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1、1 1豆瓣豆瓣 豆豆 瓣瓣12 2 豆瓣网于2005年成立，主要以书评和影评为特色，吸引了一大批忠实的用户。这一模式拥有很高的粘性，并逐渐对网民购书、购碟产生影响。这种模式特别适合于文化、娱乐、生活类产品或服务的营销。豆瓣网简介豆瓣网简介豆瓣豆瓣2豆瓣豆瓣3适合文适合文化艺术化艺术类推广类推广豆瓣网特点主要是主要是80后，购买后，购买力强力强容易发容易发外链外链豆瓣豆瓣45 5豆瓣豆瓣56 6加入小加入小组，加组，加友邻友邻推广四大攻略特点创建小组创建小组策划线上策划线上活动和同活动和同城活动城活动创建小站创建小站豆瓣豆瓣67 7 案例：案例：豆瓣豆瓣-豆瓣电台可折豆瓣电台可折 豆瓣豆瓣78
2、8 “麦当劳玩具二十周年” 在豆瓣发起的线上活动“原来豆瓣电台可以折”()。 当时豆瓣正大力推广豆瓣电台，麦当劳正以麦当劳玩具的20周年寿辰发起社会化媒体营销，两家联手定制出“豆瓣电台餐盘纸”，简单撕折就是个立体的豆瓣电台模型。折好模型不是目的，拍下来晒到豆瓣相册才是。 豆瓣豆瓣89 9豆瓣豆瓣91010 “豆瓣电台可折”相册共收集照片740张，活动参与人数5825人，麦当劳小站来访者17.6万多人。 喜欢该小站的人数达到1.78万多人。豆瓣豆瓣10开心网开心网 人人网人人网 开开 心心 网网11开心网简介开心网简介 创办于于2008年年3月，是国内第一家以办公月，是国内第一家以办公室白领用户
3、群体为主的社交网站。开心网为室白领用户群体为主的社交网站。开心网为广大用户提供包括日记、相册、动态记录、广大用户提供包括日记、相册、动态记录、转帖、社交游戏在内的丰富易用的社交工具，转帖、社交游戏在内的丰富易用的社交工具，使其与家人、朋友、同学、同事在轻松互动使其与家人、朋友、同学、同事在轻松互动中保持更加紧密的联系。中保持更加紧密的联系。截至截至2012年年4月底月底，网站注册用户已突破网站注册用户已突破1.3亿，已发展成为中国亿，已发展成为中国最领先和最具影响力的实名化社交网站。最领先和最具影响力的实名化社交网站。开心网开心网 人人网人人网12基础工具基础工具主要组件社交游戏社交游戏其他应
4、用其他应用开心网开心网 人人网人人网13基础工具基础工具主要提供信息分享方面的服主要提供信息分享方面的服务，包括照片、，包括照片、日日记、记录、转帖等丰富的帖等丰富的应用。用。 热门应用用推荐：推荐：转帖帖、照片照片、记录、日日记、电影影 开心网开心网 人人网人人网14社交游戏社交游戏主要提供了一个通过游戏与好友互动的平主要提供了一个通过游戏与好友互动的平台，包括从最初的争车位、买房子送花园，台，包括从最初的争车位、买房子送花园，到现在的热门游戏到现在的热门游戏“开心庄园开心庄园”、“开心城开心城市市”在内的多款游戏。在内的多款游戏。 热门应用推荐：热门应用推荐：开心城市、开心庄园、掏鸟窝、摆
5、地摊、开开心城市、开心庄园、掏鸟窝、摆地摊、开心餐厅、买房子送花园心餐厅、买房子送花园 开心网开心网 人人网人人网151616其他应用其他应用主要包括意在帮助用户获取实际生活价值，包主要包括意在帮助用户获取实际生活价值，包括网络硬盘、记账、天气预报等简单易用的各项括网络硬盘、记账、天气预报等简单易用的各项应用。应用。 热门应用推荐：九宫格日记、评比、投票、热门应用推荐：九宫格日记、评比、投票、位置服务、网络硬盘。位置服务、网络硬盘。 开心网开心网 人人网人人网161717公共主页在开心网上，除普通用在开心网上，除普通用户可以开通个人主可以开通个人主页外，名人、外，名人、机构、企机构、企业可以申
6、可以申请公共主公共主页，在海量开心网用，在海量开心网用 户中迅速找到自己的粉中迅速找到自己的粉丝，与粉，与粉丝们交流互交流互动；普通用；普通用户也可以通也可以通过公共主公共主页即即时收到所关注的名人、媒体、收到所关注的名人、媒体、机构、机构、话题的最新信息，的最新信息，实现资讯的共享与的共享与传播。播。 开心网开心网 人人网人人网171818开放平台从从2010年开始，年开始，“开放平台开放平台”即成即成为开心网开心网发展的一展的一项核核心心战略。开心网略。开心网实施开放施开放战略，打造开放平台，不略，打造开放平台，不仅在于在于开放开放API，让更多的第三方可以开放更多的第三方可以开放应用；而
