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1、感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！广誉远定坤丹传播规划 抖音挑战赛第1页，共23页。感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！PART ONE抖音简介第2页，共23页。感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数
2、进行十倍的索取赔偿！短 视 频 同 比 增 长2倍中国互联网二级细分热门行业总使用时长占比短视频逆势上扬，重塑用户注意力结构第3页，共23页。感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！数据来源：SensorTower；抖音平台2016年2017年2018年7月8月9月抖音直播上线首期产品正式上线全新音乐滤镜抖音故事上线4款视频特效上线挑战赛上线尬舞机上线原创音乐人计划淘宝购物车上线新春红包上线分屏合拍上线贴纸道具上线音乐、挑战活动一键分享视频原生可直接使用拍摄染
3、发贴纸上线拍照上传图片功能上线1000万+3000万+泰国、日本AppStore免费榜单第一名7000万+1.5亿+抖音Q1成为全球下载量最高的iPhone应用11月抖音成为短视频营销的主流阵地MAU：5亿DAU：2.5亿日均视频播放量：200亿第4页，共23页。感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！18-30岁女性用户在抖音上的兴趣偏好兴趣关键词偏好90,634,23518-30岁女性用户覆盖人群总数美容跳舞搞笑健身小哥哥痛经海外游特效老公们食补拍照技巧备
4、孕养生萌宠服装穿搭旅行攻略戏精大会滤镜喵星人汪星人生活技能美妆护肤贴纸美颜萌娃九宫格连拍网红美食电影推荐购物闺蜜品牌目标受众在抖音的表现第5页，共23页。感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！PART TWO合作策略第6页，共23页。感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！核心传播价值提炼抖音的女生爱“美”，更关注与“美”相
5、关的内容将定坤丹“调经舒郁，愿您好容颜”的品牌理念，传递给受众，在抖音引爆话题第7页，共23页。感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！合作思考通过挑战赛，建立品牌与用户间的沟通让抖音用户，千姿百态展现自己爱美、变美的过程全民共创内容的方式，传播声量最大化品牌发起挑战赛第8页，共23页。感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
6、爆款挑战赛高话题性趣味贴纸魔性音乐低门槛第9页，共23页。感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！传播策略打造品牌爆款挑战赛我怎么这么好看够魔够燃好看好玩的贴纸，新鲜感很重要魔性音乐趣味贴纸与变美相关贴合品牌理念的主题高话题性低门槛全民参与，甚至连萌宠也可以玩第10页，共23页。感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！挑战赛B
7、GM近1亿用户使用此BGM，以不同方式记录自己的美好生活爆款音乐带来可观的流量，音乐主题“好看”与品牌结合度高，易引发品牌联想第11页，共23页。感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！确认过眼神，我是最美镜中人挑战赛创意方向一用户拍摄镜子中的自己，替换脸部3个不同的“美丽”贴纸挂件，演绎“我怎么这么好看”1.用户跟随音乐律动凹造型2.家有萌宠，喵星人的臭美攻势3.表情演绎，照镜子无法忍受自己邋遢，贴纸3连变美变好看参与方式第12页，共23页。感谢您下载包图网
8、平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！贴纸表现形式挑战赛创意方向一3个不同贴纸更换方式示意前置贴纸始终出现，带有品牌logo和定坤丹产品包装三步变化脸部贴纸1.粉嫩腮红挂件（定坤丹视觉色）2.桃花眼妆挂件（定坤丹视觉色）3.清朝头饰，流苏为定坤丹小瓶子定制品牌贴纸第13页，共23页。感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！技术挑战3个不同贴
9、纸，遮挡脸部即可切换至下一贴纸贴纸识别镜中人猫脸识别创意优势易参与，模仿性高此贴纸模式为新开发技术，新鲜度高技术挑战及创意优势挑战赛创意方向一第14页，共23页。感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！我有我的盛世美颜挑战赛创意方向二用户开启拍摄模式，使用贴纸反转展示变美1.捂着肚子起床表情痛苦，吃下定坤丹活力满满2.上班精神疲惫被同事问及，同事推荐定坤丹，吃下后恢复活力参与方式第15页，共23页。感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创
10、作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！贴纸表现形式挑战赛创意方向二贴纸效果示意两种形式：1.无美颜状态，伸手触发动态前置贴纸，出现古色古香的定坤丹瓶子，屏幕飘落花瓣，用户吃下在嘴边的药丸贴纸4s后自动开启滤镜美颜模式（无上妆），变美展现各自魅力定制品牌贴纸2.脸部变形贴纸滤镜上妆，反差丑到极致美的转变注：全新贴纸形式，尚未和其他品牌合作过第16页，共23页。感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍
11、的索取赔偿！达人拍摄视频，引导用户参与达人剧情演绎不同行业的变美历程，引导更多行业用户参与1.医生行业，慵懒起床素颜出镜，喝下定坤丹后神采奕奕，转场变身最美医生2.银行大堂经理，大姨妈精神疲惫身体不舒服，喝下定坤丹后，转场拍摄上班场景，站一天毫不费力医生行业展现美丽，视频示意第17页，共23页。感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！品牌店员参与方式建议1.选择几家药店，让工作人员拍摄娱乐性工作日常，并在视频中露出门店，打卡POI，号召更多店面员工参与PK2.
