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1、中国电视机的发展(fzhn)历程第一页，共21页。第一台黑白(hibi)电视机20世纪50年代国际电视业的迅速发展也带动(didng)了我国电视业的发展。新中国建立后，我国一直就没有电视广播。而为了向国外看齐，1957年，新中国决定开发自己的电视广播事业。1958年3月18日我国第一台黑白电视机诞生。1958年5月1日晚7时，北京电视台（中央电视台前身）试播成为中国大陆电视的诞生日，同年9月2日正式播出。天津无线电厂（712厂）试制小组参照苏联旗帜牌14英寸电子管电视机，试制成功我国第一台黑白电视机。为了纪念这台电视机的诞生，它被命名为“北京”，现摆在天津通信广播公司的产品陈列室里。第二页，共
2、21页。中国(zhnu)第一台电视机电视测试卡第三页，共21页。1959年，无锡市建立了我国第一座电视转播台。1961年，全国共建有地方电视台19座。20世纪60年代末至70年代初，调频广播技术得到(ddo)了发展。1971年共建成电视发射台和转播电视台80座。第四页，共21页。60-70年代上海飞跃牌 电视尺寸只有12寸大小(dxio) 70年代末 电视机开始进入普通老百姓的家庭第五页，共21页。19701970年年1212月月2626日：我国第一台彩色电视机诞生。日：我国第一台彩色电视机诞生。中央电视台于中央电视台于19721972年年5 5月正式播出彩色电视节目，月正式播出彩色电视节目，
3、上海电视台则于同年上海电视台则于同年1010月播出彩色电视节目。月播出彩色电视节目。19781978年：国家批准引进第一条彩电生产线年：国家批准引进第一条彩电生产线 。我国彩电行业起步于七十年代初期，第一台彩色电我国彩电行业起步于七十年代初期，第一台彩色电视机则于视机则于19701970年年1212月月2626日在天津通信广播电视厂诞日在天津通信广播电视厂诞生，从此便拉开了中国彩电的生产。但是，由于当生，从此便拉开了中国彩电的生产。但是，由于当时经济条件等等方面的限制，这个时期我国彩电行时经济条件等等方面的限制，这个时期我国彩电行业发展仍然缓慢，电视机一些重点元器件仍然需要业发展仍然缓慢，电视
4、机一些重点元器件仍然需要进口，生产规模，产量，性能，质量等方面与同期进口，生产规模，产量，性能，质量等方面与同期已进入高速发展的日本相比，差距已进入高速发展的日本相比，差距(chj)(chj)明显明显拉大。拉大。第六页，共21页。 1982年年10月正式竣工投产金星牌彩电月正式竣工投产金星牌彩电 1982年年1985年年 年产量达到世界第二年产量达到世界第二 国内彩电进入品牌竞争时代。国内彩电进入品牌竞争时代。 国内企业开始引进彩电生产线并开始大规模生产，同时外资品牌也开始大批量引入国内企业开始引进彩电生产线并开始大规模生产，同时外资品牌也开始大批量引入中国。到了中国。到了1985年，我国电视
5、机年产量达到年，我国电视机年产量达到1663万台，仅次于日本，成为世界第二的万台，仅次于日本，成为世界第二的电视机生产大国。这期间国产彩电品牌无论是技术还是规模都有了长足电视机生产大国。这期间国产彩电品牌无论是技术还是规模都有了长足(chngz)的进的进步，并涌现出了长虹、熊猫、金星、牡丹、飞跃等一大批国产品牌。从此国内彩电开始步，并涌现出了长虹、熊猫、金星、牡丹、飞跃等一大批国产品牌。从此国内彩电开始进入了品牌竞争时代。到进入了品牌竞争时代。到1987年，我国电视机产量已达年，我国电视机产量已达1934万台，超过了日本，成为万台，超过了日本，成为世界最大的电视机生产国。世界最大的电视机生产国
6、。 第七页，共21页。1989年8月 彩电(ci din)史上第一次价格战 长虹彩电在全国范围内全面降价，发起彩电史上第一次价格战。50天后，国家出台了彩电降价政策。从此国产彩电摆脱(bitu)了计划经济的阴影，企业取得了对自己产品营销的主动权。正是由于国产品牌不断通过价格优势与外国品牌拉开了距离，为彩电最终进入进入寻常百姓家创造了条件。 第八页，共21页。90年代(nindi)进入90年代后，我国彩电市场格局动荡，一些诞生于计划经济时代的彩电老企业由于竞争能力弱，相继停产、转产甚至破产，被无情淘汰，而长虹、康佳、TCL、创维等一批实力雄厚、技术先进、竞争意识强的彩电企业进入大发展时期，成为中
7、国彩电市场的骨干企业。外国(wigu)品牌在国产彩电技术飞跃提升和连续的大战后，市场销售势均力敌头日渐萎缩。到90年代中期，全国已有彩电企业98家，国产品牌彩电年产量高达3500万台。从而稳居世界首位并保持至今。与此同时，国产彩电在质量和高新技术含量上的不断提高，为开拓国内市场奠定了基础，而价格更是具有与外国(wigu)品牌竞争的优势。黑白电视大规模升级换代到彩色电视。1996年，国产彩电销售额首次超过进口彩电从而取得了历史性的胜利。到1998年，我国彩电业进入成熟期，产量持续位居世界首位，电视机产量达到3513万台，其中彩电产量2643万台，彩电产量比1980年增长了822倍。第九页，共21
