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1、走，走，遛遛弯弯去去提案时间：提案时间：2011.09.152011.09.15奥迪奥迪A1A1新车上市活动策划案新车上市活动策划案奥迪A1新车上市活动策划案contentcontent. .基本计划基本计划 - - 活动背景活动背景 - - SWOTSWOT分析分析 - - 目标客户分析目标客户分析 - - 活动传播策略活动传播策略 - - 活动活动ConceptConcept. .活动计划活动计划 - - 活动概要活动概要 - - 活动时间表活动时间表 - - 活动亮点活动亮点奥迪A1新车上市活动策划案基本计划基本计划基本计划基本计划距离菲亚特500正式上市还有不到一个月的时间，然而半路却
2、杀出个奥迪A1，这让原本在定价方面就颇具争议的菲亚特500陡增了不小的压力。A1被称为“史上最小的奥迪”，这款与菲亚特500、MINI COOPER同级别的A0级小车自2010年露面以来就受到了全球范围内消费者的追捧。年轻、充满活力是这款小车的魅力所在，虽小却并不简单的设计理念贯穿整车DNA。 当然，尽管A1身小，可奥迪并非只是想简单的把奥迪品牌的入门门槛降低而已，它实际定位上仍然是一款个性和豪华为主的小型车，与奥迪品牌所相符。A1不仅拥有许多高级豪华车型上所拥有的配置，更可以进行个性定制，包括车内外配色，轮毂样式以及配置等诸多选择方案，仅空调出风口就有8种颜色可供搭配，加上奥迪提供的“联合风
3、尚内外饰选装包”和“赛车内外饰选装包”等，完全可以打造属于自己的个性座驾。而在动力上，大众旗下主流的1.4TFSI和全系标配的7速S tronic双离合变速器是A1的主力配置，与竞争对手相比同样显得不俗。活动背景活动背景活动背景活动背景奥迪A1新车上市活动策划案基本计划基本计划基本计划基本计划SWOTSWOTSWOTSWOT分析分析分析分析优优 势势机机 会会 奥迪奥迪A1A1作为豪华品牌的产物，作为豪华品牌的产物，奔驰、宝马在同级别上仍处于空白奔驰、宝马在同级别上仍处于空白 紧凑的车型，轻盈灵动的身形，活泼紧凑的车型，轻盈灵动的身形，活泼 动感的姿态，再加个性定制，动感的姿态，再加个性定制，
4、奥迪奥迪A1A1 成为众多成为众多追求个性解放的人们的追捧对象追求个性解放的人们的追捧对象劣劣 势势挑挑 战战 奥迪奥迪A1 2330A1 2330万的售价，相对于市场万的售价，相对于市场 上小车价格而言，并无价格优势上小车价格而言，并无价格优势 目前国内车市处于低迷期，各大厂家目前国内车市处于低迷期，各大厂家 均实施促销政策，对于均实施促销政策，对于A1 A1 在温州地区在温州地区 的销售将会造成一定程度的冲击的销售将会造成一定程度的冲击 A1A1奥迪A1新车上市活动策划案Key TargetKey TargetKey TargetKey Target实用人群实用人群时尚高端人群时尚高端人群
5、简单实用型时尚高端型时尚功能型主主要要目目标标群群体体时尚功能人群时尚功能人群自自身身价价值值导导向向功功能能需需求求导导向向高级智能型白领人群白领人群基本计划基本计划基本计划基本计划奥迪A1新车上市活动策划案年龄年龄1835岁2240岁性别性别无性别区分偏女性生活方式生活方式 关注品牌，并会为此支付更多钱关注品牌，并会为此支付更多钱 关注专家或权威机构认可的产品 通过汽车可以反映出自身的风格和形象通过汽车可以反映出自身的风格和形象 潮流引导者听取销售人员意见听取销售人员意见 对于自我喜爱的事物有一定占有欲对于自我喜爱的事物有一定占有欲 关注品牌但不会因此而支付更多费用 社交活动不很频繁爱好爱
