决方案。它是好奇的和好玩的，而一个简单、独特、令人难忘的解决方案。它是好奇的和好玩的，而不是像有些标识那样勉强达意或有过多的描述。不是像有些标识那样勉强达意或有过多的描述。” 巴特巴特克罗斯比（克罗斯比（CrosbyCrosbyAssociatesAssociates公司主席，美国）公司主席，美国）BorisBorisLjubicicLjubicicJuryJuryAward Award 鲍瑞斯鲍瑞斯柳比西奇评审奖柳比西奇评审奖 题目：海洋艺术馆题目：海洋艺术馆| |设计者：杜潇潇（中国）设计者：杜潇潇（中国）| |客户：海洋艺术客户：海洋艺术馆（北京，中国）馆（北京，中国）“这个标
27、志的美感由这个标志的美感由海洋海洋、艺术艺术和和馆馆三个词构成，三个词构成，细的横细的横长方形，以线条的形式描绘出蓝色长方形，以线条的形式描绘出蓝色海洋海洋的运动，它们之间插入白的运动，它们之间插入白色的格子代表了色的格子代表了馆馆。设计师以最少的元素，为标志创造了独特的。设计师以最少的元素，为标志创造了独特的图形内容，其平面图像本身就是真正的图形内容，其平面图像本身就是真正的艺术艺术。” 鲍瑞斯鲍瑞斯柳比西奇（国际工作室，克罗地亚）柳比西奇（国际工作室，克罗地亚）“将桂林山水之美，巧妙融入标志，不单具有特色，而且意境优美，将桂林山水之美，巧妙融入标志，不单具有特色，而且意境优美，在标志设计中
28、绝不容易。在标志设计中绝不容易。” 李永铨（李永铨设计有限公司，中国香港）李永铨（李永铨设计有限公司，中国香港）TommyTommyLiLiJuryJuryAward Award 李永铨李永铨评审奖评审奖题目：桂林米粥题目：桂林米粥| |设计者：林韶斌（中国）设计者：林韶斌（中国）| |客户：桂林米粥客户：桂林米粥（桂林，中国）（桂林，中国）CristianCristianKitKitPaulPaulJuryJuryAward Award 克里斯坦克里斯坦凯特凯特保罗保罗评审奖评审奖题目：天威纺织题目：天威纺织| |设计者：赵刚（中国）设计者：赵刚（中国）| |客户：天威纺织（中客户：天威纺织
29、（中国）国） “挑选一个最佳标志真的很难，但我最终决定选择了天威纺织，这可能和我自己主要从事大型实体公司品牌重塑的背景有关，因为我知道这是一个有着很高风险的挑战。TT组成的符号是一个强大而诙谐的字母组合，简单明确的文字图形，清晰且充满活力，为天威纺织创造了一个活力四射、安全可靠的品牌形象。” 克里斯坦凯特保罗（Brandient公司联合创始人，创意总监，罗马尼亚） BillBillDarlingDarlingJuryJuryAward Award 比尔比尔达林达林评审奖评审奖题目：最小（题目：最小（0 0到到1010岁儿童服装品牌）岁儿童服装品牌）| |设计者：设计者：MariaMariaAdamAdamFernandesFernandes（德国）（德国）| |客户：最小（维也纳，奥地利）客户：最小（维也纳，奥地利）“对于儿童服饰而言，这是一个非常实用的解决方案，例如标志中连续线的做法很适合缝纫或绣花。在设计的世界里，最小（或最简）是一个重要的标准，当它成为公司的名字时则更引人注目！能把复杂的多音节单词表现出最小的含义，是件很难实现的挑战，而涂鸦的图案风格也可以很容易地扩展到服装、二次印刷和动画中。总之，该标志很好地实现了功能和情感的完美平衡。” 比尔达林（Saffron公司创意总监，英国）
