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1、20092009年馋嘴猴豆腐干年馋嘴猴豆腐干带劲风暴带劲风暴席卷将至席卷将至-媒介策略建议媒介策略建议-企业简报回顾企业简报回顾投放目的投放目的销售，招商，提升品牌知名度，通过电视广告树立馋嘴猴新品牌形象广告产品广告产品馋嘴猴豆腐干“有嚼劲，真带劲”目标群体目标群体1835岁，收入1000元以上，略偏女性；年轻人，家庭主妇投放时期投放时期5月下旬7月下旬重点市场重点市场湖南、湖北、河南、河北、安徽、江苏、陕西、四川、辽宁、山东版本长度版本长度15秒为主，5秒为辅预算预算1000万元20092009年的传播任务年的传播任务任务一：打响品牌知名度，抢占休闲豆干品类在消费者心中的空白地带，把品牌率先
2、定位在消费者的心中任务二：配合整体的市场规划，进行强有力的媒体和广告支持，有效激活营销链条，促进招商任务三：有效促进销售休闲品类分析及其他成功品牌案例参考休闲食品类电视投放类型分析休闲食品类电视投放类型分析整体休闲食品类，对各级电视媒体的使用较为均衡，省台/直辖市使用略高具体到各个小类，巧克力重点投放在直辖市，零食/小食更偏重于省台，膨化食品和果冻则以卫视为主数据来源：CTR Adpower 2007-2009.3休闲食品类电视投放类型分析休闲食品类电视投放类型分析省级台的投放最多，其次为直辖市，城市台和卫视的投量较为接近数据来源：CTR Adpower 2007-2009.3知名的全国性品牌
3、投放分析知名的全国性品牌投放分析选取几个知名的全国性品牌作为参考，他们的电视组合各有不同波力重点在卫视投放，旺旺省台最重卫视次之，恰恰以央视和城市台为主，喜之郎央视最多卫视次之除考虑到各级电视的作用不同外，各品牌的铺货和销售区域侧重不同也是重要原因数据来源：CTR Adpower 2007-2009.3波力波力恰恰恰恰旺旺旺旺喜之郎喜之郎其他成功品牌案例红牛其他成功品牌案例红牛中国功能性饮料的领导者销售量南高北低的市场状况，从南方走向全国从“困了累了喝红牛”的单纯功能性诉求，到“有能量无限量”的情感魅力关联从单纯硬广告投放，到NBA合作伙伴，到F1赛车赞助、欧洲杯赞助、奥运今日之星合作其他成功
4、品牌案例红牛其他成功品牌案例红牛成功经验参考：差异化市场策略，针对不同的市场发展水平，制定区域推广方案差异化市场策略，针对不同的市场发展水平，制定区域推广方案成熟市场深耕细作：高投放力度，卫视省台市台成熟市场深耕细作：高投放力度，卫视省台市台启动市场中等高投放力度，启动市场中等高投放力度，CCTVCCTV覆盖覆盖+ + 当地台补强当地台补强多手段媒体合作方式多手段媒体合作方式常规硬广告投放常规硬广告投放体育栏目赞助体育栏目赞助抓住重点赛事和销售季节，进行有亮点的合作抓住重点赛事和销售季节，进行有亮点的合作从品牌定位和目标消费群出发，有的放矢地展开沟通从品牌定位和目标消费群出发，有的放矢地展开沟
5、通针对针对15153030岁白领人群，电视栏目合作、网络互动、杂志和电影贴片等形式进岁白领人群，电视栏目合作、网络互动、杂志和电影贴片等形式进行沟通行沟通从品牌本身的体育属性出发，与体育类的王牌赛事和栏目展开合作：从品牌本身的体育属性出发，与体育类的王牌赛事和栏目展开合作：F1F1，NBANBA，欧洲杯，奥运会，亚运会等，紧紧抓住消费者的兴趣点欧洲杯，奥运会，亚运会等，紧紧抓住消费者的兴趣点针对司机等蓝领人群，常规大众类电视节目、加油站等进行沟通针对司机等蓝领人群，常规大众类电视节目、加油站等进行沟通针对高考和中考学生，针对高考和中考学生，SNSSNS校内网、校园媒体等进行沟通校内网、校园媒体