6、好 购物、旅行、美食 游戏、汽车基于互联网的爱好、看电影 善于观察、艺术和手工艺对汽车的看法对汽车的看法汽车表现出自身的风格和形象汽车表现出自身的风格和形象汽车帮助我成为周围人群中最时尚的人通过汽车可以表现出自身的品味和风格通过汽车可以表现出自身的品味和风格汽车帮助我成为周围人群中最时尚的人关键购买因素关键购买因素品牌品牌、推荐、被认可的、设计推荐、被认可的、设计设计、风格、新技术设计、风格、新技术Target DescriptionTarget DescriptionTarget DescriptionTarget Description基本计划基本计划基本计划基本计划奥迪A1新车上市活动策
7、划案传播策略传播策略传播策略传播策略网络网络网络网络/ / / /电视媒体传播带面电视媒体传播带面电视媒体传播带面电视媒体传播带面pp重要网络媒体深度沟通，配合重要网络媒体深度沟通，配合BBSBBS话题话题炒作，贯穿整个预热、活动和后续期炒作，贯穿整个预热、活动和后续期pp注重对于区域网络媒体的二次传播注重对于区域网络媒体的二次传播平面媒体抓点（报纸、杂志类）平面媒体抓点（报纸、杂志类）平面媒体抓点（报纸、杂志类）平面媒体抓点（报纸、杂志类）pp针对不同区域媒体，以新闻稿件及特色针对不同区域媒体，以新闻稿件及特色稿为传播内容，进行有波次宣传稿为传播内容，进行有波次宣传重要媒体策略执行重要媒体策
8、略执行网络媒体合作汽车之家论坛合作平面大众媒体（日报、周刊）报道-PR交通电台媒体合作-PR基本计划基本计划基本计划基本计划奥迪A1新车上市活动策划案活动活动活动活动conceptconceptconceptconceptA 1A 1产品特征：活泼、小巧、可爱产品特征：活泼、小巧、可爱宠宠 物物宠物特征：活泼、小巧、可爱宠物特征：活泼、小巧、可爱走，走，遛遛弯弯去去开着奥迪A1出门，犹如和自己可爱的宠物出门去遛个弯奥迪A1，给车主带去的不仅仅是时尚，更是一种瞩目的生活基本计划基本计划基本计划基本计划奥迪A1新车上市活动策划案活动计划活动计划活动计划活动计划活动概要活动概要活动概要活动概要201
9、12011年年1010月月2020日日1111月月1010日（日（TBDTBD）“走，遛弯去走，遛弯去” ” -奥迪奥迪A1 A1 温州上市活动温州上市活动活动日期活动日期活动名称活动名称温州各大经销商温州各大经销商4S4S店内（店内（4 4家）家）活动地点活动地点4S4S店工作人员店工作人员 / / 目标客户目标客户 / / 媒体记者媒体记者活动人员活动人员人员签到人员签到/ / 红酒品鉴红酒品鉴 / / 新车发布新车发布 / / 趣味停车趣味停车活动内容活动内容奥迪A1新车上市活动策划案活动计划活动计划活动计划活动计划Time tableTime tableTime tableTime t
10、able地点地点时间时间流程流程内容内容备注备注4S店内10:0010:30人员签到邀请目标客户及媒体记者签到自助餐点人员签到后，进入场地进行休息10:3010:35开场演出开场表演团体演出10:3510:40主持开场白主持人开场白，介绍活动内容10:4010:45致 辞经销商代表为活动致辞10:4510:48新车发布新车发布仪式10:4810:58产品介绍经销商代表进行A1产品介绍10:5811:30现场体验目标购买者亲身体验现场售卖4S店工作人员现场进行解说弦乐演奏4S店内女子弦乐演奏4S店外11:30趣味游戏室外奥迪A1 趣味游戏体验根据实际情况确定试乘试驾室外奥迪A1 试乘试驾活动奥迪A1新车上市活动策划案活动计划活动计划活动计划活动计划趣味活动提案趣味活动提案趣味活动提案趣味活动提案2.2.竞速游戏竞速游戏（因费用原因，无法实现）（因费用原因，无法实现）1.1.停车游戏停车游戏现场布置小型现场布置小型赛车场，让顾赛车场，让顾客在赛场内驾客在赛场内驾驶现场感受驶现场感受A1A1风采风采模拟网上停车游戏，模拟网上停车游戏，在在4S4S店周边设置游戏店周边设置游戏区域，目标客户可参区域，目标客户可参与游戏，在最短时间与游戏，在最短时间内将车停进车位的客内将车停进车位的客户，将会获得奖励。户，将会获得奖励。奥迪A1新车上市活动策划案谢谢 谢谢奥迪A1新车上市活动策划案
