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2、场和市场营销第一节第一节 市场和市场营销市场和市场营销第一节第一节 市场和市场营销市场和市场营销第一节第一节 市场和市场营销市场和市场营销第一节第一节 市场和市场营销市场和市场营销2.0舒适型舒适型15.18万万2.0豪华型豪华型16.58万万2.0舒适型舒适型17.38万万2.0豪华型豪华型18.78万万第一节第一节 市场和市场营销市场和市场营销18案例案例 案例案例第一节第一节 市场和市场营销市场和市场营销第一节第一节 市场和市场营销市场和市场营销第一节第一节 市场和市场营销市场和市场营销海尔集团海尔集团第一节第一节 市场和市场营销市场和市场营销第一节第一节 市场和市场营销市场和市场营销第
3、二节第二节 市场营销的产生与发展市场营销的产生与发展深化阶段深化阶段“革命革命”阶段阶段发展阶段发展阶段形成阶段形成阶段1970-1945-19701930-19451900-1930第二节第二节 市场营销的产生与发展市场营销的产生与发展营销战营销战大市场营销大市场营销内部营销内部营销关系营销关系营销4Cs50年代年代60年代年代70年代年代80年代年代Marketing HistoryMarketing History4PS营销近视症营销近视症生活方式生活方式社会营销社会营销市场定位市场定位战略营销战略营销服务营销服务营销市场营销组合市场营销组合产品生命周期产品生命周期品牌形象品牌形象市场细
4、分市场细分营销审计营销审计第二节第二节 市场营销的产生与发展市场营销的产生与发展9090年代年代年代年代营销发展营销发展营销发展营销发展B BE EC CD DA A网络营销网络营销差异化营销差异化营销绿色营销绿色营销4R营销营销第二节第二节 市场营销的产生与发展市场营销的产生与发展第二节第二节 市场营销的产生与发展市场营销的产生与发展第二节第二节 市场营销的产生与发展市场营销的产生与发展第三节第三节 市场营销学基本理论市场营销学基本理论微观市场营销学微观市场营销学营销观念营销观念市场研究市场研究营销战略营销战略营销策略营销策略营销组织营销组织营销创新营销创新产品策略产品策略价格策略价格策略分
5、销策略分销策略促销策略促销策略第三节第三节 市场营销学基本理论市场营销学基本理论第三节第三节 市场营销学基本理论市场营销学基本理论产品策略产品策略Product价格策略价格策略Price促销策略促销策略Promotion分销策略分销策略Place第三节第三节 市场营销学基本理论市场营销学基本理论顾客需求顾客需求Customer购买成本购买成本Cost双向沟通双向沟通Communication购买便利购买便利Convenience第三节第三节 市场营销学基本理论市场营销学基本理论反应反应Reaction关联关联Relevance关系关系Relationship回报回报Reward第三节第三节 市
6、场营销学基本理论市场营销学基本理论战略战略4Ps4Ps市场探查市场探查市场探查市场探查ProlingProling市场细分市场细分市场细分市场细分PartitioningPartitioning市场择优市场择优市场择优市场择优PrioritingPrioriting市场定位市场定位市场定位市场定位PositioningPositioning第四节第四节 市场营销研究方法市场营销研究方法产品研究法产品研究法历史研究法历史研究法管理研究法管理研究法社会研究法社会研究法职能研究法职能研究法机构研究法机构研究法第四节第四节 市场营销研究方法市场营销研究方法第四节第四节 市场营销研究方法市场营销研究方法
7、第四节第四节 市场营销研究方法市场营销研究方法批发市场营销批发市场营销零售市场营销零售市场营销连锁市场营销连锁市场营销超市市场营销超市市场营销含义：对营销系统的含义：对营销系统的含义：对营销系统的含义：对营销系统的各个环节（机构）分各个环节（机构）分各个环节（机构）分各个环节（机构）分别进行分析的方法别进行分析的方法别进行分析的方法别进行分析的方法第四节第四节 市场营销研究方法市场营销研究方法市场调查市场调查广告策划广告策划促销策划促销策划推销学推销学含义：研究营销系含义：研究营销系含义：研究营销系含义：研究营销系统的各个职能、执统的各个职能、执统的各个职能、执统的各个职能、执行中遇到的问题及
8、行中遇到的问题及行中遇到的问题及行中遇到的问题及解决的方法解决的方法解决的方法解决的方法第四节第四节 市场营销研究方法市场营销研究方法绿色营销绿色营销关系营销关系营销营销战略联盟营销战略联盟价值网络营销价值网络营销含义：用现代系含义：用现代系含义：用现代系含义：用现代系统理论来分析市统理论来分析市统理论来分析市统理论来分析市场营销问题场营销问题场营销问题场营销问题第四节第四节 市场营销研究方法市场营销研究方法营销观念演变营销观念演变产品生命周期产品生命周期零售业态演变零售业态演变国际市场拓展方式演变国际市场拓展方式演变含义：研究营销含义：研究营销含义：研究营销含义：研究营销中的演变过程、中的演变过程、中的演变过程、中的演变过程、规律及其原因规律及其原因规律及其原因规律及其原因第四节第四节 市场营销研究方法市场营销研究方法渠道管理渠道管理品牌管理品牌管理销售管理销售管理营销管理营销管理含义：用管理学含义：用管理学含义：用管理学含义：用管理学的理论来研究营的理论来研究营的理论来研究营的理论来研究营销中的管理问题销中的管理问题销中的管理问题销中的管理问题