8、页。 90年代(nindi)电视机 25寸彩色电视机第十页，共21页。海尔、乐华、春兰、万燕、华宝等近年来利用其品牌优势进行扩张进入彩电行业而构成了新生品牌的组群。由于彩电是技术成熟品牌，生产(shngchn)难度和开发资金不大，所以这个组群发展很快。 长虹、康佳、TCL、创维等当红品牌凭自己的实力和策略控制着绝大部分市场代份额(fn )，其中长虹、康佳、TCL三家企业即占领37.82%的市场份额(fn )。 80年代(nindi)以熊猫、牡丹、金量等为代表的老品牌，这些品牌现在多进行区域性营销工作，在消费者心目中不具有相当的知名度。 国产品牌三个组群 第十一页，共21页。1999年，消费级等
9、离子彩电出现在国内商场。当时(dngsh)40英寸等离子彩电的价格在十几万元。 2001年，中国彩电业大面积亏损，康佳、厦华、高路华亏损，长虹每股赢利只有1分钱，这种局面直到2002年才通过技术提升得以扭转。2002年，长虹宣布研制成功了中国首台屏幕最大的液晶电视。其屏幕尺寸大大突破22英寸的传统业界极限，屏幕尺寸达到了30英寸，当时(dngsh)被誉为“中国第一屏”。2002年，TCL发动等离子电视“普及风暴”，开启了等离子电视走向消费者家庭的大门。海信随即跟进。 第十二页，共21页。第十三页，共21页。21世纪(shj)进入21世纪后，显像管电视和背投电视都退出了人们的视野，取而代之的是平
10、板电视。平板电视销售量逐年递增，现在人们在购买电视机时大都优先考虑平板电视。平板电视又分为等离子电视和液晶电视。2004年10月开始，平板电视在国内几个主要大城市市场的销售额首次超过传统CRT（模拟）彩电。2006年底，中国液晶电视销量达到380万台，32英寸和42英寸的电视机平均销售价格降幅逼近40%。价格的降低更是带动了液晶电视产量(chnling)的持续上升。液晶电视中，有CCFL背光电视，像LED背光电视的发展。现在我们液晶电视大部分都已经是LED背光了。在显示方面，我们经历了由2D到3D的发展，在清晰度方面我们经历了标清的电视、高清的电视，现在到了4K超高清，甚至8K的也有。第十四页
11、，共21页。 过去的2013年，不光是传统的彩电企业在做竞争，包括原来非彩电企业也进入这个行业。TCL和爱奇艺合作，四个月的时间销量超过10万台。包括创维和阿里的合作销量也非常好，这些跨界的合作，实际上是一种资源的重新整合来面对消费者，因为现在整个环境和消费者的消费习惯已经发生了根深蒂固的变化，你走到哪里，你手中的智能手机，调动你任何想要的数据，可以通过云计算(j sun)来计算(j sun)出满足你各项的需求，所以说整个市场，整个消费已经发生了很大的变化。相信2014有更多跨界的竞争。 如今，3D电视、智能云电视出现，人们对电视不再满足简单的收看功能，于是电视竞争呈现多元化的趋势。近两年彩电
12、产品技术更新速度突飞猛进，智能电视延续波涛之势。从国内外主流彩电企业到IT互联网跨界公司，无一不在推动在点行业的快速发展和电视更新换代的不断升级。从3D电视到智能电视，再到4K电视、曲面电视等等，彩电行业迎来了多元化发展的黄金时代。第十五页，共21页。创维云电视(dinsh)集电视(dinsh)、通讯、互联网于一体，使看电视(dinsh)变为用电视(dinsh)第十六页，共21页。Tankertanker DesignTankertanker Design第十七页，共21页。Tankertanker DesignTankertanker Design海信3D、智能高清、网络电视(dinsh)等
13、多功能于一体第十八页，共21页。Tankertanker DesignTankertanker Design 海尔3D网络4K智能(zh nn)电视第十九页，共21页。中国的彩电企业在2008年开始投入互联网的研发，2009年实现了互联网电视的量产。在彩电企业的推动下，中国大陆成为了全球智能电视渗透率最高的市场。 近八年、近十年来，尤其进入LCD时代以来，应该说我们国家的电视企业掌握核心技术的越来越强，无论是3D，无论是4K，包括曲面， 4K国内产品在全球的占有率达到了85%。海信发布了威达，TCL发布了TCL爱奇艺， TCL在2013年根据检测，前三季度市占率进入全球的第三位 ，这种市场 占有率表明了消费者对于一个品牌的认可程度。中国的彩电产量从2001年四千万台水平，已经增长到 2013年接近1.3亿台的水平，中国的彩电产量已经占到 全球的54%，未来继续保持(boch)高增长的空间已经比较有限。液晶电视面板国产化率会进一步提升，46到55英寸面板 供应的增加，大尺寸畅销，市场的竞争将会更加激烈。2014年的亮点，这里面有几个关键词，大尺寸化、 智能化、超高清化和新技术化，2014年最关注的还是在大尺寸。 第二十页，共21页。第二十一页，共21页。