6、等进行沟通其他成功品牌案例王老吉其他成功品牌案例王老吉“怕上火怕上火 喝王老吉喝王老吉”几年之间全国闻名几年之间全国闻名媒介策略：整合，深耕，平稳扩张，保证整合，深耕，平稳扩张，保证CCTVCCTV高频次露出，以及重点市场电视投放，高频次露出，以及重点市场电视投放，特别对中心城市地铁大量投放针对白领特别对中心城市地铁大量投放针对白领着力抓各种事件大肆宣传，增加好感度；网络、平面媒体大力配合公关活着力抓各种事件大肆宣传，增加好感度；网络、平面媒体大力配合公关活动推广动推广TVCTVC：喜庆篇（12月）火锅篇/攀岩篇（38月）媒体投资占比：媒体投资占比：央视:卫视:省台:地方台=23%:4%:24
7、%:50%央视：央视： CCTV1我的奥林匹克、晚间新闻CCTV18月招标段天气预报1+1 CCTV507-08赛事合作伙伴卫视：卫视： 湖南卫视、730节目 北京卫视省台：省台： 各市场省台都有选择 地方台：地方台：除青岛/肇庆/大连/拉萨/乌鲁木齐/桂林/北海/茂名/内江/铜陵/马鞍山和周口外的所有能监测到的市台其他成功品牌案例王老吉其他成功品牌案例王老吉公关活动“祝福北京王老吉56个民族祝福之旅” “非奥运营销“战王老吉独家赞助该活动。通过与北京卫视我与奥运，祝福北京栏目合作，在全国发起了寻找和评选56个民族祝福北京使者活动“封杀王老吉”“地震”事件营销5月18日晚，“央视2008抗震救
8、灾募捐晚会”现场，王老吉向地震灾区捐款1亿元人民币，创下国内单笔最高捐款额度(AGB5月18日CCTV-1赈灾大型募捐活动收视率达到6.6,为地震期间最高点，同时拥有17%的收视份额)一夜间“王老吉”随电视和网络红透全中国,成功形成口碑效应 海外迎宾宣传“非奥运营销”战高潮部分 2008年7月，在美国自由女神像前竖起“ 2008，Welcome to Beijing，China”的大红幅，以文化交流、民间消费文化输出的方式，欢迎海外友人到北京参加奥运“祝福北京，荣耀中国”评选再掀红色狂潮在奥运会期间，携手国家体育总局推出“祝福北京，荣耀中国王老吉我心目中的王中王”大型主题活动知名度知名度熟悉度
9、熟悉度偏好度偏好度忠诚度忠诚度品牌的定位&品牌的核心价值贯穿始终导入期成长期成熟期衰退期知名度知名度熟悉度熟悉度目标消费者洞察休闲食品的消费者休闲食品的消费者“休闲食品的消费者中，女性消费者明显多于男性；在全国市场中占据前十位的品牌中，女性消费者比例高于男性消费者3 个以上百分点；休闲食品消费者中未婚群体比例高于已婚群体，这也从一个侧面反映了休闲食品消费者中年轻消费群体占有较大比例。” 中国休闲食品行业市场研究报告 分析机构：糖酒快讯市场研究中心人口统计特征分析人口统计特征分析经常吃休闲食品的人群：略偏女性略偏女性15153535岁为主岁为主中等及以上教育水平中等及以上教育水平学生，初级中级职
10、学生，初级中级职员员收入水平中等左右收入水平中等左右数据来源：中国媒体与市场研究 CMMS 2008年秋季 经常吃休闲食品的人群目标消费者细分目标消费者细分1 1学生学生需要信息时需要信息时, , 先想到的是从网上查先想到的是从网上查找找177 177 为了保持良好的体形为了保持良好的体形, ,我经常锻炼身我经常锻炼身体体 149 149 我向往过浪漫的生活我向往过浪漫的生活130 130 我喜欢购买具有独特风格的产品我喜欢购买具有独特风格的产品129 129 我对我的成就寄以很大的期望我对我的成就寄以很大的期望128 128 我喜欢被认为是时髦的人我喜欢被认为是时髦的人128 128 我喜欢
11、追求富有挑战我喜欢追求富有挑战, ,新奇和变化的新奇和变化的生活生活126 126 我喜欢有一个亲密的朋友圈我喜欢有一个亲密的朋友圈124 124 我喜欢花时间去郊外接触和理解大我喜欢花时间去郊外接触和理解大自然自然 123 123 形态特征形态特征生活态度生活态度休闲活动休闲活动自我自我; ;追求挑战追求挑战, ,流行流行, ,新奇新奇; ;喜欢娱乐喜欢娱乐; ;社交社交, ,运动运动积极享受型积极享受型18-2418-24岁岁略偏女性略偏女性大学大学/ /高中高中学生学生素描素描玩游戏机玩游戏机17175 5上网上网16166 6看录像看录像/ /影牒影牒13134 4听音乐听音乐1313