7、且在于做网用；而且在于做网站开放，站开放，让不同网站与开心网之不同网站与开心网之间彼此可以彼此可以连接；更接；更为重重要的，要的，实现用用户行行为数据的开放，即向第三方开放用数据的开放，即向第三方开放用户、用用户关系和用关系和用户行行为数据，通数据，通过用用户间的互的互动、个性化和、个性化和精准化地精准化地传播和推广各种服播和推广各种服务和服和服务信息。信息。 开心网开心网 人人网人人网181919开心网开心网 人人网人人网192020 活动步骤 第一，相比较其他的场景卡需要积分值兑换，悦活场景卡是免费的，领取了场景卡以后，则可以选择不同地方的场景作为自己的花园背景，宣传了“悦活果园”天然、健
8、康的种植环境。开心网开心网 人人网人人网20 活动步骤 第二，领取了场景卡以后。则赠送几粒“悦活种子”，消费者可以在自己的虚拟花园里免费种植自己的“悦活”果树，增强了品牌与消费者间的互动，消费者在活动中参与体验，增强了对品牌的认知度。开心网开心网 人人网人人网2122 活动步骤 第三，在消费者收获果实以后，利用“果汁可以获利更多”这一模式诱使消费者将水果榨汁，榨汁的同时界面则出现悦活果汁的广告进行推广。开心网开心网 人人网人人网2223 活动步骤 第四，推出“送好友虚拟果汁则有机会获得真实果汁”的活动，将虚拟网络与现实中的奖品相结合，极大地刺激了消费者的兴趣。一时间，花园里中满了“悦活黑加仑”
9、、“悦活橙子”、“悦活石榴”等水果。开心网开心网 人人网人人网2324 活动效果 活动一上线就受到大批用户追捧。新建的悦活粉丝群仅用一天半就超过10万用户，大家都在讨论如何收获最快，如何得到实际赠送的果汁等等，与活动相关的各种话题受到追捧。从5月16日开始仅半个月的时间，参与活动人数超过40万，虚拟榨果汁次数8300多万，送好友果汁超过6000万。 开心网开心网 人人网人人网2425 人人网案例麦当劳 2009年6月14日，麦当劳公司首次采取和SNS网络合作的方式、携手中国最大的实名制网络互动沟通平台-人人网，启动为期三个月的全国“见面吧！”主题推广活动。配合“见面吧！”主题，麦当劳提供了多种
10、线上线下互动活动。 开心网开心网 人人网人人网2526 活动效果 活动一上线就受到大批用户追捧。新建的悦活粉丝群仅用一天半就超过10万用户，大家都在讨论如何收获最快，如何得到实际赠送的果汁等等，与活动相关的各种话题受到追捧。从5月16日开始仅半个月的时间，参与活动人数超过40万，虚拟榨果汁次数8300多万，送好友果汁超过6000万。 开心网开心网 人人网人人网2627开心网开心网 人人网人人网272828 活动步骤 号召用户修改状态，支持真实见面 6月10日到6月23日是活动的预热期。在这一阶段，号召大家改变他们在人人网的个人状态，支持真见面。为了鼓励更多人参与，麦当劳还决定当有10万用户更改
11、状态时，就将在全国范围内推出一周限时全场半价的促销活动。 开心网开心网 人人网人人网2829 活动步骤 让用户为用户制造101个“见面吧”的理由 足够的物质刺激，大大激发了用户参与热情,直接促进店面销量大幅提升 用户参加线上活动，不仅向好友表达了见面的愿望，而且也有机会得到麦当劳提供的种种“见面礼物”：一周限时全场半价 、手机电子优惠券和普通优惠券 开心网开心网 人人网人人网2930开心网开心网 人人网人人网3031 活动效果活动效果 据尼尔森的跟踪调研，“见面吧”共计吸引了人人网2144万名用户了解或参与此次活动，有超过50%的活动参与者到麦当劳进行了消费，直接参与活动的用户对麦当劳品牌好感度提升了33%，超过了麦当劳包括“我就喜欢中国赢”在内的之前所有活动。开心网开心网 人人网人人网网销亿独家制作网销亿独家制作31
