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1、什么是公益广告？什么是公益广告？不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是而是“免费推销免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。取良好的社会效益的广告，就是公益广告。 以以道理道理倡导人：公益广告是向公众推销观念或倡导人：公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的的行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐方式，与公众进行平等的交流，不能高高在
2、上，颐指气使。指气使。 以以情感情感打动人：人的态度是扎根于情感之中的，打动人：人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。会引起人的共鸣。 以以创意创意吸引人：公益广告的品位来自思想性吸引人：公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众去思考和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众去思考 、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。23。请拟一条以。请拟一条以“说普通话说普通话”为内容的公益广为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，告词。要求主题鲜
3、明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在语言简明。（在1020个字之间）（个字之间）（4分）分）（2004河南、河北等地全国卷）河南、河北等地全国卷）23。请拟一条以。请拟一条以“公民义务献血公民义务献血“为内容的公为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在颖，语言简明。（在1020个字之间）（个字之间）（4分）分）（2004吉林、四川等地全国卷）吉林、四川等地全国卷）1、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！2、说好普通话，、说好普通话，“知音知音”遍华夏。遍华夏。3、56个民族个民族56朵花
4、，朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。种语言汇成一句话：请说普通话。4、做普通人，讲普通话。、做普通人，讲普通话。5、血与血相融，心与心相通。血与血相融，心与心相通。6、他人的第二次生命他人的第二次生命=一片爱心一片爱心+一滴血。一滴血。7、我健康，我献血，我自豪。、我健康，我献血，我自豪。8、人间自有真情在，献出鲜血播下爱。、人间自有真情在，献出鲜血播下爱。公益广告词的拟制方法公益广告词的拟制方法1、直接表明立场、直接表明立场例如：反对盗版！例如：反对盗版！/吸烟有害身体！吸烟有害身体！2、运用修辞、运用修辞（1）对偶）对偶：把广告词拟制成短小精悍的：把广告词拟制成短小精悍的“对子对子”
5、。例如：珍爱生命，远离毒品。例如：珍爱生命，远离毒品。说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（说说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（说普通话）普通话）（2）双关）双关例如：说好普通话，例如：说好普通话，“知音知音”遍华夏遍华夏“知音知音”才更知心才更知心请讲普通话请讲普通话（3）对比）对比例如：例如：献出的血有限，献出的爱无限献出的血有限，献出的爱无限 （4）仿拟）仿拟例如：鲜血诚可贵，助人价更高例如：鲜血诚可贵，助人价更高但愿人长久，热血注心田但愿人长久，热血注心田（5）比喻）比喻例如：血，生命的源泉，友谊的桥梁例如：血，生命的源泉，友谊的桥梁普通话普通话13亿颗心与心之间的桥梁亿颗心与心之
6、间的桥梁（6）反问）反问例如：十四是十四，四十是四十，十四不是例如：十四是十四，四十是四十，十四不是四四十，四十不是十四，如果没有牙齿，看你十，四十不是十四，如果没有牙齿，看你怎么读？（保护牙齿）怎么读？（保护牙齿） 3、注意押韵注意押韵例如：说好普通话，方便你我他。例如：说好普通话，方便你我他。讲好普通话，共爱一个家。讲好普通话，共爱一个家。你血输在我身，你情溶入我心。你血输在我身，你情溶入我心。4、字词巧排字词巧排例如：请讲普通话，讲清普通话。例如：请讲普通话，讲清普通话。让普通话不普通，让平凡人不平凡。让普通话不普通，让平凡人不平凡。5、其他其他例如：无偿献血，用爱心为生命加油！例如：无偿献血，用爱心为生命加油！让血液把我们的心连接在一起。让血液把我们的心连接在一起。两岸情依依，骨肉盼团圆两岸情依依，骨肉盼团圆。