12、1 1阅读阅读11114 4逛街逛街/ /购物购物10106 6看电视看电视9797数据来源：中国媒体与市场研究 CMMS 2008年秋季 经常吃休闲食品的人群目标消费者细分目标消费者细分2 2白领白领形态特征形态特征生活态度生活态度休闲活动休闲活动他们享受休闲他们享受休闲他们享受休闲他们享受休闲; ; ; ;注重健康注重健康注重健康注重健康; ; ; ;追寻流行追寻流行追寻流行追寻流行; ; ; ;释放压力释放压力释放压力释放压力素描素描追逐潮流型追逐潮流型24-3524-35岁岁略偏女性略偏女性公司职员公司职员会花钱比多挣钱更重要会花钱比多挣钱更重要146146音乐在我的生活中有着很重要的
13、地音乐在我的生活中有着很重要的地位位117117常对商场里正在促销的产品有购买常对商场里正在促销的产品有购买欲欲122122我更愿意购买国产品牌我更愿意购买国产品牌120120即使昂贵的香水或化妆品我也会购即使昂贵的香水或化妆品我也会购买买206206我花很多钱用于休闲活动我花很多钱用于休闲活动154154为了保持良好的体形为了保持良好的体形, ,我经常锻炼身我经常锻炼身体体160160卡拉卡拉OKOK是我最喜欢的消遣之一是我最喜欢的消遣之一157157我经常去电影院看电影我经常去电影院看电影162162看电视看电视10100 0 聚会聊天聚会聊天11111 1 逛街逛街/ /购物购物1111
14、6 6 玩纸牌玩纸牌13135 5 去公园去公园13135 5 郊游郊游/ /野营野营17178 8 去咖啡厅去咖啡厅/ /酒吧酒吧15154 4 看电影看电影15151 1 数据来源：中国媒体与市场研究 CMMS 2008年秋季 经常吃休闲食品的人群目标消费者细分目标消费者细分3 3普通大众普通大众形态特征形态特征生活态度生活态度休闲活动休闲活动素描素描中庸大众型中庸大众型 20-3520-35岁岁略偏女性略偏女性上班上班/ /上学上学职员职员/ /技术人员技术人员我反对婚外恋我反对婚外恋 - - 家庭定向家庭定向95.595.5女人生活中的主要任务是给家人女人生活中的主要任务是给家人一个快
15、乐的家一个快乐的家92.992.9尽管对我毫无用处尽管对我毫无用处, ,我也喜欢多学我也喜欢多学习一些知识习一些知识92.492.4我没有时间读杂志我没有时间读杂志92.292.2只有真正拥有自己的房子只有真正拥有自己的房子, ,我才会我才会觉得稳定和可靠觉得稳定和可靠9191音乐在我的生活中有着很重要的音乐在我的生活中有着很重要的地位地位90.490.4我几乎每天都收听广播我几乎每天都收听广播9090科学技术使我的生活方便科学技术使我的生活方便, ,舒适舒适89.789.7即使再忙即使再忙, ,我也要抽时间参加锻炼我也要抽时间参加锻炼27.527.5体育运动体育运动45.7(%)45.7(%
16、)看电视看电视82.7(%l)82.7(%l)阅读阅读 62.2(l%)62.2(l%)听音乐听音乐119119上网上网118.8118.8听广播听广播101.3101.3生活忙碌生活忙碌生活忙碌生活忙碌, ,观念保守观念保守观念保守观念保守, ,举止中庸举止中庸举止中庸举止中庸数据来源：中国媒体与市场研究 CMMS 2008年秋季 经常吃休闲食品的人群目标消费者细分目标消费者细分4 4家庭主妇家庭主妇形态特征形态特征生活态度生活态度休闲活动休闲活动素描素描较为顾家较为顾家较为顾家较为顾家, , , ,生活单调生活单调生活单调生活单调, , , ,习惯传统习惯传统习惯传统习惯传统家庭主妇型家庭
