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1、1困境突围唯出奇方能制胜“谁，将影响你的下一个十年？”科达东御兰汀入市营销活动构思21、全城范围内轰炸眼球，引发关注2、传递项目气质高端盘地铁盘“悦居”生活理念3、网络宣传、媒体报道联动活动执行目的3活动执行必备条件接待条件：大型商场外展点及超市外展开放至少2个，保证销售中心开放前客户接待能力及接待环境；紧随事件活动及媒体推广的启动，销售中心必须如期开放。置业顾问销讲培训，统一着装。物料准备：第一批推售房源户型单页、项目宣传折页，在外展开放前到位；楼书、生活手册在销售中心开放前到位。人员到位：联系活动公司，进行活动使者招募，统一服装到位，人员培训练习。负责联络、后勤、交通接送等分工人员到位媒体
2、落实：落实好所以活动配合推广的媒体，确保紧随活动的启动，媒体推广同时全面启动，集中引爆。微博提前启用，开始加粉。4活动执行形式名车巡城地铁快闪外场人物定格秀+活动执行时间2012年4月26日（周四 外展开放后、与线上推广同时启动）活动对象 全城市民5名车巡城具体执行：租赁50辆红色奥迪，全城巡游，开天窗，模特举KT板“谁，将影响你的下一个十年？东御兰汀！”创意目的：彰显项目高端品质、大盘气势，产生眼球效应费用预计：约300元/辆*50=约15000元100元/人*50=约5000元物料预计500元6地铁快闪具体执行：60名使者统一穿印有活动主题和项目信息的服装，在上班早晚高峰出现在地铁站，分为
3、10人一组，连续乘坐不同地铁车次创意目的：突出我项目为地铁大盘优势；引发关注，网络传播费用预计：约150元/人*60=约9000元7人物定格秀具体执行：每4名使者为一小组，同时出现在全城人流密集的商业广场，时而定格POSE吸引路人拍照；时而向路人赠送鲜花、项目精神笑脸卡片创意目的：传递“悦居”生活理念；引发关注，网络传播费用预计：约150元/人*28=约4200元派发物料预计约2000元8活动使者形象考虑到使者形象需亮眼，且不能损坏项目形象，建议穿着代表阳光、活力、春天的黄色或绿色服装9小寨站雁塔站钟楼站赛高国际李家村万达立丰国际地铁站商场西大街银泰活动地点巡游车对路线大明宫站北大街站凤五站康
4、复路/轻工胡家庙华润东大街民生10户外：大明宫区域/城东区域候车亭，建议投放30块；城东社区黄金眼，建议投放30块；16、38、48路公交车体广告，共18辆电视：都市在线等市台、省台社会新闻节目报道报纸：华商报整版活动主题硬广；邀约华商报、晚报、三秦都市报等报社进行新闻报道网络：腾讯QQ弹出窗口、搜房/800J首页横幅广告；软文报道；论坛发帖；微博同步直播；后期活动剪辑视频在网络传播短信：竞品拦截短信、全城号段普发媒体配合11快速蓄客活动启动、媒体爆发信息预热事件时间总纲4月13-16日4月30日5月4月26日房展会事件营销启动媒体推广启动销售中心开放五一黄金周节点推广项目亮相信息释放(活动主题)活动微博启用/加粉微博互动候车厅/黄金眼/公交车体等户外广告4月29日华商报整版开放仪式暖场网络广告/论坛软文4月20日外展点开放4月26日华商报整版4月27日电视报纸新闻报道12备选主题千万别买房，买生活