12、达人到药店，以店面为背景，和员工互动拍摄视频炫技类特色类恶搞类第18页，共23页。感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！活动奖励建议划分不同等级的奖品，推荐iPhone、口红套装、美颜灯等另设奖励机制，凡广誉远员工参与视频获赞过10000，即可享受假期x天或现金红包第19页，共23页。感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
13、品牌合作权益发现页Banner发现页话题广场发现页-热搜位置搜索结果页话题Tab发现页挑战话题视频展现话题详情视频展示定制挑战话题头图音乐展示录制页贴纸推荐定制挑战话题文案挑战话题链接除硬广外，其他权益如1.贴纸整体视觉风格植入、产品瓶子植入等，具体以设计版本为准2.达人视频产品露出，取景门店露出3.挑战赛活动文案植入第20页，共23页。感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！品牌合作资源抖音品牌挑抖音品牌挑战赛资源包源包-240万万回报类型回报位置回报资源
14、回报明细资源量/天数刊例价刊例总价资源备注资源总价净价定制大挑战资源挑战话题订制挑战话题根据客户需求订制挑战话题5500000021,550,000 1、根据客户的主题或传播需求订制挑战话题2、由品牌账号发起话题3、非标资源，不承诺曝光，不支持监测27,150,000 2,400,000 创新资源挑战话题页面挑战话题页面头图定制客户品牌曝光展示575000001、话题页面头图定制，由客户制作，可体现客户logo、元素，但必须与主题相关，需抖音审核通过才可上线 2、非标位置，不承诺曝光，不支持监测挑战话题页面挑战话题页面头图下端链接客户品牌曝光展示可外链51、话题页面头图下端链接，客户可定制文案
15、，字数上限以实际为准，链接可跳转到客户落地页/电商页面等，链接和文案需抖音&广审审核通过才可上线 2、非标位置，不承诺曝光，不支持监测入口资源热搜榜单相关热搜榜单活动推荐客户品牌曝光展示218000001、热搜榜单相关位置展现客户挑战热搜词（需要与主题强相关，符合热搜词规范）规范详见执行规范列表2、点击客户热搜词位置跳转到该热搜词搜索结果页面 4、上线时间为该项目合作周期内的2天，第一天10位，第2天11位4、非标位置，不承诺曝光，不支持监测客户热搜词搜索结果页面话题tab客户活动前置客户品牌曝光展示21、搜索结果页面点击话题tab，客户挑战话题前置（要求客户设置的热搜词可搜索出客户的挑战活动
16、，且在搜索结果前20位，否则技术上无法置顶）2、点击跳转到客户挑战话题详情页 3、上线时间为该项目合作周期内的2天（上线时间为第1天以及第2天）4、非标位置，不承诺曝光，不支持监测5、挑战标题与热搜词一致或强相关，需包含主语、干什么、怎么样，三个元素发现页活动BannerBanner logo露出客户品牌曝光展示220000001、发现页活动Banner仅体现客户logo，1月尺寸和发现页展示位置会有变化，以实际上线为准2、可点击跳转到客户定制挑战详情页面3、上线时间为该项目合作周期内的2天，定制挑战赛开始第1天顶部Banner 4位，第2天5位4、非标位置，不承诺曝光，不支持监测发现页话题广
17、场发现页挑战话题展现客户品牌曝光展示312000001、上线时间为该项目合作周期内的3天，定制挑战赛开始第1天发现页话题广场从左到右依次顺序第7位，第2天8位，3天9位2、非标位置，不承诺曝光，不支持监测添加挑战话题位置添加挑战话题位置客户品牌曝光展示14000001、上线时间为该项目合作周期内的1天，添加话题第一天6位2、非标位置，不承诺曝光，不支持监测发现页资源（两项权益里仅支持体现其中一个）发现页挑战视频展现发现页挑战话题视频展现客户品牌曝光展示34500001、发现页定制挑战话题体现客户客户视频（一只）或者定制达人视频，需要抖音审核2、上线时间为该项目合作周期内的3天3、非标位置，不承