17、主妇型30303535岁岁女性女性我对电脑很困惑 211.6我很喜欢烹饪 134.4孩子常常会影响我的购物决策 133.4我经常检查食品中所包含的营养成 119.2看电视是我最主要的娱乐方式 117.7晚上我愿意呆在家中而不是外出 117.4我对商场里正在促销的产品有购买 117.2我更愿意购买国产品牌 113.1工作的稳定比高收入更重要 107.8聚会聊天聚会聊天51.5(%)51.5(%)逛街逛街/ /购物购物35.7(l%)35.7(l%)健身健身/ /健美操健美操176.9176.9跳舞跳舞167.3167.3打麻将打麻将150.5150.5登山登山136136去公园去公园120.51
18、20.5数据来源：中国媒体与市场研究 CMMS 2008年秋季 经常吃休闲食品的人群他们的共性休闲活动他们的共性休闲活动看电视是86.5的目标群最经常的休闲活动29%29%每天收看每天收看4 4小时以上小时以上49%49%每天收看每天收看2 24 4小时小时17%17%每天收看每天收看2 2小时以下小时以下其他排名靠前的是：阅读阅读57.957.9聚会聊天聚会聊天43.943.9上网上网39.739.7逛街购物逛街购物29.929.9听音乐听音乐22.222.2 数据来源：中国媒体与市场研究 CMMS 2008年秋季 1835岁经常吃休闲食品的人群他们的共性喜爱娱乐和电视剧他们的共性喜爱娱乐和
19、电视剧75的目标群喜爱收看电视剧内地，港台，日韩内地，港台，日韩70的目标群喜爱娱乐栏目选秀，真人秀，脱口秀，晚会，综艺选秀，真人秀，脱口秀，晚会，综艺明星吸引，休闲娱乐，时尚潮流数据来源：中国媒体与市场研究 CMMS 2008年秋季 1835岁经常吃休闲食品的人群他们的媒体接触习惯他们的媒体接触习惯电视具有最高的到达率；杂志和网络等的偏好度较高数据来源：中国媒体与市场研究 CMMS 2008年秋季 18-35岁经常吃休闲食品的人群候车候车亭亭杂志杂志电视电视网络网络高接触度高接触度% %高倾向度高倾向度IndexIndex广播广播100500100公交公交车身车身报纸报纸电影电影院院户外户外
20、视频视频其他思考之一休闲食品对消费者意味着什么其他思考之一休闲食品对消费者意味着什么休闲食品，永远伴随着休闲时刻，所以，当消费者想要“休闲”的时候会吃休闲食品，在享用的时候他们对口感很重视！休闲食品之于休闲时刻，除了口感需要之外，更加是一种烘托气氛的必要元素，所以，会产生一些习惯，甚至是固定搭配没有零食，会觉得晚上看电视的时候不完整，所以会先去准备好没有零食，会觉得晚上看电视的时候不完整，所以会先去准备好零食零食看电影的时候要有爆米花看电影的时候要有爆米花到游乐场要有冰淇淋到游乐场要有冰淇淋大家喝茶聊天的时候配上瓜子和茶点大家喝茶聊天的时候配上瓜子和茶点休闲时刻：休闲的感觉，食品好的口感，是休
21、闲时刻：休闲的感觉，食品好的口感，是吃零食的两大诱因吃零食的两大诱因数据来源：中国媒体与市场研究 CMMS 2008年秋季 18-35岁经常吃休闲食品的人群其他思考之二消费者在哪儿吃休闲食品其他思考之二消费者在哪儿吃休闲食品v 家里家里 ( (看电视或上网的时候看电视或上网的时候) ) 86%86%v 外出路上外出路上( (旅游途中旅游途中) ) 39%39%v 朋友聚会朋友聚会 29%29%v 电影院电影院 17%17%v 学校学校 15%15%v 办公室办公室 11%11%v 餐饮店餐饮店 5%5%数据来源：中国媒体与市场研究 CMMS 2008年秋季 18-35岁经常吃休闲食品的人群可以
22、说，只要当人们在想要放松、娱乐的时可以说，只要当人们在想要放松、娱乐的时候，会不自觉的食用零食：候，会不自觉的食用零食：工作、学习间歇的休息工作、学习间歇的休息朋友聚会、聊天、旅游朋友聚会、聊天、旅游看电视、电影看电视、电影其他思考之三消费者选择零食的标准有哪些其他思考之三消费者选择零食的标准有哪些作为放松，休息的一个部分，口味是消费者最需要的满足，也是选择零食的第一要素和饮料市场非常类似，口感的前提下，品牌营造的感性魅力对消费者也有巨大影响对于年轻的消费者，他们会考虑健康，但是不见的会去实践健康，他们不会因为健康而放弃口味价格，适用场合也是消费者考虑的要素口感上好吃是必要条件，品牌的魅力才是
23、成口感上好吃是必要条件，品牌的魅力才是成功的充分条件功的充分条件数据来源：中国媒体与市场研究 CMMS 2008年秋季 18-35岁经常吃休闲食品的人群媒体传播策略建议20092009年馋嘴猴豆腐干年馋嘴猴豆腐干带劲风暴带劲风暴席卷将至！席卷将至！带劲风暴的动力核心带劲风暴的动力核心紧紧抓住目标消费者的兴趣紧紧抓住目标消费者的兴趣打造更富效果的媒体策略打造更富效果的媒体策略有亮点，大不同有亮点，大不同“出位出位”“出色出色”馋嘴猴馋嘴猴豆腐干豆腐干“有嚼劲，真带劲有嚼劲，真带劲”优化媒体传播渠道优化媒体传播渠道排列更具效益的媒体组合排列更具效益的媒体组合更科学，筑基石更科学，筑基石信息过剩信息
24、过剩时代时代让消费者让消费者动起来动起来抓住兴趣点抓住兴趣点和相关度和相关度娱乐节目娱乐节目大贯穿大贯穿电视剧电视剧全线配合全线配合从各媒体从各媒体特性出发特性出发各级电视的各级电视的作用衡量作用衡量各级电视的各级电视的收视表现收视表现卫视频道卫视频道优化组合优化组合省级频道省级频道表现表现20092009 带劲风暴席卷而来！带劲风暴席卷而来！带劲风暴的势能图带劲风暴的势能图“出位出位”“出色出色”“出位出位”信息过剩信息过剩时代时代让消费者让消费者动起来动起来抓住兴趣点抓住兴趣点和相关度和相关度娱乐节目娱乐节目大贯穿大贯穿电视剧电视剧全线配合全线配合“出位出位”如果消费者感觉如果消费者感觉与
25、我无关与我无关，信息便无法渗透，信息便无法渗透广告广告是在一瞬间被选择或被无视是在一瞬间被选择或被无视电视电视广告广告杂志杂志广告广告广播广播广告广告报纸报纸广告广告网络网络广告广告一个普通消费者一天接触的广告信息：一个普通消费者一天接触的广告信息：30003000条条数据来源：中国媒体与市场研究UNDER THE RADARUNDER THE RADAR什么样的媒体才能够对已经麻木于广告的消费者奏效？穿越消费者挑选广告的雷达将广告信息准确地传递给消费者的媒体传播手法这就是UNDER THE RADAR不是胡乱的射箭而是针对消费者感兴趣的和关心的，直中靶心媒介的作用不仅在于触达更重要的是使消费
26、者产生兴趣使消费者产生兴趣，让消费者动起来动起来 ，并使其并使其主动主动参与参与到我们的传播活动到我们的传播活动 娱乐节目大贯穿娱乐节目大贯穿休闲食品的消费者，对于娱乐和明星是如此的着迷打通黄金时间的娱乐节目将会大大提升他们的偏好指数伴随着娱乐时段的欢乐与休闲，嚼豆干，越来越带劲湖南卫视：天天向上，快乐大本营，挑战麦克风，智勇大冲关湖南卫视：天天向上，快乐大本营，挑战麦克风，智勇大冲关安徽卫视：剧风行动，周日我最大安徽卫视：剧风行动，周日我最大山东卫视：谁与争锋，先声夺人山东卫视：谁与争锋，先声夺人 目标消费者调查目标消费者调查70的目标群喜爱收看娱乐栏目娱乐节目赞助娱乐节目赞助栏目合作和植入
27、式广告，是品牌之争的新契机是是对媒体资源的投资对媒体资源的投资和深度利用和深度利用将品牌与之匹配的节目有机融和，技巧和策略性地展现品牌特性，将品牌与之匹配的节目有机融和，技巧和策略性地展现品牌特性，充分传达品牌内涵和产品特点充分传达品牌内涵和产品特点能够能够有效建立品牌偏好度和忠诚度有效建立品牌偏好度和忠诚度节目冠名和赞助产品植入量身打造版块角标，背景版，地标，主持人口播，现场方阵很同意或较认同很同意或较认同品牌品牌企业主企业主广告形式广告形式消费者态度：看节目赞助的影响消费者态度：看节目赞助的影响数据来源：非常规广告形式调研娱乐节目赞助，非常规广告形式娱乐节目赞助，非常规广告形式- -特点特