18、诺曝光，不支持监测4、由于12月产品改版，会存在新旧两个版本权益共存情况，届时根据项目上线时产品形态，确认两项权益中上线其中一个发现页话题广场客户定制话题封面权益展示客户品牌曝光展示31、发现页话题广场客户定制话题封面体现客户权益，需要抖音审核2、上线时间为该项目合作周期内的3天3、非标位置，不承诺曝光，不支持监测4、由于12月产品改版，会存在新旧两个版本权益共存情况，届时根据项目上线时产品形态，确认两项权益中上线其中一个视频推广定制挑战话题详情页视频展现相关视频推荐展示客户品牌曝光展示510000001、该定制挑战话题详情页相关视频体现客户视频（一只）或者定制达人视频，需要抖音审核2、上线时
19、间为该项目合作周期内的5天3、非标位置，不承诺曝光，不支持监测文案植入定制挑战文案植入挑战话题详情页植入文案客户品牌曝光展示55000001、定制挑战话题详情页植入客户文案，客户字数不超过15个字，文案内容以抖音审核为准2、上线时间为该项目合作周期内的5天3、非标位置，不承诺曝光，不支持监测入口资源抖音信息流推荐信息流-原生广告（不承诺位置）客户品牌曝光展示1666个cpm4000001、按照刊例价格和规范消耗，一切以常规刊例为准2、在项目上线第一天消耗3、需添加互动话题后，可内链到互动页面4、需投放给定制挑战赛客户自有视频，视频需与挑战赛主题相关5、信息流净价不超10万特色资源达人资源抖音达
20、人资源达人录制客户定制挑战赛视频客户品牌曝光展示刊例总价10w1000001、选择贴合客户定制挑战赛调性，刊例总价为10w的抖音达人录制定制挑战视频，需要占用项目成本并且需要符合达人录制视频调性，2、成本限制10万。达人合作需要走星图 3、发现页客户定制挑战赛页面展示，发现页挑战赛推荐在线时间为3天 4、定制挑战详情页视频展现 5、选择的每个达人仅限于录制一条视频 6、非标位置，不承诺曝光，不支持监测 定制贴纸定制录制详情页贴纸（目前仅限于2D静态，2D动态,前景贴纸的定制）相关贴纸推荐客户品牌曝光展示1个贴纸7天12000001、定制抖音挑战赛中的贴纸仅可以定制一个2、同一贴纸，出现在hot
21、贴纸栏第二屏最多三天，出现在hot贴纸栏最多一周3. 第二屏位置，当天最多出现1个品牌贴纸；出现位置为第二屏第一栏第一位；4. 该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；5. 抖音贴纸部门对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权；王牌硬广抖音&火山王牌硬广资源客户硬广Q1时期56000005,600,000 1、根据刊例进行消耗，并在两个月内消耗完2、硬广净价不超过140万 第21页，共23页。感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！品牌活动预期目标品牌认知让抖音上的品牌受众清晰了解定坤丹功效提升品牌认知和好感度音乐联想打造音乐联想无论何时何地只要听到好看就能联想到品牌行业标杆引发春节后抖音平台首个火爆话题打造2019年医药行业标杆案例员工互动药店工作人员拍摄视频吸引其他店员积极参与品牌形象触达用户更直观第22页，共23页。感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！THANKYOU 第23页，共23页。