28、点在引人注目和过度曝光之间取得平衡非常重要 与产品关联性强和有效的执行是成功的关键 栏目赞助栏目赞助冠名冠名 l感觉大气，实力雄厚感觉大气，实力雄厚l适用于巩固和提升品牌领先地位适用于巩固和提升品牌领先地位l适用于上升品牌谋求支配地位适用于上升品牌谋求支配地位产品产品嵌入嵌入 l清晰产品演示，更能推动购买清晰产品演示，更能推动购买l互动的形式较受欢迎，对促进即时购买效率高互动的形式较受欢迎，对促进即时购买效率高l可更好提升品牌亲和力，但切忌硬卖可更好提升品牌亲和力，但切忌硬卖提示提示广告广告 l观众有被关心的感觉，长远看，利于建立正面形象观众有被关心的感觉，长远看，利于建立正面形象l短期效果不
29、明显，不易推动即时购买短期效果不明显，不易推动即时购买角标角标 l单独出现时，效果会相对较差单独出现时，效果会相对较差l只要不令人厌烦，观众仍能接受，但需要非常小心只要不令人厌烦，观众仍能接受，但需要非常小心l仅被认为是其它形式的辅助（如赞助）仅被认为是其它形式的辅助（如赞助）公益广告公益广告 l观众对企业的做法较认同观众对企业的做法较认同l观众亦接受品牌对其赞助，但不能过于强调观众亦接受品牌对其赞助，但不能过于强调数据来源：非常规广告形式调研数据来源：非常规广告形式调研%指数不同广告形式的未提示提及不同广告形式的未提示提及对非常规广告形式的态度描述对非常规广告形式的态度描述品牌赞助广告对于建
30、立品牌形象效果明显品牌赞助广告对于建立品牌形象效果明显产品摄入对于产品印象作用较大产品摄入对于产品印象作用较大品牌赞助品牌赞助能反映了企业的雄厚实力能反映了企业的雄厚实力, , 这是作为这是作为最受喜爱形式的主要原因；最受喜爱形式的主要原因；产品摄入形式产品摄入形式能清晰能清晰展现产品的式样特征，从而得到消费者的青睐；展现产品的式样特征，从而得到消费者的青睐；以上的两种广告形式同样以上的两种广告形式同样能引起消费者的购买欲能引起消费者的购买欲被访者喜欢互动方式，他们若能参与其中会感被访者喜欢互动方式，他们若能参与其中会感觉该产品与自己的关联性强觉该产品与自己的关联性强娱乐节目赞助，非常规广告形
31、式娱乐节目赞助，非常规广告形式- -好感度好感度娱乐节目介绍娱乐节目介绍娱乐节目介绍娱乐节目介绍娱乐节目赞助，非常规广告形式娱乐节目赞助，非常规广告形式- -智勇大冲关智勇大冲关智勇大冲关是一档全民体验竞技节目。节目极大的将参与者的潜能进行无限的发掘，经过“智”、“勇”的考验，使他们超越自我，成就梦想。 湖南卫视全新制作全民体验竞技魅力的节目智勇大冲关在这档节目中，除了能让观众体会到亲身参与挑战的兴奋和激情外，众多明星可能现身智勇大冲关。据悉，区别于常规的竞技节目，智勇大冲关将在智、勇两方面做足文章，将参与者的潜能进行无限的发掘。另外，除了有观众精彩的表现值得期待之外，关卡设计和嘉宾主持阵容也
32、同样是节目中的独特亮点。据悉，节目现场舞美不但会打造出一艘巨大无比内含挑战关卡的智勇号神秘帆船，主持人也将在这艘大船上化身成为船长、大副、舵手等角色。目前导演组正在积极联络嘉宾艺人，苏醒、黄健翔、吴宗宪、明道、5566、飞轮海等众多明星都有可能出现在节目现场。他们不但将参与到节目当中，更加会与选手们共同分享挑战感受。 在所有节目类型中，电视剧的播出时间最长，观众收看时间最多，同时也基本上是收视率最高的节目与贯通的娱乐节目相配合，抓住目标消费者的收视高峰，占据收视份额，打响知名度湖南卫视：金鹰剧场湖南卫视：金鹰剧场安徽卫视：第一剧场安徽卫视：第一剧场江苏卫视：情感剧场江苏卫视：情感剧场精彩电视剧
33、目全线配合精彩电视剧目全线配合收看比重最高的三类节目200620072008播出比重%收视比重%播出比重%收视比重%播出比重%收视比重%电视剧25.336.62433.523.433.5新闻/时事7.513712.56.811.4综艺娱乐5.37.46.48.86.18.4目标消费者调查目标消费者调查75的目标群喜爱收看电视剧从各媒体从各媒体特性出发特性出发各级电视的各级电视的作用衡量作用衡量各级电视的各级电视的收视表现收视表现卫视频道卫视频道优化组合优化组合各地区的各地区的媒体表现媒体表现“出色出色”“出色出色”强力覆盖全国强力覆盖全国, 渗透至广泛市场渗透至广泛市场品牌知名度的提升和权威性
34、品牌知名度的提升和权威性省台省台: 加强覆盖重点区域市场加强覆盖重点区域市场有效提升成本效益有效提升成本效益高收视率的有效保证高收视率的有效保证根据各级媒体的特性，设置他们应发挥的作用根据各级媒体的特性，设置他们应发挥的作用补充补充CCTV覆盖覆盖触达更广年轻收视群触达更广年轻收视群强化目标群接触频次强化目标群接触频次中央电视台中央电视台省级卫视省级卫视省级卫视省级卫视省级电视台省级电视台省级电视台省级电视台市级电视台市级电视台市级电视台市级电视台市级电视台市级电视台市级电视台市级电视台四级电视媒体的特性四级电视媒体的特性陕西陕西内蒙古内蒙古 辽宁辽宁吉林吉林黑龙江黑龙江山东山东江苏江苏浙江浙
35、江江西江西福建福建河南河南湖南湖南广东广东广西广西山西山西青海青海四川四川贵州贵州云南云南西藏西藏甘肃甘肃新疆新疆宁夏宁夏安安徽徽海南湖湖北北台湾台湾重庆重庆上上海海央视效果明显；卫视整合/省级台影响力主要区域；城市台、省级台优势较大；中国媒介环境格局中国媒介环境格局 北北京京河北河北数据来源：央视索福瑞安徽卫视74.2%浙江卫视73.3%山东卫视73.1%湖南卫视71.0%四川卫视70.1%江苏卫视70.0%重庆卫视66.0%东方卫视66.0%广东卫视65.4%广西卫视64.9%河南卫视55.2%江西卫视54.5%北京卫视51.1%天津卫视51.6%6个频道个频道70%其他的省级卫视，全国其
36、他的省级卫视，全国157 个收视城市的覆盖率皆个收视城市的覆盖率皆低于低于 50% 以下以下卫视筛选过程卫视筛选过程：（：（1 1）覆盖率指标）覆盖率指标4个频道个频道60%4个频道个频道50%数据来源：央视索福瑞卫视筛选过程卫视筛选过程：（：（2 2）全国收视率指标）全国收视率指标湖南卫视19.3%安徽卫视 9.2%江苏卫视 5.6%山东卫视 5.4%数据来源：央视索福瑞卫视筛选过程卫视筛选过程：（：（3 3）重点市场的收视指标）重点市场的收视指标湖南卫视33%安徽卫视 15.7%江苏卫视 9.6%山东卫视 9.2%四川卫视 8.7% 数据来源：央视索福瑞卫视筛选过程卫视筛选过程：（：（4
37、4）卫视组合的到达率优化卫视组合的到达率优化4卫视组合卫视组合8卫视组合卫视组合12卫视组合卫视组合更多卫视组合更多卫视组合卫视组合达到一定数量时, 即使再增加更多, 对到达率的贡献也不大卫视筛选过程汇总卫视筛选过程汇总覆盖筛选收视率筛选重点市场收视指标到达率优化媒介策略建议媒介策略建议卫视交叉覆盖方案一：所有卫视的娱乐栏目拦截。方案二：主要集中于几个卫视的娱乐和电视剧为主综艺娱乐节目综艺娱乐节目电视剧电视剧卫视联播特点方案方案1 1、2-2-小结小结精品栏目和剧集应用精品栏目和剧集应用抓住兴趣点抓住兴趣点各卫视交叉覆盖全国各卫视交叉覆盖全国扩大渗透率扩大渗透率问题问题问题问题针对性娱乐栏目针
38、对性娱乐栏目拦截拦截卫视联播特点方案方案2-2-小结小结精品栏目和剧集应用精品栏目和剧集应用抓住兴趣点抓住兴趣点各卫视交叉覆盖全国各卫视交叉覆盖全国扩大渗透率扩大渗透率问题问题问题问题娱乐栏目娱乐栏目+电视剧电视剧方案方案1 1、2-2-小结小结重点省份市场重点省份市场不能达到深度渗透不能达到深度渗透全国性媒体交叉覆盖全国性媒体交叉覆盖的不均衡收视的不均衡收视问题问题问题问题预算预算预算预算GRPGRP方案三：卫视为主，省台为辅方案三：卫视为主，省台为辅 每月每月GRPGRP水平水平: 300-400: 300-400 每月每月1+Reach: 50-60%, 3+Reach 35-45%1+
39、Reach: 50-60%, 3+Reach 35-45%目标区域卫视的娱乐栏目进行全面的拦截，这类栏目的收视人群与产品目标人群切合度和人群集中度最高方案1方案2方案3GRP不均衡.选择四个收视较好的卫视进行集中投放。栏目更加侧重于电视剧和娱乐栏目GRP不均衡.卫视为主，省级媒体为辅，对卫视收视较弱的地区用省台进行补充，从而进行媒体的深度接触。GRP比较均衡.方案说明方案说明媒介环境分析湖南卫视分析湖南卫视分析湖南卫视是中国最有影响力的卫湖南卫视是中国最有影响力的卫视频道，视频道，“快乐中国快乐中国”是其主要是其主要的频道定位；娱乐节目和独播剧的频道定位；娱乐节目和独播剧场是其特色场是其特色建
40、议长线投放建议长线投放“730节目线节目线”和和“独播剧场独播剧场”媒体分析媒体分析媒体分析媒体分析数据来源：央视索福瑞湖南收视分析湖南收视分析媒体分析媒体分析媒体分析媒体分析数据来源：央视索福瑞山东卫视介绍山东卫视介绍媒体分析媒体分析媒体分析媒体分析数据来源：央视索福瑞山东卫视节目排行山东卫视节目排行黄金剧场黄金剧场为山东卫视表现最好的节目，周六播出的为山东卫视表现最好的节目，周六播出的阳光阳光快车道快车道和周日播出的和周日播出的先声夺人先声夺人也有着一定的影响也有着一定的影响媒体分析媒体分析媒体分析媒体分析数据来源：央视索福瑞山东收视分析山东收视分析媒体分析媒体分析媒体分析媒体分析数据来源
41、：央视索福瑞江苏卫视介绍江苏卫视介绍电视剧，新闻，情感类是台里主要的特电视剧，新闻，情感类是台里主要的特色节目色节目节目排行节目排行媒体分析媒体分析媒体分析媒体分析数据来源：央视索福瑞江苏收视分析江苏收视分析数据来源：央视索福瑞媒体分析媒体分析媒体分析媒体分析安徽卫视介绍安徽卫视介绍“剧行天下剧行天下”是安徽卫视的是安徽卫视的定位，电视剧是最主要的节定位，电视剧是最主要的节目播出类型，占其全部节目目播出类型，占其全部节目编排的编排的80%以上以上媒体分析媒体分析媒体分析媒体分析数据来源：央视索福瑞安徽卫视节目排行安徽卫视节目排行“周末大放送周末大放送”/“剧风行动剧风行动”等节目，能帮助达到比
42、较不错等节目，能帮助达到比较不错的的GRP传播量，但是传播量，但是“周末大周末大放送放送”也存在广告时间过长，也存在广告时间过长，广告开口安排不合理等问题，广告开口安排不合理等问题，建议主要选择和谈判剧中插位建议主要选择和谈判剧中插位置置数据来源：央视索福瑞 媒体分析媒体分析媒体分析媒体分析安徽收视分析安徽收视分析媒体分析媒体分析媒体分析媒体分析数据来源：央视索福瑞四川收视分析四川收视分析媒体分析媒体分析媒体分析媒体分析数据来源：央视索福瑞河北收视分析河北收视分析媒体分析媒体分析媒体分析媒体分析数据来源：央视索福瑞河南收视分析河南收视分析媒体分析媒体分析媒体分析媒体分析数据来源：央视索福瑞湖北
43、收视分析湖北收视分析媒体分析媒体分析媒体分析媒体分析数据来源：央视索福瑞陕西收视分析陕西收视分析媒体分析媒体分析媒体分析媒体分析数据来源：央视索福瑞辽宁收视分析辽宁收视分析媒体分析媒体分析媒体分析媒体分析数据来源：央视索福瑞我们珍惜与您的每一次合作机会，我们珍惜与您的每一次合作机会，期待着与您进一步的沟通！期待着与您进一步的沟通！MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN
44、1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4u
45、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
